La pubblicità contestuale inserisce gli annunci nelle pagine web in base agli argomenti, ai temi o alle parole chiave della pagina piuttosto che ai dati personali dell’utente. Il modello di pubblicità contestuale abbina i messaggi pubblicitari al contenuto della pagina circostante per mantenere la pertinenza dell’attualità. I brand utilizzano la pubblicità contestuale per raggiungere gli utenti che consumano attivamente contenuti relativi a un argomento specifico, riflettendo il comportamento naturale dei consumatori durante il consumo di contenuti. L’approccio della pubblicità contestuale ha guadagnato popolarità in quanto le normative sulla privacy limitano l’uso di cookie di terze parti e il tracciamento comportamentale.
I dati sulle prestazioni del settore supportano l’efficacia della pubblicità contestuale. Secondo Aerospike, gli annunci contestuali hanno circa il 50% in più di probabilità di ricevere clic e generano tassi di conversione più elevati del 30% rispetto agli annunci non contestuali.
Fatti fondamentali sulla pubblicità contestuale:
- I sistemi di pubblicità contestuale analizzano i segnali a livello di pagina, come le parole chiave, gli argomenti e la struttura dei contenuti, per determinare il posizionamento degli annunci.
- Le pubblicità contestuali rispettano la privacy dell’utente evitando di tracciarne il comportamento o di raccogliere dati a livello individuale.
- Gli inserzionisti spesso registrano tassi di coinvolgimento più elevati quando gli annunci contestuali si allineano all’interesse attuale dell’utente per i contenuti, anziché basarsi sul comportamento di navigazione passato.
- Il targeting contestuale riduce il rischio che gli annunci appaiano accanto a contenuti inappropriati o non sicuri per il marchio, concentrandosi sul punto in cui la pubblicità contestuale si concentra: l’ambiente stesso dei contenuti.
- Un minore spreco di media e una maggiore rilevanza possono portare a una riduzione dei costi di acquisizione e a un maggiore ritorno sugli investimenti nelle campagne pubblicitarie digitali.
Che cos’è la pubblicità contestuale?
La pubblicità contestuale è un metodo di marketing mirato che visualizza annunci basati sul contenuto di una specifica pagina web piuttosto che sul comportamento dell’utente o sui dati personali, a differenza dei modelli pubblicitari tradizionali che si basano su ipotesi di audience ampie. I sistemi di pubblicità contestuale valutano i segnali a livello di pagina, come le parole chiave, gli argomenti, i temi, le intestazioni e i metadati, per determinare quali annunci sono rilevanti per quella pagina. Ad esempio, un marchio di caffè può inserire una pubblicità in una pagina di un blog di ricette che contiene contenuti relativi al latte.
Il targeting contestuale si basa sull’analisi dell’ambiente dei contenuti piuttosto che del singolo utente.
Il processo di pubblicità contestuale funziona analizzando il testo, la struttura e i metadati di una pagina web al momento del caricamento della stessa. Le piattaforme pubblicitarie utilizzano segnali come la rilevanza delle parole chiave, la classificazione degli argomenti e la categorizzazione dei contenuti per selezionare un annuncio pubblicitario allineato con l’argomento della pagina web, a volte fino a un particolare link o sezione di articolo. La selezione degli annunci basata sul contenuto garantisce che la pubblicità visualizzata sia in linea con le informazioni che l’utente sta visualizzando.
I moderni sistemi di pubblicità contestuale si affidano sempre più all’apprendimento automatico per analizzare gli ambienti digitali in tempo reale. L’analisi contestuale basata sull’intelligenza artificiale valuta molteplici segnali di contenuto, tra cui testo scritto, immagini, elementi audio e sentiment generale, per classificare il significato e l’intento di una pagina web.
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I progressi dell’intelligenza artificiale hanno migliorato in modo significativo l’accuratezza contestuale. A differenza del targeting delle sole parole chiave, i sistemi sentiment-aware sono in grado di distinguere tra termini identici utilizzati in contesti emotivi o commerciali diversi. Questa capacità aumenta la pertinenza degli annunci e la sicurezza del marchio, impedendo il posizionamento in ambienti in conflitto con l’intento dell’inserzionista. La classificazione consapevole del contesto consente agli annunci di apparire in ambienti realmente in linea con l’intento dell’utente, anziché affidarsi esclusivamente alla corrispondenza delle parole chiave a livello superficiale.
