Les campagnes d’applications universelles (UAC) – désormais appelées campagnes d’applications en Google Ads – sont un moyen automatisé de promouvoir votre application mobile sur Google Search, Play Store, YouTube, Discover et le Réseau Display. Au lieu de créer des annonces distinctes, vous fournissez quelques éléments créatifs et l’apprentissage automatique de Google se charge du reste : combinaison, test et optimisation pour favoriser les installations, les actions in-app ou les pré-enregistrements.
UAC simplifie la promotion des applications à grande échelle. C’est la solution idéale pour les spécialistes du marketing qui souhaitent obtenir des résultats sans avoir à gérer chaque canal. Et comme les téléchargements d’applications mobiles devraient atteindre 299 milliards dans le monde en 2026, selon BuildFire, l’opportunité est plus grande que jamais.
Principaux enseignements :
- UAC = Campagnes d’applications en Google Ads, fonctionnant sur toutes les principales plateformes Google.
- L’optimisation automatisée permet de stimuler les installations et l’engagement avec un minimum de configuration.
- Promotion d’applications à grande échelle, soutenue par l’apprentissage automatique et des données de performance réelles.
Dans ce guide, nous expliquons comment fonctionnent les campagnes Google App, quand les utiliser et à quoi il faut faire attention, et nous donnons trois exemples de campagnes d’applications universelles pour montrer ce qu’il est possible de faire. En outre, nous mettrons en évidence les principales statistiques relatives aux campagnes d’applications universelles afin de vous aider à planifier plus intelligemment.
Qu’est-ce qu’une campagne d’application universelle ?
Selon l’aide de Google Ads, les campagnes d’applications universelles (UAC) sont un type de campagne entièrement automatisé dans Google Ads qui vous aide à promouvoir votre application mobile sur les canaux les plus puissants de Google, notamment Google Search, Google Play, YouTube, Discover, Gmail et le Réseau Display de Google. Pour commencer, il vous suffit de quelques lignes de texte, d’une enchère et de quelques éléments créatifs. Google se charge du reste en générant et en optimisant automatiquement vos annonces.
Les campagnes de l’UAC sont conçues pour obtenir trois résultats principaux :
- s’installe,
- l’engagement des utilisateurs,
- préinscription pour les applications à venir.
Que vous lanciez une nouvelle application ou que vous essayiez de réengager les utilisateurs existants, l’UAC utilise l’apprentissage automatique pour diffuser les publicités les plus pertinentes aux bons utilisateurs et au bon moment.
L’un des principaux avantages est que vous n’avez pas besoin de créer des annonces distinctes pour chaque plateforme ou format. Google assemble dynamiquement vos variantes d’annonces et les diffuse là où elles ont le plus de chances d’être efficaces : des résultats de recherche aux placements vidéo, en passant par les listes de la boutique d’applications.
Pour les spécialistes du marketing, cela signifie une plus grande portée, un ciblage plus intelligent et une meilleure utilisation du budget, le tout à partir d’une seule configuration de campagne.
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Où les campagnes d’applications universelles affichent-elles des publicités ?
Les campagnes d’applications universelles permettent de promouvoir votre application dans l’ensemble de l’écosystème publicitaire de Google, notamment Google Search, Google Play Store, YouTube, Google Discover, Gmail et, plus largement, le Réseau Display de Google. Cette approche multicanal garantit que vos annonces sont diffusées auprès des utilisateurs là où ils passent du temps, qu’ils effectuent des recherches actives, regardent des vidéos, naviguent dans des applications ou consultent leurs e-mails.
Voici un aperçu des endroits où vos publicités UAC peuvent être affichées :
Réseau de recherche Google
Votre annonce d’application peut apparaître dans les résultats de recherche de Google et sur les sites des partenaires de recherche lorsque les utilisateurs saisissent des requêtes pertinentes. Ces placements touchent les personnes qui recherchent activement des solutions, ce qui correspond parfaitement aux installations d’applications ou aux achats in-app qui ont un fort impact. En ciblant des mots-clés spécifiques, vous êtes visible exactement quand votre public cible cherche.
Google Play Store
En tant que principal centre de découverte des applications Android et Google Play, cet emplacement vous offre une visibilité précieuse. Les annonces apparaissent :
- dans les résultats de recherche de Google Play,
- sur les pages de listing des applications (sous « En rapport avec cette application » ou « Vous pourriez aussi aimer »),
- et même sur la page d’accueil du Play Store, sous les recommandations personnalisées.
