Tutorial GSC SEO: Come utilizzare Google Search Console per SEO?

Google Search Console GSC) è un prezioso strumento gratuito di Google che fornisce dati sulle prestazioni di ricerca e consente agli specialisti di SEO di monitorare in modo proattivo lo stato di salute del proprio sito web, di risolvere problemi tecnici e di garantire una crawlability e un’indicizzazione ottimali. Questo strumento è popolare quasi quanto Google stesso, in gran parte a causa del dominio di Google nel mercato dei motori di ricerca e del fatto che è stato progettato per fornire ai proprietari di siti web dati diretti, di prima parte e approfondimenti attuabili direttamente dalla fonte: Il motore di ricerca di Google.

Nel 2025, la posizione di Google nel mercato globale dei motori di ricerca è rimasta inalterata, conquistando un’impressionante quota di mercato dell’89,73%. Secondo uno studio di Moz, l’uso attivo della GSC per affinare la strategia dei contenuti può portare a un aumento del 15% della visibilità di un sito web. Ma come funziona esattamente la GSC? Funziona fornendo una dashboard di dati e strumenti che consentono di:

• capire la vostra visibilità di ricerca,
• identificare i problemi tecnici,
• misurare le prestazioni,
• inviare sitemap e richiedere l’indicizzazione.

Pertanto, per immergersi veramente nel mondo dell’ottimizzazione dei motori di ricerca di Google, è necessario capire come utilizzare GSC in SEO e sfruttare queste potenti funzionalità. In questo articolo, ci addentreremo nelle applicazioni pratiche, dall’interpretazione dei rapporti sulle prestazioni alla garanzia che il vostro sito sia completamente indicizzato. Imparerete a trasformare i dati grezzi in strategie attuabili, tra cui la ricerca efficace di parole chiave in Google Search Console per ottimizzare i vostri contenuti e migliorare il traffico organico. Preparatevi a migliorare la presenza del vostro sito web su Google.

Che cos’è Google Search Console in SEO?

Google Search Console (GSC) in SEO è uno strumento di prima mano per comprendere e migliorare il modo in cui Google, il più famoso motore di ricerca, vede il vostro sito web. È una piattaforma gratuita di analisi e diagnostica, fornita da Google, che consente di monitorare, valutare e ottimizzare le prestazioni del sito web nei risultati di ricerca organici.

Mostra come il vostro sito appare nelle ricerche, quali query generano impressioni, la frequenza con cui gli utenti cliccano sui vostri link e se le vostre pagine vengono correttamente crawlate e indicizzate, coinvolgendo tutti i fattori che influiscono sulle prestazioni di ricerca del vostro sito web e fornendovi un percorso chiaro per una strategia SEO guidata dai dati.

Perché Google Search Console è importante per SEO?

Google Search Console è importante in SEO, in quanto consente ai professionisti di identificare le lacune nelle prestazioni, di correggere gli errori tecnici e di ottimizzare le pagine in base alle query degli utenti reali, il che porta a migliorare l’aspetto di ricerca del sito web nel suo complesso.

Secondo il corso Topical Authority di Koray Tuğberk GÜBÜR, Google Search Console svolge un ruolo cruciale nella costruzione dei dati storici e della copertura topica, due elementi fondamentali per guadagnare autorevolezza nella ricerca. GSC mostra le impressioni, i clic e le posizioni di classifica delle parole chiave, aiutandovi a capire quali contenuti hanno successo e perché.

Utilizzando gli strumenti di Google Search Console SEO, i proprietari dei siti possono:

• Rilevare e rimuovere gli errori di indicizzazione,
• Migliorare la pertinenza dei contenuti rispetto alle query reali
• Tracciare l’impatto delle modifiche con i dati prima e dopo
• Garantire l’usabilità mobile e la conformità a Core Web Vitals.

In poche parole, la GSC è essenziale per la visibilità, la rilevanza e la salute tecnica, consentendo un miglioramento continuo basato su un feedback misurabile.

Come utilizzare Google Search Console in SEO?

L’utilizzo di Google Search Console per SEO non si limita al controllo delle impressioni o dei clic, ma consente di eseguire l’analisi delle parole chiave e di migliorarne il targeting, di risolvere i problemi di indicizzazione, di aumentare l’efficienza del crawl e di convalidare le prestazioni tecniche sulla base deidati in tempo realedi Google. Ogni funzione di GSC vi aiuta a identificare ciò che Google vede, come gli utenti interagiscono con il vostro sito e dove sono le vostre lacune SEO.