I responsabili del marketing scelgono spesso la pubblicità contestuale perché questo modello di targeting non dipende dai cookie di terze parti o dal tracciamento del comportamento individuale. Con il declino dei cookie di terze parti, molti inserzionisti stanno passando dagli annunci comportamentali al targeting contestuale per mantenere una portata efficace. Il targeting pubblicitario orientato ai contenuti supporta la privacy degli utenti, pur continuando a fornire messaggi pubblicitari pertinenti nel momento in cui si consumano i contenuti.
Quali sono i vantaggi della pubblicità contestuale?
I vantaggi della pubblicità contestuale includono tassi di coinvolgimento più elevati, maggiore sicurezza del marchio e minore complessità di implementazione.
La pubblicità contestuale aumenta il coinvolgimento inserendo annunci sponsorizzati accanto a contenuti che corrispondono all’argomento o all’attività di lettura corrente dell’utente. Gli annunci pubblicitari allineati al contenuto risultano meno invadenti perché la pubblicità si riferisce direttamente alle informazioni circostanti. Questa pertinenza contestuale porta a tassi di clic più elevati, a prestazioni di conversione più elevate e a una minore adozione di strumenti di blocco degli annunci.
Quando gli annunci promuovono prodotti rilevanti legati direttamente ai contenuti circostanti, si sentono utili anziché disturbare.
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Dal punto di vista dell’efficienza dei costi, le campagne contestuali spesso superano quelle comportamentali. Secondo Xapads, le campagne contestuali possono costare fino al 20% in meno per conversione rispetto alla pubblicità comportamentale, grazie alla riduzione dei costi generali dei dati e della tecnologia. La pubblicità contestuale non richiede la profilazione avanzata del pubblico, l’analisi del comportamento passato, l’acquisto di dati di terzi o l’infrastruttura di tracciamento degli utenti a lungo termine comunemente utilizzata dalle piattaforme di social media e dalle grandi reti pubblicitarie.
Il targeting contestuale degli annunci migliora anche la sicurezza del marchio, limitando il posizionamento degli annunci agli ambienti di contenuto adatti. Gli inserzionisti mantengono il controllo sui posizionamenti definendo temi di contenuto approvati, gruppi di parole chiave ed esclusioni di argomenti. Questo controllo del posizionamento riduce il rischio che gli annunci appaiano accanto a contenuti offensivi, fuorvianti o dannosi per il marchio.
La pubblicità contestuale è generalmente più facile da implementare rispetto alla pubblicità comportamentale. Il targeting comportamentale dipende da grandi volumi di dati sugli utenti, dalla risoluzione dell’identità e da strumenti di tracciamento trasversale dei siti. La pubblicità contestuale si basa sull’analisi dei contenuti a livello di pagina, che semplifica l’impostazione della campagna e la gestione continua.
Con la continua evoluzione delle normative sulla privacy, la pubblicità contestuale rappresenta una soluzione sostenibile e conforme. Una ricerca sulla pubblicità senza cookie mostra che i marchi che passano alle strategie contestuali nel 2024 hanno registrato un miglioramento medio del 23% nei punteggi di rilevanza degli annunci rispetto alle precedenti campagne basate sui cookie.
Come implementare la pubblicità contestuale nella strategia di marketing?
L’implementazione della pubblicità contestuale in una strategia di marketing comporta la definizione degli obiettivi della campagna e la selezione di parole chiave correlate agli argomenti della pagina.
Gli obiettivi della campagna devono specificare se l’obiettivo principale è la generazione di vendite o la notorietà del marchio. In base all’obiettivo selezionato, gli esperti di marketing scelgono i temi dei contenuti che si allineano agli articoli, alle guide e alle risorse consumate dal pubblico target. Il targeting per argomento garantisce che gli annunci contestuali appaiano sui siti web naturalmente correlati al prodotto o servizio promosso. L ‘aggiunta di filtri geografici migliora ulteriormente l’efficienza, concentrando la spesa pubblicitaria sui mercati locali rilevanti.
