Caratteristiche della SERP: Definizione e come ottimizzarle per Google

Le funzionalità della SERP sono elementi migliorati nei risultati di ricerca di Google, come i featured snippet, le panoramiche AI e i caroselli di immagini, che appaiono accanto o al posto dei normali link blu. Sono costruiti per dare agli utenti risposte più rapide, un contesto migliore e un’esperienza di ricerca più visiva.

Le caratteristiche delle SERP determinano ora il modo in cui gli utenti vedono i risultati di ricerca e si impegnano con essi. Elementi come snippet, mappe e caroselli occupano circa il 65% della visibilità totale, secondo Advanced Web Ranking. Nel 2024, solo l’1,53% delle query di Google apparirà senza alcuna caratteristica della SERP.

Come vedete, oggi competere con il primo posto non è sufficiente: dovete apparire dove gli utenti guardano per primi. Ciò significa strutturare i contenuti in base all’intento reale, utilizzare il markup schema, migliorare le prestazioni delle pagine e allinearsi al tipo di caratteristiche della SERP che vengono visualizzate per le parole chiave di destinazione.

Ecco le caratteristiche della SERP di maggiore impatto per le quali ottimizzare:

1. Panoramica sull’IA
2. Anche le persone chiedono (PAA)
3. Snippet in primo piano
4. Pacchetti locali
5. Rich Snippets
6. Pannelli di conoscenza
7. Pacchetto immagine
8. Caroselli video
9. Annunci di shopping
10. Link ai siti
11. Le persone cercano anche

Quali sono le caratteristiche delle SERP di Google?

Le funzionalità della SERP sono elementi unici come i featured snippet, i caroselli di immagini, i local pack, i riquadri “Anche le persone chiedono” o le panoramiche AI che appaiono nei risultati di ricerca di Google accanto o al posto degli elenchi organici standard. Questi elementi sono progettati per fornire agli utenti risposte più rapide e utili direttamente nella pagina dei risultati e si basano su dati strutturati, rilevanza dei contenuti e allineamento del sito all’intento di ricerca.

Se qualcuno sta cercando un dato rapido, potrebbe vedere una casella di risposta. Se sta cercando un prodotto, potrebbe vedere un carosello di acquisti. Se la richiesta è visiva, potrebbe essere accolta da un pacchetto di immagini o da un carosello di video. In ogni caso, Google sta cercando di ridurre l’attrito: aiutare le persone a trovare ciò di cui hanno bisogno, più velocemente.

Non è necessario posizionarsi al primo posto per ottenere un clic.

• Potreste trovarvi nella posizione #3 ma apparire comunque al di sopra di tutti se prendete il featured snippet.
• Potreste superare i marchi più grandi della vostra zona comparendo nel pacchetto locale, semplicemente ottimizzando il vostro profilo Google Business.
• Potreste ottenere traffico dal pacchetto di immagini anche se la vostra pagina non è in prima pagina, solo perché le vostre immagini sono meglio ottimizzate.

Questo è il potere delle funzionalità della SERP. Vi permettono di apparire nei punti in cui gli utenti guardano davvero, spesso prima ancora di scorrere fino al primo risultato organico.

Cos’è l’analisi delle caratteristiche delle SERP in SEO?

L’analisi delle caratteristiche della SERP è il processo di verifica degli elementi speciali che compaiono nei risultati di ricerca di Google per una determinata parola chiave, come gli snippet in evidenza, i local pack, i caroselli di immagini, i riquadri “Anche le persone chiedono” o le panoramiche AI. Invece di guardare solo la posizione della vostra pagina, guardate come è costruita l’intera pagina dei risultati e cosa occupa più spazio e attenzione.

Supponiamo di cercare su Google una frase come “migliori scarpe da corsa per piedi piatti”. Invece di dieci semplici link, potreste vedere un rich snippet con valutazioni a stelle, un carosello di video, un riquadro “People Also Ask” e un risultato di shopping. Questo layout vi dice molto: che tipo di contenuto Google predilige, quale intento di ricerca rileva e con quale tipo di concorrenza avete a che fare.

