Jeśli chcesz zbudować wysoko konwertujący landing page, rozpocznij od przygotowania solidnego szkieletu. Wireframe (szkielet) strony pełni rolę planu i modelu, określającego wszystko – od doświadczenia użytkownika po strategię konwersji – jeszcze przed przystąpieniem do projektowania wizualnego. W tym artykule przedstawiamy dziewięć prostych kroków do stworzenia funkcjonalnego wireframe'u, stanowiącego podstawę landing page'a, który ma angażować i konwertować. Podążając za tymi praktycznymi wskazówkami, zamienisz abstrakcyjne pomysły w rzeczywiste, przygotowując podbudowę dla dobrze zorganizowanego i ukierunkowanego na cele landing page'a.

Wireframe przekształca bowiem pomysły abstrakcyjne w konkretne zasoby digitalowe, przeobrażając początkowe koncepcje w funkcjonalne projekty. Warto zauważyć, że według Mike'a Gualtieri z Forrester i jego opracowania "Leaving User Experience To Chance Hurts Companies" witryny ze świetnym doświadczeniem użytkownika mogą pochwalić się nawet o 400% wyższymi współczynnikami konwersji. Te dane pokazują, jak ważny jest skrupulatnie zaplanowany schemat jako fundament doświadczenia użytkownika.

Co to jest wireframe landing page'a?

Wireframe landing page'a oznacza najprostszy schemat wyglądu strony. Taki szkielet określa podstawową strukturę, zanim cała strona ożyje wraz z designem i treścią. Wireframe pomaga uporządkować istotne elementy i umożliwia zapoznanie się z zawartością strony. Ta struktura i organizacja pomagają zidentyfikować najważniejsze komponenty przed napisaniem ostatecznych tekstów, dając bazę do stworzenia idealnego planu landing page'a.

Wireframe landing page'a składa się z podstawowych pól i tekstu, aby zaprezentować ogólną koncepcję i układ. Jego zadaniem jest wizualne przedstawienie struktury i zawartości strony. Ta prostota odróżnia go od późniejszych etapów, takich jak mockupy, które koncentrują się na bardziej szczegółowych elementach, takich jak:

  • logo,
  • ikony,
  • kolory,
  • tekst.

Wireframe to wstępny szkic, podczas gdy mockup (makieta) przedstawia szczegółową, zaawansowaną wersję. Szablon wireframe jest zawsze wstępem do opracowania mockupu.

Opracowanie wireframe'u na początku procesu projektowania ma kilka zalet:

  • Pozwala dopasować informacje do nawigacji dla użytkownika, zapewniając uwzględnienie wszystkich istotnych treści.
  • Szkielet jest adaptowalny i można go łatwo dostosować do różnych kampanii, wprowadzając drobne poprawki, aby spełnić różne cele marketingowe.
  • Jest pierwszym krokiem do stworzenia skutecznej strony docelowej, która przyciąga odwiedzających i prowadzi ich do podjęcia pożądanych działań.

Wireframe'y mogą znacznie poprawić wrażenia użytkownika landing page'a, budując pierwsze wrażenie na temat układu i funkcjonalności strony. Równoważąc atrakcyjność wizualną i funkcjonalność, ułatwiają odwiedzającym korzystanie ze strony, kierując ich uwagę w strategiczne miejsca.

Tworzenie szkieletów na wczesnym etapie procesu designu daje projektantom jasną i precyzyjną kontrolę nad strukturą i układem treści landing page'a. Ta możliwość pozwala im stworzyć stronę docelową, która nie tylko dobrze wygląda, ale także działa płynnie, prowadząc do wyższego współczynnika konwersji i pozostawiając po sobie długotrwałe wrażenie.

Korzystanie z wireframe'ów może skrócić czas projektowania nawet o 50%, co podkreśla ich wartość w procesie tworzenia, jak podaje Aditya Rana w swoim artykule "10+ Wireframe Examples To Spark Your Inspiration".

9 kroków tworzenia wireframe landing page'a

Przygotowany do stworzenia szkieletu strony docelowej? Poznajmy 9 etapów tego procesu, który składa się z następujących elementów:

  1. Research
  2. Mapowanie ścieżki użytkownika
  3. Szkicowanie
  4. Dodawanie szczegółów
  5. Prototypowanie
  6. Testowanie
  7. Iteracyjne projektowanie w oparciu o informacje zwrotne
  8. Finalizowanie
  9. Przekazanie do designu i developmentu

Każdy z tych kroków ma istotne znaczenie dla ustalenia podstawowej struktury i płynności landing page'a. Pomagają one ustalić priorytety dla najważniejszych elementów, gwarantując, że otrzymają one najwięcej uwagi od odwiedzających, i pomagają stworzyć landing page, który jest zarówno angażujący, jak i skuteczny.

1. Research

Początkowa faza procesu wireframingu polega na przeprowadzeniu badań, które mają decydujące znaczenie dla zrozumienia grupy docelowej i dostosowania landing page'a do celów biznesowych. Ten krok pomaga zrozumieć potrzeby i preferencje potencjalnych użytkowników oraz to, w jaki sposób łączą się one z założeniami biznesowymi. Możesz przeprowadzić research, ankietując potencjalnych użytkowników, analizując strony konkurencji i przeglądając dane analityczne.

Ten research to nie tylko gromadzenie danych; to zdobywanie praktycznych informacji, które mogą wpłynąć na projekt i funkcjonalność strony docelowej. Chodzi o zrozumienie, co sprawia, że Twoi odbiorcy reagują i w jaki sposób Twój produkt lub usługa może dostarczyć im wartość. Dzięki tej wiedzy możesz dostosować landing page tak, aby odpowiadał ich potrzebom, przyciągał ich uwagę i prowadził do podjęcia działań zgodnych z Twoimi celami.

2. Mapowanie ścieżki użytkownika

Kolejna faza polega na mapowaniu ścieżki użytkownika, co pozwala dopilnować, by design landing page'a odpowiadał oczekiwaniom i preferencjom odbiorców. Według badania przeprowadzonego przez WebFX 75% użytkowników ocenia wiarygodność firmy na podstawie wyglądu jej strony internetowej, co oznacza, że zaplanowanie drogi użytkownika, od pierwszego zetknięcia się z landing page'em po ostateczne wezwanie do działania, ma ogromne znaczenie. Mapowanie tej podróży pomaga zidentyfikować krytyczne obszary i elementy, które muszą zostać uwzględnione w szkielecie – dzięki temu każdy krok wzmocni wiarygodność i profesjonalizm Twojej firmy.

Hierarchia wizualna odgrywa istotną rolę na tym etapie, ponieważ to obrazy kierują wzrok użytkownika na najważniejsze informacje, tworząc ścieżkę, którą może on podążać. Tę skuteczną organizację treści na stronie można zrealizować, wykorzystując rozmiar, kolor i kontrast przyciągające uwagę. Większe elementy i kontrastujące barwy mogą skutecznie podkreślić najważniejsze informacje i CTA.

3. Szkicowanie

Po nakreśleniu ścieżki użytkownika pora na naszkicowanie szkieletu strony. Szkicowanie to szybki i łatwy sposób na zapisanie pomysłów na papierze i wizualizację układu witryny. Do tworzenia wireframe'u można użyć ołówka i papieru lub cyfrowego narzędzia do szkicowania.

Rozpocznij proces wireframingu od wstępnego rozplanowania, skupiając się na układzie i nawigacji, które stworzą podstawową strukturę. Struktura ta jest niezwykle istotna przy opracowywaniu struktury landing page'a bez zagłębiania się w szczegóły związane z designem. Pamiętaj, że priorytetem powinno być płynne prowadzenie użytkownika przez stronę, a tym samym doprowadzenie go do pożądanej akcji.

4. Dodawanie szczegółów

Następnie skup się na dodawaniu szczegółów. Dotyczy to tekstu, zdjęć produktów i innych komponentów projektu, takich jak obrazy, filmy i kolory, które umożliwiają stworzenie atrakcyjnego wizualnie i skutecznego designu. Badania Anny Peck dotyczące przeprojektowywania stron internetowych wykazały, że zdjęcia/obrazy (40%), kolory (39%) i filmy (21%) są najbardziej cenionymi przez konsumentów elementami graficznymi w designie witryn internetowych. Dlatego też warto rozważyć wdrożenie tych komponentów do swoich kreacji.

Poszczególne elementy powinny być umieszczane na stronie docelowej tak, aby uwzględniać wzorce ruchu gałek ocznych użytkownika, np. wzorzec F lub wzorzec Z. Rozmieszczenie według tych schematów kładzie nacisk na ważne informacje i wskazuje użytkownikom punkty konwersji, przyczyniając się do zaangażowania ich w treść strony.

Wireframe powinien nadawać priorytet propozycji wartości landing page'a i wezwaniu do działania, aby natychmiast przyciągnąć uwagę odwiedzającego i poprowadzić go do pożądanej akcji, jednocześnie wykorzystując najlepsze elementy wizualne, które oddziałują na konsumentów.

5. Prototypowanie

Po fazie dodawania szczegółów można przejść do prototypowania. Prototyp to działający model witryny, który pozwala przetestować jej funkcjonalność i doświadczenia użytkownika. Do stworzenia prototypu można użyć specjalnego narzędzia do prototypowania lub prostego prototypu HTML/CSS.

Określenie głównego celu landing page'a ma zasadnicze znaczenie dla skoncentrowania się na konwertowaniu użytkowników na leady lub sprzedaż. Układ wireframe'u powinien naturalnie prowadzić odwiedzających od pierwszego kliknięcia do konwersji. Szkielety mają za zadanie zapewnić, że landing page skupia się na głównym celu konwersji.

6. Testowanie

Po przygotowaniu prototypu rozpocznij testowanie wireframe'u strony docelowej. Przeprowadź testy, aby zidentyfikować punkty stwarzające trudności i możliwości ulepszenia projektu lub funkcjonalności witryny przed przejściem do bardziej zaawansowanego designu.

Istnieją dwa główne rodzaje testów: testy użyteczności i testy A/B. Testowanie użyteczności polega na obserwowaniu interakcji użytkowników z wireframe'em w celu zidentyfikowania problemów z funkcjonalnością. Z kolei testy A/B polegają na stworzeniu dwóch wersji szkieletu i przetestowaniu ich po to, by określić, która działa lepiej. Ten rodzaj testów pomaga określić, które elementy projektu są najbardziej skuteczne w osiąganiu celów strony.

