EEAT in Google SEO: Definizione e come migliorare

E-E-A-T in Google SEO – acronimo di Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness – è un insieme di segnali di qualità che Google utilizza per giudicare se i contenuti sono degni di essere classificati. Secondo le linee guida ufficiali di E-E-A-T, non si tratta solo di ciò che si dice, ma anche di chi lo dice, di quanto ne sa e di quanto ci si può fidare.

Google favorisce i contenuti che sembrano reali, utili e credibili. Infatti, un recente studio di Semrush ha dimostrato che i siti web che dimostrano una forte E-E-A-T tendono a ottenere risultati significativamente migliori nei risultati di ricerca competitivi, soprattuttoin settori come la salute, la finanza o l’ecommerce, dove la fiducia fa o disfa il click.

Sebbene l’E-E-A-T non sia un singolo fattore di ranking che si può misurare in Search Console, svolge un ruolo importante nel modo in cui le pagine vengono giudicate, visualizzate e classificate. Il vantaggio? Potete assolutamente migliorarlo, mostrando la reale paternità, condividendo esperienze vissute, citando fonti affidabili e assicurandovi che il vostro sito web appaia affidabile da cima a fondo.

Che cosa significa E-E-A-T in SEO?

E-E-A-T è una struttura di qualità che Google utilizza per verificare se i contenuti sono accurati, scritti da persone competenti e in generale degni di essere mostrati agli utenti. È l’acronimo di Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità.

L’intero concetto deriva dalle Linee guida per i valutatori della qualità della ricerca (Search Quality Rater), undocumento che Google fornisce ai valutatori umani che esaminano manualmente le pagine per aiutare a formare l’algoritmo. Questi valutatori non cambiano le classifiche, ma le loro intuizioni aiutano Google a decidere come dovrebbero essere i contenuti di alta qualità, in modo che l’algoritmo sappia quali pagine meritano di essere classificate bene.

L’E-E-A-T non è un fattore di ranking diretto. Non lo vedrete nei vostri strumenti di analisi o SEO. Ma influenza il modo in cui Google valuta tutto, da chi ha scritto i contenuti a quanto sono accurati e utili, fino al fatto che il sito abbia una buona reputazione sul web.

Ed è più importante per alcuni argomenti che per altri. Se la vostra pagina dà consigli sulla salute, sulle finanze, sulla sicurezza o su qualsiasi cosa che possa avere un impatto serio sulla vita di una persona – ciò che Google chiama contenuti YMYL, ovvero Your Money or Your Life – allora l’E-E-A-T diventa ancora più importante.

Nel 2022, Google ha aggiunto la prima “E” di Esperienza, ponendo ulteriore enfasi sulla conoscenza diretta. Quindi ora, se si scrive di un prodotto, di uno strumento o di un processo, è utile averlo usato davvero. I lettori e Google sono in grado di distinguere tra un’esperienza reale e un riassunto basato su informazioni di seconda mano.

Quindi, mentre l’E-E-A-T non è qualcosa che si può “ottimizzare” nel senso consueto del termine, è assolutamente qualcosa che si può costruire nel tempo attraverso contenuti migliori, authorship trasparente, competenze più solide e coerenza.

Suggerimento: iniziate ad assicurarvi che sia sempre chiaro chi c’è dietro i vostri contenuti. Aggiungete biografie degli autori con le credenziali, linkate a profili pertinenti (come LinkedIn o lavori pubblicati) e non nascondetevi dietro etichette generiche come “Team editoriale”. Quando i lettori sanno che dietro le parole c’è una persona reale e credibile, anche Google ne prende atto.

Perché EEAT è importante in SEO?

L’EEAT è importante perché è il modo in cui Google valuta la qualità. Quando l’algoritmo cerca di decidere quale pagina merita di essere classificata più in alto, guarda al di là delle parole chiave: guarda a chi parla, a ciò che effettivamente sa e se ci si può fidare di lui.