Analizzando le caratteristiche della SERP per le vostre parole chiave, potrete individuare le opportunità reali. Forse un post sul blog con una rapida domanda e risposta potrebbe farvi apparire in un featured snippet. Forse l’aggiunta di dati strutturati potrebbe aiutarvi a comparire in un risultato ricco o addirittura nel pacchetto di immagini. In ogni caso, l’analisi delle caratteristiche della SERP vi aiuta ad allineare i vostri contenuti a ciò che Google visualizza effettivamente, non solo a ciò che sperate di classificare.

Perché le caratteristiche delle SERP sono importanti?

Le caratteristiche della SERP sono importanti perché aumentano la vostra visibilità, creano fiducia e vi aiutano a raggiungere gli utenti più velocemente, spesso prima ancora che scorrano il primo risultato organico. Questi elementi occupano posizioni privilegiate nella pagina dei risultati di ricerca e sono progettati per rispondere direttamente all’intento dell’utente, aumentando così le probabilità che i vostri contenuti vengano visti e cliccati.

Inoltre, quando Google mette in evidenza il vostro sito in una funzione come lo snippet o il local pack, segnala che i vostri contenuti sono utili e affidabili, il che aumenta la credibilità presso gli utenti. Anche se non siete al primo posto, le funzioni della SERP vi permettono di competere per ottenere attenzione e traffico.

11 Caratteristiche chiave delle SERP di Google

Di seguito sono riportate 11 delle più importanti caratteristiche delle SERP di Google, insieme ai consigli degli esperti per ottimizzare ciascuna di esse.

#1 Panoramica sull’IA

AI Overview è una funzione di ricerca di Google che utilizza l’intelligenza artificiale generativa per fornire riepiloghi istantanei scritti dall’intelligenza artificiale direttamente nei risultati di ricerca, sopra gli elenchi organici e gli annunci a pagamento.

Il meccanismo è semplice: Google utilizza l’intelligenza artificiale per raccogliere informazioni da diversi siti web affidabili e combinarle in un unico riassunto chiaro e di facile lettura. Questa funzione fa parte della Search Generative Experience (SGE) di Google e inizierà a essere diffusa nel 2024.

Per gli utenti di tutti i giorni è comodo. Ottengono risposte rapide senza lasciare la pagina di ricerca. Ma per i professionisti del marketing e dell’SEO introduce un cambiamento importante. Quando Google fornisce direttamente le risposte, meno utenti sentono il bisogno di cliccare sul contenuto originale.

A differenza dei featured snippet, che di solito evidenziano una sola fonte, AI Overview attinge da più pagine. Il riepilogo stesso spesso non dà credito a siti specifici in modo chiaro, anche se di solito i link vengono mostrati sotto. Questo rende più difficile per i singoli siti web farsi notare, anche se i loro contenuti hanno contribuito a formare la risposta.

Suggerimento per l’ottimizzazione: scrivete contenuti che mettano i fatti in primo piano. Utilizzate un linguaggio chiaro e conciso, supportatelo con fonti attendibili e mantenete le cose fresche: le panoramiche dell’IA favoriscono le informazioni aggiornate. Aggiungete schemi come FAQPage, HowTo e WebPage e strutturate i contenuti in modo che l’intelligenza artificiale possa riassumerli facilmente.

#2 Anche le persone chiedono (PAA)

“People Also Ask” (PAA) è una funzione di ricerca di Google che mostra un elenco di domande correlate comunemente ricercate dalle persone, che di solito appare vicino alla parte superiore della pagina dei risultati.

Da una prospettiva SEO, questa casella è un oro strategico. Comparire nei risultati di una PAA può far arrivare i vostri contenuti agli utenti anche se non siete al primo posto nella pagina. Inoltre, poiché Google aggiorna le domande in base alle ricerche effettuate, si tratta di uno sguardo in tempo reale sul comportamento di ricerca.