7. Iteracyjne projektowanie w oparciu o informacje zwrotne

Po zakończeniu testowania dopracuj wireframe w oparciu o otrzymane informacje zwrotne. Iteracyjne podejście do tworzenia szkieletów pozwala designerom udoskonalać landing page, bazując na otrzymywanych na bieżąco opiniach, co zapewnia zgodność z oczekiwaniami zespołu i użytkowników.

Informacje zwrotne od partnerów i użytkowników za pośrednictwem narzędzi takich jak testy użyteczności pozwalają na ciągłe udoskonalanie wireframe'ów. Takie dostosowanie do celów strategicznych przekłada się na wyraźną dla użytkownika wartość. Należy pamiętać, że skupienie się na wireframe'ach jako wstępnych planach układu i nawigacji, a nie na wysokiej dokładności projektu, pomaga zespołom usprawniać ścieżkę prowadzącą do konwersji, nie angażując się w szczegóły na wczesnych etapach.

8. Finalizowanie

Wreszcie: skup się na sfinalizowaniu szkieletu. Jest to etap, w którym przeglądasz i wprowadzasz zmiany do wersji roboczej na podstawie feedbacku i własnych obserwacji. Upewnij się, że wireframe jest estetyczny, łatwy w nawigacji i zawiera niezbędne elementy.

Aby stworzyć skuteczny wireframe, wykonaj następujące 3 kroki:

  1. Zbierz opinie od zainteresowanych stron, w tym projektantów, programistów i innych członków zespołu.
  2. Rozważ ich opinie i w razie potrzeby wykorzystaj je w szkielecie.
  3. Po uwzględnieniu opinii przetestuj wireframe na różnych urządzeniach i rozmiarach ekranu, aby upewnić się, że jest responsywny i dostępny.

9. Przekazanie do designu i developmentu

Ostatnim krokiem jest przekazanie sfinalizowanego wireframe'u zespołowi designerów i deweloperów oraz upewnienie się, że efekt końcowy jest zgodny z początkową wizją. Ten ważny etap łączy planowanie z wykonaniem, przez co jest kluczowy dla pomyślnej realizacji landing page'a.

Skuteczna komunikacja jest niezbędna podczas procesu przekazywania zadania do innego zespołu. Ważne jest, aby jasno przedstawić swoją wizję efektu końcowego projektantom i programistom. Obejmuje to wszelkie specyficzne elementy wyglądu, schematy kolorów i funkcje, które mają zostać uwzględnione. Aby ułatwić płynne przekazanie, stwórz wyczerpujący dokument wyszczególniający Twoje wymagania.

Dokument ten powinien być wskazówkami dotyczącymi ostatecznego rezultatu, w tym omówienia wszystkich elementów, takich jak czcionki, kolory i preferencje dotyczące układu. Powinien również określać wszelkie wymagania dotyczące kodowania, wskazując języki programowania i frameworki, które powinny być używane.

Jakie są podstawowe elementy dobrego designu landing page'a?

Najważniejsze elementy dobrze zaprojektowanego landing page'a są następujące:

  • jasny i zwięzły nagłówek,
  • informacyjny podtytuł,
  • wyraźne i łatwe do znalezienia wezwanie do działania (CTA),
  • wysokiej jakości i adekwatne zdjęcia,
  • dowód społeczny, taki jak opinie klientów, zwiększający wiarygodność,
  • intuicyjna i przejrzysta nawigacja, umożliwiająca użytkownikom łatwe poruszanie się po stronie.

Uwzględniając te aspekty, można stworzyć stronę docelową, która skutecznie przekazuje komunikat i zachęca do konwersji. Ponadto, aby uatrakcyjnić ścieżkę użytkownika, warto uwzględnić elementy interaktywne podczas najechania kursorem na przyciski lub animacje podczas przewijania. Te subtelne efekty mogą znacznie poprawić wrażenia użytkownika, czyniąc stronę bardziej dynamiczną i angażującą.

Dodatkowo istotne jest wykorzystanie białej przestrzeni lub przestrzeni negatywnej. Zapobiega to przeładowaniu strony, pozwalając wzrokowi użytkownika odpocząć i skupić się na najważniejszych treściach. Strategiczne wykorzystanie białej przestrzeni może poprowadzić odwiedzających przez zawartość strony w bardziej zorganizowany sposób, prowadząc do lepszego zrozumienia oferty i większego prawdopodobieństwa konwersji.

Wreszcie, upewnij się, że landing page jest zgodny z ogólnym przekazem i tonem marki. Spójność projektu i przekazu wzmacnia rozpoznawalność brandu i zaufanie, które są krytycznymi czynnikami zwiększającymi współczynniki konwersji.

Dobrze przemyślany landing page, który odzwierciedla wartości i obietnice Twojej marki, będzie lepiej oddziaływał na odbiorców, sprawiając, że będą oni bardziej skłonni do zaangażowania się w wezwanie do działania.

Jak stworzyć projekt landing page'a, który zmaksymalizuje konwersje?

Aby zmaksymalizować konwersje, skorzystaj z narzędzia do tworzenia landing page'y i stwórz atrakcyjny wizualnie, łatwy w nawigacji szkielet strony. Pomoże to zwiększyć prawdopodobieństwo konwersji odwiedzających w klientów.

Wyspecjalizowane narzędzia, takie jak kreator landing page'y Landingi, dostarczają mnóstwa funkcji zaprojektowanych w celu uproszczenia procesu tworzenia, oferując jednocześnie zaawansowane możliwości, takie jak testy A/B, które pozwalają porównać różne wersje strony, aby określić, która z nich działa lepiej pod względem konwersji. Ponadto kreatory te często posiadają szeroką ofertę szablonów zoptymalizowanych pod kątem konwersji, umożliwiając rozpoczęcie projektowania od sprawdzonego schematu i dostosowanie go do konkretnych potrzeb.

Układ wireframeu' może mieć również ogromny wpływ na skuteczność landing page'a. Pamiętaj, że dobrze zaprojektowany wireframe powinien:

  • być łatwy w nawigacji,
  • prowadzić wzrok użytkownika do najważniejszych elementów strony, takich jak nagłówek i wezwanie do działania,
  • być atrakcyjny wizualnie,
  • pomagać wzmocnić ogólny przekaz strony.

Z drugiej strony, źle zaprojektowany schemat landing page'a może być mylący i prowadzić do wysokiego współczynnika odrzuceń.

Najlepsze narzędzia i programy do opracowywania wireframe'u landing page'a

Oto niektóre z najlepszych narzędzi dostosowanych do tworzenia wireframe'ów dla landing page'y:

  • Balsamiq: To narzędzie doskonale nadaje się do tworzenia szybkich i intuicyjnych szkieletów, które przypominają odręczne szkice. Ułatwia komunikowanie pomysłów i współpracę z członkami zespołu.
  • Axure RP: Axure to rozbudowane narzędzie do tworzenia bardziej złożonych modeli, które wymagają interaktywnych elementów i dynamicznej zawartości. Idealnie nadaje się do symulacji produktu końcowego, zbliżonego do rzeczywistej funkcjonalności.
  • Adobe XD: Dzięki Adobe XD designerzy mogą tworzyć wireframe'y, prototypy, a nawet wysokiej jakości projekty w ramach jednej aplikacji. To wszechstronne narzędzie, które dobrze integruje się z innymi aplikacjami Adobe Creative Cloud.
  • Sketch: Chociaż Sketch jest często używany do tworzenia wiernych projektów, posiada on również funkcje wspierające tworzenie wstępnych szkiców. Jego ogromna biblioteka wtyczek i integracji sprawia, że jest popularny wśród grafików.
  • Figma: Figma to narzędzie działające w przeglądarce, które umożliwia współpracę w czasie rzeczywistym. Jest to idealne rozwiązanie dla zespołów, które muszą równocześnie pracować nad wireframe'ami.
  • Wireframe.cc: Dla tych, którzy wolą prostotę, Wireframe.cc oferuje czyste i proste środowisko do szybkiego mapowania pomysłów bez złożoności innych narzędzi.

Oprócz tych narzędzi do tworzenia szkieletów istnieją również kompleksowe narzędzia do budowania landing page'y, które mogą pomóc zarówno w wireframingu, jak i opracowaniu ostatecznego projektu landing page'a:

  • Landingi: Intuicyjna platforma, która zapewnia bogactwo szablonów i opcji dostosowywania umożliwiających szybkie tworzenie i testowanie stron docelowych.
  • ConvertKit: ConvertKit to przede wszystkim narzędzie do e-mail marketingu, ale oferuje także funkcje landing page'y, które są łatwe w użyciu i integrują się z kampaniami e-mailowymi.
  • Unbounce: Znany m.in. z opcji testowania A/B Unbounce pozwala marketerom tworzyć i optymalizować strony docelowe pod kątem wysokich współczynników konwersji.
  • Swipe Pages: Swipe Pages to narzędzie do tworzenia stron docelowych AMP, gwarantując szybki czas ładowania i optymalizację mobilną.
  • Leadpages: Leadpages to kolejne narzędzie typu "przeciągnij i upuść", z wieloma wbudowanymi narzędziami do konwersji; sprawia, że tworzenie landing page'y jest szybkie i łatwe.
  • Carrd: Carrd to prosty, responsywny kreator pojedynczych stron do tworzenia nieskomplikowanych landing page'y bez potrzeby korzystania ze złożonych funkcji lub kodowania.

Narzędzia te mogą znacząco przyczynić się do stworzenia dobrego projektu strony internetowej, co jest podstawą skutecznej strategii marketingowej. Oferują one takie rozwiązania jak: szybkie i łatwe w użyciu interfejsy, funkcje oparte na sztucznej inteligencji, w tym generowanie treści i SEO, możliwość aktualizacji contentu na dużą skalę na wielu stronach oraz łatwą integrację z zewnętrznymi aplikacjami.

Twórz strony z pomocą funkcji AI do generowania treści, SEO oraz edycji obrazów by pracować efektywniej i publikować strony wysokiej jakości.

Sprawdź demo funkcji AI


Jak ważna jest responsywność mobilna w designie landing page'y?

