Campagne per app universali: Definizione e 3 esempi da cui trarre ispirazione

Le campagne Universal App (UAC) – ora chiamate campagne App in Google Ads – sono un modo automatizzato per promuovere la vostra applicazione mobile attraverso Google Search, Play Store, YouTube, Discover e la Rete Display. Invece di creare annunci separati, si forniscono alcune risorse creative e l’apprendimento automatico di Google si occupa di tutto il resto: combinare, testare e ottimizzare le installazioni, le azioni in-app o le pre-registrazioni.

UAC semplifica la promozione delle app su scala. È l’ideale per i marketer che vogliono ottenere prestazioni senza dover gestire ogni canale. E con i download di app mobili che, secondo BuildFire, raggiungeranno i 299 miliardi a livello globale nel 2026, l’opportunità è più grande che mai.

Principali risultati:

• UAC = Campagne di app in Google Ads, in esecuzione su tutte le principali piattaforme Google.
• L’ottimizzazione automatica aiuta a guidare le installazioni e il coinvolgimento con una configurazione minima.
• Promozione delle app su scala, supportata dall’apprendimento automatico e dai dati sulle prestazioni reali.

In questa guida spiegheremo come funzionano le campagne Google App, quando usarle e a cosa fare attenzione, oltre a 3 esempi di campagne universali per mostrare cosa è possibile fare. Inoltre, evidenzieremo le principali statistiche sulle campagne per app universali per aiutarvi a pianificare in modo più intelligente.

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Migliorare le prestazioni degli annunci

Cosa sono le campagne di app universali?

Secondo la Guida di Google Ads, le Campagne Universal App (UAC) sono un tipo di campagna completamente automatizzata in Google Ads che vi aiuta a promuovere la vostra applicazione mobile attraverso i canali più potenti di Google, tra cui Google Search, Google Play, YouTube, Discover, Gmail e la Rete Display di Google. Tutto ciò che serve per iniziare è qualche riga di testo, un’offerta e alcune risorse creative; Google si occuperà di tutto il resto, generando e ottimizzando automaticamente i vostri annunci.

Le campagne UAC sono costruite per ottenere tre risultati principali:

• installazioni di app,
• coinvolgimento degli utenti,
• pre-registrazione per le prossime applicazioni.

Sia che stiate lanciando una nuova applicazione o cercando di coinvolgere nuovamente gli utenti esistenti, UAC utilizza l’apprendimento automatico per fornire gli annunci più pertinenti agli utenti giusti al momento giusto.

Uno dei maggiori vantaggi è che non è necessario creare annunci separati per ogni piattaforma o formato. Google assembla dinamicamente le variazioni degli annunci e li distribuisce dove è più probabile che abbiano successo: dai risultati di ricerca ai posizionamenti video, fino agli elenchi degli app store.

Per i marketer, questo significa una portata più ampia, un targeting più intelligente e un migliore utilizzo del budget, il tutto da un’unica impostazione della campagna.

Dove vengono mostrati gli annunci delle campagne Universal App?

Le campagne Universal App promuovono la vostra applicazione nell’intero ecosistema pubblicitario di Google, tra cui Google Search, Google Play Store, YouTube, Google Discover, Gmail e la più ampia Rete Display di Google. Questo approccio multicanale fa sì che i vostri annunci incontrino gli utenti ovunque passino il tempo, sia che stiano facendo ricerche attive, guardando video, navigando nelle app o controllando la posta elettronica.

Ecco una ripartizione dei luoghi in cui gli annunci UAC possono essere visualizzati:

Rete di ricerca Google

L’annuncio della vostra app può apparire nei risultati di ricerca di Google e nei siti partner di ricerca ogni volta che gli utenti digitano query pertinenti. Questi posizionamenti raggiungono le persone che cercano attivamente soluzioni: una corrispondenza perfetta per le installazioni di app ad alta intensità o per gli acquisti in-app. Grazie al targeting di parole chiave specifiche, sarete visibili esattamente quando il vostro pubblico di riferimento sta cercando.