Cette méthode est particulièrement efficace pour promouvoir votre application auprès des utilisateurs qui recherchent déjà quelque chose de nouveau.
YouTube
Les publicités vidéo sont un moyen efficace de montrer votre application en action. Votre campagne d’application universelle peut afficher des vidéos avec ou sans saut de page sur du contenu pertinent sur YouTube. Ces placements sont idéaux lorsque la valeur de votre application est mieux communiquée visuellement, par exemple pour les jeux mobiles, les applications de fitness ou les outils dotés d’une interface unique.
Découvrir sur Google
Discover est un flux de contenu personnalisé disponible sur les appareils Android et dans l’application Google. Les campagnes d’installation d’applications qui y sont placées apparaissent sous forme de cartes de style natif, ce qui vous permet d’atteindre les utilisateurs avant qu’ils ne fassent des recherches, souvent lorsqu’ils sont dans un état d’esprit détendu et exploratoire. Il s’agit d’un placement judicieux pour susciter un intérêt précoce ou encourager le pré-enregistrement d’une nouvelle application.
Réseau Display de Google (GDN)
Le Réseau Display de Google offre une portée étendue sur plus de 2 millions de sites Web, d’applications et de Gmail. Grâce à des annonces sous forme de texte, d’images et de vidéos, vous pouvez entrer en contact avec votre public pendant qu’il navigue sur des sites d’actualités, joue à des jeux ou consulte ses e-mails. Ces placements soutiennent à la fois les stratégies de notoriété et de réengagement, en particulier lorsqu’ils sont associés à des stratégies d’enchères solides et à des ressources créatives optimisées.
3 types de campagnes d’applications universelles
Les campagnes d’application peuvent vous aider à augmenter le nombre d’installations de votre application, à réengager les utilisateurs existants ou à susciter l’enthousiasme avant le lancement. Chaque sous-type répond à un objectif différent, et il est essentiel de savoir quand utiliser chacun d’entre eux pour obtenir des résultats.
1. Campagnes d’installation d’applications
Il s’agit du type de campagne le plus courant pour favoriser l’installation d’applications par de nouveaux utilisateurs. Elle est conçue pour atteindre les personnes susceptibles de télécharger votre application et utilise des enchères et un ciblage automatisés pour maximiser les conversions à votre coût par installation cible (tCPI).
Vous pouvez également améliorer les performances en utilisant les signaux d’audience. En fournissant des informations sur le type d’utilisateurs que vous souhaitez atteindre, vous aidez l’algorithme de Google à optimiser plus rapidement et plus intelligemment. Cette approche est particulièrement utile pendant la phase initiale de votre campagne (démarrage à froid).
2. Campagnes d’application pour l’engagement (ACe)
Si votre objectif est de reprendre contact avec les personnes qui ont déjà installé votre application, les campagnes ACe sont idéales. Elles sont parfaites pour encourager les utilisateurs à revenir, à terminer leurs achats ou à interagir avec des fonctionnalités spécifiques.
Vous pouvez promouvoir des événements ponctuels, des offres spéciales ou des actions in-app telles que des mises à niveau ou de nouveaux abonnements. Remarque : votre application doit avoir été installée au moins 50 000 fois, et vous devrez configurer des liens profonds, des listes d’audience et un suivi des conversions pour mener à bien ce type de campagne.
3. Campagnes d’applications pour la préinscription
Ce type de campagne vous permet de créer un engouement avant le lancement de votre application ou de votre jeu sur le Google Play Store. Les annonces de préinscription ciblent les utilisateurs susceptibles d’exprimer un intérêt précoce et de s’inscrire pour recevoir une notification lorsque votre application sera disponible.
Elle est particulièrement utile pour les jeux mobiles ou les applications qui font l’objet d’une campagne de lancement, d’une version bêta ou d’une liste d’attente. Vous devrez télécharger un APK sur la Play Console et lancer votre application dans les 90 jours suivant sa mise à disposition pour pré-enregistrement.
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Comment fonctionnent les campagnes d’applications universelles ?
Les campagnes d’applications universelles simplifient le processus de promotion de votre application sur les plus grands réseaux publicitaires de Google en automatisant ce qui était auparavant manuel. Au lieu de créer des annonces individuelles pour chaque emplacement, vous fournissez quelques éléments essentiels et Google s’en charge.
Voici comment cela fonctionne :
- Vous commencez par ajouter des idées de texte, un budget quotidien, un objectif de coût par installation (CPI) ou de coût par action (CPA), et vous choisissez vos langues et vos emplacements. Vous pouvez ensuite télécharger des images, des vidéos ou d’autres ressources, ou laisser Google les extraire directement de la fiche de votre application.