Większość internautów korzysta obecnie z urządzeń mobilnych, dlatego też responsywność mobilna jest nie tylko korzystna, ale wręcz niezbędna dla zapewnienia płynnego doświadczenia użytkownika. W erze smartfonów nie można przecenić znaczenia responsywnego designu landing page'a na urządzenia mobilne. Dzięki elementom takim jak hero image i dobrze skonstruowany układ skuteczność landing page'a zdecydowanie wzrasta.

Zalety stron przyjaznych dla urządzeń mobilnych są liczne i obejmują następujące:

  • Poprawa obecności online i zwiększony zasięg, ze względu na to, że wyszukiwarki takie jak Google preferują strony przyjazne urządzeniom mobilnym.
  • Większe zaangażowanie, ponieważ przyjazne dla urządzeń mobilnych landing page'e często prowadzą do zwiększonej interakcji z odwiedzającymi.
  • Większe prawdopodobieństwo przekształcenia odwiedzających w klientów, ponieważ doświadczenie użytkownika mobilnego jest usprawnione.
  • Zwiększona retencja klientów, gdyż jak podkreśla WebFX, 74% użytkowników jest bardziej skłonnych do powrotu na strony dostosowane do urządzeń mobilnych, co podkreśla znaczenie optymalizacji pod kątem mobilności w celu zwiększenia ponownego zaangażowania.

Jakich błędów należy unikać podczas projektowania landing page'y?

Podczas projektowania landing page'a należy unikać nadmiernego określania wytycznych dotyczących wyglądu i tekstu w wireframe'ach, które mogą ograniczać kreatywność.

Zamiast tego należy dążyć do zrównoważonego podejścia, które nakreśla podstawowe elementy i cele, wspierając kreację świetnego landing page'a bez narzucania dokładnego sposobu jego wykonania. Pozwala to zespołom projektowym i contentowym na wykorzystanie własnej wiedzy i innowacyjności w procesie tworzenia, co z kolei przekłada się na bardziej unikalne i skuteczne rozwiązania, które przyciągają uwagę. Wireframe powinien pełnić rolę elastycznego wzorca, który zapewnia zgodność z ogólnymi celami i strategią user experience, a jednocześnie daje kreatywną swobodę niezbędną do stworzenia atrakcyjnej strony internetowej.

Jak można wykorzystać testy A/B do poprawy elementów projektu landing page'a?

Metodycznie testując różne elementy projektu landing page'a, takie jak nagłówki, obrazy, przyciski CTA i układ treści, uzyskasz przydatne informacje na temat tego, co najlepiej trafia do odbiorców. Na przykład, możesz odkryć, że bardziej widoczny przycisk wezwania do działania zwiększa liczbę kliknięć lub że inny nagłówek powoduje więcej rejestracji.

Skuteczność testów A/B polega na tym, że dostarczają one empirycznych dowodów, które pomagają podejmować decyzje wpływające na hierarchię wizualną bez polegania na domysłach. Takie podejście oparte na danych pozwala na stopniowe ulepszanie wyglądu strony docelowej, co z czasem może prowadzić do znacznej poprawy doświadczenia użytkownika i współczynników konwersji. Prawidłowo przeprowadzone testy A/B mogą być potężnym narzędziem do dostrajania każdego aspektu landing page'a, gwarantującym, że interakcja każdego odwiedzającego jest tak atrakcyjna, jak to tylko możliwe, przy jednoczesnym zachowaniu jasnej i skutecznej struktury.

Podsumowanie

W tym wpisie zapoznaliśmy się ze skomplikowanym procesem tworzenia wireframe'u landing page'a. Zagłębiliśmy się w istotę szkieletu, jego zalety i kroki związane z jego tworzeniem. Poruszyliśmy także elementy projektu landing page'a, które maksymalizują konwersje, najlepsze narzędzia do projektowania landing page'a, znaczenie responsywności mobilnej i typowe błędy, których należy unikać.

Przygotowanie wireframe'u landing page'a to mieszanka sztuki i nauki, obejmująca kreatywność, strategiczne myślenie i głębokie zrozumienie grupy docelowej. Zatem - zacznij być projektantem! Skorzystaj z powyższych wskazówek, aby przygotować wyjątkowy projekt: landing page, który przyciąga uwagę, utrzymuje zainteresowanie i zachęca do działania. I nie zapominaj, że narzędzia takie jak Landingi mogą to znacząco ułatwić. Dzięki Landingi masz wszystko, czego potrzebujesz – ponad 400 szablonów, które możesz modyfikować, responsywne widgety, intuicyjny edytor typu "przeciagnij i upuść", a także wiele więcej!

Nie wiesz, jak zacząć?
Przetestuj nas!

Twórz z nami wysoko konwertujące kampanie

Wybór najlepszego darmowego kreatora landing page'y może być zniechęcający przy wielu dostępnych opcjach. Ten artykuł ma na celu wyeliminowanie niepewności poprzez przedstawienie tylko najlepszych darmowych narzędzi do tworzenia stron docelowych w 2024 roku, wraz z ich wyróżniającymi się funkcjami i przykładami wykorzystania.

To miejsce pozwoli Ci wybrać narzędzie, które najlepiej pasuje do zakresu i złożoności prowadzonych przez Ciebie działań – zapoznaj się z poniższym rankingiem i przeczytaj artykuł, aby poznać najlepsze kreatory landing page'y i dowiedzieć się, jak stworzyć stronę docelową przy minimalnym wysiłku.

Który kreator landing page'y jest najlepszy w 2024 roku?

Najlepszym narzędziem do tworzenia landing page'y w 2024 roku jest Landingi, ponieważ oferuje zintegrowanego Asystenta AI do szybkiego tworzenia treści, intuicyjny edytor typu "przeciągnij i upuść" z zestawem setek widżetów i formularzy, narzędzia do testów A/B oraz rozwiązania do optymalizacji konwersji. Wszystkie te funkcje pozwalają użytkownikom tworzyć wysoko konwertujące, efektowne strony docelowe, które pomagają osiągnąć ich cele marketingowe.

Lista najlepszych kreatorów landing page'y jest jednak dłuższa. Niektórzy z najlepszych konkurentów to:

  • Squarespace – wyróżnia się atrakcyjnymi szablonami stron, intuicyjnym narzędziem do projektowania i funkcjami ecommerce.
  • Leadpages – oferuje testy A/B, analitykę w czasie rzeczywistym i wsparcie specjalistów.
  • Instapage – chwalony za funkcje ułatwiające pracę zespołową.

Wszystkie te kreatory stron docelowych są mocnymi opcjami, każda z własnymi unikalnymi funkcjami i korzyściami, ale nasze najlepsze typy obejmują również inne narzędzia, które wyróżniają się swoją unikalną ofertą. Ranking obejmuje:

  • SITE123
  • Ucraft
  • WordPress
  • GetResponse
  • Wix
  • ConvertKit

Każde z tych narzędzi ma swój własny charakter, zaspokajając różne potrzeby biznesowe, co czyni wybór jeszcze trudniejszym.

1. Najlepszy darmowy kreator landing page'y: Landingi

Najlepszym darmowym kreatorem landing page'y jest Landingi. Dzięki wszechstronnemu działaniu, przyjaznemu dla użytkownika interfejsowi, konfigurowalnym szablonom i różnorodnym integracjom, odpowiada on na potrzeby biznesów każdej wielkości. Niezależnie od tego, czy chcesz stworzyć strony docelowe do wprowadzenia produktu na rynek, generowania leadów, czy landing page'e dla ofert specjalnych, Landingi może sprawić, że stanie się to możliwe w kilku prostych krokach.

Sekret sukcesu Landingi tkwi w zdolności do upraszczania procesu tworzenia stron internetowych. Intuicyjne narzędzie do projektowania pozwala tworzyć je bez znajomości kodowania. Ponadto platforma dostarcza estetyczne szablony stron, które można dopasować do swojej marki, zapewniając odwiedzającym unikalne i spójne doświadczenie.

Najlepszy darmowy kreator landing page'y: Landingi

Źródło: landingi.com/pl

Asystent AI

Asystent AI zaimplementowany przez Landingi w edytorze działa w trzech głównych filarach: AI+Tekst, AI+SEO oraz AI+Obraz. To narzędzie zapewnia funkcje niezbędne do tworzenia najlepszych treści bezpośrednio w kreatorze landing page'y.

AI+Tekst pomaga w tworzeniu atrakcyjnych treści dostosowanych do odbiorców, dając zawsze kilka alternatyw do wyboru. AI+Obraz jest pomocny przy projektowaniu wizualnych elementów strony - możesz precyzyjnie usunąć tło w kilka sekund, nie tracąc czasu na nieefektywną pracę ze skomplikowanymi narzędziami dla zaawansowanych. AI+SEO pomaga ustawić odpowiednie meta opisy i tytuły, dostarczając kilka ich wersji do wyboru. Jeśli nie podoba ci się pierwsza propozycja, możesz ją ponownie wygenerować, aby uzyskać inne sugestie. Dzięki tym możliwościom strona docelowa będzie zawsze dobrze zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek.

Twórz strony z pomocą funkcji AI do generowania treści, SEO oraz edycji obrazów by pracować efektywniej i publikować strony wysokiej jakości.

Sprawdź demo funkcji AI

EventTracker i testy A/B

Jedną z najlepszych funkcji Landingi jest wewnętrzne narzędzie EventTracker, które pozwala śledzić zachowanie użytkowników i mierzyć mikrokonwersje na landing page'u. Ponadto przeprowadzanie testów A/B odbywa się bez wysiłku na jednej wielofunkcyjnej platformie. Wystarczy powielić oryginalnego landing page'a, wdrożyć zmiany do testów A/B i przeanalizować wyniki, aby znaleźć najbardziej efektywną wersję na oryginalnej stronie.

Sekcje inteligentne

Landingi wyróżnia się wielofunkcyjnością oraz narzędziami do realizacji najważniejszej idei – użyteczności. Czasochłonne procesy, takie jak wdrażanie ważnych zmian na wszystkich stronach docelowych, nie są już wyzwaniem. Dzięki sekcjom inteligentnym stworzysz wybraną sekcję w dedykowanym edytorze i łatwo opublikujesz ją na wszystkich landing page'ach, na których ma się pojawić. Także każde zmiany wymagają edycji jedynie w jednym miejscu.