Google Play Store

Essendo il principale centro di scoperta delle app Android e Google Play, questo posizionamento vi offre una preziosa visibilità. Gli annunci appaiono:

• nei risultati di ricerca di Google Play,
• nelle pagine di elenco delle applicazioni (sotto “Correlati a questa applicazione” o “Potrebbe piacerti anche”),
• e persino sulla homepage del Play Store, tra le raccomandazioni personalizzate.
  Questo è particolarmente efficace per promuovere la vostra applicazione agli utenti che stanno già cercando qualcosa di nuovo.

YouTube

Gli annunci video sono un modo efficace per mostrare la vostra applicazione in azione. La vostra campagna Universal App può visualizzare video skippabili o non skippabili su contenuti rilevanti di YouTube. Questi posizionamenti sono ideali quando il valore della vostra app è meglio comunicato visivamente, ad esempio nei giochi per cellulari, nelle app di fitness o negli strumenti con interfacce uniche.

Scoprire su Google

Discover è un feed di contenuti personalizzati disponibile sui dispositivi Android e sull’app di Google. Le campagne di installazione di app posizionate qui appaiono come schede in stile nativo, consentendovi di raggiungere gli utenti prima che effettuino una ricerca, spesso quando sono in una fase rilassata ed esplorativa. Si tratta di un posizionamento intelligente per creare un interesse precoce o per guidare la pre-registrazione di una nuova app.

Rete Display di Google (GDN)

La Rete Display di Google offre un’ampia portata su oltre 2 milioni di siti web, app e Gmail. Attraverso annunci di testo, immagini e video, potete entrare in contatto con il vostro pubblico mentre naviga su siti di notizie, gioca o controlla le e-mail. Questi posizionamenti supportano sia le strategie di sensibilizzazione che quelle di reengagement, soprattutto se combinati con forti strategie di offerta e risorse creative ottimizzate.

3 tipi di campagne per app universali

Le campagne per le app possono aiutarvi a ottenere più installazioni per la vostra applicazione, a coinvolgere nuovamente gli utenti esistenti o a generare entusiasmo prima del lancio. Ogni sottotipo supporta un obiettivo diverso e sapere quando usarlo è fondamentale per ottenere risultati.

1. Campagne app per le installazioni

È il tipo di campagna più comune per ottenere installazioni di app da nuovi utenti. È progettata per raggiungere le persone che probabilmente scaricheranno la vostra app e utilizza l’offerta e il targeting automatizzati per massimizzare le conversioni al vostro costo per installazione (tCPI).

È inoltre possibile migliorare le prestazioni utilizzando i segnali del pubblico, fornendo informazioni sul tipo di utenti che si desidera raggiungere, si aiuta l’algoritmo di Google a ottimizzare in modo più rapido e intelligente. Questo approccio è particolarmente utile nella fase iniziale della campagna (cold start).

2. Campagne app per il coinvolgimento (ACe)

Se il vostro obiettivo è riconnettervi con chi ha già installato la vostra app, le campagne ACe sono la soluzione ideale. Sono perfette per incoraggiare gli utenti che hanno abbandonato l’app a tornare, a completare gli acquisti non completati o a interagire con funzioni specifiche.

È possibile promuovere eventi sensibili al tempo, offerte speciali o azioni in-app come aggiornamenti o nuove sottoscrizioni. Nota: la vostra app deve avere almeno 50.000 installazioni e dovrete impostare link profondi, elenchi di pubblico e tracciamento delle conversioni per eseguire questo tipo di campagna in modo efficace.

3. Campagne di app per la pre-registrazione

Questo tipo di campagna vi aiuta a creare un po’ di interesse prima del lancio della vostra applicazione o del vostro gioco sul Google Play Store. Gli annunci di pre-registrazione si rivolgono agli utenti che probabilmente esprimeranno un interesse precoce e si iscriveranno per ricevere una notifica una volta che la vostra applicazione sarà disponibile.

È particolarmente utile per i giochi o le applicazioni mobili con campagne di lancio, beta o liste d’attesa. Dovrete caricare un APK sulla Play Console e lanciare la vostra applicazione entro 90 giorni da quando sarà disponibile per la pre-registrazione.

Come funzionano le campagne Universal App?

Le Campagne app universali semplificano il processo di promozione della vostra applicazione sulle principali reti pubblicitarie di Google, automatizzando ciò che prima era manuale. Invece di creare annunci individuali per ogni posizionamento, si forniscono alcuni elementi essenziali, e Google se ne occupa.

