13 meilleures statistiques sur le marketing des médias sociaux pour les spécialistes du marketing numérique

Les statistiques sur le marketing des médias sociaux donnent aux marques une image claire de l’endroit où se trouve le public, de ce qui attire son attention et de la manière de transformer l’engagement en action. Les responsables marketing avisés utilisent ces informations pour affiner leur stratégie, optimiser leur budget publicitaire et stimuler l’engagement.

Les chiffres le prouvent. Selon HubSpot, les taux de conversion du marketing des médias sociaux se situent généralement entre 2 et 5 %, ce qui signifie que chaque clic compte. Avec 5,22 milliards de personnes (soit 63,8 % de la population mondiale !) utilisant les médias sociaux, la portée potentielle est énorme. Mais la visibilité seule ne suffit pas. Pour transformer l’engagement en résultats concrets, il faut une stratégie adaptée. Les marques qui suivent les performances – et pas seulement les tendances – seront celles qui attireront l’attention et généreront des ventes.

Curieux de savoir quelles sont les statistiques qui ont le plus d’impact ? Découvrez les données qui aident les entreprises à transformer l’engagement en croissance réelle.

Quelles sont les statistiques du marketing des médias sociaux ?

Les statistiques du marketing des médias sociaux sont des points de données qui montrent comment les gens interagissent avec les marques, les publicités et le contenu en ligne. Elles révèlent quelles plateformes ont le plus fort taux d’engagement, combien les entreprises dépensent en publicités et quelles sont les stratégies qui donnent les meilleurs résultats.

Plus de la moitié de la population mondiale passe du temps sur les médias sociaux, ce qui en fait l’un des outils commerciaux les plus puissants. Chaque jour, les internautes font défiler, aiment, partagent et s’engagent dans des contenus, transformant les plateformes de médias sociaux en marchés numériques où les marques rivalisent pour attirer l’attention. Avec autant d’utilisateurs de médias sociaux actifs sur différents canaux, les entreprises investissent massivement dans la publicité sur les médias sociaux pour rester visibles. Les marques qui réussissent se concentrent sur un mélange de contenu organique, d’engagement de la communauté et de gestion intelligente des médias sociaux afin d’instaurer la confiance et des relations à long terme avec les clients.

Pourquoi les statistiques sur le marketing des médias sociaux sont-elles importantes ?

Les statistiques sur le marketing des médias sociaux sont importantes car elles aident les entreprises à comprendre ce qui fonctionne et sur quoi elles doivent concentrer leurs efforts. Sans données, le marketing n’est qu’un coup d’épée dans l’eau. Les plateformes de médias sociaux évoluent constamment – ce qui fonctionnait hier peut être invisible aujourd’hui.

Plus de la moitié des utilisateurs de réseaux sociaux interagissent régulièrement avec des publicités sur les réseaux sociaux, ce qui rend le suivi des performances indispensable. Les utilisateurs d’Instagram s’engagent davantage avec des histoires de marque qu’avec des posts statiques, tandis que les données de Pinterest mettent en évidence une forte intention d’achat au sein de son public. Qu’il s’agisse de Facebook, de YouTube ou d’autres plateformes de réseaux sociaux, les marques qui prêtent attention aux indicateurs de marketing des médias sociaux ne se contentent pas de suivre les tendances, elles les devancent.

#1 Statistiques sur le marketing des médias sociaux

Les médias sociaux continuent de dominer l’engagement en ligne, avec des milliards d’utilisateurs participant activement à diverses plateformes. Les marques s’appuient de plus en plus sur les médias sociaux pour le marketing, l’engagement des clients et la notoriété de la marque.

1. 5,22 milliards de personnes utilisent les médias sociaux, soit 63,8 % de la population mondiale.
2. En moyenne, les gens passent 2 heures et 19 minutes par jour sur les médias sociaux.
3. 90 % des utilisateurs accèdent aux médias sociaux par le biais d’appareils mobiles.
4. Les médias sociaux ont gagné 259 millions d’ utilisateurs au cours de l’année écoulée, soit un taux de croissance annuel de 5,4 %.
5. Le contenu vidéo représente plus de 80 % de l’ensemble du trafic internet.
6. Plus de 40 % des internautes utilisent les médias sociaux pour rechercher des produits.
7. Seuls 25 % des utilisateurs confient leurs données personnelles aux plateformes de médias sociaux.