La fase successiva di implementazione prevede la scelta di piattaforme pubblicitarie contestuali che utilizzano l’intelligenza artificiale per analizzare i contenuti digitali in tempo reale. Le piattaforme dotate di intelligenza artificiale valutano il testo, le immagini, gli elementi strutturali e il sentiment per identificare i posizionamenti pubblicitari più adatti. I sistemi contestuali avanzati vanno oltre la semplice corrispondenza delle parole chiave per interpretare il significato effettivo di una pagina web. L’analisi automatizzata dei contenuti colloca gli annunci in ambienti sicuri per il marchio, senza fare affidamento su dati personali o tracciamenti comportamentali. L’automazione a livello di piattaforma consente inoltre di raggiungere in modo scalabile grandi reti di pagine web di nicchia e specifiche per ogni argomento.
Un’implementazione efficace della pubblicità contestuale richiede un continuo monitoraggio e perfezionamento delle prestazioni. Gli operatori di marketing devono analizzare le metriche di performance come il tasso di click-through, il tasso di coinvolgimento e il tasso di conversione per identificare i temi di contenuto che generano la risposta più forte. Aggiornamenti regolari degli elenchi di parole chiave ed esclusioni di argomenti riducono l’esposizione a siti web irrilevanti e limitano lo spreco di media.
Ogni annuncio contestuale deve indirizzare il traffico verso un landing page che rispecchi l’argomento specifico della pagina e il messaggio dell’annuncio. Le landing page allineate all’argomento rafforzano la pertinenza, creano fiducia immediata e aumentano la probabilità di concludere l’acquisto. È possibile creare tali pagine in Landingi – la piattaforma supporta la creazione di landing pages contestualizzati su scala. La piattaforma semplifica la creazione di pagine personalizzate grazie a funzioni quali la sostituzione dinamica del testo, il Smart Sections, il landing pages programmatico e un editor avanzato drag-and-drop.
Azioni che supportano il successo dell’esecuzione della pubblicità contestuale:
- Analizzare i metadati delle pagine web e la struttura dei contenuti per identificare gli argomenti più rilevanti per ogni campagna pubblicitaria contestuale.
- Utilizzate strumenti di pubblicità contestuale guidati dall’intelligenza artificiale per garantire che gli annunci vengano visualizzati solo accanto a contenuti sicuri, appropriati e allineati al marchio.
- Privilegiate gli ambienti di contenuto ad alta intensità, come le pagine di confronto dei prodotti, le recensioni degli esperti e le guide didattiche.
- Creare landing pages dedicati che corrispondano al tema e all’intento di ciascun gruppo di annunci contestuali.
- Testate più formati creativi per valutare quali stili visivi e messaggi funzionano meglio in diversi ambienti di contenuto.
Le grandi campagne hanno bisogno di strumenti intelligenti. Date al vostro team di marketing la possibilità di costruire, scalare e ottimizzare.
5 esempi di successo di pubblicità contestuale
Storie di successo del mondo reale dimostrano come i marchi più importanti utilizzino il geo-fencing, i temi della sostenibilità, gli intenti finanziari e i segnali meteorologici. Queste campagne dimostrano come la pubblicità contestuale funzioni bene, facendo corrispondere un messaggio all’attività o alla posizione attuale dell’utente. Analizzando gli esempi di pubblicità contestuale, gli esperti di marketing possono vedere come la rilevanza contestuale crei fiducia immediata e produca una crescita misurabile.
1. La strategia di Geo-Fencing di Burger King
La campagna Burger King Whopper Detour è un famoso esempio di pubblicità contestuale basata sulla localizzazione che ha utilizzato il geo-fencing per indirizzare i clienti nei pressi dei ristoranti della concorrenza. Burger King offriva il suo caratteristico Whopper a un solo centesimo, ma solo se l’utente apriva l’app mobile entro un raggio di 600 piedi da una sede di McDonald’s. Questa strategia ha di fatto dirottato il contesto fisico del viaggio del cliente, utilizzando i dati di localizzazione in tempo reale per ottenere un elevato coinvolgimento. Collocando l’offerta in un ambiente specifico in cui l’acquisto di un fast-food era già probabile, il marchio ha trasformato la sede di un concorrente in un’opportunità di marketing ad alta intensità.