- À partir de là, Google Ads teste automatiquement différentes combinaisons d’annonces à travers les formats et les emplacements, y compris la recherche, Google Play, YouTube, Discover et le Réseau Display de Google. L’objectif est de présenter vos annonces les plus performantes aux utilisateurs les plus susceptibles de passer à l’action.
- L’apprentissage automatique est au cœur de ce système. Le système analyse le comportement de l’utilisateur et le contexte (appareil, localisation, utilisation de l’application, etc.) pour diffuser vos publicités lorsque les chances de conversion – comme l’installation d’applications, les achats in-app ou la préinscription – sont les plus élevées.
- Vous pouvez suivre les résultatsen temps réel, les optimiser au fil du temps et vous concentrer davantage sur votre stratégie de marketing, plutôt que sur la microgestion des créations ou des placements.
Avec la même approche fonctionnant sur Android et iOS, les campagnes d’applications universelles offrent l’un des moyens les plus évolutifs de trouver et de développer votre base d’utilisateurs précieux.
Quels sont les avantages des campagnes d’applications universelles ?
La plus grande force des campagnes d’applications universelles réside dans l’automatisation et l’échelle, ce qui en fait une solution puissante pour favoriser les installations, le réengagement ou même les pré-enregistrements avant le lancement.
L’un des principaux avantages est la simplification de la configuration. Vous n’avez pas besoin de créer des annonces individuelles pour les différentes propriétés de Google ou les différents formats d’annonces. Il vous suffit de fournir quelques lignes de texte, de définir votre enchère et votre budget quotidien, et de télécharger des éléments créatifs tels que des vidéos ou des images. Google s’occupe du reste.
Les campagnes d’applications s’étendent également sans effort à l’ensemble de l’écosystème publicitaire de Google, notamment Google Search, YouTube, Play Store, Discover, Gmail et le Réseau Display de Google. Vous avez ainsi accès à des milliards de points de contact quotidiens sans avoir à gérer des campagnes distinctes pour chaque plateforme.
Ce qui rend les campagnes App particulièrement efficaces, c’est l’accent mis sur les conversions. Que votre objectif soit de favoriser l’installation d’applications, les actions in-app ou l’engagement des utilisateurs, Google Ads utilise l’apprentissage automatique pour optimiser vos résultats les plus importants. Au fil du temps, le système ajuste automatiquement le ciblage et les enchères pour améliorer les résultats.
Autre avantage, les campagnes App testent automatiquement plusieurs combinaisons de ressources, en mélangeant et en associant vos textes publicitaires, vos visuels et vos vidéos afin de découvrir ce qui résonne le mieux auprès des utilisateurs. Vous n’avez pas besoin d’effectuer des tests A/B distincts, Google s’en charge pour vous.
Enfin, vous bénéficiez d’un reporting et d’un suivi des performances intégrés, qui vous permettent de voir ce qui fonctionne, de suivre les résultats en temps réel et d’ajuster votre stratégie en fonction des besoins. Toutes vos données sont regroupées en un seul endroit et connectées directement à votre compte Google Ads et (en option) à votre compte Google Analytics.
Principaux avantages des campagnes d’applications
| Dossier | Pourquoi c’est important |
|---|---|
| Configuration simplifiée | Il n’est pas nécessaire de créer des annonces individuelles pour chaque canal ou format. |
| Écosystème Google complet | Vos annonces sont diffusées sur Search, Play Store, YouTube, Display, Gmail et Discover. |
| Optimisation de la conversion | Les campagnes sont basées sur des objectifs et optimisées en permanence en vue d’installations ou d’actions. |
| Test des actifs | Google teste dynamiquement les textes, les images et les vidéos de vos annonces afin d’en optimiser les performances. |
| Rapports intelligents | Accès facile aux informations sur les performances et aux opportunités d’optimisation |
Quels sont les risques et les limites des campagnes d’applications universelles ?
Les campagnes d’applications universelles s’accompagnent d’un ensemble de limitations intégrées, notamment une transparence réduite, un contrôle limité du placement et une grande dépendance à l’égard d’un suivi précis. Bien qu’elles simplifient la promotion des applications à grande échelle, ces compromis peuvent avoir un impact sur les performances et la prise de décision.
