Cosa sono gli annunci display nel marketing digitale: Definizione e funzionamento

Gli annunci display sono formati pubblicitari a pagamento che utilizzano banner, immagini e video mostrati su vari canali online. Si adattano a strategie che vanno dalla lead generation alla brand awareness, offrendo ai marchi uno strumento visivo per aumentare la visibilità e coinvolgere il pubblico di riferimento.

Nonostante le affermazioni secondo cui i banner pubblicitari hanno perso importanza nel marketing digitale, i dati dimostrano il contrario. WordStream riporta che il 27% delle persone cerca un’azienda dopo aver visto un annuncio display, con un conseguente aumento del 59% delle conversioni, mentre il 92% dei marketer giudica gli annunci display di retargeting uguali o migliori degli annunci di ricerca. Se abbinati a landing pages personalizzati, gli annunci display spesso convertono in modo più efficiente, in quanto fanno coincidere la promessa dell’annuncio con una destinazione mirata e priva di distrazioni.

In questo articolo esploriamo il funzionamento degli annunci display, i loro vantaggi principali e il modo in cui le aziende li utilizzano per aumentare la visibilità online e migliorare i tassi di conversione. Continuate a leggere e ispirate le vostre future campagne!

Cosa sono gli annunci display?

Gli annunci display sono una forma visiva di pubblicità online che utilizza immagini, banner o video per promuovere prodotti, servizi o marchi. Appaiono su siti web, app e piattaforme di social media, spesso gestiti attraverso reti come Google Display Network o Facebook Ads.

A differenza degli annunci di ricerca, che si basano sul testo, gli annunci display attirano l’attenzione con immagini creative e un posizionamento intelligente. Formati come gli annunci animati e interattivi aumentano il coinvolgimento, rendendoli una parte fondamentale del marketing digitale. Come gli altri annunci PPC, si rivolgono agli utenti in base a dati demografici, interessi e comportamenti attraverso il retargeting.

Come funzionano gli annunci display?

Gli annunci display funzionano combinando targeting, posizionamento e tracciamento per raggiungere il pubblico giusto su siti web, app e piattaforme. Gli inserzionisti creano annunci visivi e li distribuiscono attraverso reti come Google Display Network o Facebook Audience Network. Queste reti pubblicano gli annunci sui siti partner in base ai criteri di targeting stabiliti dagli inserzionisti.

Il targeting è fondamentale per il successo degli annunci pubblicitari. Gli operatori di marketing possono definire il pubblico in base a dati demografici, interessi, comportamento online o elenchi di remarketing. Il targeting contestuale allinea gli annunci al contenuto del sito web, mentre il targeting comportamentale utilizza l’attività dell’utente per fornire messaggi più personalizzati.

Quando qualcuno visita un sito, il network pubblicitario decide rapidamente se mostrare o meno un annuncio in base a:

• rilevanza,
• strategie di offerta,
• qualità dell’annuncio.

Gli inserzionisti si contendono gli spazi utilizzando modelli di costo per clic (CPC) o costo per miglia (CPM).

Il monitoraggio delle prestazioni è fondamentale. Piattaforme come Google Ads misurano le impressioni, i tassi di click-through (CTR) e le conversioni. Grazie a questi dati, gli inserzionisti possono modificare il targeting, migliorare le creatività e regolare le offerte per massimizzare i risultati.

Come misurare le prestazioni degli annunci display?

Il monitoraggio delle prestazioni degli annunci display si basa su metriche chiave che rivelano visibilità, coinvolgimento e conversioni. Con strumenti come Google Ads, Facebook Ads Manager e analisi di terze parti, è possibile monitorare e migliorare le campagne sulla base di dati in tempo reale.

Ecco le metriche principali da tenere d’occhio:

