L’approche basée sur les entités SEO renverse le scénario de l’optimisation traditionnelle des moteurs de recherche. Au lieu de rechercher des mots-clés, vous optimisez pour le sens – en aidant les moteurs de recherche comme Google à comprendre le contenu de votre site. Pourquoi ? Parce que les algorithmes modernes s’intéressent davantage au contexte qu’à l’orthographe. Ils veulent savoir de quoi il s ‘agit, et pas seulement de la manière dont c’est tapé.
En SEO, une entité est une chose spécifique et identifiable: une personne, un lieu, une marque ou un concept – pensez à « pain aux bananes », « SEO » ou « Statue de la Liberté ». Google relie ces points à l’aide de son Knowledge Graph, qui alimente les recherches basées sur les entités depuis 2012. C’est ainsi qu’il sait si « Apple » signifie fruit ou iPhone, en fonction de l’intention de l’utilisateur.
Le Knowledge Graph de Google gère désormais plus de 800 milliards d’informations sur 8 milliards d’entités, ce qui fait de la SEO basée sur les entités un élément fondamental pour obtenir un bon classement en 2025.
Lorsque vous précisez les entités couvertes par votre contenu, vous aidez les moteurs de recherche à reconnaître sa signification, à mieux le classer pour les requêtes de recherche pertinentes et même à affiner votre SEO d’entité locale.
Dans cet article, nous allons vous montrer comment trouver vos entités clés, cartographier leurs relations et déployer des SEO basées sur les entités dans tout votre contenu – du balisage du schéma aux liens internes. Entrons dans le vif du sujet.
Qu’est-ce que le référencement basé sur les entités ?
L’approche basée sur les entités est une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche qui centre le contenu sur des entités – des éléments concrets et uniques tels que des marques, des personnes, des lieux ou des concepts – plutôtque sur des mots-clés isolés. Cette approche correspond à la manière dont les moteurs de recherche comprennent aujourd’hui le sens : à travers le contexte, les connexions et les relations entre les entités dans le Knowledge Graph de Google.
Entraînons-nous un peu.
Imaginez que vous écriviez sur Apple. S’agit-il de fruits ou de technologie ? Google ne devinera pas, il analysera les entités apparentées dans votre contenu pour prendre une décision.
Mentionnez « entreprise », « iPhone », « Tim Cook » ou « Silicon Valley », et il saura que vous parlez d’Apple Inc :
Si l’on parle de « pâtisserie », de « fibres » ou de « salade de fruits », le courant passe dans l’autre sens :
C’est la reconnaissance des entités qui est à l’œuvre, et c’est ce qui alimente la pertinence des recherches modernes.
L’entité SEO fait un zoom arrière et pose la question suivante : de quoi le sujet est-il vraiment question? Puis elle revient en arrière, en cartographiant des entités spécifiques, en ajoutant une structure avec le balisage du schéma, et en renforçant le contexte avec des liens internes et des entités connexes co-mentionnées.
La mise en œuvre d’une SEO basée sur les entités confère à votre contenu une puissance durable : meilleur engagement de l’utilisateur, extraits de recherche plus riches, meilleurs classements et requêtes de recherche plus pertinentes correspondant à votre contenu – parce qu’il comprend réellement ce que vous dites.
Quelle est l’importance du référencement basé sur les entités ?
La SEO basée sur les entités est importante car elle reflète la manière dont Google comprend aujourd’hui le contenu, c’est-à-dire par le biais d’entités et de leurs relations, et non de simples chaînes de mots clés. Cette approche améliore la façon dont les moteurs de recherche interprètent vos pages, ce qui leur permet de relier votre contenu aux bons sujets, aux bonnes requêtes et aux bons publics avec beaucoup plus de précision.
Les utilisateurs ne font plus de recherches comme avant. Ils posent des questions, utilisent la voix et attendent de Google qu’il comprenne ce qu’ils veulent dire, et passeulement ce qu’ils tapent. Et Google y parvient, grâce à la reconnaissance des entités, au Knowledge Graph et à des algorithmes de recherche sémantique tels que BERT et MUM. Si votre contenu ne parle pas cette langue, il n’apparaîtra pas là où il le devrait.
En optimisant les entités – en mentionnant des concepts connexes, en ajoutant du contexte, en utilisant des balises de schéma et en clarifiant les relations – vous augmentez vos chances d’apparaître dans les résultats enrichis, les Knowledge Panels et les featured snippets. Vous créez également un contenu plus complet et plus convivial, ce qui stimule l’engagement, réduit les rebonds et renforce votre autorité.
