Pubblicità audio: Definizione e 8 esempi da cui trarre ispirazione

La pubblicità audio digitale non sta più emergendo, ma sta crescendo rapidamente. Secondo uno studio di Knowledge Sourcing Intelligence, il mercato globale della pubblicità audio digitale dovrebbe crescere a un tasso CAGR del 6,02%, raggiungendo 51,11 miliardi di dollari entro il 2030. Solo negli Stati Uniti, la spesa per la pubblicità audio digitale ha già superato i 13 miliardi di dollari, con gli annunci podcast e l’audio programmatico in testa a questa crescita.

Poiché l’audio diventa centrale nel marketing digitale, il successo dipende dalla scelta dei formati giusti, dalla misurazione accurata delle prestazioni e dalla conversione degli ascoltatori in clienti. Dagli annunci audio in streaming a quelli in podcast, ogni canale richiede un approccio diverso alla struttura, alla tempistica e all’intento dell’utente.

Questo articolo illustra i principali formati di annunci audio, le metriche di performance come il tasso di ascolto e il brand lift e il ruolo di landing pages nella pubblicità audio. Se state scalando le campagne o testando nuovi canali, è costruito per supportare una pubblicità digitale efficace e basata sui dati.

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Migliorare le prestazioni degli annunci

Cosa sono gli annunci audio?

Gli annunci audio sono annunci digitali trasmessi come messaggi audio attraverso piattaforme di streaming, secondo la definizione dell’Interactive Advertising Bureau (IAB). Per essere più precisi, si tratta di un formato pubblicitario incentrato sull’audio e trasmesso sulle piattaforme di podcast, Spotify e YouTube, spesso con un’immagine statica o una semplice animazione.

Gli annunci audio sono tipicamente inseriti prima, durante o dopo un contenuto audio, come un podcast, una playlist o un flusso radiofonico. La pubblicità audio viene utilizzata per aumentare la portata, rafforzare il richiamo del marchio e aumentare le prestazioni grazie a funzioni quali codici promozionali e banner di accompagnamento cliccabili.

8 esempi di annunci audio

Gli esempi di annunci audio aiutano a strutturare il messaggio in base agli obiettivi della campagna, alla lunghezza del posizionamento e all’intento del pubblico. Di seguito sono riportati i formati pratici utilizzati negli annunci podcast, negli annunci audio in streaming e in altri canali digitali. Non sono legati a campagne specifiche del marchio, ma offrono script adattabili a vari casi d’uso.

1. Risposta diretta in 30 secondi

Gli annunci a risposta diretta sono costruiti per un’azione immediata: iscrizioni, download o acquisti. Funzionano meglio quando si ha un’offerta chiara e si vogliono risultati misurabili in tempi rapidi. Questo formato porta gli ascoltatori dal problema alla soluzione in pochi secondi, rendendolo ideale per le campagne orientate alle prestazioni sulle piattaforme di streaming o per i mid-roll dei podcast.

Struttura: Gancio → Problema → Soluzione → Offerta → CTA

Modello di sceneggiatura (circa 70 parole):

• Narratore (energico): “Stanco di [punto dolente], ma non hai mai tempo per [azione desiderata]?”.
• Narratore: “Incontra [PRODOTTO], il modo più semplice per ottenere [beneficio principale] in soli [tempi]”.
• Narratore: “Con [caratteristica chiave 1] e [caratteristica chiave 2], è possibile [risultato] senza [grande obiezione]”.
• Narratore (urgente): “Prova [PRODOTTO] oggi e ottieni [offerta introduttiva] quando visiti [SITO WEB] e usi il codice [CODICE]”.

