Google e Google Ads (ex Bing Ads) dominano la pubblicità di ricerca, con Google che detiene circa l’82% del fatturato globale degli annunci di ricerca e Microsoft il 12%, secondo i parametri di riferimento del 2025. La scelta della piattaforma giusta per la vostra strategia pubblicitaria digitale può aumentare il ROI fino a tre volte, a seconda della vostra nicchia.
In questo articolo, confrontiamo Google Ads vs. Bing Ads in base alla quota di mercato, al pubblico, alle funzionalità e alle prestazioni nei vari settori. Inoltre, analizzeremo i costi pubblicitari utilizzando i dati CPC attuali per aiutarvi a decidere quale piattaforma è più adatta ai vostri obiettivi aziendali e al vostro budget.
Che cos’è Google Ads?
Google Ads è una piattaforma pubblicitaria online sviluppata da Google che consente alle aziende di visualizzare annunci sul suo motore di ricerca e sui siti partner. Google definisce la piattaforma come un programma che consente agli inserzionisti di creare annunci online per raggiungere le persone esattamente quando sono interessate ai prodotti e ai servizi che offrite.
La piattaforma supporta sia la pubblicità di ricerca che quella display, con un’ampia portata. Gli annunci appaiono nei risultati di ricerca di Google, su YouTube, in Gmail e su oltre 2 milioni di siti web della Rete Display di Google. Questa ampia distribuzione consente alle aziende di entrare in contatto con i potenziali clienti in più punti del loro percorso online.
Google Advertising opera secondo il modello pay-per-click (PPC), in cui gli inserzionisti fanno offerte su parole chiave e pagano solo quando gli utenti fanno clic sui loro annunci. Attraverso Google Search, gli inserzionisti raggiungono gli utenti che cercano attivamente termini specifici – catturando il traffico ad alta intensità nel momento dell’interesse. Nel frattempo, la Rete Display di Google consente di raggiungere un pubblico più ampio attraverso banner visivi e formati video, ideali per creare awareness e retargeting.
Google Ads serve tipicamente per una varietà di obiettivi, che vanno dall’aumento del traffico sul sito web e dalla generazione di lead alla promozione della consapevolezza del marchio e alla guida delle vendite online. La piattaforma include strumenti per il monitoraggio delle prestazioni, i test A/B e l’ottimizzazione delle campagne, rendendola adatta sia alle piccole imprese che alle grandi aziende.
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Che cos’è Bing Ads?
Microsoft Advertising, ex Bing Ads, è una piattaforma pubblicitaria digitale che consente alle aziende di visualizzare annunci a pagamento all’interno del motore di ricerca Bing e nei siti partner. Microsoft la definisce come una piattaforma pubblicitaria pay-per-click (PPC) utilizzata per visualizzare annunci basati sulle parole chiave utilizzate nella query di ricerca di un utente.
La piattaforma consente agli inserzionisti di raggiungere gli utenti attraverso più canali. Gli annunci Microsoft appaiono nei risultati dei motori di ricerca e su tutta la rete di visualizzazione, compresi MSN, Outlook.com e altre proprietà di Microsoft. Le aziende possono creare diversi formati di annunci – annunci di testo, annunci shopping o annunci responsive – e indirizzare il pubblico in base alla posizione, ai dati demografici o al tipo di dispositivo.
Secondo StatCounter, la quota di mercato di Bing nei motori di ricerca globali era di circa il 4,03% nel quarto trimestre del 2025. Pur essendo inferiore a quella di Google, raggiunge un segmento di pubblico distinto, soprattutto negli Stati Uniti, dove la sua quota di mercato desktop supera il 6%.
La gestione delle campagne è migliorata grazie alla reportistica avanzata, agli strumenti di pianificazione delle parole chiave e all’integrazione esclusiva con i dati del profilo LinkedIn per un targeting raffinato.
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6 differenze chiave tra Google Ads e Bing Ads
Sebbene Google Ads e Microsoft Advertising (ex Bing Ads) si basino su modelli pay-per-click simili, differiscono in modo significativo per quanto riguarda la portata, la composizione del pubblico, la struttura dei costi e le funzionalità della piattaforma. La comprensione di queste distinzioni vi aiuta a prendere decisioni informate su dove allocare i vostri budget pubblicitari.
