Une erreur de référencement est une action ou une absence d’action qui rend plus difficile l’apparition de votre site web dans les résultats de recherche. Il peut s’agir d’une erreur technique (comme le blocage de pages importantes), stratégique (comme le ciblage de mauvais mots-clés) ou structurelle (comme des balises de titre manquantes, des liens internes rompus ou un contenu obsolète).
La plupart des sites sont confrontés à un mélange de problèmes techniques de référencement, de contenu faible et de structure manquante, autant de facteurs qui affectent discrètement le classement dans les moteurs de recherche au fil du temps. Lorsqu’ils sont ignorés, les problèmes de référencement ne disparaissent pas – ils s’accumulent et se transforment en problèmes de référencement plus importants qui ralentissent la croissance.
Selon WebFX, 50 % des spécialistes du marketing affirment que le référencement offre un meilleur retour sur investissement que n’importe quel autre canal de marketing. Mais ce type de rendement n’est possible que si votre site fonctionne bien, se charge rapidement, répond aux attentes des utilisateurs et évite les plus grosses erreurs de référencement qui coûtent de la visibilité.
Dans ce guide, nous passerons en revue les erreurs de référencement les plus courantes, y compris les problèmes de référencement sur site, hors site, local et technique, et nous vous montrerons comment y remédier avec des solutions simples et éprouvées.
Qu’est-ce que l’erreur de référencement ?
Une erreur de référencement est une action ou une absence d’action qui empêche votre site web d’être bien classé dans les résultats des moteurs de recherche. Elle peut être aussi évidente que l’utilisation de mauvais mots-clés, ou aussi cachée qu’une balise canonique mal configurée qui indique à Google d’ignorer votre meilleure page. Qu’il s’agisse d’une lenteur du site, de contenu dupliqué, de liens brisés ou de méta-descriptions mal rédigées, même de petits problèmes peuvent nuire à votre visibilité et réduire à néant vos efforts en matière de référencement. L’essentiel est de savoir ce qu’il faut corriger et de le faire avant que vos concurrents ne le fassent.
Le référencement n’est pas statique. Google procède régulièrement à des mises à jour, modifie la manière dont il évalue le contenu et place la barre plus haut en ce qui concerne ce qui est considéré comme pertinent ou utile. Cela signifie que les meilleures pratiques d’hier peuvent tranquillement devenir les erreurs de référencement d’aujourd’hui. Il est tout aussi important de rester au fait des changements d’algorithmes, des nouvelles tendances et de l’évolution des comportements de recherche que de résoudre les problèmes techniques.
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Quelles sont les erreurs courantes en matière de référencement ?
Les erreurs de référencement les plus courantes sont la sur-optimisation de l’utilisation des mots-clés, le contenu dupliqué, la vitesse des pages non optimisée, les balises de titre manquantes ou génériques, les liens internes brisés ou peu profonds, la mauvaise expérience mobile et les backlinks non pertinents ou de faible confiance.
La plupart ne se produisent pas parce que quelqu’un ne « fait pas de référencement » – elles se produisent lorsque les équipes considèrent le référencement comme une installation ponctuelle, et non comme un système. Un excellent contenu enterré à trois clics de profondeur, des landing pages sans liens internes, des modèles qui ne sont pas adaptés aux mobiles, des 404 que personne n’a nettoyés ou du JavaScript qui bloque les éléments explorables – ces éléments tuent silencieusement la visibilité dans les moteurs de recherche.
En 2025, Google ne se contente pas de classer les pages : il analyse le fonctionnement de l’ensemble de votre site en tant que système. Il va au-delà des mots clés et vérifie dans quelle mesure vous répondez aux signaux fondamentaux E-E-A-T: expérience, expertise, autorité et fiabilité. Ces signaux déterminent la manière dont Google évalue la pertinence, la crédibilité et la qualité globale. Chaque décision en matière de référencement, de la vitesse de la page à la profondeur du contenu en passant par la structure des liens, renforce ou affaiblit ces signaux.
Vous pouvez voir comment E-E-A-T s’y rattache dans le graphique ci-dessous.
Quelle est la principale erreur des entreprises en matière de référencement et comment l’éviter ?
De nombreuses entreprises commettent une erreur grave en matière de référencement : elles interrompent leur collaboration avec un spécialiste ou une agence de référencement, estimant qu’il est préférable de se concentrer d’abord sur le développement du produit. L’hypothèse est la suivante : « Nous investirons dans le référencement lorsque le produit sera suffisamment bon, selon nous et nos clients. »
Cette situation est particulièrement fréquente dans les entreprises SaaS. Mais l’arrêt des efforts de référencement crée un vide. Sans une supervision appropriée, les problèmes s’accumulent, qu’il s’agisse de problèmes techniques ou d’opportunités de contenu manquées. Dans les équipes où seuls les rédacteurs s’occupent du référencement, personne n’intervient pour guider les développeurs sur ce qui est techniquement faisable ou pour recommander les changements nécessaires.