1. Impressioni: la frequenza di visualizzazione dell’annuncio. Un numero elevato indica un’ampia portata, ma non garantisce il coinvolgimento.
2. Click-Through Rate (CTR): la percentuale di utenti che fanno clic dopo aver visto il vostro annuncio. Un forte CTR è indice di creatività e targeting efficaci.
3. Tasso di conversione: quanti utenti completano un’azione desiderata, come l’iscrizione o l’acquisto. Tassi più alti riflettono il successo della campagna
4. Costo per clic (CPC): quanto si paga per ogni clic. Un CPC più basso significa una maggiore efficienza dei costi.
5. Costo per mille (CPM) – il costo per 1.000 impressioni. Utile per valutare le campagne basate sull’esposizione.
6. Return on Ad Spend (ROAS) – ricavi generati per ogni dollaro speso. Alto ROAS = forte redditività.
7. Tasso di visualizzabilità – la quota di annunci che appaiono visibilmente sullo schermo. Google considera un annuncio “visualizzabile” se il 50% è visibile per almeno 1 secondo (display) o 2 secondi (video).
8. Metriche di coinvolgimento: tracciate azioni come le visualizzazioni dei video, le percentuali di passaggio del mouse o le espansioni degli annunci per valutare l’interazione con i rich media.
9. Analisi di attribuzione – mostra come gli annunci display influenzano il percorso del cliente, mappando le interazioni multi-touch prima della conversione.

Qual è l’importanza della pubblicità display nel marketing digitale?

La pubblicità display svolge un ruolo fondamentale nel marketing digitale, aumentando la notorietà del marchio, il coinvolgimento e le conversioni attraverso annunci visivamente ricchi visualizzati sul web. A differenza degli annunci di ricerca, che si rivolgono a utenti intenzionati, gli annunci display raggiungono persone che non stanno ancora cercando attivamente, ampliando la portata del marchio.

Questi annunci aumentano la visibilità grazie a un ampio targeting del pubblico. I responsabili del marketing possono segmentare in base ai dati demografici, agli interessi, al comportamento o al contesto, e coinvolgere nuovamente i visitatori passati attraverso il retargeting. Formati come banner, video e annunci interattivi catturano l’attenzione in modo più efficace rispetto al testo semplice, migliorando la ritenzione del messaggio.

Con i modelli CPC e CPM, gli inserzionisti possono allineare la spesa ai loro obiettivi. Gli annunci display offrono anche una portata cross-device, apparendo su desktop, mobile e app, mantenendo il marchio presente in tutto il percorso del cliente. Soprattutto, consentono il monitoraggio in tempo reale e l’ottimizzazione continua.

Dalla scoperta del marchio alla conversione, gli annunci display supportano l’intero imbuto. Techjury riporta infatti che gli utenti che visualizzano gli annunci display hanno il 155% di probabilità in più di cercare il marchio, a riprova del loro potere di suscitare interesse e azione.

9 diversi tipi di pubblicità display nel marketing online

La pubblicità display è disponibile in molti formati, ognuno con uno scopo unico. Dai banner ai video, dagli annunci interattivi a quelli nativi, questi formati differiscono per posizionamento, livello di coinvolgimento e obiettivi. Sia che si tratti di aumentare la notorietà del marchio, sia che si tratti di aumentare l’engagement o di guidare le conversioni, la scelta del giusto mix garantisce risultati migliori.

Ecco i tipi più comuni di annunci display utilizzati oggi:

1. Banner pubblicitari

I banner pubblicitari sono il formato pubblicitario più riconoscibile, tipicamente collocato nella parte superiore, inferiore o laterale delle pagine web. Utilizzano immagini statiche o animate per catturare l’attenzione e spingere a fare clic. Sebbene siano spesso utilizzati per la visibilità del marchio, i banner ben progettati possono anche favorire le conversioni. Di solito hanno un prezzo CPC o CPM, che offre una portata accessibile.

2. Annunci Rich Media

Gli annunci rich media sono una forma avanzata di pubblicità digitale su display. Questi annunci interattivi includono animazioni, video o contenuti espandibili. A differenza dei banner statici, invitano l’utente a interagire, aumentando il coinvolgimento e la memorizzazione. Ne sono un esempio gli annunci fluttuanti, i pannelli espandibili e i quiz o i giochi interattivi.

3. Annunci video

Gli annunci video sono pubblicità digitali altamente coinvolgenti che utilizzano il movimento e il suono per coinvolgere gli utenti su siti web, app e piattaforme di social media come YouTube. Appaiono come clip pre-roll, mid-roll o post-roll. Grazie a una forte narrazione e a un elevato impatto visivo, migliorano il ricordo del marchio e spingono all’azione.

4. Annunci nativi

Gli annunci nativi si integrano naturalmente con i contenuti circostanti, apparendo spesso nei feed, all’interno di articoli o come link consigliati. Il loro design non intrusivo crea fiducia e garantisce tassi di clic più elevati, rendendoli ideali per l’awareness e le conversioni.

