SEO Meta Descrizioni: Definizione, suggerimenti e come ottimizzarle

Una meta descrizione è un breve testo che appare sotto il titolo della pagina nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Non è un fattore di ranking diretto nell’algoritmo di Google, ma è fondamentale per aumentare i tassi di clic, creare fiducia e aumentare il coinvolgimento degli utenti. Una meta descrizione ben fatta aiuta gli utenti a capire rapidamente cosa troveranno nella vostra pagina web, si allinea con il loro intento di ricerca e li spinge a visitare il vostro sito invece di quello del vostro concorrente.

E l’impatto è reale. Secondo Backlinko, le meta-descrizioni personalizzate possono aumentare il tasso di clic del 5,8%, senza modificare minimamente il posizionamento della pagina. Ciò significa risultati migliori, più traffico e maggiore visibilità con poche righe di testo.

In questa guida imparerete cos’è una meta descrizione, perché è importante per SEO, come funziona e come scriverla e ottimizzarla per migliorare effettivamente i risultati di ricerca.

Che cos’è una meta descrizione in SEO?

Una meta descrizione in SEO è un rapido riassunto che dice agli utenti dei motori di ricerca di cosa tratta la vostra pagina. Contiene informazioni dettagliate e viene visualizzata sotto il titolo e l’URL nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), aiutando gli utenti a decidere immediatamente se il contenuto corrisponde alla loro ricerca.

Le meta-descrizioni non compaiono sulla pagina web vera e propria. Esse vivono all’interno del codice HTML come parte dei meta tag, aiutando tranquillamente i bot dei motori di ricerca a comprendere e indicizzare il vostro sito.

La maggior parte dei proprietari di siti web, soprattutto quelli di piccole imprese (con meno di 50 dipendenti o con un fatturato inferiore a 5 milioni di dollari l’anno), non si rende conto del potere che hanno su ciò che gli utenti vedono nei risultati di ricerca di Google.

Certo, Google a volte riscrive le meta-descrizioni in base al contenuto della pagina. Ma fornire ai motori di ricerca una meta descrizione forte e ottimizzata migliora enormemente le possibilità di mostrare esattamente ciò che si desidera. Ricordate: non si tratta di scrivere ciò che volete dire, ma di mostrare agli utenti ciò che otterranno. Se la meta descrizione corrisponde al termine di ricerca, riflette il contenuto della pagina e suona naturale, è molto più probabile che si ottenga quel clic.

Una buona meta descrizione funziona come un mini annuncio, come il lancio di vendita di un secondo della vostra pagina. Una buona descrizione dovrebbe:

• Evidenziate le parole chiave più rilevanti
• Spiegare chiaramente cosa gli utenti troveranno nella pagina
• Motivare gli utenti a fare clic rispondendo alle loro intenzioni di ricerca.

Se inserite solo parole chiave o sembrate robotici, gli utenti vi ignoreranno. Se la vostra descrizione è chiara, utile e sembra umana, gli utenti cliccheranno.

Ogni pagina importante (homepage, pagine di prodotti, post di blog o landing pages) dovrebbe avere una meta descrizione unica. Il riutilizzo della stessa descrizione su più URL confonde i bot dei motori di ricerca e indebolisce la capacità di indirizzare le ricerche in modo specifico. Le descrizioni uniche aiutano a far corrispondere ogni pagina alla giusta query, e questo è ciò che spinge il traffico qualificato e ad alta intensità.

Qual è l’importanza della meta descrizione nei motori di ricerca?

Le meta-descrizioni sono importanti nei motori di ricerca perché influenzano direttamente la decisione degli utenti di cliccare sulla vostra pagina.

Pensateci: quando qualcuno cerca su Google un argomento, non legge ogni parola della pagina. Esegue una scansione. Dà un’occhiata ai titoli e agli snippet, alla ricerca di una corrispondenza con ciò di cui ha bisogno. La meta descrizione è l’occasione per creare una connessione immediata. Una descrizione chiara, pertinente e accattivante dice agli utenti: “Sì, sei nel posto giusto”, e questo piccolo momento di fiducia è spesso sufficiente per guadagnare un clic.

