13 meilleures statistiques sur le marketing des médias sociaux pour les spécialistes du marketing numérique

Les statistiques sur le marketing des médias sociaux donnent aux marques une image claire de l’endroit où se trouve le public, de ce qui retient son attention et de la manière de transformer l’engagement en action. Les responsables marketing avisés utilisent ces informations pour affiner leur stratégie, optimiser les budgets publicitaires et stimuler l’engagement.

Selon HubSpot, les taux de conversion des médias sociaux se situent généralement entre 2 et 5 %, c’est pourquoi chaque clic compte. Avec 5,22 milliards de personnes (63,8 % de la population mondiale !) utilisant les plateformes sociales, la portée est massive – mais la portée seule ne suffit pas. Pour transformer l’engagement en résultats, il faut plus que des likes ou des partages.

C’est là que les landing pages interviennent. Ils indiquent clairement à votre trafic social la prochaine étape, qu’il s’agisse de s’inscrire, de télécharger ou d’acheter. Pas de distraction, juste une action ciblée.

Curieux de savoir quelles sont les statistiques qui ont le plus d’impact ? Découvrez les données qui aident les marques à transformer l’engagement en croissance réelle.

Quelles sont les statistiques du marketing des médias sociaux ?

Les statistiques du marketing des médias sociaux sont des points de données qui montrent comment les gens s’engagent avec les marques, les publicités et le contenu en ligne. Ces chiffres mettent en évidence les plateformes qui génèrent le plus d’interactions, le montant des dépenses publicitaires des entreprises et les stratégies les plus efficaces.

Plus de la moitié de la population mondiale utilise les médias sociaux, ce qui en fait un outil commercial majeur. Chaque jour, les gens font défiler, aiment, partagent et interagissent avec le contenu. En conséquence, les plateformes sociales sont devenues des marchés numériques compétitifs.

De nombreuses entreprises investissent dans des publicités payantes pour rester visibles. Cependant, les publicités ne suffisent pas. Les marques fortes utilisent souvent du contenu organique, répondent à leurs followers et gèrent leurs comptes de manière cohérente. Cela permet d’instaurer un climat de confiance et une fidélité à long terme.

Pourquoi les statistiques sur le marketing des médias sociaux sont-elles importantes ?

Les statistiques sur le marketing des médias sociaux aident les entreprises à déterminer ce qui fonctionne et où se concentrer. Sans données, le marketing n’est qu’une devinette. Les plateformes changent souvent, de sorte que les anciennes tactiques peuvent ne plus fonctionner.

Plus de la moitié des utilisateurs de médias sociaux interagissent avec les publicités, ce qui rend essentiel le suivi des performances. Les informations spécifiques aux plateformes guident des stratégies plus intelligentes. Par exemple, les utilisateurs d’Instagram s’engagent davantage avec les histoires, tandis que les données de Pinterest montrent une intention d’achat élevée. Les marques qui suivent les indicateurs ne se contentent pas de réagir aux tendances, elles les anticipent.

#1 Statistiques sur le marketing des médias sociaux

Les médias sociaux sont le moteur de l’engagement en ligne, avec des milliards d’utilisateurs sur les principales plateformes. Comme les utilisateurs passent des heures à faire défiler les pages chaque jour, les marques utilisent ces canaux pour le marketing, l’interaction avec les clients et la visibilité.

1. 5,22 milliards de personnes utilisent les médias sociaux, soit 63,8 % de la population mondiale.
2. En moyenne, les gens passent 2 heures et 19 minutes par jour sur les médias sociaux.
3. 90 % des utilisateurs accèdent aux médias sociaux par le biais d’appareils mobiles.
4. Les médias sociaux ont gagné 259 millions d’ utilisateurs au cours de l’année écoulée, soit un taux de croissance annuel de 5,4 %.
5. Le contenu vidéo représente plus de 80 % de l’ensemble du trafic internet.
6. Plus de 40 % des internautes utilisent les médias sociaux pour rechercher des produits.
7. Seuls 25 % des utilisateurs confient leurs données personnelles aux plateformes de médias sociaux.

#2 Statistiques sur la publicité dans les médias sociaux

Les publicités sur les médias sociaux se fondent désormais dans les flux, racontent des histoires et génèrent des milliards de ventes. Les marques investissant massivement dans ces publicités, les plateformes sociales sont devenues essentielles pour atteindre et convertir les clients.