Esempio: “Stanco di saltare gli allenamenti, ma di non avere mai tempo per andare in palestra? Ecco App, il modo più semplice per tenersi in forma in soli 15 minuti al giorno. Grazie a routine personalizzate e al coaching in tempo reale, potrete rafforzare la vostra forma fisica senza bisogno di attrezzature costose. Provate App oggi stesso e ottenete 1 settimana gratuita visitando il sito app dot com e utilizzando il codice STRONG. “

2. Promo di 15 secondi

I promo brevi massimizzano la frequenza senza sovraccaricare gli ascoltatori. Perfetti per offerte sensibili al tempo o per rafforzare il marchio, questi spot rapidi si inseriscono perfettamente nei pod pubblicitari dei servizi di streaming musicale. La brevità richiede una concentrazione laser: ogni parola si guadagna il suo posto.

Struttura: Gancio → Beneficio → Offerta → CTA.

Modello di sceneggiatura (circa 35 parole):

• Narratore (ottimista): “Stai lottando con [problema]?”.
• Narratore: “Provate [prodotto] – [beneficio principale]”.
• Narratore (urgente): “[Sconto o offerta] questa settimana solo su [SITO WEB]”.

Esempio: “Lotta contro le notti agitate? Provate Product: dormire meglio grazie a una terapia del suono scientificamente provata. Sconto del 20% solo questa settimana su product dot com”.

3. Modello di problema-soluzione guidato da una storia

Lo storytelling crea un legame emotivo, che lo rende potente per i podcast più lunghi in cui gli ascoltatori sono già coinvolti. Questo formato utilizza la narrazione per illustrare la trasformazione, aiutando il pubblico a vedersi nella storia. Funziona particolarmente bene per i prodotti che risolvono problemi persistenti e relazionabili.

Struttura: Storia personale → Momento problematico → Introduzione alla soluzione → Risultato

Modello di sceneggiatura (circa 90 parole):

• Narratore (relazionabile): “Lo scorso [periodo di tempo], ero [situazione negativa]. [Dettaglio specifico della lotta]”.
• Narratore: “Poi ho scoperto il [PRODOTTO]”.
• Narratore (cambiamento positivo): “Entro [periodo di tempo], ho notato [miglioramento specifico]. Ora, [stato positivo attuale]”.
• Narratore: “[PRODOTTO] utilizza [caratteristica chiave] per aiutarvi [beneficio principale]. Nessuna [obiezione comune], solo [risultato]”.
• Narratore (CTA casuale): “Se avete a che fare con [problema], date un’occhiata a [PRODOTTO] su [SITO WEB]”.

Esempio: “Il mese scorso facevo fatica a concentrarmi sul lavoro. Arrivavo alle 14 e crollavo completamente. Poi ho scoperto il prodotto. In tre giorni ho notato che riuscivo a superare le riunioni pomeridiane. Ora sono davvero produttivo tutto il giorno. Product utilizza nootropi naturali per aiutarvi a rimanere lucidi senza essere nervosi. Nessun calo di caffeina, solo energia pulita e sostenuta. Se avete problemi di nebbia cerebrale, provate Product all’indirizzo product dot com”.

4. Host-Lettura dell’annuncio del podcast

Gli annunci letti dagli host sfruttano la fiducia e l’autenticità che gli host dei podcast hanno costruito con il loro pubblico. Questi annunci sembrano meno annunci e più raccomandazioni personali, il che migliora significativamente la ricezione e il ricordo. La voce e lo stile del conduttore rendono il messaggio nativo rispetto al contenuto, riducendo la resistenza degli ascoltatori.

Struttura: Gancio personale → Spiegazione → Prova sociale → CTA.

Modello di sceneggiatura (circa 80 parole):

• Conduttore (conversazione): “Una breve parola sullo sponsor di oggi, [PRODOTTO]”.
• Ospite: “Uso [prodotto] da [periodo di tempo] e, onestamente, [esperienza personale/beneficio]”.
• Ospite: “Quello che mi piace è [caratteristica specifica]. Aiuta davvero a risolvere [problema relazionabile]”.
• Ospite: “[Prova sociale – feedback di amici/familiari/comunità]”.
• Ospite (amichevole): “Se volete provarlo, andate su [SITO WEB] e usate il codice [CODICE] per [offerta]. Di nuovo, è [SITO WEB], codice [CODICE]”.