Le risposte mostrate in PAA sono estratte da contenuti che rispondono in modo chiaro e diretto a ciascuna domanda, solitamente in un formato semplice e ben strutturato. Ciò significa che se i vostri contenuti sono chiari e rispecchiano il modo in cui le persone formulano le loro domande, avete una possibilità di arrivare a questo punto.

Suggerimento per l’ottimizzazione: utilizzate le domande di utenti reali come H2 o H3, in modo che corrispondano esattamente alla formulazione. Rispondete immediatamente, poi ampliate. Mantenete un tono naturale e una formattazione pulita (ad esempio: paragrafi brevi, elenchi puntati). Google preferisce contenuti facili da sfogliare e che rispondano chiaramente alla domanda.

#3 Snippet in primo piano

I Featured snippet sono riassunti concisi che appaiono in cima ai risultati di ricerca di Google, al di sopra di tutti gli elenchi organici. Sono progettati per dare agli utenti una risposta rapida alla loro domanda, senza costringerli a scorrere o a fare clic.

Come gli AI Overview, i featured snippet occupano la cosiddetta “posizione zero”. Ma mentre le AI Overview generano sommari combinando informazioni provenienti da più fonti, i featured snippet provengono direttamente da una singola pagina web.

Da un punto di vista SEO, ottenere un featured snippet significa ottenere la massima visibilità. Anche se non siete la pagina più votata, il vostro contenuto può comunque apparire per primo se fornisce la risposta più diretta e ben formattata a una specifica query.

Suggerimento per l’ottimizzazione: puntate su parole chiave a coda lunga e basate su domande. Strutturate la risposta in un paragrafo di 40-60 parole direttamente sotto l’intestazione. Utilizzate la formattazione come tabelle, passi numerati o brevi elenchi per aumentare la chiarezza.

#4 pacchetti locali

I Local Pack sono i risultati di ricerca basati sulle mappe che appaiono quando qualcuno cerca un prodotto, un servizio o un’attività commerciale vicino alla sua posizione. Di solito si trovano nella parte superiore dei risultati di ricerca, subito dopo gli annunci e sicuramente prima della maggior parte dei link organici.

Il Local Pack è una delle caratteristiche più potenti della SERP di Google per le aziende locali, soprattutto per quelle che si affidano al traffico pedonale, alle telefonate o alle prenotazioni di persona. Per comparire nel Local Pack, la vicinanza al ricercatore è importante, ma non è tutto. Google tiene conto anche della rilevanza (quanto il vostro annuncio corrisponde alla query iniziale) e della prominenza (quante recensioni avete, quanto è completo il vostro profilo e quanto spesso la vostra attività viene menzionata sul web).

Suggerimento per l’ottimizzazione: trattate il vostro profilo Google Business come una vetrina: compilate tutti i campi, caricate nuove foto e pubblicate regolarmente gli aggiornamenti. Utilizzate informazioni NAP (nome, indirizzo, telefono) coerenti in tutte le directory e incoraggiate le recensioni che includono parole chiave pertinenti ai vostri servizi.

#5 Rich Snippets

I rich snippet sono versioni aggiornate dei tradizionali risultati di ricerca organici, progettati per attirare l’attenzione e fornire agli utenti maggiori informazioni prima ancora che facciano clic. Mostrano dettagli aggiuntivi come le valutazioni in stelle, i prezzi, gli orari degli eventi o i passaggi delle ricette direttamente sulla pagina dei risultati del motore di ricerca, grazie a una sola cosa: i dati strutturati.

Ecco come funziona: quando una pagina web include il markup schema, Google può leggere quel livello extra di informazioni e utilizzarlo per migliorare l’elenco. È così che i risultati di ricerca mostrano i prezzi dei prodotti, i tempi di cottura o il numero di recensioni a cinque stelle, il tutto senza dover aprire la pagina.

