Caractéristiques des SERP : Définition et optimisation pour Google

Les fonctionnalités SERP sont des éléments améliorés dans les résultats de recherche de Google, tels que les featured snippets, les AI Overviews et les carrousels d’images, qui apparaissent à côté ou à la place des liens bleus habituels. Elles sont conçues pour offrir aux utilisateurs des réponses plus rapides, un meilleur contexte et une expérience de recherche plus visuelle.

Les caractéristiques des SERP déterminent aujourd’hui la manière dont les utilisateurs voient les résultats de recherche et s’y intéressent. Les éléments tels que les snippets, les cartes et les carrousels occupent environ 65 % de la visibilité totale, selon Advanced Web Ranking. En 2024, seulement 1,53 % des requêtes Google apparaîtront sans aucun élément de la SERP.

Comme vous le voyez, aujourd’hui, il ne suffit pas de se classer au premier rang, il faut aussi apparaître là où les utilisateurs regardent en premier. Cela signifie qu’il faut structurer le contenu en fonction de l’intention réelle, utiliser le balisage schema, améliorer les performances des pages et s’aligner sur le type de fonctionnalités SERP qui s’affichent pour vos mots clés cibles.

Voici les caractéristiques des SERP qui ont le plus d’impact et qu’il convient d’optimiser :

1. Aperçu de l’IA
2. Les gens demandent aussi (PAA)
3. Extraits d’articles en vedette
4. Packs locaux
5. Snippets riches
6. Panels de la connaissance
7. Pack d’images
8. Carrousels vidéo
9. Annonces d’achat
10. Sitelinks
11. Les personnes recherchent également

Quelles sont les caractéristiques des SERP SEO dans Google ?

Les fonctionnalités SERP sont des éléments uniques tels que les featured snippets, les carrousels d’images, les packs locaux, les boîtes « People Also Ask » ou les AI Overviews qui apparaissent dans les résultats de recherche de Google à côté – ou à la place – des listes organiques standard. Ces éléments sont conçus pour donner aux utilisateurs des réponses plus rapides et plus utiles dès la page de résultats. Ils sont alimentés par des données structurées, la pertinence du contenu et l’adéquation de votre site avec l’intention de recherche.

Si quelqu’un cherche une information rapide, il peut voir une boîte de réponse. S’il recherche un produit, il peut voir un carrousel d’achat. Si la requête est visuelle, un pack d’images ou un carrousel de vidéos peut s’afficher. Dans tous les cas, Google tente de réduire les frictions en aidant les internautes à trouver plus rapidement ce dont ils ont besoin.

Il n’est pas nécessaire de se classer au premier rang pour gagner des clics.

• Vous pouvez être en position 3 mais apparaître au-dessus de tout le monde si vous saisissez le featured snippet.
• En optimisant votre profil Google Business, vous pourriez surpasser des marques plus importantes dans votre région en apparaissant dans le peloton local.
• Vous pouvez générer du trafic à partir du pack d’images même si votre page n’est pas en première page, simplement parce que vos visuels sont mieux optimisés.

C’est là toute la puissance des fonctionnalités des SERP. Elles vous permettent d’apparaître là où les utilisateurs regardent, souvent avant même qu’ ils ne fassent défiler la page jusqu’au premier résultat organique.

Qu’est-ce que l’analyse des caractéristiques des SERP en SEO ?

L’analyse des caractéristiques des SERP consiste à vérifier les éléments spéciaux qui apparaissent dans les résultats de recherche de Google pour un mot clé donné, tels que les featured snippets, les packs locaux, les carrousels d’images, les cases « People Also Ask » ou les AI Overviews (aperçus de l’intelligence artificielle). Au lieu d’examiner uniquement le classement de votre page, vous étudiez la façon dont l’ensemble de la page de résultats est construite et ce qui occupe le plus d’espace et d’attention.

Supposons que vous recherchiez sur Google une expression telle que « meilleures chaussures de course pour pieds plats ». Au lieu de dix liens simples, vous verrez peut-être un extrait enrichi avec des évaluations par étoiles, un carrousel de vidéos, une boîte « Les gens demandent aussi » et un résultat d’achat. Cette présentation est riche d’enseignements : le type de contenu que Google privilégie, l’intention de recherche qu’il détecte et le type de concurrence auquel vous êtes confronté.