Najlepsze pozostałe funkcje:

  • Integracja z bramkami płatności: dla ułatwienia finalizacji transakcji i zwiększenia przychodów.
  • Szablony i personalizacja: setki kreatywnych szablonów i opcje dynamicznej treści w oparciu o informacje o odwiedzających.
  • Kreator formularzy: idealny do generowania leadów.
  • Strony z podziękowaniami: doskonałe do upsellingu.
  • Ponad 170 integracji: dla usprawnienia pracy z narzędziami i aplikacjami, z których już korzystasz.

Zalety Landingi:

  • 14-dniowy darmowy okres testowy obejmujący wszystkie funkcje, przystępna cena płatnych planów dla mniejszych i większych firm.
  • Przyjazny dla użytkownika interfejs zapewniający niezależność od deweloperów. Nawet użytkownicy nietechniczni mogą samodzielnie tworzyć strony internetowe.
  • Wielofunkcyjna platforma z wbudowanymi narzędziami ułatwiającymi tworzenie landing page'y, śledzenie zachowań użytkowników, przeprowadzanie testów A/B, analizę i optymalizację pod kątem wyższych współczynników konwersji.
  • Ponad 400 szablonów, gotowych do użycia.

Wady Landingi:

  • Ograniczenia ruchu – do 500 odwiedzin w ramach planu Free, 5000 odwiedzin w ramach planu Lite i 50 000 odwiedzin w ramach planów Professional i Agency; większy ruch wymaga dodatkowej opłaty.
  • Subkonta i zapisy historii zmian tylko w wyższych planach – dodatkowe funkcje dla większych potrzeb są dostępne w ramach planów Agency lub Unlimited.

Opinie użytkowników:

opinie o Landingi

2. Najlepszy darmowy kreator landing page'y dla małych firm: SITE123

Najlepszym darmowym kreatorem landing page'y dla małych firm jest SITE123, znany ze swojej prostoty i łatwości obsługi. Dzięki SITE123 nie musisz być technicznym ekspertem, aby stworzyć atrakcyjną, jednostronicową witrynę. Intuicyjny interfejs w połączeniu z wieloma wstępnie zaprojektowanymi szablonami pozwala na stworzenie strony internetowej w ciągu kilku minut.

Najlepszy darmowy kreator landing page'y dla małych firm: SITE123

Źródło: site123.com

Wielojęzyczne landing page'e

Możesz zaprojektować swoją stronę docelową tak, aby była dostępna w różnych językach, co zwiększa zaangażowanie globalnej publiczności i społeczności z różnych środowisk językowych. Wielojęzyczność zapewnia, że Twój przekaz będzie skuteczny w różnych kulturach i językach, poszerzając Twój zasięg i zwiększając zaangażowanie użytkowników. Dostarczając opcje wyboru języka, zaspokajasz potrzeby międzynarodowej publiczności, oferując bardziej inkluzywne i dostępne doświadczenie. Ta funkcja jest szczególnie cenna dla firm, które chcą rozwinąć się na rynku międzynarodowym i dla tych w regionach o dużej różnorodności językowej.

Opcje ecommerce

SITE123 obsługuje ponad 80 walut, ułatwiając firmom sprzedaż produktów na całym świecie i dostosowując się do klientów z różnych krajów, umożliwiając im przeglądanie cen i dokonywanie płatności w ich lokalnej walucie. Platforma oferuje integrację z bramkami płatności, takimi jak PayPal, Braintree i Stripe. Dostępne są również funkcje dodatkowe, pomocne w handlu elektronicznym, takie jak opcje produktów, kupony i zarządzanie stanem magazynowym.

Najlepsze pozostałe funkcje:

  • Integracje aplikacji: z narzędziami analitycznymi, marketingowymi, rezerwacyjnymi i wieloma innymi. Niektóre z nich wymagają dodatkowych opłat.
  • Narzędzia SEO i marketingowe: pozwalają na prowadzenie profesjonalnych strategii marketingowych.
  • Formularze rejestracji: konfigurowalne do określonych celów, idealne do pozyskiwania potencjalnych klientów.

Zalety SITE123:

  • Darmowy plan: na zawsze, z funkcjami niezbędnymi do stworzenia użytecznego landing page'a.
  • Odpowiedni dla początkujących: doskonały wybór dla osób rozpoczynających tworzenie stron internetowych po raz pierwszy, dzięki prostemu i łatwemu w nawigacji interfejsowi.
  • Ponad 180 szablonów: do tworzenia dobrze zaprojektowanych i zoptymalizowanych witryn jednostronicowych w ciągu kilku minut.

Wady SITE123:

  • Przydatne, ale za dopłatą: większość funkcji wymaga płatnego planu lub ponoszenia dodatkowych opłat.
  • Mała różnorodność szablonów: można wybierać spośród szeregu szablonów, ale większość z nich jest tworzona w oparciu o podobne wzorce bazowe.

Opinie użytkowników:

Opinie o Site123

SITE123 vs. Landingi

Porównując SITE123 i Landingi pod kątem małych firm, można zauważyć, że Landingi wyróżnia się zaawansowaną personalizacją i testami A/B. SITE123 jest przyjazny dla użytkownika, ale oferuje mniejszy zakres testów porównawczych, co może ograniczać udoskonalanie strategii marketingowej w oparciu o dane użytkowników.

3. Najlepszy darmowy kreator landing page'y dla ecommerce: Squarespace

Najlepszym darmowym kreatorem stron docelowych dla ecommerce jest Squarespace, znany ze swojej atrakcyjnej wizualnie i ułatwiającej sprzedaż platformy. Oferuje ona szeroki zakres funkcjonalności, w tym wyświetlanie produktów, zarządzanie stanami magazynowymi i bezpieczne płatności, co czyni ją kompleksowym rozwiązaniem dla firm zajmujących się handlem elektronicznym. Dzięki łatwemu w użyciu interfejsowi i konfigurowalnym szablonom można stworzyć landing page, który nie tylko świetnie wygląda, ale także jest spójny z marką i celami biznesowymi.

Najlepszy darmowy kreator landing page'y dla ecommerce: Squarespace

Źródło: squarespace.com

Narzędzia do projektowania

Squarespace to idealny wybór dla kreatywnych osób, takich jak artyści i projektanci. Zawiera szereg funkcji projektowych, w tym adaptowalne układy, różnorodną gamę niestandardowych schematów kolorów oraz asortyment czcionek Google i TypeKit. Ponadto oferuje zintegrowane narzędzia do edycji zdjęć, opcje wideo i animowanych banerów oraz różne opcje animacji w celu zwiększenia interaktywności i atrakcyjności wizualnej strony internetowej.

Funkcjonalność ecommerce

Możliwości Squarespace w zakresie sprzedaży elektronicznej obejmują istotne elementy, takie jak możliwość wprowadzenia nieograniczonej liczby produktów, kompleksowe zarządzanie magazynem, sprzedaż zarówno produktów cyfrowych, jak i fizycznych, a także zautomatyzowane funkcje poczty e-mail umożliwiające skuteczną komunikację z klientami.

Najlepsze pozostałe funkcje:

  • Aplikacja Squarespace: łatwy dostęp do zarządzania landing page'ami na urządzeniach mobilnych.
  • Sortowanie poprzez przeciąganie i upuszczanie: dla łatwego, oszczędzającego czas sortowania, organizowania i zarządzania produktami.
  • Zintegrowane narzędzia SEO: zwiększanie widoczności online bez konieczności korzystania z zewnętrznych narzędzi.

Zalety Squarespace:

  • 14-dniowy darmowy plan testowy, przystępna cena płatnych planów.
  • Łatwość obsługi: pulpit nawigacyjny jest intuicyjny, nawet jeśli nie jest to edytor typu "przeciągnij i upuść".
  • Wysokiej jakości szablony: responsywne szablony, dostosowane do szerokiej gamy branż, zapewniające profesjonalną i elastyczną prezentację w sieci.

Wady Squarespace:

  • Optymalizacja szybkości strony: może wymagać dodatkowej pracy, ponieważ szablony platformy nie są specjalnie zoptymalizowane pod kątem szybkiego ładowania.

Opinie użytkowników:

Opinie o Squarespace

Źródło: g2.com

Squarespace vs. Landingi

Porównując Squarespace i Landingi pod względem możliwości ecommerce, weź pod uwagę swoje potrzeby. Squarespace wyróżnia się atrakcyjnymi szablonami i wszechstronnymi funkcjami sprzedażowymi. Landingi, choć nie jest dedykowaną platformą ecommerce, pozwala na tworzenie efektownych landing page'y z możliwością integracji płatności dla transakcji i generowania leadów.

4. Najlepszy darmowy kreator landing page'y dla początkujących: Ucraft

Najlepszym darmowym kreatorem landing page'y dla początkujących jest Ucraft. Dzięki przyjaznemu dla użytkownika interfejsowi i nowoczesnym szablonom, Ucraft sprawia, że tworzenie stron docelowych jest dziecinnie proste, nawet dla osób bez wcześniejszego doświadczenia. Zaletą Ucraft jest też to, że nie rezygnuje on z funkcjonalności na rzecz prostoty. Pomimo łatwego w użyciu interfejsu platforma wyposażona jest w szeroki zakres funkcji projektowych, które pozwalają tworzyć landing page'e nie tylko atrakcyjne wizualnie, ale także zoptymalizowane pod kątem konwersji.

Najlepszy darmowy kreator landing page'y dla początkujących: Ucraft

Źródło: ucraft.com

Kreator "przeciągnij i upuść"

Kreator Ucraft typu "przeciągnij i upuść" to przyjazny dla użytkownika zestaw narzędzi przeznaczony dla osób, które mogą nie mieć doświadczenia w tworzeniu stron internetowych. Kreator jest wyposażony w szereg wstępnie zaprojektowanych bloków i komponentów, które można łączyć i dostosowywać w celu stworzenia profesjonalnie wyglądającej strony internetowej bez konieczności posiadania umiejętności kodowania. Nawet początkujący mogą szybko zrozumieć proces, dzięki czemu Ucraft jest doskonałym wyborem dla tych, którzy którzy chcą tworzyć skuteczne landing page'e przy minimalnym wysiłku.

