Intento di ricerca: Definizione, tipi e modalità di ottimizzazione

L’intento di ricerca è il motivo che sta alla base della richiesta di un utente, il “perché” che lo spinge a digitare determinate parole su Google. Sia che gli utenti vogliano imparare qualcosa, confrontare le opzioni, completare un acquisto o trovare un sito specifico, identificare il loro obiettivo è essenziale per un SEO efficace.

L’ottimizzazione dell’intento di ricerca è il processo di allineamento dei contenuti a questo obiettivo. Comprendendo l’intento dell’utente SEO, gli esperti di marketing possono creare pagine che soddisfano esigenze reali, aumentano la pertinenza topica e generano un traffico più qualificato.

Secondo Semrush, le ricerche su Google tendono a essere lunghe circa tre o quattro parole, il che indica che gli utenti spesso esprimono obiettivi chiari e specifici attraverso le loro query. Questo rende fondamentale un accurato targeting dell’intento di ricerca: far corrispondere la struttura e il contenuto di una pagina all’esatto intento di ricerca della parola chiave migliora sia le classifiche che la rilevanza. In questo articolo scoprirete che cos’è l’intento di ricerca, esplorerete i principali tipi di intento di ricerca e otterrete strategie attuabili per incrementare i vostri risultati SEO attraverso un’ottimizzazione precisa dell’intento di ricerca.

Che cos’è l’intento di ricerca in SEO?

L’intento di ricerca in SEO si riferisce all’ obiettivo specifico che un utente vuole raggiungere digitando una query in un motore di ricerca. Conosciuto anche come intento dell’utente o intento della parola chiave, definisce il motivo per cui un utente effettua una ricerca, se per acquistare qualcosa, apprendere un fatto, confrontare prodotti o trovare un sito web specifico.

La comprensione di questo aspetto fondamentale è cruciale per un SEO efficace, perché i motori di ricerca come Google danno la priorità ai risultati che soddisfano direttamente l’esigenza dell’utente. Allineando i vostri contenuti con l’intento di ricerca dominante dietro una parola chiave, aumenterete significativamente le possibilità di posizionarvi più in alto e di attrarre traffico rilevante.

In ultima analisi, soddisfare l’intento di ricerca porta a una migliore esperienza dell’utente, che i motori di ricerca premiano sempre di più. Pertanto, prima ancora di prendere in considerazione le parole chiave, capire il “perché” di una ricerca è la pietra angolare di una strategia di successo.

Qual è l’importanza dell’intento di ricerca in SEO?

L’intento di ricerca è fondamentale per SEO perché allinea i contenuti con gli obiettivi degli utenti, aumenta le classifiche e i tassi di clic, accresce l’autorità topica, migliora il coinvolgimento e le conversioni e guida la creazione di contenuti strategici. Quando i contenuti corrispondono a ciò che gli utenti desiderano, diventano più pertinenti, affidabili ed efficaci, sia per gli utenti che per i motori di ricerca.

Quando il contenuto corrisponde all’intento di ricerca dell’utente, fornisce un valore immediato. Secondo le linee guida dei Search Quality Raters di Google, i contenuti devono soddisfare le esigenze del ricercatore per essere considerati di alta qualità. L’algoritmo di Google favorisce fortemente le pagine web che rispondono in modo chiaro e pertinente a ciò che gli utenti cercano di trovare. Per esempio, quando qualcuno pone una domanda, Google si aspetta una guida completa in risposta, mentre una ricerca che indica il desiderio di acquistare qualcosa dovrebbe portare a una pagina di prodotto o a una chiara ripartizione dei prezzi.

L’intento di ricerca è fondamentale per definire il focus primario di una mappa topica. Secondo l’esperto di SEO Koray Tuğberk Gübür, una profonda comprensione di ciò che gli utenti intendono trovare è fondamentale per ottenere sia una risposta alle query (quanto bene i vostri contenuti rispondono a domande specifiche), sia una copertura contestuale completa (quanto approfonditamente affrontate gli aspetti correlati di un argomento). Questi due elementi, a loro volta, sono elementi chiave per stabilire una forte autorità topica agli occhi dei motori di ricerca.

Inoltre, la categorizzazione dell’intento di ricerca è fondamentale per una pianificazione efficace dei contenuti. Essa guida naturalmente le decisioni sul tipo di contenuti da creare, che si tratti di guide approfondite, recensioni di prodotti o tutorial pratici. In questo modo si riducono gli sprechi di risorse per contenuti irrilevanti e si migliora l’efficienza dei costi degli sforzi SEO.

Tuttavia, l’allineamento all’intento degli utenti non riguarda solo il posizionamento, ma anche la creazione di un’esperienza migliore per il pubblico. Questo porta a un maggiore coinvolgimento e, per molte aziende, a un aumento significativo dei tassi di conversione. In definitiva, l’ intento di ricerca determina se il vostro contenuto è utile per l’utente e, quindi, prezioso per Google. Ignorarlo porta a prestazioni scadenti. Dare la priorità a questo aspetto porta all’autorevolezza, al traffico e alla crescita dell’azienda.