5. Annunci di retargeting (Remarketing)

Gli annunci di retargeting si concentrano sugli utenti che hanno visitato il vostro sito ma non hanno convertito. Utilizzando i cookie, mostrano promemoria di prodotti o servizi su altri siti, mantenendo il vostro marchio in primo piano. Questo approccio consente di recuperare il traffico perduto e di migliorare i tassi di conversione coinvolgendo nuovamente gli utenti interessati.

6. Annunci sui social media

Gli annunci display sui social media vengono eseguiti su piattaforme come Facebook, Instagram, LinkedIn e X (ex Twitter). Grazie al targeting dettagliato basato su interessi, comportamenti e dati demografici, gli annunci sui social sono ideali per raggiungere un pubblico ampio, aumentare il coinvolgimento e favorire le conversioni su tutti i dispositivi.

7. Annunci Pop-Up e Pop-Under

Questi formati appaiono sopra (pop-up) o dietro (pop-under) le pagine web per catturare l’attenzione. I pop-up richiedono un’interazione immediata, mentre i pop-under appaiono dopo che l’utente ha chiuso la finestra. Sebbene siano efficaci per la generazione di contatti, possono danneggiare l’esperienza dell’utente se non vengono usati con parsimonia.

8. Annunci interstiziali

Gli annunci interstiziali sono annunci a schermo intero che vengono visualizzati durante le transizioni, ad esempio tra il caricamento di una pagina o di un’app. Il loro grande formato garantisce visibilità e un elevato coinvolgimento. Se posizionati in modo strategico, possono favorire forti conversioni senza interrompere il flusso.

9. Annunci della Rete Display di Google (GDN)

Gli annunci GDN raggiungono il 90% degli utenti di Internet attraverso gli oltre 2 milioni di siti, app e YouTube partner di Google. Supportano banner, video e formati responsive con targeting basato su dati demografici, interessi e comportamenti. Con prezzi CPC o CPM, GDN offre una portata e prestazioni scalabili.

7 vantaggi degli annunci display

La pubblicità display offre grandi vantaggi nel marketing digitale, dall’aumento della visibilità al monitoraggio dei risultati. Ecco perché è una strategia ideale per i marchi che vogliono crescere online:

1. Maggiore consapevolezza del marchio

Gli annunci display aumentano la visibilità raggiungendo un vasto pubblico su siti web, app e piattaforme sociali. Il loro design visivo, a differenza del testo semplice, cattura l’attenzione e rafforza l’identità del marchio attraverso l’esposizione ripetuta.

2. Opzioni di targeting avanzato

Gli inserzionisti possono andare oltre i dati demografici con opzioni di targeting come il posizionamento contestuale, il comportamento basato sugli interessi e il remarketing. Il targeting personalizzato del pubblico consente alle aziende di utilizzare i propri dati per coinvolgere nuovamente i clienti esistenti o raggiungerne di simili. Questa precisione aiuta a massimizzare la rilevanza, a ridurre gli sprechi e a migliorare il ROI.

3. Costo-efficacia

Con budget flessibili e modelli di prezzo come CPC e CPM, gli annunci display offrono un controllo efficiente della spesa. È possibile impostare limiti giornalieri, pagare solo per i clic e utilizzare strumenti programmatici per automatizzare le offerte. Il risultato è una performance misurabile e un valore elevato su scala.

4. Formati visivi coinvolgenti

Gli annunci display supportano i rich media, come animazioni, elementi interattivi e video, che favoriscono l’interazione con l’utente. Questi formati raccontano storie in modo più efficace rispetto alle immagini statiche e contribuiscono a migliorare i tassi di clic e di conversione.

5. Raggiungere più dispositivi

Gli utenti si muovono tra desktop, tablet e smartphone. Gli annunci display li seguono, mantenendo un messaggio coerente su tutti gli schermi. I formati responsivi assicurano che i vostri annunci appaiano eccellenti su qualsiasi dispositivo, ampliando la portata e rafforzando la presenza del marchio.

6. Monitoraggio e ottimizzazione delle prestazioni

È possibile monitorare impressioni, CTR, conversioni e altro ancora in tempo reale. Questi dati consentono agli addetti al marketing di affinare il targeting, di adattare la creatività e di riassegnare il budget: rende gli annunci display altamente tracciabili e ottimizzabili per un migliore ROI.

