17 esempi di annunci Google di successo a cui ispirarsi

I migliori Google Ads sono costruiti sulla chiarezza, sull’allineamento degli intenti e su un passo successivo convincente. Che si tratti di campagne di ricerca, banner display o spot video, gli esempi di annunci Google ad alta conversione hanno caratteristiche comuni: parlano direttamente alle esigenze degli utenti, offrono valore in anticipo e rendono evidente il percorso da seguire. Lo studio di un campione di Google Ads in tutti i settori rivela gli schemi che separano gli annunci che fermano lo scroll dal disordine che si può saltare.

Questo articolo presenta alcuni dei migliori Google Ads, che spaziano tra i formati Search, Display, Shopping e Video. Ogni esempio evidenzia tecniche comprovate – dal posizionamento delle parole chiave al fraseggio delle CTA – che migliorano il Quality Score e supportano il percorso dell’utente dall’annuncio al landing page. Utilizzateli come ispirazione per perfezionare le vostre campagne e trasformare le impressioni in azioni.

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4 esempi di annunci Google ad alta conversione

Gli esempi di annunci Google ad alta conversione seguono una struttura specifica che allinea l’intento dell’utente con un messaggio chiaro e una call-to-action mirata. Questi annunci sono ottimizzati per ottenere risultati misurabili come clic, lead o vendite, a seconda dell’obiettivo della campagna.

Gli annunci più efficaci appaiono in vari formati, tra cui:

• Annunci di ricerca,
• Annunci di ricerca reattivi,
• Annunci di shopping,
• Annunci display,
• Annunci video.

Ogni formato ha uno scopo diverso, ma tutti si basano su un preciso targeting delle parole chiave, un’offerta convincente e una messaggistica coerente tra l’annuncio e il landing page.

Mentre gli annunci Shopping, Display e Video si basano maggiormente su elementi visivi e dati di feed, le descrizioni testuali rimangono essenziali nei formati incentrati sulla ricerca, dove gli utenti prendono decisioni basate esclusivamente sul testo. Queste descrizioni appaiono sotto l’headline e sono fondamentali per fornire un contesto aggiuntivo o vantaggi che supportino il messaggio principale dell’annuncio.

Le descrizioni in Google Ads hanno un limite di 90 caratteri per riga. Gli inserzionisti devono utilizzare questo spazio per trasmettere messaggi chiari e orientati ai benefici che supportino l’headline e spingano all’azione. Gli annunci più efficaci utilizzano questo spazio limitato per comunicare urgenza, valore o differenziazione, aumentando le possibilità di conversione e riducendo i costi complessivi di acquisizione.

Di seguito sono riportati esempi di annunci Google che illustrano la struttura di un buon annuncio in campagne reali, fornendo chiari esempi di ciò che rende un annuncio efficace nella pratica.

1. Nike

Nome del marchio: Nike
Settore: Abbigliamento sportivo
Tipo di annuncio: Annuncio di ricerca su Google

L’annuncio di Nike su Google Search è una masterclass di marketing a risposta diretta, pensata per gli acquirenti stagionali e gli appassionati di atletica. Si apre con un titolo energico che cattura immediatamente l’attenzione. Il marchio fa leva sull’urgenza notando la scadenza dell’offerta: “Valido fino al 2 dicembre alle 9:00 CET, fino a esaurimento scorte”. Questo fa leva sulla paura di perdere l’occasione, motivando gli utenti ad agire rapidamente.

Ciò che rende veramente efficace questo annuncio è il modo in cui Nike struttura le sue estensioni pubblicitarie. Ogni link aggiuntivo si rivolge a diversi intenti di navigazione. Se qualcuno è a caccia di offerte, sta cercando un modello specifico o sta semplicemente esplorando il negozio, Nike gli fornisce un percorso di clic su misura. Grazie alla forte autorità del marchio Nike, questo annuncio pulito e mirato trasforma l’intento di ricerca in un’azione immediata.