Zarządzanie stronami

System zarządzania stronami w Ucraft obejmuje wszechstronne funkcje umożliwiające wydajną obsługę landing page'y. Możliwe jest przeglądanie, powielanie, usuwanie lub zabezpieczanie stron za pomocą haseł. Funkcja powielania stron to znaczna oszczędność czasu – jest użyteczna przy tworzeniu stron o podobnym układzie lub wyglądzie, ponieważ pozwala użytkownikom powielać istniejącą stronę, a następnie wprowadzać niezbędne modyfikacje, bez konieczności rozpoczynania od zera za każdym razem.

Najlepsze pozostałe funkcje:

  • Integracja SEO i analityki: optymalizacja landing page'y pod kątem wyszukiwarek i śledzenie kluczowych wskaźników, takich jak liczba odwiedzin i współczynnik odrzuceń.
  • Funkcjonalność ecommerce: do modyfikowania zamówień, z obsługą różnorodnych opcji płatności i wysyłki.

Zalety Ucraft:

  • Darmowy plan z podstawowymi funkcjami, przystępne cenowo płatne plany z 14-dniowym bezpłatnym okresem próbnym.
  • Szablony responsywne: gwarantują, że strony internetowe zbudowane za pomocą Ucraft wyglądają i działają dobrze na wszystkich urządzeniach bez dodatkowego wysiłku ze strony użytkownika.

Wady Ucraft:

  • Ograniczenia projektowe: szablony nie są z natury zoptymalizowane pod kątem szybkiego ładowania, co może wymagać dodatkowego nakładu pracy.
  • Brak rozwiązań opartych na AI: brak wbudowanych rozwiązań AI może sprawić, że proces tworzenia treści będzie mniej efektywny.

Opinie użytkowników:

Opinie o Ucraft

Ucraft vs. Landingi

Z porównania Ucraft i Landingi wynika, że obie platformy oferują przyjazne dla użytkownika interfejsy i różnorodne funkcje do tworzenia stron docelowych bez konieczności posiadania umiejętności technicznych. Landingi może być jednak lepszym wyborem dla początkujących z dwóch głównych powodów. Po pierwsze, wbudowana w Landingi funkcja Asystenta AI zapewnia początkującym wsparcie potrzebne do tworzenia atrakcyjnych treści i dostosowywania obrazów oraz SEO bez wcześniejszego doświadczenia. Po drugie, wielofunkcyjność platformy Landingi obejmuje takie opcje jak testy A/B i narzędzie EventTracker, które nie są tak dostępne w Ucraft.

5. Najlepszy darmowy kreator landing page dla SEO: WordPress

Najlepszym darmowym kreatorem landing page'y dla SEO jest WordPress. Platforma jest znana z dużych możliwości SEO i świetnie nadaje się dla firm, które chcą poprawić swoją widoczność w sieci. Dzięki WordPress możesz tworzyć strony docelowe, które są nie tylko atrakcyjne wizualnie, ale także zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek. WordPress udostępnia szereg wtyczek SEO, które mogą pomóc zoptymalizować landing page'e pod kątem lepszych pozycji w wyszukiwarkach. Wtyczki te umożliwiają dodawanie metatagów, tworzenie map witryn XML i wdrażanie innych praktyk SEO z łatwością.

Najlepszy darmowy kreator landing page dla SEO: WordPress

Źródło: wordpress.com

Struktura przyjazna SEO

WordPress jest powszechnie znany ze swojej przyjaznej dla SEO struktury. Dostarcza czysty i spójny kod, który ułatwia wyszukiwarkom indeksowanie i crawlowanie zawartości stron internetowych. Ten aspekt sprawia, że nawet podstawowe witryny mają dobry start pod względem pozycjonowania. Ponadto strony WordPress mają zazwyczaj logiczną strukturę i hierarchię, co jest korzystne dla algorytmów wyszukiwarek.

Wtyczki i narzędzia SEO

Jedną z najważniejszych cech WordPressa pod względem SEO jest szeroka gama wtyczek, takich jak Yoast SEO lub All in One SEO Pack. Wtyczki te oferują kompleksowe funkcje do optymalizacji różnych elementów SEO, w tym metadanych, map witryn i słów kluczowych. Dostarczają one intuicyjnych wskazówek, o tym jak poprawić treści pod kątem wyszukiwarek, ułatwiając osobom bez rozległej wiedzy SEO skuteczną optymalizację landing page'y.

Najlepsze pozostałe funkcje:

  • Integracja SEO i analityki: optymalizacja stron docelowych pod kątem wyszukiwarek i śledzenie kluczowych wskaźników, takich jak liczba odwiedzin i współczynnik odrzuceń.
  • Integracja z Google Analytics: do śledzenia ruchu na stronie i zachowań użytkowników, co zapewnia przydatne informacje dla strategii SEO.
  • Responsywny design: kluczowy dla SEO, ponieważ wyszukiwarki, takie jak Google, priorytetowo traktują witryny przyjazne urządzeniom mobilnym.

Zalety WordPress:

  • Darmowy plan z podstawowymi funkcjami, dość niskie ceny płatnych planów.
  • Struktura przyjazna dla SEO: WordPress oferuje architekturę, która jest z natury przyjazna dla SEO, z czystym kodem, który jest łatwy do indeksowania przez wyszukiwarki.
  • Łatwość zarządzania treścią: przyjazny dla użytkownika system zarządzania treścią ułatwia regularne aktualizowanie treści, co jest ważnym aspektem SEO.

Wady WordPress:

  • Wymaga nauki: dla osób początkujących w tworzeniu stron internetowych WordPress może stanowić większe wyzwanie, zwłaszcza w porównaniu z prostszymi i bardziej intuicyjnymi kreatorami typu "przeciągnij i upuść".
  • Optymalizacja szybkości: chociaż WordPress jest elastyczny, optymalizacja strony pod kątem szybkości może stanowić wyzwanie, zwłaszcza w przypadku niektórych motywów lub wtyczek, które mogą obciążać witrynę.

Opinie użytkowników:

opinie o WordPress

WordPress vs. Landingi

WordPress wyróżnia się dzięki rozbudowanym wtyczkom SEO i kodowaniu przyjaznemu dla SEO, co zwiększa widoczność witryny. Landingi oferuje podstawowe funkcje SEO oraz Asystenta AI do optymalizacji stron docelowych. Podczas gdy WordPress wyróżnia się narzędziami do pozycjonowania, platforma Landingi jest bardziej przyjazna dla użytkownika i idealna dla tych, którzy szukają prostoty w tworzeniu landing page'y.

6. Najlepszy darmowy kreator landing page'y dla lead generation: GetResponse

Najlepszym darmowym kreatorem landing page'y do generowania leadów jest GetResponse. To idealne narzędzie dla firm, które chcą rozszerzyć swoje listy e-mailowe i pozyskiwać leady. W GetResponse dostępnych jest wiele funkcji, w tym formularze rejestracji, narzędzia e-mail marketingu i analityka, które razen mogą pomóc w optymalizacji stron docelowych pod kątem generowania leadów. Co więcej, przyjazny dla użytkownika interfejs ułatwia tworzenie i dostosowywanie landing page'y, dzięki czemu są one wygodne nawet dla osób, które nie mają doświadczenia w projektowaniu stron.

Najlepszy darmowy kreator landing page'y dla lead generation: GetResponse

Źródło: getresponse.com

Email marketing i automatyzacja

Strony docelowe GetResponse są płynnie połączone z jego narzędziami do e-mail marketingu i automatyzacji, co pozwala na łatwe pozyskiwanie leadów i zarządzanie nimi. Gdy odwiedzający wypełni formularz na landing page'u, jego dane są automatycznie przekazywane do systemu e-mailowego GetResponse. Stamtąd użytkownicy mogą angażować tych potencjalnych klientów za pomocą ukierunkowanych kampanii e-mailowych i zautomatyzowanych działań uzupełniających, zwiększając szanse na przekształcenie leadów w płacących klientów.

Konfigurowalne szablony

GetResponse oferuje szeroką gamę profesjonalnie zaprojektowanych szablonów przeznaczonych do tworzenia landing page'y. Szablony te są konfigurowalne, dzięki czemu użytkownicy mogą dostosować je do konkretnych potrzeb i tożsamości marki. Ma to kluczowe znaczenie dla generowania leadów, ponieważ umożliwia budowanie atrakcyjnych wizualnie stron, które mogą skutecznie przyciągać uwagę odwiedzających i zachęcać ich do podjęcia działań, takich jak wypełnienie formularza lub zapisanie się do newslettera.

Najlepsze pozostałe funkcje:

  • Zróżnicowane pop-upy: z formularzami rejestracji, wyskakujące podczas opuszczania strony, z pobieraniem, przypięte paski, formularze z obrazem i formularze przewijane - wszystko dla zwiększenia konwersji.
  • Śledzenie i analiza: wbudowane podstawowe raporty wydajności dla landing page'y. Dla bardziej kompleksowej analityki i remarketingu możliwa jest integracja z zewnętrznymi platformami, takimi jak Google Analytics, Facebook Pixel i inne.
  • Testy A/B: zbieranie cennych danych o wydajności dla każdego wariantu i optymalizacja stron w oparciu o rzeczywiste interakcje użytkowników.

Zalety GetResponse:

  • 30-dniowy darmowy plan ze wszystkimi funkcjami, przystępne płatne plany.
  • Bogaty w funkcje edytor landing page'y: intuicyjny edytor z wieloma opcjami personalizacji.
  • Integracje z ecommerce: narzędzie ułatwia bezpośrednią sprzedaż produktów ze stron docelowych poprzez integrację z głównymi platformami ecommerce i operatorami płatności, takimi jak PayPal i Stripe.

Wady GetResponse:

  • Podstawowa automatyzacja w niższych planach: dostęp do zaawansowanego kreatora automatyzacji marketingu GetResponse jest ograniczony do droższych planów.
  • Problemy z optymalizacją mobilną: mobilne wersje landing page'y mogą czasami wydawać się nieuporządkowane, co wymaga dodatkowego czasu na optymalizację.

Opinie użytkowników:

Opinie o GetResponse

GetResponse vs. Landingi

GetResponse specjalizuje się w email marketingu i generowaniu leadów, łącząc tworzenie landing page'y z narzędziami emailowymi w celu płynnego pozyskiwania leadów i prowadzenia działań follow-up. To świetne rozwiązanie do zarządzania kampaniami mailingowymi i landing page'ami w jednym miejscu. Landingi natomiast koncentruje się na łatwości użytkowania dzięki edytorowi typu "przeciągnij i upuść" oraz licznym szablonom odpowiednim dla użytkowników bez wiedzy technicznej. Wprawdzie nie posiada możliwości emailowych, ale integruje się z wieloma usługami marketingowymi, zapewniając elastyczność.