Les annonceurs sont souvent confrontés à l’effet « boîte noire » : il est difficile de savoir exactement quelles publicités ont été diffusées, où elles ont été affichées et comment les combinaisons créatives ont été sélectionnées. Le contrôle du placement est également limité, ce qui signifie que vos publicités peuvent apparaître sur un inventaire qui ne correspond pas parfaitement à votre marque ou à vos objectifs de qualité d’audience.
Les performances dépendent en grande partie d’un bon suivi des conversions. En l’absence d’événements d’application propres et bien définis, l’algorithme peut avoir du mal à optimiser la valeur réelle, ce qui se traduit par une mauvaise qualité d’utilisation ou une inefficacité budgétaire. L’attribution peut également être un défi, en particulier lorsque plusieurs canaux sont en jeu.
Malgré les efforts de Google pour filtrer les clics de mauvaise qualité ou frauduleux, certains trafics non valides peuvent encore se faufiler, en particulier sur les inventaires d’affichage libre. L’épuisement des créations est un autre risque : si les actifs ne sont pas rafraîchis, les performances peuvent stagner car les mêmes combinaisons sont affichées de manière répétée.
Enfin, les réglementations croissantes en matière de protection de la vie privée (en particulier sur iOS) limitent la visibilité des données et la disponibilité des signaux, ce qui peut affecter l’apprentissage et l’optimisation des campagnes au fil du temps.
Comment intégrer les campagnes d’applications universelles dans une stratégie marketing ?
Pour mettre en œuvre des campagnes d’applications universelles de manière efficace, vous avez besoin d’une approche structurée et orientée vers les objectifs, qui s’aligne sur votre stratégie marketing globale.
Commencez par définir l’objectif principal de votre campagne: installation d’applications, actions in-app ou pré-enregistrement. Cela permet de déterminer comment votre campagne optimisera les performances et à quoi ressemblera le succès. Pour les campagnes axées sur les installations, Google optimisera le coût par installation (CPI). Pour les campagnes axées sur les événements, vous aurez besoin d’un suivi précis des conversions (via Firebase ou un MMP) afin de cibler le coût par action (CPA) en fonction de comportements in-app spécifiques.
Ensuite, définissez un budget quotidien réaliste et une enchère correspondant à votre objectif et au volume attendu. Les campagnes d’applications universelles reposent sur l’apprentissage, votre budget doit donc permettre un nombre suffisant de conversions pour que l’algorithme puisse optimiser efficacement.
Définissez votre ciblage géographique et vos langues en fonction des régions où votre application est disponible et de celles où vous souhaitez vous développer. Évitez de disperser votre campagne dans des régions qui ne peuvent pas encore supporter des installations ou des actions significatives.
Élaborez un plan de ressources solide. Même si Google extrait les éléments créatifs de la fiche de votre boutique d’applications, il est préférable de fournir des idées de texte, des images, des vidéos et des éléments HTML5 supplémentaires afin de donner au système plus d’éléments à tester. Les différents placements – de YouTube au Play Store – nécessitent des formats et des orientations variés.
Mettre en place un processus de test et d’optimisation. Utilisez les rapports de performance pour examiner les performances des actifs au fil du temps, et surveillez l’épuisement créatif. Remplacez les actifs peu performants et testez continuellement de nouveaux actifs pour maintenir les résultats à un niveau élevé.
Enfin, fixez des garde-fous en matière de qualité. Ne vous concentrez pas uniquement sur le volume – surveillez l’engagement des utilisateurs, la rétention et le comportement d’achat pour vous assurer que votre campagne attire des utilisateurs de grande valeur. Répétez souvent l’opération et considérez votre UAC non pas comme une installation ponctuelle, mais comme un élément vivant de votre moteur de marketing mobile.
Comment suivre et mesurer les campagnes UAC ?
Pour suivre et mesurer efficacement vos campagnes d’applications universelles, vous avez besoin d’une configuration adaptée, qui concilie précision, confidentialité et informations exploitables. L’objectif n’est pas seulement de compter les installations, mais de comprendre comment vos campagnes génèrent un comportement significatif dans l’application et une valeur à long terme.
Tout commence par le suivi des conversions. Définissez les événements in-app qui comptent le plus pour votre entreprise, comme les installations, les achats, les abonnements ou les inscriptions, et assurez-vous qu’ils sont correctement suivis. Ces signaux guident l’apprentissage automatique de Google Ads et aident vos campagnes à se concentrer sur les utilisateurs susceptibles de se convertir.
