Una strategia SEO è un piano strutturato per la creazione, l’ottimizzazione e l’interconnessione di contenuti intorno a un argomento centrale per migliorarne la visibilità nei risultati di ricerca. Combina la ricerca di parole chiave, l’SEO tecnica, l’ottimizzazione on-page e il raggruppamento dei contenuti per attirare traffico organico qualificato e costruire un’autorità topica.
Anche il miglior post di un blog può fallire se i motori di ricerca non sanno dove collocarlo. Non bastano tempi di caricamento rapidi e pochi link interni. È necessario un allineamento tra ciò che le persone cercano e ciò che i vostri contenuti effettivamente offrono. Ogni pagina deve avere uno scopo, ogni clic deve portare a qualcosa di utile.
E la posta in gioco è alta. La ricerca organica genera il 1.000% di traffico in più rispetto ai social organici (BrightEdge). Ma un traffico del genere non avviene per caso. Viene dalla strategia: ricerca intelligente, struttura forte e SEO che risolve problemi reali.
Non è necessario superare in astuzia l’algoritmo: basta fornirgli esattamente ciò che sta cercando. Questa guida vi mostra come fare.
Che cos’è una strategia di SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca)?
Una strategia SEO è un piano strutturato per migliorare la visibilità del vostro sito web nei motori di ricerca e trasformare tale visibilità in traffico costante e di alta qualità. È il modo in cui decidete cosa scrivere, come ottimizzarlo, dove posizionarlo e come collegarlo in modo che i motori di ricerca (e gli utenti) sappiano esattamente di cosa parla il vostro sito.
In sostanza, un buon piano SEO risponde a tre grandi domande:
Una volta compreso ciò che il pubblico sta realmente cercando, è possibile creare contenuti che corrispondano direttamente al loro intento. Poi, strutturando le pagine e i link interni in modo chiaro, si guidano gli utenti (e i crawler) esattamente dove devono andare. E quando ogni pagina porta a un chiaro passo successivo, che sia l’iscrizione, la prenotazione o l’acquisto, il SEO si trasforma in crescita del business, non solo in traffico. È allora che la vostra strategia SEO smette di essere un insieme di tattiche e inizia a funzionare come un sistema connesso:
Allineate i vostri contenuti a un reale intento di ricerca, invece di pubblicare blog a caso e sperare che si classifichino.
Si costruiscono cluster di argomenti.
Si collega contestualmente.
Pianificate la previsione del prossimo passo dell’utente nella ricerca.
E mentre gli altri continuano a inseguire vittorie rapide, voi costruite un sistema che si posiziona e continua a posizionarsi come risultato di un buon feedback da parte degli utenti.
Esempio di vita reale
Supponiamo che gestisca uno studio di yoga locale. Potreste scrivere un post sul blog intitolato “5 posizioni yoga per alleviare lo stress”. Bello. Ma se la vostra strategia SEO collega quel post a uno landing page “Yoga per principianti”, include parole chiave come “corsi di yoga ad Austin” e lo collega al vostro programma di lezioni dal vivo, ora state creando visibilità online e prenotazioni. Questo è il potere della strategia rispetto alla spontaneità.
Un consiglio: prima costruite, poi pubblicate. Prima di premere “pubblica”, assicuratevi che ogni contenuto si inserisca in un sistema più ampio, che si tratti di un gruppo di argomenti, di un percorso di prodotto o dell’imbuto della vostra homepage. Se un post del blog è isolato, è più difficile da classificare e da convertire.
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Quali sono gli esempi di strategia chiave SEO?
Le strategie SEO più efficaci combinano cinque aree: ricerca di parole chiave, cluster di argomenti, SEO on-page, velocità del sito e UX mobile e link building. Si tratta di sistemi che i marchi più performanti utilizzano per aumentare il traffico organico, incrementare l’autorità e rimanere visibili nei risultati dei motori di ricerca.