1. Plus de 70 % des entreprises utilisent les médias sociaux à des fins de marketing.
2. Les dépenses mondiales en publicité sur les médias sociaux devraient atteindre 200 milliards de dollars en 2025.
3. Le chiffre d’affaires du commerce social devrait dépasser les 600 milliards de dollars en 2025.
4. Plus de 50 % des consommateurs préfèrent utiliser les médias sociaux pour les demandes de service à la clientèle.

5. Les marques qui intègrent du contenu généré par l’utilisateur (CGU) voient leur engagement augmenter de 20 %.
6. Plus de 70 % des spécialistes du marketing affirment que les changements d’algorithmes ont influencé leurs stratégies en matière de médias sociaux.
7. Les milléniaux sont à l’origine de 33 % des dépenses mondiales en matière de commerce social, suivis par la génération Z ( 29 %) et la génération X ( 28 %).
8. Le chiffre d’affaires du commerce social devrait atteindre 1,08 billion de dollars d’ ici à 2028.

#3 Facebook Statistiques des médias sociaux

Facebook reste une plateforme majeure, avec des milliards d’utilisateurs et des outils publicitaires avancés. Les marques l’utilisent pour susciter l’engagement et transformer les vues en conversions.

1. Facebook est le plus grand réseau social du monde, avec plus de 3 milliards d’ utilisateurs actifs mensuels.
2. 86 % des spécialistes du marketing utilisent Facebook, ce qui en fait la plateforme la plus populaire pour les campagnes de marketing.
3. Le groupe démographique le plus important sur Facebook est celui des hommes âgés de 25 à 34 ans, qui représentent 18,4 % de l’audience mondiale. Le deuxième groupe le plus important est celui des hommes âgés de 18 à 24 ans (13,5 %), suivi par les femmes âgées de 25 à 34 ans.
4. 39 % des consommateurs utilisent Facebook pour des achats directs, ce qui en fait la première plateforme pour les décisions d’achat.

5. L’Américain moyen passe 32 minutes par jour sur Facebook.
6. Facebook est le troisième site web le plus visité au monde, après Google et YouTube.
7. La portée de Facebook Reels a augmenté de 13 % en 2024.
8. La portée des messages organiques a diminué de 41 % en 2024.

#4 Statistiques des médias sociaux sur Instagram

Instagram stimule l’engagement visuel et l’influence des consommateurs. Des posts curatés aux Reels en passant par les publicités de style natif, la plateforme façonne les tendances et stimule les ventes.

1. Instagram compte 2 milliards d’utilisateurs actifs chaque mois.
2. Plus de 25 millions d’ entreprises sont actives sur Instagram.
3. 82 % des utilisateurs de médias sociaux ont un compte Instagram, ce qui en fait la deuxième plateforme la plus utilisée après Facebook (90 %).
4. Plus de 500 millions de comptes utilisent quotidiennement les Stories Instagram.
5. Les publicités Instagram ont une portée potentielle de 1,74 milliard de personnes.
6. Les hommes âgés de 18 à 24 ans représentent la plus grande part de l’audience mondiale d’Instagram (16,5 %).
7. 72 % des utilisateurs dela génération Z préfèrent utiliser Instagram pour le service client plutôt que toute autre plateforme de médias sociaux.
8. La portée d’Instagram Reels a diminué de 20 % en 2024.
9. L’engagement sur les posts Instagram a augmenté de 6,63 %, tandis que les moulinets ont connu une hausse de 5,62 %.

#5 Linkedin Social Media Statistics

LinkedIn est une plateforme clé pour le réseautage, la connaissance du secteur et l’image de marque professionnelle. Les entreprises l’utilisent pour embaucher, vendre et asseoir leur autorité.

1. LinkedIn compte plus d’un milliard de membres dans 200 pays.
2. 43 % de tous les utilisateurs de médias sociaux ont un profil LinkedIn.
3. Avec plus de 234 millions d’utilisateurs, c’est aux États-Unis que l’audience de LinkedIn est la plus importante.
4. Il y a plus de 67 millions de pages d’entreprises sur LinkedIn.
5. Les comptes ayant entre 2 000 et 50 000 followers ont vu leur taux d’engagement augmenter de 14,2 % en 2024.
6. Environ 1 % seulement des utilisateurs mensuels partagent du contenu chaque semaine, mais ces utilisateurs génèrent 9 milliards d’impressions.