7. Scalabilità e flessibilità

Le campagne display possono iniziare in piccolo e crescere con le prestazioni. È possibile modificare facilmente il budget, le dimensioni del pubblico e gli elementi creativi per adattarli a obiettivi o promozioni mutevoli. Questa adattabilità rende la pubblicità display ideale per aziende di ogni dimensione e strategia.

Perché landing pages amplificare il successo degli annunci display?

Aumentano le prestazioni degli annunci display fornendo una destinazione mirata che si allinea perfettamente con il messaggio dell’annuncio. Questa coerenza crea un percorso agevole per l’utente e aumenta le possibilità di conversione, che si tratti di iscrizione, acquisto o download.

A differenza delle homepage, le landing pages eliminano le distrazioni e mettono in evidenza un unico invito all’azione. Grazie al pieno controllo del design e della messaggistica, gli addetti al marketing possono migliorare la rilevanza degli annunci, ridurre la frequenza di rimbalzo e trasformare un maggior numero di clic in risultati.

5 Svantaggi degli annunci display

Se da un lato gli annunci display offrono grandi vantaggi, dall’altro presentano anche problemi che possono influire sulle prestazioni, come il basso coinvolgimento, l’ affaticamento da annunci, l’ impatto negativo degli ad blocker o i costi più elevati in settori specifici. Ecco i principali svantaggi da tenere a mente:

1. Basso tasso di penetrazione dei clic (CTR)

Gli annunci display spesso si confondono con le pagine web e vengono trascurati, con conseguenti CTR più bassi rispetto agli annunci di ricerca. Gli utenti sono solitamente concentrati sul contenuto, non cercano di fare clic. Ma un basso CTR non significa un fallimento: gli annunci display creano comunque consapevolezza grazie all’esposizione ripetuta.

Suggerimento: Migliorate il CTR con immagini forti, messaggi chiari e targeting preciso. Utilizzate i test A/B per trovare ciò che funziona meglio.

2. Cecità da banner e stanchezza da pubblicità

Un altro problema che sfida i marketer che utilizzano la pubblicità display è la cecità da banner. Molti utenti ignorano automaticamente gli elementi simili ai banner. La sovraesposizione agli stessi annunci porta anche alla stanchezza da annuncio, riducendo il coinvolgimento e il ricordo.

Suggerimento: Aggiornare regolarmente le creazioni e utilizzare il targeting contestuale per mostrare gli annunci a un pubblico più pertinente.

3. Impatto negativo sull’esperienza dell’utente

Gli annunci pubblicitari possono talvolta essere percepiti come invadenti, con un impatto negativo sull’esperienza dell’utente. Formati pubblicitari aggressivi come pop-up o video in autoplay possono interrompere la navigazione e frustrare gli utenti. Il sovraccarico di annunci su una pagina può causare disordine e una percezione negativa del marchio.

Suggerimento: utilizzate formati puliti e pertinenti e limitate la frequenza per rispettare l’esperienza dell’utente.

4. Portata limitata (blocco degli annunci)

Gli strumenti di blocco degli annunci impediscono il caricamento degli annunci display, riducendo la visibilità della campagna, soprattutto per le iniziative di sensibilizzazione.

Suggerimento: Considerare annunci nativi o partnership con editori che offrono formati non intrusivi.

5. Costi più elevati nelle nicchie competitive

Nei mercati saturi, le guerre di offerte fanno lievitare i costi. Le piccole imprese possono avere difficoltà a competere con i grandi inserzionisti.

Suggerimento: Perfezionare il targeting, testare i segmenti di nicchia e considerare una strategia multicanale per mantenere l’efficacia dei costi.

3 esempi di successo di annunci display nel marketing digitale

I grandi annunci display combinano immagini forti, posizionamento intelligente e targeting preciso. Gli esempi che seguono mostrano come diverse aziende abbiano utilizzato efficacemente la pubblicità display per aumentare la notorietà del marchio, il coinvolgimento dei clienti e le vendite.

1. Blinkist

Blinkist ha utilizzato un annuncio nativo camuffato da articolo consigliato su MSN per promuovere il suo servizio di riassunto dei libri. Invece di un tipico banner, l’annuncio si è adattato al layout, al carattere e allo stile di MSN, facendolo sembrare un vero e proprio articolo di cronaca. Questo design omogeneo ha aumentato le possibilità di essere notato e cliccato.