Pour les entreprises, cela se traduit par une visibilité plus précise, une reconnaissance plus forte de la marque et un meilleur alignement sur le fonctionnement réel des moteurs de recherche. En particulier dans les espaces concurrentiels ou les SEO d’entités locales, c’est ce qui donne à votre contenu l’avantage sur les stratégies basées uniquement sur des mots-clés. Si vous voulez que les moteurs de recherche vous comprennent vraiment, le SEO basé sur les entités est le moyen d’y parvenir.
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Comment fonctionne la SEO basée sur les entités ?
L’approche basée sur les entités SEO consiste à montrer aux moteurs de recherche à quelles personnes, à quels lieux, à quelles marques ou à quels concepts votre contenu fait référence, puis à relier ces entités à d’autres dans le réseau de connaissances de Google. Au lieu de faire correspondre des mots-clés, vous aidez les moteurs de recherche à comprendre la signification réelle des mots de votre page.
Pensez-y comme si vous dressiez la table pour Google : vous ne vous contentez pas de servir des mots, vous mettez à disposition du contexte, des liens et de la clarté.
Voici à quoi ressemble ce processus dans la vie réelle – disons que vous écrivez sur Tesla (l’entreprise, pas l’inventeur) :
Étape 1 : Identifier les entités clés
Vous ne vous concentrez pas uniquement sur « Tesla ». Vous cartographiez des entités connexes telles qu’Elon Musk, Model Y, véhicules électriques, Gigafactory et Autopilot. Ces entités sont un signe de pertinence.
Étape 2 : Relier les points
À l’aide d’outils tels qu’InLinks, vous créez une carte de contenu qui montre comment ces entités sont reliées entre elles. Elon Musk dirige Tesla. Le modèle Y est un produit. La Gigafactory est l’endroit où il est fabriqué. Cette carte interne guide la manière dont vous organisez le contenu et liez les concepts, en ajoutant une structure et une profondeur que les moteurs de recherche peuvent reconnaître.
Voici une vidéo rapide qui montre comment créer une carte thématique à l’aide d’InLinks.
Étape 3 : Rédiger un contenu contextuel
Ne vous contentez pas de citer des noms. Expliquez ce qu’est le modèle Y, pourquoi il est important, comment il se compare aux autres VE et comment il s’inscrit dans la mission de Tesla. Cela transforme un article en un centre de connaissances adapté aux moteurs de recherche.
Étape 4 : Balisage
Utilisez le balisage de schéma pour qualifier Tesla d’organisation, le modèle Y de produit et Elon Musk de personne. Ces données structurées aident les moteurs de recherche à comprendre les entités et leurs attributs, ce qui augmente vos chances d’apparaître dans les snippets riches et les Knowledge Panels.
Étape 5 : Créer un lien interne avec l’intention
Toute mention du « modèle Y » doit renvoyer à votre page dédiée au modèle Y. Vous mentionnez « véhicules électriques » ? Créez un lien vers votre guide général sur les véhicules électriques. Cela permet de renforcer les relations entre les entités et d’améliorer la navigabilité.
Étape 6 : Gardez la tête froide
Si Tesla lance un nouveau modèle ou si Elon Musk fait (à nouveau) la une des journaux, actualisez votre contenu en conséquence. Les entités évoluent, votre contenu doit en faire autant.
L’approche SEO basée sur les entités ne consiste pas à bourrer les termes, mais à montrer comment les entités sont liées, en donnant aux moteurs de recherche le contexte dont ils ont besoin pour classer votre contenu là où il doit l’être. Lorsqu’il est bien fait, il indique à Google : « Cette page est intéressante » : « Cette page est intéressante« , ce que Google récompense par de la visibilité, de la pertinence et de la portée.
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Quelle est la différence entre le référencement d’entités et le référencement de mots-clés ?
La différence entre la SEO basée sur les entités et la SEO basée sur les mots-clés réside dans ce que les moteurs de recherche essaient réellement de comprendre : des mots de surface ou un sens plus profond. La SEO par mot-clé se concentre sur la correspondance avec des phrases spécifiques. L’entité SEO se concentre sur l’identification de ce que ces phrases représentent et surla manière dont elles sont liées.
Voici comment cela se passe.
Supposons que quelqu’un cherche « jaguar ». Le mot-clé SEO le traite comme une chaîne de caractères, de sorte qu’il peut afficher des pages sur le grand félin, la marque automobile britannique ou même une équipe sportive, en fonction de ce qui est le mieux optimisé pour ce terme.
Le SEO basé sur les entités, quant à lui, s’appuie sur le contexte. Si votre page mentionne « voitures de luxe », « SUV électriques » et « Jaguar Land Rover », Google comprend que votre contenu concerne la marque automobile, et non le prédateur de la jungle. Il lit entre les lignes et utilise la reconnaissance d’entités et la compréhension sémantique pour désambiguïser et fournir ce que l’utilisateur a réellement voulu dire.