Esempio: “Una breve parola sullo sponsor di oggi, App. Uso App da circa due mesi e, onestamente, ha cambiato il mio modo di gestire lo stress prima della registrazione. Mi piacciono molto le sessioni guidate di 5 minuti. Mi aiutano davvero a concentrarmi senza occupare l’intera mattinata. Anche il mio produttore ha iniziato a usarlo dopo aver visto quanto ero più calma durante le sessioni di editing. Se volete provarla, andate su app dot com e usate il codice RELAX per avere il 20% di sconto sul primo mese. “

5. Consapevolezza del “logo audio” con marchio

I loghi audio creano un ricordo del marchio attraverso la ripetizione e l’identità sonora. Questi brevi tag sono perfetti per le campagne di sensibilizzazione top-of-funnel in cui si desidera che gli ascoltatori ricordino il marchio nel tempo. Abbinati a un jingle o a una firma sonora memorabile, creano una disponibilità mentale senza richiedere un’azione immediata.

Struttura: Marchio sonoro → Tagline del marchio → CTA semplice

Modello di sceneggiatura (circa 25 parole):

• [Marchio sonoro: jingle o firma sonora di 2-3 secondi].
• Narratore (sicuro di sé): “[Tagline del marchio o frase memorabile]”.
• Narratore: “[PRODOTTO] – [semplice vantaggio]. [SITO WEB].”

Esempio: [Jingle] “Lavoro fatto, prima che inizi il lavoro”. Brand – produttività in bottiglia. Per saperne di più, brand dot com”.

6. Servizi locali / Vendita al dettaglio

Gli annunci locali si rivolgono a un pubblico geografico specifico con offerte tempestive e pertinenti. Sono molto efficaci per aziende come cliniche, ristoranti o negozi al dettaglio che servono comunità vicine. Il geo-targeting combinato con l’immediatezza (“solo oggi”, “aperto ora”) spinge il traffico e le conversioni in giornata.

Struttura: Chi + Dove → Problema → Offerta → CTA

Modello di sceneggiatura (25-50 parole):

• Narratore (amichevole): “Ha bisogno di [servizio] in [LOCATION]?”.
• Narratore: “[NOME DELL’IMPRESA] è qui per aiutare. [Facoltativamente: beneficio chiave o elemento di differenziazione]”.
• Narratore (urgente): “[Offerta o disponibilità attuale]. Venga a trovarci a [INDIRIZZO] o prenoti online su [SITO WEB]”.

Esempio: “Hai bisogno di cure urgenti ad Austin? Prenotate ora presso la Clinica. I visitatori sono benvenuti fino alle 22:00. Venite a trovarci a South Lamar o prenotate online su clinic dot com”.

7. UGC / stile testimonial

Gli annunci di testimonianze sono autentici perché sembrano esperienze reali di clienti, non marketing raffinato. Questo tono informale e colloquiale supera la stanchezza da pubblicità e crea fiducia grazie alla relazionalità. Sono particolarmente efficaci per i prodotti di benessere, lifestyle e sviluppo personale, dove le storie di trasformazione hanno una grande risonanza.

Struttura: Prima dello stato → Scoperta → Dopo il risultato → CTA sottile

Modello di sceneggiatura (circa 60 parole):

• Cliente (casuale, autentico): “Prima di [PRODOTTO], ero [stato negativo]. [lotta specifica]”.
• Cliente: “Un amico mi ha parlato di [PRODOTTO], così ho pensato: perché no?”.
• Cliente (soddisfatto): “Sinceramente? [Cambiamento positivo specifico]. Ora [stato attuale migliorato]”.
• Cliente: “È letteralmente [investimento di tempo] al giorno. Se siete [descrizione del pubblico target], provatelo”.
• Cliente: “È su [SITO WEB]. Ne vale assolutamente la pena”.