Le cinque aree principali dell’ottimizzazione per i motori di ricerca su cui concentrarsi sono:

• salute e prestazioni tecniche,
• ottimizzazione delle parole chiave e dei contenuti,
• l’esperienza dell’utente e le prestazioni dei dispositivi mobili,
• monitoraggio dei backlink e dell’autorità,
• salute del sito e pianificazione strategica.

Per sfruttare appieno il potenziale dei dati GSC, consultate la seguente guida passo-passo, che illustra come estrarre informazioni utili e applicarle ai vostri contenuti e alla vostra struttura per ottenere un posizionamento migliore.

Salute e prestazioni tecniche

Per ottimizzare la salute tecnica e le prestazioni del vostro sito, iniziate a utilizzare la sezione Pagine di Search Console. In questo modo è possibile identificare esattamente gli URL che Google ha scansionato e indicizzato con successo, rispetto a quelli esclusi o che presentano errori. Concentratevi sulla risoluzione di problemi critici come errori del server, reindirizzamenti problematici o conflitti canonici, che impediscono ai vostri contenuti di essere visti e classificati.

Successivamente, monitorate le vostre pagine indicizzate per assicurarvi che tutti i contenuti chiave siano visibili in Google Search. Individuate le pagine a cui i Googlebot non hanno potuto accedere o che non sono state elaborate a causa di errori, quindi correggetele per garantire la visibilità dei vostri contenuti.

Infine, sfruttate i report Core Web Vitals e Mobile Usability per individuare spostamenti di layout, tempi di caricamento lenti o problemi di touch target. La risoluzione di questi errori tecnici aumenterà significativamente l’efficienza del crawl e garantirà che le pagine siano pienamente idonee all’indicizzazione e al posizionamento ottimale.

Per una strategia tecnica efficace SEO alimentata dai rapporti di Google Search Console, utilizzate questa lista di controllo:

• Verificare la presenza di problemi di copertura del sito web
• Identificare gli errori di crawl e le pagine non indicizzabili
• Determinare quali pagine stanno sprecando il budget per il crawling
• Controllare le impostazioni del dominio canonico

Ottimizzazione delle parole chiave e dei contenuti

Per ottimizzare i contenuti e aumentare la visibilità, utilizzate il report Performance e analizzate quali query generano impressioni e clic. Verificate quali pagine portano il maggior traffico organico e abbinatele alle query più performanti. Ampliate il contenuto per includere termini correlati e parole chiave secondarie visibili nello stesso report. Ciò contribuisce ad aumentare la rilevanza semantica e a coprire un maggior numero di varianti di query.

Concentratevi sulle parole chiave che hanno un alto numero di impressioni ma un basso tasso di clic: indicano che si posizionano nei risultati di Google Search senza attirare clic. Migliorate i titoli e le meta-descrizioni per aumentare la rilevanza e il coinvolgimento.

Utilizzate i filtri delle query per raggruppare le ricerche correlate e identificare le lacune di contenuto. L’aggiornamento delle pagine in base al comportamento di ricerca reale garantisce una maggiore reattività e profondità di argomento.

SUGGERIMENTO: GSC può aiutarvi a identificare le opportunità per le SEO locali: in base al rapporto sulle fonti di traffico, potete considerare di ottimizzare i contenuti per regioni specifiche.

Dovreste anche identificare i casi in cui più pagine del vostro sito competono per le stesse parole chiave, in quanto ciò può diluire l’autorità e ridurre il potenziale di posizionamento. Consolidate o differenziate i contenuti per rafforzare la rilevanza topica e migliorare le prestazioni complessive.