En analysant les caractéristiques des SERP qui apparaissent pour vos mots clés cibles, vous pouvez repérer de réelles opportunités. Peut-être qu’un article de blog avec une question-réponse rapide pourrait vous faire apparaître dans un featured snippet. L’ajout de données structurées pourrait vous aider à apparaître dans un résultat riche ou même dans le pack d’images. Quoi qu’il en soit, l’analyse des caractéristiques des SERP vous aide à aligner votre contenu sur ce que Google affiche réellement, et pas seulement sur ce que vous espérez voir apparaître dans le classement.

Pourquoi les caractéristiques des SERP SEO sont-elles importantes ?

Les éléments de la SERP sont importants car ils renforcent votre visibilité, instaurent la confiance et vous permettent d’atteindre les utilisateurs plus rapidement, souvent avant même qu’ils ne fassent défiler la page jusqu’au premier résultat organique. Ces éléments occupent des positions privilégiées sur la page des résultats de recherche et sont conçus pour répondre directement à l’intention des utilisateurs, ce qui augmente les chances que votre contenu soit vu et cliqué.

De plus, lorsque Google met en avant votre site dans une fonctionnalité telle qu’un extrait ou un pack local, il signale que votre contenu est utile et fiable, ce qui renforce votre crédibilité auprès des utilisateurs. Même si vous n’êtes pas classé premier, les fonctionnalités des SERP vous permettent de rivaliser pour attirer l’attention et le trafic.

11 caractéristiques clés SEO SERP dans Google

Vous trouverez ci-dessous 11 des principales fonctionnalités des SERP de Google, ainsi que des conseils d’experts pour optimiser chacune d’entre elles.

#1 Aperçus de l’IA

AI Overview est une fonctionnalité de recherche de Google qui utilise l’intelligence artificielle générative pour fournir des résumés instantanés rédigés par l’IA directement dans les résultats de recherche, au-dessus des listes organiques et des annonces payantes.

Le mécanisme est simple : Google utilise l’IA pour rassembler des informations provenant de plusieurs sites web de confiance et les combiner en un seul résumé clair et facile à lire. Cette fonctionnalité fait partie de la Search Generative Experience (SGE) de Google et a commencé à être déployée à plus grande échelle en 2024.

Pour les utilisateurs quotidiens, c’est pratique. Ils obtiennent des réponses rapides sans quitter la page de recherche. Mais pour les spécialistes du marketing et les professionnels SEO, cela introduit un changement majeur. Lorsque Google fournit directement des réponses, moins d’utilisateurs ressentent le besoin de cliquer sur le contenu original.

Contrairement aux featured snippets, qui mettent généralement en avant une seule source, AI Overview s’appuie sur plusieurs pages. Souvent, le résumé lui-même ne mentionne pas clairement les sites spécifiques, bien que des liens soient généralement affichés en dessous. Il est donc plus difficile pour les sites Web individuels de se démarquer, même si leur contenu a contribué à l’élaboration de la réponse.

Conseil d’optimisation : Rédigez un contenu qui met les faits en avant. Utilisez un langage clair et concis, étayez-le par des sources dignes de confiance et gardez les choses fraîches – les aperçus de l’IA favorisent les informations mises à jour. Ajoutez des schémas tels que FAQPage, HowTo et WebPage, et structurez votre contenu de manière à ce qu’il soit facile pour l’IA de le résumer.

#2 Les gens demandent aussi (PAA)

L’option « People Also Ask » (PAA) est une fonction de recherche de Google qui affiche une liste de questions connexes fréquemment recherchées par les internautes, généralement dans la partie supérieure de la page de résultats.

D’un point de vue SEO, cette boîte est un atout stratégique. En apparaissant dans les résultats d’un AAP, votre contenu peut être présenté aux utilisateurs, même si vous n’êtes pas en première position sur la page. Et comme Google met à jour les questions en fonction des recherches effectuées par les internautes, cela donne un aperçu en temps réel des comportements de recherche.