Non esiste un rich snippet uguale per tutti. Alcune delle caratteristiche più comuni della SERP che rientrano in questa categoria sono:

• Snippet di prodotto (prezzo, disponibilità e valutazioni)
• Snippet di ricette (tempo di cottura, ingredienti e immagini)
• Snippet di recensioni (valutazioni in stelle e numero di recensioni)
• Frammenti di eventi (date, luoghi e descrizioni)
• Snippet video (miniature e tempo di esecuzione)

Ma – e qui sta l’inghippo – Google non garantisce che l’aggiunta di uno schema vi farà ottenere un rich snippet. Si può fare tutto correttamente e l’elemento di ricerca potrebbe comunque non mostrare le caratteristiche avanzate. Ecco perché vale la pena di verificare il markup utilizzando strumenti come il Rich Results Test di Google e assicurarsi che il contenuto risponda all’intento di specifiche query di ricerca.

Suggerimento per l’ottimizzazione: non limitatevi a inserire lo schema, ma assicuratevi che corrisponda a ciò che è presente nella pagina. Google effettua un controllo incrociato tra i dati strutturati e il contenuto visibile. Utilizzate un markup completo: ad esempio, includete bestRating, ratingValue e reviewCount nello schema Review per massimizzare le vostre possibilità.

#6 Grafici della conoscenza e pannelli della conoscenza

Il Knowledge Panel di Google è un riquadro ricco di informazioni che si vede spesso sul lato destro della pagina dei risultati di ricerca (o in alto sul cellulare) quando si cercano persone, aziende, luoghi o cose note. Non si tratta di un “tipo” unico di funzionalità della SERP come i rich snippet o il local pack, ma solo di uno degli elementi più curati e di maggiore autorevolezza che Google visualizza quando riconosce un’entità nota.

È alimentato dal Knowledge Graph, l’enorme database di Google che estrae i fatti da fonti attendibili come Wikipedia, siti web ufficiali e database e li organizza in un formato pulito e scansionabile. Di solito vengono visualizzati il titolo, una breve descrizione, i fatti principali, le foto, i link sociali e persino le ricerche correlate, come “le persone cercano anche”.

A differenza dei profili Google Business, che sono fatti per le aziende locali, i knowledge panel non possono essere costruiti da zero: si guadagnano grazie all’autorità online, alle informazioni coerenti e alla presenza verificata sul web.

Suggerimento per l’ottimizzazione: creare coerenza tra fonti come Wikipedia, Wikidata, Crunchbase e i profili social. Utilizzate gli schemi Organization o Person con collegamenti sameAs a questi profili. È una questione di credibilità e verifica.

Pacchetto immagini #7

L’Image Pack è una delle caratteristiche più visive delle SERP di Google: si tratta essenzialmente di un gruppo di immagini cliccabili che appaiono direttamente nella pagina dei risultati di ricerca, spesso in una griglia o in un carosello orizzontale. Di solito viene visualizzato quando il motore di ricerca rileva che la query dell’utente ha un forte angolo visivo, qualcosa che è meglio mostrare che spiegare.

Facendo clic su qualsiasi immagine, si apre un pannello laterale con una versione più grande, immagini simili e, soprattutto, un link alla pagina originale da cui proviene. Questa funzione delle SERP di Google trasforma le immagini in un secondo livello di traffico organico per il vostro sito.

Per ottenere un posto nell’Image Pack, le immagini devono essere ottimizzate: utilizzate nomi di file chiari, tag alt descrittivi e comprimete i file per velocizzare il caricamento. Anche l’aggiunta di dati strutturati, ove opportuno, può aiutare Google a collegare i punti.

Suggerimento per l’ottimizzazione: nominate i file immagine con parole chiave effettive, non con “IMG_1234.jpg”. Utilizzate un testo alt descrittivo e circondate le immagini con contenuti pertinenti. Volete un credito extra? Utilizzate lo schema ImageObject e immagini originali: Google è sempre più bravo a individuare le foto di stock riutilizzate.

Caroselli video #8

Il carosello video è una fila scorrevole di miniature di video che Google visualizza direttamente nella pagina dei risultati del motore di ricerca, in genere in risposta a query con un chiaro intento visivo o istruttivo – si pensi a tutorial, recensioni di prodotti o ricerche su “come funziona”. Questi caroselli appaiono sia su desktop che su mobile, spesso vicino alla parte superiore o centrale della SERP, e possono essere allineati orizzontalmente o verticalmente.

