Gli annunci YouTube TrueView consentono ai marchi di controllare la portata, il costo e l’attenzione degli spettatori in un unico formato pubblicitario. Permettono agli utenti di saltare, rendendo ogni visione intenzionale. Questo singolo meccanismo cambia l’aspetto, il suono e la conversione degli annunci, perché gli inserzionisti devono comunicare chiaramente l’intero messaggio, anche se gli spettatori guardano solo i primi secondi.
Di seguito, troverete spiegazioni chiare e quattro esempi concreti di annunci video TrueView. Ognuno di essi mostra come funzionano gli annunci YouTube TrueView nelle campagne reali e perché convertono.
Cosa sono gli annunci YouTube TrueView?
Gli annunci YouTube TrueView sono formati di annunci video skippabili in cui si paga solo quando gli spettatori mostrano un interesse reale. Offrono agli spettatori una scelta. Gli spettatori possono decidere di continuare a guardare o di saltare dopo pochi secondi. Si paga quando gli spettatori rimangono coinvolti o fanno clic, in base a regole chiare nella Rete Display di Google e di Google Ads.
I tipi di annunci video TrueView più importanti per i marketer sono due: gli annunci in-stream e gli annunci in-feed.
Annunci in-stream TrueView
Gli annunci in-stream vengono riprodotti prima, durante o dopo un altro video di YouTube. Di solito gli spettatori possono saltare dopo cinque secondi. Si paga quando gli spettatori guardano almeno 30 secondi, guardano l’intero clip se è più breve o fanno clic. Gli annunci TrueView in-stream sono più adatti alla risposta diretta, perché supportano offerte incentrate sull’azione e CTA chiare.
Annunci TrueView in-feed (ex annunci TrueView discovery)
Gli annunci in-feed appaiono nei risultati di ricerca di YouTube, nel feed Home o accanto ai video correlati. L’annuncio si presenta come un normale riquadro video con una miniatura, un titolo e una breve descrizione. Si paga quando qualcuno fa clic per guardare il video. Gli annunci TrueView all’interno del feed sono più efficaci per la scoperta e la formazione, perché si comportano come i risultati della ricerca o i video suggeriti da YouTube.
Questa struttura rende gli annunci YouTube TrueView flessibili e facili da inserire in una strategia di marketing più ampia. Possono funzionare come annunci di ricerca, social video o pre-roll classico, a seconda del formato e del tipo di contenuto video promosso.
Le visualizzazioni di TrueView possono creare elenchi di remarketing, in modo da poter raggiungere in seguito le persone che hanno guardato il video con altre campagne.
Poiché si paga solo per le visualizzazioni o i clic che soddisfano le regole stabilite, la spesa sprecata è minore. Le persone che saltano i primi secondi di solito non vi costano denaro. Questo è il motivo per cui molti marchi preferiscono gli annunci video TrueView.
Trasforma l’attenzione in azione! Catturate i visitatori impegnati con landing pages che funzionano davvero.
Impostazione degli annunci TrueView in Google Ads
Ecco tre azioni fondamentali necessarie per creare annunci video utilizzando il formato TrueView in Google Ads:
- Si creano sotto i tipi di campagna Video o Azione video, si collega il proprio canale YouTube e si selezionano uno o più video.
- Si sceglie una strategia di offerta come Massimizzare le conversioni, CPA mirato o Massimizzare le visualizzazioni, a seconda dell’obiettivo.
- È possibile definire il pubblico e gli annunci utilizzando parole chiave, argomenti, segmenti personalizzati e canali o video YouTube specifici.
Una volta che questi elementi di base sono stati messi a punto, si possono aggiungere i tetti di frequenza, i dispositivi e gli orari. Nel corso del tempo, si perfezionano le campagne sulla base di dati reali sulle prestazioni, anziché su ipotesi.
Qual è l’importanza degli annunci YouTube TrueView per i marketer digitali?
Gli annunci YouTube TrueView sono importanti per i marketer digitali perché combinano un’ampia portata, dati sugli intenti e controllo sulle modalità di pagamento.
