Nel marketing ad alto volume, la vera sfida non è solo creare grandi campagne, ma farlo con velocità e su scala. La pressione per lanciare le campagne, ottimizzare le pagine e analizzare i risultati può essere opprimente. Avete bisogno di una soluzione che elimini il caos dalla gestione delle campagne.
TVN Player, la principale piattaforma polacca di VOD e streaming, ha una missione: realizzare campagne promozionali per nuovi titoli, offerte stagionali e pacchetti della piattaforma, rispettando le scadenze più strette e mantenendo la coerenza del marchio in ogni singolo asset.
La loro soluzione? Sfruttare strumenti di automazione che snelliscono l’intero flusso di lavoro e danno al team di marketing piena autonomia, assicurando che ogni campagna venga lanciata puntualmente, ogni volta, senza intoppi.
TVN Player è una popolare piattaforma VOD e di streaming che offre un vasto catalogo di spettacoli, film e sport in diretta di importanti fornitori di contenuti come TVN, HBO, Canal+ e Eleven Sports.
Il suo team di marketing lancia decine di nuovi landing pages al mese, grazie a un eccellente quadro operativo. La velocità e l’autonomia raggiunte contribuiscono al loro successo in un mercato ipercompetitivo.
Quando il marketing si blocca
È una storia familiare per molti team di marketing: quando una singola pagina perfetta deve essere replicata per decine o addirittura centinaia di campagne, la realtà del processo e la sfida della scala si fanno sentire.
La creazione e il lancio di pagine su larga scala richiedono la gestione di dipendenze tecniche, lunghe attese e lavoro manuale. Per il team marketing di TVN Player, questo era il lavoro quotidiano. La sfida più grande non era la mancanza di idee, ma la mancanza di tempo e di libertà operativa.
Il loro processo era bloccato dalla necessità di affidarsi al reparto IT per ogni creazione o aggiornamento di pagina. Questo, unito all’enorme volume di campagne e all’impegno manuale richiesto per ciascuna di esse, impediva di rispondere alle richieste del mercato con la necessaria rapidità e di mantenere una qualità costante.
Tutte le aziende che operano su una scala simile conoscono bene queste sfide. L’unico modo per superarle è raggiungere la completa indipendenza: la capacità di creare, lanciare, testare e ottimizzare le pagine all’interno del team di marketing.
L’automazione che ha sbloccato l’autonomia del marketing
Cosa succede quando si trova lo strumento giusto per il lavoro? Quello che non si limita a risolvere un singolo problema, ma che cambia radicalmente il modo in cui il vostro team opera? Per il team marketing di TVN Player, quel momento è arrivato quando hanno provato Landingi.
Non si trattava solo di trovare una nuova piattaforma, ma di ottenere la libertà di costruire landing pages promozionali in modo più rapido, semplice e su scala. Con Landingi, TVN Player ha trasformato le sue operazioni di marketing da una serie di attività manuali in un flusso di lavoro automatizzato e semplificato.
Ecco come il team di marketing di TVN Player opera ora con una struttura costruita per il successo:
Piena autonomia con un costruttore senza codice
Il costruttore intuitivo e drag-and-drop consente al team di marketing di TVN Player di creare, modificare e lanciare le pagine interamente da solo, in pochi minuti. Questa autosufficienza ha eliminato completamente la necessità di assistenza informatica, interrompendo il ciclo di ritardi e consentendo al team di adeguarsi finalmente al ritmo del mercato.
Efficienza attraverso l’automazione
Hanno ottimizzato i lanci di campagne ad alto volume grazie a una potente automazione. Possono duplicare le pagine collaudate in pochi secondi, eseguire aggiornamenti su centinaia di pagine in modo istantaneo utilizzando Smart Sections e programmare promozioni sensibili al fattore tempo da attivare (o disattivare) automaticamente. Si tratta di un enorme risparmio di tempo, che riduce il lavoro manuale e mantiene tutto coerente e perfettamente in linea con il marchio.
Personalizzazione avanzata con i codici personalizzati
Quando il team di TVN Player ha bisogno di andare oltre le basi, si avvale dei codici personalizzati. Sia che si tratti di aggiungere animazioni uniche o di perfezionare il design per adattarlo alle linee guida del marchio, questa funzione offre il pieno controllo creativo. Non ci sono soluzioni, né compromessi: solo la flessibilità di costruire esattamente ciò di cui hanno bisogno, senza essere bloccati dal costruttore standard.
Ottimizzazione guidata dai dati in tempo reale
Il team non tira a indovinare cosa funziona: testa, traccia e modifica tutto in tempo reale. Grazie ai test A/B integrati e all’EventTracker, possono facilmente confrontare le variazioni delle pagine e vedere esattamente come gli utenti interagiscono, dai clic sui pulsanti al comportamento di scorrimento. Questa configurazione continua e basata sui dati li aiuta a prendere decisioni più intelligenti, a mettere a punto ogni campagna e ad allineare le offerte con le risposte effettive degli utenti, il tutto senza dover ricorrere a strumenti aggiuntivi o al monitoraggio manuale.
Uno spazio di lavoro costruito per l’eccellenza operativa
Con così tante campagne in corso contemporaneamente, l’organizzazione non è un aspetto trascurabile e il team di TVN Player ha fatto centro. Utilizzando sottoconti, cartelle e raggruppamenti di pagine, hanno creato uno spazio di lavoro razionalizzato in cui tutti sanno cosa c’è e chi è responsabile. Questo semplifica la collaborazione, mantiene l’ordine e consente di trovare, riutilizzare e gestire rapidamente le risorse per tutte le campagne.
La nuova realtà: Autonomia, velocità e scala raggiunta
Come si presenta una nuova era di autonomia del marketing? Da quando ha stretto una partnership con Landingi, TVN Player ha subito una notevole trasformazione. Quella che era iniziata come una ricerca di efficienza si è trasformata in una svolta nella piena autonomia del marketing.
- Grande scala
Con una libreria di oltre 1.500 pagine, il team gestisce ora un portafoglio enorme, con quasi 1.000 pagine che guidano attivamente le loro campagne. La capacità di gestire questa scala senza sforzo è una testimonianza della loro ritrovata autonomia.
- Esecuzione impeccabile
Sono finiti i tempi dei lanci di campagne complesse e dispendiose in termini di tempo. Che si tratti di un evento sportivo di un giorno o di un’offerta stagionale, il team può ora distribuire pagine promozionali con velocità e precisione, assicurandosi di non perdere mai una finestra di mercato cruciale.
- Integrità del marchio senza sforzo
Grazie agli asset riutilizzabili e ai Smart Sections, garantiscono un’esperienza di marca coerente in tutti i materiali promozionali. Questo elimina il rischio di errori e consente di mantenere un’identità di marchio coesa, indipendentemente dalla scala.
- Strategia guidata dai dati
Con un approccio analitico unificato, il team di TVN Player è in grado di prendere decisioni informate. Affinano continuamente le loro strategie, adattano le offerte alle aspettative del pubblico e utilizzano i test A/B per massimizzare le prestazioni, trasformando ogni campagna in un’opportunità di apprendimento.
Landingi non si limita a risolvere i problemi, ma aiuta i team a costruire un motore di marketing che funzioni a pieno ritmo.
TVN Player ha utilizzato le seguenti caratteristiche di Landingi per raggiungere i propri obiettivi. Siete curiosi di saperne di più?
Smart Sections
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