Immaginate questo: State cercando consigli per il trattamento di una malattia della pelle. Il risultato è un breve articolo scritto da un collaboratore anonimo senza alcuna preparazione medica, che ripete i consigli generali trovati su una dozzina di altri blog. Un altro è una guida dettagliata scritta da un dermatologo, che spiega le cause, le opzioni di trattamento e include link a studi condotti da esperti. Di quale dei due vi fidereste? Google la pensa allo stesso modo.

Le pagine che dimostrano un forte E-E-A-T di solito fanno bene alcune cose.

• Parlano per esperienza diretta.
• Citano fonti credibili o mostrano chiare qualifiche.
• È facile capire chi c’è dietro i contenuti: niente autori nascosti, niente affermazioni vaghe.

Si tratta di trasparenza, responsabilità editoriale e forte reputazione online, tutti segnali che aiutano Google a valutare se una pagina può essere attendibile. E non si tratta solo di teoria. Gli aggiornamenti principali di Google nel corso degli anni – in particolare l’aggiornamento “Medic” del 2018, che ha avuto un forte impatto sui siti di salute e YMYL – hanno costantemente favorito i contenuti che dimostrano una reale competenza e affidabilità, mentre hanno penalizzato le pagine scarne, non verificate o anonime.

Come dice Google: “La fiducia è il membro più importante della famiglia E-E-A-T. Gli altri vi contribuiscono”. In altre parole, tutto – la vostra esperienza, le vostre credenziali, la reputazione del vostro sito – confluisce in un’unica grande domanda: Ci si può fidare? Perché maggiore è la fiducia, maggiori sono le possibilità di posizionamento.

Qual è la differenza tra E-E-A-T e E-A-T in Google SEO?

La differenza tra E-E-A-T ed E-A-T in Google SEO si riduce a una parola chiave: esperienza. Alla fine del 2022, Google ha aggiunto una “E” in più per sottolineare l’importanza della conoscenza di prima mano, nell’ambito della sua più ampia attenzione ai segnali di qualità dei contenuti.

Non basta sapere qualcosa di teorico: Google vuole anche vedere che la persona che sta dietro al contenuto lo ha fatto davvero.

L’esperienza non sostituisce la competenza tradizionale. I titoli di studio, le certificazioni e i ruoli professionali sono ancora importanti, soprattutto per gli argomenti di YMYL. Ma l’esperienza vissuta aggiunge un ulteriore livello di credibilità, soprattutto nelle recensioni, nei tutorial e nelle guide. Fa sembrare i contenuti reali, fondati e utili, e questo può influenzare direttamente il loro posizionamento nei motori di ricerca.

Questo cambiamento significa che Google guarda sia a chi ha creato il contenuto sia a quanto sia strettamente legato all’argomento. Più autentica è la prospettiva, più forte è il segnale.

Come migliorare l’E-E-A-T in Google SEO?

Per migliorare l’E-E-A-T in Google SEO, concentratevi su cinque aree: credenziali chiare dell’autore, esperienza reale nei contenuti, backlink e menzioni autorevoli, forte reputazione online ed elementi del sito web che creano fiducia.

Presentare le credenziali e le biografie degli autori

Il primo passo è rendere l’authorship visibile e significativa. Etichette generiche come “Team editoriale” non creano fiducia. Ogni articolo dovrebbe indicare chiaramente chi lo ha scritto, insieme a una breve biografia che spieghi perché questa persona è qualificata per trattare l’argomento.

• Nome dell’autore (non solo “Team Blog”)
• Bio con esperienze o competenze rilevanti
• Link a profili sociali (ad esempio, LinkedIn)

Esperienze rilevanti, credenziali, lavori passati: questi dettagli danno credibilità al contenuto. Se qualcuno recensisce o verifica un articolo, ditelo. È un piccolo gesto che ha un peso agli occhi di Google.

Includete esperienze di vita reale nei vostri contenuti

Poi, portate l’esperienza nel contenuto stesso. Sia che stiate scrivendo un confronto tra prodotti, un tutorial o una guida ai servizi, condividete dettagli specifici e pratici che dimostrino che avete effettivamente usato ciò di cui state parlando. In questo modo si trasforma un contenuto generico in qualcosa di autentico, che Google riconosce come contenuto utile. Se sembra che chiunque possa averlo scritto dopo cinque minuti di ricerca su Google, non si distinguerà.

