EEAT dans Google SEO : Définition & Comment améliorer

E-E-A-T dans Google SEO – abréviation de Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness – est un ensemble de signaux de qualité que Google utilise pour juger si votre contenu mérite d’être classé. Selon la ligne directrice officielle E-E-A-T, il ne s’agit pas seulement de ce que vous dites, mais aussi de qui le dit, de ce qu’il sait et de la confiance qu’on peut lui accorder.

Google privilégie les contenus qui semblent réels, utiles et crédibles. En fait, une étude récente de Semrush a montré que les sites web qui démontrent une forte E-E-A-T ont tendance à obtenir de bien meilleures performances dans les résultats de recherche concurrentiels, en particulierdans des domaines tels que la santé, la finance ou le commerce électronique, où la confiance fait ou défait le clic.

Si E-E-A-T n’est pas un facteur de classement unique que vous pouvez mesurer dans la Search Console, il joue un rôle important dans la façon dont vos pages sont jugées, affichées et classées. L’avantage ? Vous pouvez absolument l’améliorer en montrant une véritable paternité, en partageant des expériences vécues, en citant des sources fiables et en veillant à ce que votre site Web soit digne de confiance de bout en bout.

Que signifie E-E-A-T dans SEO ?

E-E-A-T est un cadre de qualité utilisé par Google pour vérifier si le contenu est exact, s’il est rédigé par des personnes compétentes et s’il vaut la peine d’être montré aux utilisateurs. L’acronyme E-E-A-T signifie Expérience, Expertise, Authenticité et Fiabilité.

Ce concept est issu des directives relatives aux évaluateurs de la qualité des recherches (Search Quality Rater Guidelines), undocument remis par Google aux évaluateurs humains qui examinent manuellement les pages afin de contribuer à la formation de l’algorithme. Ces évaluateurs ne modifient pas les classements eux-mêmes, mais leurs observations aident Google à déterminer à quoi doit ressembler un contenu de haute qualité, afin que l’algorithme sache quelles pages méritent réellement d’être bien classées.

E-E-A-T n’est pas un facteur de classement direct. Vous ne le verrez pas dans vos outils d’analyse ou SEO. Mais il influence la manière dont Google évalue tous les éléments, qu’il s’agisse de l’auteur du contenu, de son degré de précision et d’utilité ou de la bonne réputation du site sur le web.

Et il est plus important pour certains sujets que pour d’autres. Si votre page donne des conseils sur la santé, les finances, la sécurité ou tout autre sujet susceptible d’avoir un impact sérieux sur la vie d’une personne (ce que Google appelle le contenu YMYL, Your Money or Your Life ), le E-E-A-T devient encore plus important.

En 2022, Google a ajouté le premier « E » pour Expérience, mettant ainsi l’accent sur les connaissances de première main. Désormais, si vous écrivez sur un produit, un outil ou un processus, il est utile de l’utiliser. Les lecteurs – et Google – peuvent faire la différence entre une expérience réelle et un résumé basé sur des informations de seconde main.

Ainsi, si l’E-E-A-T n’est pas quelque chose que l’on peut « optimiser » au sens habituel du terme, c’est absolument quelque chose que l’on peut construire au fil du temps grâce à un meilleur contenu, à une paternité transparente, à une expertise plus forte et à une plus grande cohérence.

Conseil : commencez par vous assurer que l’on sait toujours qui est à l’origine de votre contenu. Ajoutez des biographies d’auteurs avec leurs références, des liens vers des profils pertinents (comme LinkedIn ou des travaux publiés) et ne vous cachez pas derrière des étiquettes génériques comme « Équipe éditoriale ». Lorsque les lecteurs savent qu’une personne réelle et crédible se cache derrière les mots, Google le remarque également.

Pourquoi l’EEAT est-il important pour SEO ?

L’EEAT est important car c’est la façon dont Google évalue la qualité. Lorsque l’algorithme tente de déterminer quelle page mérite d’être mieux classée, il ne s’intéresse pas seulement aux mots clés, mais aussi aux personnes qui s’expriment, à ce qu’elles savent réellement et à la confiance qu’elles inspirent.