1. Portata di pubblico e quota di mercato
Google Ads domina il mercato della pubblicità di ricerca. Secondo StatCounter, nel quarto trimestre del 2025 Google controlla il 90,83% del mercato globale dei motori di ricerca, mentre Bing detiene circa il 4,03%. Questa differenza sostanziale significa che gli annunci su Google generano in genere impressioni e clic significativamente più elevati, grazie alla più ampia base di utenti e al volume di ricerca della piattaforma.
2. Costo
Il vantaggio in termini di costi è spesso a favore di Microsoft Advertising. Secondo PPLE Labs, gli inserzionisti sulla piattaforma pagano in media circa il 20-30% in meno per clic rispetto a Google Ads. Per le aziende con budget limitati o per quelle che cercano di massimizzare il ROI attraverso costi di acquisizione più bassi, questa differenza può essere sostanziale e può giustificare la sperimentazione di Bing, nonostante la sua minore portata.
3. Dati demografici e comportamento degli utenti
Il profilo dell’audience di Bing si differenzia notevolmente da quello di Google in modo da avvantaggiare alcuni inserzionisti. Secondo i dati interni di Microsoft, il 73% degli utenti di Bing ha meno di 45 anni e il 41% degli utenti statunitensi guadagna più di 100.000 dollari all’anno. Il pubblico della piattaforma è inoltre orientato verso l’uso del desktop, il che la rende particolarmente efficace per il targeting di utenti più facoltosi e professionali in settori quali la finanza, i servizi B2B e i beni di lusso.
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4. Integrazione con altri servizi
Gli ecosistemi di piattaforma creano opportunità di targeting distinte. Google Ads si integra perfettamente con Google Analytics, YouTube e Google My Business, consentendo un monitoraggio e un’ottimizzazione completi delle campagne multipiattaforma. Microsoft Advertising, tuttavia, offre un vantaggio unico grazie all’integrazione con LinkedIn, che consente agli inserzionisti di targettizzare gli utenti in base ad attributi professionali quali titolo di lavoro, azienda e settore.
5. Strumenti di gestione delle campagne
Entrambe le piattaforme offrono solide funzionalità di gestione delle campagne, anche se Google Ads è in vantaggio per quanto riguarda la sofisticazione dell’automazione. La piattaforma di Google offre funzioni di apprendimento automatico più avanzate, analisi predittive e suggerimenti di ottimizzazione automatizzati. Microsoft Advertising supporta funzionalità di base simili, ma in genere implementa nuovi strumenti e funzionalità più lentamente, con un minor numero di suggerimenti di ottimizzazione guidati dall’intelligenza artificiale.
6. Differenze tra rete Display e Shopping
La portata della rete varia notevolmente da una piattaforma all’altra. La Rete Display di Google si estende su oltre 2 milioni di siti web, applicazioni e piattaforme video, fornendo una portata senza pari per le campagne display. La rete display di Microsoft, pur essendo più piccola, raggiunge gli utenti attraverso proprietà di alta qualità, tra cui MSN, Outlook e altre piattaforme. Per quanto riguarda gli annunci di shopping, Google ha un’adozione e un volume di traffico più ampi, anche se Microsoft supporta annunci di inserzioni di prodotti con funzionalità comparabili che possono offrire un ROI migliore grazie alla minore concorrenza.
Google Ads vs. Bing Ads – Confronto dei costi
Google Ads è in genere da 2 a oltre 5 volte più costoso di Microsoft Advertising, soprattutto nei settori competitivi. Ciò è confermato dai dati di benchmark di WordStream, che mostrano come i CPC medi di Google siano costantemente più alti in tutti i settori:
| Industria | CPC – Google Ads | CPC – Microsoft Advertising |
|---|---|---|
| Servizi legali | $8.58 | $1.42 |
| Miglioramento della casa | $7.85 | $1.50 |
| Istruzione | $6.23 | $1.22 |
| Finanza e assicurazioni | $3.46 | $1.82 |
| Salute e fitness | $5.00 | $1.24 |
| Viaggi | $2.12 | $1.17 |
Mentre Google offre una portata maggiore, la pubblicità PPC di su Bing costa molto meno per clic. Per i marchi che operano in settori sensibili ai costi, Microsoft Advertising può fornire risultati più efficienti su entrambe le piattaforme pubblicitarie.
