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Come generare 3.500 contatti per un evento in poche settimane
Scoprite come un’agenzia di marketing digitale ha generato 3.500 contatti per la sua conferenza virtuale in sole 3 settimane, utilizzando una sola pagina.
Riempire i posti a sedere per un evento è spesso una corsa contro il tempo. È necessario raggiungere un nuovo pubblico, convincerlo ad agire e fare tutto questo prima della data prevista. Senza un sistema chiaro, il budget viene bruciato, le scadenze slittano e le opportunità vanno perse.
Tigers (ex Social Tigers), un’agenzia di marketing nota per la costruzione di potenti presenze sui social media, ha affrontato questa sfida con la sua conferenza virtuale di punta. La sua missione era raccogliere il maggior numero possibile di adesioni da parte dei partecipanti, con un budget limitato e in poche settimane.
Tigers (ex Social Tigers) è un’agenzia di marketing digitale specializzata in performance marketing e creazione di branding per i clienti. Oltre al lavoro con i clienti, gestisce eventi formativi che mettono in contatto marketer, imprenditori e creativi.
La loro conferenza virtuale #TIGERSUNITED era il fiore all’occhiello, ma con una data fissa e obiettivi di partecipazione ambiziosi, la lead generation doveva funzionare a pieno ritmo fin dal primo giorno.
Quando la promozione di un evento ha i minuti contati
Chiunque abbia organizzato un evento conosce la pressione. Inizia il conto alla rovescia, gli annunci vengono pubblicati e ogni giorno senza adesioni sembra un terreno perso.
La conferenza virtuale dei Tigers, #TIGERSUNITED, aveva una data fissa, un tema sviluppato, un budget limitato e obiettivi di partecipazione ambiziosi.
Questa combinazione ha creato una vera e propria pressione e due ostacoli principali si sono frapposti.
Il primo era il tempo. Le aziende IT contattate non erano in grado di soddisfare le loro urgenti tempistiche, offrendo date di consegna ben al di là di quanto richiesto dalla campagna. Il secondo era il costo. Seguire la strada tradizionale significava pagare separatamente il mockup, il design e la codifica, intaccando il budget prima ancora di pubblicare il primo annuncio.
Il team aveva solo poche settimane per attirare i partecipanti: non c’era spazio per tentativi o approvazioni lunghe. Per attirare i partecipanti, è stato necessario progettare e lanciare quasi immediatamente un landing page ad alto tasso di conversione.
Se avete mai gestito un evento con il tempo che scorre e l’obiettivo delle iscrizioni che incombe, conoscete la tensione: ogni decisione è importante e ogni giorno sprecato sembra un’occasione persa.
Trasformare i giorni in contatti
Quando le scadenze sono strette e le aspettative elevate, la maggior parte delle aziende taglia gli angoli. Quelle più intelligenti tagliano quelli giusti, eliminando le fasi che rallentano, non quelle che portano risultati. E le Tigers hanno scelto con saggezza.
Quando si è scoperto che con la piattaforma Landingi potevo fare le stesse cose che i programmatori potevano fare in poche ore, la decisione è stata immediata”.
Daniel Kotliński, responsabile marketing di Tigers (ex Social Tigers)
Con Landingi, sono passati dall’idea alla campagna live in tempi record, lanciando una conferenza dedicata landing page progettata per convertire fin dal primo clic. Ogni parte del processo di promozione dell’evento è diventata più veloce, più nitida e più facile da gestire.
Creazione rapida di pagine
In poche ore, il team ha creato una pagina di marca e incentrata sulla conversione, utilizzando l’editor drag-and-drop di Landingi. I dettagli chiave – data, luogo, relatori – erano in primo piano, con una CTA in grassetto che guidava i visitatori direttamente alla registrazione.
Design orientato alla conversione
La messaggistica above-the-fold, l’agenda completa della conferenza… e l’uso di un widget aggiuntivo – un timer per il conto alla rovescia in evidenza che suggerisce l’urgenza – hanno reso l’offerta irresistibile. La struttura ha mantenuto i visitatori impegnati e ha ridotto al minimo l’abbandono.
Forma ottimizzata
Utilizzando il Form Builder integrato di Landingi, hanno creato un modulo di registrazione con due soli campi: nome ed e-mail. Questa semplicità ha ridotto l’attrito, ha incoraggiato un maggior numero di iscrizioni e ha contribuito a mantenere un alto tasso di conversione per tutta la campagna.
Tracciabilità della registrazione senza soluzione di continuità
La dashboard di Landingi con le analisi integrate ha dato al team una visibilità in tempo reale sulle iscrizioni e sulle prestazioni della campagna. Potevano vedere esattamente quante persone si erano iscritte in qualsiasi momento.
Grazie agli annunci sui social media perfettamente progettati che guidano il traffico verso la pagina, ogni clic atterra in un ambiente pertinente e mirato, progettato per convertire.
Siete curiosi di conoscere l’intera storia? Guardate l’intervista a Daniel Kotliński, responsabile marketing di Tigers.
Riempire i posti a una velocità record
Per la maggior parte degli organizzatori di eventi, le iscrizioni rallentano nel momento in cui si chiudono le porte. Ma per Tigers lo slancio è continuato. La loro conferenza landing page è diventata più di un semplice strumento di vendita di biglietti: si è trasformata in un generatore continuo di contatti.
In sole 3 settimane, la landing page ha fornito 3.500 contatti a un costo per contatto inferiore a quello previsto, liberando budget per ulteriori promozioni.
È interessante notare che, anche dopo la fine della conferenza, gli utenti hanno continuato a iscriversi per ricevere aggiornamenti da Tigers. In totale, la landing page ha raggiunto un tasso di conversione del 37,9% (oltre 4.200 contatti), dimostrando che velocità e qualità possono andare di pari passo.
Oltre a questo successo, c’è una potente piattaforma di automazione landing page, Landingi, che lo ha reso possibile.
Il costruttore senza codice e le funzioni di automazione hanno permesso di lanciare una campagna completamente nuova in pochi giorni. Ogni elemento della landing page, dalla combinazione di colori alla tipografia, corrispondeva all’identità visiva di Tigers. Questa coerenza ha creato fiducia, ha fatto percepire la conferenza come curata e professionale e ha aiutato gli annunci e la landing page a lavorare insieme come un’unica campagna.
Ottimizzando il loro layout landing page per la conversione e implementando un modulo di registrazione facile da usare, hanno aperto la strada ai lead.
Con Landingi, i Tigers non si sono limitati a raggiungere gli obiettivi dell’evento, ma hanno costruito una strategia ad alto impatto per trasformare le scadenze brevi in grandi vittorie.
Le Tigers hanno utilizzato le seguenti caratteristiche di Landingi per raggiungere i loro obiettivi. Siete curiosi di saperne di più?
Martyna Targosz è un'esperta di contenuti di marketing con oltre 4 anni di esperienza nel marketing digitale. È specializzata nella creazione di landing page e nell'ottimizzazione delle conversioni.
Daniel Kotliński è un consulente di strategia del marchio specializzato nella pianificazione del marketing e della comunicazione del marchio. Ha lavorato per oltre quattro anni presso Tigers, contribuendo alla crescita della visibilità del marchio.