Come identificare l’intento di ricerca in SEO?

Per identificare l’intento di ricerca in SEO, iniziare con l’esame dei modificatori delle parole chiave e valutare la struttura della SERP. Quindi, classificate la query in uno dei quattro tipi di intento e considerate la possibilità di un intento misto o diviso. Inoltre, è possibile utilizzare strumenti SEO come Semrush o Ahrefs per la classificazione automatica degli intenti.

1. Analizzare le SERP

In primo luogo, analizzate le pagine dei risultati dei motori di ricerca. Gli algoritmi di Google sono molto efficaci nel mostrare i contenuti che si allineano all’intento degli utenti. Esaminando i tipi di pagine e le caratteristiche delle SERP che si posizionano per una specifica parola chiave, è possibile ottenere preziose informazioni su ciò che gli utenti stanno realmente cercando.

• Cercate la vostra parola chiave target su Google.
• Esaminare i primi 3-10 risultati e considerare la loro tipologia (post del blog, pagine di prodotti, strumenti, ecc.).
• Osservate i formati di contenuto più comuni, come gli elenchi, le guide su come fare o le recensioni, nonché le caratteristiche chiave delle SERP, come i featured snippet, i risultati dello shopping o i local pack.
• Cliccate sui risultati principali per capire la loro struttura.

Ad esempio, quando si esamina la query “Editor di foto”, i primi risultati sono tutti strumenti, il che indica che gli utenti vogliono usare uno strumento, non leggere su di esso, ma per “Miglior editor di foto”, la SERP è piena di pagine di confronto e pagine di classifica, che segnalano un intento commerciale.

Suggerimento dell'esperto

Per comprendere e classificare meglio gli intenti di ricerca, utilizzate Ahrefs Keyword Explorer. Cliccate sul pulsante "Identifica gli intenti" per raggruppare le pagine simili che si posizionano nella SERP per la parola chiave selezionata.

Adrian Dąbrowiecki

SEO Growth Leader

2. Esaminare i modificatori delle parole chiave

In secondo luogo, concentratevi sui modificatori di parole chiave, ovvero su alcune parole di una query che segnalano fortemente l’intento dell’utente.

• Parole come come, cosa, consigli o guida suggeriscono un intento informativo.
• Parole come acquisto, sconto, affare o ordine indicano un intento transazionale.
• I nomi dei marchi o di siti web specifici suggeriscono l’intento della navigazione.
• Parole come best, top, review o compare indicano un intento di indagine commerciale.

Ad esempio, una query come “Come scegliere il rossetto” suggerisce un intento di ricerca informativo, “Sconto sul rossetto” indica un intento transazionale, “Rossetto Sephora” è una query di navigazione e “Miglior rossetto” suggerisce un intento di ricerca commerciale.

3. Esaminare le caratteristiche della SERP

In terzo luogo, esaminare le caratteristiche della SERP. I risultati di ricerca di Google rivelano l’intento dominante:

• Informazioni: Snippet in evidenza, pannelli di conoscenza, articoli di blog
• Navigazione: la homepage e i siti del marchio appaiono in alto
• Transazionale: Pagine dei prodotti, prezzi, annunci commerciali
• Commerciale: Tabelle di confronto, recensioni, post di affiliazione

4. Considerare un intento misto o diviso

In quarto luogo, considerate se una query ha più di un intento. Verificate quali tipi di contenuti presenta Google e cercate la diversità nei risultati delle SERP, come ad esempio un mix di recensioni, pagine di prodotti e annunci locali. Ad esempio, la query “Miglior libreria vicino a me” è sia transazionale che locale.

La comprensione dei percorsi delle query (la sequenza delle ricerche degli utenti) aiuta a identificare la fase di intento a cui appartiene la parola chiave. In questo modo è possibile creare contenuti che soddisfino sia l’intento immediato che quello sequenziale, migliorando l’autorità topica e il flusso contestuale.

Come ottimizzare l’intento di ricerca in SEO?

L’ottimizzazione per l’intento di ricerca in SEO comporta alcune fasi chiave, a partire dall’identificazione dell’intento di ricerca e dalla corrispondenza del tipo e del formato dei contenuti ad esso, passando per l’ottimizzazionedegli elementi on-pageSEO, concentrandosi sull’ottimizzazione tecnica e UX, fino al monitoraggio e al perfezionamento dei contenuti. Tutte queste fasi mirano a garantire che i vostri contenuti siano in linea con ciò che gli utenti cercano veramente quando digitano una query in un motore di ricerca.

In primo luogo, è necessario identificare l’intento di ricerca dietro le parole chiave di destinazione. Ciò significa capire se gli utenti sono alla ricerca di informazioni, se vogliono navigare verso un sito web specifico, se intendono effettuare un acquisto o altro. Una volta compreso l’intento, il passo successivo consiste nell’adattare il tipo di contenuto e il formato di conseguenza. Ad esempio, se gli utenti sono alla ricerca di una guida “come fare”, sarà più efficace un articolo o un video tutorial passo dopo passo.