Per l’ottimizzazione delle parole chiave e dei contenuti, utilizzate questa lista di controllo:

• Utilizzare GSC per l’analisi delle query di ricerca
• Controllate la vostra posizione media per query specifiche
• Monitorare le parole chiave ad alto CTR e ottimizzarle in base ad esse
• Trovare argomenti esplosivi
• Prevenire i problemi di cannibalizzazione delle parole chiave
• Trovare opportunità di collegamento interno

Esperienza utente e prestazioni mobili

Per migliorare l’esperienza dell’utente e le prestazioni dei dispositivi mobili, controllate la sezione Mobile Usability di Search Console. Questo report è prezioso perché evidenzia problemi critici come il testo troppo piccolo per essere letto, gli elementi cliccabili troppo vicini o i contenuti più larghi dello schermo: tutti problemi comuni che hanno un impatto negativo sul modo in cui gli utenti utilizzano il vostro sito sui loro dispositivi mobili. Affrontare direttamente questi problemi garantisce un’interazione più fluida per i vostri visitatori e vi aiuta a rispettare i Core Web Vitals.

Sebbene Search Console sia eccellente per segnalare questi problemi, è utile integrarla con Google Analytics. Utilizzate questo strumento per tracciare metriche chiave come la frequenza di rimbalzo e l’impegno in particolare sulle vostre pagine mobili. Combinando le informazioni provenienti da entrambi gli strumenti, è possibile dare priorità alle soluzioni che avranno l’impatto più diretto sul comportamento degli utenti e, di conseguenza, sui risultati complessivi.

Per l’ottimizzazione dell’esperienza utente e delle prestazioni mobili, utilizzate questa lista di controllo:

• Identificare i problemi che ostacolano l’esperienza dell’utente mobile e le prestazioni di ricerca.
• Analizzare il traffico mobile rispetto a quello desktop
• Identificare i termini che portano traffico irrilevante ai siti collegati agli annunci di Google.

Monitoraggio di backlink e autorità

Per monitorare la forza dei vostri backlink e l’autorità complessiva del sito, sfruttate la sezione “Link” di Search Console. Iniziate analizzando meticolosamente l’elenco dei link esterni per capire quali delle vostre pagine ricevono backlink da altri siti web. Controllate i principali siti di collegamento per valutare la qualità e l’origine dei vostri backlink. Questi domini influenzano i segnali di fiducia e il potenziale di posizionamento. Nel report delle pagine collegate, identificate quali pagine attirano il maggior numero di link in entrata e verificate che il loro contenuto sia ottimizzato e aggiornato.

Oltre ai link esterni, esaminate attentamente la sezione Link interni. Questo report può aiutarvi a garantire che i vostri contenuti più importanti, come le pagine pilastro o le risorse chiave per la conversione, siano ben collegati e ricevano un’ampia autorità attraverso la struttura di link interni del vostro sito. Il linking interno strategico non solo aumenta il flusso di autorità, ma migliora anche in modo significativo l’efficienza del crawl, aiutando Google a comprendere e classificare meglio i vostri contenuti.

Per il monitoraggio di backlink e autorità, utilizzate questa lista di controllo:

• Identificare le pagine con il maggior numero di collegamenti esterni.
• Analizzare i domini di riferimento nella sezione Top Linking Sites per valutare la qualità dei link.
• Esaminare il rapporto sui link per individuare le fonti di backlink spam o irrilevanti.
• Controllare la sezione dei link più interni per assicurarsi che le pagine chiave siano supportate correttamente
• Utilizzate i dati di Search Console per monitorare le variazioni del volume di backlink nel corso del tempo.

Salute del sito e pianificazione strategica

Utilizzate i dati di Search Console per valutare le penalizzazioni, l’accuratezza del targeting e le tendenze delle prestazioni dell’intero sito web. Nella scheda Azioni manuali, verificare se Google ha applicato penalizzazioni che possono limitare la visibilità. Questi problemi devono essere risolti immediatamente per ripristinare le prestazioni organiche.

È prassi regolare confrontare le metriche di ricerca tra diversi periodi di tempo nella scheda Prestazioni. Il monitoraggio delle variazioni di impressioni, clic, tasso di click-through (CTR) e posizione media è prezioso per misurare con precisione l’efficacia degli aggiornamenti e della strategia dei contenuti.

Infine, la gestione proattiva è fondamentale. Funzioni come lo strumento di ispezione degli URL consentono di inviare direttamente le sitemap o di richiedere l’indicizzazione di contenuti aggiornati o nuovi. Ciò fornisce a Google segnali chiari senza necessariamente richiedere dati strutturati, supportando una precisa tempistica di implementazione dei contenuti e una gestione tecnica complessiva.