Ecco come funziona:

1. Si inizia aggiungendo idee di testo, un budget giornaliero, un obiettivo di costo per installazione (CPI) o costo per azione (CPA) e scegliendo le lingue e le località. Quindi, si caricano immagini, video o altre risorse o si lascia che Google le estragga direttamente dall’elenco dello store dell’app.
2. Da qui, Google Ads testa automaticamente diverse combinazioni di annunci tra formati e posizionamenti, tra cui Ricerca, Google Play, YouTube, Discover e la Rete Display di Google. L’obiettivo è mostrare gli annunci più performanti agli utenti che hanno maggiori probabilità di compiere un’azione.
3. Alla base di tutto c’è l’apprendimento automatico. Il sistema analizza il comportamento degli utenti e il contesto (dispositivo, posizione, utilizzo dell’app, ecc.) per proporre gli annunci quando le probabilità di conversione, come l’installazione dell’app, gli acquisti in-app o la pre-registrazione, sono più elevate.
4. Potete monitorare i risultatiin tempo reale, ottimizzarli nel tempo e concentrarvi maggiormente sulla vostra strategia di marketing, non sulla gestione delle creatività o dei posizionamenti.

Con lo stesso approccio che funziona su Android e iOS, le campagne Universal App offrono uno dei modi più scalabili per trovare e far crescere la vostra base di utenti di valore.

Quali sono i vantaggi delle campagne Universal App?

Il punto di forza delle campagne Universal App è l’automazione e la scalabilità, che le rendono una soluzione potente per guidare le installazioni, il reengagement o persino le pre-registrazioni prima del lancio.

Uno dei vantaggi principali è la configurazione semplificata. Non è necessario creare annunci individuali per diverse proprietà o formati di annunci di Google. È sufficiente fornire alcune righe di testo, impostare l’offerta e il budget giornaliero e caricare risorse creative come video o immagini. Google si occupa del resto.

Inoltre, le campagne di app sono scalabili senza sforzo attraverso l’intero ecosistema pubblicitario di Google, tra cui Google Search, YouTube, Play Store, Discover, Gmail e la Rete Display di Google. Questo vi permette di accedere a miliardi di touchpoint giornalieri senza dover gestire campagne separate per ogni piattaforma.

Ciò che rende le campagne App particolarmente efficaci è la loro attenzione alle conversioni. Che l’obiettivo sia l’installazione dell’app, le azioni in-app o il coinvolgimento degli utenti, Google Ads utilizza l’apprendimento automatico per ottimizzare i risultati più importanti. Nel tempo, il sistema regola automaticamente il targeting e l’offerta per migliorare i risultati.

Un altro vantaggio è che le campagne App testano automaticamente diverse combinazioni di risorse, mescolando e abbinando i testi degli annunci, le immagini e i video per scoprire cosa risuona meglio con gli utenti. Non è necessario eseguire test A/B separati: Google fa il lavoro pesante per voi.

Infine, è possibile ottenere una reportistica integrata e il monitoraggio delle prestazioni, in modo da poter vedere cosa sta funzionando, monitorare i risultati in tempo reale e modificare la strategia in base alle esigenze. Tutti i vostri dati vivono in un unico luogo, collegati direttamente ai vostri account Google Ads e (opzionalmente) a Google Analytics.

Vantaggi principali delle campagne app

Quali sono i rischi e i limiti delle campagne Universal App?

Le campagne Universal App presentano una serie di limitazioni integrate, tra cui una trasparenza ridotta, un controllo limitato del posizionamento e una forte dipendenza da un monitoraggio accurato. Sebbene semplifichino la promozione delle app su scala, questi compromessi possono avere un impatto sulle prestazioni e sul processo decisionale.

Gli inserzionisti si trovano spesso di fronte all’effetto “scatola nera”, in cui è difficile vedere esattamente quali annunci sono stati pubblicati, dove sono stati visualizzati e come sono state selezionate le combinazioni creative. Anche il controllo del posizionamento è limitato, il che significa che i vostri annunci potrebbero apparire su inventari non perfettamente in linea con il vostro marchio o con gli obiettivi di qualità del pubblico.