Si ha accesso all’enorme pubblico di YouTube e allo stesso tempo a un forte targeting. È possibile targettizzare per parole chiave, argomenti, interessi, posizionamenti e pubblico personalizzato. Questo vi permette di raggiungere le persone in base a ciò che guardano, cercano o intendono acquistare.
Avete anche il controllo sulle modalità di pagamento. Si paga per una visualizzazione o un clic solo quando qualcuno rimane impegnato per un tempo sufficiente. I salti veloci di solito non contano come visualizzazioni a pagamento. In questo modo si protegge il budget da persone chiaramente non interessate.
Gli annunci video TrueView supportano anche l’intero funnel. È possibile:
- Utilizzate l ‘in-stream per offerte chiare, iscrizioni e remarketing.
- Utilizzate gli in-feed per l’educazione, le dimostrazioni dei prodotti e la promozione dei contenuti.
È possibile monitorare le visualizzazioni, i clic, il tempo di osservazione e le conversioni. Questi dati vi aiutano a migliorare la creatività e il targeting nel tempo.
Infine, gli annunci YouTube TrueView si integrano bene con landing pages e il tracciamento. È possibile inviare gli spettatori a una pagina mirata, sparare pixel e misurare le entrate, non solo le visualizzazioni.
Trasforma le visualizzazioni in iscrizioni! Inviate il vostro traffico TrueView a un landing page ad alta conversione.
4 esempi efficaci di pubblicità YouTube TrueView
Questi quattro annunci YouTube TrueView sono efficaci perché collegano agganci chiari, immagini forti e targeting basato sull’intento. Ogni esempio evidenzia un diverso punto di forza degli annunci video TrueView: l’intento di ricerca, la trasmissione personale, la riprova sociale e la chiarezza dei risultati. Utilizzateli come ispirazione, quindi adattate i modelli al vostro marchio e al vostro funnel.
1. Alokai – Esempio di annuncio InFeed
L’annuncio video TrueView in-feed di Alokai funziona perché affianca ai risultati di ricerca ad alta intensità una promessa forte.
L’annuncio appare in cima ai risultati di YouTube per la parola chiave “ecommerce”. Si tratta di uno spot potente. Le persone che cercano questo termine spesso lavorano nel settore della vendita al dettaglio, dei prodotti o dello sviluppo online.
Il titolo recita “Mai più mesi di lavoro ripetitivo”. Il testo attacca un problema molto specifico: il lento e noioso lavoro di configurazione nei progetti di e-commerce. L’osservatore vede subito un chiaro vantaggio. Può concentrarsi sull’esperienza dell’utente, invece che su impianti e boilerplate.
La storia visiva supporta questa promessa. I moderni “blocchi” tridimensionali mostrano elementi come i moduli CMS ed ecommerce. Il prodotto appare modulare, flessibile e attuale. Anche senza audio, lo spettatore capisce l’idea in pochi secondi.
Perché questa pubblicità di Alokai funziona così bene:
- Appare esattamente dove l’intento è forte: dopo una ricerca di “ecommerce”.
- La proposta di valore è specifica e focalizzata sul problema, non è vaporosa.
- Il design urla “tecnologia moderna” in un istante, il che crea fiducia.
Come applicarlo alle vostre campagne:
- Abbinate gli annunci video TrueView in-feed a parole chiave ad alta intensità relative alla vostra offerta.
- Utilizzate un titolo che indichi chiaramente il dolore e il risultato principale.
- Scegliete una miniatura e uno stile visivo che spieghino il prodotto in meno di tre secondi.
Smettete di perdere tempo con la configurazione: esplorate l’ecommerce landing pages che funziona e basta.
2. Manychat – Esempio di annuncio InStream
L’annuncio Manychat in-stream YouTube TrueView funziona perché sembra un contenuto nativo e spinge comunque all’iscrizione diretta.
Il formato è il classico video in-stream skippabile. Interrompe lo spettatore, ma ha l’aspetto e l’audio di una normale clip del creatore. Una persona parla faccia a faccia con la telecamera, con un tono informale.