Esempio: “Prima di Brand, ero costantemente stressato e dormivo a malapena. Rimanevo sveglia per ore a pensare a tutto. Mia sorella mi ha parlato di Brand e ho pensato: perché no? Sinceramente? Ora dormo tutta la notte. Cioè, dormo davvero. Mi sveglio riposata per la prima volta dopo anni. È letteralmente 5 minuti prima di andare a letto. Se siete stanchi di essere stanchi, provatelo. Si trova su brand dot com. Ne vale assolutamente la pena”.

8. Sponsorizzazione / Brand-Safe

Gli annunci in stile sponsorizzazione funzionano per i settori regolamentati come la finanza, la sanità o i servizi legali che richiedono una messaggistica misurata e conforme. Privilegiano la credibilità rispetto all’urgenza, posizionando il marchio come una risorsa affidabile. Questo formato mantiene la professionalità e incoraggia l’azione attraverso chiare proposte di valore.

Struttura: Introduzione al marchio → Proposta di valore → Disclaimer → CTA.

Modello di sceneggiatura (circa 65 parole):

• Narratore (professionale, caloroso): “Questo messaggio è offerto da [BRAND]”.
• Narratore: “Noi di [BRAND] aiutiamo [pubblico target] [proposta di valore principale] attraverso [servizio/approccio chiave]”.
• Narratore: “Che siate [caso d’uso 1] o [caso d’uso 2], noi vi forniamo [beneficio] di cui potete fidarvi”.
• Narratore: “Per saperne di più su [SITO WEB]. [Disclaimer opzionale]”.
• Narratore (rassicurante): “[BRAND] – [tagline o dichiarazione di posizionamento]”.

Esempio: “Questo messaggio è offerto da Brand. Noi di Brand aiutiamo gli investitori di tutti i giorni a costruire ricchezza attraverso strategie d’investimento trasparenti e semplici. Sia che stiate pianificando la pensione o risparmiando per una casa, vi forniamo una guida e strumenti di cui potete fidarvi. Per saperne di più, visitate il sito brand dot com. Gli investimenti comportano dei rischi; i risultati passati non garantiscono quelli futuri. Brand – investire in modo chiaro”.

Qual è l’uso di landing pages nella pubblicità audio?

Le pagine di questo tipo convertono gli ascoltatori in clienti, fungendo da destinazioni mirate nelle campagne pubblicitarie audio. Queste pagine sono tipicamente promosse tramite inviti verbali all’azione, che richiedono URL brevi e memorabili, o tramite banner di accompagnamento durante gli annunci audio sui servizi di streaming.

Un landing pages ben strutturato per gli annunci audio garantisce la pertinenza contestuale, allineando il messaggio dell’annuncio al contenuto e all’offerta della pagina. Questa coerenza aumenta la probabilità di azione dell’utente, consentendo agli inserzionisti di tracciare le visite, misurare le conversioni e ottimizzare le prestazioni in base al comportamento degli utenti.

Annunci audio vs. annunci radio

Gli annunci audio veicolati attraverso le piattaforme digitali offrono funzionalità avanzate: targeting del pubblico su , reportistica in tempo reale, inserimento dinamico degli annunci (DAI) e formati interattivi. Gli annunci radiofonici tradizionali, invece, seguono un modello di trasmissione lineare con orari fissi e standard di misurazione stabiliti.

Mentre l ‘audio digitale consente un’ottimizzazione e un’attribuzione precise, la radio tradizionale eccelle nel raggiungere un pubblico ampio e diversificato. Ciascun formato svolge ruoli distinti nell’imbuto: l’audio digitale favorisce il coinvolgimento e le conversioni (imbuto medio-basso), mentre la radio tradizionale favorisce l’awareness (imbuto alto).

Dove appaiono gli annunci audio digitali?