1. Ricerca di parole chiave
Una strategia intelligente per una campagna SEO inizia con la comprensione di ciò che le persone stanno effettivamente cercando e perché. Non si tratta solo di parole chiave ad alto volume, ma di rispondere all’intento reale.
Un buon esempio: Una startup SaaS si rivolge a “miglior CRM per team remoti” invece che al generico “software CRM”. Un volume inferiore, ma un intento più elevato e una concorrenza decisamente inferiore. Il traffico che arriva è pronto ad acquistare, non solo a navigare.
Esempio negativo: Un’agenzia si rivolge al “marketing digitale” sperando di ottenere un traffico elevato, senza comprendere le possibilità di ricerca, ma si ritrova senza traffico perché le query ampie hanno bisogno di autorità topica. È necessario coprire un’ampia gamma di argomenti prima di riuscire a posizionarsi per parole chiave competitive e ad alto volume.
Per la query “Digital marketing” ci sono diversi intenti, tra cui quello informativo (Che cos’è il Digital Marketing? o “X tipi di Digital Marketing) e quello di navigazione (l’utente sta cercando il nome di un marchio, ad esempio “Digital Marketing Institute”).
Una cosa da ricordare: Google non classifica solo le pagine, ma anche i marchi, giudicando l’affidabilità dell’intero sito. Guarda oltre le parole chiave e controlla se dimostrate una reale esperienza, se sapete di cosa state parlando e se offrite contenuti utili e affidabili.
Quindi, quando si effettua una ricerca per parole chiave, non si tratta solo di scegliere le frasi, ma di decidere che tipo di valore si vuole fornire. Se il vostro contenuto è utile, ben strutturato e scritto da qualcuno che conosce davvero l’argomento, Google lo nota. E ogni elemento, dall’intestazione ai link che includete, può rafforzare la fiducia o intaccarla.
2. Costruire cluster di argomenti
Quando organizzate i vostri contenuti in gruppi di argomenti, dimostrate a Google di essere un’autorità in materia, e non solo di aver pubblicato articoli singoli.
Un buon esempio: Un marchio di nutrizione crea una pagina hub per “Diete a base vegetale” e la collega a 10 guide dettagliate su ricette, fonti proteiche e spesa. Tutti gli articoli rimandano all’hub. Struttura chiara, forte autorità.
Esempio negativo: Un blog pubblica articoli sparsi come “Come cucinare la quinoa” e “Consigli per i frullati” senza alcun collegamento o strategia di linking. Google lo vede come casuale, non affidabile.
La struttura aiuta a comprendere i contenuti e a effettuare un crawling efficiente.
3. Sulla pagina SEO
L’ottimizzazione on-page determina come i tuoi contenuti vengono trovati e compresi. Non si tratta solo di un testo ben scritto: sono i title tag che guidano il clic, le meta description che catturano l’interesse, la struttura dei titoli che organizza il messaggio e il testo alternativo che rende le immagini visibili ai motori di ricerca.
Un buon esempio: Un rivenditore di moda rinomina le immagini dei prodotti da IMG_1234.jpg a lino-blazer-donna-primavera.jpg e aggiunge un testo alt che descrive colore, taglio e occasione. Ora le immagini vengono visualizzate nella ricerca, aumentano la rilevanza e migliorano l’accessibilità.
Esempio negativo:
Una pagina di servizi ha un titolo vago come “Home” e un’immagine chiamata screenshot_final_v3.png. Nessuno sa di cosa si tratti, nemmeno Google.
4. Velocità del sito e UX
Anche i grandi contenuti non si classificano se il sito impiega una vita a caricarsi. Google premia la velocità e punisce una UX scadente.
Un buon esempio: Un blog riduce il tempo di caricamento della pagina da 5,6 a 1,9 secondi comprimendo le immagini, riducendo i plugin e semplificando il codice. La frequenza di rimbalzo diminuisce, il tempo di sessione aumenta e le classifiche seguono.
