Nella vendita al dettaglio, il tempismo è tutto. Una campagna promozionale lanciata anche solo con qualche ora di ritardo può sprecare la spesa pubblicitaria e indebolire l’impatto del marchio. Le agenzie tradizionali si muovono troppo lentamente e le limitazioni del CMS creano colli di bottiglia che ritardano i lanci quando la velocità è più importante.
Biedronka, una delle maggiori catene di supermercati della Polonia, aveva bisogno di un approccio diverso: La fornitura di prodotti alla velocità della vendita al dettaglio, senza compromettere la coerenza del marchio o la qualità.
Biedronka è una delle catene di supermercati più popolari in Polonia, di proprietà di Jeronimo Martins Poland. Con centinaia di sedi in tutto il Paese, il marchio conduce continue campagne di marketing, dal lancio di prodotti stagionali alle offerte a tempo limitato, dalle offerte giornaliere alle iniziative a lungo termine del marchio.
Ogni campagna ha bisogno di un proprio landing page. Ogni pagina deve essere impeccabile, in linea con il marchio e attiva prima dell’inizio della promozione.
Quando le agenzie tradizionali non riescono a tenere il passo
Il marketing del commercio al dettaglio opera in tempi ristretti. Una promozione per le feste, uno speciale per il fine settimana o il lancio di un prodotto non aspettano che l’agenzia di design trovi la disponibilità o che l’IT liberi la sua coda.
Biedronka ha affrontato questa sfida costantemente. Le loro campagne si muovevano rapidamente, ma la produzione di pagine rimaneva indietro. I colli di bottiglia erano familiari a chiunque gestisse un marketing ad alto volume:
Ritardi dell’agenzia: lunghe code e risorse limitate hanno fatto sì che le pagine arrivassero troppo tardi.
Limitazioni del CMS: le restrizioni tecniche hanno reso quasi impossibile il mantenimento della coerenza del marchio.
Volume delle campagne: l’esecuzione di più promozioni contemporaneamente ha sovraccaricato i processi esistenti.
Avevano bisogno di landing pages consegnati entro ore, non giorni. Le campagne non potevano andare in pausa, nemmeno durante le festività nazionali. E ogni pagina doveva avere un aspetto nativo del marchio, indipendentemente da chi l’aveva creata o da dove era ospitata.
La sfida non era solo la velocità. Si trattava di raggiungere la velocità senza sacrificare la qualità, la coerenza o il controllo.
Creazione di pagine a velocità di vendita al dettaglio
I marchi più intelligenti non rallentano le loro campagne per adeguarsi alla loro capacità di produzione. Trovano invece dei partner in grado di adeguarsi alla loro velocità. Biedronka ha trovato questo partner nei Servizi di progettazione di Landingi.
Poiché il team di progettazione lavora direttamente all’interno della piattaforma Landingi, non ci sono ritardi, né passaggi tra designer e sviluppatori, né blocchi tecnici, né attese per l’approvazione dell’IT. Arriva un brief, i designer intervengono e la pagina viene pubblicata entro 24 ore o più.
Grazie alla collaborazione con Landingi, abbiamo già creato oltre 100 pagine attraenti e funzionali , perfettamente in linea con l’identità del marchio Biedronka.
Anna Wawrzyniak, responsabile marketing digitale di Biedronka
Consegna in un giorno
Il flusso di lavoro è ridotto all’essenziale: brief → design → test → pubblicazione. Questa capacità di marketing in tempo reale consente a Biedronka di reagire istantaneamente alle tendenze del mercato o ai cambiamenti stagionali. Con tutto ciò che accade in un unico luogo, i designer passano dall’idea alla pubblicazione in poche ore, non in giorni, mantenendo le campagne agili e sempre puntuali.
I progettisti creano le pagine direttamente sulla piattaforma che stanno sviluppando. Nessun passaggio di consegne tra progettazione e sviluppo significa nessun ritardo, nessun errore di comunicazione e risoluzione immediata dei problemi.