In passato, le meta-descrizioni venivano riempite di parole chiave per aumentare le classifiche. Questa strategia non funziona più. Gli algoritmi di Google si sono evoluti e oggi le meta-descrizioni non sono più un fattore di ranking diretto. Ma sono ancora molto importanti. Perché, anche se non vi faranno salire nei risultati di ricerca, possono migliorare il vostro tasso di clic. E più clic spesso portano a un maggiore coinvolgimento degli utenti, a migliori segnali comportamentali e, nel tempo, a un miglioramento delle prestazioni.

È semplice: se la vostra pagina compare al secondo, terzo o addirittura quarto posto, ma la vostra meta descrizione parla direttamente di ciò che l’utente desidera, potete sottrarre traffico alle pagine che si posizionano sopra di voi. Questo è il vero potere di una buona meta descrizione: aiuta a livellare il campo di gioco.

Ecco perché SEOs consiglia ancora di dare a ogni pagina importante una meta descrizione unica. Descrizioni generiche, duplicate o mancanti significano opportunità perse. Un riassunto onesto e ben fatto, che rifletta il contenuto della pagina e corrisponda all’intento dell’utente, può fare la differenza nella quantità di traffico organico che il vostro sito attira, senza dover lottare per ogni posizione di classifica.

Come scrivere una meta descrizione in SEO?

Per scrivere una meta descrizione, è necessario combinare le best practice tecniche (lunghezza giusta, uso corretto delle parole chiave, posizionamento corretto) con una scrittura intelligente (benefici chiari, attrattiva emotiva, linguaggio perseguibile).

In sostanza, una meta descrizione viene salvata all’interno della sezione <head> dell’HTML di un sito web. Segue una struttura semplice che i motori di ricerca riconoscono facilmente:

<head> <meta name=”description” content=”La meta descrizione deve descrivere il contenuto del documento”.

Due attributi sono essenziali: name=”description” e content=”…”. Dopo aver aperto un tag <meta>, non è necessario un tag di chiusura: è autonomo.

Nella maggior parte dei casi, non è necessario immergersi nel linguaggio HTML. La maggior parte delle piattaforme CMS come WordPress, Shopify o Wix, insieme a plugin come Yoast SEO o Rank Math, consentono di creare e modificare facilmente le meta descrizioni senza toccare alcun codice.

La cosa più importante da ricordare quando si scrive una meta descrizione:

Lunghezza dei caratteri

Puntate a 150-155 caratteri (spazi inclusi). Sebbene Google a volte visualizzi fino a 160 caratteri, se si mantengono leggermente più corti si garantisce che il messaggio venga visualizzato per intero senza essere tagliato.

Se la meta descrizione supera il limite di caratteri, Google la tronca con un “…”. Questo non danneggia direttamente il posizionamento sui motori di ricerca. Tuttavia, può far apparire il vostro snippet incompleto e gli snippet incompleti sono meno attraenti per gli utenti che scrutano le pagine dei risultati del motore di ricerca.

Struttura chiara

Concentratevi sulla scrittura di una frase completa e naturale, non solo sull’inserimento di parole chiave. Sia i bot dei motori di ricerca che gli utenti preferiscono descrizioni che sembrino umane e utili.

Utilizzare parole chiave pertinenti

Includere naturalmente la parola chiave principale. Quando un termine di ricerca corrisponde a una parte della vostra meta descrizione, Google la evidenzia in grassetto, facendo risaltare il vostro snippet nei risultati di ricerca.

Aggiungere un invito all’azione (CTA):

Frasi come “Per saperne di più”, “Acquista ora”, “Inizia oggi” o “Scopri come” possono incoraggiare sottilmente gli utenti a cliccare sul vostro snippet piuttosto che su altri.