Questo formato è importante. I contenuti “faccia a faccia” creano una rapida fiducia. Rispecchia i contenuti tipici dell’app di YouTube o di Instagram, quindi l’annuncio risulta meno invadente. Gli spettatori sono più propensi a concedervi qualche secondo in più.
Manychat utilizza anche forti sovrapposizioni visive. Si vede una notifica in stile Instagram: “Hai un nuovo messaggio!”. C’è anche un’icona a forma di orologio che allude al risparmio di tempo e a risposte più rapide. Questi elementi grafici spiegano il prodotto anche se l’audio è disattivato.
L’annuncio utilizza un chiaro invito all’azione “Iscriviti”. Il pulsante appare nel player e nel pannello laterale. Ovunque lo spettatore guardi, il percorso di conversione è evidente.
Cosa si può imparare dall’annuncio di Manychat:
- Utilizzate clip faccia a faccia per ottenere calore e fiducia, soprattutto per gli strumenti SaaS.
- Aggiungete sovrapposizioni che mostrino a colpo d’occhio il flusso di lavoro principale o i vantaggi principali.
- Collocate una CTA semplice come “Iscriviti” o “Inizia la prova gratuita” vicino al visual principale.
- Scrivete una sceneggiatura che parli a una persona, non a una folla.
3. HexClad – Esempio di pubblicità InFeed
L’annuncio video TrueView in-feed di HexClad funziona perché collega l’intento di ricerca, la prova sociale e la prova del prodotto in un unico fotogramma.
L’annuncio appare nei risultati di ricerca di YouTube per “ricetta del pane”. Si tratta di un targeting intelligente. Chi cerca ricette è già abituato a cucinare. La presentazione di pentole di qualità superiore si inserisce esattamente nel contesto.
Il copy si basa su una forte riprova sociale. Il messaggio spiega che queste padelle sono apprezzate dagli chef stellati. Questa sola frase conferisce un’enorme autorità al marchio. I cuochi domestici pensano immediatamente: “Se lo usano i migliori chef, posso fidarmi”.
L’immagine dimostra quindi una caratteristica fondamentale. Gli utensili in metallo poggiano sulla padella senza danni visibili. L’osservatore può letteralmente vedere la durata e la resistenza ai graffi. Non è necessaria una lunga descrizione.
Lezioni dalla pubblicità di HexClad:
- Utilizzate il posizionamento in-feed con parole chiave contestuali che corrispondono al vostro prodotto nella vita reale.
- Puntate su una credenziale chiara: premi, esperti o grandi marchi che vi utilizzano.
- Lasciate che la miniatura mostri il beneficio principale invece di raccontarlo.
- Pensate come il ricercatore: “Cosa c’è nella mia testa nel momento in cui vedo questo?”.
Fate in modo che il vostro landing page faccia da eco al vostro annuncio video – perfettamente abbinato, senza sorprese.
4. Meet Katie / Altahq – Esempio di annuncio InStream
L’annuncio video Meet Katie in-stream TrueView funziona perché mostra il risultato finale per un ruolo B2B molto specifico.
La creatività promuove un agente AI che prenota riunioni per i team di vendita. Invece di mostrare l’interfaccia, viene mostrato un calendario pieno di eventi. Eventi come “Io <> Sid” e “Io <> Mike” riempiono le giornate.
Per un rappresentante che si occupa di sviluppo delle vendite, un calendario completo è il sogno. Questa semplice schermata è una promessa diretta: più incontri qualificati. L’osservatore può leggere il beneficio in meno di un secondo.
Anche la nicchia è molto chiara. L’annuncio si concentra su un “agente SDR”, non su “AI per tutto”. Questo focus richiama esattamente le persone a cui dovrebbe interessare. Il messaggio è compatto, mirato e facile da ricordare.
Il layout rimane pulito e minimale. Non ci sono animazioni pesanti o disordine. Questo aiuta l’osservatore a capire il messaggio prima che appaia il pulsante “salta”.