Costruire autorevolezza con backlink e menzioni

Uno dei modi più efficaci per costruire l’autorevolezza è quello di ottenere backlink e menzioni da siti web credibili. Blog di settore, raccolte di esperti, testate giornalistiche, fonti universitarie: sono tutti segnali di fiducia che dimostrano che gli altri riconoscono il valore dei vostri contenuti. Gary Illyes, analista di Google Webmaster Trends, una volta lo ha riassunto perfettamente: “L’E-A-T si basa in gran parte su link e menzioni su siti autorevoli”. Per guadagnare questi link è necessario un mix intelligente di content marketing, digital PR e costruzione di relazioni.

Gestire la propria reputazione online

Non dimenticate la reputazione online del vostro marchio. Cosa appare quando qualcuno cerca il vostro nome? Incoraggiate i clienti soddisfatti a lasciare recensioni pubbliche. Rispondete ai feedback negativi con trasparenza e professionalità. Le persone (e gli algoritmi) notano come gestite i feedback.

Migliorare la trasparenza e l’UX del vostro sito web

Infine, guardate il vostro sito web attraverso una lente incentrata sulla fiducia. I valutatori della qualità di Google verificano la presenza di chiari segnali di trasparenza: una solida pagina informativa, informazioni di contatto facili da trovare, politiche sulla privacy e sui resi (soprattutto per il commercio elettronico) e HTTPS sicuro. Anche il design è importante: layout disordinati e obsoleti possono erodere silenziosamente la fiducia.

Tutti questi elementi insieme trasmettono un unico messaggio: questo sito è credibile e i suoi contenuti sono stati creati da persone reali con conoscenze reali. Questo è l’E-E-A-T ed è ciò che Google vuole classificare.

Qual è l’importanza dell’E-E-A-T nel sito SEO?

L’E-E-A-T è importante nell’on-site SEO perché determina direttamente il modo in cui i vostri contenuti vengono percepiti sia dagli utenti che da Google. Non si tratta più solo di avere le parole chiave “giuste” nei posti giusti. Google vuole anche capire: Ci si può fidare di questa fonte? Il contenuto è sicuro, accurato e utile? E queste risposte spesso si trovano nella pagina stessa.

I segnali di fiducia sulla pagina sono ciò che Google – e i vostri visitatori – usano per dare un rapido giudizio di credibilità. Funzionano come spunti in una conversazione: non si limitano a dire cosa mi state dicendo, ma perché dovrei credervi.

Ciò comprende titoli chiari degli autori che rimandano a biografie dettagliate dei collaboratori, che illustrano chi ha creato i contenuti e cosa li qualifica per parlare dell’argomento. Significa linkare a fonti originali e autorevoli, non solo per SEO, ma per dimostrare che fate parte di un ecosistema informativo affidabile.

I quality raters di Google sono esplicitamente addestrati a cercare questi segnali. Sebbene non abbiano un impatto diretto sulle classifiche, essi informano il modo in cui gli algoritmi imparano a valutare la fiducia e l’autorità di milioni di pagine.

Ma l’impatto non è solo algoritmico. Anche gli utenti decidono in pochi secondi se una pagina sembra credibile. Se il vostro articolo sembra anonimo, non supportato o templato, anche se è accurato nei fatti, è meno probabile che venga letto, condiviso o linkato. E questo influisce direttamente su SEO.

Migliorare l’E-E-A-T on-site non è una soluzione tecnica, ma una mentalità strategica. Non state scrivendo solo per Google. State mostrando la vostra competenza, dimostrando la vostra autorità e guadagnando fiducia in ogni paragrafo.

4 Esempi di ottimizzazione E-E-A-T

Suggerimento: Sottoponete i vostri contenuti più performanti a un “passaggio di credibilità”. Chiedete:

• L’autore è visibile e qualificato?
• Le fonti sono citate, attuali e attendibili?
• Un nuovo visitatore si sentirebbe subito in buone mani?