Les réponses affichées dans l’AAP proviennent de contenus qui répondent clairement et directement à chaque question, généralement dans un format simple et bien structuré. Cela signifie que si votre contenu décompose clairement les choses et reflète la façon dont les gens formulent leurs questions, vous avez une chance d’y arriver.

Conseil d’optimisation : utilisez des questions d’utilisateurs réels comme H2s ou H3s – respectez la formulation exacte. Répondez immédiatement, puis développez. Gardez un ton naturel et une mise en forme claire (paragraphes courts, listes à puces). Google préfère les contenus faciles à parcourir et qui répondent clairement à la requête.

#3 Featured Snippets

Les extraits présentés sont des résumés concis qui s’affichent en haut des résultats de recherche Google, au-dessus de toutes les listes organiques. Ils sont conçus pour donner aux utilisateurs une réponse rapide à leur question, sans les obliger à faire défiler ou à cliquer.

Comme les aperçus AI, les featured snippets occupent ce que l’on appelle souvent la « position zéro ». Mais alors que les aperçus AI génèrent des résumés en combinant des informations provenant de plusieurs sources, les featured snippets proviennent directement d’une seule page web.

D’un point de vue SEO, l’obtention d’un featured snippet est synonyme de visibilité optimale. Même si vous n’êtes pas la page la mieux classée, votre contenu peut toujours apparaître en premier s’il fournit la réponse la plus simple et la mieux formatée à une requête spécifique.

Conseil d’optimisation : ciblez des mots-clés à longue traîne, basés sur des questions. Structurez votre réponse dans un paragraphe de 40 à 60 mots, directement sous le titre. Pour plus de clarté, utilisez des formats tels que des tableaux, des étapes numérotées ou des listes courtes.

#4 Packs locaux

Les packs locaux sont les résultats de recherche basés sur la carte qui apparaissent lorsque quelqu’un recherche un produit, un service ou une entreprise à proximité de son lieu de résidence. Ils apparaissent généralement en haut des résultats de recherche, juste en dessous des annonces, et bien avant la plupart des liens organiques.

Le Pack local est l’une des fonctionnalités les plus puissantes de Google SERP pour les entreprises locales, en particulier celles qui dépendent du trafic piétonnier, des appels téléphoniques ou des réservations en personne. Pour apparaître dans le « Local Pack », il est important d’être proche de l’internaute, mais ce n’est pas tout. Google tient également compte de la pertinence (dans quelle mesure votre fiche correspond à la requête initiale) et de la proéminence (nombre d’avis, exhaustivité de votre profil et fréquence à laquelle votre entreprise est mentionnée sur le web).

Conseil d’optimisation : traitez votre profil professionnel Google comme une vitrine : remplissez tous les champs, téléchargez des photos fraîches et publiez régulièrement des mises à jour. Utilisez des informations NAP (nom, adresse, téléphone) cohérentes dans tous les annuaires et encouragez les commentaires qui contiennent des mots clés relatifs à vos services.

#5 Rich Snippets

Les snippets enrichis sont des versions améliorées des résultats de recherche organiques traditionnels, conçus pour attirer l’attention et donner aux utilisateurs plus d’informations avant même qu’ils ne cliquent. Ils affichent des détails supplémentaires tels que le classement par étoiles, les prix, les horaires des événements ou les étapes de la recette directement sur la page de résultats du moteur de recherche, et ce grâce à une seule chose : les données structurées.

Voici comment cela fonctionne : lorsqu’une page web contient des balises de schéma, Google peut lire cette couche supplémentaire d’informations et l’utiliser pour améliorer la fiche. C’est ainsi que vous obtenez des résultats de recherche qui affichent les prix des produits, les temps de cuisson ou le nombre d’avis cinq étoiles sur un produit, le tout sans avoir besoin d’ouvrir la page.