Imaginez ceci : Vous recherchez des conseils sur le traitement d’une affection cutanée. Vous obtenez un court article rédigé par un contributeur anonyme sans formation médicale, qui répète des conseils généraux trouvés sur une douzaine d’autres blogs. L’autre résultat est un guide détaillé rédigé par un dermatologue, qui explique les causes et les options de traitement et propose des liens vers des études évaluées par des pairs. Auquel feriez-vous confiance ? Google pense la même chose.

Les pages qui font preuve d’une forte E-E-A-T ont en général plusieurs atouts.

• Ils parlent de leur expérience de première main.
• Ils citent des sources crédibles ou font preuve de qualifications claires.
• Ils permettent de savoir facilement qui est à l’origine du contenu – pas d’auteurs cachés, pas d’affirmations vagues.

Il s’agit de transparence, de responsabilité éditoriale et d’une solide réputation en ligne, autant de signaux qui aident Google à déterminer si une page est digne de confiance. Et il ne s’agit pas d’une simple théorie. Les principales mises à jour de Google au fil des ans – en particulier la mise à jour « Medic » de 2018, qui a fortement impacté les sites de santé et les sites YMYL – ont toujours favorisé le contenu qui démontre une réelle expertise et une fiabilité, tout en rétrogradant les pages peu étoffées, non vérifiées ou anonymes.

Comme le dit Google : « La confiance est le membre le plus important de la famille E-E-A-T. Les autres y contribuent. Les autres y contribuent ». En d’autres termes, tout – votre expérience, vos références, la réputation de votre site – alimente une grande question : Peut-on lui faire confiance ? Car plus la confiance est grande, plus vous avez de chances d’être classé.

Quelle est la différence entre E-E-A-T et E-A-T dans Google SEO ?

La différence entre E-E-A-T et E-A-T dans Google SEO tient en un mot clé : expérience. Fin 2022, Google a ajouté un « E » supplémentaire pour souligner l’importance des connaissances de première main, dans le cadre de l’attention plus large qu’il porte aux signaux de qualité du contenu.

Il ne suffit pas de savoir quelque chose en théorie – Google veut aussi voir que la personne qui se cache derrière le contenu l’a réellement fait.

L’expérience ne remplace pas l’expertise traditionnelle. Les diplômes, les certifications et les rôles professionnels ont toujours de l’importance, en particulier dans les thèmes de l’AMAJ. Mais l’expérience vécue ajoute une couche supplémentaire de crédibilité, en particulier dans les critiques, les tutoriels et les guides. Elle donne au contenu une impression de réalité, d’ancrage et d’utilité, ce qui peut avoir une influence directe sur son classement dans les moteurs de recherche.

Cette évolution signifie que Google examine à la fois la personne qui a créé le contenu et le lien étroit qu’elle entretient avec le sujet. Plus la perspective est authentique, plus le signal est fort.

Comment améliorer E-E-A-T dans Google SEO ?

Pour améliorer l’E-E-A-T dans Google SEO, concentrez-vous sur cinq domaines : des références d’auteur claires, une expérience réelle dans le contenu, des liens retour et des mentions faisant autorité, une réputation en ligne solide et des éléments de site web inspirant la confiance.

Présenter les références et les biographies des auteurs

La première étape consiste à rendre la paternité du contenu visible et significative. Des appellations génériques telles que « Équipe éditoriale » n’inspirent pas la confiance. Chaque article doit indiquer clairement qui en est l’auteur et être accompagné d’une courte biographie expliquant pourquoi cette personne est qualifiée pour traiter le sujet.

• Nom de l’auteur (pas seulement « Team Blog »)
• Bio de l’expérience ou de l’expertise pertinente
• Liens vers des profils sociaux (par exemple, LinkedIn)

Une expérience pertinente, des références, des travaux antérieurs : ces détails donnent de la crédibilité au contenu. Si quelqu’un révise ou vérifie les faits d’un article, mentionnez-le. C’est un petit détail qui a du poids aux yeux de Google.

Inclure une expérience réelle dans votre contenu

Ensuite, intégrez votre expérience dans le contenu lui-même. Que vous rédigiez une comparaison de produits, un tutoriel ou un guide d’entretien, donnez des détails précis et pratiques qui montrent que vous avez réellement utilisé ce dont vous parlez. C’est ainsi que vous transformez un contenu générique SEO en quelque chose d’authentique, que Google reconnaît comme un contenu utile. S’il donne l’impression que n’importe qui aurait pu l’écrire après cinq minutes de recherche sur Google, il ne sortira pas du lot.