Il n’y a personne pour analyser au-delà du contenu lui-même, pour éviter la cannibalisation des mots-clés, optimiser les groupes de contenu ou maintenir une hiérarchie topique cohérente. Le référencement doit être envisagé de manière globale. Il ne s’agit pas seulement de contenu. Il ne s’agit pas seulement de corrections techniques. Et il ne s’agit pas seulement de créer des liens. Il s’agit de la coordination stratégique de ces trois éléments.
Confier la responsabilité du référencement aux seuls rédacteurs conduit souvent à des baisses de visibilité, à des pertes de trafic et, finalement, à une diminution de la rentabilité.
Un exemple concret
J’ai un jour rejoint une société SaaS en tant que spécialiste du référencement. Avant mon arrivée, ils avaient suspendu tous leurs efforts de référencement pendant plus de deux ans. De temps en temps, un éditeur vidéo s’occupait de tâches mineures de référencement, mais rien de stratégique ou de cohérent.
Avant d’arrêter le référencement, l’entreprise était une autorité topique reconnue dans son créneau. Mais en raison d’un taux d’attrition élevé, elle n’a pas accordé la priorité à l’optimisation des moteurs de recherche. En conséquence, sa visibilité dans les moteurs de recherche et l’autorité de son domaine se sont effondrées. Il m’a fallu plus de 12 mois pour récupérer ce qui avait été perdu. Pourquoi ? Parce que le référencement est un jeu de longue haleine. Et regagner la confiance perdue de Google prend beaucoup plus de temps que de la construire au départ.
Un autre problème fréquent consiste à demander au responsable marketing de s’occuper du référencement ou de coordonner la création de contenu. Dans des secteurs concurrentiels comme le SaaS ou le commerce électronique – en particulier sur les marchés anglophones – cela fonctionne rarement.
Les trois premiers résultats de Google génèrent plus de 75 % de l’ensemble du trafic. Lorsqu’un responsable marketing est en concurrence avec des spécialistes du référencement à plein temps, les chances de gagner ce trafic sont minces. Le résultat ? Des performances décevantes, un moral d’équipe en berne et le sentiment que les budgets marketing sont gaspillés.
Cette lacune existe pour une raison simple : la spécialisation. Le référencement n’est pas une tâche secondaire, c’est une profession.
Comment repérer les erreurs de référencement sur un site web ?
Pour détecter les erreurs de référencement sur un site web, utilisez des outils tels que Google Search Console, Ahrefs, SEMrush ou Screaming Frog afin de mettre en évidence des problèmes tels que les liens brisés, les erreurs de crawl, les métadonnées manquantes ou la lenteur de la page. Mais les outils n’expliquent pas pourquoi ces problèmes existent, ni comment ils affectent votre structure globale.
Allez plus loin : vérifiez comment vos liens internes relient les pages connexes, examinez le nombre de clics nécessaires pour atteindre le contenu important et comparez ce que Googlebot voit (HTML brut) avec ce que les utilisateurs voient (contenu rendu). Posez ensuite la question suivante : la structure du site correspond-elle réellement à la manière dont les internautes effectuent leurs recherches et à la manière dont les robots d’indexation se déplacent sur le site ?
5 erreurs courantes de référencement sur site à éviter avec des exemples
Les erreurs de référencement sur site les plus courantes sont le bourrage de mots clés, l’absence de balises de titre ou leur mauvaise optimisation, l’absence de texte alt pour les images, les liens internes rompus et le contenu obsolète. Chacune de ces erreurs affecte directement le classement de vos pages dans les résultats des moteurs de recherche – en réduisant la pertinence, en affaiblissant la navigabilité ou en entraînant une mauvaise expérience pour l’utilisateur.
Voici cinq erreurs de référencement sur site à éviter, ainsi que des exemples concrets et des solutions faciles à mettre en œuvre pour y remédier.
#1 Le bourrage de mots-clés
Répéter le même mot-clé à l’infini n’améliorera pas votre classement, mais signalera à Google un contenu de mauvaise qualité.
Exemple : Un blog de voyage veut se classer dans la catégorie « meilleures chaussures de randonnée » et le répète dans chaque paragraphe. Non seulement cela nuit à l’expérience de l’utilisateur, mais cela rend également le contenu illisible – et Google s’en aperçoit grâce à un algorithme appelé « Panda ».