Esempio negativo: Un sito di un’azienda locale riproduce automaticamente un video di sottofondo su mobile. Si blocca, lo scroll si blocca e metà del contenuto non viene nemmeno visualizzato sugli schermi più piccoli.
Nel 2025, Google non si limita a misurare il contenuto della pagina, ma misura anche il modo in cui le persone la vivono. Una pagina lenta può ridurre la frequenza di scansione, sprecare il budget per le scansioni e compromettere i punteggi Core Web Vitals. Inoltre, quando l’UX mobile è complicata, gli utenti rimbalzano velocemente, inviando segnali che indicano che non vale la pena di rimanere sui vostri contenuti.
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5. Creazione di collegamenti
I backlink sono importanti, ma solo se provengono da fonti credibili. È possibile ottenerli in modo naturale per contenuti che valgono davvero la pena di essere linkati.
Un buon esempio: Una piattaforma immobiliare crea un report ricco di dati sulle tendenze immobiliari, che viene ripreso da siti di notizie e blog di settore. Backlink naturali da fonti affidabili.
Esempio negativo: Un negozio online acquista 1.000 backlink da sezioni di commenti casuali e forum di bassa qualità. Le classifiche crollano. Google lo vede per quello che è: manipolazione.
12 passi per creare un piano SEO efficace
Non c’è fortuna nella buona SEO. È tutta una questione di struttura, di intenzione e di scelte intelligenti fatte nel tempo. Questi 12 passi vi aiuteranno a costruire una strategia che funzioni, che risponda agli intenti di ricerca, fornisca valore e cresca con voi.
Passo 1. Verifica delle prestazioni attuali di SEO
Iniziate con una verifica delle vostre attuali SEO prestazioni: non potete ottimizzare ciò che non capite. Utilizzate strumenti come Google Search Console, Ahrefs o GA4 per verificare quali pagine portano traffico, come si comportano le vostre parole chiave e se il vostro sito corrisponde al giusto intento di ricerca.
Inoltre, guardate sotto il cofano: stato di indicizzazione, errori di crawl, usabilità mobile e velocità della pagina. Potreste scoprire post del blog del 2019 che si posizionano ancora per query di valore, o pagine con migliaia di impressioni ma quasi nessun clic, quindi forse è arrivato il momento di aggiornarle.
Questo vi dà un punto di partenza. Ma ora che sapete a che punto siete, è il momento di vedere come hanno fatto gli altri.
Fase 2. Analizzare i rivali (di ricerca)
I vostri concorrenti vi stanno fornendo un progetto, se sapete dove guardare. Ogni classifica, backlink e cluster di contenuti che hanno costruito è un indizio. Analizzate ciò che funziona: la profondità dei contenuti, il profilo dei link, la frequenza degli aggiornamenti e la struttura dei link interni. Non fermatevi agli ovvi leader di mercato: cercate i player di nicchia che dominano specifiche SERP. Spesso operano sottotraccia, ma le loro strategie sono più strette, più veloci e più replicabili.
Utilizzate strumenti come Semrush o Ahrefs per scoprire le sovrapposizioni di parole chiave, le fonti di backlink e la ripartizione del traffico. Prestate attenzione non solo a ciò che scrivono, ma anche a come lo strutturano e lo collegano.
Evitare questo: Non inseguite ogni parola chiave per la quale il vostro concorrente si posiziona solo perché porta traffico. Se non è in linea con il vostro marchio, è rumore, non opportunità. È così che SEO diventa costoso e inefficace.
Passo 3. Stabilire obiettivi che abbiano un significato
“Più traffico” non è un obiettivo. Ma “aumentare le conversioni organiche del 20% in 6 mesi” sì. Definite l’aspetto del successo e scegliete KPI che riflettano i risultati reali, non le metriche di vanità.
Obiettivi chiari allineano il vostro team, le vostre priorità e i vostri contenuti. Inoltre, vi proteggono dall’inseguire ogni nuovo e scintillante trucco SEO. Una volta che sapete a cosa state puntando, ogni decisione sui contenuti diventa più veloce e più facile (almeno così dicono).