Des outils tels que Google Analytics 4 offrent de puissantes mesures multiplateformes. Associés à un partenaire de mesure mobile (MMP) certifié par Google, vous obtenez des rapports détaillés sur le comportement des utilisateurs, la fidélisation et le chiffre d’affaires pour les applications iOS et Android.
L’attribution directe pouvant être limitée, Google utilise également la modélisation des conversions pour combler les lacunes. Il s’agit notamment d’approches respectueuses de la vie privée telles que SKAdNetwork, la mesure intégrée des conversions (ICM) et les conversions modélisées dans Google Ads. Ces méthodes vous permettent de continuer à obtenir des informations, même si les règles de confidentialité sont plus strictes.
Pour améliorer l’engagement, envisagez de mettre en place des liens profonds. Ceux-ci amènent les utilisateurs directement à un contenu spécifique dans l’application après avoir cliqué sur une publicité, ce qui améliore l’expérience utilisateur et augmente vos taux de conversion. Vous pouvez rationaliser cette configuration en utilisant Web to App Connect, qui relie votre site web et votre application pour un suivi transparent.
Si vous menez des campagnes iOS, suivez les meilleures pratiques d’Apple: configurez SKAdNetwork, mettez en œuvre l’invite App Tracking Transparency (ATT) et utilisez la mesure de conversion sur l’appareil lorsque c’est possible. Ces étapes vous aideront à augmenter votre part de conversions observables et à maintenir le flux de données de performance.
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Enchères et optimisation dans l’UAC
Des enchères efficaces sont le moteur de toute campagne publicitaire réussie. Que votre objectif soit l’installation, l’achat in-app ou le pré-enregistrement, la stratégie d’enchères que vous choisissez dans Google Ads détermine directement la façon dont votre budget est dépensé – et qui sont les personnes touchées par vos publicités.
Pour commencer, vous devez définir ce qu’est la réussite. Les campagnes d’installation d’applications sont optimisées pour attirer le plus grand nombre possible de nouveaux utilisateurs. Dans ce cas, vous pouvez choisir le CPI (coût par installation) cible, qui définit le montant moyen que vous êtes prêt à payer pour chaque nouveau téléchargement, ou Maximiser les conversions, qui permet à Google de gérer automatiquement les enchères afin d’obtenir le plus grand nombre d’installations dans les limites de votre budget.
Si vous recherchez des utilisateurs plus engagés, concentrez-vous sur les actions in-app, telles que les inscriptions, les achats ou l’achèvement d’un tutoriel. Dans ce cas, le CPA cible vous aide à payer uniquement pour les utilisateurs susceptibles de réaliser ces actions. Vous pouvez également utiliser Maximiser les conversions pour les actions in-app, qui ajuste les enchères de manière dynamique en fonction du volume.
Pour les applications ayant des objectifs de monétisation, l’idéal est de cibler le ROAS (retour sur investissement publicitaire) ou de maximiser la valeur de conversion. Ces stratégies visent à optimiser les utilisateurs qui génèrent le plus de revenus, et pas seulement les actions. Google ajuste vos enchères en temps réel pour maximiser la valeur, en utilisant des signaux tels que le comportement de l’utilisateur, l’appareil, l’heure de la journée, etc.
Pour tous les types d’enchères, l’apprentissage automatique de Google travaille en coulisse, analysant les données de performance et des millions de signaux pour diffuser la bonne annonce au bon utilisateur et au bon moment. Mais cette optimisation ne fonctionne que si votre suivi est solide. Cela signifie qu’il faut mettre en place un suivi des événements in-app, évaluer correctement ces événements et s’assurer que votre application est prête à envoyer des signaux cohérents.
Une règle pratique de l’aide Google Ads : lorsque vous menez des campagnes de CPA cible, attendez d’avoir enregistré au moins 100 conversions avant de modifier les enchères. Une fois cette base établie, ajustez votre tCPA par petits incréments – environ 20 % – pour éviter de perturber les performances.
N’oubliez pas que l’optimisation n’est pas qu’une question d’algorithmes. Alimentez le système avec des actifs créatifs solides – des vidéos, des images et des textes variés – afin qu’il puisse tester et trouver les combinaisons qui donnent de vrais résultats.
3 exemples de campagnes d’applications universelles réussies
Voici trois exemples concrets de campagnes d’applications universelles qui montrent comment les marques ont utilisé l’UAC pour augmenter le nombre d’installations, réduire les coûts d’acquisition et favoriser la croissance réelle des applications. Chaque cas met en évidence une stratégie, une approche créative et un résultat différent que vous pouvez appliquer à vos propres campagnes.