7. Plus de la moitié (50,6 %) des utilisateurs de LinkedIn dans le monde ont entre 25 et 34 ans.
8. 87 % des recruteurs utilisent LinkedIn comme principal outil d’embauche et 67 % d’entre eux affirment que les professionnels embauchés par l’intermédiaire de LinkedIn sont de meilleure qualité.
9. Un utilisateur de LinkedInsur quatre interagit avec le contenu de la marque au moins une fois par jour.
10. Les posts textuels et les images statiques génèrent le plus d’engagement sur LinkedIn.

#6 Pinterest Social Media Statistics

Pinterest est une plateforme de planification où les utilisateurs effectuent des recherches avec intention. Les marques l’utilisent pour atteindre les clients pendant les moments clés de la prise de décision.

1. Pinterest compte environ 553 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
2. Les utilisateurs enregistrent chaque semaine plus de 1,5 milliard d’épingles sur plus de 10 millions de tableaux.
3. 70 % des utilisateurs de Pinterest sont des femmes.
4. Les milléniaux constituent le groupe démographique le plus important sur Pinterest, avec 35 % des utilisateurs.
5. Les États-Unis arrivent en tête avec 89,1 millions d’utilisateurs, suivis par le Brésil (37,14 millions) et le Mexique (19,45 millions).
6. 93 % des utilisateurs se servent de Pinterest pour planifier leurs achats et 87 % ont effectué des achats inspirés par des Pins.
7. L’utilisateur moyen de Pinterest passe 1 heure et 49 minutes par mois sur la plateforme.
8. Pinterest a dépensé 145,6 millions de dollars en publicité l’année dernière.

#7 Statistiques des médias sociaux de TikTok

TikTok diffuse rapidement les tendances, offrant aux marques et aux créateurs une exposition rapide. Les entreprises l’utilisent pour attirer l’attention de leur public, alimenter les conversations et stimuler les ventes grâce à des vidéos de courte durée.

1. TikTok compte plus de 1,2 milliard d’utilisateurs mensuels actifs.
2. Au quatrième trimestre 2024, TikTok a généré plus d’ un milliard de dollars de recettes mondiales.
3. TikTok reçoit environ 2,65 milliards de visites par mois.
4. Les annonceurs peuvent atteindre 1,56 milliard de personnes grâce aux publicités TikTok.
5. En 2024, chaque minute, 16 000 vidéos ont été téléchargées sur TikTok.
6. Les hommes représentent 54,3 % des utilisateurs et les femmes 45,7 %.
7. Les utilisateurs passent en moyenne 95 minutes par jour sur TikTok.
8. Plus de la moitié (54 %) des utilisateurs de TikTok interagissent quotidiennement avec le contenu des marques.
9. TikTok privilégie désormais les vidéos plus longues (1 à 3 minutes) et l’audio original, en mettant l’accent sur la narration et l’authenticité.

#8 X (Twitter) Statistiques des médias sociaux

X (anciennement Twitter) est une plateforme de mise à jour en temps réel, de tendances et d’interaction directe avec les clients. Les marques qui réussissent l’utilisent pour participer aux conversations et accroître leur visibilité.

1. X compte environ 611 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde.
2. Plus de 500 millions de tweets sont publiés chaque jour.
3. Les hommes constituent la majeure partie de la base d’utilisateurs de X, représentant 60,3 % de l’ensemble des utilisateurs.
4. La plupart des utilisateurs de X(58%) ont moins de 35 ans.
5. Environ un utilisateur de X sur cinq est originaire des États-Unis.
6. L’utilisateur type de X passe 34 minutes et 6 secondes par jour sur la plateforme.
7. X reçoit 2,5 milliards de visites provenant d’appareils mobiles (42,78 %) et 1,9 milliard d’utilisateurs d’ordinateurs de bureau (57,22 %).
8. Les tweets vidéo suscitent 10 fois plus d’intérêt que les messages textuels.