Elementi che spingono le persone a cliccare:

• Un linguaggio sensibile al tempo che crea urgenza
• Offerta di sconto chiara
• Link multipli al sito mirati che corrispondono all’intento dell’utente
• Forte fiducia e riconoscimento del marchio

2. DW Home

Nome del marchio: DW Home
Settore: Casa e stile di vita
Tipo di annuncio: Annuncio Google Shopping

Grazie a un design minimale e a una grafica pulita, l’annuncio di DW Home si distingue in uno spazio affollato, in particolare tra gli acquirenti di regali e gli acquirenti stagionali. Le immagini pulite dei prodotti e l’uniformità del marchio tra i riquadri creano coesione visiva, mentre il formato di Google Shopping posiziona in modo strategico le informazioni chiave per l’acquisto: riduce le barriere decisionali per i clienti pronti all’acquisto.

Ciò che eleva questo annuncio è la presenza delle valutazioni dei prodotti. Questo aggiunge una potente prova sociale nel momento in cui è più importante. In una categoria di prodotti in cui il profumo e la qualità non possono essere sperimentati attraverso uno schermo, le recensioni diventano il sostituto dell’esperienza, offrendo rassicurazione, convalida e fiducia nel clic. Quando le persone vedono che altri hanno acquistato e apprezzato il prodotto, si attiva direttamente un comportamento basato sulla fiducia che spinge alle conversioni.

Elementi che spingono le persone a cliccare:

• Forte attenzione visiva al prodotto
• Accesso rapido al prezzo e al marchio in un colpo d’occhio
• Prova sociale attraverso le valutazioni a stelle e strisce

3. Hootsuite

Nome del marchio: Hootsuite
Settore: SaaS (gestione dei social media)
Tipo di annuncio: Annuncio pubblicitario

Hootsuite conduce con una provocazione: “State ancora usando un’intelligenza artificiale non sociale per la vostra strategia social?”. Si tratta al tempo stesso di una sfida e di una soluzione, che posiziona il marchio come appositamente costruito per i team social. La posa contemplativa del professionista riecheggia visivamente la decisione che gli spettatori stanno affrontando, creando una rilevanza immediata.

L’annuncio enfatizza la specializzazione rispetto ai concorrenti generici con un messaggio mirato sulle esigenze dei team sociali. L’audace pulsante di prova gratuita abbassa le barriere all’ingresso, trasformando l’annuncio in un invito a basso rischio per i marketer che cercano soluzioni mirate.

Elementi che spingono le persone a cliccare:

• Problema relazionabile incorniciato da una domanda provocatoria
• Dichiarazione di valore audace e orientata ai benefici
• Un visual che parla all’utente di riferimento
• CTA chiara e a basso attrito
• Posizionamento di nicchia

4. Upwork

Nome del marchio: Upwork
Settore: Mercato dei freelance / Piattaforma di lavoro a distanza
Tipo di annuncio: Annuncio video

L’annuncio video di 15 secondi di Upwork è stato creato appositamente per posizionamenti digitali ad alto impatto, come il pre-roll di YouTube, dove l’attenzione viene guadagnata in pochi secondi. Il formato è veloce, mirato e pieno di intenti. Upwork adotta un approccio basato sulla fiducia, aprendo con una dichiarazione coraggiosa sull’importanza della trasparenza. L’annuncio accompagna gli spettatori nella valutazione dei freelance – profili, valutazioni, testimonianze, consulenze – e fa della chiarezza e della fiducia il vero valore della piattaforma, non solo la convenienza.

Le sovrapposizioni mostrano recensioni autentiche e campioni di lavoro mentre l’utente esplora. L’annuncio fa passare l’assunzione dall’incertezza alla fiducia in pochi secondi, rafforzando un’idea: la trasparenza elimina le congetture. Una semplice CTA “Pubblica un lavoro gratis” capitalizza la fiducia ritrovata.