Gli annunci audio digitali vengono inseriti su piattaforme che offrono contenuti audio on-demand o in live-streaming, raggiungendo gli ascoltatori durante i momenti di maggiore attenzione uditiva, come il pendolarismo, l’esercizio fisico o il lavoro. Le piattaforme principali includono servizi di streaming musicale come Spotify e Pandora, piattaforme di podcast come Apple Podcasts e Wondery e applicazioni di radio digitale come iHeartRadio e TuneIn.

Gli annunci audio includono:

• Annunci pre-roll, riprodotti prima dell’inizio del contenuto principale, spesso utilizzati per introdurre un marchio o una promozione.
• Annunci mid-roll, inseriti nel mezzo del contenuto, in genere durante le pause naturali degli episodi di podcast o di audio long-form.
• Gliannunci post-roll, erogati alla fine del contenuto, sono ideali per rafforzare la call-to-action dopo il coinvolgimento dell’utente.

Questi formati offrono agli operatori del marketing modi flessibili per raggiungere gli ascoltatori in diverse fasi di coinvolgimento.

7 formati comuni di annunci audio

I formati di annunci audio variano per struttura, diffusione e livello di interazione, e rispondono a diversi obiettivi di campagna, dalla brand awareness al coinvolgimento diretto. Possono essere raggruppati in tre categorie principali: formati nativi, programmatici e interattivi.

Formati pubblicitari audio nativi

I formati nativi sfruttano l’autenticità e la credibilità dei creatori di contenuti per veicolare messaggi pubblicitari in modo organico.

• Gliannunci pubblicitari letti dall’ospite vengono integrati direttamente negli episodi del podcast dall’ospite stesso, utilizzando la sua voce e il suo stile. Questo formato pubblicitario nativo si fonde in modo naturale con i contenuti, garantendo una maggiore fiducia e rilevanza tra gli ascoltatori impegnati.

Formati pubblicitari audio programmatici

I formati di annunci audio programmatici utilizzano i dati e l’automazione per fornire annunci mirati su scala attraverso le piattaforme audio digitali.

• Gliannunci programmatici vengono inseriti dinamicamente nei flussi digitali utilizzando dati di targeting come la posizione, i dati demografici o il comportamento. Questo include i pod audio – brevi interruzioni pubblicitarie con più annunci raggruppati insieme, simili alle interruzioni radiofoniche tradizionali ma ottimizzati per la distribuzione digitale. Questi formati sono comunemente utilizzati sulle piattaforme di streaming musicale.
• L’inserimento dinamico degli annunci (DAI) consente di inserire annunci in tempo reale nei podcast e nelle radio digitali, permettendo di modificare i messaggi in base al pubblico o ai tempi.

Formati pubblicitari audio interattivi e potenziati

I formati interattivi incoraggiano la partecipazione attiva degli ascoltatori e offrono un maggiore controllo sull’esperienza pubblicitaria.

• Gli annunci audio skippabili offrono agli ascoltatori la possibilità di saltare dopo pochi secondi, aumentando il controllo dell’utente e riducendo l’affaticamento da pubblicità.
• Gliannunci audio con ricompensa offrono incentivi, come l’ascolto senza pubblicità o contenuti premium, in cambio del completamento dell’annuncio. Questo formato è molto diffuso nelle applicazioni mobili e nelle piattaforme di gioco.
• Gli annunci ad attivazione vocale coinvolgono gli utenti attraverso comandi vocali, in genere su smart speaker. Ad esempio, un annuncio potrebbe richiedere: “Basta dire Inviami maggiori informazioni“, creando un’interazione vocale diretta.
• ICompanion display ads aggiungono una componente visiva all’audio: questi banner cliccabili appaiono nell’interfaccia dell’app mentre l’audio viene riprodotto, incoraggiando l’interazione immediata, soprattutto su mobile.

Ciascuno di questi formati audio svolge un ruolo distinto nelle campagne audio digitali, offrendo la flessibilità di abbinare la creatività al contesto e alla piattaforma.