#9 Statistiques des médias sociaux sur YouTube

YouTube est la principale plateforme de contenu vidéo, qu’il s’agisse de divertissement ou de tutoriels. Les marques l’utilisent pour développer leur audience, éduquer leurs clients et accroître leur engagement.

1. YouTube comptait plus de 2,5 milliards d’ utilisateurs mensuels en 2024, ce qui en fait la deuxième plateforme sociale après Facebook.
2. 78 % des utilisateurs de médias sociaux ont un compte YouTube.
3. Plus d’un milliard d’heures de contenu vidéo sont regardées chaque jour sur YouTube.
4. Plus de 500 heures de vidéo sont téléchargées chaque minute.
5. Plus de 100 millions de personnes sont abonnées à YouTube Premium.
6. Les publicités sur YouTube ont retenu l’attention des spectateurs 57 % plus longtemps que les publicités diffusées sur d’autres plateformes numériques.
7. Plus de 70 % des heures de visionnage se font à partir d’appareils mobiles.
8. Les internautes passent plus de temps sur YouTube que sur n’importe quelle autre plateforme sociale, presque deux fois plus que sur TikTok.
9. YouTube a généré 36 milliards de dollars de recettes publicitaires en 2024.
10. L’audience publicitaire potentielle est de 2,5 milliards de personnes.
11. Plus de la moitié des utilisateurs de YouTube préfèrent les vidéos de marque de longue durée, mais les clips de 31 à 60 secondes se classent au deuxième rang des formats les plus populaires.

#10 Vidéo Statistiques sur les médias sociaux

La vidéo stimule l’engagement sur les plateformes sociales. Les clips courts, les flux en direct et les vidéos de longue durée maintiennent les utilisateurs actifs. Les marques qui utilisent la vidéo constatent souvent un renforcement des liens avec le public et une augmentation des conversions.

1. Chaque jour, 100 millions de personnes regardent des vidéos en ligne.
2. 85 % des vidéos Facebook sont regardées sans le son.
3. 73 % des spectateurs décident dans les 30 premières secondes s’ils regarderont une vidéo jusqu’à la fin – 43 % se décident en moins de 15 secondes.
4. 39 % des consommateurs sont plus enclins à regarder une vidéo jusqu’à la fin si elle est sous-titrée.
5. 91 % des entreprises intègrent la vidéo dans leur stratégie de marketing.
6. Le marché mondial de la publicité vidéo numérique devrait passer de 104,65 milliards de dollars en 2024 à 140,18 milliards de dollars en 2025.
7. 69 % des entreprises ont investi dans des publicités vidéo payantes.
8. 30 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo joue un rôle plus important dans leur stratégie globale que leur site web.

#11 Statistiques sur les médias sociaux des influenceurs

Les influenceurs sont à l’origine des décisions d’achat grâce à des recommandations personnelles et fiables. Les marques qui s’associent aux bons créateurs voient souvent leurs ventes augmenter et leurs relations avec les clients se renforcer.

1. Le secteur du marketing d’influence devrait atteindre 32,55 milliards de dollars en 2025, contre 24 milliards en 2024.
2. 49 % des consommateurs effectuent un achat au moins une fois par mois grâce au contenu d’un influenceur.
3. 82 % des spécialistes du marketing estiment que le marketing d’influence fournit les meilleurs prospects.
4. La marque moyenne alloue 25 % de son budget marketing au marketing d’influence.

5. Instagram est la première plateforme pour le marketing d’influence, avec 57,1 % des spécialistes du marketing qui l’utilisent pour des collaborations avec des créateurs. TikTok suit avec 51,6 %.
6. 66,4 % des spécialistes du marketing déclarent que l’IA a amélioré les performances de leurs campagnes d’influence.
7. 93% des influenceurs prennent en compte la qualité du contenu social existant d’une marque avant de collaborer.
8. Plus de 60 % des marques ont travaillé avec des influenceurs virtuels.
9. Le coût typique d’une collaboration avec un influenceur est de 257 $.
10. 77% des influenceurs sont des femmes.
11. TikTok et Instagram sont les plateformes les plus populaires pour le marketing d’influence.

#12 Comportement des consommateurs Statistiques des médias sociaux

Les actions des clients sur les médias sociaux sont influencées par les avis, les réponses et les mentions d’influence. Les marques qui s’engagent rapidement peuvent convertir les spectateurs occasionnels en acheteurs fidèles.