Il punto è che Blinkist non ha nulla a che fare con le riviste, quindi questo tipo di pubblicità è una tattica intelligente, anche se potenzialmente fuorviante, che sfrutta la credibilità presa in prestito. L’annuncio indirizza gli utenti a una pagina 404, dove vengono introdotti al servizio e indirizzati a contenuti potenzialmente coinvolgenti. Ci si può interrogare sull’etica, ma non si può negare che si tratti di una strategia ben congegnata.

Poiché gli annunci nativi si fondono con i contenuti, spesso superano i banner tradizionali in termini di CTR. L’esempio di Blinkist mostra come l’allineamento del design e il messaggio sottile possano aumentare l’engagement, anche senza un testo pubblicitario aggressivo.

2. OKRE Development

OKRE Development ha utilizzato un banner pubblicitario statico nell’ambito di una campagna immobiliare. Pur essendo semplice nel formato, l’annuncio si è distinto grazie a un design professionale, a immagini di marca e a un layout pulito con un chiaro invito all’azione.

Piuttosto che affidarsi a effetti vistosi, OKRE si è concentrata sulla coerenza e sulla pertinenza. I loro annunci sono apparsi su siti di lifestyle e di notizie frequentati dal loro pubblico ideale, garantendo un forte allineamento contestuale.

Questo esempio dimostra che i banner statici – se visivamente nitidi e ben posizionati – possono essere sia economici che d’impatto, soprattutto se integrati in una strategia di marketing più ampia.

3. Lufthansa

La campagna di Lufthansa ha utilizzato annunci rich media con animazioni per promuovere le offerte di viaggio. Ogni annuncio si apriva con immagini coinvolgenti della destinazione, creando un richiamo emotivo e stimolando la voglia di viaggiare. L’animazione raccontava una breve storia visiva, rendendo l’annuncio più memorabile di un promo statico.

Un forte pulsante di invito all’azione ha incoraggiato le prenotazioni, mentre il formato è stato riutilizzato in diverse campagne con immagini personalizzate per ogni località. Questa coerenza ha creato consapevolezza del marchio, promuovendo al contempo offerte sensibili al tempo.

L’approccio di Lufthansa evidenzia come la semplice animazione e lo storytelling possano elevare un annuncio pubblicitario, creando una risonanza emotiva e una risposta diretta.

Come creare un annuncio display?

Per creare un annuncio display, iniziate definendo l’obiettivo della vostra campagna, che sia la notorietà del marchio, la generazione di lead o le conversioni. Scegliete una rete pubblicitaria come Google Display Network o Facebook Ads e scegliete un formato che corrisponda al vostro obiettivo (ad esempio, banner, video o annunci nativi).

Progettate il vostro annuncio con immagini di alta qualità, messaggi chiari e una forte chiamata all’azione (CTA). Assicuratevi che le vostre creazioni siano ottimizzate per diverse dimensioni e dispositivi per mantenere la visibilità su tutte le piattaforme.

Impostate un targeting preciso basato su dati demografici, interessi e comportamenti. Includete il remarketing per coinvolgere nuovamente i visitatori passati. Quindi, scegliete il modello di offerta – CPC (cost-per-click) o CPM (cost-per-thousand-impression) – e impostate il budget.

Infine, lanciate la vostra campagna e monitoratene regolarmente le prestazioni per modificarle se necessario per ottenere risultati migliori.

Come ottimizzare gli annunci display?

Per ottimizzare gli annunci display, concentratevi sulle prestazioni creative, sull’accuratezza del targeting e sulle regolazioni basate sui dati. Utilizzate immagini accattivanti, testi concisi e una forte CTA per aumentare il coinvolgimento.

Eseguite test A/B per confrontare le variazioni di design, titoli, colori e formati. In questo modo è possibile identificare quali sono gli elementi che garantiscono prestazioni migliori. Inoltre, perfezionate il vostro pubblico restringendo i dati demografici, gli interessi e i posizionamenti contestuali. Incorporate il remarketing per aumentare la rilevanza.

Tracciate le metriche chiave come CTR, tasso di conversione e viewability attraverso piattaforme come Google Ads. Sospendete le inserzioni con prestazioni insufficienti e riassegnate il budget alle inserzioni più performanti. Assicuratevi che tutte le creatività siano responsive per garantire una distribuzione coerente su tutti i dispositivi.

Quali sono le dimensioni degli annunci display?