L’esecuzione tecnica di questa campagna si è basata sulla tecnologia mobile per analizzare l’ambiente circostante l’utente e attivare lo sconto. Una volta che il cliente ha attivato l’offerta nei pressi di un McDonald’s, l’app ha fornito le indicazioni per raggiungere il Burger King più vicino per richiedere il pasto. Questo approccio ha portato a un significativo aumento delle conversioni e a milioni di download dell’app, risolvendo un’esigenza specifica nel momento giusto. Gli esperti di marketing la considerano una strategia di pubblicità contestuale di successo, perché ha sfruttato il contesto del mondo reale per creare un’esperienza di marca memorabile e altamente pertinente.
2. Annunci di sostenibilità di Waken Mouthcare
Waken Mouthcare è riuscita a navigare in un mercato dentale altamente competitivo concentrandosi su ambienti contestuali ad alta intensità invece che su un ampio monitoraggio comportamentale. Il marchio ha identificato i prodotti con tassi di conversione naturalmente elevati e ha quindi distribuito gli annunci su Amazon utilizzando un targeting contestuale specifico. Inserendo gli annunci in ambienti incentrati sulla cura della persona, sulla salute e sulla sostenibilità, Waken ha raggiunto i consumatori che avevano già una mentalità di “benessere”.
Questo passaggio strategico a un approccio full-funnel, che comprendeva tattiche contestuali e di remarketing, ha portato al più alto profitto mensile del marchio. Le entrate derivanti dagli annunci sono aumentate del 27% e il marchio ha registrato un incremento del 24% dei clienti completamente nuovi. Questo caso dimostra che l’abbinamento di un prodotto sostenibile a un ambiente pertinente e ricco di contenuti crea una fiducia immediata e determina una crescita delle vendite misurabile.
3. Banca svizzera finanziamento contestuale mirato
Un’importante banca svizzera ha dimostrato come la rilevanza contestuale possa superare il tradizionale targeting del pubblico nel settore finanziario. Invece di affidarsi a cookie di terze parti, la banca ha posizionato gli annunci accanto a contenuti finanziari ed economici di alto livello, come articoli su investimenti, gestione patrimoniale e pianificazione finanziaria a lungo termine. Questi posizionamenti hanno garantito la comparsa degli annunci nei momenti in cui i lettori stavano già pensando al denaro, al rischio e alle decisioni finanziarie.
Allineando la propria messaggistica con ambienti editoriali affidabili, la banca ha ridotto in modo significativo lo spreco di impressioni. Questo approccio contestuale ha contribuito a ridurre il costo per pagina visualizzata del 44%, mantenendo un traffico di alta qualità e un forte coinvolgimento. La campagna dimostra che per i settori altamente regolamentati come quello bancario, la pubblicità contestuale offre vantaggi sia in termini di prestazioni che di conformità, abbinando l’intento finanziario ad ambienti di contenuti pertinenti piuttosto che ai dati personali degli utenti.
4. Pubblicità contestuale basata sulle condizioni atmosferiche
La pubblicità contestuale basata sul meteo utilizza segnali ambientali in tempo reale per adattare i messaggi pubblicitari alla situazione immediata dell’utente. Ad esempio, i marchi di abbigliamento e di vendita al dettaglio adattano la creatività e i posizionamenti in base alle condizioni meteorologiche attuali o previste. Gli annunci di giacche da pioggia, ombrelli o scarpe impermeabili appaiono durante il tempo piovoso, mentre le creme solari, le bevande fredde o i mobili da esterno sono promossi durante le ondate di calore.
Questa strategia funziona perché il tempo influenza fortemente le esigenze a breve termine dei consumatori e le loro intenzioni di acquisto. Invece di prevedere il comportamento sulla base di dati passati, gli inserzionisti rispondono a ciò che sta accadendo in questo momento. Gli annunci indotti dalle condizioni meteorologiche sono tempestivi e utili, in quanto riflettono il contesto reale dell’utente piuttosto che le ipotesi sui suoi interessi. Questo rende il targeting meteorologico una delle forme più pratiche e sicure per la privacy di pubblicità contestuale, soprattutto in un ambiente senza cucina.