Solution : Concentrez-vous sur la rédaction pour votre public cible, et non pour les moteurs de recherche. Utilisez naturellement vos mots-clés cibles dans les titres, les paragraphes d’introduction et les méta-descriptions, mais n’en faites pas trop. Les synonymes et les phrases apparentées aident les moteurs de recherche à comprendre votre contenu sans déclencher d’alarme.
#2 Balises de titre manquantes ou mal optimisées
Laisser les balises de titre vides ou les remplir de phrases vagues et génériques affaiblit la capacité de votre page à se démarquer dans les résultats de recherche.
Exemple : Un éditeur de logiciels utilise le même titre pour chaque page de présentation : « Notre produit – Nom de l’entreprise ». Ce titre ne dit rien aux utilisateurs et ne donne aux moteurs de recherche aucune raison de donner la priorité à une page plutôt qu’à une autre ; de plus, les utilisateurs ne cliqueront pas sur ce lien. Un bon taux de clics dans les SERP peut provoquer un algorythme « navboost » et propulser votre article au sommet de Google.
Solution : Chaque page doit avoir un titre unique et descriptif qui inclut vos mots-clés pertinents. Veillez à ce qu’il ne dépasse pas 60 caractères et à ce qu’il mérite d’être cliqué. Un bon titre améliore à la fois la visibilité dans les moteurs de recherche et le taux de clics.
#3 Texte Alt d’image manquant
Le texte Alt aide les moteurs de recherche à « voir » vos images – et le fait de l’omettre est l’un des problèmes les plus courants en matière de référencement sur la page.
Exemple : Un site de commerce électronique télécharge des dizaines d’images de produits avec des noms de fichiers tels que IMG_1234.jpg et sans balises alt. En conséquence, ces images n’apparaissent pas dans les recherches Google et les pages ne sont pas plus pertinentes.
Solution : Ajoutez un texte alt clair et descriptif à chaque image, en utilisant des mots clés le cas échéant – mais restez humain. Le texte alt doit expliquer le contenu de l’image et ne pas se contenter de répéter votre mot-clé principal. Il améliore également l’accessibilité et favorise l’optimisation pour les téléphones portables. Même les liens vers les images de votre site web sont importants, incluez vos mots-clés dans les URL des images pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contexte de l’image.
#4 Liens internes brisés
Les liens internes doivent créer des voies d’accès, et non des impasses qui déroutent les robots d’indexation et les utilisateurs.
Exemple : Un article de blog renvoie à une ancienne étude de cas qui a été supprimée il y a plusieurs mois. Ce lien renvoie désormais à une page 404, ce qui perturbe les lecteurs et les robots d’indexation.
Solution : Vérifiez régulièrement que votre site ne contient pas de liens brisés à l’aide d’outils tels que Ahrefs. Réparez-les ou mettez-les à jour, et utilisez des liens internes pertinents pour relier les contenus connexes. La création de liens intelligents améliore le comportement des utilisateurs et aide les moteurs de recherche à explorer votre site plus efficacement.
#5 Contenu obsolète
Un contenu ancien, non pertinent ou qui n’est plus exact peut nuire à votre classement, même s’il a donné de bons résultats dans le passé.
Exemple : Une agence de marketing numérique a un article de blog intitulé « Dernières tendances en matière de référencement » qui se classe bien et reçoit un trafic régulier. Mais lorsque les utilisateurs cliquent dessus, ils trouvent des conseils périmés de 2019 qui ne s’appliquent plus, ce qui provoque de la frustration et une mauvaise expérience utilisateur.
Solution : Mettez à jour ou rafraîchissez régulièrement les anciens articles de votre blog. Ajoutez de nouvelles données, des exemples ou des appels à l’action qui reflètent les tendances actuelles. La mise à jour du contenu indique aux moteurs de recherche que votre site est actif et fiable, ce qui contribue à maintenir, voire à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
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5 erreurs courantes de référencement hors site à éviter avec des exemples
Les erreurs les plus courantes en matière de référencement hors site sont les suivantes : liens retour de faible qualité, priorité à la quantité de liens plutôt qu’à la qualité, ignorance des médias sociaux, texte d’ancrage sur-optimisé et absence de citations locales. Ces problèmes affaiblissent l’autorité de votre domaine, limitent votre visibilité dans les résultats des moteurs de recherche et compliquent l’évaluation de votre crédibilité par les moteurs de recherche.
