Il marketing globale ha bisogno di contenuti freschi e localizzati in tempi rapidi, ma decine di mercati significano grandi pressioni.
Ostacoli tecnici e branding disordinato vi rallentano. L’avvio e l’aggiornamento su scala sembrano opprimenti… finché non trovate un modo per eliminare il caos dalla gestione delle campagne.
Bonduelle aveva un obiettivo: fornire contenuti di ricette coinvolgenti e localizzate alla sua variegata base di utenti. Sapendo che i siti web tradizionali erano troppo lenti e rigidi, si sono rivolti a Landingi per creare un hub di ricette interattivo e scalabile che ridefinisse la loro strategia di contenuti digitali.
Il marchio globale Bonduelle fornisce prodotti vegetali a 21 Paesi, coprendo quasi tutta l’Europa. Ogni Paese ha il proprio team di marketing. Tuttavia, un marchio internazionale deve garantire la coerenza delle campagne.
Bonduelle lancia landing pages localizzate per ogni paese, mantenendo la coerenza del marchio e l’accuratezza della campagna, il tutto senza codifica e utilizzando un’unica piattaforma, Landingi. Questa soluzione unica e potente ha semplificato il flusso di lavoro e ha dato a ogni team locale gli strumenti per avere successo.
Contenuto locale, caos globale
I team di marketing di Bonduelle erano uno studio sulla decentralizzazione. Con i diversi Paesi che si affidavano a costruttori e agenzie locali, la loro presenza digitale era dispersa, rendendo quasi impossibile mantenere un’identità di marchio unificata.
L’approccio decentralizzato ha creato una serie di ostacoli critici che hanno soffocato la creatività e la velocità:
- Mancanza di coerenza
- Cicli di approvazione lunghi
- Tempo di lancio lento
Per i team di marketing di Bonduelle, la sfida più grande era un paradosso di scala: un marchio globale che doveva parlare al pubblico locale, ma senza uno strumento centralizzato per gestire il tutto.
Un flusso di lavoro lento e frammentato ha portato a una mancanza di coerenza del marchio, in quanto i team locali utilizzavano un mosaico di strumenti e modelli diversi, con conseguente incoerenza di design, messaggistica ed esperienze utente. Come risultato diretto di queste difficoltà, i team di marketing non potevano rispondere alle tendenze locali o lanciare contenuti freschi con la velocità e l’agilità necessarie per rimanere competitivi.
Molti marchi globali si scontrano con lo stesso muro. Una campagna perfettamente pianificata che copre più mercati richiede lanci regolari di contenuti freschi e localizzati. Ma i team locali rimangono bloccati da processi lenti, strumenti contrastanti e branding disomogeneo. Il risultato? Ritardi, frustrazione e campagne che perdono impatto.
Anche Bonduelle ha dovuto affrontare questo problema, finché non ha trovato una soluzione.
La formula vincente: Un motore di marketing centralizzato
In che modo un marchio che si trovava ad affrontare un ecosistema digitale frammentato non solo ha risolto il problema, ma lo ha trasformato in un vantaggio competitivo?
L’obiettivo di Bonduelle era quello di utilizzare landing pages per costruire un hub di ricette vivo e pulsante – una fonte centrale di ispirazione culinaria per ogni mercato. Hanno riunito tutto in un’unica piattaforma semplificata.
Ora ogni campagna si svolge rapidamente e il marchio rimane coerente in tutto il mondo.
Come fa Bonduelle a raggiungere questo obiettivo?
Architettura scalabile
Hanno creato 5 account secondari principali, ciascuno legato a un dominio dedicato, e li hanno organizzati con cartelle per 20 diversi gruppi di paesi/lingue. Questa struttura consente loro di gestire centinaia di pagine in modo efficiente.
Flussi di lavoro collaborativi
Con un single sign-on (SSO) e autorizzazioni chiare per gli utenti, i team locali possono creare e pubblicare contenuti rapidamente, senza sacrificare il controllo del marchio.
Strategia dei contenuti ripensata
Con il supporto del team di Landingi, hanno creato un hub interattivo di ricette con contenuti personalizzati per ogni Paese. Invece dei tradizionali strumenti di lead-gen, le ricette sono esperienze coinvolgenti e localizzate che incoraggiano gli utenti a esplorare i contenuti e a entrare in contatto con il marchio a un livello più profondo.
Coerenza attraverso l’automazione
Sfruttando modelli facilmente duplicabili e utilizzabili da tutti i team, i team di Bonduelle assicurano che ogni pagina, indipendentemente dal mercato o dalla lingua, aderisca all’identità visiva del marchio globale. Questo elimina il rischio di deriva del marchio e garantisce un’esperienza utente coerente.
Intelligenza Artificiale per l’efficienza
Grazie alle traduzioni automatiche e alle funzioni AI di Landingi, Bonduelle gestisce campagne multi-mercato, lanciando pagine in varie lingue con velocità e precisione. Questi potenti strumenti eliminano le attività di localizzazione manuale.
Questo cambiamento non riguardava solo una nuova piattaforma. Si trattava di costruire un centro di comando centralizzato per i loro contenuti multi-mercato e multi-lingua.
Un assaggio di successo: Flusso di lavoro unificato; crescente coinvolgimento degli utenti
La vera misura di una strategia vincente è il suo impatto sull’azienda. Per Bonduelle, il nuovo approccio di creazione di un hub centralizzato per le ricette ha prodotto un raccolto ricco e impressionante di risultati. Il passaggio a un flusso di lavoro unificato non si è limitato a snellire le operazioni, ma ha trasformato radicalmente il modo in cui i team di marketing forniscono valore.
Hanno creato un ecosistema digitale sostenibile, facile da gestire come un post sui social media, ma curato come un sito web personalizzato. Grazie a modelli e risorse condivise, hanno ottenuto un branding coerente in tutti i mercati europei, dal Portogallo alla Croazia. Ora i team possono semplicemente duplicare una pagina, tradurla in pochi minuti e lanciarla senza alcun tempo di sviluppo.
Una pagina di ricette interattive ha visto un coinvolgimento massiccio fin dai primi momenti – oltre 17.000 visite in 30 giorni – dimostrando che un uso non tradizionale di landing pages può portare a risultati reali.
Abbracciando Landingi, Bonduelle ha trovato un nuovo modo di lavorare, che privilegia la velocità, la collaborazione e un’esperienza digitale di alto livello.
Bonduelle ha utilizzato le seguenti caratteristiche di Landingi per raggiungere i suoi obiettivi. Siete curiosi di saperne di più?
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