Elementi che spingono le persone a cliccare:

• Narrazione veloce e autentica
• Uso deciso delle sovrapposizioni
• Gancio emotivo che crea fiducia in pochi secondi
• CTA che eliminano l’attrito e riducono l’impegno

5 esempi di annunci display di Google

Gli annunci Google Display sono banner visivi che appaiono su siti web, app e piattaforme all’interno della Rete Display di Google. Si rivolgono agli utenti in base ai loro interessi e al loro comportamento, piuttosto che all’intento di ricerca.

Un buon annuncio pubblicitario utilizza:

• immagini forti,
• testo minimo,
• un chiaro invito all’azione.

Un contrasto elevato, un design semplice e un messaggio pertinente migliorano la visibilità degli annunci e i tassi di clic.

Di seguito sono riportati alcuni esempi di annunci display che applicano questi principi per catturare l’attenzione e stimolare il coinvolgimento.

1. Slack

L’annuncio pubblicitario di Slack è un esempio lampante di come la semplicità e la credibilità possano superare l’appariscenza nelle campagne pubblicitarie di Google. Con una citazione autentica di un vero dirigente, l’annuncio si posiziona come uno strumento affidabile e collaudato senza bisogno di dire molto. Sfrutta la messaggistica in stile testimonial in un layout editoriale pulito, creando un’immediata risonanza emotiva con i professionisti che apprezzano la chiarezza e l’organizzazione.

L’annuncio pubblicitario di Slack funziona grazie alla moderazione. Lo spazio bianco pulito, la tipografia nitida e il volto umano trasmettono maturità e fiducia senza ricorrere a tattiche aggressive. L’annuncio guadagna click mostrando fiducia, non gridando per attirare l’attenzione.

2. DHL

DHL utilizza filmati dinamici del suo caratteristico furgone giallo che attraversa le strade, i mercati e le vie secondarie dell’Asia per affermare visivamente la sua competenza regionale. Lo spot non ha bisogno di narrazione: è il movimento a raccontare la storia. Si chiude con una dichiarazione di fiducia: “Nessuno conosce l’Asia come noi”.

Ciò che lo distingue non è solo la grafica – è la chiarezza dell’obiettivo. Il movimento ti spinge a guardare. Il messaggio vi dà una ragione per fidarvi. E la CTA rossa è posizionata perfettamente per catturare l’attenzione proprio nel momento in cui lo slancio raggiunge il culmine. Funziona perché si rivolge alle aziende con esigenze logistiche serie – che non vogliono solo un servizio, ma una profonda conoscenza regionale.

Cosa succede dopo un clic? Gli utenti vengono indirizzati a un landing page che prosegue senza soluzione di continuità la narrazione. Il titolo ripete l’affermazione, supportata da un video aereo e da un chiaro passo successivo: “Registrati per un account”. L’landing page corrisponde all’annuncio nel tono e nel linguaggio visivo, rendendo il viaggio mirato. Si tratta di un annuncio display e di una landing combinati per creare fiducia e conversione.

3. Grammarly

Questo annuncio pubblicitario di Grammarly ha successo grazie alla sua immediata relazionalità e alla sua profonda attenzione. Non è sovraccarico di caratteristiche o promesse – invece, offre un beneficio diretto, chiaramente dichiarato da un utente reale. Questa singola frase cattura la proposta di valore principale con un linguaggio che sembra autentico, non scritto a tavolino.

Dal punto di vista visivo, l’annuncio è chiaro tanto quanto il suo messaggio. Il design delle citazioni, lo sfondo solido e il pulsante “Get Grammarly” in evidenza contribuiscono a creare un annuncio facile da scansionare e difficile da ignorare. Il formato in stile testimonial aggiunge credibilità senza bisogno di una grande spinta da parte del marchio: perché l’approvazione fa il suo lavoro. Guadagna click facendo ciò che fa la grande scrittura: mantenere le cose pulite, utili e al punto.