Voici 5 erreurs de référencement hors site à éviter, avec des exemples concrets et des solutions pratiques.
#1 Les backlinks de mauvaise qualité ou spammy
Les liens retour doivent renforcer votre crédibilité, et non déclencher des signaux d’alerte. Si la plupart de vos liens proviennent de sites web non pertinents ou douteux, Google peut les considérer comme une manipulation et non comme un mérite.
Exemple : Une petite entreprise achète un pack de liens retour qui lui promet 1 000 liens du jour au lendemain. En l’espace de quelques semaines, son classement s’effondre, car la plupart de ces liens proviennent de réseaux de blogs polluants et de forums de faible qualité.
Solution : Concentrez-vous sur la création de liens de retour de haute qualité à partir de sites pertinents pour votre niche. Évitez les systèmes de liens douteux qui peuvent sembler être des gains rapides mais qui nuisent à vos efforts de référencement à long terme. Utilisez Google Search Console ou Ahrefs pour identifier et désavouer les backlinks toxiques.
#2 Se concentrer uniquement sur la quantité de liens et non sur leur qualité
Un plus grand nombre de liens n’est pas toujours synonyme d’un meilleur classement, surtout s’ils sont faibles. Quelques liens solides provenant de sites de confiance sont souvent plus performants que des dizaines de liens de faible valeur.
Exemple : Une entreprise de SaaS obtient 200 liens de retour à partir d’annuaires non pertinents, mais reste moins bien classée qu’un concurrent qui n’a que cinq mentions d’autorité provenant de blogs de marketing numérique respectés.
Solution : Privilégiez la qualité à la quantité. Établissez des partenariats avec des éditeurs réputés, publiez des articles en tant qu’invité ou créez des contenus qui méritent d’être référencés. Des liens solides et pertinents renforcent votre visibilité dans les moteurs de recherche et améliorent l’optimisation globale de ces derniers.
#3 Ignorer l’engagement dans les médias sociaux
Bien que les médias sociaux ne soient pas un facteur de classement direct, ils jouent un rôle majeur en amplifiant la portée de votre contenu et en stimulant l’engagement des utilisateurs.
Exemple : Un article de blog est publié avec un excellent contenu et des méta-descriptions optimisées, mais personne ne le promeut sur Twitter ou LinkedIn. Sans visibilité, il n’est pas partagé – ni mis en lien.
Solution : Partagez chaque article de blog sur vos plateformes sociales. Engagez-vous auprès de votre public pour augmenter les mentions de votre marque et les backlinks. Un engagement plus important génère du trafic, améliore les mesures du comportement des utilisateurs et influence indirectement les résultats de recherche.
#4 Texte d’ancrage sur-optimisé
L’utilisation d’un texte d’ancrage identique pour chaque lien retour n’est pas naturelle aux yeux de Google et peut entraîner des sanctions.
Exemple : Une agence immobilière locale tente d’obtenir un classement pour « appartements à Phoenix » en insérant cette expression exacte dans chaque lien retour. Google considère qu’il s’agit d’une pratique non naturelle et fait reculer la page dans les résultats des moteurs de recherche.
Solution : Mélangez votre texte d’ancrage avec des phrases de marque, génériques et naturelles. Laissez les moteurs de recherche comprendre votre contenu sans le forcer. Un profil de texte d’ancrage sain contribue au succès de votre référencement sans risquer une action manuelle.
#5 Manque de citations locales
Des listes d’entreprises manquantes ou incohérentes sur le web peuvent limiter votre visibilité dans les résultats de recherche locaux, même si votre site est bien optimisé.
Exemple : Un cabinet dentaire est mal classé dans Google Maps alors qu’il dispose d’un excellent contenu sur sa page. Il s’avère qu’il n’est pas présent dans les principaux annuaires locaux et que les informations du NAP ne sont pas cohérentes d’une plateforme à l’autre.
Solution : Inscrivez votre entreprise sur des plateformes telles que Yelp, Bing Places, Apple Maps, des annuaires spécifiques à votre secteur d’activité et des sites web de chambres de commerce locales. Veillez à ce que votre NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) soit cohérent dans toutes les listes – même de petites incohérences peuvent prêter à confusion.
5 erreurs techniques courantes de référencement à éviter avec des exemples
Les erreurs techniques de référencement les plus courantes sont le manque d’optimisation pour les mobiles, la lenteur des pages, le contenu dupliqué, les problèmes d’indexation et d’exploration, et l’utilisation incorrecte des balises canoniques. Ces problèmes peuvent empêcher les moteurs de recherche de comprendre correctement votre site – ou empêcher vos pages d’apparaître dans les résultats des moteurs de recherche.