Renforcer l’autorité avec des liens et des mentions

L’un des meilleurs moyens d’asseoir son autorité est d’obtenir des liens retour et des mentions de sites web crédibles. Les blogs sectoriels, les revues d’experts, les organes d’information, les sources universitaires sont autant de signaux de confiance qui montrent que d’autres reconnaissent la valeur de votre contenu. Gary Illyes, analyste des tendances des webmasters de Google, a parfaitement résumé la situation : « L’E-A-T repose en grande partie sur les liens et les mentions sur les sites faisant autorité. Pour gagner ces liens, il faut une combinaison intelligente de marketing de contenu, de relations publiques numériques et d’établissement de relations.

Gérer votre réputation en ligne

N’oubliez pas la réputation en ligne de votre marque. Qu’est-ce qui apparaît lorsque quelqu’un fait une recherche sur votre nom ? Encouragez les clients satisfaits à laisser des commentaires publics. Répondez aux commentaires négatifs avec transparence et professionnalisme. Les gens (et les algorithmes) remarquent comment vous traitez les commentaires.

Améliorez la transparence et l’expérience utilisateur sur votre site web

Enfin, examinez votre site web sous l’angle de la confiance. Les évaluateurs de qualité de Google recherchent des signes clairs de transparence : une page « À propos » solide, des coordonnées faciles à trouver, des règles de confidentialité et de retour (en particulier pour le commerce électronique) et une connexion HTTPS sécurisée. Même le design a son importance : des mises en page désuètes et encombrées peuvent discrètement éroder la confiance.

L’ensemble de ces éléments envoie un message : ce site est crédible et son contenu a été créé par de vraies personnes possédant de vraies connaissances. C’est la raison d’être de E-E-A-T et c’est ce que Google veut classer.

Quelle est l’importance de l’E-E-A-T dans la SEO sur site ?

Le E-E-A-T est important pour le SEO sur site , car il détermine directement la façon dont votre contenu est perçu par les utilisateurs et par Google. Il ne s’agit plus seulement d’avoir les « bons » mots-clés au bon endroit. Google veut aussi comprendre : Peut-on faire confiance à cette source ? Le contenu est-il sûr, exact et utile ? Et ces réponses se trouvent souvent sur la page elle-même.

Les signaux de confiance sur la page sont ce que Google et vos visiteurs utilisent pour juger rapidement de la crédibilité de votre site. Ils fonctionnent comme des indices dans une conversation : ils ne disent pas seulement ce que vous me dites, mais aussi pourquoi je devrais vous croire.

Cela inclut des titres d’auteurs clairs qui renvoient à des biographies détaillées des contributeurs, indiquant qui a créé le contenu et ce qui les qualifie pour s’exprimer sur le sujet. Il s’agit de créer des liens vers des sources originales et fiables, non seulement pour SEO, mais aussi pour montrer que l’on fait partie d’un écosystème d’information fiable.

Les évaluateurs de qualité de Google sont explicitement formés à la recherche de ces signaux. Bien qu’ils n’aient pas d’incidence directe sur le classement, ils influencent la manière dont les algorithmes apprennent à évaluer la confiance et l’autorité de millions de pages.

Mais l’impact n’est pas seulement algorithmique. Les utilisateurs décident également en quelques secondes de la crédibilité d’une page. Si votre article a l’air anonyme, non étayé ou modelé, même si les faits sont exacts, il a moins de chances d’être lu, partagé ou mis en lien. Cela affecte directement SEO.

L’amélioration de l’E-E-A-T sur site n’est pas une solution technique, c’est un état d’esprit stratégique. Vous n’écrivez pas seulement pour Google. Vous montrez votre expertise, vous prouvez votre autorité et vous gagnez la confiance à chaque paragraphe.

4 Exemples d’optimisation E-E-A-T

Conseil de pro : Passez votre contenu le plus performant au crible de la crédibilité. Demandez :

• L’auteur est-il visible et qualifié ?
• Les sources sont-elles citées, actuelles et fiables ?
• Un nouveau visiteur se sentirait-il immédiatement entre de bonnes mains ?