Avete bisogno di aiuto per decidere cosa monitorare? Ecco una panoramica dei migliori SEO KPI a cui vale la pena prestare attenzione:
Passo 4. Sistemare ciò che è rotto
Se il vostro sito si carica lentamente, ha link non funzionanti o blocca i crawler, nessun contenuto vi aiuterà. L’aspetto tecnico è la base su cui poggia tutto il resto e saltare questa fase è un grave errore.
Iniziate con una verifica completa utilizzando strumenti come Screaming Frog o Sitebulb per scoprire i problemi legati alla crawlability, all’indicizzazione, al tempo di caricamento e all’esperienza mobile. Identificate i contenuti duplicati, i reindirizzamenti interrotti, i problemi di rendering di JavaScript e le risorse non ottimizzate.
Questi non sono solo problemi di backend, ma influenzano le classifiche, il coinvolgimento degli utenti e persino la vostra capacità di essere scoperti. Un sito lento o non indicizzabile dice a Google che non siete pronti, anche se i vostri contenuti sono ottimi. Risolvere queste lacune tecniche assicura che il vostro sito sia 3F: trovabile, funzionale e veloce – il minimo indispensabile per la crescita.
Passo 5. Individuare le lacune e colmarle
Una buona ricerca di parole chiave non consiste solo nell’estrarre un elenco da uno strumento: si tratta di scoprire opportunità reali che si allineano con il vostro prodotto, il vostro pubblico e il vostro funnel. Iniziate a mappare i vostri contenuti in base all’intento: cosa cercano gli utenti quando esplorano, confrontano o acquistano? Troverete delle lacune nel percorso: argomenti non trattati, formati non utilizzati o query non ben mirate. Cercate parole chiave a coda lunga, domande emergenti o termini specifici locali con bassa concorrenza ma alto potenziale di conversione. Non si tratta di inseguire il volume di ricerca, ma di possedere gli argomenti che contano. La rilevanza batte sempre il volume.
Fase 6. Creare contenuti di alta qualità
La pubblicazione ad hoc non è scalabile, mentre lo è la strategia. Un piano di contenuti intelligente collega ciò che gli utenti cercano con ciò per cui volete posizionarvi, in modo da costruire un’autorità topica nel tempo.
Iniziate identificando i vostri pilastri di contenuto principali, quindi create risorse di supporto come post del blog, guide, FAQ o video che rafforzino ogni argomento. Strutturate tutto con link interni in modo che Google capisca la gerarchia e gli utenti possano navigare facilmente. Un piano ben costruito aiuta il vostro team a rimanere coerente, anche quando le priorità cambiano. Non è necessario pubblicare quotidianamente, ma è necessario pubblicare con uno scopo. I contenuti senza un piano sono solo rumore – e il rumore non si classifica.
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Passo 7. Dare priorità alle “Pagine dei soldi”
Il vostro blog genera traffico, ma le pagine dei prodotti e dei servizi generano ricavi, eppure sono spesso le più trascurate. Queste pagine ad alta intensità hanno bisogno di qualcosa di più delle semplici basi: hanno bisogno di una messaggistica che corrisponda all’intento di ricerca, di un layout che favorisca la conversione e di dati strutturati che aiutino la visibilità.
Non lasciate che le vostre pagine più preziose si nascondano dietro a un copy vago, a titoli generici o a una UX scadente. Ottimizzatele per prime, non per ultime. Assicuratevi che si carichino velocemente, che si colleghino ai contenuti principali del vostro blog e che offrano chiari inviti all’azione. Se gli utenti arrivano lì e rimbalzano, non si tratta solo di una perdita di posizionamento, ma anche di un mancato guadagno. È qui che SEO incontra il ROI.