Nozioni di base sull’audio programmatico

La pubblicità audio programmatica automatizza l’acquisto e la vendita di inventario pubblicitario attraverso piattaforme di offerta in tempo reale. A differenza dei posizionamenti manuali, la pubblicità programmatica utilizza algoritmi per fornire messaggi mirati in base ai dati del pubblico, al tipo di dispositivo, alla posizione o al comportamento, compreso l’inserimento dinamico di annunci (DAI) per il posizionamento in tempo reale all’interno di flussi live o di contenuti on-demand.

Gli inserzionisti definiscono segmenti di pubblico – come età, interessi o abitudini di ascolto – per migliorare la pertinenza e le prestazioni. Le misure di sicurezza del marchio, tra cui gli elenchi di editori pre-approvati e i filtri sui contenuti, assicurano che gli annunci appaiano in contesti appropriati.

Per mantenere la coerenza tra le varie piattaforme, il settore si affida a standard come DAAST (Digital Audio Ad Serving Template) e VAST (Video Ad Serving Template) per il monitoraggio, la reportistica e la distribuzione. Questa standardizzazione consente di realizzare campagne scalabili e misurabili in ambienti audio diversi.

Opzioni di targeting per le campagne audio

L’audio digitale consente un targeting preciso su più livelli di dati, permettendo agli inserzionisti di raggiungere il proprio pubblico di riferimento con grande precisione. Secondo le linee guida IAB, piattaforme come i podcast e i servizi di streaming supportano l’acquisto basato sull’audience utilizzando dati di prima, seconda e terza parte. Ciò consente agli operatori di marketing di personalizzare la messaggistica per un pubblico specifico in base a dati demografici, comportamenti, posizione, preferenze di ascolto e contesto del dispositivo.

• Targeting demografico
  Il targeting demografico si concentra su dati demografici specifici come età, sesso, reddito, istruzione, ecc. Le piattaforme audio consentono una segmentazione granulare, ad esempio per i professionisti di 25-34 anni, utilizzando i profili degli ascoltatori e le piattaforme di gestione dei dati (DMP).
• Targeting comportamentale
  Il targeting comportamentale utilizza i comportamenti degli ascoltatori, come la cronologia di navigazione, le intenzioni di acquisto e gli interessi di vita, per consentire campagne di retargeting e lookalike. Questo approccio coinvolge gli ascoltatori durante i momenti passivi, come il pendolarismo o l’allenamento, e fornisce messaggi più pertinenti in base alle loro azioni e preferenze.
• Targeting contestuale
  Il targeting contestuale allinea gli annunci ai temi, ai generi o agli stati d’animo dei contenuti, come ad esempio i podcast di cronaca nera o le playlist di successo. Invece di basarsi sui dati personali, questo metodo utilizza categorie di contenuti o parole chiave per catturare l’attenzione, garantendo al contempo la sicurezza e la pertinenza del marchio.
• Targeting basato sulla posizione
  Il targeting basato sulla posizione utilizza il geofencing per città o codice postale, o per condizioni in tempo reale come il tempo e l’ora del giorno. Ciò consente di inviare messaggi altamente localizzati, ad esempio “Mattina piovosa a Chicago?”. – consegnata tramite gli ID dei dispositivi attraverso le piattaforme programmatiche.
• Targeting basato sui dispositivi
  Il targeting basato sui dispositivi tiene conto del contesto di ascolto su mobile, desktop, smart speaker o auto connesse. Supporta il tracciamento cross-device e adatta la messaggistica per ciascun canale, come le CTA vocali sugli altoparlanti o il “tap to act” sul cellulare, migliorando le prestazioni degli annunci su tutti i tipi di dispositivi.

Cosa rende un annuncio audio “altamente performante”?

Un annuncio audio ad alte prestazioni fornisce un messaggio chiaro, si allinea con il contesto dell’ascoltatore e produce risultati misurabili, come clic, conversioni o richiamo del marchio. Utilizza lo storytelling per coinvolgere l’immaginazione dell’ascoltatore, spesso sfruttando effetti sonori, ritmo e tono per creare un’impressione duratura.