Alcuni marketer utilizzano caratteri Unicode come ✅ o \u2728 per attirare maggiormente l’attenzione. Anche se può rendere il vostro snippet accattivante, siate prudenti:

• I caratteri Unicode contano come caratteri multipli (spesso 5+), non come uno solo.
• Google non visualizza sempre tutti i simboli in modo corretto, quindi verificate prima di affidarvi a loro.
• Usatele con parsimonia. L’uso eccessivo di icone può far apparire la vostra descrizione come spammosa anziché raffinata.

La meta descrizione può sembrare un piccolo dettaglio, ma può avere un grande impatto sul fatto che gli utenti scelgano la vostra pagina o quella di qualcun altro.

Come scrivere una meta descrizione in SEO per un Landing Page?

Per scrivere una meta descrizione per un landing page, puntate su chiarezza, valore e persuasione. Questo breve snippet è l’occasione per spiegare agli utenti cosa otterranno visitando la vostra pagina e perché vale la pena cliccarci sopra.

Una meta descrizione ottimizzata SEO dovrebbe evidenziare la vostra proposta di valore unica: cosa offrite, come vi aiuta e perché siete migliori delle alternative. Mantenetela al di sotto dei 160 caratteri e verificate come appare su Google, perché le descrizioni più lunghe potrebbero essere tagliate. Concludete sempre con un invito all’azione, come “Inizia”, “Prova gratis” o “Scopri come funziona”. Si tratta di un piccolo invito che può spingere gli utenti verso la vostra pagina.

Poiché le landing pages sono costruite per convertire, le loro meta descrizioni dovrebbero fare lo stesso, attirando il pubblico giusto dai risultati di ricerca con una chiara promessa di valore.

Come ottimizzare la meta descrizione in SEO?

Per ottimizzare una meta descrizione in SEO, è necessario concentrarsi sull’uso naturale delle parole chiave, sulla lunghezza ideale dei caratteri, su un messaggio chiaro e orientato ai benefici, su una soft call-to-action, sull’unicità per ogni pagina e su aggiornamenti regolari per rimanere in linea con il comportamento degli utenti e con le tendenze del SEO.

Le migliori meta-descrizioni fanno un paio di cose contemporaneamente: promettono valore, usano le parole chiave giuste in modo naturale e spingono delicatamente gli utenti all’azione, il tutto in circa 155 caratteri. Sembra semplice, ma per farlo bene ci vuole pratica (e qualche trucco intelligente dal libro di SEO).

Innanzitutto, le parole chiave. Si tratta di intrecciare le parole chiave primarie e secondarie in modo naturale nella frase, senza farla sembrare forzata. Se un termine di ricerca corrisponde alla vostra descrizione, Google lo evidenzia in grassetto, dando al vostro snippet una maggiore visibilità. Ma sovraccaricare la descrizione di parole chiave la farà sembrare robotica, e gli utenti lo sentono a un chilometro di distanza.

La lunghezza è la prossima battaglia. Idealmente, la meta descrizione dovrebbe rimanere entro i 150-160 caratteri. Si tratta di uno spazio sufficiente per spiegare cosa vi aspetta dall’altra parte del clic. Se vi dilungate, rischiate che Google tagli il vostro messaggio con un “…”, facendolo sembrare incompleto.

Per quanto riguarda i contenuti, dovreste sempre pensare prima ai benefici. Invece di elencare ciò che contiene la vostra pagina, mostrate perché è importante. Gli utenti non si impegnano per quello che offrite, ma per quello che ottengono. Quindi, non limitatevi a dire “Strumento di gestione dei progetti tutto in uno”. Dite “Risparmia più di 10 ore alla settimana con un monitoraggio semplice e intelligente dei progetti”.

Anche l’aggiunta di una CTA morbida alla fine può fare una grande differenza. Un semplice “Per saperne di più”, “Inizia oggi” o “Prova gratis” aiuta gli utenti a sapere esattamente cosa li aspetta dopo aver cliccato e dà loro quella piccola spinta in più ad agire.