#2 Statistiques sur la publicité dans les médias sociaux

Les publicités ne sont plus ce qu’elles étaient. Elles s’intègrent parfaitement dans les flux, racontent des histoires et génèrent des milliards de ventes. Alors que les marques investissent des sommes considérables dans les publicités sur les médias sociaux, il est clair que le chemin le plus rapide vers le cœur (et le portefeuille) d’un client passe par son fil d’actualité.

1. Plus de 70 % des entreprises utilisent les médias sociaux à des fins de marketing.
2. Les dépenses mondiales en publicité sur les médias sociaux devraient atteindre 200 milliards de dollars en 2025.
3. Le chiffre d’affaires du commerce social devrait dépasser les 600 milliards de dollars en 2025.
4. Plus de 50 % des consommateurs préfèrent utiliser les médias sociaux pour les demandes de service à la clientèle.

5. Les marques qui intègrent du contenu généré par l’utilisateur (CGU) voient leur engagement augmenter de 20 %.
6. Plus de 70 % des spécialistes du marketing affirment que les changements d’algorithmes ont influencé leurs stratégies en matière de médias sociaux.
7. Les milléniaux sont à l’origine de 33 % des dépenses mondiales en matière de commerce social, suivis par la génération Z ( 29 %) et la génération X ( 28 %).
8. Le chiffre d’affaires du commerce social devrait atteindre 1,08 billion de dollars d’ ici à 2028.

#3 Facebook Statistiques des médias sociaux

Facebook n’est peut-être pas la plateforme la plus récente, mais elle est loin d’être dépassée. Avec des milliards d’utilisateurs et les outils publicitaires les plus avancés du marché, c’est là que les marques transforment l’engagement en conversions, un scroll à la fois.

1. Facebook est le plus grand réseau social du monde, avec plus de 3 milliards d’ utilisateurs actifs mensuels.
2. 86 % des spécialistes du marketing utilisent Facebook, ce qui en fait la plateforme la plus populaire pour les campagnes de marketing.
3. Le groupe démographique le plus important sur Facebook est celui des hommes âgés de 25 à 34 ans, qui représentent 18,4 % de l’audience mondiale. Le deuxième groupe le plus important est celui des hommes âgés de 18 à 24 ans (13,5 %), suivi par les femmes âgées de 25 à 34 ans.
4. 39 % des consommateurs utilisent Facebook pour des achats directs, ce qui en fait la première plateforme pour les décisions d’achat.

5. L’Américain moyen passe 32 minutes par jour sur Facebook.
6. Facebook est le troisième site web le plus visité au monde, après Google et YouTube.
7. La portée de Facebook Reels a augmenté de 13 % en 2024.
8. La portée des messages organiques a diminué de 41 % en 2024.

#4 Statistiques des médias sociaux sur Instagram

Instagram est le lieu où les visuels rencontrent l’influence. Qu’il s’agisse d’une grille parfaitement ordonnée, d’un Reel viral ou d’une publicité qui ressemble davantage à une recommandation, cette plateforme continue de façonner ce qui est cool – et ce qui se vend.

1. Instagram compte 2 milliards d’utilisateurs actifs chaque mois.
2. Plus de 25 millions d’ entreprises sont actives sur Instagram.
3. 82 % des utilisateurs de médias sociaux ont un compte Instagram, ce qui en fait la deuxième plateforme la plus utilisée après Facebook (90 %).
4. Plus de 500 millions de comptes utilisent quotidiennement les Stories Instagram.
5. Les publicités Instagram ont une portée potentielle de 1,74 milliard de personnes.
6. Les hommes âgés de 18 à 24 ans représentent la plus grande part de l’audience mondiale d’Instagram (16,5 %).
7. 72 % des utilisateurs dela génération Z préfèrent utiliser Instagram pour le service client plutôt que toute autre plateforme de médias sociaux.
8. La portée d’Instagram Reels a diminué de 20 % en 2024.
9. L’engagement sur les posts Instagram a augmenté de 6,63 %, tandis que les moulinets ont connu une hausse de 5,62 %.

#5 Linkedin Social Media Statistics

Bien plus qu’un simple endroit où mettre à jour son CV, LinkedIn est la plaque tournante du réseautage, des conversations sectorielles et de l’image de marque professionnelle. Que vous recrutiez, vendiez ou développiez votre présence, LinkedIn est l’endroit où les affaires se font.

1. LinkedIn compte plus d’un milliard de membres dans 200 pays.
2. 43 % de tous les utilisateurs de médias sociaux ont un profil LinkedIn.
3. Avec plus de 234 millions d’utilisateurs, c’est aux États-Unis que l’audience de LinkedIn est la plus importante.
4. Il y a plus de 67 millions de pages d’entreprises sur LinkedIn.
5. Les comptes ayant entre 2 000 et 50 000 followers ont vu leur taux d’engagement augmenter de 14,2 % en 2024.
6. Environ 1 % seulement des utilisateurs mensuels partagent du contenu chaque semaine, mais ces utilisateurs génèrent 9 milliards d’impressions.