Les mots clés sont des signaux d’entrée. Ils indiquent à Google ce que les utilisateurs ont tapé. En revanche, les entités indiquent à Google ce que veulent les utilisateurs. Cette distinction est importante, surtout maintenant que les algorithmes de Google, alimentés par BERT, MUM et le Knowledge Graph, donnent la priorité à la pertinence, au contexte et à la signification plutôt qu’à la simple densité des mots clés.
Comment améliorer le classement dans Google avec le référencement basé sur les entités ?
Pour améliorer votre classement dans Google à l’aide d’une SEO basée sur les entités,vous devez optimiser non seulement les mots, mais aussi le sens, le contexte et les relations entre les éléments identifiables que Google considère comme des entités.
Voici comment transformer votre contenu en quelque chose que les moteurs de recherche ne se contentent pas d’explorer, mais qu’ils obtiennent réellement.
1. Identifier les entités pertinentes (pas seulement les mots-clés)
Ne créez pas de contenu autour de « conseils de voyage ». Construisez-le autour d’entités reconnaissables : JetBlue, frais d’itinérance dans l’UE, TripIt, TSA PreCheck. Utilisez des outils comme InLinks ou l’API NLP de Google pour trouver des entités qui correspondent à ce que les gens recherchent réellement, et pas seulement aux expressions qu’ils utilisent.
2. Couvrir les entités comme un expert en la matière
Si vous écrivez sur la Samsung Galaxy Watch 6, ne vous arrêtez pas à son nom. Référence Wear OS 4, Apple Watch Series 9, BioActive Sensor, surveillance de la tension artérielle. Ce type de profondeur est un signe d’autorité et les algorithmes de Google le remarquent.
3. Utiliser des données structurées pour définir clairement les entités
Marquez le contenu à l’aide de schema.org, en particulier pour les personnes, les lieux, les produits et les organisations. Si vous écrivez sur Marie Curie, utilisez le schéma Personne et incluez ses professions, ses prix Nobel et ses affiliations. Cela permet à Google de relier plus facilement les points dans le Knowledge Graph.
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4. Créer des liens internes qui reflètent les relations réelles
Créez des liens intelligents : votre article sur la blockchain doit renvoyer aux contrats intelligents, à Ethereum et à la finance décentralisée. Il ne s’agit pas de simples SEO hacks – ils reflètent des relations d’entités réelles qui renforcent la pertinence de votre site sur le plan de l’actualité.
5. S’aligner sur l’E-E-A-T en faisant référence à des entités faisant autorité
Ne vous contentez pas de revendiquer une expertise – démontrez-la en citant des entités telles que la Clinique Mayo, PubMed ou le Dr Rhonda Patrick lorsque vous écrivez sur la santé. Google voit ces associations et les interprète comme des signaux de crédibilité.
6. Maintenir les références de l’entité exactes et à jour
Vous appelez encore Meta « Facebook » dans un article de l’année en cours ? C’est un signal d’alarme pour un contenu obsolète. Si vous mentionnez des noms d’entreprises, des PDG, des outils ou des textes législatifs, assurez-vous qu’ils reflètent les données les plus récentes que Google s’attend à voir.
7. Vérifier la couverture de vos entités avec des outils NLP
Faites passer votre contenu par des outils comme InLinks ou l’API NLP de Google pour voir quelles entités sont détectées et lesquelles sont manquantes. Par exemple, si vous ciblez la « mode durable » mais que vous ne mentionnez pas l’empreinte carbone ou la certification « commerce équitable », il est temps de combler les lacunes sémantiques.
FAQ à propos de la base de données sur les entités SEO.
Vous trouverez ci-dessous les questions les plus fréquemment posées par les propriétaires de sites web lorsqu’ils tentent de comprendre, de mettre en œuvre ou d’améliorer la SEO basée sur l’entité.
Où trouver Entity SEO Checker ?
Vous pouvez trouver un vérificateur d’entités SEO dans des outils tels que InLinks, SEO.ai, Sitechecker, Ahrefs, SEMrush et Google Search Console – des plateformes conçues pour vous aider à optimiser le contenu en fonction des entités et de leurs relations. InLinks se distingue par ses liens internes basés sur les entités et la cartographie des sujets, tandis que SEO.ai ajoute l’optimisation du contenu basée sur l’IA. Sitechecker combine la SEO sur la page avec des informations sur les entités, et bien qu’Ahrefs et SEMrush soient axés sur les mots-clés, ils prennent tous deux en charge l’analyse de la recherche sémantique. Même Google Search Console, bien qu’il ne soit pas dédié aux SEO d’entités, fournit des données précieuses sur la façon dont les moteurs de recherche reconnaissent votre contenu.