Poi dovrete concentrarvi sull’ottimizzazione dei vostri elementi on-page SEO. Ciò include la creazione di tag title e meta description convincenti e allineati all’intento, che riflettano accuratamente il contenuto e attirino i clic degli utenti con l’intento giusto. L’utilizzo naturale di parole chiave pertinenti all’interno dei titoli e del corpo del testo segnala ai motori di ricerca che il contenuto è adatto alla query.

Non dimenticate l’aspetto tecnico e l’esperienza dell’utente. Un sito web che si carica rapidamente ed è mobile-friendly, con una navigazione chiara e intuitiva, consente agli utenti di trovare ciò di cui hanno bisogno, soddisfacendo efficacemente le loro esigenze. Inoltre, elementi come la struttura del sito, il linking interno e il markup schema contribuiscono ad aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio e a mostrare i vostri contenuti per le ricerche pertinenti. Infine, concentratevi sul monitoraggio e sul perfezionamento dei contenuti in base ai dati sulle prestazioni. Tracciate metriche come il traffico organico, la frequenza di rimbalzo, il tempo di permanenza sulla pagina e le conversioni per capire quanto i vostri contenuti soddisfino l’intento degli utenti. Il processo è iterativo e l’allineamento continuo dei contenuti alle esigenze degli utenti è la chiave del successo a lungo termine.

10 diversi tipi di intento di ricerca in SEO

Esistono 4 tipi principali di intento di ricerca in SEO, tra cui l‘ intento informativo, di navigazione, commerciale e transazionale. Tuttavia, oltre a questi tipi principali, esistono molti altri tipi di intento di ricerca specifici, come l’intento locale, l’ intento di notizie, l’ intento educativo, l’ intento di intrattenimento, l’ intento visivo e persino l’intento di prenotazione.

Verificate quali fattori riflettono ogni tipo di intento di ricerca per soddisfare con precisione le esigenze degli utenti target.

4 tipi di intenti di ricerca chiave

Scoprite le spiegazioni e gli esempi dei 4 principali tipi di intento di ricerca. Ognuno di essi riflette un diverso obiettivo dell’utente alla base di una query. La comprensione di queste categorie vi aiuterà a creare contenuti che corrispondono alle aspettative e che si posizionano meglio.

1. Intento informativo

L’intento informativo indica che l’obiettivo principale dell’utenteè comprendere un argomento o saperne di più su un tema. Questo tipo di intento è comune all’inizio dell’imbuto di marketing, quando gli utenti esplorano idee o chiariscono dubbi. I contenuti mirati alle parole chiave dell’intento informativo devono fornire spiegazioni chiare, accurate e strutturate per soddisfare pienamente la curiosità dell’utente.

2. Intento di navigazione

L’intento di navigazione significa che l’utente sta cercando di raggiungere un sito web, un marchio o una destinazione online specifica che ha già in mente. Queste ricerche sono guidate dalla consapevolezza del marchio e spesso si verificano quando l’utente salta la digitazione di un URL completo. Le pagine ottimizzate per l’intento di navigazione devono garantire la visibilità del marchio, la velocità di caricamento e una struttura chiara per catturare in modo efficiente la visita prevista.

3. Intento dell’indagine commerciale

L’intento di indagine commerciale si verifica quando gli utenti confrontano opzioni, ricercano prodotti o valutano servizi prima di prendere una decisione. Questa fase colma il divario tra interesse e transazione, spesso coinvolgendo confronti, recensioni o opinioni di esperti. Per soddisfare le aspettative degli utenti e i requisiti dei motori di ricerca, i contenuti devono concentrarsi sulla chiarezza, sulla differenziazione e sul valore persuasivo per sostenere il processo di valutazione dell’utente.

4. Intento transazionale

L’intento transazionale segnala che l’utente è pronto a compiere un’azione specifica, come effettuare un acquisto, iscriversi o scaricare una risorsa. Queste query riflettono una chiara fase decisionale, in cui l’utente si aspetta un accesso immediato a offerte, strumenti o opzioni di pagamento. Le pagine devono presentare inviti all’azione diretti, indicatori di fiducia e distrazioni minime, per raggiungere entrambi gli obiettivi: essere visibili nelle SERP e massimizzare le conversioni.

6 Tipi di intenti di ricerca specializzati e misti SEO

Per eccellere veramente nel SEO, è essenziale andare oltre le ampie categorizzazioni dell’intento di ricerca e apprezzare le sottigliezze di esigenze più specifiche. Questi intenti distinti offrono indizi preziosi sulla fase del viaggio dell’utente e sul tipo di informazioni che cerca. Vediamo alcuni esempi chiave.

1. Intento locale

L’intento locale si riferisce a query di ricerca in cui gli utenti mirano a trovare prodotti, servizi o aziende in una specifica area geografica. Queste ricerche spesso includono termini basati sulla posizione o sono influenzate dalle impostazioni di localizzazione del dispositivo, segnalando il desiderio di soluzioni immediate e vicine. Per puntare efficacemente all’intento locale, i vostri contenuti devono evidenziare informazioni essenziali come il NAP (Nome, Indirizzo, Telefono), utilizzare embed di mappe, mostrare recensioni locali e incorporare dati strutturati.