7. Najlepszy darmowy kreator landing page'y dla stron o dużym ruchu: Leadpages

Najlepszym darmowym narzędziem do tworzenia landing page'y o dużym natężeniu ruchu jest Leadpages. Oferuje funkcje, które mogą pomóc w skalowaniu obecności online. Leadpages umożliwia tworzenie stron docelowych, które są nie tylko atrakcyjne wizualnie, ale także zoptymalizowane pod kątem konwersji. Oferuje szereg funkcji, w tym testy A/B, analitykę i integracje, które mogą pomóc w dostosowaniu landing page'y pod kątem dużego ruchu. Co więcej, intuicyjny interfejs ułatwia tworzenie i personalizowanie stron, nawet osobom bez wcześniejszego doświadczenia w projektowaniu.

Najlepszy darmowy kreator landing page'y dla stron o dużym ruchu: Leadpages

Źródło: leadpages.com

Skuteczne szablony i łatwa publikacja

Leadpages udostępnia ponad 200 szablonów zaprojektowanych z myślą o wysokiej konwersji, które ułatwiają tworzenie profesjonalnych stron docelowych dostosowanych do urządzeń mobilnych bez konieczności pisania kodu. Gotowe szablony pozwalają na szybką publikację i personalizację metodą "przeciągnij i upuść", usprawniając proces tworzenia. W ten sposób firmy mogą szybko przygotować landing page'e, nie tracąc przy tym na jakości i wyglądzie. Nawet bez rozległych umiejętności technicznych można tworzyć strony, które są zarówno atrakcyjne, jak i funkcjonalne.

Szybkość ładowania

Leadpages słynie z niezawodności i szybkości ładowania stron, co ma kluczowe znaczenie dla witryn o dużym natężeniu ruchu. Platforma jest zasilana przez Google Cloud Services, dzięki czemu zapewnia wysoką dostępność i bezpieczeństwo. To ważne, ponieważ obecnie szybkość ładowania strony jest krytycznym czynnikiem wpływającym na wrażenia użytkownika i rankingi SEO. Witryny, które ładują się szybciej, lepiej zatrzymują odwiedzających i zajmują wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Szybkie czasy ładowania są szczególnie korzystne dla witryn o dużym natężeniu ruchu, gdzie opóźnienia mogą prowadzić do znacznych współczynników odrzuceń. Prędkość tę przypisuje się wydajnemu hostingowi zapewnianemu przez Google Cloud Services, który dba o odpowiednie zarządzanie zasobami w celu obsługi dużego ruchu bez uszczerbku dla szybkości.

Najlepsze pozostałe funkcje:

  • Testy A/B: modyfikowanie i porównywanie różnych wersji strony. Ta funkcja pomaga określić, która wersja strony osiąga najwyższą konwersję, a tym samym zoptymalizować działania marketingowe w celu uzyskania lepszych wyników.
  • Technologia AI: opracowana z myślą o przyspieszeniu procesu tworzenia strony przy jednoczesnym zapewnieniu wysokiej jakości wyników.
  • Wskazówki w czasie rzeczywistym i uproszczona analityka: wskazówki optymalizacyjne udzielane w czasie rzeczywistym pomagają przewidzieć wydajność strony przed jej opublikowaniem. Ponadto platforma udostępnia uproszczoną analitykę, umożliwiającą szybkie sprawdzenie efektywności treści.

Zalety Leadpages:

  • 14-dniowy darmowy plan ze wszystkimi funkcjami.
  • Możliwości integracji: Leadpages pozwala na bezproblemową integrację z szeroką gamą aplikacji, co usprawnia pracę i zwiększa funkcjonalność stron.
  • Łatwość obsługi: przyjazny dla użytkownika edytor typu "przeciągnij i upuść" oraz intuicyjny system widgetów ułatwiają budowanie landing page'y nawet niedoświadczonym użytkownikom.

Wady Leadpages:

  • Dość drogi podstawowy płatny plan: chociaż Leadpages oferuje wiele funkcji, cena może budzić obawy, zwłaszcza że w planie Standard brakuje zaawansowanych funkcji.
  • Ograniczone testowanie A/B w planie standardowym: plan ma ograniczenia w testach A/B, które są kluczową funkcją optymalizacji stron. Ta opcja jest zarezerwowana dla droższych planów.

Opinie użytkowników:

Opinie o Leadpages

Leadpages vs. Landingi

W przypadku witryn o dużym natężeniu ruchu Leadpages jest najlepszym wyborem ze względu na szybkość i niezawodność, dzięki hostingowi w chmurze Google. Oferuje ponad 200 szablonów zoptymalizowanych pod kątem konwersji, pozwalających na tworzenie szybkich i profesjonalnie wyglądających witryn. Z drugiej strony edytor typu "przeciągnij i upuść" Landingi oraz Asystent AI sprawiają, że to platforma wyjątkowo przyjazna dla użytkownika i idealna do budowania niestandardowych landing page'y bez użycia kodu. Landingi bardzo dobrze radzi sobie ze znacznym ruchem i pozycjonowaniem, ale Leadpages może mieć przewagę w szybkości.

8. Najlepszy darmowy kreator landing page'y do integracji z narzędziami marketingowymi: Wix

Najlepszym darmowym kreatorem landing page'y pod kątem integracji z narzędziami marketingowymi jest Wix. Dzięki temu oprogramowaniu można zintegrować swoje strony docelowe z różnymi narzędziami marketingowymi, w tym z platformami do marketingu emailowego, narzędziami analitycznymi i platformami społecznościowymi. Pozwala to śledzić wydajność landing page'y i odpowiednio optymalizować działania marketingowe. Co więcej, przyjazny dla użytkownika interfejs Wix ułatwia tworzenie i dostosowywanie stron, nawet jeśli nie masz wcześniejszego doświadczenia w designie.

Najlepszy darmowy kreator landing page'y do integracji z narzędziami marketingowymi: Wix

Źródło: wix.com

Marketplace aplikacji i integracje z zewnętrznymi usługami

Wix posiada rozbudowany App Market z dużym wyborem aplikacji (ponad 585), które zwiększają funkcjonalność stron docelowych. Wśród nich znajdują się narzędzia do email marketingu, integracje z mediami społecznościowymi i narzędzia SEO, a także zaawansowane funkcje analityczne i opcje czatu na żywo. Tak szeroki zakres integracji pozwala płynnie łączyć landing page'e z różnymi rozwiązaniami, usprawniając w ten sposób strategie digital marketingu i zwiększając zaangażowanie użytkowników.

Wbudowane narzędzia email marketingu i SEO

W Wix znajdziemy wbudowane funkcje email marketingu pozwalające użytkownikom na tworzenie i wysyłanie newsletterów bezpośrednio z platformy. Integracja z Google Search Console dodatkowo wzmacnia jej zdolności SEO, ułatwiając użytkownikom śledzenie i analizowanie skuteczności witryny w wynikach wyszukiwania. To ważne dla stron docelowych opcje, ponieważ pomagają w pozyskiwaniu leadów i poprawiają widoczność strony w wyszukiwarkach.

Najlepsze pozostałe funkcje:

Duży wybór bramek płatniczych: Wix obsługuje dużą liczbę zewnętrznych bramek płatniczych, oferując więcej opcji niż wielu konkurentów i obsługując główne platformy, takie jak PayPal, Stripe i Square.

Ponad 550 aplikacji: w tym czat na żywo, integracje z serwisami społecznościowymi i kalendarze, które znacznie rozszerzają funkcjonalność.

Zalety Wix:

  • 14-dniowa gwarancja zwrotu pieniędzy, przystępne ceny płatnych planów.
  • Ponad 900 konfigurowalnych szablonów: atrakcyjne strony są praktycznie gotowe dzięki szerokiej bibliotece szablonów.
  • Aplikacja mobilna: panel administracyjny na urządzeniach mobilnych ułatwia zarządzanie stronami w dowolnym momencie.
  • Łatwość obsługi: kreator typu "przeciągnij i upuść" sprawia, że narzędzie jest odpowiednie nawet dla niedoświadczonych użytkowników.

Wady Wix:

  • Ograniczone funkcje zaawansowane: Wix może nie być odpowiedni dla bardzo zaawansowanych lub niestandardowych potrzeb, szczególnie dla większych stron internetowych lub firm poszukujących wysoce skalowalnych rozwiązań.
  • Ograniczone możliwości SEO: istnieją pewne ograniczenia SEO, takie jak niewielka kontrola nad serwerami hostingowymi, co może mieć wpływ na optymalizację i wydajność z perspektywy pozycjonowania.

Opinie użytkowników:

Opinie o Wix

Źródło: trustpilot.com

Wix vs. Landingi

Wix i Landingi przodują w integracjach marketingowych. App Market od Wix obejmuje liczne integracje pozwalające realizować kompleksowe strategie marketingowe. Z kolei Landingi integruje się z narzędziami, takimi jak MailChimp i HubSpot, usprawniając procesy i zarządzanie danymi. Funkcje AI w Landingi pomagają również w optymalizacji treści i obrazów na potrzeby działań marketingowych.

9. Najlepszy darmowy kreator landing page'y do testów A/B i analiz: Instapage

Najlepszym darmowym kreatorem landing page'y do testów A/B i analiz jest Instapage. Na tej platformie można łatwo tworzyć wiele wersji stron docelowych i testować je, aby zobaczyć, która działa najlepiej, podejmować decyzje oparte na danych i optymalizować landing page'e pod kątem wyższych konwersji.

Najlepszy darmowy kreator landing page'y do testów A/B i analiz: Instapage

Źródło: instapage.com

Szczegółowa analityka i mapy cieplne

Instapage dostarcza solidne narzędzia analityczne, pozwalające śledzić zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzne cele konwersji. Konwersje wewnętrzne obejmują przesyłanie formularzy i kliknięcia linków, podczas gdy konwersje zewnętrzne można śledzić za pomocą zewnętrznych kodów śledzenia na stronie Instapage. Platforma zawiera wbudowane narzędzie do map cieplnych dla wszystkich stron. Narzędzie to jest dostępne zarówno dla widoków stacjonarnych, jak i mobilnych i obejmuje różne tryby analizy, takie jak głębokość przewijania, kliknięcia i ruch myszy. Dzięki analizie heatmap można precyzyjnie określić, które elementy strony przyciągają najwięcej uwagi, a tym samym podejmować decyzje oparte na danych w celu poprawy wydajności landing page'y.