L’optimisation pour E-E-A-T consiste à rendre votre expertise et votre crédibilité visibles sur la page. Voici comment cela se passe dans quatre domaines clés, avec des exemples clairs de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas.

#1 Bylines et biographies d’auteurs

Les lecteurs et les moteurs de recherche veulent savoir qui se cache derrière le contenu qu’ils lisent et pourquoi ils devraient leur faire confiance.

Bon exemple :
« Rédigé par Sarah Jennings, stratège de contenu avec plus de 10 ans dans le marketing de croissance SaaS. Présentée dans HubSpot et Content Marketing Institute ». La biographie comprend une photo, des références et des liens vers des travaux pertinents.

Mauvais exemple :
Publication attribuée à « l’équipe marketing » sans page d’auteur, sans biographie visible et sans moyen de vérifier les qualifications.

À retenir : Une paternité claire renforce la crédibilité – un contenu anonyme ou sans visage l’affaiblit.

#2 Créer un contenu utile

Google récompense les contenus qui reflètent une utilisation réelle, et non les explications superficielles.

Bon exemple :
Un tutoriel de Notion qui inclut : « J’ai utilisé Notion pour gérer une équipe de 6 personnes. Voici comment nous organisons les flux de travail à l’aide de bases de données liées. » Inclut des captures d’écran, des erreurs et des enseignements.

Mauvais exemple :
Une vue d’ensemble générique des caractéristiques de Notion, réécrite à partir de la page d’accueil de l’entreprise, sans aucun commentaire ou exemple personnel.

À retenir : Un contenu qui semble avoir été vécu se lit différemment – et Google le sait.

#3 Citer des sources crédibles

Le fait d’étayer ses affirmations par des sources fiables est un gage d’expertise et d’exactitude.

Bon exemple :
Un article sur la santé renvoie à la recherche de Harvard, inclut des études de PubMed et attribue toutes les données à des sources nommées et actuelles.

Mauvais exemple :
Même sujet, mais avec des phrases vagues comme « des études montrent » et des liens brisés ou non pertinents.

À retenir : En l’absence de sources solides, même un contenu bien rédigé perd de son autorité.

#4 Signaux de confiance sur le site

La confiance n’est pas seulement liée au contenu de la page, mais aussi à la structure qui l’entoure.

Bon exemple :
Un site de commerce électronique avec une page « À propos » détaillée, des coordonnées visibles, un protocole HTTPS actif, des avis de clients et des politiques claires en matière de protection de la vie privée et de retours.

Mauvais exemple :
Pas d’informations sur l’équipe, pas de pages légales, pas de signaux de confiance visibles et un formulaire de contact qui ne mène nulle part.

À retenir : Une présentation de site digne de confiance renforce la crédibilité de votre contenu – une mauvaise interface utilisateur la compromet.

Comment créer un audit E-E-A-T ?

Pour créer un audit E-E-A-T, vous devez examiner votre site comme le font les évaluateurs de qualité de Google : sous l’angle de la confiance, de l’expertise et de la crédibilité. Il ne s’agit pas seulement de vérifier s’il y a des liens brisés ou de mettre à jour les mots-clés. Il s’agit de comprendre si votre contenu – et les personnes qui l’animent – mérite d’être considéré comme fiable dans les résultats des moteurs de recherche.

Voici une procédure étape par étape pour évaluer la conformité de votre contenu avec les règles de qualité de Google, identifier les points faibles et donner la priorité aux améliorations qui permettront d’améliorer le classement et la confiance des utilisateurs.

Étape 1 : Évaluer la présence de l’auteur

Un E-E-A-T fort commence par une paternité claire. Un contenu créé par des experts, c’est-à-dire par des personnes ayant une expérience réelle et pertinente, a plus de chances d’être considéré comme digne de confiance par les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Demandez :

• Tous les billets de blog et articles clés ont-ils des auteurs nommés ?
• Les biographies des contributeurs sont-elles visibles et complètes ?
• Les biographies mentionnent-elles des compétences adéquates, telles que des fonctions, des diplômes ou des années d’expérience ?
• Y a-t-il des liens vers d’autres sites qui valident l’auteur (LinkedIn, publications, interviews) ?