Il n’existe pas de rich snippet unique. Voici quelques-unes des caractéristiques les plus courantes des SERP qui entrent dans cette catégorie :

• Extraits de produits (prix, disponibilité et évaluations)
• Extraits de recettes (temps de cuisson, ingrédients et images)
• Extraits de commentaires (nombre d’étoiles et nombre de commentaires)
• Extraits d’événements (dates, lieux et descriptions)
• Extraits vidéo (vignettes et durée d’exécution)

Mais – et c’est là que le bât blesse – Google ne garantit pas que l’ajout de schémas vous permettra d’obtenir un extrait enrichi. Vous pouvez faire tout ce qu’il faut, et l’élément de recherche n’affichera peut-être pas les fonctionnalités améliorées. C’est pourquoi il est utile de vérifier votre balisage à l’aide d’outils tels que le test des résultats riches de Google et de vous assurer que votre contenu répond à l’intention qui sous-tend les requêtes de recherche spécifiques.

Conseil d’optimisation : ne vous contentez pas d’insérer des schémas, assurez-vous qu’ils correspondent à ce qui se trouve sur la page. Google vérifie vos données structurées par rapport au contenu visible. Utilisez un balisage complet : par exemple, incluez bestRating, ratingValue et reviewCount dans votre schéma Review pour maximiser vos chances.

#6 Graphes de connaissances et panneaux de connaissances

Le panneau de connaissances de Google est une boîte remplie d’informations que vous verrez souvent sur le côté droit de la page des résultats de recherche (ou en haut sur mobile) lorsque vous recherchez des personnes, des entreprises, des lieux ou des objets connus. Il ne s’agit pas d’un « type » unique de fonctionnalité SERP comme les rich snippets ou le pack local. Il s’agit simplement de l’un des éléments les plus sophistiqués et les plus fiables que Google affiche lorsqu’il reconnaît une entité connue.

Il est alimenté par le Knowledge Graph, l’énorme base de données de Google qui extrait des informations de sources fiables, telles que Wikipédia, des sites web officiels et des bases de données, puis les organise dans un format propre et facile à numériser. Vous y trouverez généralement un titre, une brève description, des informations clés, des photos, des liens sociaux et même des recherches connexes telles que « les internautes recherchent également ».

Contrairement aux profils Google Business, qui sont destinés aux entreprises locales, les panels de connaissances ne peuvent pas être créés à partir de zéro. Ils sont le fruit d’une autorité en ligne, d’informations cohérentes et d’une présence vérifiée sur l’ensemble du web.

Conseil d’optimisation : assurez la cohérence entre les sources telles que Wikipedia, Wikidata, Crunchbase et vos profils sociaux. Utilisez les schémas Organisation ou Personne avec des liens sameAs vers ces profils. Tout est question de crédibilité et de vérification.

Pack d’images #7

Le Pack d’images est l’une des fonctionnalités les plus visuelles des SERP affichées par Google. Il s’agit essentiellement d’un ensemble d’images cliquables qui apparaissent directement sur la page de résultats de recherche, souvent sous la forme d’une grille ou d’un carrousel horizontal. Il apparaît généralement lorsque le moteur de recherche détecte que la requête de l’utilisateur présente un angle visuel important, c’est-à-dire quelque chose qu’il est préférable de montrer plutôt que d’expliquer.

Cliquez sur une image et un panneau latéral s’ouvre avec une version plus grande, des images similaires et, surtout, un lien vers la page d’origine de l’image. C’est ainsi que cette fonctionnalité des SERP de Google transforme les visuels en une seconde couche de trafic organique pour votre site.

Pour figurer dans le Pack d’images, vos images doivent être optimisées : utilisez des noms de fichiers clairs, des balises alt descriptives et comprimez vos fichiers pour accélérer le temps de chargement. L’ajout de données structurées, le cas échéant, peut également aider Google à faire le lien.

Conseil d’optimisation : nommez vos fichiers d’images avec des mots-clés réels, et non pas « IMG_1234.jpg ». Utilisez un texte alt descriptif et entourez les images d’un contenu pertinent. Vous voulez plus de crédit ? Utilisez le schéma ImageObject et des visuels originaux – Google repère de mieux en mieux les photos de stock réutilisées.