Voici cinq erreurs techniques de référencement à ne pas commettre, ainsi que des exemples et des moyens simples de les corriger.
#1 Manque d’optimisation mobile
Si votre site ne fonctionne pas bien sur un téléphone, vous ne vous contentez pas de frustrer les utilisateurs, vous nuisez également à votre visibilité.
Exemple : Un blog se charge parfaitement sur un ordinateur de bureau, mais sur un téléphone portable, le texte est microscopique, les menus sont interrompus et les utilisateurs doivent zoomer pour lire une phrase.
Solution : Veillez à ce que votre site soit adapté aux mobiles. Utilisez une mise en page réactive qui s’adapte à toutes les tailles d’écran. Veillez à ce que le texte soit suffisamment grand pour être lu (au moins 16 px), à ce que les boutons soient gros et espacés, et à ce que les informations importantes (comme les heures d’ouverture ou les liens de réservation) soient mises en évidence et au centre de l’écran. Testez-la sur votre propre téléphone – si elle vous gêne, elle gênera vos visiteurs.
#2 Vitesse de la page
Un site web lent est l’un des moyens les plus rapides de perdre des clients potentiels. Les internautes s’attendent à ce que les pages se chargent en 2 à 3 secondes.
Exemple : Un salon de toilettage pour animaux présente des images haute résolution de chiens mignons… mais chacune d’entre elles pèse 5 Mo. Le site met une éternité à se charger. Le temps qu’il se charge, les utilisateurs ont déjà réservé auprès d’un concurrent.
Solution : Compressez vos images avant de les télécharger, supprimez tout ce dont vous n’avez pas besoin (bonjour les pop-ups obsolètes !) et activez la mise en cache du navigateur. Vérifiez votre site avec PageSpeed Insights – et commencez par corriger tout ce qui est marqué en rouge, comme le JavaScript inutilisé, le CSS non minifié ou les fichiers d’image volumineux.
#3 Le contenu dupliqué
Le copier-coller de contenu sur plusieurs pages – même si vous ne changez que le nom de la ville – peut réduire vos chances de classement au niveau local.
Exemple : Une entreprise de couverture desservant quatre villes utilise le même texte « À propos de nous » sur toutes les pages de son site. Google considère qu’il s’agit d’un imitateur et non d’une autorité locale.
Solution : Faites en sorte que chaque page de site soit unique. Mentionnez les points d’intérêt à proximité, partagez des témoignages locaux, adaptez votre proposition de valeur en fonction des besoins de la région. Si vous avez l’impression qu’un être humain a écrit cette page pour cette ville spécifique, vous êtes sur la bonne voie.
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#4 Problèmes d’indexation et de crawl incorrects
Si Google ne peut pas explorer votre site correctement, il n’indexera pas vos pages, ce qui signifie que vous n’apparaitrez pas dans les SERP (Search Engine Result Page).
Exemple : Une entreprise lance une nouvelle section de blog, mais oublie d’envoyer son sitemap à Google Search Console. Pire encore, une ligne dans le fichier robots.txt bloque le dossier du blog, ce qui fait que rien n’est indexé.
Solution : Configurez et consultez régulièrement Google Search Console. Utilisez l’outil « Inspection des URL » pour tester des pages individuelles et surveillez les « Pages » dans le rapport d’indexation pour repérer rapidement les problèmes. Maintenez votre sitemap à jour et soumettez-le, et évitez de bloquer accidentellement le contenu que vous souhaitez réellement classer.
#5 Mauvaise utilisation des balises canoniques
Les balises canoniques sont censées indiquer à Google quelle version d’une page est la version « principale », mais si vous vous trompez, vous risquez de nuire à votre propre visibilité.
Exemple : Un magasin en ligne ajoute la même balise canonique à chaque variante de produit, toutes pointant vers la page de la catégorie parente. Google ignore complètement les variantes, même si chacune d’entre elles cible des termes de recherche différents.
Solution : Utilisez des balises canoniques autoréférentes sur les pages uniques pour montrer à Google qu’elles doivent être indexées individuellement. Ne faites pointer les balises canoniques vers une autre page que si le contenu est presque identique et si elles sont destinées à consolider les classements. Vérifiez vos balises à l’aide d’outils de navigation tels que « SEO Toolbar by Ahrefs » ou consultez directement la source de la page.
5 erreurs courantes de référencement local à éviter avec des exemples
Les erreurs les plus courantes en matière de référencement local sont les suivantes : un profil Google Business incomplet, l’ignorance des avis, l’absence de pages spécifiques à un lieu, l’absence d’engagement sur les médias sociaux et l’absence d’utilisation de mots-clés locaux.