Una cosa che non potete permettervi di ignorare: l’unicità. Ogni pagina importante ha bisogno della sua meta descrizione. Copiare lo stesso testo in tutti i vostri landing pages, post di blog o pagine di prodotti non solo confonde i motori di ricerca, ma vi fa sembrare pigri agli occhi degli utenti. Ogni descrizione deve rispecchiare l’intento specifico della pagina a cui appartiene. E non pensate alle meta-descrizioni come a un’attività una tantum. Le tendenze cambiano, il comportamento degli utenti si modifica e ciò che sembrava fresco sei mesi fa potrebbe sembrare stantio oggi. Ecco perché è bene rivedere e aggiornare regolarmente le meta-descrizioni, soprattutto per gli URL critici che generano la maggior parte del traffico di ricerca.

8 consigli per la creazione di meta-descrizioni con esempi in SEO

Creare meta-descrizioni che attirino i clic è una questione di creatività e di ottimizzazione tecnica. Non si tratta solo di comprimere le parole chiave in 160 caratteri. Si tratta di scrivere mini-messaggi che entrino in contatto con gli utenti dei motori di ricerca esattamente al momento giusto.

Qui di seguito troverete consigli concreti per la creazione di meta descrizioni, oltre a esempi che mostrano cosa funziona e cosa no.

#1 Sapere cosa cercano davvero i vostri utenti

Una buona meta descrizione inizia rispondendo all’intento effettivo dell’utente. Pensate al problema che l’utente sta cercando di risolvere e inquadrate il vostro snippet in base a questo.

• Cattivo esempio: “Offriamo una varietà di soluzioni per tutte le vostre esigenze”.
• Un buon esempio: “Trovate i migliori 10 strumenti CRM del 2025 per organizzare la vostra pipeline di vendita e incrementare le vendite: esplorate la nostra pagina web pensata per i team in crescita”.

#2 Dare a ogni pagina la sua voce

Le meta-descrizioni duplicate confondono i bot dei motori di ricerca e gli utenti. Ogni pagina merita uno snippet unico che corrisponda al suo contenuto specifico.

• Cattivo esempio: “Benvenuti nel nostro sito. Scopri di più sui nostri servizi”. (uguale dappertutto)
• Un buon esempio: “Crea landing pages personalizzati in pochi minuti, senza bisogno di codifica. Ottimizza la tua home page con meta tag SEO-friendly”.

#3 Mescolate le parole chiave, non forzatele.

Le parole chiave pertinenti sono importanti, ma devono essere naturali. Una buona meta-descrizione ha un suono umano e corrisponde al termine di ricerca.

• Cattivo esempio: “Le migliori scarpe da trekking i migliori scarponi da trekking l’attrezzatura da trekking comprare scarpe da trekking ora”.
• Un buon esempio: “Acquista scarpe da trekking resistenti progettate per il comfort, la stabilità e ogni avventura all’aperto”.

#4 Invita gli utenti ad agire

Il tag meta description dovrebbe terminare con un invito all’azione (CTA) soft. Aiuta a motivare gli utenti a fare clic accennando al passo successivo.

• Cattivo esempio: “Per saperne di più, consultate il nostro sito web”.
• Un buon esempio: “Trova il tuo piano perfetto e aumenta la visibilità online: inizia oggi stesso con il nostro strumento di verifica gratuito SEO”.

#5 Stuzzicare, non viziare

Una meta descrizione ben scritta stimola la curiosità senza rivelare tutto. Si tratta di invogliare gli utenti a visitare il contenuto della pagina per saperne di più.

• Cattivo esempio: “Questa guida spiega SEO in tutti i dettagli, senza tralasciare nulla”.
• Un buon esempio: “Lotta con SEO? Scoprite le tattiche più semplici per aumentare il traffico di ricerca e dominare le pagine dei risultati dei motori di ricerca”.

#6 Aumenta il tuo Snippet con Schema Markup

L’uso degli schemi nei meta tag può generare rich snippet, facendo risaltare il vostro annuncio nei risultati dei motori di ricerca.