Les contenus anonymes ou les titres vagues de « Team » affaiblissent les signaux E-E-A-T de votre site, en particulier sur les pages consacrées à la stabilité financière, à la santé ou à la sécurité.

Étape 2 : Vérifier les signaux de confiance sur le site

La confiance n’est pas seulement dans les mots, elle est aussi dans la structure. Google et les utilisateurs recherchent des indicateurs communs indiquant que le site est géré par une organisation réelle et transparente.

Veillez à ce que votre site comprenne :

• Une page « A propos » qui explique qui possède et gère le site
• Une page de contact avec une adresse électronique directe, un numéro de téléphone ou des informations sur l’équipe, et non un simple formulaire.
• Politique de confidentialité et conditions de service
• HTTPS sécurisé, vitesse de chargement rapide et conception adaptée aux mobiles

Des pages de confiance manquantes ou difficiles à trouver suggèrent un manque de transparence, ce qui est particulièrement problématique pour les sites de commerce électronique ou les sites YMYL. Les instructions de Google relatives à l’évaluation de la qualité des pages font explicitement référence à ce type de problèmes.

Étape 3 : Évaluer la réputation et les avis

Google accorde autant d’importance à ce que d’autres sites et utilisateurs faisant autorité disent de vous qu’à ce que vous dites de vous-même.

Évaluer la réputation de votre marque :

• Google : nom de votre site ou de votre entreprise + « avis ».
• Vérifiez si vous êtes mentionné sur des plateformes crédibles (blogs sectoriels, annuaires, forums de confiance).
• Recherchez des articles rédigés par des invités, des citations d’experts, des podcasts ou des citations.
• Évaluations sur des plateformes telles que Trustpilot, G2 ou Google Business Profile

Une réputation positive renforce votre score E-E-A-T, tandis qu’un manque de mentions – ou des commentaires négatifs visibles – peut signaler une faible autorité à la fois à l’algorithme de Google et à votre public.

Étape 4 : Analyser la qualité et la profondeur du contenu

Un contenu de qualité montre que votre équipe connaît le sujet et qu’elle s’investit pour fournir un contenu utile qui va au-delà des résumés superficiels.

Vérifiez les pages les plus importantes de votre site :

• Sources correctement citées, provenant de sources dignes de foi ou dignes de confiance
• Expérience personnelle (en particulier dans les revues, les tutoriels, les études de cas)
• Expertise en la matière, ton professionnel et idées claires
• Une valeur unique – pas seulement une répétition de ce qui est déjà classé

Étape 5 : Identifier les lacunes et classer les solutions par ordre de priorité

Après avoir examiné le contenu de votre site, dressez une liste précise de ce qui doit être amélioré.

Poursuivre :

• Pages manquant de biographies ou d’informations claires sur les auteurs
• Messages sans citations ou références externes
• Articles manquant de profondeur ou donnant l’impression d’être préparés à l’avance
• Sections sans éléments de confiance de base (pages légales, contact, HTTPS)

Commencez par les pages à fort trafic et le contenu YMYL, où l’impact d’un E-E-A-T faible est le plus important. Utilisez un document ou une feuille de calcul interne sur la stratégie de contenu pour attribuer les correctifs et suivre les mises à jour.

Un audit E-E-A-T approfondi vous permet de passer du stade de la supposition à celui de la connaissance de la qualité de votre contenu. Il relie votre stratégie SEO à ce que Google apprécie le plus : un contenu digne de confiance, rédigé par des experts et axé sur l’utilisateur. Et dans un monde de résultats saturés et d’imitations par l’IA, c’est ainsi que vous vous distinguerez.

Quelles sont les limites de l’EEAT dans SEO ?

Les limites de l’E-E-A-T dans SEO comprennent sa nature indirecte en tant que facteur de classement, la subjectivité de la confiance et de l’autorité dans différents domaines, la difficulté de simuler une véritable expertise et l’effort à long terme nécessaire pour construire une véritable crédibilité.