Selon Google, les entreprises dont les listes sont complètes et exactes ont 2,7 fois plus de chances d’être considérées comme dignes de confiance par les consommateurs. Cette confiance commence par la visibilité – et si votre référencement local n’est pas bon, vous êtes plus difficile à trouver et plus facile à ignorer.
Voici cinq erreurs de référencement local à éviter, avec des exemples et des moyens simples de les corriger.
#1 Ne pas optimiser le profil de l’entreprise sur Google
Si votre profil d’entreprise Google est à moitié vide, obsolète ou, pire encore, inexistant, vous faites fuir vos clients au profit de vos concurrents.
Exemple : Une boulangerie située à Austin, au Texas, peut être indiquée comme « temporairement fermée » simplement parce que personne n’a mis à jour les heures d’ouverture. Pendant ce temps, la boutique située de l’autre côté de la rue attire les clients à l’heure du déjeuner.
La solution: Remplissez-le, gardez-le frais et traitez-le comme une vitrine. Ajoutez des photos, répondez aux questions, dressez la liste de vos services – et ne laissez jamais en blanc les « heures d’ouverture ».
#2 Ignorer les commentaires des clients
Ignorer les commentaires ne nuit pas seulement à votre réputation, mais aussi à votre visibilité locale.
Exemple : Deux salons de coiffure à Miami proposent les mêmes services. L’un d’entre eux a reçu 120 commentaires élogieux et des réponses bienveillantes de la part du propriétaire. L’autre ? Un triste décompte de trois avis de 2019 et zéro réponse. Devinez lequel apparaît en premier sur Google Maps ?
Solution : Encouragez les commentaires après chaque service et répondez toujours, en particulier aux commentaires négatifs. Cela montre que vous êtes présent, engagé et que vous vous souciez réellement de l’expérience de vos clients. Google le remarque, et les gens aussi.
#3 Pages spécifiques à un lieu manquantes
Essayer de se classer dans plusieurs villes sans pages dédiées revient à essayer de gagner une course avec une seule chaussure – c’est possible, mais maladroit et beaucoup moins efficace.
Exemple : Un service de nettoyage à domicile opère à Chicago, Evanston et Naperville, mais n’a qu’une seule page générique « Nos services ». Résultat ? Google n’est pas en mesure de faire le lien entre le site web de l’entreprise et ces localités.
Solution : Créez une page distincte et bien optimisée pour chaque lieu que vous desservez. Mentionnez naturellement le nom de la ville dans les titres, les méta-titres et le texte. Pour plus d’authenticité, ajoutez des témoignages locaux, des cartes et des références à des lieux d’intérêt proches.
#4 Ignorer l’engagement dans les médias sociaux
Les médias sociaux sont la version numérique du bouche-à-oreille – et si vous êtes silencieux, vous êtes invisible.
Exemple : Une nouvelle pizzeria de Portland publie des photos alléchantes mais ne répond jamais aux commentaires ou aux tags. Pendant ce temps, son concurrent situé plus bas dans la rue discute quotidiennement avec ses adeptes, organise des sondages et partage à nouveau les messages de ses clients. Qui fait le plus parler de lui ? La réponse est simple.
Solution : Engagez-vous. Likez, répondez, partagez à nouveau. Restez actif sur les plateformes où votre public local est présent. Cela renforce les liens communautaires et envoie des signaux de confiance aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.
#5 Ne pas cibler les mots-clés locaux
Faire l’impasse sur les mots-clés locaux revient à installer un panneau d’affichage sans emplacement – beaucoup d’efforts, mais aucun résultat.
Exemple : Le site web d’un dentiste a un excellent contenu, mais il essaie de se classer dans la catégorie « meilleur dentiste » au lieu de « meilleur dentiste familial à Akron ». Ne disposant d’aucun repère local, il se retrouve noyé sous des acteurs nationaux disposant de budgets de référencement colossaux.
Solution : Faites vos devoirs en matière de mots-clés. Utilisez des outils tels que Google Keyword Planner pour trouver des termes de recherche réalistes et spécifiques à une zone géographique. Ajoutez-les à vos H1, méta titres, texte alt des images et à l’ensemble du contenu – mais restez naturel. Vous écrivez pour des personnes, pas pour des robots.
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Comment les erreurs de référencement affectent-elles le classement et le trafic ?