4. Perk

Questo annuncio pubblicitario attira l’attenzione con uno dei trucchi più antichi della pubblicità: il sarcasmo. Il messaggio trasmette immediatamente che sta parlando a professionisti con problemi di tempo e che conoscono bene le sfide della gestione delle spese. È umoristico, audace e altamente scrutabile: proprio quello che deve essere un annuncio display ad alte prestazioni. Anche se l’annuncio non ha immagini in grassetto, il suo sfondo (un forte verde elettrico) si comporta come tale. Crea una tensione visiva sufficiente a richiedere l’attenzione senza affidarsi a immagini di prodotti o illustrazioni.

Il contrasto tra personalità e precisione fa il suo lavoro: un messaggio leggero abbinato a una CTA raffinata e a una tagline strategica sulla gestione intelligente dei viaggi e delle spese. È snello, avvincente e lascia agli spettatori la voglia di saperne di più senza eccedere.

Il clic sulla pagina è senza soluzione di continuità. Il messaggio viene rafforzato visivamente con un’interfaccia utente pulita e moderna e un titolo in grassetto che rispecchia l’annuncio. Invece di sovraccaricare di funzioni, la pagina mostra momenti reali dell’interfaccia – impostazione del budget, registrazione delle ricevute, monitoraggio dei voli – offrendo una prova immediata di usabilità. L’esperienza di visualizzazione della pagina è fluida, consapevole e idealmente in linea con il marchio.

5. Gomez

L’annuncio pubblicitario di Gomez è un esempio da manuale di dominanza visiva fatta bene. Con la sua estetica audace in bianco e nero, i modelli di alta moda e il layout verticale pulito, non solo cattura l’attenzione, ma la trattiene. L’assenza di colore rende tutto più prezioso. Qui il lusso non è gridato, ma è stilizzato, creando un’atmosfera editoriale nitida che parla direttamente a un pubblico attento alla moda.

Il design complessivo è fortemente improntato al minimalismo, che paradossalmente ne amplifica l’impatto. Il layout conduce l’occhio esattamente dove dovrebbe andare, con un messaggio che sembra premium, sobrio e urgente allo stesso tempo. È un annuncio che non mendica click, ma li guadagna sembrando più un invito esclusivo che una promozione, anche se un grande “-70%” si trova davanti e al centro.

3 Esempi di annunci Google PMax

PMax – Campagne Performance Max – sono campagne Google Ads basate su obiettivi che vengono eseguite su tutti i canali Google, tra cui:

• Ricerca,
• Display,
• YouTube,
• Gmail,
• Scoprire,

– utilizzando un’unica campagna automatizzata. PMAX utilizza l’apprendimento automatico per ottimizzare le offerte, i posizionamenti e le combinazioni creative in tempo reale, in base agli obiettivi di conversione.

Un buon annuncio PMAX si basa su asset di alta qualità: titoli chiari, descrizioni forti, immagini accattivanti e brevi video. L’automazione di Google funziona meglio quando le risorse di input sono coerenti, specifiche e focalizzate sulla conversione.

I seguenti esempi di annunci PMAX mostrano come i marchi possano sfruttare l’automazione e la varietà creativa per ottenere performance su più canali con un attrito minimo.

1. Pandora

La campagna PMax di Pandora è stata progettata per promuovere le collezioni di gioielli stagionali, probabilmente legate all’estate o alle occasioni di regalo, per stimolare il coinvolgimento del marchio e le conversioni dei prodotti. Invece di spingere alla vendita, la campagna si basa sul visual storytelling, posizionando i gioielli come parte integrante dei momenti quotidiani e dell’espressione personale.

La campagna PMax di Pandora si distingue per il modo in cui fonde il branding emozionale con le prestazioni multi-superficie. Piuttosto che affidarsi a promozioni aggressive o a CTA pesanti, la campagna è caratterizzata da immagini calde e aspirazionali che sembrano tratte da una rivista di lifestyle. I gioielli sono presentati in momenti naturali e gioiosi (con persone vere e sotto una luce vera), facendo sì che ogni touchpoint sembri parte di una storia estiva piuttosto che di un imbuto di vendita.