Ottimizzare per l’E-E-A-T significa rendere visibili sulla pagina la vostra competenza e credibilità. Ecco come questo si traduce in quattro aree chiave, con esempi chiari di ciò che funziona e di ciò che non funziona.

#1 Byline e biografie degli autori

I lettori e i motori di ricerca vogliono sapere chi c’è dietro i contenuti che stanno leggendo e perché dovrebbero fidarsi di loro.

Un buon esempio:
“Scritto da Sarah Jennings, Content Strategist con più di 10 anni nel marketing di crescita SaaS. Presente in HubSpot e Content Marketing Institute”. La biografia include un’immagine, le credenziali e i link ai lavori più importanti.

Esempio negativo:
Post attribuito a “Marketing Team” senza pagina autore, senza bio visibile e senza possibilità di verificare le qualifiche.

Da cui si può dedurre che Una chiara paternità costruisce la credibilità, mentre i contenuti anonimi o senza volto la indeboliscono.

#2 Creare contenuti utili

Google premia i contenuti che riflettono l’uso reale, non solo le spiegazioni superficiali.

Un buon esempio:
Un tutorial di Notion che include: “Ho usato Notion per gestire un team di 6 persone. Ecco come organizziamo i flussi di lavoro utilizzando database collegati”. Include schermate, errori e suggerimenti.

Pessimo esempio:
Una panoramica generica delle caratteristiche di Notion, riscritta dalla loro homepage, senza approfondimenti personali o esempi.

Da qui si evince che i contenuti che sembrano vissuti si leggono in modo diverso e Google se ne accorge: I contenuti che sembrano vissuti si leggono in modo diverso – e Google se ne accorge.

#3 Citare fonti credibili

Sostenere le affermazioni con fonti affidabili è indice di competenza e accuratezza.

Un buon esempio:
Un articolo sulla salute rimanda alla ricerca di Harvard, include studi da PubMed e attribuisce tutti i dati a fonti nominate e attuali.

Cattivo esempio:
Stesso argomento, ma include frasi vaghe come “studi dimostrano” con collegamenti interrotti o irrilevanti.

Da cui si può trarre un insegnamento: Senza un solido sourcing, anche i contenuti ben scritti perdono autorevolezza.

#4 Segnali di fiducia in loco

L’affidabilità non riguarda solo il contenuto della pagina, ma anche la struttura che la circonda.

Un buon esempio:
Un sito di e-commerce con una pagina informativa dettagliata, informazioni di contatto visibili, HTTPS attivo, recensioni dei clienti e politiche chiare su privacy e resi.

Cattivo esempio:
Nessuna informazione sul team, nessuna pagina legale, nessun segnale di fiducia visibile e un modulo di contatto che non porta da nessuna parte.

Da qui si evince che Un layout del sito affidabile rafforza la credibilità dei contenuti, mentre una cattiva UX la mina.

Come creare un audit E-E-A-T?

Per creare un audit E-E-A-T, dovete guardare al vostro sito come fanno i quality raters di Google: attraverso la lente della fiducia, della competenza e della credibilità. Non si tratta solo di verificare la presenza di link rotti o di aggiornare le parole chiave. Si tratta di capire se i vostri contenuti, e le persone che ci sono dietro, meritano di essere considerati affidabili nei risultati dei motori di ricerca.

Ecco un processo passo dopo passo per valutare quanto i vostri contenuti siano in linea con le linee guida di qualità di Google, identificare i punti deboli e dare priorità ai miglioramenti che aumentano sia le classifiche che la fiducia degli utenti.

Passo 1: valutare la presenza dell’autore

Una forte E-E-A-T inizia con una chiara paternità. I contenuti creati da esperti, ovvero da persone con un’esperienza reale e rilevante, hanno maggiori possibilità di essere considerati attendibili sia dagli utenti che dai motori di ricerca.

Chiedete:

• Tutti i post e gli articoli chiave del blog hanno un nome d’autore?
• Le biografie dei collaboratori sono visibili e complete?
• Le biografie menzionano competenze adeguate, come ruoli lavorativi, credenziali o anni di esperienza?
• Ci sono link ad altri siti che convalidano l’autore (LinkedIn, pubblicazioni, interviste)?