#8 Carrousels vidéo

Le carrousel vidéo est une rangée déroulante de vignettes vidéo que Google affiche directement sur la page de résultats du moteur de recherche, généralement en réponse à des requêtes ayant une intention visuelle ou pédagogique claire, comme des tutoriels, des revues de produits ou des recherches de type « comment ça marche ». Ces carrousels apparaissent à la fois sur les ordinateurs de bureau et les téléphones portables, souvent en haut ou au milieu de la page de résultats, et peuvent être alignés horizontalement ou verticalement.

Chaque extrait vidéo comprend un titre, une vignette, une durée, un téléchargeur et une plateforme (généralement YouTube, mais Google peut également puiser dans d’autres sources bien indexées telles que Vimeo).

Pour mériter une place dans le carrousel de vidéos, votre contenu doit être à la fois utile et optimisé. En d’autres termes :

• Hébergement sur des plateformes auxquelles Google fait confiance (comme YouTube)
• Utilisation du schéma VideoObject si la vidéo se trouve sur votre site
• Adapter le contenu de la vidéo au sujet de la page
• Incluant des vignettes claires et de marque et des titres optimisés pour les mots-clés

Pour les requêtes de recherche à forte composante vidéo, cette fonction SERP représente une opportunité majeure d’accroître la visibilité au-delà des résultats de recherche organiques standard et de générer du trafic par le biais d’un contenu qui bouge.

Conseil d’optimisation : pour YouTube, privilégiez les titres qui correspondent à l’intention de recherche, les vignettes personnalisées qui sautent aux yeux et les descriptions détaillées avec des mots-clés. Ajoutez des horodatages et des chapitres. Vous hébergez des vidéos sur votre site ? Utilisez le schéma VideoObject et incluez une transcription pour donner à Google un contexte complet.

#9 Annonces Shopping

Les résultats d’achat sont l’une des fonctions de la SERP de Google les plus axées sur le commerce. Ils sont déclenchés lorsqu’une requête indique une intention d’achat, par exemple « chaussures de course » ou « meilleure chaise de bureau ». Ces résultats apparaissent sous forme de grille ou de carrousel, avec des images de produits, des prix, des évaluations et des liens vers des sites de commerce électronique, le tout directement sur la page de résultats de la recherche.

Ils facilitent la comparaison. Les acheteurs peuvent parcourir les options de plusieurs détaillants sans quitter le SERP, ce qui accélère les décisions – et favorise souvent les marques avec des visuels forts, des prix compétitifs ou des avis remarquables. Mais il y a un hic : la plupart des résultats d’achat proviennent de Google Ads, ce qui signifie que les marchands doivent payer pour apparaître en enchérissant sur des mots clés liés aux produits. La visibilité organique est donc limitée, à moins que vous ne meniez également des campagnes.

Conseil d’optimisation : même si vous ne diffusez pas d’annonces Shopping payantes, mettez en place un schéma de produit complet : incluez le prix, la disponibilité, la marque, l’UGS et les avis. Assurez-vous que toutes ces informations sont également visibles sur la page – Google a besoin de les vérifier.

#10 Sitelinks

Les sitelinks sont ces liens supplémentaires qui apparaissent juste en dessous du résultat principal d’un site web sur la page de résultats des moteurs de recherche. Ils pointent vers des pages internes spécifiques, comme les sections « Prix », « Contact » ou « Blog », offrant aux utilisateurs des raccourcis vers ce qu’ils sont susceptibles de rechercher.

Les sitelinks améliorent la navigation, rendent votre résultat plus visible et conduisent souvent à des taux de clics plus élevés, en particulier dans les résultats de recherche organiques surchargés. Ils occupent également plus d’espace dans les SERP de Google, ce qui peut repousser les listes concurrentes vers le bas de la page, ce qui est toujours un avantage.

Vous ne pouvez pas ajouter manuellement des sitelinks. Ils sont générés automatiquement lorsque Google comprend la structure de votre site et voit des chemins internes clairs. Pour augmenter vos chances de les obtenir, concentrez-vous sur :

• Construire une architecture de site propre et logique
• Créer des liens internes solides vers les pages clés
• Utiliser un texte d’ancrage clair et descriptif
• Inclure des données structurées là où c’est utile

Les sitelinks sont l’une des caractéristiques les plus subtiles mais les plus efficaces des SERP. Ils permettent de guider les utilisateurs plus rapidement, de faire ressortir votre fiche et de montrer à Google que votre site est bien organisé et convivial – autant de signes d’un élément de recherche fort en action.