Gli annunci audio efficaci si inseriscono in modo naturale nei momenti della vita quotidiana – durante i viaggi, gli allenamenti o l’ascolto di musica in streaming – quando le distrazioni visive sono ridotte. Le campagne di successo utilizzano anche strumenti di ottimizzazione in tempo reale per regolare l’erogazione in base ai dati sulle prestazioni.

Forti inviti all’azione, menzioni del marchio nei primi secondi e voci credibili contribuiscono a migliorare i risultati. L’aggiunta di prove sociali, come le testimonianze dei clienti o i punteggi delle recensioni, crea ulteriore fiducia e rafforza l’impatto del messaggio. Poiché gli annunci raggiungono gli ascoltatori in modo personale e ininterrotto, il targeting di precisione e la qualità creativa diventano la chiave del successo.

KPI e misurazione degli annunci audio

Per misurare l’efficacia della pubblicità audio è necessario tracciare le metriche di consegna, coinvolgimento e performance. Questi KPI rivelano la capacità delle campagne di suscitare consapevolezza, interesse e azione sulle piattaforme di streaming e podcast.

• Le metriche di diffusione e di esposizione comprendono la portata (gli ascoltatori unici che hanno ascoltato l’annuncio) e la frequenza (la frequenza con cui lo stesso utente è stato esposto). Il CPM (costo per mille impressioni) riflette l’efficienza della diffusione.
• Le metriche di coinvolgimento si concentrano sull’attenzione degli ascoltatori. Il tasso di completamento, o tasso di ascolto, indica la percentuale di ascoltatori che terminano lo spot – un fattore critico per la ritenzione del messaggio, soprattutto per gli spot mid-roll o più lunghi. Il brand lift misura i cambiamenti nella consapevolezza, nel ricordo o nella preferenza attraverso sondaggi post-campagna, offrendo una visione dell’impatto del marchio.
• Le metriche di performance valutano l’azione diretta. Per le campagne incentrate sulle prestazioni, il CTR sui banner companion e le riscossioni dei codici promozionali indicano i livelli di coinvolgimento. Quando gli annunci indirizzano gli utenti a landing pages, il tasso di conversione mostra quanti ascoltatori hanno compiuto un’azione dopo l’arrivo.

Quando gli annunci audio guidano azioni misurabili, gli addetti al marketing possono calcolare il ritorno sulla spesa pubblicitaria utilizzando i benchmark ROAS o analizzare l’efficienza dell’acquisizione attraverso il costo per acquisizione. Per capire meglio come confrontare l’efficienza degli annunci, consultate la nostra ripartizione di ROI e ROAS. Un’attribuzione accurata richiede una corretta impostazione del monitoraggio PPC, soprattutto quando le campagne si estendono su più canali e dispositivi.

Creare landing pages efficaci per i vostri annunci audio

La pubblicità audio digitale raggiunge il pubblico nei momenti di maggiore attenzione, quando è impegnato ma non guarda gli schermi: , mentre fa il pendolare, si allena o lavora. Dagli spot sui podcast letti da un ospite agli annunci programmatici in streaming e ai posizionamenti mobili remunerati, i marchi trasmettono messaggi mirati su diverse piattaforme audio.

Il successo richiede più di una creatività pubblicitaria convincente. Il formato giusto, il targeting della piattaforma e l’ottimizzazione continua portano ai risultati. I responsabili del marketing verificano le prestazioni attraverso i tassi di ascolto, il brand lift, il CTR dei banner e le conversioni, utilizzando dati in tempo reale e test A/B per perfezionare le campagne. Tuttavia, anche l’annuncio audio più mirato fallisce senza un’azione. Le landing page sono il punto in cui l’attenzione per l’audio diventa un valore commerciale misurabile. Una pagina chiara e focalizzata sulla conversione, testata e ottimizzata con layout collaudati, trasforma gli ascoltatori impegnati in clienti.

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