Zaawansowane możliwości testowania A/B

Instapage umożliwia użytkownikom przeprowadzanie szczegółowych testów A/B dla stron docelowych. Obejmuje to tworzenie wielu wersji strony i testowanie ich względem siebie, aby sprawdzić, która działa lepiej pod względem konwersji. Użytkownik może skonfigurować testy dla każdego landing page'a, uzyskując cenne informacje o tym, które elementy designu, copy i CTA są najskuteczniejsze. Ten poziom testowania ma zasadnicze znaczenie dla optymalizacji stron docelowych pod kątem osiągania jak najwyższych współczynników konwersji.

Najlepsze pozostałe funkcje:

  • Strony przyjazne dla urządzeń mobilnych: Instapage umożliwia tworzenie stron docelowych dostosowanych do urządzeń mobilnych, co pozwala zaoszczędzić czas i wysiłek związany z wprowadzaniem zmian zapewniających kompatybilność z mniejszymi ekranami.
  • Wiele integracji: Instapage integruje się z szeregiem narzędzi, w tym z WordPress, Mailchimp, Stripe, Google Analytics 360, Shopify i HubSpot, dzięki czemu może być uniwersalnym rozwiązaniem do prowadzenia kampanii marketingowych.

Zalety Instapage:

  • 14-dniowy bezpłatny okres próbny; płatny plan jest dość drogi.
  • Testy A/B: porównywanie różnych wersji landing page'y w celu określenia, które z nich osiągają najlepsze wyniki pod względem konwersji.
  • Intuicyjny edytor: ułatwia użytkownikom tworzenie stron docelowych bez konieczności posiadania dużego doświadczenia w projektowaniu.

Wady Instapage:

  • Niedopasowanie w wersji mobilnej: chociaż Instapage ma opcję automatycznego dostosowywania wersji mobilnej, użytkownicy mogą być zmuszeni do ręcznego jej korygowania, aby zapewnić wysoką jakość mobilnych landing page'y.
  • Ograniczona funkcjonalność pop-upów: Wyskakujące okienka Instapage są ograniczone do wyświetlania po kliknięciu, brakuje funkcji pop-upów podczas opuszczania strony, zależnych od czasu lub wyzwalanych brakiem aktywności.

Opinie użytkowników:

Opinie o Instapage

Instapage vs. Landingi

Instapage i Landingi oferują testy A/B i analitykę pozwalającą na optymalizację landing page'y pod kątem konwersji. Instapage zapewnia także narzędzie heatmap, podczas gdy Landingi dostarcza przyjazną dla użytkownika platformę z testami A/B i narzędziem EventTracker do analizy zachowań użytkowników.

10. Najlepszy darmowy kreator landing page'y do optymalizacji mobilnej: ConvertKit

Najlepszym darmowym kreatorem landing page'y z optymalizacją pod urządzenia mobilne jest ConvertKit. Zaprojektowany z myślą o mobilności umożliwia tworzenie responsywnych stron docelowych, które świetnie wyglądają na wszystkich urządzeniach. Przyjazny dla użytkownika interfejs upraszcza proces tworzenia i dostosowywania, dzięki czemu można bez wysiłku tworzyć profesjonalnie wyglądające strony, które skutecznie przekształcają odwiedzających w potencjalnych klientów.

Najlepszy darmowy kreator landing page'y do optymalizacji mobilnej: ConvertKit

Źródło: convertkit.com

Responsywne szablony landing page'y

ConvertKit udostępnia szereg konfigurowalnych szablonów, profesjonalnie zaprojektowanych, które nie tylko przyciągają wzrok, ale także pozwalają powiększać listy mailingowe. Szablony te są w pełni responsywne, co oznacza, że są sformatowane tak, aby wyglądały i działały dobrze na każdym urządzeniu, w tym na telefonach komórkowych i tabletach. Taka cecha jest niezbędna do tworzenia landing page'y, które są dostępne i atrakcyjne dla coraz bardziej mobilnych odbiorców.

Integracje SEO i analityczne

ConvertKit umożliwia ustawianie dla landing page'y SEO i analityki, co pozwala na ich optymalizację i efektywne śledzenie wydajności. Możesz ustawić tytuł, opis i obraz dla swojej strony, które są niezbędne dla widoczności w wynikach wyszukiwania i podczas udostępniania w mediach społecznościowych. Ponadto ConvertKit integruje się z różnymi usługami analitycznymi, takimi jak Google Analytics, Facebook Business i Google Tag Manager. Integracje te umożliwiają dokładne monitorowanie aktywności na stronie i zbieranie informacji w celu dalszej optymalizacji.

Najlepsze pozostałe funkcje:

  • Formularze: tworzenie mobilnych, responsywnych formularzy, które generują leady i realizują cele marketingowe.
  • Opcje integracji: integracje z różnymi platformami zwiększają funkcjonalność platformy dla różnych potrzeb marketingowych.

Zalety ConvertKit:

  • Dostępny darmowy plan z podstawowymi funkcjami.
  • Łatwość obsługi: narzędzie przystępne dla początkujących twórców landing page'y, praktyczne zarówno dla zaawansowanych, jak i niedoświadczonych użytkowników.
  • Różnorodność szablonów: większość z nich jest nowoczesna i responsywna, co zaspokaja potrzeby różnych kampanii marketingowych i eventów.

Wady ConvertKit:

  • Podstawowa analityka: narzędzie oferuje tylko podstawowe funkcje analityczne, które mogą wymagać dodatkowych narzędzi do dogłębnej analizy.
  • Ograniczone możliwości dostosowywania projektu: kreator landing page'y ma ograniczone opcje personalizacji w porównaniu z innymi usługami.

Opinie użytkowników:

Opinie o ConvertKit

ConvertKit vs. Landingi

ConvertKit i Landingi przodują w optymalizacji landing page'y pod kątem urządzeń mobilnych. Podejście ConvertKit zapewnia, że szablony są responsywne i wyglądają świetnie na każdym urządzeniu, odpowiadając na rosnący trend korzystania z sieci mobilnej. Landingi dba o to, by treść wyglądała świetnie na każdym urządzeniu dzięki możliwościom responsywnego projektowania. Intuicyjny edytor typu "przeciągnij i upuść", uzupełniony o pomoc AI, upraszcza tworzenie stron docelowych.

Co powinien posiadać darmowy kreator landing page'y?

Darmowy kreator landing page'y powinien oferować szeroki wachlarz dostępnych opcji, w tym następujące kluczowe funkcje:

  • Estetyczne szablony,
  • Szybkie wdrożenie,
  • Dynamiczne formularze,
  • Responsywność,
  • Strony podziękowania,
  • Personalizowane wiadomości email,
  • Możliwość integracji z narzędziami marketingowymi.

Jakie są najważniejsze cechy najlepszych darmowych edytorów stron docelowych?

Najważniejszymi cechami, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze narzędzia do tworzenia landing page'y, są: edytor niewymagający kodowania, integracje z zewnętrznymi narzędziami i aplikacjami oraz następujące kluczowe elementy:

  • Gotowe moduły ułatwiające personalizację,
  • Funkcje analityczne,
  • Możliwość dodawania zewnętrznych skryptów,
  • Opcje dodawania niestandardowego kodu,
  • Opcje SEO,
  • Narzędzia do pracy zespołowej,
  • Szybki i łatwy w użyciu interfejs,
  • Atrakcyjne wizualnie szablony,
  • Narzędzie do email marketingu.

Jak wypadają najlepsze darmowe kreatory landing page'y pod względem cen i funkcjonalności?

Najlepsze darmowe kreatory landing page'y oferują zróżnicowany zakres opcji, aby spełnić oczekiwania swoich potencjalnych klientów, ale niektóre z nich zapewniają więcej opcji w lepszych cenach. Landingi, jako wielofunkcyjna platforma, oferuje wszystkie funkcje niezbędne do tworzenia i optymalizacji stron docelowych z dobrze dopasowanymi narzędziami analitycznymi w ramach przystępnych płatnych planów stworzonych w celu zaspokojenia potrzeb różnych typów klientów.

Inne narzędzia, takie jak Leadpages, są odpowiednie dla firm z większym budżetem, oferując zaawansowane funkcje za wyższą cenę. Z kolei WordPress zapewnia wiele szablonów landing page'y i rozbudowane rozwiązania marketingowe w ramach darmowego planu, ale skomplikowany interfejs wymaga od użytkowników zaawansowanej wiedzy lub wysiłku związanego z nauką. Dlatego też wybór ostatecznie zależy od budżetu i konkretnych potrzeb.

Jakie są ograniczenia korzystania z darmowych kreatorów w porównaniu do płatnych?

Pomimo wielu zalet darmowe kreatory landing page'y mają pewne ograniczenia, takie jak zawężone opcje dostosowywania lub ograniczony dostęp do niektórych funkcji, które są dostępne tylko w pakietach premium, a to może potencjalnie zwiększyć ogólne koszty.

Ograniczenia darmowych kreatorów stron docelowych obejmują również:

  • Problemy z mobilnością danych,
  • Ograniczenia dotyczące liczby landing page'y, które można utworzyć, lub ilości ruchu, który mogą obsłużyć,
  • Ograniczone opcje obsługi klienta,
  • Wyświetlanie brandingu platformy.

Dlatego przed podjęciem decyzji o wyborze kreatora landing page'y ważne jest, aby porównać te ograniczenia z określonymi potrzebami i celami.

Czy lepiej korzystać z kreatora landing page'y czy kreatora stron internetowych?

Wybór między narzędziem do tworzenia landing page'y a narzędziem do tworzenia stron internetowych zależy od unikalnych potrzeb i założeń. Landing page to samodzielna strona internetowa z określonym celem, takim jak konwersja odwiedzających w leady lub klientów. Z kolei witryna internetowa składa się z wielu stron i sekcji, dostarczając kompleksowych informacji o firmie.

Jeśli chcesz przeprowadzić szybkie kampanie lub wprowadzić produkt na rynek, landing page jest najlepszym rozwiązaniem. Jeśli jednak zależy Ci na zbudowaniu szerszej obecności w Internecie, strona internetowa może być bardziej odpowiednia.