Passo 8. Inchiodare i dettagli della pagina
On-page SEO è strategia + esecuzione. Ogni elemento, dall’H1 al testo di ancoraggio interno, indica ai motori di ricerca come capire e classificare la pagina. La struttura è importante. Una pagina ben ottimizzata deve scorrere in modo logico, concentrarsi su un argomento centrale e fornire un valore immediato. Ciò significa un uso intelligente dei tag di intestazione, un chiaro posizionamento delle parole chiave, immagini ottimizzate e meta-descrizioni che facciano effettivamente guadagnare clic. Ma soprattutto si tratta di chiarezza per l’utente: la pagina è facile da leggere, da scansionare e da utilizzare? Una buona pagina SEO parla a Google – una grande pagina SEO parla alle persone e a Google.
Passo 9. Creare link che contano davvero
I backlink sono ancora uno dei segnali di ranking più forti, ma non tutti i link sono uguali. Concentratevi sull’acquisizione di link da fonti credibili e contestualmente rilevanti che rafforzino effettivamente la vostra autorità. Ciò può significare ricerche originali, digital PR, contenuti ospiti o strumenti che attirano l’attenzione in modo naturale. Quello che volete è la fiducia per associazione: Google vede chi garantisce per voi e questo conta. Evitate schemi di link loschi o directory di bassa qualità: fanno più male che bene. Non pensate ai backlink come a un gioco di numeri, ma come a una rete di credibilità. Pochi link eccellenti battono centinaia di link deboli, sempre.
E non dimenticate: anche il modo in cui si inseriscono i link all’interno del proprio sito è importante. I link interni contribuiscono a distribuire l’autorità, a guidare gli utenti e a fornire un contesto a Google.
Prendiamo questo esempio:
Il collegamento a “https://landingi.com/blog/landing-page-optimisation-5-steps” con un buon anchor come “landing page optimization” dice a Google: “Questa è la nostra pagina di riferimento per questo argomento”.
Non si tratta solo di navigazione, ma di strategia. I link interni ed esterni funzionano meglio quando si rafforzano a vicenda. Uno costruisce la struttura, l’altro la fiducia.
Costruite funnel di contenuti comprensibili a Google, con modelli progettati per supportare la vostra strategia SEO.
Passo 10. Rimanere aggiornati, rimanere rilevanti
SEO si evolve costantemente e anche la vostra strategia dovrebbe farlo. Gli aggiornamenti dell’algoritmo di Google, le modifiche al layout delle SERP, le nuove funzionalità di ricerca (come i featured snippet) influenzano tutti ciò che viene visualizzato e perché. I siti che rimangono in cima sono quelli che rimangono curiosi: testano, modificano e si adattano. Aggiornate i vecchi contenuti quando le posizioni in classifica diminuiscono, ripubblicate le risorse evergreen per mantenere la freschezza e monitorate come i vostri concorrenti rispondono ai cambiamenti. Le strategie statiche rimangono rapidamente indietro.
Un cambiamento che vale la pena osservare da vicino nel 2025? I riepiloghi dell’intelligenza artificiale: questi riepiloghi generati dall’intelligenza artificiale appaiono nella parte superiore dei risultati di ricerca e spesso forniscono agli utenti esattamente ciò di cui hanno bisogno, senza nemmeno fare clic. Provengono da più fonti e possono ridisegnare il significato di “posizionamento al primo posto”.
Passo 11. Misurare
Impostate cruscotti chiari utilizzando GA4, Google Search Console e strumenti come Looker Studio o Ahrefs. Tracciate gli elementi essenziali: traffico di ricerca organico, conversioni, posizionamento delle parole chiave, pagine indicizzate e coinvolgimento nei contenuti. Queste metriche sono alla base del successo di SEO, ma le statistiche di superficie raccontano solo una parte della storia.
È necessario andare più a fondo. Guardate quali sono gli URL che generano effettivamente ricavi, quali sono le parole chiave a coda lunga che portano lead qualificati e quali sono i contenuti che mantengono gli utenti sulla pagina. È qui che si inizia a trasformare i dati in strategia.