2. Intento delle notizie

L’intento di cronaca rappresenta le ricerche che mirano ad accedere alle informazioni più recenti su eventi, tendenze o sviluppi dell’ attualità. Queste ricerche sono molto sensibili al tempo e danno priorità alla freschezza, alla credibilità e all’autorevolezza della fonte.

3. Intento di intrattenimento

L’intento di intrattenimento descrive le ricerche effettuate dagli utenti in cerca di divertimento o relax. Ciò include contenuti relativi a film, giochi, musica, meme o video di tendenza. Per coinvolgere efficacemente gli utenti, le pagine progettate per questo intento devono concentrarsi su formati accattivanti, immagini accattivanti e funzionalità interattive che catturano l’attenzione e promuovono visite più lunghe al sito.

4. Intento visivo

L’intento visivo si verifica quando gli utenti cercano specificamente immagini, video, infografiche o altri media visivi per comprendere o esplorare visivamente un argomento. Queste ricerche vengono spesso effettuate in contesti come il design, la moda, i viaggi o il fai-da-te, dove vedere è più istruttivo che leggere. Per soddisfare l’intento visivo, i contenuti devono includere media di alta qualità, testi alt descrittivi, dati strutturati e nomi di file ottimizzati per una migliore visibilità nei risultati di ricerca di immagini e video.

5. Ricerca dell’autodiagnosi Intento

L’intento di autodiagnosi si riferisce a ricerche in cui gli utenti cercano di identificare una condizione di salute sulla base di sintomi o esperienze. Queste ricerche spesso coinvolgono termini come “perché mi sento“, ” sintomi di” o ” ho” e indicano una preoccupazione per il benessere personale. I contenuti che rispondono a questo intento devono essere accurati dal punto di vista medico, citare fonti esperte e includere chiari disclaimer che invitino a consultare professionisti sanitari qualificati.

6. Intento della pianificazione del viaggio

L’intento di pianificare un viaggio comporta ricerche che includono destinazioni, alloggi, trasporti e attività. Queste ricerche riflettono un processo decisionale in più fasi e spesso includono confronti, recensioni e itinerari. Per rispondere efficacemente a questo intento, i contenuti devono fornire una guida completa e specifica del luogo, oltre a consigli pratici. L’inclusione di strumenti come mappe o link per la prenotazione aiuterà i viaggiatori a prendere decisioni informate sui loro viaggi.

5 consigli per ottimizzare l’intento di ricerca in SEO

I migliori consigli per ottimizzare l’intento di ricerca in SEO consistono nel calarsinei panni dell’utentee nell’esaminare a fondo la pagina dei risultati del motore di ricerca. È inoltre opportuno considerare che una singola ricerca può avere più intenti sottostanti. Strutturare le parole chiave in cluster correlati e incorporare entità di supporto rilevanti sono altre strategie efficaci.

Fondamentalmente, l’ottimizzazione per l’intento di ricerca in SEO garantisce che i vostri contenuti soddisfino direttamente ciò che gli utenti si aspettano di scoprire quando inseriscono una query. Questo allineamento aumenta la rilevanza, migliora il potenziale di ranking e favorisce un maggiore coinvolgimento degli utenti. Per aiutarvi a creare contenuti che rispondano veramente all’intento degli utenti e che soddisfino i criteri dei motori di ricerca e del vostro pubblico, ecco cinque consigli mirati:

1. Immaginare la loro prospettiva

Il modo migliore per iniziare a capire cosa cercano veramente gli utenti è immaginare attivamente la loro prospettiva. Mettetevi nei loro panni: a quale domanda stanno cercando di rispondere? Quale problema stanno cercando di risolvere? Quali informazioni sperano di trovare?

Entrando in empatia con la loro potenziale mentalità e i loro obiettivi, è possibile determinare in modo più intuitivo l’intento di ricerca. Considerate la loro probabile fase del ciclo di acquisto o il loro livello di conoscenza dell’argomento. Questo primo passo fondamentale vi aiuta ad anticipare le loro esigenze e ad adattare i vostri contenuti di conseguenza, andando oltre il semplice targeting delle parole chiave per servire veramente l’utente.

2. Esaminare le SERP

Una volta considerato il punto di vista dell’utente, il passo successivo e cruciale per affinare la comprensione dell’intento di ricerca è l’analisi approfondita delle SERP per le parole chiave di destinazione. Analizzate le pagine più votate: Quale tipo di contenuto sta dando buoni risultati? Si tratta di post di blog, pagine di prodotti, video o altro? Quale formato utilizzano: elenchi, guide o recensioni?

Prendete nota dell’angolazione e dell’obiettivo delle pagine più votate. Ciò offre preziose indicazioni su ciò che i motori di ricerca considerano rilevante e utile per una determinata query, facendo luce sull’intento di ricerca dominante. Osservando da vicino i contenuti e le caratteristiche di queste pagine di alto livello, si può ottenere una comprensione pratica delle aspettative degli utenti, consentendo di mettere a punto la propria strategia di contenuti.