5. Piani dietetici promossi sui blog di ricette
I marchi che offrono piani dietetici e programmi nutrizionali utilizzano spesso la pubblicità contestuale sui blog di ricette e sui siti web di cucina. Un utente che sfoglia idee per pasti sani, cene a basso contenuto calorico o ricette a base vegetale sta già pensando a scelte alimentari, abitudini e obiettivi di salute. Questo rende i contenuti delle ricette un ambiente naturale per la promozione di piani dietetici o programmi alimentari strutturati.
Collocando gli annunci accanto a ricette in linea con specifiche esigenze dietetiche (come la perdita di peso, l’alimentazione senza glutine o menu settimanali equilibrati), i marchi di prodotti dietetici raggiungono gli utenti in un momento di grande rilevanza. La pubblicità sembra un’estensione del contenuto piuttosto che un’interruzione. Invece di proporre un’offerta generica, il marchio appare esattamente nel momento in cui il lettore sta valutando attivamente cosa e come mangiare, il che aumenta la fiducia e la probabilità di coinvolgimento.
4 strategie e migliori pratiche di pubblicità contestuale di provata efficacia
Le campagne pubblicitarie contestuali efficaci si basano su quattro pratiche fondamentali: Analisi dei contenuti guidata dall’intelligenza artificiale, segmentazione del pubblico basata sull’ambiente, posizionamento all’interno di ambienti con contenuti ad alta intensità e misurazione continua delle prestazioni. Queste strategie di pubblicità contestuale costituiscono un quadro pratico per la gestione di annunci efficaci in un ecosistema digitale che non dipende più da tecnologie di tracciamento di terze parti.
Le campagne pubblicitarie di successo si concentrano sulla necessità di rendere la pubblicità contestuale scalabile, accurata e misurabile senza fare affidamento sugli identificatori personali.
1. Sfruttare l’intelligenza artificiale per l’analisi dei contenuti
Gli esperti di marketing dovrebbero utilizzare strumenti di intelligenza artificiale per analizzare i contenuti dei siti web e garantire un’elevata rilevanza. L’intelligenza artificiale avanzata identifica temi, sentimenti ed elementi visivi in modo più accurato rispetto alla semplice corrispondenza delle parole chiave.
La tecnologia di pubblicità contestuale guidata dall’intelligenza artificiale analizza in tempo reale i contenuti di testo, immagini e video per valutare l’idoneità di una pagina all’inserimento di annunci. L’analisi multimodale dei contenuti consente ai sistemi pubblicitari di selezionare ambienti pubblicitari in linea con l’intento del marchio e gli obiettivi della campagna. Comprendendo l’intero contesto, l’intelligenza artificiale aiuta a evitare che gli annunci appaiano accanto a contenuti irrilevanti o fuori dal marchio.
Capendo se una pagina è un tutorial, una recensione o un post di un blog di lunga durata, l’intelligenza artificiale aiuta gli inserzionisti a evitare posizionamenti irrilevanti. Di conseguenza, il sistema serve annunci pertinenti senza basarsi su identificatori personali o dati storici degli utenti.
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2. Segmentare il pubblico in base al luogo e al tema
L’aggiunta di un contesto geografico agli annunci aiuta a raggiungere i clienti in mercati locali specifici, dove sono più attivi. La rilevanza locale può aumentare significativamente le prestazioni di una campagna contestuale, facendo corrispondere le offerte alle esigenze regionali.
I marketer dovrebbero anche segmentare gli inserimenti pubblicitari contestuali in base a temi di contenuto chiaramente definiti. Esempi di segmentazione tematica sono le guide alla moda stagionale per i marchi di abbigliamento o i contenuti relativi al fitness per le promozioni di attrezzature sportive. La combinazione di targeting geografico e segmentazione tematica crea un modello di targeting contestuale stratificato. L’approccio di targeting contestuale stratificato concentra i messaggi pubblicitari su ambienti ad alto interesse contenutistico piuttosto che su pubblici ampi e non specifici.
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3. Concentrarsi su ambienti ad alta intensità
Gli inserzionisti dovrebbero privilegiare il posizionamento degli annunci nelle pagine di contenuto in cui gli utenti stanno valutando attivamente una decisione di acquisto in base alle informazioni consumate. Gli ambienti di contenuto ad alta intensità, come le recensioni di prodotti, gli articoli di confronto e le guide istruttive, offrono il potenziale di conversione più elevato.