Le prestazioni dipendono in larga misura da un corretto tracciamento delle conversioni. Senza eventi app puliti e ben definiti, l’algoritmo può faticare a ottimizzare verso il valore reale, con conseguente scarsa qualità degli utenti o inefficienza del budget. Anche l’attribuzione può rappresentare una sfida, soprattutto quando sono in gioco più canali.

Nonostante gli sforzi di Google per filtrare i clic di bassa qualità o fraudolenti, è ancora possibile che si verifichi un traffico non valido, in particolare sull’inventario open-display. L ‘affaticamento creativo è un altro rischio: se le risorse non vengono aggiornate, le prestazioni possono bloccarsi perché vengono mostrate ripetutamente le stesse combinazioni.

Infine, le crescenti normative sulla privacy (soprattutto su iOS) limitano la visibilità dei dati e la disponibilità dei segnali, che possono influenzare l’apprendimento e l’ottimizzazione delle campagne nel tempo.

Come implementare le campagne Universal App in una strategia di marketing?

Per implementare efficacemente le campagne per app universali, è necessario un approccio strutturato e orientato agli obiettivi, che si allinei con la vostra più ampia strategia di marketing.

Iniziate definendo l’obiettivo principale della vostra campagna: che si tratti di installazioni di app, azioni in-app o pre-registrazioni. Questo determina il modo in cui la campagna ottimizzerà le prestazioni e l’aspetto del successo. Per le campagne incentrate sulle installazioni, Google ottimizzerà il costo per installazione (CPI). Per le campagne orientate agli eventi, è necessario un accurato monitoraggio delle conversioni (tramite Firebase o un MMP) per mirare al costo per azione (CPA) in base a specifici comportamenti in-app.

Quindi, stabilite un budget giornaliero realistico e un’offerta che corrisponda al vostro obiettivo e al volume previsto. Le campagne Universal App si basano sull’apprendimento, quindi il budget deve supportare un numero sufficiente di conversioni affinché l’algoritmo possa ottimizzarle in modo efficace.

Definite il vostro targeting geografico e le lingue in base a dove la vostra applicazione è disponibile e dove volete crescere. Evitate di distribuire troppo la vostra campagna in regioni che non sono ancora in grado di supportare installazioni o azioni significative.

Creare un piano di risorse solido. Anche se Google estrarrà le creazioni dall’elenco del vostro app store, è meglio fornire ulteriori idee di testo, immagini, video e risorse HTML5 per dare al sistema più elementi da testare. I diversi posizionamenti, da YouTube al Play Store, richiedono formati e orientamenti diversi.

Stabilire un processo di test e ottimizzazione. Utilizzate i report sulle prestazioni per esaminare l’andamento degli asset nel tempo e osservate la stanchezza creativa. Sostituite gli asset poco performanti e testatene continuamente di nuovi per mantenere alti i risultati.

Infine, fissate dei paletti di qualità. Non concentratevi solo sul volume: monitorate il coinvolgimento, la fidelizzazione e il comportamento d’acquisto degli utenti per assicurarvi che la vostra campagna porti utenti di alto valore. Interagite spesso e trattate l’UAC non come un’impostazione una tantum, ma come una parte viva del vostro motore di marketing mobile.

Come monitorare e misurare le campagne UAC?

Per tracciare e misurare efficacemente le campagne per app universali, è necessaria la giusta configurazione, in grado di bilanciare accuratezza, privacy e informazioni utili. L’obiettivo non è solo quello di contare le installazioni, ma di capire in che modo le vostre campagne determinano un comportamento significativo all’interno dell’app e un valore a lungo termine.

Tutto inizia con il monitoraggio delle conversioni. Definite gli eventi in-app più importanti per la vostra azienda, come installazioni, acquisti, abbonamenti o iscrizioni, e assicuratevi che siano tracciati correttamente. Questi segnali guidano l’apprendimento automatico di Google Ads e aiutano le vostre campagne a concentrarsi sugli utenti che hanno probabilità di conversione.

Strumenti come Google Analytics 4 offrono una potente misurazione multipiattaforma. In combinazione con un Mobile Measurement Partner (MMP) certificato da Google, è possibile ottenere report dettagliati sul comportamento degli utenti, sulla fidelizzazione e sui ricavi delle applicazioni iOS e Android.