3. Tenere conto dell’intento misto

È importante ricordare che l’intento del pubblico non è sempre univoco. Gli utenti possono avere un obiettivo primario ma anche esigenze o domande secondarie all’interno della stessa ricerca. Considerate gli intenti misti: un utente che cerca “le migliori scarpe da corsa” potrebbe desiderare un confronto (indagine commerciale) ma anche informazioni sulla prevenzione degli infortuni (informazioni).

Pertanto, i vostri contenuti per l’intento di ricerca dovrebbero idealmente rispondere a queste diverse fasi e alle potenziali esigenze che si sovrappongono. È possibile creare contenuti più completi e soddisfacenti anticipando queste molteplici aspettative.

4. Utilizzare cluster di parole chiave

Per indirizzare efficacemente le varie sfaccettature dell’intento di ricerca, adottate la strategia di utilizzare i cluster di parole chiave. Invece di concentrarsi sulle singole parole chiave in modo isolato, raggruppatele in modo tematico in base all’argomento generale e all’intento specifico dell’utente.

Ciò consente di creare contenuti completi che rispondono a una gamma più ampia di query correlate e di esigenze degli utenti all’interno di un unico articolo. Cogliendo le connessioni tra le varie parole chiave che si riferiscono tutte allo stesso argomento e intento centrale, è possibile organizzare efficacemente i contenuti. Questo approccio garantisce la copertura di tutti gli aspetti rilevanti per il vostro pubblico di riferimento.

5. Aggiungere entità correlate

Arricchire i contenuti con entità correlate è un modo efficace per soddisfare l’intento di ricerca in modo completo. Pensate al di là delle parole chiave primarie e identificate altri concetti, persone, luoghi o cose rilevanti che un utente interessato al vostro argomento potrebbe trovare utili.

Incorporando in modo naturale queste entità di supporto nei contenuti, si fornisce un contesto più profondo e si risponde alle potenziali domande di follow-up che l’utente potrebbe avere. Questo non solo aumenta la ricchezza e l’autorevolezza dei vostri contenuti, ma segnala anche ai motori di ricerca che state fornendo una risorsa approfondita e completa, soddisfacendo in ultima analisi l’intento di ricerca complessivo dell’utente.

4 esempi di ottimizzazione dell’intento di ricerca in SEO

A volte vi capita di cercare qualcosa e di sapere quando un sito web riesce a trovare esattamente quello che cercate? Questo è il potere dell’ottimizzazione dell’intento di ricerca. Non si tratta solo di ottenere clic, ma di attirare i clic giusti. Date un’occhiata ad alcuni esempi che dimostrano come l’abbinamento tra ciò che le persone desiderano e il tipo di contenuto possa dare un notevole impulso al gioco SEO.

1. Intento informativo: Riscrivere il contenuto per adattarlo alla comprensione dell’utente

Immaginate una pagina che si rivolge alla frase “come preparare il pane a lievitazione naturale”: questo tipo di query suggerisce che l’utente cerca una ricetta, una guida o dei consigli, rivelando un intento informativo. Tuttavia, inizialmente, il contenuto di una pagina che risponde a questa query potrebbe essere molto tecnico, utilizzando un gergo poco familiare a un panettiere principiante, concentrandosi pesantemente sulle percentuali di idratazione e sulle complesse tecniche di autolisi senza spiegazioni chiare.

Per ottimizzare l’intento informativo, è necessario riscrivere il contenuto tenendo conto del principiante: scomporre i termini complessi, fornire analogie e usare un linguaggio più semplice. Invece di dire semplicemente “70% di idratazione”, dovreste spiegare che “70% di idratazione significa che per ogni 100 grammi di farina, userete 70 grammi di acqua – il risultato sarà un impasto moderatamente umido”. Dovreste anche aggiungere più supporti visivi, come foto e video, che mostrino chiaramente ogni fase.

Inoltre, è necessario prevedere le relative esigenze informative. Un principiante potrebbe anche chiedere informazioni sulla manutenzione degli starter, sui problemi più comuni o sull’attrezzatura essenziale. Potreste inserire queste informazioni in sezioni o FAQ distinte, assicurandovi che il contenuto risponda in modo esauriente al probabile percorso informativo di chi cerca “come fare il pane a lievitazione naturale”.

L’obiettivo è trasformare il contenuto da una guida tecnica a una risorsa accessibile e incoraggiante, che risponda veramente albisogno dell ‘utente di istruzioni chiare, passo dopo passo e conoscenze fondamentali.

2. Intento transazionale: Ottimizzare le pagine dei prodotti per gli acquisti

Illustriamo l’ottimizzazione dell’intento transazionale. Quando un utente effettua una ricerca con parole chiave con intento transazionale, come “acquista [nome prodotto] online” o “[nome prodotto] in vendita”, è chiaramente pronto a effettuare un acquisto. Pertanto, la pagina del prodotto deve essere ottimizzata per facilitare questa azione senza problemi.