I contenuti anonimi o i titoli vaghi del “Team” indeboliscono i segnali E-E-A-T del vostro sito, soprattutto nelle pagine dedicate alla stabilità finanziaria, alla salute o alla sicurezza.

Fase 2: Verifica dei segnali di fiducia in loco

La fiducia non è solo nelle parole, ma anche nella struttura. Google e gli utenti cercano indicatori comuni che dimostrino che il sito è gestito da un’organizzazione reale e trasparente.

Assicuratevi che il vostro sito includa:

• Una pagina di informazioni che spiega chi è il proprietario e chi gestisce il sito.
• Una pagina di contatto con informazioni dirette su e-mail, telefono o team, non solo un modulo.
• Informativa sulla privacy e Termini di servizio
• HTTPS sicuro, velocità di caricamento rapida e design mobile-friendly

Pagine di fiducia mancanti o difficili da trovare suggeriscono una scarsa trasparenza, particolarmente problematica per i siti di e-commerce o YMYL. Le linee guida di Google per la valutazione della qualità della pagina indicano esplicitamente questi aspetti.

Fase 3: valutare la reputazione e le recensioni

Google valuta ciò che altri siti e utenti autorevoli dicono di voi tanto quanto ciò che voi dite di voi stessi.

Per valutare la reputazione del vostro marchio:

• Cercate su Google il nome del vostro sito o della vostra azienda + “recensioni”.
• Verificate se siete menzionati su piattaforme credibili (blog di settore, directory, forum affidabili).
• Cercate post di ospiti, citazioni di esperti, servizi di podcast o citazioni.
• Valutazioni delle recensioni su piattaforme come Trustpilot, G2 o Google Business Profile

Una reputazione positiva supporta il vostro punteggio E-E-A-T, mentre la mancanza di menzioni o di feedback negativi visibili può segnalare una bassa autorità sia all’algoritmo di Google che al vostro pubblico.

Fase 4: analizzare la qualità e la profondità dei contenuti

Contenuti di qualità dimostrano che il vostro team conosce l’argomento e si impegna a fornire contenuti utili che vadano oltre i riassunti di superficie.

Verificate le vostre pagine principali per:

• Fonti citate in modo appropriato, provenienti da fonti autorevoli o affidabili.
• Esperienza personale (soprattutto in recensioni, tutorial, casi di studio)
• Competenza nella materia, tono professionale e intuizioni chiare
• Valore unico, non una semplice riproposizione di ciò che è già in classifica

Fase 5: Identificare le lacune e definire le priorità delle correzioni

Dopo aver esaminato i contenuti del vostro sito, fate un elenco chiaro di ciò che deve essere migliorato.

Traccia:

• Pagine prive di biografia o di informazioni chiare sull’autore
• Messaggi senza citazioni o riferimenti esterni
• Articoli che mancano di profondità o che sembrano templati
• Sezioni senza elementi di fiducia di base (pagine legali, contatti, HTTPS)

Iniziate dalle pagine ad alto traffico e dai contenuti YMYL, dove l’impatto di un E-E-A-T debole è maggiore. Utilizzate un documento o un foglio di calcolo interno sulla strategia dei contenuti per assegnare le correzioni e monitorare gli aggiornamenti.

Un audit E-E-A-T approfondito vi aiuta a passare dalle ipotesi alla conoscenza della qualità dei vostri contenuti. Collega la vostra strategia SEO con ciò che Google apprezza di più: contenuti affidabili, guidati da esperti e incentrati sull’utente. In un mondo di risultati saturi e di imitatori dell’IA, è così che ci si distingue.

Quali sono i limiti di EEAT in SEO?

I limiti dell’E-E-A-T in SEO includono la sua natura indiretta come fattore di ranking, la soggettività della fiducia e dell’autorità tra i diversi argomenti, la difficoltà di fingere un’autentica competenza e lo sforzo a lungo termine necessario per costruire una vera credibilità.