Poiché l’attribuzione diretta può essere limitata, Google utilizza anche la modellazione delle conversioni per colmare le lacune. Questo include approcci rispettosi della privacy come SKAdNetwork, Integrated Conversion Measurement (ICM) e conversioni modellate in Google Ads. Questi metodi consentono di ottenere informazioni anche in presenza di norme più severe in materia di privacy.

Per migliorare il coinvolgimento, prendete in considerazione l’implementazione di deep link. Questi portano gli utenti direttamente a specifici contenuti in-app dopo aver cliccato su un annuncio, migliorando l’esperienza dell’utente e aumentando i tassi di conversione. È possibile semplificare questa configurazione utilizzando Web to App Connect, che collega il sito web e l’app per un monitoraggio continuo.

Se gestite campagne iOS, seguite le best practice di Apple: configurate SKAdNetwork, implementate il prompt App Tracking Transparency (ATT) e utilizzate la misurazione delle conversioni sul dispositivo, quando possibile. Questi passaggi vi aiuteranno ad aumentare la quota di conversioni osservabili e a far fluire i dati sulle prestazioni.

Offerta e ottimizzazione in UAC

Un’offerta efficace è il motore di ogni campagna App di successo. Che l’obiettivo sia l’installazione, l’acquisto in-app o la pre-registrazione, la strategia di offerta scelta in Google Ads determina direttamente il modo in cui viene speso il budget e i destinatari degli annunci.

Per iniziare, è necessario definire l’aspetto del successo. Le campagne di installazione di app sono ottimizzate per portare il maggior numero possibile di nuovi utenti. In questo caso, potreste scegliere l’ IPC (Costo per installazione) mirato, che stabilisce l’importo medio che siete disposti a pagare per ogni nuovo download, oppure Massimizza conversioni, che consente a Google di gestire automaticamente le offerte per ottenere il maggior numero di installazioni entro il vostro budget.

Se cercate utenti più impegnati, spostate l’attenzione sulle azioni in-app, come le iscrizioni, gli acquisti o il completamento di un tutorial. In questo caso, Target CPA vi aiuta a pagare solo per gli utenti che probabilmente completeranno queste azioni. Potete anche utilizzare Maximize Conversions per le azioni in-app, che regola le offerte dinamicamente in base al volume.

Per le app con obiettivi di monetizzazione, le strategie ideali sono Target ROAS (Return on Ad Spend) o Maximize Conversion Value. Queste strategie si concentrano sull’ottimizzazione degli utenti che generano maggiori entrate, non solo delle azioni. Google regola le offerte in tempo reale per massimizzare il valore, utilizzando segnali come il comportamento degli utenti, il dispositivo, l’ora del giorno e altro ancora.

In tutti i tipi di offerte, l’apprendimento automatico di Google lavora dietro le quinte, analizzando i dati sulle prestazioni e milioni di segnali per proporre l’annuncio giusto all’utente giusto al momento giusto. Ma questa ottimizzazione funziona solo se il tracciamento è solido. Ciò significa implementare il tracciamento degli eventi in-app, valutarli correttamente e assicurarsi che l’app sia pronta a inviare segnali coerenti.

Una regola pratica della Guida Google Ads: quando si gestiscono campagne Target CPA, prima di apportare modifiche all’offerta bisogna aspettare di aver raccolto almeno 100 conversioni. Una volta stabilita la linea di base, modificate il tCPA con piccoli incrementi, intorno al 20%, per evitare di interrompere le prestazioni.

E ricordate che l’ottimizzazione non riguarda solo gli algoritmi. Alimentate il sistema con risorse creative forti – video, immagini e testi variati – in modo che possa testare e trovare le combinazioni che portano a risultati reali.

3 esempi di campagne Universal App di successo

Ecco tre esempi reali di Universal App Campaigns che mostrano come i brand hanno utilizzato la UAC per aumentare le installazioni, ridurre i costi di acquisizione e promuovere una crescita reale delle app. Ogni caso evidenzia una strategia, un approccio creativo e un risultato di performance diversi che potete applicare alle vostre campagne.