Les erreurs de référencement ont un impact direct sur la façon dont Google explore, indexe et classe votre site, ce qui signifie qu’elles affectent à la fois votre visibilité et votre trafic. Selon le type de problème, l’effet peut être progressif (comme des liens internes dilués) ou immédiat (comme des redirections brisées ou des changements de structure d’URL).
Dans la capture d’écran ci-dessus, vous pouvez constater une nette baisse des clics et des impressions juste après une modification de la structure de l’URL le 27 avril 2024.
La perte de trafic a été causée par une erreur d’un développeur lors de l’implémentation d’une fonctionnalité personnalisée pour les pages de catégories. Auparavant, toutes les pages étaient servies dans le répertoire /blog/. La nouvelle implémentation visait à servir les pages dans des répertoires tels que /seo/, reflétant la catégorie principale de WordPress.
Cependant, en raison d’une mauvaise configuration, deux versions de chaque page ont été créées, l’une sous /blog/ et l’autre sous /seo/. Les deux versions ont été mises en ligne simultanément et comportaient des balises canoniques pointant vers la page nouvellement créée, ce qui a entraîné des problèmes de duplication.
Cette duplication a perturbé les données historiques de Google et les signaux de satisfaction des URL antérieures. Même lorsque des balises canoniques ou des redirections sont appliquées, le classement peut chuter si les URL de destination ne contiennent pas de données historiques sur les performances. Selon la documentation de Google Search Central, les signaux de classement sont spécifiques aux URL et liés à des mesures d’engagement et de satisfaction à long terme.
Le trafic s’est progressivement rétabli après que nous ayons rétabli les URL d’origine et mis en place des redirections 301 appropriées. Cela a permis à Google de réassocier les pages avec leurs données historiques, ce qui a rétabli les classements et stabilisé la visibilité dans les recherches.
Mais ce n’est pas la règle, c’est l’exception. Dans de nombreux cas, la modification des chemins d’URL entraîne une perte de classement prolongée, voire permanente. De nombreuses erreurs de référencement agissent en arrière-plan, brisant lentement la pertinence, la structure ou la confiance.
Quelles sont les erreurs les plus courantes en matière de référencement sur WordPress ?
Les erreurs les plus courantes dans WordPress comprennent une mauvaise structure d’URL, du contenu dupliqué, une indexation bloquée, des plugins SEO manquants et des images non optimisées.
L’utilisation d’URL peu claires comme /?p=123 ne donne aucun contexte aux moteurs de recherche et désoriente les utilisateurs. Le contenu dupliqué, souvent causé par plusieurs pages de catégories affichant le même article de blog, peut embrouiller encore plus les moteurs de recherche. Et si vous oubliez de décocher la case « Décourager les moteurs de recherche d’indexer » dans Paramètres > Lecture, votre site risque de ne pas apparaître du tout dans les résultats de recherche. Sans un plugin SEO comme Yoast SEO ou Rank Math, vous manquez également des gains faciles comme les méta-descriptions personnalisées, le ciblage des mots-clés et le balisage des schémas. Enfin, les images téléchargées avec des noms génériques et sans texte alt ralentissent votre site et n’offrent aucune valeur SEO.
Solution : structurez vos URL avec des mots-clés, définissez des balises canoniques, mettez à jour les paramètres de visibilité de votre site, installez un plugin SEO solide, et ajoutez toujours un texte alt et compressez vos images. De petits changements qui ont un grand impact.
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Quelles sont les erreurs les plus courantes dans le référencement de Shopify ?
Les erreurs les plus courantes dans le référencement de Shopify sont l’absence de recherche de mots-clés, la sous-utilisation des balises méta, la répétition du contenu, la mauvaise gestion des liens et l’absence de suivi des performances – et chacune d’entre elles peut nuire à votre visibilité dans les résultats des moteurs de recherche.
Le fait de deviner vos mots-clés cibles au lieu d’utiliser des données réelles conduit à un alignement insuffisant sur l’intention de recherche. Des méta titres et descriptions manquants ou génériques signifient que vos pages ne se démarqueront pas dans les recherches – même si elles sont classées. Le contenu dupliqué, en particulier les descriptions de produits copiées-collées, peut perturber Google et nuire à votre classement. Des liens internes mal structurés déconnectent vos pages importantes, tandis que l’absence de liens externes de qualité nuit à la crédibilité de votre site. Enfin, si vous n’utilisez pas des outils tels que Google Search Console ou Google Analytics, vous n’aurez pas accès à des informations essentielles sur les performances réelles de vos pages.
Solution : recherchez correctement les mots-clés, rédigez des métadonnées solides, améliorez vos stratégies de liens, créez un contenu unique et examinez régulièrement vos indicateurs de référencement. Shopify vous fournit les outils nécessaires – il vous suffit de les utiliser correctement.