Ogni snippet video include un titolo, una miniatura, la durata, l’autore del caricamento e la piattaforma, solitamente YouTube, ma Google può attingere anche da altre fonti ben indicizzate come Vimeo.

Per ottenere un posto nel carosello video, i contenuti devono essere utili e ottimizzati. Ciò significa che:

• Hosting su piattaforme di cui Google si fida (come YouTube)
• Usare lo schema VideoObject se il video si trova sul proprio sito
• Abbinare il contenuto del video all’argomento della pagina
• Incluse miniature chiare e di marca e titoli ottimizzati per le parole chiave.

Per le query di ricerca ad alto contenuto di video, questa funzione della SERP rappresenta un’importante opportunità per incrementare la visibilità al di là dei risultati di ricerca organici standard, e per guidare il traffico attraverso contenuti che si muovono.

Suggerimento per l’ottimizzazione: per YouTube, concentratevi su titoli che corrispondano all’intento di ricerca, miniature personalizzate e descrizioni dettagliate con parole chiave. Aggiungete timestamp e capitoli. Ospitate video sul vostro sito? Utilizzate lo schema VideoObject e includete una trascrizione per fornire a Google un contesto completo.

#9 Annunci di shopping

I risultati dello shopping sono una delle caratteristiche della SERP di Google più incentrate sul commercio, che si attiva quando una query di ricerca mostra un intento di acquisto, come “scarpe da corsa” o “migliore sedia da ufficio”. Questi risultati appaiono in un formato a griglia o a carosello, mostrando le immagini dei prodotti, i prezzi, le valutazioni e i link ai siti di commercio elettronico, il tutto direttamente nella pagina dei risultati di ricerca.

Facilitano il confronto. Gli acquirenti possono sfogliare le opzioni di più rivenditori senza lasciare la SERP, il che accelera le decisioni e spesso favorisce i marchi con una forte immagine, prezzi competitivi o recensioni di spicco. Ma c’è un problema: la maggior parte dei risultati dello shopping proviene da Google Ads, il che significa che i commercianti devono pagare per apparire facendo offerte su parole chiave relative ai prodotti. La visibilità organica è limitata, a meno che non si gestiscano anche delle campagne.

Suggerimento per l’ottimizzazione: anche se non state eseguendo annunci Shopping a pagamento, implementate uno schema di prodotto completo: includete prezzo, disponibilità, marca, SKU e recensioni. Assicuratevi che tutte queste informazioni siano visibili anche sulla pagina: Google deve verificarle.

#10 Sitelink

I sitelink sono quei link extra che appaiono proprio sotto il risultato principale di un sito web nella pagina dei risultati del motore di ricerca. Puntano a pagine interne specifiche, come le sezioni “Prezzi”, “Contatti” o “Blog”, offrendo agli utenti scorciatoie per raggiungere ciò che probabilmente stanno cercando.

I sitelink migliorano la navigazione, mettono in risalto i risultati e spesso portano a tassi di clic più elevati, soprattutto nei risultati di ricerca organici più affollati. Inoltre, occupano più spazio nella SERP di Google, il che può spingere gli annunci concorrenti più in basso nella pagina, il che è sempre un vantaggio.

Non è possibile aggiungere manualmente i sitelink: vengono generati automaticamente quando Google comprende la struttura del sito e vede percorsi interni chiari. Per aumentare le possibilità di ottenerli, concentratevi su:

• Costruire un’architettura del sito pulita e logica
• Creare forti collegamenti interni alle pagine chiave
• Utilizzare un testo di ancoraggio chiaro e descrittivo
• Includere i dati strutturati dove hanno senso

I sitelink sono una delle caratteristiche più sottili ma d’impatto della SERP. Aiutano a guidare gli utenti più velocemente, fanno risaltare il vostro annuncio e mostrano a Google che il vostro sito è ben organizzato e facile da usare: tutti segni di un forte elemento di ricerca in azione.