Conseil d’optimisation : gardez des URL propres, élaborez une stratégie de liens internes solide et utilisez un texte d’ancrage descriptif. Faites en sorte que vos pages clés soient faciles à trouver et bien organisées – les liens de site récompensent la clarté.

#11 Les personnes recherchent également

People Also Search For apparaît lorsque l’utilisateur clique sur un résultat, puis revient rapidement à la page de résultats de la recherche. Google réagit en affichant une petite boîte de requêtes connexes, ce qui incite l’internaute à s’orienter dans une direction légèrement différente.

Google tire ces suggestions du comportement de recherche collectif, c’est-à-dire de ce que d’autres personnes ont recherché après avoir tapé une requête similaire. Par exemple, si quelqu’un recherche les « meilleurs cafés de New York », il pourra voir des suggestions telles que « cafés calmes à New York » ou « cafés avec WiFi ».Ces suggestions apparaissent également en bas de page sous la forme de recherches connexes, dans plus de 94 % des résultats de recherche Google. Prêtez-y attention : elles constituent une mine d’or pour découvrir ce que les utilisateurs souhaitent vraiment faire par la suite.

Conseil d’optimisation : utilisez le PASF comme outil de recherche de mots-clés. Surveillez les requêtes connexes qui apparaissent après le rebond des utilisateurs, puis créez du contenu autour de ces requêtes.

Comment suivre les caractéristiques des SERP pour votre site web ?

Pour suivre les caractéristiques des SERP pour votre site web, utilisez un outil de suivi des SERP qui montre quelles caractéristiques – telles que les featured snippets, les packs locaux, les packs d’images ou les AI Overviews – apparaissent pour vos mots clés cibles, et si votre site y figure.

Commencez par un outil
Des outils tels que SEMrush, Ahrefs, Surfer et Advanced Web Ranking vous permettent de surveiller à la fois les classements et la visibilité des fonctionnalités dans les SERP. Ils montrent ce que Google affiche pour une requête donnée et quelles sont les fonctionnalités que vous gagnez actuellement.

Ajouter et organiser des mots-clés
Saisissez les mots clés que vous souhaitez surveiller. Regroupez-les par thème, par page ou par campagne. Cela vous permet de voir quelles pages apparaissent dans des fonctionnalités spécifiques des SERP de Google. Vous commencerez à remarquer des tendances : les requêtes qui déclenchent des packs d’images, celles qui s’appuient sur des extraits enrichis et celles qui n’affichent aucune fonctionnalité.

Suivre les apparitions dans les rubriques
Les bons outils vous indiqueront quand votre site apparaît dans une fonctionnalité des SERP et quand il en sort. Vous verrez également quels concurrents apparaissent dans ces mêmes rubriques, ce qui vous aidera à repérer les lacunes en matière d’optimisation ou les opportunités en termes de contenu.

Vous voudrez garder un œil sur.. :

• Quelles sont les caractéristiques affichées pour chaque requête de recherche
• Si votre site y figure
• Comment la visibilité évolue-t-elle d’une semaine à l’autre ?

Définir des alertes et créer des rapports
La plupart des outils vous permettent de définir des notifications en cas de changement de visibilité et de générer des rapports pour suivre les progrès réalisés sur plusieurs éléments des SERP.

Utiliser les informations pour optimiser
Si votre contenu ne s’affiche pas dans les fonctionnalités clés, telles que « Les gens demandent aussi », les carrousels de vidéos ou les panneaux de connaissances, ajustez-le. Ajoutez des données structurées, répondez à des questions spécifiques ou créez du contenu complémentaire dans des formats privilégiés par Google.

Le suivi des caractéristiques des SERP vous permet d’aller au-delà des classements. Il montre comment et où votre contenu apparaît, et ce qu’il faut faire ensuite pour gagner en visibilité.

Comment trouver des opportunités dans les SERP ?