Che si tratti dell’ottimizzazione di un blog, di una pagina di prodotto o di landing page, il vostro quadro di misurazione deve collegare le prestazioni allo scopo. I numeri vi diranno cosa sta funzionando e dove dovrete muovervi.
Passo 12. Ripensare, perfezionare, ripetere
L’ottimizzazione per i motori di ricerca non è una cosa da fare e basta. È un sistema vivo. Ciò che ha funzionato lo scorso trimestre potrebbe essere già superato. Le classifiche cambiano, l’intento di ricerca cambia e l’algoritmo di Google si evolve continuamente.
Ecco perché l’analisi continua è importante. Utilizzate le informazioni ricavate dagli strumenti SEO e dai report della Search Console per individuare ciò che sta guadagnando terreno, ciò che sta perdendo terreno e ciò che necessita di un nuovo approccio. Che si tratti di modificare le meta-descrizioni, aggiornare le pagine obsolete o ampliare i contenuti in base a parole chiave correlate, ogni cambiamento deve essere guidato dai dati e non dalle sensazioni. È così che si crea e si mantiene lo slancio.
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Quali sono le migliori pratiche per migliorare la strategia SEO?
La migliore pratica per migliorare la strategia è fare ciò che funziona più spesso.
Cominciamo con le parole chiave. Una ricerca intelligente delle parole chiave non inizia con “Cosa ha il volume di ricerca più alto?”. – ma inizia con “Che cosa sta cercando il mio pubblico?”. Strumenti come Ubersuggest o Google Keyword Planner sono utili, ma il vero vantaggio deriva dall’identificazione di query di ricerca con un chiaro intento commerciale o informativo. Le parole chiave a coda lunga vi danno la possibilità di raggiungere utenti più specifici e pagine di risultati dei motori di ricerca meno affollate.
Ancora una volta: infilare cinque parole chiave simili in un post del blog non aumenterà le classifiche, ma confonderà solo i bot dei motori di ricerca e frustrerà i lettori umani. La rilevanza vince sempre sulla ripetizione.
Una volta messa a punto la strategia per le parole chiave, spostate l ‘attenzione sull’intera SEO pagina. Ciò significa scrivere meta-descrizioni chiare che spingano a fare clic, strutturare i contenuti con intestazioni che scorrano in modo logico e mantenere gli URL leggibili. Il linking interno è sottovalutato ma essenziale. Il modo in cui il vostro post si collega al vostro landing page indica a Google come sono organizzati i vostri contenuti e quali pagine considerate più importanti. Questa struttura non è solo un’apparenza, ma cambia le prestazioni dei vostri contenuti.
Prima di SEO:
Il vostro post sul blog intitolato “I nostri pensieri sulla produttività” è stato pubblicato. È un post riflessivo, lungo 1.200 parole e… completamente invisibile. Nessuna parola chiave rilevante, nessuna meta descrizione, nessun link interno. Google l’ha scansato, ha fatto spallucce ed è passato oltre. Traffico? 3 visite. 2 di queste erano dovute al doppio controllo dell’impaginazione.
Dopo SEO:
Lo stesso pezzo è stato rielaborato in “10 strumenti di produttività per team remoti (che funzionano davvero)”. Ora si rivolge a parole chiave a coda lunga con un chiaro intento di ricerca, è strutturato con intestazioni pulite, ottimizzato per la pagina SEO e collegato da un hub tematico su “Consigli per il lavoro a distanza”. Google si accorge dell’aggiornamento, lo reindicizza e premia il contenuto con un salto nella top 20. Una settimana dopo, il contenuto si trova in un featured snippet. Ora sta attirando traffico organico ogni giorno e rimanda direttamente alla vostra pagina di prodotto.