Suggerimento per l’ottimizzazione: mantenete gli URL puliti, costruite una forte strategia di linking interno e utilizzate un testo di ancoraggio descrittivo. Rendete le vostre pagine chiave facili da trovare e ben organizzate: i link al sito premiano la chiarezza.

#11 Persone cercano anche

People Also Search For appare quando l’utente fa clic su un risultato e poi torna rapidamente alla pagina dei risultati della ricerca. Google risponde mostrando un piccolo riquadro di query correlate, spingendo il ricercatore verso una nuova direzione.

Google ricava questi suggerimenti dal comportamento di ricerca collettivo, mostrando ciò che altri hanno cercato dopo aver digitato una query di ricerca simile. Ad esempio, se qualcuno cerca “migliori caffetterie di New York”, potrebbe vedere cose come “ caffetterie tranquille a New York” o “caffetterie con WiFi”.Questi suggerimenti appaiono anche in basso come Ricerche correlate, in oltre il 94% dei risultati di ricerca di Google. Prestate attenzione: sono una miniera d’oro per scoprire ciò che gli utenti desiderano davvero.

Suggerimento per l’ottimizzazione: utilizzate PASF come strumento di ricerca delle parole chiave. Monitorate le query correlate che compaiono dopo il rimbalzo degli utenti e costruite contenuti su di esse.

Come monitorare le caratteristiche delle SERP per il vostro sito web?

Per monitorare le caratteristiche delle SERP per il vostro sito web, utilizzate uno strumento di monitoraggio delle SERP che mostri quali caratteristiche, come i featured snippet, i local pack, i pacchetti di immagini o le AI Overview, appaiono per le vostre parole chiave di destinazione e se il vostro sito viene visualizzato in esse.

Iniziare con uno strumento
Strumenti come SEMrush, Ahrefs, Surfer e Advanced Web Ranking consentono di monitorare sia le classifiche che la visibilità delle caratteristiche nella SERP. Mostrano ciò che Google visualizza per una determinata query di ricerca e quali sono le caratteristiche attualmente vincenti.

Aggiungere e organizzare le parole chiave
Inserite le parole chiave che volete monitorare. Raggruppatele per argomento, pagina o campagna: questo vi aiuterà a vedere quali pagine vengono visualizzate in specifiche caratteristiche della SERP di Google. Inizierete a notare degli schemi: quali query attivano i pacchetti di immagini, quali si orientano verso i rich snippet e quali non mostrano alcuna funzionalità.

Tracciare le apparizioni nelle SERP
I buoni strumenti vi mostreranno quando il vostro sito appare in una SERP e quando ne esce. Vedrete anche quali concorrenti appaiono in quelle stesse caratteristiche, aiutandovi a individuare lacune nell’ottimizzazione o opportunità di contenuto.

Da tenere d’occhio:

• Quali caratteristiche vengono visualizzate per ogni query di ricerca
• Se il vostro sito appare in essi
• Come la visibilità cambia di settimana in settimana

Impostare avvisi e creare report
La maggior parte degli strumenti consente di impostare notifiche quando la visibilità cambia e di generare report per monitorare i progressi su più elementi della SERP.

Usare gli insight per ottimizzare
Se i vostri contenuti non vengono visualizzati in funzioni chiave come Chiedi anche alle persone, caroselli di video o pannelli di conoscenza, modificateli. Aggiungete dati strutturati, rispondete a domande specifiche o create contenuti di supporto nei formati preferiti da Google.

Il monitoraggio delle caratteristiche delle SERP vi aiuta ad andare oltre le classifiche. Mostra come e dove appaiono i vostri contenuti e cosa fare per ottenere maggiore visibilità.

Come trovare le opportunità delle funzioni SERP?