1. Drogheria Tesco

Tesco, uno dei maggiori rivenditori di generi alimentari al mondo, ha utilizzato le Universal App Campaigns per incrementare i download della sua app Tesco Groceries e i risultati sono stati impressionanti. Grazie alla combinazione di creazioni pubblicitarie e video di marca con l’automazione di UAC, il marchio ha raggiunto un numero di utenti tre volte superiore, ha ottenuto un tasso di clic più alto del 77% e un costo per installazione inferiore del 38% rispetto alle campagne precedenti.

La campagna non si è concentrata solo sui nuovi utenti, ma ha anche coinvolto nuovamente quelli esistenti in vista dell’intenso periodo festivo. Poiché gli utenti dell’app sono tra i clienti più fedeli di Tesco, la campagna Google App ha contribuito ad alimentare il valore a lungo termine, rendendo al contempo l’impostazione e l’ottimizzazione estremamente semplici. Una vera vittoria sia per le prestazioni che per l’efficienza.

2. Practically

Il marchio indiano di tecnologia dell’istruzione Practically ha utilizzato un’audace strategia multicanale per promuovere la sua nuova funzione “Scan Anything”, combinando campagne su Google App, influencer outreach, TV, stampa e social media. L’obiettivo era quello di stimolare la curiosità e guidare le installazioni dell’app su un modo più intelligente di imparare: scansionare gli oggetti invece di cercarli.

Con il tagline #StopSearchingStartScanning, la campagna ha aiutato l’app a passare da 400.000 a 1,5 milioni di installazioni, generando oltre 6 milioni di impressioni solo attraverso gli influencer. La strategia UAC di Google ha permesso di raggiungere nuovi utenti in modo efficiente, mentre il resto del media mix ha amplificato il messaggio.

Il risultato è stato non solo un posizionamento nella top 10 della categoria istruzione di Google Play, ma anche una maggiore presenza del marchio in un mercato affollato come quello dell’edtech. Un ottimo esempio di come le campagne Universal App possano scalare insieme a una grande idea creativa.

3. Santander

Nel Regno Unito, Santander si è affidata alle Universal App Campaigns per scalare le installazioni delle app in modo più efficiente e i risultati hanno parlato da soli. Con l’esecuzione di UAC su Google Search, Google Play, YouTube e Google Display Network, la banca ha ottenuto una riduzione del 93% del costo per acquisizione rispetto ai benchmark precedenti.

Grazie a un’impostazione semplificata e a un’ampia portata, la campagna ha consentito di ottenere oltre 53.000 installazioni a un IPC nettamente inferiore all’obiettivo, il tutto con un impegno minimo da parte del team interno di Santander. Incoraggiata da questo successo, la banca ha esteso la UAC per promuovere anche la sua app di pagamento peer-to-peer, KiTTi.

Questo caso mostra come le campagne di Google App possano sbloccare prestazioni elevate anche per i settori più tradizionali, soprattutto quando la facilità d’uso e il ROI misurabile sono le priorità principali.

6 strategie e migliori pratiche UAC comprovate

Per realizzare campagne App di successo non basta solo attivarle, ma è necessario fornire al sistema i segnali giusti e dargli spazio per ottimizzarle. Ecco come ottenere il massimo dal vostro budget e raggiungere più utenti di valore:

1. Stabilire obiettivi chiari

Che si tratti di installazioni, eventi in-app o iscrizioni pre-registrazione, il tipo di campagna e la strategia di offerta devono riflettere questo obiettivo fin dall’inizio.

2. Fornire una varietà di risorse

Caricate un mix eterogeneo di creatività: video, immagini e linee di testo forti. Maggiore è la varietà, migliore è la capacità del sistema di creare e testare combinazioni di annunci che abbiano un rendimento effettivo.

3. Utilizzare collegamenti profondi

I link profondi portano gli utenti direttamente al punto giusto della vostra applicazione, che si tratti di una schermata di checkout o del livello di gioco successivo. Un clic in più spesso fa la differenza tra un rimbalzo e una conversione.

4. Tracciare tenendo conto della privacy

Utilizzate strumenti di monitoraggio delle conversioni e rispettosi della privacy come Google Analytics 4 o SKAdNetwork per capire il rendimento dei vostri annunci, soprattutto su iOS.