7. Plus de la moitié (50,6 %) des utilisateurs de LinkedIn dans le monde ont entre 25 et 34 ans.
8. 87 % des recruteurs utilisent LinkedIn comme principal outil d’embauche et 67 % d’entre eux affirment que les professionnels embauchés par l’intermédiaire de LinkedIn sont de meilleure qualité.
9. Un utilisateur de LinkedInsur quatre interagit avec le contenu de la marque au moins une fois par jour.
10. Les posts textuels et les images statiques génèrent le plus d’engagement sur LinkedIn.

#6 Pinterest Social Media Statistics

Pinterest ne sert pas seulement à épingler des idées, c’est aussi l’endroit où les gens planifient leur prochain grand projet. Pour les marques, cela signifie qu’il faut rencontrer les clients au moment où ils prennent leur décision.

1. Pinterest compte environ 553 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
2. Les utilisateurs enregistrent chaque semaine plus de 1,5 milliard d’épingles sur plus de 10 millions de tableaux.
3. 70 % des utilisateurs de Pinterest sont des femmes.
4. Les milléniaux constituent le groupe démographique le plus important sur Pinterest, avec 35 % des utilisateurs.
5. Les États-Unis arrivent en tête avec 89,1 millions d’utilisateurs, suivis par le Brésil (37,14 millions) et le Mexique (19,45 millions).
6. 93 % des utilisateurs se servent de Pinterest pour planifier leurs achats et 87 % ont effectué des achats inspirés par des Pins.
7. L’utilisateur moyen de Pinterest passe 1 heure et 49 minutes par mois sur la plateforme.
8. Pinterest a dépensé 145,6 millions de dollars en publicité l’année dernière.

#7 Tiktok Statistiques des médias sociaux

TikTok évolue rapidement. Les tendances, les marques et les créateurs peuvent voir leur popularité exploser du jour au lendemain. Les entreprises qui tirent parti de cette énergie peuvent atteindre des publics engagés, susciter des conversations et même vendre des produits avec une seule vidéo.

1. TikTok compte plus de 1,2 milliard d’utilisateurs mensuels actifs.
2. Au quatrième trimestre 2024, TikTok a généré plus d’ un milliard de dollars de recettes mondiales.
3. TikTok reçoit environ 2,65 milliards de visites par mois.
4. Les annonceurs peuvent atteindre 1,56 milliard de personnes grâce aux publicités TikTok.
5. En 2024, chaque minute, 16 000 vidéos ont été téléchargées sur TikTok.
6. Les hommes représentent 54,3 % des utilisateurs et les femmes 45,7 %.
7. Les utilisateurs passent en moyenne 95 minutes par jour sur TikTok.
8. Plus de la moitié (54 %) des utilisateurs de TikTok interagissent quotidiennement avec le contenu des marques.
9. TikTok privilégie désormais les vidéos plus longues (1 à 3 minutes) et l’audio original, en mettant l’accent sur la narration et l’authenticité.

#8 X (Twitter) Statistiques des médias sociaux

X (anciennement Twitter) est le lieu où les marques s’expriment. Qu’il s’agisse d’actualités, de mèmes ou de service à la clientèle, les entreprises qui prospèrent ici savent comment suivre la conversation ou, mieux encore, la lancer.

1. X compte environ 611 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde.
2. Plus de 500 millions de tweets sont publiés chaque jour.
3. Les hommes constituent la majeure partie de la base d’utilisateurs de X, représentant 60,3 % de l’ensemble des utilisateurs.
4. La plupart des utilisateurs de X(58%) ont moins de 35 ans.
5. Environ un utilisateur de X sur cinq est originaire des États-Unis.
6. L’utilisateur type de X passe 34 minutes et 6 secondes par jour sur la plateforme.
7. X reçoit 2,5 milliards de visites provenant d’appareils mobiles (42,78 %) et 1,9 milliard d’utilisateurs d’ordinateurs de bureau (57,22 %).
8. Les tweets vidéo suscitent 10 fois plus d’intérêt que les messages textuels.

#9 Statistiques de Youtube sur les médias sociaux

YouTube est le centre mondial de la vidéo. Les gens s’y tournent pour se divertir, trouver des tutoriels et du contenu approfondi. Les marques qui investissent dans la vidéo peuvent fidéliser leur public, éduquer leurs clients et stimuler l’engagement comme aucune autre plateforme.