Dietro a questa sensazione di leggerezza c’è un sistema creativo ben orchestrato.

Pandora ha dovuto creare un mix di fotografie lifestyle di alta qualità, immagini incentrate sui prodotti con prezzi chiari e testi adattati alla piattaforma che funzionassero su YouTube, Discover e Gmail. Il tono rimane coerente, ma ogni risorsa è modellata per soddisfare diversi livelli di intento, dalla scoperta del marchio all’acquisto immediato.

Ciò che distingue questa campagna è l’impressione di essere acquistabile senza mai compromettere la morbidezza del marchio. Non è costruita solo per i clic, ma per l’allineamento emotivo. Il risultato è un’esecuzione PMax che non si limita a comparire ovunque, ma si inserisce ovunque.

2. PBR Nashville

Questa campagna della PBR Nashville, che utilizza una copertura a tutto canale, crea attesa e vende biglietti in una finestra altamente localizzata e sensibile al tempo. Gli annunci promuovono PBR Stampede Days – un evento di bull riding professionale dal vivo a Nashville. La campagna collega YouTube, Search, Display e Gmail per colpire gli utenti in ogni fase del loro percorso, dalla consapevolezza al processo decisionale. Ogni canale ha un focus coerente: azione, urgenza e luogo.

Per dare vita a questa campagna, il team ha creato una libreria di risorse strettamente allineata, da video verticali e incisivi per YouTube a titoli audaci e messaggi geo-specifici per Search. Per Display e Gmail sono stati progettati visual ad alta energia, che catturano l’adrenalina e l’atmosfera dello sport. Ogni elemento aveva una funzione distinta ma parlava lo stesso linguaggio visivo ed emotivo, dando all’automazione di Google la flessibilità di rimescolare gli asset in combinazioni pubblicitarie altamente performanti e consapevoli del contesto.

La forza di questa campagna è la sua precisione. La messaggistica è radicata nel tempo e nel luogo, con il richiamo al Nashville Stampede e alle date esatte dell’evento, che suscita l’urgenza di chiunque si trovi nelle vicinanze. L’anteprima su YouTube alimenta l’entusiasmo con filmati veloci e di grande impatto che trascinano gli spettatori nell’azione.

Da cima a fondo, ogni posizionamento rafforza la sensazione che qualcosa di grande stia per accadere. Non si tratta di una tipica promozione, ma di un conto alla rovescia, pensato per il lancio di un PMax guidato da un evento.

3. CarFinance247

CarFinance247 dimostra l’esecuzione di un full-funnel attraverso l’intero ecosistema di Google: Search, Gmail, YouTube e Discover. Ogni risorsa è ottimizzata per la piattaforma e allo stesso tempo coerente con il marchio, rivelando una pianificazione rigorosa e un sistema creativo modulare progettato per la scalabilità.

Per il successo di questa campagna, il team ha dovuto preparare una miscela di componenti pubblicitari:

• immagini di alta qualità,
• un titolo tagliente,
• descrizioni pronte per la piattaforma,
• e una risorsa video ottimizzata per YouTube.

Ogni componente doveva essere adattabile e allo stesso tempo allineato. È importante notare che l’offerta viene visualizzata in modo prominente in tutti i posizionamenti, fornendo agli utenti un chiaro passo successivo, indipendentemente da dove visualizzano l’annuncio.

Ciò che lo rende efficace è la combinazione di coerenza e flessibilità. La messaggistica e le immagini fanno indubbiamente parte dello stesso sistema di marca, ma si modificano a seconda delle intenzioni:

• Gli annunci di ricerca si concentrano sulla credibilità e sulle tariffe,
• I video creano fiducia grazie alla presenza umana,
• I posizionamenti Discover/Gmail puntano sul design e sull’immediatezza.

Si tratta di un uso intelligente del punto di forza di PMax: lasciare che l’apprendimento automatico collochi la creatività giusta al momento giusto, a condizione che siano presenti gli elementi necessari.