Cosa si può copiare dall’annuncio di Altahq:
- Iniziate con una visualizzazione del risultato creato dallo strumento: calendario, dashboard o grafico delle entrate.
- Parlate a un singolo ruolo o a una nicchia, come gli SDR, i fondatori o i marketer.
- Mantenete la cornice pulita, in modo che il messaggio arrivi prima del salto.
- Utilizzate TrueView in-stream per promesse rapide legate a metriche chiare.
Qual è la differenza tra YouTube TrueView e altri formati di annunci?
La differenza tra YouTube TrueView e altri formati di annunci sta nel modo in cui gli spettatori interagiscono e nel modo in cui si paga l’esposizione. Con gli annunci video TrueView, gli spettatori hanno solitamente la possibilità di saltare dopo cinque secondi. Si paga solo se continuano a guardare o interagiscono. Questo modello filtra le persone non interessate.
Ecco come si differenzia dagli altri principali formati pubblicitari di YouTube:
- Annunci in-stream non skippabili. Questi costringono gli spettatori a guardare l’intera clip prima del video di YouTube. Si pagano in base alle impressioni, non alle visualizzazioni impegnate. Possono funzionare per la portata, ma rischiano di irritare.
- Annunci Bumper. Si tratta di clip molto brevi, non skippabili, della durata massima di sei secondi. Sono ottimi per i promemoria veloci e per ricordare il marchio. Sono meno adatti per offerte o spiegazioni dettagliate.
- Annunci in testa alla pagina. Occupano uno spazio privilegiato nel feed della Home di YouTube. Sono forti per ottenere una portata massiccia in breve tempo. Sono anche costosi e vengono utilizzati soprattutto per i grandi lanci.
- Annunci display e in sovrimpressione. Vengono visualizzati come banner o piccoli overlay. Sono più economici ma più facili da ignorare.
Gli annunci video TrueView si collocano in una posizione privilegiata. Si guadagna scala, targeting e la possibilità di raccontare una storia più completa. Allo stesso tempo, potete mantenere un certo controllo sui costi grazie alla tariffazione basata sulle visualizzazioni.
Un’altra differenza fondamentale è rappresentata dai segnali di intento e di coinvolgimento. Una visualizzazione o un clic completati su TrueView mostrano un interesse che va oltre l’impressione forzata. Questo rende i dati più utili per il remarketing e per i pubblici lookalike.
Raggiungere chi vuole ascoltare. Create pagine che filtrino il rumore e parlino all’intento.
Trasformare il traffico YouTube TrueView in conversioni – con Landingi landing pages
Gli annunci YouTube TrueView sono costruiti per guadagnare l’attenzione, non per forzarla. Poiché gli spettatori possono saltare, ogni visualizzazione a pagamento segnala un interesse reale. Questo fa degli annunci video TrueView una forte fonte di traffico, ma il traffico da solo non è mai l’obiettivo. Le conversioni si verificano dopo il clic, ed è qui che gli landing pages mirati decidono se gli annunci YouTube TrueView producono effettivamente risultati commerciali.
Un forte landing page continua la promessa fatta nel video. Ripete il messaggio principale, elimina le distrazioni e guida lo spettatore verso un’azione chiara e mirata a un pubblico specifico. Quando il traffico di TrueView finisce su homepage generiche o su pagine di prodotti ingombranti, l’intento viene sprecato. Quando arriva su una pagina progettata per un solo pubblico, una sola offerta e un solo obiettivo, i tassi di conversione migliorano rapidamente.
Landingi aiuta a colmare il divario tra visualizzazioni e risultati. Consente agli addetti al marketing di creare, duplicare e testare rapidamente landing pages che corrispondono a diversi annunci video TrueView, pubblici e fasi del funnel. Grazie alle analisi integrate, alle integrazioni e ai modelli incentrati sulla conversione, Landingi trasforma gli annunci YouTube TrueView da strumenti di sensibilizzazione in motori di crescita misurabili.
Se volete che i vostri annunci YouTube TrueView facciano di più che generare visualizzazioni, provate Landingi gratuitamente e iniziate a convertire il traffico video in risultati reali!