1. YouTube comptait plus de 2,5 milliards d’ utilisateurs mensuels en 2024, ce qui en fait la deuxième plateforme sociale après Facebook.
2. 78 % des utilisateurs de médias sociaux ont un compte YouTube.
3. Plus d’un milliard d’heures de contenu vidéo sont regardées chaque jour sur YouTube.
4. Plus de 500 heures de vidéo sont téléchargées chaque minute.
5. Plus de 100 millions de personnes sont abonnées à YouTube Premium.
6. Les publicités sur YouTube ont retenu l’attention des spectateurs 57 % plus longtemps que les publicités diffusées sur d’autres plateformes numériques.
7. Plus de 70 % des heures de visionnage se font à partir d’appareils mobiles.
8. Les internautes passent plus de temps sur YouTube que sur n’importe quelle autre plateforme sociale, presque deux fois plus que sur TikTok.
9. YouTube a généré 36 milliards de dollars de recettes publicitaires en 2024.
10. L’audience publicitaire potentielle est de 2,5 milliards de personnes.
11. Plus de la moitié des utilisateurs de YouTube préfèrent les vidéos de marque de longue durée, mais les clips de 31 à 60 secondes se classent au deuxième rang des formats les plus populaires.

#10 Vidéo Statistiques sur les médias sociaux

Le contenu vidéo domine les médias sociaux. Les clips courts, les flux en direct et les vidéos de longue durée incitent les utilisateurs à regarder, à partager et à s’engager. Les entreprises qui misent sur le marketing vidéo constatent des liens plus forts avec leur public et des taux de conversion plus élevés.

1. Chaque jour, 100 millions de personnes regardent des vidéos en ligne.
2. 85 % des vidéos Facebook sont regardées sans le son.
3. 73 % des spectateurs décident dans les 30 premières secondes s’ils regarderont une vidéo jusqu’à la fin – 43 % se décident en moins de 15 secondes.
4. 39 % des consommateurs sont plus enclins à regarder une vidéo jusqu’à la fin si elle est sous-titrée.
5. 91 % des entreprises intègrent la vidéo dans leur stratégie de marketing.
6. Le marché mondial de la publicité vidéo numérique devrait passer de 104,65 milliards de dollars en 2024 à 140,18 milliards de dollars en 2025.
7. 69 % des entreprises ont investi dans des publicités vidéo payantes.
8. 30 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo joue un rôle plus important dans leur stratégie globale que leur site web.

#11 Statistiques sur les médias sociaux des influenceurs

Les influenceurs déterminent ce que les gens achètent. Leurs recommandations sont personnelles, ce qui les rend plus fiables que les publicités traditionnelles. Les entreprises qui travaillent avec les bons créateurs peuvent augmenter leurs ventes, développer la notoriété de leur marque et établir un lien plus profond avec leurs clients.

1. Le secteur du marketing d’influence devrait atteindre 32,55 milliards de dollars en 2025, contre 24 milliards en 2024.
2. 49 % des consommateurs effectuent un achat au moins une fois par mois grâce au contenu d’un influenceur.
3. 82 % des spécialistes du marketing estiment que le marketing d’influence fournit les meilleurs prospects.
4. La marque moyenne alloue 25 % de son budget marketing au marketing d’influence.

5. Instagram est la première plateforme pour le marketing d’influence, avec 57,1 % des spécialistes du marketing qui l’utilisent pour des collaborations avec des créateurs. TikTok suit avec 51,6 %.
6. 66,4 % des spécialistes du marketing déclarent que l’IA a amélioré les performances de leurs campagnes d’influence.
7. 93% des influenceurs prennent en compte la qualité du contenu social existant d’une marque avant de collaborer.
8. Plus de 60 % des marques ont travaillé avec des influenceurs virtuels.
9. Le coût typique d’une collaboration avec un influenceur est de 257 $.
10. 77% des influenceurs sont des femmes.
11. TikTok et Instagram sont les plateformes les plus populaires pour le marketing d’influence.

#12 Comportement des consommateurs Statistiques des médias sociaux

Un simple avis, une réponse rapide de la marque ou une mise en avant d’un influenceur peuvent faire passer quelqu’un du statut de « simple observateur » à celui de « preneur ». Les marques qui se manifestent, s’engagent et répondent rapidement transforment les internautes occasionnels en clients fidèles.