5 esempi di titoli di annunci Google

I titoli convincenti sono la parte più critica degli annunci di ricerca a pagamento. Essendo la prima cosa che le persone vedono quando effettuano una ricerca, i titoli determinano il modo in cui gli utenti percepiscono la vostra offerta e decidono se fare clic. Negli annunci di testo, in particolare negli annunci di ricerca reattivi, Google consente fino a 15 titoli, che vengono testati dinamicamente per trovare le combinazioni più performanti.

Il contenuto di un annuncio efficace si rivolge direttamente al pubblico di riferimento, incorpora parole chiave pertinenti e mette chiaramente in evidenza un vantaggio prezioso. I titoli efficaci degli annunci di testo di Google spesso si allineano al modo in cui le persone effettuano le ricerche, migliorando sia la visibilità che la rilevanza.

I seguenti esempi di annunci Google mostrano come un messaggio chiaro, l’allineamento delle parole chiave e forti inviti all’azione portino a risultati negli annunci di ricerca a pagamento competitivi.

1. monday.com

Il titolo di questo annuncio di monday.com cattura l’attenzione andando dritto al confronto. “So Much Better” non è sottile: è una frecciatina sicura alla concorrenza. È un’affermazione personale e audace, soprattutto se seguita da un link che invita gli utenti a fare un confronto. Funziona perché non vende, ma sfida l’utente a vedere la differenza.

2. Fiverr

L’annuncio di Fiverr ha successo perché si allinea perfettamente con le ricerche ad alta intensità. Offre un risultato chiaro – la crescita del business – abbinato alla promessa di velocità e semplicità. Il tono è energico, orientato alla soluzione e progettato per far sentire l’utente a pochi clic dalla soluzione di un problema.

3. CarJet

L’annuncio di CarJet cattura l’attenzione con un prezzo basso e un’offerta specifica per il luogo in cui si trova: esattamente ciò che chi cerca un noleggio ha bisogno di vedere. Combina valore, urgenza e un tocco di personalità, facendo sembrare l’annuncio più colloquiale che aziendale. Questo tono informale crea fiducia e rende il marchio accessibile in una pagina di risultati affollata.

4. Kreindler

L’annuncio di Kreindler si distingue per la costruzione di una fiducia immediata e la riduzione dell’attrito. Si apre con un’offerta a rischio zero che affronta immediatamente una delle maggiori preoccupazioni delle persone quando assumono un avvocato: il costo. Invece di concentrarsi sul gergo legale, l’annuncio posiziona lo studio come esperto e specializzato, dando agli utenti chiari motivi per fare clic, soprattutto a coloro che cercano di essere rappresentati per casi ad alto rischio.

5. Nordic Visitor

L’headline di Nordic Visitor ha il tono giusto: aspirazionale ma con i piedi per terra. “È ora di pianificare il tuo viaggio”, suggerisce senza insistere, rispondendo all’intento dell’utente con un incoraggiamento. In combinazione con i pacchetti curati, si tratta di un invito che sembra utile, non commerciale.

Iniziare a costruire landing pages che aumentano le prestazioni degli annunci di Google

Che si tratti di campagne Search Ads, Display Ads o Performance Max, il vostro landing page ha un impatto diretto sulle prestazioni del vostro Google Ads. Indipendentemente dal formato dell’annuncio, il momento successivo al clic è quello in cui avviene o non avviene la conversione. Un forte landing page rafforza il messaggio pubblicitario, corrisponde all’intento dell’utente e fornisce un chiaro percorso d’azione. Questo allineamento migliora il Quality Score, riduce il CPC e aumenta l’efficienza complessiva della campagna.

Per migliorare i risultati, concentratevi non solo sul contenuto degli annunci, ma anche sul luogo in cui inviate il traffico. Iniziate a creare annunci personalizzati ad alta conversione e aumentate le possibilità di trasformare ogni clic in una conversione. Provate Landingi gratuitamente e trasformate i vostri Google Ads in risultati misurabili.

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