5. Stabilire il giusto budget

Come regola generale, il budget giornaliero dovrebbe essere pari ad almeno 50 volte l’IPC target o 10 volte il CPA target. In questo modo l’algoritmo ha abbastanza spazio per imparare e ottimizzare.

6. Non affrettare la fase di apprendimento

Evitate di apportare modifiche importanti troppo presto. Lasciate che la campagna raccolga almeno 100 conversioni prima di modificare le offerte o le creatività. È una maratona, non uno sprint, ma che diventa più intelligente a ogni passo.

A cosa serve il landing pages nelle campagne Universal App?

Le campagne app in Google Ads sono progettate per guidare le installazioni e le azioni in-app inviando gli utenti direttamente all’elenco dello store della vostra app, su Google Play o sull’App Store di Apple. Ma questo non significa che le landing pages siano irrilevanti. Anzi, in alcuni scenari possono aggiungere un valore reale all’impostazione della campagna e migliorare i risultati.

Le landing pages sono particolarmente utili quando si vuole fornire un contesto aggiuntivo prima dell’installazione. Ad esempio, durante una campagna di pre-lancio, potreste non avere ancora un annuncio dell’app dal vivo, ma potete comunque catturare l’interesse, raccogliere le e-mail per una lista d’attesa o generare un po’ di rumore con un landing page dedicato. Lo stesso vale per i programmi di beta testing o di accesso anticipato, dove è necessario uno spazio per informare gli utenti o condividere i link di TestFlight.

Per alcune app, soprattutto in ambito B2B o ad alta considerazione, ha senso catturare i contatti prima dell’installazione, che si tratti di programmare una demo, raccogliere iscrizioni o qualificare gli utenti. In questi casi, un landing page diventa il primo passo dell’imbuto.

landing pages aiutano anche a supportare le strategie web-to-app. Con strumenti come Web to App Connect, è possibile creare transizioni fluide e consapevoli del dispositivo che aprono direttamente l’app quando viene installata, oppure guidano gli utenti allo store, se non a tutti, partendo da una singola pagina. È anche possibile utilizzare collegamenti profondi per indirizzare gli utenti a specifici contenuti in-app da una landing page.

Infine, le landing pages offrono spazio per educare il pubblico. Se la vostra applicazione ha bisogno di qualche spiegazione in più, come un video di presentazione, un confronto di funzionalità o segnali di fiducia, un landing page è il luogo in cui potete raccontare la storia prima che qualcuno faccia clic su “Installa”.

Sebbene le campagne di app automatizzino gran parte del processo, i landing pages svolgono ancora un ruolo strategico quando i tempi, la messaggistica o il coinvolgimento pre-installazione sono importanti.

FAQ per le campagne di app universali

Di seguito sono riportate le FAQ più comuni per aiutarvi a comprendere meglio e a sfruttare al meglio la vostra strategia di promozione delle app.

Quali sono le piattaforme e gli strumenti più diffusi per l’UAC?

Le campagne per le app (in precedenza campagne per le app universali) promuovono la vostra app sulle principali piattaforme di Google: Google Search, Google Play, YouTube, Discover e la Rete Display di Google (comprese le app, i siti web e Gmail). Gli annunci vengono automaticamente inseriti in posizioni come gli annunci del Play Store, i video di YouTube, i risultati di ricerca e i feed di contenuti, aiutandovi a raggiungere gli utenti in ogni fase del loro percorso.

Per supportare queste campagne, Google offre strumenti come Web to App Connect per l’impostazione di collegamenti profondi, Google Analytics 4 per il monitoraggio delle prestazioni e i rapporti Ad Strength per la valutazione delle creatività. I partner di attribuzione (ad esempio, AppsFlyer, Adjust, Branch) e gli strumenti per gli sviluppatori come Play Console e Android Studio aiutano a perfezionare la misurazione e l’esperienza dell’utente.

Dovrei usare le campagne Universal App come esperto di marketing?

Sì, se siete esperti di marketing e volete promuovere un’applicazione mobile, le campagne universali per le app sono uno degli strumenti più efficienti a disposizione. Sono progettate specificamente per aiutarvi a raggiungere i potenziali utenti nell’intero ecosistema di Google, dalla Ricerca e Google Play a YouTube, Discover e la Rete Display, con una configurazione manuale minima.