Pour trouver des opportunités de fonctionnalités SERP, commencez par vérifier quelles fonctionnalités apparaissent déjà pour vos mots clés cibles en utilisant les données de Google Search Console SEO ou des outils tels que Ahrefs ou SEMrush. Recherchez des éléments tels que les featured snippets, les People Also Ask ou les packs vidéo. Analysez ensuite les éléments pour lesquels vos concurrents se classent, mais pas vous. Efforcez-vous de combler ces lacunes en améliorant la façon dont votre contenu répond aux questions, à l’aide de listes, de tableaux ou de définitions concises. Ajoutez des données structurées pour soutenir l’éligibilité à des résultats enrichis. Enfin, surveillez les performances au fil du temps et suivez l’évolution de la visibilité à l’aide d’outils tels que GSC ou SE Ranking. Il s’agit d’une boucle axée sur les données : observer, optimiser, répéter.

Quel est le meilleur outil SEO pour l’optimisation des fonctionnalités des SERP ?

L’un des meilleurs outils SEO pour l’optimisation des fonctionnalités SERP est SEMrush. Il vous donne une image complète de la visibilité de votre site sur la page de résultats des moteurs de recherche de Google, y compris si vous apparaissez dans les featured snippets, les packs locaux, les packs d’images, ou les boîtes People Also Ask (Les gens demandent aussi).

Ce qui distingue SEMrush est son outil de suivi de position. Vous pouvez filtrer par caractéristiques SERP spécifiques, suivre l’apparence de votre site pour chacune d’entre elles, et voir exactement comment vos concurrents se comportent pour ces mêmes termes de recherche.

Utilisez le filtre des caractéristiques des SERP pour :

• Vérifiez quels mots-clés cibles déclenchent des fonctionnalités et où votre site apparaît.
• Découvrez les pages et les types de contenu qui gagnent en visibilité dans les SERP.
• Suivez l’évolution des classements et des apparitions dans les rubriques au fil du temps.

Vous travaillez avec des clients ou des équipes ? SEMrush facilite la création de rapports. Vous pouvez insérer les données dans un modèle de rapport pré-construit, mettre en évidence les caractéristiques SERP clés, et ajouter des commentaires pour expliquer les gains ou les baisses – comme l’obtention d’un featured snippet ou la chute du pack local. Pour les SEOs qui se concentrent sur l’optimisation des caractéristiques SERP, SEMrush offre un équilibre entre la profondeur, la convivialité et la perspicacité qui est difficile à battre.

Comment optimiser une Landing Page pour les caractéristiques SERP SEO ?

Pour optimiser votre landing page pour les fonctions SERP SEO, créez un contenu et une structure qui correspondent à l’intention de recherche, qui prennent en charge les données structurées et qui correspondent à la présentation SERP pour vos mots clés cibles.

Voici comment le faire correctement :

Cibler les bonnes caractéristiques des SERP
Utilisez un outil comme SEMrush ou Ahrefs pour analyser les résultats de recherche Google pour vos mots clés. Recherchez des éléments tels que les featured snippets, le pack local, le pack d’images, le carrousel de vidéos et People Also Ask. Concentrez-vous sur les fonctionnalités qui correspondent à l’objectif de votre landing page – par exemple, les pages de produits déclenchent souvent des extraits riches et des résultats d’achat, tandis que le contenu informatif peut atterrir dans les cases PAA.

Faites correspondre votre contenu à l’intention de recherche
Assurez-vous que votre landing page répond au type de question que les utilisateurs posent réellement. Si la recherche est informative, commencez par une explication claire et utile. S’il s’agit d’une recherche transactionnelle, mettez en avant les avantages du produit, le prix et les CTA. Cela vous permet de gagner de l’espace dans les snippets vedettes et les boîtes de réponse.

Structurez votre page avec clarté
Utilisez des titres forts, alignés sur les mots-clés (H1-H3) et une structure HTML propre. Rédigez un méta titre et une méta description ciblés – ils influencent toujours les clics. Incluez des liens internes et utilisez des URL courtes et descriptives qui reflètent la requête initiale.