Bien que l’E-E-A-T joue un rôle important dans la façon dont l’algorithme de Google évalue la qualité du contenu, ce n’est pas quelque chose que vous pouvez suivre avec un score ou une case à cocher. Contrairement à Core Web Vitals ou aux backlinks, il n’apparaît pas dans Google Search Console. En effet, l’E-E-A-T n ‘est pas un signal de classement unique, maisun ensemble d’indicateurs de qualité provenant de différentes sources : transparence des auteurs, expertise en la matière, éléments de confiance sur le site et réputation globale de votre site dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Elle est également très contextuelle. Ce qui démontre une expertise adéquate dépend de l’intention de recherche et du sujet. Un avis sur un restaurant rédigé par un passionné de gastronomie locale peut susciter davantage de confiance qu’un avis provenant d’un site de voyage générique. En revanche, un guide sur les téléchargements de formulaires fiscaux fourni par un billet de blog aléatoire n’obtiendra pas de bons résultats s’il ne fait pas état de qualifications réelles ou s’il ne renvoie pas à une source faisant autorité ou digne de confiance. Les évaluateurs de qualité de Google évaluent cette nuance dans le cadre des règles d’évaluation de la qualité des recherches, et les systèmes de Google sont formés pour évaluer ces signaux en conséquence.

Il y a aussi le facteur d’ authenticité. Vous ne pouvez pas simuler l’E-E-A-T. L’ajout d’une boîte d’auteur ou l’ajout de mots-clés dans les biographies ne fonctionneront pas si le contenu créé ne reflète pas véritablement une expérience réelle ou des connaissances approfondies. Google accorde de l’importance aux signaux de réputation qu’il peut vérifier : mentions d’autres sites faisant autorité, backlinks gagnés ou réputation positive sur différentes plateformes. Les fausses références, l’achat d’avis ou l’habillage de contenu généré par l’IA ne passeront pas un examen plus approfondi.

Enfin, l’E-E-A-T ne se construit pas du jour au lendemain. Pour les propriétaires de sites et les créateurs de contenu, la création d’un contenu utile et de haute qualité qui démontre une réelle autorité prend du temps. C’est le résultat d’une publication cohérente, d’une stratégie de contenu réfléchie et de patience. Vous n’obtiendrez pas immédiatement de meilleures performances en matière de recherche, mais au fil du temps, ces performances influenceront le classement de votre contenu, l’engagement des utilisateurs et la fiabilité du contenu de votre site par rapport à celui de vos concurrents.

Ainsi, bien que l’E-E-A-T ait ses limites – il est subjectif, indirect, difficile à simuler et lent à construire – il reste l’un des cadres les plus importants de l’optimisation pour les moteurs de recherche.

Utilisez EEAT SEO pour augmenter le trafic sur votre Landing Pages

Il ne s’agit pas seulement d’une question de conception ou de rédaction, mais aussi de confiance. Vous pouvez avoir le titre parfait, des visuels soignés et un CTA solide, mais si vos visiteurs n’ont pas confiance en ce qu’ils voient, ils ne se convertiront pas. Dans les résultats de recherche actuels, où les utilisateurs rebondissent rapidement et se décident encore plus vite, l’application des principes E-E-A-T Google pourrait bien être votre avantage concurrentiel le plus précieux.

Pour les spécialistes du marketing qui créent des pages destinées à générer des prospects, à promouvoir des produits SaaS ou à stimuler les ventes en ligne, l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité sont de véritables moteurs de conversion. Une landing page qui reflète ces qualités attire le trafic des moteurs de recherche et donne aux internautes une raison de rester et d’agir.

Vérifiez donc votre contenu. Faites-vous état d’une expérience réelle en citant des clients ? Votre expertise est-elle visible dans les biographies ou les informations sur l’entreprise ? Construisez-vous une autorité avec des mentions de tiers ou des partenariats ? Les éléments de confiance, tels que les politiques de remboursement, le protocole HTTPS ou les coordonnées, sont-ils faciles à trouver ?

Il ne s’agit pas seulement de bonnes pratiques. Selon la ligne directrice E-E-A-T, elles sont essentielles à la création d’un contenu de qualité et performant. Et si vous utilisez Landingi, il est facile d’ajouter ces signaux de confiance. Des témoignages aux sections consacrées à l’équipe, chaque bloc vous aide à construire des landing pages qui ne se contentent pas d’être beaux, mais qui sont crédibles des deux côtés du clic. En fin de compte, SEO attire les gens. E-E-A-T leur donne une raison de croire.