Ma il contenuto non è sufficiente se nessuno lo trova o se ci mette una vita a caricarsi. L’aspetto tecnico svolge un ruolo fondamentale nelle prestazioni complessive. Dalla reattività per i dispositivi mobili alla velocità del sito web, fino all’HTTPS, questi elementi di base sono quelli che permettono ai vostri contenuti di essere caricati, indicizzati e classificati. Gli algoritmi di ricerca di Google premiano le pagine web che si caricano velocemente, si adattano alla ricerca mobile e forniscono una struttura HTML pulita. Se il vostro sito è lento, rotto o ingombro di codice non necessario, le vostre classifiche e il traffico di ricerca organico ne pagheranno il prezzo.
Ora concentratevi sulla creazione di contenuti con profondità e direzione. Non limitatevi a pubblicare post isolati, ma create gruppi di argomenti. Un post su “SEO strumenti per principianti” dovrebbe naturalmente collegarsi a contenuti correlati come “strumenti gratuiti SEO”, “come usare Google Search Console” o “SEO audit per piccole imprese”. Questi collegamenti aiutano i bot dei motori di ricerca a comprendere le relazioni tra i contenuti e aiutano gli utenti a continuare a leggere.
Suggerimento: se il vostro blog sembra una raccolta casuale di pensieri, Google lo tratterà come tale. La struttura crea fiducia, sia per i lettori che per gli algoritmi.
Infine, misurate tutto. Utilizzate Google Analytics e Search Console per monitorare il posizionamento delle parole chiave, identificare i fattori di conversione e capire da dove proviene realmente il traffico del vostro sito web. Non lasciatevi prendere dalle metriche di vanità. Concentratevi su ciò che conta: pagine in classifica, sessioni impegnate, crescita costante nella ricerca organica.
SEO non è una lista di controllo. È un sistema. E quanto più intenzionalmente lo costruite, tanto più otterrete rendimenti composti.
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Qual è una buona strategia SEO per i principianti?
Una buona strategia di SEO per i principianti consiste nell’ ottenere le giuste basi, tra cui la ricerca di parole chiave, l’ottimizzazione dei titoli, l’allineamento dei contenuti alle esigenze degli utenti, il miglioramento delle caratteristiche tecniche, l’ottimizzazione delle SEO locali e l’inizio della misurazione dei risultati. Si tratta di imparare come i motori di ricerca leggono il vostro sito, come si comportano gli utenti e come allineare le due cose. Non servono strumenti sofisticati o anni di esperienza. Ciò che serve è chiarezza, coerenza e un po’ di pazienza.
Ecco da dove iniziare:
- Effettuate la ricerca delle parole chiave in modo intelligente. Non cercate termini ampi come “marketing”. Utilizzate strumenti come Ubersuggest o Google Keyword Planner per trovare parole chiave a coda lunga, più specifiche, con una minore concorrenza e un intento più elevato. Provate a cercare qualcosa come “consigli di email marketing per le piccole imprese”.
- Ottimizzare titoli, URL e struttura. Il titolo della pagina deve dire chiaramente di cosa si tratta. I titoli devono guidare il lettore come i titoli dei capitoli. E mantenete gli URL brevi, puliti e affidabili: nessuno clicca su ?page=8793&ref=123.
- Allineate i contenuti alle esigenze degli utenti. Un post sul blog che risponde a una domanda reale farà di più per le vostre classifiche di dieci post generici. Se scrivete spesso su un argomento, collegate tra loro gli articoli correlati per costruire l’autorità dell’argomento.
- Preparate le basi tecniche. Il vostro sito deve essere veloce, funzionare su tutte le dimensioni dello schermo e utilizzare il protocollo HTTPS. Questi elementi di base hanno un impatto su tutto, dalla velocità della pagina ai segnali di fiducia nei risultati di ricerca di Google.
- Se siete locali, ottimizzate per il locale. Rivendicate il vostro profilo Google Business, assicuratevi che il vostro nome, indirizzo e numero di telefono (NAP) siano coerenti in tutto il web e utilizzate parole chiave specifiche per la località, come “miglior panificio di Austin”.