Gli annunci display sono disponibili in varie dimensioni per adattarsi ai posizionamenti su siti web, app e piattaforme sociali. Ecco i formati più efficaci, basati sulla Rete Display di Google e sugli standard del settore:

1. Scheda leader (728×90 px)

Una leaderboard è un ampio banner orizzontale comunemente collocato nella parte superiore di una pagina web per ottenere un’elevata visibilità.

2. Rettangolo medio (300×250 px)

Il rettangolo medio è uno dei formati più popolari, spesso inserito all’interno di contenuti o barre laterali per ottenere un forte coinvolgimento.

3. Rettangolo grande (336×280 px)

Il rettangolo grande ha proporzioni simili al rettangolo medio, ma è più grande e garantisce una migliore visibilità e un CTR più elevato.

4. Grattacielo (160×600 px)

Uno skyscraper è un annuncio verticale posizionato nelle barre laterali, progettato per rimanere visibile durante lo scorrimento degli utenti.

5. Grattacielo largo (300×600 px)

Un grattacielo largo occupa più spazio nelle barre laterali, offrendo un’area più ampia per i messaggi e le immagini del marchio.

6. Banner mobile grande (320×100 px)

Un banner mobile di grandi dimensioni è ottimizzato per i dispositivi mobili. Appare nella parte superiore o inferiore delle pagine web per dispositivi mobili.

7. Quadrato (250×250 px) e quadrato piccolo (200×200 px)

Il quadrato è un’unità pubblicitaria compatta adatta alle barre laterali e ai posizionamenti più piccoli.

Quali sono le reti pubblicitarie Display?

Le reti pubblicitarie display mettono in contatto gli inserzionisti con gli editori per fornire annunci su siti web, app e piattaforme. La più grande è la Rete Display di Google (GDN), che raggiunge oltre il 90% degli utenti di Internet attraverso più di 2 milioni di siti.

Le altre reti principali includono:

• Meta Audience Network, che estende gli annunci di Facebook e Instagram alle app di terzi.
• Microsoft Audience Network, che inserisce annunci su Bing, MSN e siti partner.
• Amazon DSP, che si rivolge agli acquirenti attraverso le proprietà e gli affiliati di proprietà di Amazon.
• AdRoll, Taboola e Outbrain, specializzati nella pubblicità programmatica e nativa per una più ampia diffusione dei contenuti.

Per cosa sono più indicati gli annunci display?

Gli annunci display sono ideali per:

• Brand awareness, incentrata sull’introduzione visiva di nuovi prodotti o sul rafforzamento dell’identità del marchio.
• Retargeting, che consente di coinvolgere nuovamente gli utenti che hanno visitato il vostro sito ma non hanno convertito.
• Marketing top-of-funnel, per indirizzare il traffico verso landing pages, i social media o le offerte speciali.

Grazie al targeting avanzato basato su dati demografici, interessi e comportamenti, gli annunci display vi aiutano a raggiungere il pubblico giusto e a massimizzare l’impatto della campagna.

Dove appaiono gli annunci display?

Gli annunci display possono essere visualizzati su più canali, a seconda delle impostazioni di targeting e della rete pubblicitaria. I posizionamenti più comuni includono:

• Siti web (notizie, blog e siti di e-commerce tramite reti come GDN)
• Applicazioni mobili (integrate in applicazioni e giochi)
• Piattaforme di social media (annunci su Facebook, Instagram, LinkedIn e X)
• Piattaforme video (posizionamenti pre-roll o mid-roll su YouTube e servizi di streaming)
• Posizionamenti nativi (incorporati nei feed di contenuti per corrispondere agli articoli o alle raccomandazioni circostanti)

Questa ampia varietà di posizionamenti rende la pubblicità display versatile e scalabile su tutte le piattaforme.

Gli annunci display sono ancora efficaci?

Sì, gli annunci display sono ancora efficaci, soprattutto per la brand awareness, il retargeting e il coinvolgimento del pubblico. Mentre i banner statici possono avere un basso CTR e la banner blindness, i formati come i rich media, i video e gli annunci responsivi favoriscono un’interazione più forte.

I progressi della pubblicità programmatica e del targeting guidato dall’intelligenza artificiale hanno migliorato la pertinenza degli annunci, aiutando i marchi a raggiungere gli utenti giusti al momento giusto. Con immagini forti e targeting intelligente, gli annunci display continuano a svolgere un ruolo chiave nel marketing digitale moderno.

Qual è lo strumento migliore per gli annunci display?