• Cattivo esempio: Elenco noioso con solo il titolo della pagina e l’URL.
• Un buon esempio: “Confronta i computer portatili più quotati. Consultate le recensioni, le specifiche e le migliori offerte di ⭐⭐⭐⭐⭐, aggiornate quotidianamente per gli utenti del motore di ricerca esperti di tecnologia”.

#7 Test e Tweak

La creazione di meta-descrizioni non è un lavoro da fare una volta sola. Utilizzate strumenti come Yoast SEO per testare diverse versioni e monitorare le percentuali di clic per ottenere prestazioni migliori.

#8 Rimanere all’avanguardia osservando le tendenze

I cambiamenti sono rapidi, così come il modo in cui le persone effettuano le ricerche. Mantenete il vostro tag meta description fresco seguendo le tendenze attuali e aggiornando i contenuti delle pagine obsoleti.

FAQ sulle meta-descrizioni

Se vi state chiedendo come funzionano le meta descrizioni, non siete i soli. Ecco una rapida serie di risposte alle domande più comuni.

Qual è il limite di caratteri della meta descrizione in SEO?

Il limite di caratteri della meta descrizione in SEO è di circa 150-160 caratteri. Questo intervallo aiuta a creare una descrizione abbastanza corta da essere visualizzata correttamente nei risultati di ricerca, ma abbastanza lunga da dare agli utenti un’idea reale di ciò che offre la vostra pagina. Qualsiasi cosa più lunga potrebbe essere tagliata e perdere di impatto.

Qual è il limite di caratteri della meta descrizione su desktop in SEO?

Il limite di caratteri della meta descrizione sui dispositivi desktop è di circa 150-160 caratteri. Gli schermi desktop possono mostrare un po’ di più rispetto a quelli mobili, ma mantenere la descrizione all’interno di questo intervallo assicura che rimanga completamente visibile e cliccabile senza interruzioni.

Qual è il limite di caratteri della meta descrizione su mobile in SEO?

Il limite di caratteri della meta descrizione su mobile in SEO è in genere compreso tra 120 e 130 caratteri. I display mobili sono più stretti e gli utenti scorrono più velocemente, quindi è importante creare un messaggio chiaro e convincente che si adatti perfettamente a questo spazio ridotto.

Quanto deve essere lunga una meta descrizione?

Una meta descrizione dovrebbe essere idealmente lunga tra i 150 e i 160 caratteri. Questa lunghezza offre spazio sufficiente per comunicare il valore della pagina, assicurando al contempo che il messaggio rimanga intatto nei risultati di ricerca desktop e mobile senza essere troncato.

Come si trova una meta descrizione?

È possibile trovare una meta descrizione visualizzando il codice sorgente di una pagina web e cercando il tag <meta name=”description” content=”…”> all’interno della sezione <head>. Si può anche cercare semplicemente la pagina su Google: lo snippet che appare sotto il titolo della pagina di solito è tratto dalla meta descrizione.

Qual è il modo corretto di etichettare una meta descrizione?

Il modo corretto di inserire una meta-descrizione è aggiungere un tag <meta> all’interno della sezione <head> del sito web. Dovrebbe essere esattamente così: <meta name=”description” content=”Scrivi qui il sommario della tua pagina.”>. Controllate sempre che il tag sia formattato correttamente in modo che i motori di ricerca possano riconoscerlo facilmente.

Qual è lo scopo della meta descrizione in HTML?

Lo scopo di una meta descrizione in HTML è quello di fornire agli utenti e ai motori di ricerca un’anteprima chiara e concisa del contenuto della vostra pagina web. È come una mini-pubblicità, pensata per attirare l’attenzione, creare fiducia e convincere gli utenti a fare clic sul vostro sito.

Creare SEO-ottimizzati Landing Pages con Landingi

Scrivere una buona meta descrizione richiede abilità, ma gli strumenti giusti la rendono molto più semplice. All’interno di Landingi, è possibile creare landing pages completamente ottimizzati e gestire facilmente i meta tag senza toccare una riga di codice HTML. L’impostazione di meta-descrizioni, titoli e parole chiave pertinenti è semplice e integrata nell’editor.

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