Per trovare le opportunità di funzionalità in SERP, iniziate a verificare quali funzionalità sono già presenti per le vostre parole chiave di destinazione utilizzando i dati di Google Search Console SEO o strumenti come Ahrefs o SEMrush. Cercate elementi come featured snippet, People Also Ask o video pack. Quindi analizzate per quali di questi elementi i vostri concorrenti si posizionano, ma voi no. Concentratevi sul colmare queste lacune migliorando il modo in cui i vostri contenuti rispondono alle domande, utilizzando elenchi, tabelle o definizioni concise. Aggiungete dati strutturati per supportare l’ammissibilità di risultati ricchi. Infine, monitorate le prestazioni nel tempo e seguite le variazioni di visibilità utilizzando strumenti come GSC o SE Ranking. È un ciclo guidato dai dati: osservare, ottimizzare, ripetere.

Qual è il miglior strumento SEO per l’ottimizzazione delle caratteristiche delle SERP?

Uno dei migliori strumenti SEO per l’ottimizzazione delle caratteristiche della SERP è SEMrush. Vi fornisce un quadro completo della visibilità del vostro sito nella pagina dei risultati del motore di ricerca di Google, compreso se state comparendo nei featured snippet, nei local pack, nei pacchetti di immagini o nei riquadri People Also Ask.

Ciò che distingue SEMrush è il suo strumento di monitoraggio delle posizioni. È possibile filtrare in base a specifiche caratteristiche della SERP, tracciare l’aspetto del vostro sito per ciascuna di esse e vedere esattamente come si comportano i vostri concorrenti per gli stessi termini di ricerca.

Utilizzare il filtro delle caratteristiche della SERP per:

• Verificate quali sono le parole chiave che attivano le funzioni e dove appare il vostro sito.
• Scoprite quali pagine e tipi di contenuti stanno guadagnando visibilità nei posizionamenti avanzati delle SERP.
• Tracciate le variazioni nelle classifiche e le apparizioni nelle rubriche nel corso del tempo.

Lavorate con clienti o team? SEMrush semplifica la creazione di report. È possibile inserire i dati in un modello di report precostituito, evidenziare le caratteristiche chiave della SERP e aggiungere commenti per spiegare vittorie o cali, come l’ottenimento di un featured snippet o l’uscita dal local pack. Per i SEOs che si concentrano sull’ottimizzazione delle caratteristiche della SERP, SEMrush offre un equilibrio di profondità, usabilità e comprensione difficile da battere.

Come ottimizzare una Landing Page per le caratteristiche della SERP?

Per ottimizzare la vostra landing page per le caratteristiche della SERP, create contenuti e strutture che siano in linea con l’intento di ricerca, che supportino i dati strutturati e che corrispondano al layout della SERP per le parole chiave di destinazione.

Ecco come farlo bene:

Puntare sulle giuste caratteristiche della SERP
Utilizzate uno strumento come SEMrush o Ahrefs per analizzare i risultati di ricerca di Google per le vostre parole chiave. Cercate caratteristiche come featured snippet, local pack, image pack, video carousel e People Also Ask. Concentratevi sulle caratteristiche che corrispondono allo scopo del vostro landing page: ad esempio, le pagine dei prodotti spesso attivano i rich snippet e i risultati dello shopping, mentre i contenuti informativi possono finire nei box PAA.

Adattare i contenuti all’intento di ricerca
Assicuratevi che il vostro landing page risponda al tipo di domanda che gli utenti stanno realmente ponendo. Se la ricerca è di tipo informativo, cercate di dare una spiegazione chiara e utile. Se è transazionale, evidenziate i vantaggi del prodotto, i prezzi e le CTA. Questo aiuta a guadagnare spazio nei featured snippet e nei box di risposta.

Strutturare la pagina con chiarezza
Utilizzate titoli forti e allineati alle parole chiave (H1-H3) e una struttura HTML pulita. Scrivete un titolo e una descrizione mirati: questi influenzano ancora i clic. Includete link interni e utilizzate URL brevi e descrittivi che riflettano la query iniziale.

Aggiungere dati strutturati
Utilizzate il markup schema per aiutare Google a comprendere i vostri contenuti. Per le pagine dei prodotti, applicare gli schemi Prodotto e Recensione. Per le pagine generali, soprattutto se includono una sezione Q&A, utilizzate lo schema FAQPage. Questo aumenta le possibilità di comparire nei rich snippet e in People Also Ask.