- Misurare ciò che conta. Utilizzate Google Search Console e GA4 per monitorare il traffico del vostro sito web, le prestazioni delle parole chiave e le percentuali di clic. I dati vi aiutano a smettere di tirare a indovinare e a migliorare.
Questo è il fondamento dell’ottimizzazione per i motori di ricerca fatta bene: mosse semplici, eseguite in modo coerente, con un piano chiaro alle spalle.
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Quali sono i limiti di una strategia SEO?
I limiti di una strategia SEO includono il tempo necessario per vedere i risultati, la mancanza di conversioni garantite, la necessità di uno sforzo costante e il fatto che si sta costruendo su un sistema che non si controlla completamente. Ma questi non sono difetti: fanno semplicemente parte del funzionamento di SEO. Definiscono la forma del canale. E invece di opporre resistenza, è più intelligente appoggiarsi a loro e trattarli come vincoli che si possono superare, non come barriere che ci bloccano.
Immaginate questo:
Pubblicate un post sul blog splendidamente ottimizzato. Avete fatto una ricerca sulle parole chiave, i vostri link interni sono a punto e la struttura è pulita. Passa una settimana… niente. Due settimane, ancora niente. Tre settimane dopo, il post inizia a ricevere impressioni, ma vi viene già chiesto: “Perché non si è ancora classificato?”.
È SEO.
Non è lento perché è rotto, ma perché la fiducia richiede tempo. Google non si limita a distribuire le prime posizioni a chiunque abbia una lista di controllo. Ha bisogno di segnali: coerenza, rilevanza, autorevolezza. E questi si costruiscono gradualmente, non in uno sprint, ma in una maratona, una serie di piccoli passi costanti.
E anche se si ottiene un posizionamento, non è la fine della storia. SEO porta visibilità, non garantisce azioni. Se la vostra pagina di prodotto non è chiara, se la vostra CTA è debole o se il vostro contenuto non è in linea con ciò che il visitatore sta cercando, lo abbandonerà. Le SEO di maggior successo al mondo non possono risolvere una UX scadente o un copy fuori messaggio. Ecco perché il sito SEO non può andare da solo. Deve lavorare fianco a fianco con CRO, design, content strategy e sales enablement.
C’è anche la realtà che SEO non è una cosa da dimenticare. Il panorama cambia, l’algoritmo si modifica, i concorrenti pubblicano, il comportamento di ricerca si evolve. Ciò che si è classificato lo scorso trimestre potrebbe scivolare oggi – e se non lo osservate, ve lo perderete.
Ma c’è una buona notizia: queste limitazioni non sono un ostacolo. Sono segnali che SEO merita di essere trattata come ciò che è realmente: un motore di crescita a lungo termine e in evoluzione. Un motore di crescita a lungo termine e in evoluzione, che premia la pazienza, la coerenza e la chiarezza. E che, se fatto bene, continua a funzionare anche dopo la pubblicazione.
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Combinare la strategia SEO con la strategia SEO ottimizzata Landing Pages
Anche la migliore strategia SEO può fallire se non si collega a una pagina che converte. È qui che i landing pages svolgono un ruolo importante. E non si tratta di landing pages qualsiasi, ma di SEO mirati, veloci e ottimizzati. Perché il traffico organico è solo metà del lavoro. Una volta che qualcuno clicca sui risultati del motore di ricerca, la mossa successiva dipende interamente dalla pagina su cui atterra.
Con Landingi, potete costruire landing pages che fanno entrambe le cose: posizionarsi nei risultati di ricerca di Google e guidare i visitatori all’azione. Sia che stiate puntando a parole chiave a coda lunga con cluster di post sul blog, sia che stiate collegando direttamente dalla ricerca alle pagine dei prodotti, Landingi vi permette di controllare il layout, la struttura e la configurazione tecnica, senza bisogno di sviluppatori. Aggiungete URL puliti, meta-descrizioni, gerarchia delle intestazioni e collegamenti intelligenti per soddisfare i motori di ricerca e utilizzate i test A/B per capire cosa converte effettivamente.
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