Quando utilizzare Google Ads invece di Bing Ads?
Scegliete Google Ads quando i vostri obiettivi principali sono la massima portata e la rapida acquisizione di traffico. La quota di mercato dominante di Google lo rende la scelta naturale per gli inserzionisti che hanno bisogno di scala e velocità nelle loro campagne.
La piattaforma eccelle in diversi scenari specifici. Per le campagne PPC su larga scala con budget consistenti, la vasta base di utenti di Google garantisce un volume di ricerca sufficiente anche in nicchie competitive. È particolarmente efficace per i lanci di prodotti che richiedono una visibilità immediata e ad alto volume e per le aziende che operano in settori competitivi in cui la conquista di quote di mercato richiede la presenza sulla principale piattaforma di ricerca.
Google Ads offre inoltre notevoli vantaggi per le strategie mobile-first. Le funzionalità di pubblicità mobile e gli strumenti di promozione delle app di Google sono più maturi e più ampiamente adottati rispetto alle alternative. Inoltre, le aziende che si rivolgono ai mercati internazionali beneficiano della portata veramente globale di Google: la sua posizione dominante si estende alla maggior parte dei Paesi e delle lingue, rendendolo essenziale per le campagne che abbracciano più regioni.
Quando utilizzare Bing Ads invece di Google Ads?
Utilizzate Bing Ads quando il vostro pubblico è più anziano e si affida maggiormente ai dispositivi desktop. La piattaforma raggiunge 44 milioni di utenti desktop che non usano Google, e quasi un terzo degli utenti statunitensi ha un reddito elevato. Ciò la rende particolarmente efficace per le assicurazioni, i servizi legali, il settore immobiliare e le offerte B2B. Molti inserzionisti di questi settori segnalano una maggiore qualità dei lead a costi inferiori.
Bing Ads eccelle anche quando l’efficienza del budget è importante. WordStream riporta un CPC medio di 1,54 dollari per tutti i settori, significativamente inferiore a quello di Google. I costi più bassi derivano dalla minore concorrenza e consentono una strategia PPC più sostenibile per le piccole e medie imprese.
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Google Ads vs. Bing Ads: qual è il migliore per il settore immobiliare?
Bing Ads è più conveniente per il settore immobiliare, ma Google Ads offre un volume di contatti più elevato, quindi la risposta dipende dagli obiettivi della campagna, dalle dimensioni del budget e dal mercato di riferimento.
Scegliete Google Ads se la vostra priorità è generare rapidamente grandi volumi di contatti. La piattaforma è eccellente per gli annunci di affitto, per i mercati urbani competitivi e per le proprietà che richiedono una visibilità immediata. La portata mobile di Google e le funzioni di intento locale, in particolare attraverso Google Maps e Search, la rendono efficace per catturare acquirenti ad alto interesse che cercano attivamente in quartieri specifici.
Scegliete Bing Ads se vi rivolgete ad acquirenti di età superiore ai 35 anni o se volete commercializzare annunci di pregio in aree suburbane. Il pubblico della piattaforma si allinea bene con gli acquirenti di case che hanno un maggiore potere d’acquisto e tempi decisionali più lunghi. La minore concorrenza e i filtri demografici precisi consentono una strategia PPC più mirata con meno sprechi di budget, rendendola ideale per gli immobili di lusso e per i mercati in cui il costo per lead è più importante del volume di lead.
Google Ads vs. Bing Ads: qual è il migliore per l’e-commerce?
Google Ads è generalmente migliore per i marchi di commercio elettronico che puntano sulla scala e sulle vendite via mobile. La piattaforma offre una portata più ampia, funzioni avanzate per le campagne Shopping e una perfetta integrazione con Google Merchant Center, che la rendono ideale per cataloghi di prodotti di grandi dimensioni, promozioni sensibili al fattore tempo e conversioni guidate dal volume.
Tuttavia, Bing Ads può superare Google per i prodotti ad alto prezzo rivolti a gruppi demografici più anziani o durante i periodi di bassa stagione, quando i costi di acquisizione sono più bassi. La riduzione della concorrenza consente alle aziende di e-commerce con budget ridotti di massimizzare i rendimenti senza la pressione delle offerte del mercato di Google.