Perfetta coerenza del marchio
Per gli utenti, ogni landing page sembra nativa del sito principale di Biedronka. Il team di progettazione ha ricreato con cura intestazioni, piè di pagina ed elementi di navigazione di marca, assicurando che ogni pagina sembri essere stata costruita dal team interno. Grazie a Smart Sections, questi elementi possono essere facilmente aggiunti a qualsiasi nuovo landing page. E quando il design cambia, una singola modifica aggiorna ogni landing page che include la sezione.
Utilizzando Smart Sections, questi elementi vengono salvati una volta e possono essere inseriti istantaneamente in qualsiasi nuova pagina, eliminando la necessità di ricostruirla da zero.
Editoria flessibile
Le pagine vengono pubblicate direttamente sul dominio principale di Biedronka, supportando gli sforzi di SEO ed evitando conflitti con il CMS principale. Il team di marketing può lanciare le pagine in modo rapido e indipendente, senza interferire con l’infrastruttura esistente.
Biedronka utilizza l’opzione “Incorpora su un server”. Carica il file PHP landing page sul proprio server una volta e poi gestisce tutte le modifiche direttamente nell’editor Landingi.
Gestione dei volumi delle campagne
I grandi distributori raramente lanciano una campagna alla volta. Biedronka si destreggia tra offerte giornaliere, offerte stagionali, linee di prodotti e iniziative del marchio, tutte in corso contemporaneamente. I servizi di progettazione di Landingi gestiscono questo volume attraverso flussi di lavoro chiari: sottoconti per diversi tipi di campagne e processi strutturati di test-approvazione-pubblicazione.
Il vero risultato non è solo il lancio veloce, ma anche il lancio veloce senza tagli. Ogni pagina mantiene la piena coerenza del marchio e la qualità della campagna, indipendentemente dalla pressione della tempistica.
Quando la velocità diventa strategia
L’approccio di Biedronka dimostra una cosa importante: veloce non significa frettoloso, ed esternalizzato non significa fuori marca.
Grazie alla collaborazione con i servizi di progettazione di Landingi, il gigante della vendita al dettaglio ha trasformato un collo di bottiglia in un vantaggio competitivo. I responsabili delle campagne non si preoccupano più di sapere se le pagine saranno pronte in tempo. Pianificano le campagne sapendo che le landing pages arriveranno al momento giusto, esattamente come dovrebbero.
I risultati parlano della potenza del sistema. Decine di landing pages distribuiti su più campagne simultanee. Ogni pagina è in linea con il marchio, ottimizzata per i dispositivi mobili e pronta per la campagna. Le finestre di lancio sono state raggiunte in modo costante, anche durante periodi di alta pressione come le festività o le promozioni lampo.
Abbiamo scelto la soluzione completa di Landingi – un costruttore landing page combinato con un servizio di progettazione – e si è rivelata un’ottima decisione. L’intero processo, dall’ideazione e progettazione alla realizzazione, si svolge in modo fluido e professionale. Il team di Landingi è sempre flessibile, comprende le esigenze dei grandi marchi e sa come tradurle in soluzioni estetiche e funzionali che semplicemente funzionano.
Anna Wawrzyniak, responsabile marketing digitale di Biedronka
Biedronka non ha solo trovato un modo più veloce per costruire landing pages. Ha trovato un partner che opera alla velocità di vendita al dettaglio, trasformando le scadenze strette da fonte di stress in un vantaggio competitivo sostenibile.
Per raggiungere i suoi obiettivi, Biedronka ha utilizzato le seguenti caratteristiche Landingi. Siete curiosi di saperne di più?
Martyna Targosz è un'esperta di contenuti di marketing con oltre 5 anni di esperienza nel marketing digitale. È specializzata nella creazione di landing page e nell'ottimizzazione delle conversioni.
Anna Wawrzyniak è Digital Marketing Manager presso Biedronka, specializzata in strategie digitali orientate alla performance per marchi di largo consumo.