Per la salute del sito e la pianificazione strategica, utilizzate questa lista di controllo:

• Controllate se il vostro sito ha delle penalizzazioni nella sezione Azioni manuali.
• Confrontare le metriche tra i vari periodi nella relazione sulle prestazioni per monitorare l’impatto SEO.
• Inviate URL o sitemap aggiornati tramite lo strumento di ispezione degli URL.
• Monitorare l’indicizzazione del sito, l’esperienza e i problemi di miglioramento.

Come utilizzare Google Search Console per migliorare i risultati?

Per migliorare con precisione i risultati di SEO, iniziate a esaminare il vostro rapporto sulle prestazioni, in particolare la scheda Query. Questa mostra quali termini di ricerca portano visibilità e quanti clic ricevono, in modo da poter individuare facilmente le aree di miglioramento e verificare quali frasi sono vantaggiose per migliorare le vostre attività intorno ad esse.

Quindi, analizzate le prestazioni delle pagine rilevanti in termini di impressioni, clic e posizione. Le pagine che si posizionano ma non convertono possono essere ottimizzate con una struttura più trasparente, tempi di caricamento più rapidi o un miglioramento dei collegamenti interni. Utilizzate la sezione Copertura per assicurarvi che queste pagine siano incluse nell’indice di Google.

Poiché l’autorità è uno dei fattori di ranking più influenti, è necessario prestare attenzione ai backlink e ai collegamenti interni. Monitorate quali siti web si collegano al vostro dominio: i backlink di alta qualità migliorano la fiducia e la presenza del vostro sito nei risultati organici. Per mantenere lo slancio, inviate contenuti aggiornati attraverso l’URL Inspection di Google, uno strumento fondamentale di Google che accelera il crawling.

Inoltre, esaminate regolarmente le tendenze del traffico di ricerca organico e analizzate i dati per verificare quali modifiche producono guadagni. Google Search Console trasforma i segnali sparsi in azioni chiare, aiutando i vostri contenuti a soddisfare le aspettative e a superare la concorrenza.

Come fare la ricerca di parole chiave in Google Search Console?

Se volete trovare le parole chiave migliori per il vostro sito e farle lavorare per voi, andate nella sezione Prestazioni di Google Search Console e controllate la visualizzazione delle query. Qui potrete vedere le parole chiave pertinenti, ovvero i termini di ricerca esatti che le persone hanno usato prima di arrivare sul vostro sito.

Osservate il volume di ricerca, i clic, le impressioni e il posizionamento medio per ogni query. Questo vi aiuterà a individuare le parole chiave in cui i vostri contenuti compaiono ma non ottengono i clic che meritano: queste preziose informazioni sono le vostre opportunità d’oro!

Search Console fornisce dati reali sugli utenti. Ciò significa che si ottengono informazioni reali sull’andamento delle pagine su Google. Concentratevi sulle query con un alto numero di impressioni ma un basso tasso di clic (CTR). Si tratta di candidati perfetti per affinare i titoli o ampliare i contenuti in modo che corrispondano meglio all’intento dell’utente. Tenete d’occhio questi cambiamenti nel tempo per vedere come le vostre ottimizzazioni aumentano la vostra visibilità.

Come si imposta la Google Search Console sul proprio sito web?

L’impostazione di Google Search Console per il vostro sito web è semplice e richiede un account Google attivo ; in seguito, sono necessari solo pochi passaggi, come l’apertura della homepage di GSC, l’ aggiunta del vostro sito web e la verifica del vostro account.

Consultate la guida passo-passo:

Passo 1: accedere a Google Search Console

1. Andate alla pagina di Google Search Console.
2. Se si è disconnessi da Google, effettuare il login utilizzando il proprio indirizzo e-mail per accedere all’account di Google Search Console.

Fase 2: scegliere tra i due tipi di proprietà

• Dominio, che comprende tutti i sottodomini e i protocolli (ad esempio, http, https, www, non-www). Richiede una verifica DNS.
• Prefisso URL, che riguarda solo l’URL specifico inserito (ad es, https://www.example.com). Consente più metodi di verifica.

Passo 3: scegliere un metodo di verifica

È necessario verificare che il sito web sia di vostra proprietà. Google offre diversi metodi:

Record DNS (per la proprietà del dominio):

1. Copiare il record TXT fornito da GSC.
2. Accedere al registro del dominio.
3. Aggiungete il record TXT alle impostazioni DNS del vostro dominio.
4. Tornare a GSC e fare clic su “Verifica”. La propagazione delle modifiche DNS può richiedere alcune ore.

