La maggior parte dei landing pages non riconosce chi sta visitando. Si clicca su un annuncio e si riceve lo stesso messaggio che ricevono tutti gli altri: un messaggio generico con il proprio nome aggiunto.
Pilot WP, una piattaforma OTT polacca, ha deciso di cambiare questa situazione. Volevano che ogni visitatore – loggato, disconnesso o nuovo – vedesse contenuti che avessero senso per lui.
Invece di sommergere il team di marketing con decine di pagine separate, ne hanno costruite di intelligenti. Ogni pagina si adatta ai dati della sessione, mostrando sezioni, pulsanti e messaggi diversi a seconda dello stato dell’utente.
È così che hanno trasformato landing pages in una vera e propria estensione del prodotto.
Pilot WP è una piattaforma OTT polacca che consente agli utenti di guardare la TV in diretta online – in un browser, su smartphone, tablet e Smart TV. Offre accesso immediato a decine di canali, tra cui sport, notizie, film e intrattenimento, tutti trasmessi direttamente in streaming senza bisogno di un cavo tradizionale. La flessibilità degli abbonamenti e l’interfaccia facile da usare lo rendono uno dei servizi OTT più popolari in Polonia.
Con un’offerta in rapida evoluzione e un pubblico in crescita, il team di marketing aveva bisogno di un modo per mantenere la comunicazione altrettanto dinamica. Hanno utilizzato Landingi per costruire landing pages in grado di adattarsi al ritmo delle loro campagne: veloci da lanciare, facili da modificare e adattabili a ogni tipo di spettatore.
Il problema: offerte dinamiche, pagine statiche
L’offerta di Pilot WP cambia ogni giorno: orari sportivi, pacchetti di canali, promozioni. Inoltre, gli utenti si dividono in diversi gruppi: abbonati, visitatori registrati senza determinati pacchetti e persone non ancora registrate.
Creare pagine separate per ogni versione sarebbe impossibile. Sarebbe una perdita di tempo, creerebbe confusione e rallenterebbe ogni campagna.
Avevano bisogno di flessibilità: creazione rapida di pagine, branding coerente e messaggi che si aggiornassero automaticamente in base a chi li visualizzava.
La correzione: Una pagina, molti volti
Invece di moltiplicare le pagine, il team ha utilizzato la logica condizionale all’interno di Landingi. Ogni landing page contiene ora più sezioni che appaiono solo quando sono rilevanti.
- Gli utenti disconnessi vedono i pulsanti “Acquista pacchetto” e brevi spiegazioni.
- Gli abbonati registrati vedono le opzioni “Gestisci pacchetto”, gli orari degli sport o gli aggiornamenti dei canali.
Stessa pagina. Esperienza diversa.
Questa configurazione consente ai marketer di gestire più campagne contemporaneamente, di localizzare i contenuti e di mantenere ogni offerta accurata, il tutto da un unico spazio di lavoro.
La tecnologia intelligente che lo sostiene
La personalizzazione prima del login di solito causa problemi tecnici. Pilot WP ha evitato questo problema con il reverse proxy.
Questa configurazione fa sì che ogni landing page viva sotto il dominio principale, anche se è costruito in Landingi. Ciò significa che non ci sono sottodomini, iframe o perdite di SEO. I motori di ricerca considerano queste pagine come parte del sito principale e il tracciamento delle sessioni funziona automaticamente.
Il sistema rileva se un utente ha effettuato l’accesso, quale abbonamento ha o in quale lingua sta navigando. La pagina adatta il contenuto di conseguenza, il tutto senza bisogno di lavoro di backend.
È veloce, sicuro e invisibile al visitatore.
Scalare senza caos
Una volta che la personalizzazione ha funzionato, la sfida successiva è stata la scala. Pilot WP gestisce decine di campagne attive, spesso su più mercati. Hanno risolto il problema con un mix di generazione programmatica e autorizzazioni di squadra.
- Con Programmatic landing pages, un modello diventa decine. Il team carica un foglio di calcolo con i nomi dei Paesi, le bandiere o i messaggi: Landingi genera automaticamente tutte le varianti.
- Con i ruoli utente e i subaccount, ogni marketer modifica solo la propria parte. Nessuno sovrascrive il lavoro di un altro.
I Smart Sections riutilizzabili, come i piè di pagina o i banner, mantengono tutto coerente. Se si aggiorna un blocco, la modifica appare ovunque.
Questa struttura consente loro di pubblicare velocemente e di rimanere organizzati, senza creare una nuova pagina per ogni idea.
Creativi su richiesta
La progettazione è spesso il punto di rallentamento delle campagne. Per rimanere agile, Pilot WP si avvale di un servizio di design dedicato direttamente da Landingi.
Hanno a disposizione un designer durante l’orario di lavoro, pronto a modificare le immagini o a creare nuovi layout all’istante. Il designer conosce già il marchio e la piattaforma, quindi non c’è bisogno di un onboarding o di un tira e molla.
Questa impostazione consente di mantenere le immagini coerenti e le scadenze brevi, senza aspettare il “prossimo sprint”.
Cosa possono imparare i marketer dal Pilot WP
Pilot WP ha dimostrato che i landing pages possono fare di più che catturare lead. Possono agire come un’interfaccia di prodotto: dinamica, consapevole della sessione e completamente gestita dai marketer.
Ecco l’essenza del loro approccio:
- Utilizzate i dati di sessione fin da subito, non solo dopo il login.
- Mantenete le pagine sul vostro dominio principale per proteggere SEO e il tracciamento.
- Trattate la vostra piattaforma landing page come un CMS leggero.
- Costruire un’unica struttura e scalare con l’automazione invece che con la duplicazione.
- Mantenete i flussi di lavoro creativi vicini al marketing, non bloccati nelle code di progettazione.
Il risultato? Pagine personalizzate che cambiano con l’utente, non contro di lui, e un team di marketing che scala senza rallentamenti.
Pilot WP ha utilizzato le seguenti caratteristiche di Landingi per raggiungere i propri obiettivi. Siete curiosi di saperne di più?
Smart Sections
Pagine programmatiche