Uno dei migliori strumenti per la creazione di annunci display è Abyssale , una piattaforma progettata per semplificare la produzione di banner pubblicitari statici e dinamici. Consente a marketer e designer di generare creazioni automatizzate, scalabili e in linea con il brand, senza dover ricorrere al lavoro di progettazione manuale.

Grazie a funzioni come la generazione di batch, il ridimensionamento AI e i modelli personalizzabili, Abyssale consente di produrre facilmente centinaia di varianti di annunci in pochi minuti. Questo garantisce coerenza visiva ed efficienza nelle campagne, contribuendo ad aumentare il coinvolgimento e le conversioni.

Ma gli annunci display sono solo una parte dell’equazione: i landing pages sono altrettanto critici. Per questo, Landingi è la scelta migliore. Semplifica la creazione di landing page con funzioni di AI landing page, come Composer, che crea pagine personalizzate e ad alta conversione in pochi minuti.

Landingi supporta anche i test A/B, in modo da poter ottimizzare non solo gli annunci ma anche l’esperienza dell’utente dopo il clic. Grazie all’EventTracker, si ottengono informazioni utili sull’andamento delle pagine, rendendo più facile il perfezionamento del layout, della messaggistica e delle offerte. Grazie a Landingi, l’ottimizzazione delle campagne a pagamento avviene senza sforzo e consente non solo di attirare un pubblico più vasto, ma anche di trasformare questo interesse in risultati reali.

Insieme, strumenti come Abyssale e Landingi vi aiutano a lanciare campagne coesive, attirando l’attenzione con immagini eccellenti e convertendo l’interesse attraverso landing pages ottimizzati.

Qual è il costo medio degli annunci display?

Il costo medio per mille impressioni (CPM) per gli annunci display varia da 2 a 20 dollari per i banner, da 20 a 50 dollari per gli annunci video e da 10 a 100 dollari per gli annunci nativi, come riportato da Speed Marketing Agency.

Sulla Rete Display di Google (GDN), i CPC variano in genere da 0,50 a 3,00 dollari, con una media di 0,63 dollari per clic, significativamente più bassa rispetto agli annunci di ricerca, che hanno un CPC medio di 2,69 dollari a causa dell’intento più elevato.

Gli annunci di retargeting tendono a costare di più ma a convertire meglio, con CPC compresi tra 0,60 e 4,00 dollari.

Le piattaforme di social media come Facebook e Instagram offrono annunci display con CPM medi di 5-12 dollari, generalmente inferiori a quelli dei GDN.

Anche l’industria influisce sui costi:

• I settori competitivi (come la finanza o la tecnologia) hanno spesso CPC e CPM più elevati.
• I mercati di nicchia o locali vedono in genere costi più bassi

Con il giusto targeting, la strategia di offerta e la qualità degli annunci, gli inserzionisti possono ottimizzare la spesa per gli annunci display e migliorare il ROI.

Come si pagano gli annunci display?

Gli annunci display utilizzano diversi modelli di prezzo in base agli obiettivi della campagna:

• CPC (Cost Per Click), migliore per traffico e conversioni
• CPM (costo per mille impressioni), ideale per la notorietà del marchio
• CPA (Costo per Acquisizione), utilizzato per le campagne basate sulle prestazioni.

Il pagamento viene gestito attraverso piattaforme come Google Display Network, Meta Ads Manager o piattaforme programmatiche. L’utente stabilisce il budget e la strategia di offerta, quindi monitora le prestazioni con strumenti di analisi per ottimizzare la spesa e il rendimento.

Qual è la differenza tra annunci display e Google Ads?

In breve, Google Ads è una piattaforma pubblicitaria e gli annunci display sono un formato pubblicitario disponibile attraverso tale piattaforma. Google Ads, una piattaforma pubblicitaria completa, consente di creare e gestire diversi tipi di annunci, tra cui quelli di ricerca, display, video e shopping. È il pannello di controllo di tutta la vostra strategia pubblicitaria.

Gli annunci display sono solo uno dei tipi di annunci che è possibile pubblicare all’interno di Google Ads. Questi annunci visivi – immagini, video o animazioni – appaiono su siti web, app e YouTube attraverso la Rete Display di Google (GDN).

Qual è la differenza tra annunci display e annunci nativi?

La differenza fondamentale tra annunci display e annunci nativi è l’aspetto e l’esperienza dell’utente. Gli annunci display sono separati dai contenuti e si basano su immagini, mentre gli annunci nativi si fondono con un’atmosfera più organica, che porta a tassi di coinvolgimento più elevati.