Quelles sont les erreurs les plus courantes en matière de référencement dans le commerce électronique ?
Les erreurs les plus courantes en matière de référencement dans le commerce électronique sont la duplication des descriptions de produits, la mauvaise structure du site, le manque d’optimisation mobile, la faible vitesse du site et les métadonnées non optimisées.
De nombreux magasins copient et collent des informations sur les produits provenant des fabricants, ce qui conduit à un contenu mince ou dupliqué qui n’est pas classé. Une navigation désorganisée et des structures d’URL incohérentes compliquent l’exploration de votre site par les moteurs de recherche. Si les pages ne sont pas optimisées pour les mobiles ou prennent trop de temps à charger, les utilisateurs se désintéressent de votre site, et il en va de même pour votre visibilité dans les moteurs de recherche. Des balises de titre et des méta-descriptions manquantes ou génériques réduisent vos chances d’obtenir des clics dans les résultats des moteurs de recherche.
Solution: rédigez un contenu produit unique, structurez clairement votre site avec des URL propres, optimisez pour les appareils mobiles, améliorez la vitesse des pages et veillez à ce que chaque page de produit et de catégorie contienne des métadonnées solides et axées sur les mots clés.
Quelles sont les questions de référencement les plus populaires sur Landing Pages ?
Les problèmes de référencement les plus courants sur landing pages sont le contenu de mauvaise qualité, la mauvaise expérience utilisateur, les balises de titre manquantes, les temps de chargement lents, les liens internes faibles et le manque d’optimisation pour les mobiles.
De nombreuses landing pages tombent dans le piège d’une page visuellement attrayante mais pauvre en contenu réel. Sans un texte suffisant qui reflète une véritable intention de recherche et utilise des mots clés pertinents, les moteurs de recherche ne peuvent pas comprendre la page, et encore moins la classer. Et si votre mise en page n’est pas intuitive ou se charge lentement, les utilisateurs abandonnent et votre classement dans les moteurs de recherche s’en ressent.
Solution : génère du contenu pertinent, teste différents textes ou mises en page grâce à A/B testing, et ajoute des liens internes contextuels entre les pages apparentées pour améliorer la navigabilité et la profondeur du contenu. Pour les équipes qui gèrent de gros volumes de contenu, les landing pages programmatiques et le contrôle centralisé des sections ou des paramètres méta aident à maintenir la structure, la vitesse et la cohérence – autant d’éléments essentiels pour un bon landing page SEO.
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Quels sont les problèmes de référencement les plus courants avec le référencement programmatique ?
Les problèmes de référencement les plus courants avec le référencement programmatique sont les temps de chargement lents, les liens internes manquants, le contenu dupliqué, le mauvais alignement de l’intention de recherche, le contenu mince et le manque de données structurées.
Le référencement programmatique est puissant – il vous permet de mettre à l’échelle des milliers de landing pages ou d’articles de blog rapidement. Mais s’il n’est pas géré avec soin, il conduit souvent à un contenu modélisé et superficiel qui ne correspond pas entièrement à l’intention de l’utilisateur ou ne reflète pas le comportement de recherche réel. En 2025, les moteurs de recherche sont plus intelligents et plus stricts que jamais : ils reconnaissent les répétitions, attendent des pages à chargement rapide et récompensent les sites qui créent un contenu unique de haute qualité à grande échelle.
Solution : utiliser des balises canoniques pour gérer le contenu dupliqué, aligner chaque page sur une intention de recherche claire, mettre en place des liens internes solides, optimiser les performances des pages et exploiter les données structurées pour améliorer l’affichage de votre contenu dans les résultats des moteurs de recherche.
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Parfois, il suffit d’une page lente, d’un lien interne brisé ou d’un changement d’URL malencontreux pour perdre le classement, le trafic et les signaux de confiance que vous avez mis des mois à construire. Les landing pages étant les plus axés sur la conversion, ils sont également les plus sensibles aux erreurs de référencement.
Avec Landingi, vous pouvez structurer les landing pages de la bonne façon dès le départ. Définissez des métadonnées, modifiez le texte alt, gérez la hiérarchie des titres et créez des pages entièrement réactives dans un éditeur visuel intuitif. Utilisez les tests A/B pour affiner le contenu et les mises en page en fonction du comportement réel des utilisateurs. Et si vous travaillez à grande échelle, les landing pages programmatiques vous permettent de lancer et de gérer des dizaines de variantes avec une structure SEO cohérente. Essayez-le maintenant !