Gli elementi chiave dell’ottimizzazione per questo intento includono:

• L’aggiunta di più immagini e video che mostrano il prodotto da varie angolazioni e in uso aiuta l’utente a visualizzare l’acquisto. Funzioni come lo zoom possono migliorare ulteriormente l’esperienza.
• Evidenziare i vantaggi e la proposta di valore del prodotto, rispondere alle domande dei potenziali utenti e utilizzare un linguaggio persuasivo.
• Mostrare prezzi trasparenti, compresi eventuali sconti o offerte speciali, e comunicare chiaramente i costi di spedizione e le politiche di reso.
• Ottimizzare il pulsantecall-to-action rendendolo ben visibile e convincente, con un linguaggio orientato all’azione e aggiungendo elementi che creino urgenza.
• Include recensioni e valutazioni dei clienti, badge di fiducia e icone di pagamento sicuro per rassicurare i potenziali acquirenti.
• Semplificare il processo di checkout riducendo al minimo i passaggi, offrendo più opzioni di pagamento e garantendo una transazione sicura.
• Garantire un’esperienza mobile senza soluzione di continuità e di facile utilizzo.

Ottimizzando questi elementi, la pagina del prodotto si rivolge direttamente all’intento transazionale, rendendo facile e affidabile per gli utenti completare l’acquisto, portando in ultima analisi a tassi di conversione più elevati.

Esempio:

Si consideri il successo di Amazon nell’affrontare l’intento transazionale. Per ricerche come “comprare libri di Stephen King”, le loro pagine di prodotto appaiono costantemente in cima ai risultati di ricerca. Queste pagine sono progettate con dettagli chiari sul prodotto, prezzi, informazioni sulla spedizione e un invito all’azione immediatamente visibile per l’acquisto, il tutto senza dover scorrere. Questa esperienza ottimizzata soddisfa direttamente il desiderio di acquisto dell’utente, un motivo fondamentale per il loro forte posizionamento su Google.

3. Intento di indagine commerciale: Creazione di guide di confronto approfondite

Questo esempio illustra l’ottimizzazione per l’intento di indagine commerciale. Quando gli utenti cercano termini come “miglior [categoria di prodotto] 2025” o “[prodotto A] vs [prodotto B]”, stanno attivamente ricercando e confrontando le opzioni prima di prendere una decisione di acquisto. Le guide di confronto approfondite sono molto efficaci per soddisfare questo intento.

Queste guide devono offrire una valutazione equilibrata e obiettiva di diversi prodotti o servizi all’interno di una categoria specifica. Dovrebbero evidenziare chiaramente le caratteristiche principali, i pro e i contro di ogni opzione, consentendo agli utenti di fare una scelta informata. L’inclusione di specifiche dettagliate, di confronti fianco a fianco e di scenari d’uso reali può essere particolarmente utile. Inoltre, affrontare le potenziali preoccupazioni degli utenti discutendo di fattori come il prezzo, le prestazioni, l’affidabilità e l’assistenza clienti può creare fiducia.

Potete anche creare pagine programmatiche su scala per semplificare il confronto dei prodotti all’interno del vostro negozio elettronico. È sufficiente preparare un modello con segnaposto e creare un file CSV con le variabili. Piattaforme come Landingi consentono di generare più pagine di confronto ottimizzate per SEO in pochi minuti, permettendovi di coprire frasi preziose su Google.

L’obiettivo è quello di fornire una risorsa completa che consenta agli utenti di scegliere con sicurezza il prodotto o il servizio che meglio soddisfa le loro esigenze e preferenze individuali, guidandoli efficacemente nel processo di indagine commerciale.

Esempio:

Un esempio lampante di contenuti che mirano a un’indagine commerciale è The New York Times Wirecutter. L’azienda eccelle nel fornire recensioni dettagliate di prodotti e guide comparative. Quando gli utenti cercano frasi come “i migliori portatili da gioco sotto i 1000 dollari”, le accurate guide all’acquisto e le valutazioni pratiche dei prodotti di Wirecutter tendono a posizionarsi bene. Questi contenuti offrono la profondità necessaria e gli approfondimenti distintivi che consentono agli utenti di fare scelte d’acquisto sicure, allineandosi direttamente ai loro intenti di indagine commerciale.

4. Intento di navigazione: Garantire la visibilità del marchio per le ricerche dirette

Infine, esaminiamo l’ottimizzazione dell’intento di navigazione. Quando gli utenti cercano nomi di marchi specifici o termini come “[nome del marchio] login” o “[nome del marchio] assistenza clienti”, il loro intento è chiaro: vogliono navigare direttamente verso un determinato sito web o una pagina specifica al suo interno.