1. Les produits d’épicerie Tesco
Tesco, l’un des plus grands distributeurs de produits alimentaires au monde, a utilisé Universal App Campaigns pour stimuler les téléchargements de son application Tesco Groceries, et les résultats ont été impressionnants. En combinant des textes publicitaires et des vidéos de marque avec l’automatisation d’UAC, la marque a atteint trois fois plus d’utilisateurs, a obtenu un taux de clics de 77 % plus élevé et un coût par installation de 38 % inférieur à celui des campagnes précédentes.
La campagne ne s’est pas seulement concentrée sur les nouveaux utilisateurs, elle a également réengagé les utilisateurs existants avant la période chargée des fêtes de fin d’année. Les utilisateurs de l’application étant parmi les clients les plus fidèles de Tesco, la campagne Google App a permis d’alimenter la valeur à long terme tout en rendant l’installation et l’optimisation d’une simplicité rafraîchissante. Une véritable victoire pour la performance et l’efficacité.
2. Practically
La marque indienne Practically, spécialisée dans les technologies éducatives, a utilisé une stratégie multicanal audacieuse pour promouvoir sa nouvelle fonction « Scan Anything », en combinant les campagnes Google App, la sensibilisation des influenceurs, la télévision, la presse écrite et les médias sociaux. L’objectif était de susciter la curiosité et d’encourager l’installation d’applications autour d’une méthode d’apprentissage plus intelligente : scanner des objets au lieu de les chercher.
Avec le slogan #StopSearchingStartScanning, la campagne a permis à l’application de passer de 400 000 à 1,5 million d’installations, tout en générant plus de 6 millions d’impressions par le biais des seuls influenceurs. La stratégie Google UAC a permis d’atteindre efficacement de nouveaux utilisateurs, tandis que le reste du mix média a amplifié le message.
Le résultat a été non seulement un classement dans le top 10 de la catégorie éducation de Google Play, mais aussi une présence plus forte de la marque sur un marché de l’éducation et de la technologie très encombré. Un excellent exemple de la façon dont les campagnes d’applications universelles peuvent s’adapter à une grande idée créative.
3. Santander
Au Royaume-Uni, Santander s’est tournée vers les campagnes d’applications universelles pour augmenter le nombre d’installations d’applications de manière plus efficace, et les résultats ont parlé d’eux-mêmes. En lançant des UAC sur Google Search, Google Play, YouTube et le Réseau Display de Google, la banque a obtenu une réduction de 93 % du coût par acquisition par rapport aux références précédentes.
Grâce à une configuration simplifiée et à une large portée, la campagne a permis de réaliser plus de 53 000 installations avec un CPI bien inférieur à l’objectif, le tout avec un minimum d’efforts de la part de l’équipe interne de Santander. Encouragée par ce succès, la banque a étendu UAC à la promotion de son application de paiement peer-to-peer, KiTTi.
Ce cas montre comment les campagnes Google App peuvent déboucher sur des performances élevées, même dans les secteurs les plus traditionnels, en particulier lorsque la facilité d’utilisation et un retour sur investissement mesurable sont des priorités absolues.
6 stratégies et meilleures pratiques UAC éprouvées
Mener des campagnes App réussies ne consiste pas seulement à les mettre en ligne, mais aussi à alimenter le système avec les bons signaux et à lui donner la possibilité de s’optimiser. Voici comment tirer le meilleur parti de votre budget et atteindre des utilisateurs plus précieux :
1. Fixer des objectifs clairs
Que vous recherchiez des installations, des événements in-app ou des inscriptions préalables, votre type de campagne et votre stratégie d’enchères doivent refléter cet objectif dès le départ.
2. Fournir une variété d’actifs
Téléchargez un ensemble varié d’éléments créatifs : vidéos, images et lignes de texte percutantes. Plus vous offrez de variété, plus le système est en mesure de créer et de tester des combinaisons d’annonces réellement performantes.
3. Utiliser des liens profonds
Les liens profonds amènent les utilisateurs directement au bon endroit dans votre application, qu’il s’agisse d’un écran de paiement ou du niveau de jeu suivant. Ce clic supplémentaire économisé fait souvent la différence entre un rebond et une conversion.
4. Suivre les pistes en tenant compte de la protection de la vie privée
Utilisez le suivi des conversions et des outils respectueux de la vie privée tels que Google Analytics 4 ou SKAdNetwork pour comprendre les performances de vos publicités, en particulier sur iOS.