Il posizionamento di una pubblicità di un frullatore accanto a una pagina di ricette di frullati risponde a un’esigenza funzionale immediata legata al contenuto della pagina. A differenza degli annunci comportamentali, gli annunci contestuali allineati con l’obiettivo attuale dell’utente riducono l’attrito decisionale e abbreviano il percorso dal consumo del contenuto all’azione di acquisto.
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4. Misurare le prestazioni e il comportamento post-click
Testare regolarmente diversi posizionamenti degli annunci aiuta gli operatori di marketing a trovare gli ambienti web più efficaci per il loro marchio specifico. La misurazione continua delle prestazioni di metriche come il tasso di clic e il coinvolgimento consente di apportare rapidamente modifiche per migliorare il ROI della campagna.
L’ottimizzazione della pubblicità contestuale rimane un processo continuo piuttosto che una configurazione unica. I team di marketing devono affinare gli elenchi di parole chiave, regolare le categorie di argomenti e aggiornare le regole di posizionamento in base ai segnali di performance in tempo reale. Il test A/B di diversi formati creativi e stili di messaggistica su segmenti contestuali definiti consente agli addetti al marketing di confrontare i risultati e scalare gli approcci creativi più efficaci.
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Quali sono le piattaforme più diffuse per la pubblicità contestuale?
Le piattaforme più diffuse per la pubblicità contestuale includono Google Adsense, Taboola e reti AI specializzate come GumGum. Google Adsense rimane la scelta migliore, in quanto analizza le pagine alla ricerca di corrispondenze con parole chiave e immagini. Taboola e TripleLift si concentrano su posizionamenti nativi che si integrano con i contenuti dell’editore.
Altre reti come SeedTag e Media.net offrono un targeting preciso su migliaia di siti web partner. Queste piattaforme utilizzano una tecnologia avanzata per garantire che gli annunci appaiano in ambienti sicuri per il marchio, mostrando al contempo in modo efficiente annunci che corrispondono al contesto a livello di pagina. Gli editori utilizzano questi stessi strumenti per monetizzare i propri contenuti con annunci pubblicitari pertinenti.
Dovrei usare la pubblicità contestuale come esperto di marketing?
Gli esperti di marketing dovrebbero utilizzare la pubblicità contestuale per navigare in un mondo digitale senza cookie di terze parti. Il targeting contestuale offre un modo conforme alla privacy per raggiungere i clienti interessati in tempo reale. Gli annunci contestuali sono anche molto convenienti e facili da scalare su diverse piattaforme.
Il targeting contestuale funziona bene sia per le campagne di brand awareness che per quelle di risposta diretta. Gli esperti possono combinare questa strategia con altri metodi per creare un approccio di marketing stratificato. L’uso della pubblicità contestuale aiuta un marchio a rimanere rilevante rispettando la privacy del pubblico.
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Quali sono le aziende più popolari che offrono servizi di pubblicità contestuale?
Tra le aziende più note che offrono servizi di pubblicità contestuale vi sono GumGum, Vibrant Media e Digilant. GumGum è nota per le sue soluzioni basate sull’intelligenza artificiale per gli annunci display e video. Vibrant Media è specializzata nell’inserimento di annunci direttamente all’interno di articoli e immagini per una migliore visibilità.
Digilant fornisce servizi gestiti che integrano i dati contestuali in piani di marketing più ampi. Media.net e SeedTag si concentrano sull’aiutare gli editori a incrementare le loro entrate attraverso le corrispondenze contestuali. Queste aziende forniscono agli inserzionisti gli strumenti necessari per avere successo senza utilizzare i dati personali.
Qual è la differenza tra pubblicità contestuale e pubblicità comportamentale?
La differenza tra pubblicità contestuale e pubblicità comportamentale sta nella logica di targeting utilizzata da ciascun modello. La pubblicità contestuale si rivolge all’ambiente di contenuti in cui appare un annuncio, mentre la pubblicità comportamentale si rivolge ai singoli utenti in base alle attività online precedenti.