Caricamento file HTML (per prefisso URL):

1. Scaricare il file di verifica HTML da GSC.
2. Caricatelo nella directory principale del vostro sito web.
3. Fare clic su “Verifica” in GSC.

Meta tag HTML (per il prefisso URL):

1. Copiare il meta tag fornito.
2. Incollatelo nella sezione <head> dell’HTML della vostra homepage.
3. Se utilizzate WordPress, potete incollare questo tag utilizzando SEO plugin come Yoast o Rank Math.
4. Fare clic su “Verifica” in GSC.

Google Analytics:

Se sul sito è presente il codice di monitoraggio di Google Analytics (utilizzando lo stesso account Google), selezionare questa opzione e fare clic su “Verifica”.

Google Tag Manager:

Se si utilizza Google Tag Manager, selezionare questa opzione e fare clic su “Verifica”: lo snippet del contenitore deve essere presente nella homepage.

Fase 4: invio della Sitemap (consigliato)

Una volta verificata, inviate la vostra sitemap XML in GSC per aiutare Google a scansionare e indicizzare il vostro sito web.

Fase 5: Attendere i dati

Siate pazienti: di solito ci vogliono alcuni giorni prima che i dati vengano visualizzati nella Google Search Console.

Quali sono i limiti dello strumento Google Search Console in SEO?

Google Search Console è potente, ma ha dei limiti evidenti, come i dati campionati e in ritardo, la mancanza di un confronto con i concorrenti, la visibilità incompleta delle parole chiave, l’ impossibilità di accedere alle classifiche di ricerca complete, gli aggiornamenti ritardati dai crawler di Google, una gamma limitata di dati storici e l’assenza di una valutazione della qualità dei backlink. Innanzitutto, i dati analitici di ricerca sono campionati e non in tempo reale. Ciò significa che non è possibile vedere ogni singola parola chiave o impressione, e questo può portare a delle lacune nella comprensione, soprattutto quando si cerca di analizzare il traffico long-tail o le tendenze in rapida evoluzione.

Un altro punto da ricordare è che GSC mostra solo i dati relativi al proprio sito. Non offre approfondimenti su ciò che fanno i vostri concorrenti o fornisce benchmark di settore più ampi come fanno alcuni strumenti a pagamento. Pertanto, non potrete ottenere un quadro completo del panorama competitivo solo da GSC.

Infine, è possibile che si verifichino dei ritardi negli aggiornamenti di rapporti come Copertura o Miglioramenti. I crawler di Google possono impiegare molto tempo per riflettere le modifiche apportate al sito, a volte giorni o addirittura settimane. Questo può rallentare i tempi di risposta quando si cerca di apportare modifiche rapide.

In definitiva, la GSC è uno strumento fantastico, ma è più efficace se utilizzato insieme ad altri strumenti SEO per un’analisi davvero completa.

Utilizzate le GSC in SEO per aumentare il traffico sul vostro Landing Pages

A questo punto, dovreste avere una chiara comprensione del potere di Google Search Console SEO per migliorare la visibilità del vostro sito web e ottenere più traffico qualificato. Padroneggiare l’uso di GSC in SEO è fondamentale per qualsiasi strategia di marketing digitale incentrata sulla crescita organica.

Sfruttando gli approfondimenti ottenuti con la ricerca di parole chiave in Google Search Console è possibile individuare con precisione le ricerche del pubblico, consentendo di ottimizzare con precisione i contenuti e gli elementi tecnici. Analizzando continuamente i dati sulle prestazioni, dall’identificazione delle query ad alta impressionabilità e basso CTR al monitoraggio della copertura dell’indice e dell’usabilità mobile, potete avere un impatto diretto sull’efficacia dei vostri landing pages.

Questo processo iterativo di analisi e perfezionamento è fondamentale per incrementare il traffico e garantire che le pagine più importanti raggiungano il loro pieno potenziale nei risultati di ricerca di Google. Abbracciate GSC come compagno essenziale per un successo SEO duraturo e provate Landingi, la migliore piattaforma di automazione landing page, per creare landing page ben performanti e assicurarvi le migliori posizioni nei motori di ricerca!