Aggiungere contenuti FAQ
Questo è uno dei modi più semplici per indirizzare le caselle PAA. Aggiungete una breve sezione di FAQ che risponda a domande reali degli utenti (idealmente estratte da SERP reali o da strumenti come AlsoAsked). Utilizzate un linguaggio semplice e formattate ogni risposta in modo che Google possa inserirla in una casella.

Ottimizzare le immagini
Utilizzare immagini originali, nominare i file in modo descrittivo e aggiungere tag alt descrittivi. Per i video, incorporateli correttamente e utilizzate lo schema VideoObject.

Mantenere la velocità e la compatibilità con i dispositivi mobili
Le SERP favoriscono le pagine che si caricano velocemente e che hanno un ottimo aspetto su mobile. Verificate la velocità con PageSpeed Insights e correggete tutto ciò che rallenta la vostra pagina, in particolare i file o gli script di grandi dimensioni.

Monitoraggio delle prestazioni e adeguamento
Utilizzate uno strumento di monitoraggio delle SERP per monitorare se la vostra pagina appare in determinati tipi di SERP. Se notate un movimento (verso l’alto o verso il basso), verificate cosa è cambiato nella vostra pagina o in quella dei vostri concorrenti.

L’ottimizzazione per le caratteristiche della SERP consiste nel fornire a Google esattamente ciò che desidera per una determinata query di ricerca: struttura chiara, contenuti utili, caricamento rapido e formato corretto. Quando la vostra landing page SEO è fatta nel modo giusto, la vostra pagina non si limita a posizionarsi, ma si guadagna un posto nei risultati di ricerca come elemento in evidenza.

Che cos’è la SERP vs. SEO?

SERP è l’acronimo di Search Engine Results Page (pagina dei risultati dei motori di ricerca), ovvero la pagina che viene visualizzata dopo aver digitato una query in un motore di ricerca come Google, mentre SEO, o Search Engine Optimization (ottimizzazione dei motori di ricerca), è il processo di miglioramento del vostro sito web in modo che si posizioni più in alto – e compaia più spesso – nelle SERP.

Include un mix di risultati: link organici, annunci, featured snippet, local pack, caroselli di video, immagini e altre caratteristiche della SERP progettate per rispondere rapidamente alle vostre domande.

Si tratta di ottimizzare i contenuti, le parole chiave, la struttura tecnica e l’esperienza dell’utente per rendere il sito più rilevante e utile sia per gli utenti che per i motori di ricerca.

Utilizzate le caratteristiche delle SERP per aumentare il traffico sulla vostra Landing Pages

Le caratteristiche delle SERP hanno cambiato le regole del SEO. Con la giusta struttura dei contenuti, la velocità della pagina e un markup pulito, le vostre landing page possono comparire nei featured snippet, nei pacchetti di immagini o persino nelle AI Overview, spesso al di sopra dei risultati organici tradizionali. Si tratta di una proprietà immobiliare di prim’ordine, a portata di mano se le vostre pagine sono costruite all’insegna della chiarezza, dell’intento e delle prestazioni.

Con Landingi, potete creare pagine che si caricano velocemente, seguono le SEO best practice e si allineano perfettamente al modo in cui Google visualizza i risultati di ricerca. Utilizzate gli insight di Google Search Console SEO per vedere quali pagine stanno già riscuotendo successo, quindi mettete a punto il layout, i blocchi di contenuto e la struttura per adattarli meglio ai formati delle SERP.

Iniziate con la ricerca delle parole chiave in Google Search Console. Individuate le query che generano impressioni, verificate la posizione delle vostre pagine e cercate opportunità per aggiornare i contenuti che sono già vicini. Quindi costruite e ottimizzate il vostro landing pages in Landingi, utilizzando strumenti progettati per supportare la velocità, la struttura e la visibilità di ricerca fin dal primo giorno. Provate ora!