Comment les entités fonctionnent-elles dans les algorithmes de recherche ?
Les entités aident les moteurs de recherche à passer de la recherche de mots clés à la compréhension du sens. Lorsqu’un internaute saisit une requête, Google ne se contente pas de rechercher des mots, il recherche des entités connues et leur relation.
Supposons qu’une page mentionne « Coupe du monde », « Mbappé » et « séance de tirs au but ». Google les considère comme des entités connexes, comprend qu’il s’agit de football (et non de cricket) et fournit des résultats d’une grande pertinence contextuelle.
En coulisses, il puise dans le Knowledge Graph, analyse les relations entre les entités et utilise des modèles tels que BERT pour interpréter l’intention des utilisateurs. Si votre contenu établit clairement ces liens, grâce à des liens intelligents, des données structurées et des entités pertinentes, vous parlerez le langage de Google.
Quels sont les meilleurs outils pour le référencement basé sur les entités ?
Les meilleurs outils pour la SEO basée sur les entités comprennent InLinks, SEO.ai, Ahrefs, SEMrush, Clearscope, Surfer SEO, Schemantra et Google Search Console – chacuns’attaquant à une pièce différente du puzzle de l’entité. Ces plateformes vous aident à identifier les entités pertinentes, à optimiser le contenu sur le plan sémantique, à appliquer des données structurées et à surveiller la façon dont les moteurs de recherche interprètent votre site. InLinks est inégalé pour les liens internes et la planification des entités, tandis que SEO.ai apporte une clarté basée sur l’IA à la création de contenu. Combinez-les avec Clearscope, Surfer ou Schemantra, et vous obtiendrez une boîte à outils conçue pour classer les contenus web en fonction de leur contexte et de leur signification réels.
| Outil | Utilisation de la clé | Meilleur pour |
|---|---|---|
| InLinks | Cartographie d’entités, liens internes | Exécution complète de l’entité SEO. |
| SEO.ai | Découverte d’entités basée sur l’IA | Création de contenu plus intelligente |
| Ahrefs / SEMrush | Analyse sémantique et de la concurrence | Mise à l’échelle et affinage de la stratégie d’entité |
| Clearscope / Surfer | Optimisation du contenu sémantique | Approfondissement de la pertinence contextuelle |
| Schemantra | Balisage de schéma pour les entités | Données structurées et résultats enrichis |
| Google Search Console | Visibilité des entités et suivi des requêtes | Mesurer les performances dans le monde réel |
Comment les entités se connectent-elles au Knowledge Graph de Google ?
Lorsque Google identifie une entité (par exemple, une personne, une marque ou un concept), il vérifie si elle est suffisamment unique, remarquable et bien définie pour être ajoutée à son Knowledge Graph.
Supposons que votre entreprise soit mentionnée sur votre site web, qu’elle figure dans le profil Google Business et qu’elle soit référencée dans des annuaires pertinents à l’aide du même nom, de la même description et du même schéma. Google relie ces signaux afin de reconnaître votre entreprise comme une entité principale, puis l’associe à d’autres entités, telles que votre secteur d’activité, le nom de votre fondateur ou votre lieu d’implantation.
Une fois ajoutée, votre entité peut alimenter les panneaux de connaissances, améliorer les résultats de recherche et influencer la façon dont les moteurs de recherche comprennent l’autorité et les relations de votre marque.
Que sont les relations entre entités et la pertinence contextuelle dans les SERP ?
Les relations entre entités et la pertinence contextuelle dans les SERP font référence à la manière dont Google comprend les liens entre les entités et les utilise pour fournir des résultats de recherche plus précis et plus significatifs.
Par exemple, si une page mentionne « Adobe », « Photoshop » et « conception numérique », Google considère qu’il s’agit d’entités apparentées. Il comprend que Photoshop est un produit d’Adobe et les relie dans le contexte des logiciels de création, ce qui améliore la visibilité de la page pour les requêtes pertinentes, même si le mot clé « outil de conception graphique » n’est pas explicitement utilisé.
Ces relations entre entités (marque-produit, personne-organisation ou concept-sous-sujet) aident Google à fournir des résultats qui correspondent mieux à l’intention de l’utilisateur. Plus la pertinence contextuelle entre les entités mentionnées est forte, plus votre contenu a de chances d’être classé dans les requêtes de recherche sémantique.
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En vous concentrant sur l’optimisation des entités, vous aidez Google à relier votre contenu à des entités réelles dans son Knowledge Graph, à mieux l’associer à des requêtes de recherche pertinentes et à augmenter vos chances de classement dans les résultats des entités nationales et locales.
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