Sebbene l’E-E-A-T svolga un ruolo importante nel modo in cui l’algoritmo di Google valuta la qualità dei contenuti, non è qualcosa che si può monitorare con un punteggio o una casella di controllo. A differenza di Core Web Vitals o dei backlink, non viene visualizzato in Google Search Console. Questo perché l’E-E-A-T non è un singolo segnale di ranking, maun insieme di indicatori di qualità ricavati da varie fonti: trasparenza dell’autore, competenza dell’argomento, elementi di fiducia sul sito e reputazione complessiva del sito nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

È anche molto contestuale. Ciò che dimostra un’adeguata competenza dipende dall’intento di ricerca e dall’argomento. Una recensione di un ristorante scritta da un buongustaio locale potrebbe guadagnare più fiducia rispetto a quella di un sito di viaggi generico. Nel frattempo, una guida sul download dei moduli fiscali fornita da un post di un blog a caso non otterrà buoni risultati, a meno che non mostri qualifiche reali o collegamenti a una fonte autorevole o affidabile. I quality raters di Google valutano queste sfumature attraverso le linee guida dei search quality rater e i sistemi di Google sono addestrati a soppesare questi segnali di conseguenza.

Poi c’è il fattore autenticità. Non si può fingere l’E-E-A-T. Aggiungere un box autore o riempire le biografie di parole chiave non funziona, a meno che i contenuti creati non riflettano davvero un’esperienza reale o una conoscenza approfondita. Google apprezza i segnali di reputazione che può verificare: menzioni da altri siti autorevoli, backlink guadagnati o reputazione positiva sulle varie piattaforme. Falsificare le credenziali, acquistare recensioni o abbellire i contenuti generati dall’intelligenza artificiale non supererà un’ispezione più approfondita.

Infine, l’E-E-A-T non si costruisce in una notte. Per i proprietari di siti e i creatori di contenuti, la creazione di contenuti utili e di alta qualità che dimostrino una reale autorevolezza richiede tempo. È il risultato di una pubblicazione coerente, di una strategia di contenuti ponderata e della pazienza. Non si otterrà subito una performance di ricerca, ma con il passare del tempo, si modella il posizionamento dei contenuti, il modo in cui gli utenti si impegnano e l’affidabilità dei contenuti del sito rispetto ai concorrenti.

Sebbene l’E-E-A-T abbia i suoi limiti – è soggettiva, indiretta, difficile da falsificare e lenta da costruire – è ancora uno degli elementi più importanti per l’ottimizzazione dei motori di ricerca.

Utilizzate EEAT SEO per aumentare il traffico sul vostro Landing Pages

Non si tratta solo di design o di copy, ma anche di fiducia. Potete avere un titolo perfetto, immagini curate e una CTA forte, ma se i vostri visitatori non si fidano di ciò che vedono, non convertiranno. E nei risultati di ricerca di oggi, dove gli utenti rimbalzano velocemente e decidono ancora più velocemente, l’applicazione dei principi E-E-A-T di Google potrebbe essere il vostro vantaggio competitivo più prezioso.

Per i marketer che creano pagine per generare lead, promuovere prodotti SaaS o guidare le vendite di ecommerce, l’esperienza, la competenza, l’autorevolezza e l’affidabilità sono i veri motori di conversione. Un landing page che rispecchia queste qualità attrae traffico dai motori di ricerca e dà alle persone un motivo per rimanere e agire.

Controllate quindi i vostri contenuti. Mostrate un’esperienza reale attraverso le citazioni dei clienti? La vostra competenza è visibile nelle biografie o nelle informazioni aziendali? State costruendo un’autorità con menzioni di terzi o partnership? E gli elementi di fiducia, come le politiche di rimborso, l’HTTPS o le informazioni di contatto, sono facili da trovare?

Non si tratta solo di buone pratiche. Secondo le linee guida E-E-A-T, sono la chiave per costruire contenuti di qualità e performanti. E se utilizzate Landingi, aggiungere questi segnali di fiducia è semplice. Dalle testimonianze alle sezioni dedicate al team, ogni blocco vi aiuta a costruire landing pages che non solo hanno un aspetto eccellente, ma che risultano credibili da entrambi i lati del clic. Alla fine, SEO fa entrare le persone. E-E-A-T dà loro un motivo per credere.