Ajouter des données structurées
Utilisez les balises de schéma pour aider Google à comprendre votre contenu. Pour les pages de produits, appliquez les schémas Produit et Revue. Pour les landing pages générales, en particulier si vous incluez une section de questions-réponses, utilisez le schéma FAQPage. Vous augmenterez ainsi vos chances d’apparaître dans les rich snippets et dans People Also Ask.

Ajouter un contenu FAQ
C’est l’une des façons les plus simples de cibler les boîtes AAP. Ajoutez une courte section FAQ répondant à des questions d’utilisateurs réels (idéalement tirées de SERPs réels ou d’outils comme AlsoAsked). Utilisez un langage simple et mettez en forme chaque réponse de manière à ce que Google puisse l’intégrer dans une boîte.

Optimiser les visuels
Utilisez des visuels originaux, nommez vos fichiers de manière descriptive et ajoutez des balises alt descriptives. Pour les vidéos, intégrez-les correctement et utilisez le schéma VideoObject.

Soyez rapide et adapté aux mobiles
Les SERP favorisent les pages qui se chargent rapidement et s’affichent bien sur les mobiles. Effectuez des contrôles de vitesse avec PageSpeed Insights et corrigez tout ce qui ralentit le chargement de votre page, en particulier les fichiers ou les scripts volumineux.

Suivre les performances et les ajuster
Utilisez un outil de suivi des SERP pour vérifier si votre page apparaît dans des types spécifiques de SERP. Si vous constatez un mouvement (à la hausse ou à la baisse), examinez ce qui a changé sur votre page – ou sur celle de vos concurrents.

L’optimisation des caractéristiques des SERP consiste à donner à Google exactement ce qu’il veut pour une requête donnée : une structure claire, un contenu utile, un chargement rapide et le bon format. Lorsque votre landing page SEO est bien faite, votre page ne se contente pas de se classer, elle gagne une place dans les résultats de recherche en tant qu’élément vedette.

Qu’est-ce que le SERP ou le SEO ?

SERP signifie Search Engine Results Page (page de résultats des moteurs de recherche), c’est-à-dire la page qui s’affiche après avoir saisi une requête dans un moteur de recherche tel que Google, tandis que SEO, ou Search Engine Optimization (optimisation des moteurs de recherche), est le processus d’amélioration de votre site web afin qu’il soit mieux classé et qu’il apparaisse plus souvent dans ces SERP.

Il comprend un mélange de résultats : liens organiques, annonces, featured snippets, packs locaux, carrousels vidéo, images et autres fonctionnalités SERP conçues pour répondre rapidement à votre question.

Il s’agit d’optimiser le contenu, les mots-clés, la structure technique et l’expérience utilisateur afin de rendre votre site plus pertinent et utile à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Utilisez les fonctions SERP SEO pour augmenter le trafic sur votre Landing Pages

Les fonctionnalités des SERP ont changé les règles du SEO. Avec la bonne structure de contenu, une vitesse de page rapide et un balisage propre, votre landing page peut apparaître dans les snippets en vedette, les packs d’images ou même les aperçus AI – souvent au-dessus des résultats organiques traditionnels. C’est de l’immobilier de premier choix, et c’est à portée de main si vos pages sont construites pour la clarté, l’intention et la performance.

Avec Landingi, vous pouvez créer des pages qui se chargent rapidement, qui respectent les meilleures pratiques SEO et qui s’alignent parfaitement sur la façon dont Google affiche les résultats de recherche. Utilisez les informations de Google Search Console SEO pour voir quelles pages sont déjà en train de gagner du terrain, puis ajustez la mise en page, les blocs de contenu et la structure pour mieux correspondre aux formats d’affichage des SERP.

Commencez par effectuer une recherche par mots-clés dans Google Search Console. Identifiez les requêtes qui génèrent des impressions, vérifiez le classement de vos pages et cherchez des opportunités d’améliorer le contenu déjà proche. Ensuite, construisez et optimisez votre landing pages dans Landingi – en utilisant des outils conçus pour favoriser la vitesse, la structure et la visibilité dans les moteurs de recherche dès le premier jour. Essayez-le maintenant !