Invece di gestire annunci separati per ogni piattaforma, si definisce l’obiettivo (installazioni, azioni in-app o pre-registrazione), si aggiungono risorse creative e si stabilisce il budget. L’intelligenza artificiale di Google ottimizza quindi la campagna testando le combinazioni di annunci e inviandoli agli utenti che hanno maggiori probabilità di conversione.

Per i marketer che si concentrano su prestazioni, scala e automazione, in particolare per quelli che gestiscono campagne su Android e iOS, le campagne app non sono solo utili, ma essenziali.

Qual è la differenza tra UAC e annunci di ricerca?

Le campagne Universal app sono perfette per aumentare le installazioni delle app, mentre gli annunci Search sono più adatti a catturare il traffico ad alta intensità di utenti che cercano attivamente soluzioni specifiche.

Le campagne per le app sono costruite per promuovere le applicazioni mobili, sia che il vostro obiettivo siano le installazioni, le azioni in-app o la pre-registrazione. Vengono eseguite automaticamente su Google Search, Google Play, YouTube, Discover e sulla Rete Display di Google.

Gli annunci di ricerca appaiono solo sulla Rete di ricerca di Google. Sono basati su parole chiave e offrono un maggiore controllo sul targeting e sulla messaggistica, rendendoli ideali per indirizzare il traffico verso i siti web, generare lead o incoraggiare le chiamate.

Qual è la differenza tra UAC e pubblicità programmatica?

La differenza tra le campagne app universali e la pubblicità programmatica sta sia nella portata che nell’esecuzione. Le campagne per app sono ideali per i marketer che cercano una soluzione semplificata e focalizzata sulle app, mentre il programmatic offre la scala e la flessibilità necessarie per gestire obiettivi pubblicitari più ampi su molte piattaforme.

Lecampagne per le app sono un tipo di campagna semplificata e orientata agli obiettivi in Google Ads, creata appositamente per promuovere le app per dispositivi mobili. Utilizzano l’apprendimento automatico per automatizzare tutto, dalla creazione degli annunci al loro posizionamento, attraverso le principali proprietà di Google come Google Search, Google Play, YouTube, Discover e la Rete Display. Tutto ciò che dovete fornire sono le risorse di base, e Google si occupa del resto per guidare le installazioni o le azioni in-app.

Lapubblicità programmatica, invece, si riferisce al metodo più ampio di acquisto e vendita di inventario pubblicitario attraverso offerte in tempo reale utilizzando piattaforme come Display & Video 360. Offre un controllo granulare, supporta un’ampia varietà di formati e canali pubblicitari (non solo le app) ed è spesso utilizzato in strategie complesse e multicanale che vanno oltre l’ecosistema Google.

Creare landing pages efficaci per le campagne di Universal App

Le campagne Universal App (UAC) – ora chiamate campagne Google App – sono un modo semplificato per promuovere le app mobili attraverso Google Search, Google Play, YouTube, Discover e la Rete Display. Invece di creare annunci separati per ogni piattaforma, si forniscono risorse creative e obiettivi e l’apprendimento automatico di Google si occupa del resto, dalla generazione di combinazioni di annunci all’ottimizzazione delle prestazioni per le installazioni, le azioni in-app o la pre-registrazione.

UAC è ideale quando si vuole scalare l’acquisizione di utenti con una configurazione minima. Funziona particolarmente bene per i marketer di app che apprezzano la portata, l’automazione e l’ottimizzazione basata sui dati. Ma non è priva di limiti: si ha meno controllo sui posizionamenti, si fa molto affidamento sull’accuratezza del tracciamento e si può incorrere in problemi di attribuzione o di stanchezza creativa. Tuttavia, le statistiche delle campagne universali per app mostrano sempre ottimi risultati se abbinate a una strategia ponderata.

Anche se la maggior parte del traffico UAC va direttamente agli app store, le landing pages giocano ancora un ruolo fondamentale, soprattutto nelle campagne in fase iniziale, nelle iscrizioni alle liste d’attesa o nella formazione prima dell’installazione. Con Landingi, potete creare pagine incentrate sulla conversione che aumentano i risultati e rendono le vostre campagne di app universali ancora più efficaci. Provate ora!

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