5. Fixer le bon budget
En règle générale, votre budget quotidien doit être au moins 50 fois supérieur à votre CPI cible ou 10 fois supérieur à votre CPA cible. L’algorithme dispose ainsi d’une marge de manœuvre suffisante pour apprendre et optimiser.
6. Ne pas précipiter la phase d’apprentissage
Évitez les changements majeurs trop tôt. Laissez la campagne recueillir au moins 100 conversions avant de modifier les offres ou les créations. Il s’agit d’un marathon, pas d’un sprint, mais d’un marathon qui devient plus intelligent à chaque étape.
Quelle est l’utilité des landing pages dans les campagnes d’applications universelles ?
Les campagnes d’applications dans Google Ads sont conçues pour favoriser les installations et les actions in-app en envoyant les utilisateurs directement à la liste de votre application – sur Google Play ou l’Apple App Store. Mais cela ne signifie pas que les landing pages ne sont pas pertinentes. En fait, dans certains cas, elles peuvent apporter une réelle valeur ajoutée à votre campagne et améliorer vos résultats.
Les landing page sont particulièrement utiles lorsque vous souhaitez fournir un contexte supplémentaire avant l’installation. Par exemple, lors d’une campagne de pré-lancement, il se peut que vous n’ayez pas encore de liste d’applications en ligne, mais vous pouvez tout de même susciter l’intérêt, collecter des courriels pour une liste d’attente ou générer un buzz avec une landing page dédiée. Il en va de même pour les programmes de bêta-test ou d’accès anticipé, pour lesquels vous avez besoin d’un espace pour informer les utilisateurs ou partager des liens TestFlight.
Pour certaines applications, en particulier dans le domaine du B2B ou des espaces à forte considération, il est judicieux de capturer des prospects avant l’installation – qu’il s’agisse de programmer une démo, de recueillir des inscriptions ou de qualifier les utilisateurs. Dans ce cas, une landing page devient la première étape de votre entonnoir.
landing pages permettent également de soutenir les stratégies web-to-app. Avec des outils tels que Web to App Connect, vous pouvez créer des transitions fluides et adaptées à l’appareil qui ouvrent directement l’application lorsqu’elle est installée, ou qui guident les utilisateurs vers la boutique, si ce n’est pas le cas, à partir d’une seule page. Vous pouvez même utiliser des liens profonds pour diriger les utilisateurs vers un contenu in-app spécifique à partir d’une landing page.
Enfin, les landing page vous permettent d’informer votre public. Si votre application nécessite un peu plus d’explications, comme une vidéo de présentation, une comparaison des fonctionnalités ou des signaux de confiance, une landing page est l’endroit où vous pouvez raconter cette histoire avant que quelqu’un ne clique sur « Installer ».
Si les campagnes d’applications automatisent une grande partie du processus, les landing pages jouent toujours un rôle stratégique lorsque le moment, le message ou l’engagement avant l’installation sont importants.
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FAQ pour les campagnes d’applications universelles
Vous trouverez ci-dessous les questions les plus fréquemment posées pour vous aider à mieux comprendre votre stratégie de promotion des applications et à en tirer le meilleur parti.
Quels sont les plates-formes et les outils les plus populaires pour l’UAC ?
Les campagnes d’applications (anciennement campagnes d’applications universelles) permettent de promouvoir votre application sur les principales plateformes de Google : Google Search, Google Play, YouTube, Discover et le Réseau Display de Google (y compris les applications, les sites Web et Gmail). Les annonces sont automatiquement diffusées dans des emplacements tels que les listes Play Store, les vidéos YouTube, les résultats de recherche et les flux de contenu, ce qui vous permet d’atteindre les utilisateurs à chaque étape de leur parcours.
Pour soutenir ces campagnes, Google propose des outils tels que Web to App Connect pour la mise en place de liens profonds, Google Analytics 4 pour le suivi des performances et les rapports Ad Strength pour évaluer les créations. Les partenaires d’attribution (par exemple, AppsFlyer, Adjust, Branch) et les outils de développement tels que Play Console et Android Studio permettent d’affiner les mesures et l’expérience utilisateur.
Devrais-je utiliser les campagnes d’applications universelles en tant qu’expert en marketing ?
Oui, si vous êtes un expert en marketing et que vous cherchez à promouvoir une application mobile, les campagnes d’applications universelles sont l’un des outils les plus efficaces qui soient. Elles sont spécialement conçues pour vous aider à atteindre des utilisateurs potentiels dans l’ensemble de l’écosystème de Google ( recherche, Google Play, YouTube, Discover et Réseau Display ), avec un minimum de configuration manuelle.