1. 56 % des adultes en ligne effectuent des achats en ligne chaque semaine.
2. 81 % des consommateurs admettent que les médias sociaux les poussent à faire des achats non planifiés plusieurs fois par an, et 28 % le font au moins une fois par mois.
3. Près de 75 % des acheteurs s’attendent à ce que les entreprises leur répondent dans les 24 heures ou plus rapidement.
4. 73 % des utilisateurs de médias sociaux déclarent qu’ils choisiront un concurrent si une marque ne répond pas à leurs messages.
5. Facebook(40 %) et YouTube(32 %) sont les plateformes les plus populaires pour consulter les avis avant d’acheter un produit.

#13 Statistiques des médias sociaux pour les petites entreprises

Les médias sociaux offrent aux petites entreprises une visibilité et des possibilités de croissance rapides. Grâce à un contenu créatif et à un engagement constant, elles peuvent fidéliser leur public et rivaliser avec les grandes marques.

1. 96 % des petites entreprises utilisent les médias sociaux dans leur stratégie de marketing.
2. 77 % des petites entreprises américaines utilisent les médias sociaux pour les ventes, le marketing et le service à la clientèle.
3. 71 % des petites entreprises utilisent les médias sociaux principalement à des fins de marketing.
4. 44 % des petites entreprises cherchent à accroître la notoriété de leur marque par le biais des médias sociaux.
5. 83 % des petites entreprises publient du contenu plusieurs fois par semaine.
6. L’authenticité est essentielle, car le public préfère les contenus authentiques aux tendances.
7. 78 % des petites entreprises prévoient d’augmenter leurs dépenses en marketing numérique.

Le marketing des médias sociaux est-il en hausse ?

Oui, le marketing des médias sociaux se développe car les marques transfèrent de plus en plus de dépenses publicitaires vers les plateformes numériques. Cette croissance est due à l’utilisation accrue des médias sociaux et à l’évolution du comportement des consommateurs.

Les entreprises se concentrent désormais sur le contenu IA, les vidéos de courte durée et les publicités interactives pour se démarquer en ligne. Les utilisateurs de TikTok consacrent plus d’une heure par jour à du contenu vidéo, LinkedIn stimule l’engagement B2B et Facebook continue d’augmenter le nombre de ses utilisateurs quotidiens, confirmant ainsi sa valeur en tant que canal publicitaire.

Les plateformes ajoutent également des fonctionnalités telles que le shopping in-app et des recommandations basées sur des algorithmes, ce qui rend les campagnes plus ciblées et plus rentables.

Quel est le degré de réussite du marketing des médias sociaux ?

Le marketing sur les médias sociaux fonctionne lorsque les marques engagent leur public, partagent des messages clairs et génèrent des conversions. Une combinaison de publicités payantes, de partenariats avec des influenceurs et de contenu pertinent permet d’instaurer la confiance et de stimuler les résultats.

Avec des milliards d’utilisateurs actifs chaque jour, les marques qui investissent dans les médias sociaux ne se contentent pas de gagner en visibilité : elles gagnent la préférence de leurs clients.

Le marketing des médias sociaux est-il toujours d’actualité ?

Oui. La demande augmente car les consommateurs attendent un engagement en temps réel et des expériences personnalisées.

Les spécialistes du marketing augmentent les budgets consacrés au contenu AI, à la vidéo de courte durée et au commerce social, ce qui rend les plateformes sociales essentielles à la croissance de l’entreprise.

Utiliser les statistiques du marketing des médias sociaux pour optimiser les taux de conversion avec Landingi

Le marketing basé sur les données permet d’obtenir de meilleurs résultats. Les grandes marques utilisent les statistiques des médias sociaux pour améliorer leurs campagnes, accroître l’engagement et atteindre le bon public.

En suivant l’utilisation des plateformes, le temps passé et les performances des publicités, les entreprises peuvent ajuster leurs stratégies en fonction du comportement réel. En combinant cela avec le marketing d’influence, les tendances de la recherche vocale et les tactiques de génération de leads, il est possible d’augmenter le trafic et de capturer des leads.

Vous voulez une stratégie marketing qui fonctionne ? Créez des landing pages qui convertissent, optimisez l’engagement et capturez des leads de haute qualité avec Landingi !