L’ottimizzazione per questo intento implica innanzitutto garantire che il sito web del vostro marchio si posizioni in primo piano per queste query dirette. Ciò significa avere una forte presenza online del marchio e informazioni NAP (Nome, Indirizzo, Numero di telefono) coerenti su tutte le piattaforme pertinenti. Inoltre, l’ottimizzazione di pagine interne chiave come la homepage, la pagina di login e la sezione di assistenza clienti con parole chiave pertinenti al marchio assicura che gli utenti possano trovare facilmente ciò che stanno cercando. Una navigazione chiara e intuitiva supporta ulteriormente questo intento, consentendo agli utenti di raggiungere rapidamente la destinazione desiderata una volta giunti sul vostro sito. L’attenzione è rivolta all’accessibilità e alla facilità con cui gli utenti entrano in contatto con il vostro marchio online.

Esempio:

Spotify dà priorità all’intento di navigazione assicurandosi che la sua homepage appaia costantemente in cima ai risultati di ricerche come “Spotify web player”. Questo obiettivo viene raggiunto attraverso:

• Utilizzare titoli di pagina e meta-descrizioni chiare e focalizzate sul marchio (ad esempio, “Spotify – Web Player: Musica per tutti”),
• Strutturare gli URL in modo semplice,
• Creare forti link interni da altre proprietà web di Spotify,
• Garantire tempi di caricamento rapidi e ottimizzazione per i dispositivi mobili.

Questo garantisce che gli utenti che cercano specificamente il sito ufficiale di Spotify lo trovino immediatamente, offrendo un’esperienza senza soluzione di continuità e rafforzando la fiducia nel marchio.

Qual è il ruolo dell’intento di ricerca in Landing Page SEO?

L’intento di ricerca gioca un ruolo fondamentale nel landing page SEO assicurando che la vostra pagina sia veramente in linea con ciò che gli utenti stanno cercando. Quando una landing page si allinea a ciò che intende con la sua ricerca, diventa naturalmente più pertinente, si posiziona più in alto e in definitiva converte meglio. Google dà la priorità alle pagine che rispondono all’intento di ricerca, quindi se ottimizzate le vostre landing pages tenendo conto di questo aspetto, probabilmente vedrete più traffico organico, una minore frequenza di rimbalzo e un pubblico molto più felice e propenso alla conversione.

Allineare i contenuti con gli intenti

I motori di ricerca valutano costantemente se un landing page soddisfa le aspettative degli utenti che inseriscono una specifica query. Ad esempio, una query come “download gratuito di un ebook di marketing digitale” ha un intento transazionale. Un landing page ottimizzato per questa query dovrebbe includere un’offerta chiara, una proposta di valore precisa e una call-to-action visibile come “Scarica gratis”. Se invece il contenuto si concentra su consigli generali di marketing, non soddisfa la query e scende di livello.

SUGGERIMENTO: per garantire la pertinenza, sfruttate le funzionalità dell’IA e lasciate che vi aiutino a generare contenuti ben assortiti e ottimizzati per i vostri landing page. Impostate i vostri requisiti e le vostre aspettative e adattate il pubblico per ottenere una copia ben assortita.

Aumentare la rilevanza e il punteggio di qualità

Quando i vostri contenuti corrispondono veramente a ciò che le persone cercano, per loro hanno senso, giusto? Questo collegamento aumenta la pertinenza della vostra pagina rispetto alla loro ricerca e li fa rimanere più a lungo: due vantaggi importanti per essere visti organicamente e per gli annunci a pagamento. Anche Google Ads afferma che le pagine landing pages che corrispondono a ciò che le persone intendono trovare ottengono punteggi di qualità migliori, il che significa che si paga meno per clic e che gli annunci vengono visualizzati in posizioni migliori.

E indovinate un po’? La stessa idea vale per i normali SEO: quando le persone si impegnano nella vostra pagina, segnalano a Google che state fornendo valore, il che può sicuramente aiutare le vostre classifiche.

Supportare la conversione attraverso l’adempimento degli intenti

Gli utenti si convertono più spesso quando le loro aspettative vengono soddisfatte istantaneamente. Una richiesta transazionale necessita di un accesso immediato all’offerta. Una richiesta informativa ha bisogno di una formazione, seguita da una CTA morbida. Adattando il layout e la messaggistica a questi schemi, si trasformano i cercatori in clienti o lead.

SUGGERIMENTO: fate dei test A/B per scoprire quali titoli, immagini e CTA funzionano meglio. In questo modo potrete capire come far corrispondere il landing page alle aspettative degli utenti, ottimizzandolo in base all’intento di ricerca.

La migliore piattaforma landing page per allineare le pagine all’intento di ricerca è Landingi. Consente di:

• Creare pagine ad alta velocità su misura per qualsiasi parola chiave,
• Personalizzate le vostre pagine con blocchi di contenuti dinamici basati sui termini di ricerca degli utenti,
• Testate più varianti guidate dall’intento con i test A/B,
• Raccogliere dati sulle interazioni degli utenti con EventTracker per ulteriori ottimizzazioni,
• Ottimizzare le CTA e il layout per le diverse fasi dell’imbuto.

L’intento di ricerca definisce come deve essere strutturato un landing page e quale messaggio deve trasmettere. Landingi vi fornisce gli strumenti per allineare le _@69585@@_ agli obiettivi dei ricercatori, assicurandovi un posizionamento più alto, un maggiore coinvolgimento e un migliore ROI da ogni visita.