Gli annunci display sono solitamente unità pubblicitarie visivamente distinte che si distinguono dal contenuto del sito web e sono spesso collocate in spazi pubblicitari designati, come le barre laterali o le intestazioni. Gli annunci nativi, invece, si integrano perfettamente nel contenuto di un sito web o di una piattaforma, adattandosi al suo aspetto e al suo formato. Appaiono come articoli sponsorizzati, post in-feed o widget di raccomandazione, rendendoli meno intrusivi e più coinvolgenti.

Qual è la differenza tra annunci display e annunci di ricerca?

La differenza principale tra annunci display e annunci di ricerca è l’intento dell’utente: gli annunci di ricerca sono guidati dall’intento, mentre gli annunci display creano una consapevolezza guidata dalla vista.

Gli annunci di ricerca appaiono quando gli utenti cercano attivamente qualcosa su Google. Sono basati sul testo e sono guidati da un’alta intenzione, ideale per le conversioni. Gli annunci display appaiono su siti web e app, raggiungendo gli utenti che non stanno cercando attivamente ma che corrispondono ai vostri criteri di targeting. Sono ideali per la brand awareness, il retargeting e il coinvolgimento nella parte alta del tunnel.

Quali sono i limiti degli annunci display?

Gli annunci display presentano diverse limitazioni, tra cui un intento di targeting limitato, problemi di viewability e crescenti restrizioni sulla privacy. Sebbene gli annunci display permettano il targeting in base a dati demografici, interessi e contesto, spesso faticano a catturare l’intento dell’utente. Ad esempio, una persona che cerca “parrucchiere vicino a me” mostra un chiaro intento, cosa che gli annunci display non riescono a cogliere direttamente.

Al contrario, una persona che naviga in un blog di cucina può vedere un annuncio di un parrucchiere, ma la sua attenzione è rivolta alle ricette, non alla prenotazione di un servizio. Questo scollamento può portare a tassi di clic più bassi e a uno spreco di spesa pubblicitaria se il targeting non viene accuratamente perfezionato. Gli annunci display sono generalmente più adatti a creare consapevolezza del marchio che a generare conversioni immediate.

Un altro problema è la viewability. Il fatto che un annuncio venga servito non significa che venga effettivamente visto. Gli annunci posizionati sotto la piega, nelle barre laterali o in aree meno evidenti vengono spesso ignorati, e anche gli annunci visibili possono essere scrollati troppo velocemente per lasciare il segno.

Per migliorare le prestazioni, gli inserzionisti devono considerare le dimensioni, il posizionamento e il formato degli annunci e basarsi su metriche come le impressioni visualizzabili anziché le impressioni totali servite. Anche le normative sulla privacy rappresentano una sfida crescente.

Leggi come il GDPR e il CCPA, insieme all’eliminazione graduale dei cookie di terze parti, limitano le modalità di raccolta e utilizzo dei dati per il targeting pubblicitario. Ciò limita la personalizzazione e il tracciamento delle prestazioni, spingendo gli inserzionisti ad adottare metodi conformi alla privacy come il targeting contestuale e le strategie di dati di prima parte. Con l’evoluzione degli standard sulla privacy, gli inserzionisti devono adattarsi per mantenere la conformità e l’efficacia delle campagne.

Utilizzate landing pages per trasformare il traffico di visualizzazione in clienti

Gli annunci display svolgono un ruolo cruciale nella pubblicità digitale, offrendo alle aziende un modo potente per aumentare la consapevolezza del marchio, coinvolgere il pubblico e favorire le conversioni attraverso formati visivamente accattivanti. Sfruttando le opzioni di targeting avanzate come i dati demografici, gli interessi e il remarketing, è possibile raggiungere il pubblico giusto al momento giusto. Sebbene i bassi tassi di clic e l’affaticamento degli annunci rappresentino una sfida, l’ottimizzazione delle creatività degli annunci, dei posizionamenti e delle strategie di offerta migliora le prestazioni.

Dietro il successo di ogni campagna pubblicitaria c’è un landing page ben progettato e focalizzato sulla conversione. Questo serve da ponte tra l’interesse degli utenti e i risultati reali, che determinano il successo della campagna. Provate Landingi gratuitamente e create pagine rilevanti per le vostre future campagne pubblicitarie!