Au lieu de gérer des annonces distinctes pour chaque plateforme, vous définissez votre objectif (installations, actions in-app ou préinscriptions), ajoutez des éléments créatifs et fixez votre budget. L’IA de Google optimise ensuite votre campagne en testant des combinaisons d’annonces et en les diffusant auprès des utilisateurs les plus susceptibles de se convertir.
Pour les spécialistes du marketing axés sur la performance, l’échelle et l’automatisation, en particulier ceux qui mènent des campagnes sur Android et iOS, les campagnes sur les applications ne sont pas seulement utiles, elles sont essentielles.
Quelle est la différence entre les annonces UAC et les annonces de recherche ?
Les campagnes d’applicationsuniverselles sont parfaites pour augmenter le nombre d’installations d’applications, tandis que les annonces de recherche sont plus adaptées pour capter le trafic à fort potentiel des utilisateurs qui recherchent activement des solutions spécifiques.
Les campagnes App sont conçues pour promouvoir les applications mobiles, qu’il s’agisse d’installations, d’actions in-app ou de pré-enregistrements. Elles s’exécutent automatiquement sur Google Search, Google Play, YouTube, Discover et le Réseau Display de Google.
Les annonces de recherche apparaissent uniquement sur le réseau de recherche Google. Elles sont basées sur des mots clés et vous permettent de mieux contrôler le ciblage et les messages, ce qui les rend idéales pour générer du trafic vers des sites web, des prospects ou des appels.
Quelle est la différence entre l’UAC et la publicité programmatique ?
La différence entre les campagnes d’applications universelles et la publicité programmatique réside à la fois dans la portée et l’exécution. Les campagnes d’applications sont idéales pour les spécialistes du marketing qui recherchent une solution rationalisée et axée sur les applications, tandis que la publicité programmatique vous offre l’échelle et la flexibilité nécessaires pour gérer des objectifs publicitaires plus vastes sur de nombreuses plateformes.
Les campagnes d’applications sont un type de campagne simplifié et axé sur les objectifs dans Google Ads, conçu spécifiquement pour promouvoir les applications mobiles. Elles utilisent l’apprentissage automatique pour tout automatiser, de la création des annonces à leur diffusion, sur les plus grandes propriétés de Google, telles que Google Search, Google Play, YouTube, Discover et le Réseau Display. Tout ce que vous avez à fournir, ce sont des éléments de base, et Google s’occupe du reste pour favoriser les installations ou les actions in-app.
La publicité programmatique, quant à elle, fait référence à la méthode plus large d’achat et de vente d’inventaires publicitaires par le biais d’enchères en temps réel sur des plateformes telles que Display & Video 360. Elle offre un contrôle granulaire, prend en charge une grande variété de formats et de canaux publicitaires (sans se limiter aux applications) et est souvent utilisée dans le cadre de stratégies complexes et multicanaux qui dépassent l’écosystème Google.
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Les campagnes d’applications universelles (UAC ), désormais appelées campagnes Google App, constituent un moyen rationalisé de promouvoir les applications mobiles sur Google Search, Google Play, YouTube, Discover et le Réseau Display. Au lieu de créer des annonces distinctes pour chaque plateforme, vous fournissez des ressources créatives et des objectifs, et l’apprentissage automatique de Google se charge du reste, de la génération de combinaisons d’annonces à l’optimisation des performances pour les installations, les actions in-app ou le pré-enregistrement.
L’UAC est idéal lorsque vous souhaitez développer l’acquisition d’utilisateurs avec une configuration minimale. Il fonctionne particulièrement bien pour les marketeurs d’applications qui apprécient la portée, l’automatisation et l’optimisation basée sur les données. Mais elle n’est pas sans limites : vous avez moins de contrôle sur les placements, vous dépendez fortement de la précision du suivi et vous pouvez rencontrer des problèmes d’attribution ou de lassitude créative. Néanmoins, les statistiques des campagnes d’applications universelles affichent régulièrement de bons résultats lorsqu’elles sont associées à une stratégie réfléchie.
Bien que la majeure partie du trafic UAC aille directement vers les boutiques d’applications, les landing pages jouent toujours un rôle essentiel, en particulier dans les campagnes de démarrage, les inscriptions sur liste d’attente ou l’éducation avant l’installation. Avec Landingi, vous pouvez créer des pages axées sur la conversion qui boosteront vos résultats et rendront vos campagnes d’applications universelles encore plus efficaces. Essayez-le maintenant !