Qual è lo strumento migliore per capire l’intento di ricerca?

Il miglior strumento per comprendere l’intento di ricerca è Semrush, in quanto etichetta automaticamente l’intento delle parole chiave, analizza le caratteristiche della SERP e rivela quali tipi di contenuto dominano per ogni query. Offre inoltre approfondimenti sulla concorrenza e analisi delle lacune dei contenuti, aiutando ad allineare le pagine con gli obiettivi reali degli utenti. Lo strumento Keyword Magic di Semrush segmenta le query per intento, semplificando la pianificazione dei contenuti. Ciò rende Semrush uno strumento utile per trovare le parole chiave e garantire che i contenuti offrano effettivamente alle persone ciò che stanno cercando.

Sebbene Semrush non sia uno strumento gratuito, offre prove gratuite – i piani a pagamento partono da circa 117 dollari al mese. Prima di impegnarsi, tuttavia, vale la pena di controllare thruuu, che è eccellente per scavare davvero nella SERP e fornisce uno sguardo dettagliato sull’intento di ricerca. Inoltre, Mangools KWFinder è un’altra opzione che utilizza comode icone per etichettare le parole chiave in base all’intento, rendendo rapido il filtraggio. Detto questo, Semrush brilla per la completezza delle sue funzioni, per l’automazione del processo e per l’inserimento in strategie più ampie.

Quali sono i limiti dell’ottimizzazione dell’intento di ricerca in SEO?

I limiti dell’ottimizzazione dell’intento di ricerca in SEO riguardano le query ambigue, l’ intento mutevole della SERP, l’ eccessiva dipendenzada contenuti formulati, l’ impatto insufficiente senza l’autorità topica e l’assenza divarianti di ricerca a coda lungao multi-intento. Queste sfide derivano dalla complessità del comportamento degli utenti, dall’evoluzione degli algoritmi e dalla sovrapposizione dei contenuti. Sebbene l’allineamento all’intento migliori la rilevanza, non può garantire classifiche o conversioni senza fattori più ampi.

Molte query sono multi-intento o poco chiare, soprattutto le parole chiave a coda corta. Ad esempio, “software CRM” potrebbe significare che l’utente cerca una definizione, vuole acquistare o sta per leggere delle recensioni. L’importante è che l’intento di ricerca sia dinamico. Una query che l’anno scorso mostrava risultati commerciali ora può mostrare contenuti informativi. Dopo ogni aggiornamento del Core Algorithm, Google ricalibra i cluster di query, cambiando il tipo di contenuto in classifica. Questo rende i contenuti statici ottimizzati per l’intento inaffidabili a lungo termine.

Inoltre, un’attenzione rigida all’intento può portare a contenuti formulaici che sacrificano l’originalità e la voce del marchio. L’uso eccessivo di modelli o di corrispondenza di parole chiave può piacere all’algoritmo, ma riduce l’esperienza e la fiducia dell’utente. Pertanto, la corrispondenza all’intento non è sufficiente per classificarsi. Se il sito non ha autorità topica, backlink o contenuti di alta qualità, non soddisferà i requisiti dei motori di ricerca. Inoltre, concentrandosi solo sui termini principali e sull’intento principale, si rischia di perdere le varianti a coda lunga e le query contestuali, che spesso comportano tassi di conversione più elevati; se la vostra strategia SEO ignora queste ultime, perdete in profondità e diversità di ricerca.

Ottimizzare l’intento di ricerca sul vostro Landing Pages

Allineare le landing pages con l’intento di ricerca è essenziale per ottenere un posizionamento elevato e tassi di conversione elevati. Ogni query riflette l’obiettivo di un utente, che si tratti di imparare, confrontare o agire, e la vostra landing page deve essere costruita per soddisfare tale obiettivo in modo immediato e chiaro.

Quindi, pensateci: quando riuscite a capire cosa sta cercando una persona con i vostri contenuti e con il modo in cui disponete la pagina, è molto più probabile che le persone rimangano nei paraggi e si impegnino davvero. Strumenti come Semrush possono darvi indizi su ciò che gli utenti vogliono, ma la vera magia avviene quando fate coincidere perfettamente il vostro messaggio e l’aspetto della vostra pagina con queste aspettative. L’ottimizzazione degli intenti di ricerca vi permette di creare un’esperienza perfetta e soddisfacente che non solo risuona con il vostro pubblico, ma segnala anche una forte rilevanza ai motori di ricerca.

Ora, se state costruendo landing pages con Landingi, vi trovate in una posizione ideale per questo tipo di intenti dell’utente SEO. Vi permette di creare pagine in tempi rapidissimi, di testare approcci diversi per intenti specifici e di collegarli senza problemi al punto in cui le persone si trovano nel loro percorso. In questo modo si ottiene un aumento reale e misurabile delle prestazioni e della pertinenza. Immergetevi nel targeting degli intenti di ricerca e provate subito Landingi: è il vostro percorso diretto per creare landing pages che si connettano veramente con il vostro pubblico e che portino risultati significativi.