Google Ads vs. Bing Ads – Quale è meglio per il Dropshipping?
Google Ads è migliore per il dropshipping grazie alla sua velocità, al volume di traffico e al dominio dei dispositivi mobili. La piattaforma offre traffico ad alta intensità attraverso le campagne Shopping e consente di testare rapidamente i prodotti – essenziale per gli acquisti d’impulso, gli articoli di tendenza e le promozioni sensibili al tempo in cui la maggior parte delle conversioni avviene su dispositivi mobili.
Bing Ads funziona meglio come canale secondario per campagne a lungo termine incentrate su un ROI costante piuttosto che su una rapida scalabilità. Sebbene offra CPC più convenienti per i test, la piattaforma in genere non è performante in termini di volume per l’e-commerce, limitando la sua efficacia come canale principale per il dropshipping.
Qual è la quota di mercato di Google Ads rispetto a Bing Ads?
Google Ads detiene una quota di mercato dominante di oltre il 90% nella ricerca globale, mentre Bing Ads (Microsoft Advertising) rappresenta circa il 4%, secondo i dati di StatCounter Global Stats del quarto trimestre 2025.
| Piattaforma | Quota dei motori di ricerca | Quota di ricavi da annunci di ricerca |
|---|---|---|
| Google Ads | 90.83% | 82% |
| Microsoft Advertising | 4.03% | 12% |
| Altri | 5.14% | 6% |
Nella ricerca su desktop negli Stati Uniti, Bing ottiene risultati migliori, raggiungendo una quota di mercato di circa il 9,73%, grazie alla sua integrazione con Windows e Microsoft Edge. Tuttavia, su mobile – dove avviene la maggior parte del traffico di ricerca – Google mantiene una quota superiore al 95%.
Ciò significa che Google offre un volume per gli inserzionisti che si rivolgono a un pubblico ampio su tutti i dispositivi, mentre Bing rappresenta un’alternativa a basso costo con una portata stabile sui desktop e vantaggi demografici specifici.
Come combinare Google Ads e Bing Ads in una strategia di pubblicità digitale?
L’approccio più efficace consiste nell’utilizzare Google Ads come terreno principale e Bing Ads come canale di espansione. Iniziate lanciando campagne su Google per catturare il traffico ad alta intensità e ad alto volume. In questo modo si ottiene rapidamente la visibilità del marchio e si generano dati sulle prestazioni per identificare le parole chiave, i dispositivi e i dati demografici più performanti.
Una volta stabilito cosa funziona su Google, replicate le campagne di successo su Microsoft Advertising con aggiustamenti strategici. Modificate le offerte e il targeting per allinearvi al profilo di pubblico distinto di Bing: utenti più anziani, focalizzati sul desktop e più facoltosi. Questo vi permette di estendere la vostra portata a CPC più bassi, mantenendo l’efficienza.
Tracciate entrambe le piattaforme separatamente per confrontare il costo per conversione, il ROI e il comportamento del pubblico. Ottimizzate le vostre creazioni e i vostri landing pages in base alle prestazioni specifiche della piattaforma, quindi scalate la spesa in proporzione ai risultati. Questa strategia a doppia piattaforma bilancia la massima portata con l’efficienza dei costi, rafforzando le prestazioni complessive del PPC.
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Scegliere la piattaforma giusta e aumentare le prestazioni di Google Ads e Bing Ads con Landingi landing pages
Ora conoscete le differenze tra Google Ads e Bing Ads, dai dati demografici del pubblico alle caratteristiche della piattaforma. Avete confrontato le piattaforme in termini di portata e analizzato i costi di Google Ads vs. Bing Ads per determinare dove investire. Ma la scelta della piattaforma giusta è solo metà dell’equazione.
L’altra metà? Dove si invia il traffico. Anche la campagna pubblicitaria più mirata fallisce senza un landing page progettato per convertire. Landingi vi aiuta a creare campagne pubblicitarie specifiche per la piattaforma che trasformano i clic in clienti. Grazie ai test A/B integrati, agli strumenti di ottimizzazione delle campagne a pagamento e alle EventTracker per l’analisi granulare, potete migliorare continuamente le prestazioni e ridurre il costo per acquisizione.
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