La pubblicità contestuale valuta i segnali a livello di pagina, come i temi, gli argomenti e il tipo di contenuto, compresi ambienti come le pagine di ricette o gli articoli di notizie. La pubblicità comportamentale si basa sul tracciamento della cronologia di navigazione, del comportamento di ricerca e dei modelli di interazione per prevedere l’intenzione di acquisto futura, spesso puntando a una personalizzazione più profonda al costo della trasparenza e del rischio di conformità.
La pubblicità contestuale e quella comportamentale differiscono anche in termini di privacy e conformità. La pubblicità contestuale non traccia gli individui tra i vari siti web, il che rende il modello contestuale più rispettoso della privacy. Il targeting comportamentale è soggetto a crescenti limitazioni normative e tecniche a causa delle norme sulla privacy e delle restrizioni sui cookie di terze parti.
Mentre la pubblicità comportamentale offre un targeting altamente personalizzato, la pubblicità contestuale garantisce una maggiore sicurezza del marchio controllando gli ambienti di contenuto in cui appaiono gli annunci.
Qual è l’uso di landing pages nella pubblicità contestuale?
L’uso di landing pages nella pubblicità contestuale consiste nel mantenere la coerenza del messaggio tra il posizionamento dell’annuncio e la destinazione del sito web. Un landing page abbinato al contesto cattura l’intento dell’utente generato dall’annuncio contestuale e riduce lo sforzo cognitivo durante il processo decisionale. L’allineamento del contenuto del landing page con l’ambiente dell’annuncio aumenta la probabilità di conversione.
La continuità contestuale rafforza la fiducia dell’utente confermando che il contenuto landing page si riferisce direttamente all’argomento che ha scatenato il clic sull’annuncio. Un minore attrito e una maggiore fiducia contribuiscono a migliorare i tassi di conversione.
In pratica, la pubblicità contestuale richiede spesso la creazione di più landing pages per diversi temi di contenuto, parole chiave o ambienti. La gestione su scala è possibile solo se gli addetti al marketing utilizzano strumenti che consentono una rapida duplicazione, una facile modifica e una struttura coerente tra le pagine. Piattaforme come Landingi builder di landing page supportano questo processo, consentendo ai team di creare e gestire in modo efficiente le landing page abbinate al contesto senza dover ricostruire ogni pagina da zero.
Ad esempio, un annuncio contestuale a tema compleanno dovrebbe indirizzare gli utenti a un landing page incentrato sulle idee regalo per il compleanno piuttosto che a un catalogo generico di prodotti. Un landing page specifico per il contesto conferma la pertinenza e rassicura gli utenti che il clic sull’annuncio ha portato alla destinazione prevista. Nei funnel pubblicitari contestuali, i landing pages unici fungono da fase finale di conversione che trasforma un clic guidato dal contesto in un acquisto completato o in un’azione di lead.
Creare landing pages efficaci per la pubblicità contestuale
La pubblicità contestuale vi aiuta a raggiungere le persone in base ai loro interessi ed esigenze attuali. Una landing page locale aiuta a migliorare la SEO e a mantenere l’esperienza rilevante per ogni visitatore. Gli esempi di pubblicità contestuale dimostrano che una destinazione corrispondente è fondamentale per ottenere alti tassi di conversione. Nei funnel pubblicitari contestuali, i landing pages agiscono come meccanismo primario per trasformare l’interesse degli utenti in ricavi misurabili.
Gli esperti di marketing progettano imbuti pubblicitari contestuali con una chiara transizione dall’esposizione all’annuncio all’azione di conversione. Un landing page dedicato riduce la confusione dell’utente concentrandosi su un’unica offerta e su un obiettivo definito. Un percorso di conversione strutturato assicura che i budget pubblicitari generino visite con una maggiore probabilità di conversione. I landing pages di alta qualità fungono da ponte di conversione tra il clic su un annuncio contestuale e l’acquisto o l’invio di un lead.
Landingi fornisce una piattaforma specializzata per la creazione di landing pages ad alte prestazioni e su misura per le campagne pubblicitarie contestuali. La piattaforma consente agli operatori del marketing di creare destinazioni landing page dedicate che si allineano esattamente ai temi degli annunci contestuali. Gli strumenti landing page appositamente creati supportano tassi di conversione più elevati semplificando la creazione, il test e l’ottimizzazione delle pagine. Provate gratuitamente Landingi per vedere come può far crescere il vostro marchio.