1. 56 % des adultes en ligne effectuent des achats en ligne chaque semaine.
2. 81 % des consommateurs admettent que les médias sociaux les poussent à faire des achats non planifiés plusieurs fois par an, et 28 % le font au moins une fois par mois.
3. Près de 75 % des acheteurs s’attendent à ce que les entreprises leur répondent dans les 24 heures ou plus rapidement.
4. 73 % des utilisateurs de médias sociaux déclarent qu’ils choisiront un concurrent si une marque ne répond pas à leurs messages.
5. Facebook(40 %) et YouTube(32 %) sont les plateformes les plus populaires pour consulter les avis avant d’acheter un produit.

#13 Statistiques des médias sociaux pour les petites entreprises

Un message viral peut faire connaître une petite entreprise plus rapidement que n’importe quel panneau publicitaire. Avec le bon dosage de créativité, de cohérence et d’engagement communautaire, même les plus petites marques peuvent se constituer un public fidèle, vendre leurs produits et rivaliser avec les géants, sans dépenser une fortune.

1. 96 % des petites entreprises utilisent les médias sociaux dans leur stratégie de marketing.
2. 77 % des petites entreprises américaines utilisent les médias sociaux pour les ventes, le marketing et le service à la clientèle.
3. 71 % des petites entreprises utilisent les médias sociaux principalement à des fins de marketing.
4. 44 % des petites entreprises cherchent à accroître la notoriété de leur marque par le biais des médias sociaux.
5. 83 % des petites entreprises publient du contenu plusieurs fois par semaine.
6. L’authenticité est essentielle, car le public préfère les contenus authentiques aux tendances.
7. 78 % des petites entreprises prévoient d’augmenter leurs dépenses en marketing numérique.

Le marketing des médias sociaux est-il en hausse ?

Oui, le marketing sur les médias sociaux se développe car les marques allouent davantage de budget publicitaire aux plateformes numériques, en raison de l’augmentation de l’utilisation des médias sociaux et de l’évolution des habitudes des consommateurs. Les entreprises se concentrent sur le contenu généré par l’IA, les vidéos de courte durée et les publicités interactives pour attirer l’attention dans un espace en ligne surchargé.

Les utilisateurs de TikTok passent plus d’une heure par jour à regarder des vidéos divertissantes, tandis que les utilisateurs de LinkedIn interagissent avec du contenu professionnel qui stimule les ventes B2B. Les statistiques de Facebook montrent une augmentation constante du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens, ce qui renforce son rôle de canal publicitaire clé. Parallèlement, les applications sociales continuent d’introduire de nouvelles fonctionnalités, telles que le shopping in-app et les recommandations de contenu basées sur des algorithmes, rendant la publicité sur les médias sociaux plus précise et plus rentable.

Quel est le degré de réussite du marketing des médias sociaux ?

Le marketing sur les médias sociaux est une réussite lorsque les marques savent comment engager leur public, raconter une histoire convaincante et transformer les clics en conversions. La bonne combinaison de publicités payantes, de collaborations avec des influenceurs et de contenu engageant permet d’instaurer la confiance, d’étendre la portée et d’obtenir de véritables résultats commerciaux.

Avec des milliards d’utilisateurs qui défilent, regardent et achètent chaque jour, les marques qui investissent dans le marketing des médias sociaux ne se contentent pas d’être vues, elles sont choisies.

Le marketing des médias sociaux est-il toujours d’actualité ?

Oui. La demande de marketing sur les médias sociaux augmente car les consommateurs attendent des marques un engagement en temps réel et des expériences personnalisées.

Les spécialistes du marketing du monde entier augmentent les budgets consacrés au contenu généré par l’IA, à la vidéo de courte durée et au commerce social, ce qui prouve que les plateformes sociales sont désormais au cœur de la croissance des entreprises.

Utiliser les statistiques du marketing des médias sociaux pour optimiser les taux de conversion avec Landingi

Pour que vos efforts de marketing portent leurs fruits, vous devez les étayer par des données réelles. Les marques les plus intelligentes utilisent les statistiques marketing pour affiner leurs campagnes, stimuler l’engagement et s’assurer qu’elles s’adressent aux bonnes personnes de la bonne manière.

En suivant les utilisateurs actifs sur des plateformes comme LinkedIn et anciennement Twitter, en analysant le temps moyen passé et en optimisant les publicités sur YouTube, les marques peuvent aligner leur stratégie sur des statistiques d’utilisation réelles. Ajoutez à cela des partenariats avec des influenceurs, exploitez les tendances de la recherche vocale et intégrez des tactiques de génération de leads, et vous ne serez plus seulement à la recherche de clics, mais vous générerez des leads et augmenterez le trafic sur votre site web.

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