Niektóre platformy oferują elastyczność tworzenia zarówno stron docelowych, jak i pełnych witryn internetowych, umożliwiając skalowalność w miarę rozwoju potrzeb biznesowych.

Ile kosztuje zlecenie stworzenia landing page'a?

Koszt zatrudnienia profesjonalistów do zbudowania landing page'a może się różnić w zależności od kilku czynników, takich jak złożoność projektu, zastosowana technologia i dodatkowe funkcje, takie jak analityka czy integracja CRM.

Koszt landing page'a jest stosunkowo niski w porównaniu do potencjalnych przychodów, jakie można osiągnąć w ramach strategii marketingowej opartej na landing page'ach. Średnio podstawowa usługa tworzenia landing page'y może zaczynać się od około 500 dolarów, ze średnim kosztem około 1000 dolarów i może wzrosnąć do 3000 dolarów w przypadku bardziej złożonych stron. Freelancerzy mogą pobierać opłaty w wysokości od 15 do 200 $ za godzinę.

Ostateczny koszt może również obejmować opłaty za następujące elementy:

  • Wstępne opracowanie prototypu,
  • Projektowanie UX,
  • Tworzenie treści,
  • Konfiguracja narzędzi do śledzenia i analityki internetowej.

Podsumowanie

Wybór odpowiedniego kreatora landing page'y może mieć znaczący wpływ na powodzenie Twoich działań marketingowych online. W tym artykule poznaliśmy 10 najlepszych kreatorów landing page'y w 2024 roku oraz ich unikalne funkcje i zalety. Niezależnie od tego, czy szukasz narzędzia oferującego przyjazny dla użytkownika interfejs, zaawansowane funkcjonalności, czy też rozbudowane opcje personalizacji, z pewnością znajdziesz kreator landing page'y odpowiadający Twoim potrzebom.

Pamietaj jendka, że chociaż kreator landing page'y może oferować wiele korzyści, to wiąże się też z pewnymi ograniczeniami. Dlatego przed podjęciem decyzji ważne jest, aby rozważyć je w odniesieniu do własnych potrzeb i celów.

Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się skorzystać z kreatora stron docelowych, zatrudnić profesjonalistę, czy nawet zbudować pełną stronę internetową, pamiętaj, że ostatecznym celem jest stworzenie silnej obecności online, która pomoże Ci przekształcić ruch w leady i płacących klientów.

Nie wiesz, jak zacząć?
Przetestuj nas!

Twórz z nami wysoko konwertujące kampanie

Jak stworzyć landing page aplikacji, która przyciąga i konwertuje? W tym wpisie pokażemy szereg wzorcowych przykładów landing page'y aplikacji mobilnych i doradzimy jak stworzyć tego rodzaju stronę samodzielnie tak, aby nie tylko dobrze się prezentowała, ale i przynosiła pożądane konwersje.

Według statystyk Growth Marketing Pro z 2024 r., współczynnik odrzuceń dla landing page'y wynosi zazwyczaj od 41% do aż 55%. Poniżej postaramy się podsunąć Ci sporo praktycznych instrukcji i porad, dzięki którym Twoje landing page'e będą miały większe szanse na uzyskanie lepszych wyników. Zobaczysz także kilka szablonów landing page'y dla aplikacji, które możesz potraktować jako punkt wyjścia dla Twoich projektów.

Na zachętę garść podstawowych wskazówek:

  • Używaj ciekawych, ale równocześnie przekonujących nagłówków, angażującego copy i elemntów graficznych przykuwających uwagę.
  • Wstaw linki umożliwiające pobranie aplikacji i przycisk CTA prowadzący do sklepu z aplikacjami (appstore'a).
  • Pamiętaj o spójnym brandingu i przejrzystości Twojej komunikacji.
  • Zoptymalizuj landing page pod kątem urządzeń mobilnych i przeprowadź testy A/B.
  • Zwiększ szybkość ładowania strony.

Poniżej znajdziesz listę brandów (firm), których landing page'e aplikakcji weźmiemy pod lupę w dalszej części tekstu. Oto one:

  1. Planta
  2. Aura Health
  3. FitnessAI
  4. Oggl by Hipstamatic
  5. Pocket Casts
  6. Forest
  7. Artisse
  8. D-ID

A teraz, do dzieła!

Twórz strony z pomocą funkcji AI do generowania treści, SEO oraz edycji obrazów by pracować efektywniej i publikować strony wysokiej jakości.

Sprawdź demo funkcji AI

Czym jest landing page aplikacji?

Landing page aplikacji to dedykowana, samodzielna strona internetowa zaprojektowana specjalnie w celu promowania aplikacji mobilnej (niekiedy także: dostarczająca niezbędnych informacji jej użytkownikom). Jak podkreśla Neil Patel, ekspert ds. marketingu cyfrowego, landing page aplikacji ma na celu przekonanie odwiedzających do pobrania lub zakupu aplikacji.

Landing page'e tego typu są zaprojektowane tak, by w przystępny sposób podkreślać funkcje i zalety aplikacji. Ich najważniejsze zadanie sprowadza się do wzbudzania zaciekawienia i zainteresowania wśród użytkowników, co finalnie powinno przełożyć się na zakup (/pobranie) aplikacji. Aby tak się stało, landingi page'e, o których mowa, dostarczają zwykle niezbędnych informacji o funkcjach aplikacji, jej możliwych zastosowaniach, a także wartościach związanych z jej użyciem. Wszystko to ma za zadanie pchnąć użytkownika na wyższy szczebel ścieżki zakupowej.

Zoptymalizowany pod kątem oczekiwanej konwersji landing page aplikacji mobilnej płynnie łączy kluczowe elementy, takie jak

  • jasna i zrozumiała komunikacja,
  • przekonujące wezwania do działania (CTA),
  • dowód społeczny (recenzje, opinie i feedback użytkowników),
  • intuicyjna nawigacja,
  • angażująca szata graficzna (layout, wykorzystanie zdjęć, filmów, itd.).

Dodatkowo, niezwykle istotne jest zapewnienie szybkiego ładowania tego typu strony, szczególnie na urzędaniach mobilnych. Wykorzystanie odpowiedniego kreatora landing page'y może w tym punkcie okazać się kluczowe.

Dlaczego potrzebujesz landing page’a aplikacji?

Landing page aplikacji to potężne narzędzie w strategii marketingowej stojącego za nią brandu, które znacząco pomaga w pozyskiwaniu użytkowników i penetracji rynku. Głównym celem tworzenia strony aplikacji mobilnej jest konwersja odwiedzających w jej użytkowników. Środkami prowadzącymi do niej jest dostarczanie informacji o samej aplikacji, jak i o szczegółach dotyczących jej funkcji, co może oddziaływać na motywacje użytkowników i zachęcać ich do decyzji o pobraniu (zakupie) aplikacji.

Landing page aplikacji mobilnej to poniekąd centralny punkt marketingowej opowieści zbudowanej wokół aplikacji, z którego wyłania się jej całościowy obraz i wizerunek. Współtworzy on odpowiednią estetykę, kontekst funkcjonowania, eksponuje mocne strony i funkcjonalności, pokazuje przewagi, z zamiarem przekonania użytkowników, iż oferowany produkt stanowi dokładnie to, czego szukają. Wszystko to przekłada się zwykle na wyższą skutecnzość w porównaniu z rozproszonym marketingiem, ale też marketingiem prowadzonym za pomocą tradycyjnej strony internetowej (a nie landing page'a).

Landing page aplikacji odgrywa także istotną rolę w:

  • budowaniu ekscytacji związanej z premierą,
  • edukowaniu potencjalnych użytkowników,
  • tworzeniu listy potencjalnie zainteresowanych,
  • personalizacji pod konkretne segmenty użytkowników,
  • wspieraniu marketingu na wszystkich szczeblach lejka,
  • budowaniu listy mailingowej,
  • angażowaniu potencjalnych klientów (użytkowników) w social mediach.

Co więcej, landing page’e aplikacji dostarczają bezcennych informacji do optymalizacji procesu promocji i marketingu produktu. Sam pomiar współczynnika konwersji w postaci liczby pobrań danej aplikacji lub związanych z nią materiałów wiele mówi o tym jak odbiorcy docelowi postrzegają produkt w danej chwili.

Dobrze zaprojektowany landing page dla aplikacji może:

  • poprawić pozycję aplikacji i fraz z nią związanych w wynikach wyszukiwania, przynosząc więcej ruchu (potencjalni klienci),
  • być kanałem komunikacji Twojej marki, jej wartości i celów, a także dystrybucji i promocji jej wizerunku,
  • budować zaufanie i podsycać zainteresowanie produkten i marką,
  • wywrzeć trwałe wrażenie na grupie docelowej,
  • zainicjować dyskurs aplikacji, np. na forach i grupach internetowych (w drodze marketingu szeptanego).

Profesjonalny landing page może przesądzić o sukcesie Twojej aplikacji, zwiększając zaangażowanie użytkowników i przynosząc więcej pobrań, a tym samym, przyczyniając się do osiągnięcia celów biznesowych.

Jak zbudować landing page aplikacji?

Aby zbudować landing page dla swojej aplikacji mobilnej, zacznij od wybrania kreatora landing page'y, który pozwala na zbudowanie atrakcyjnego landing page'a z potencjałem pod konwersje. Następnie upewnij się, że umieściłeś na nim 5 kluczowych elementów:

  1. Przyciągający uwagę nagłówek
  2. Angażujące grafiki
  3. Wyraźne wezwanie do działania (CTA)
  4. Przekonujące i zwięzłe copy
  5. Dowód społeczny

1. Przyciągający uwagę nagłówek

Po pierwsze, przygotuj wpadający w oko nagłówek – jako najbardziej widoczny element landing page’a aplikacji, ma on kluczowe znaczenie. To ten element, który decyduje zazwyczaj o pierwszym wrażeniu użytkownika. Nagłówek powinien jasno i bezpośrednio odnosić się do potrzeb odwiedzającego i pokazywać, w jaki sposób aplikacja może je zaspokoić. Tworząc nagłówek, skup się na korzyściach, jakie aplikacja przynosi użytkownikowi, a nie na Twojej firmie lub jej sukcesach. Celem jest wzbudzenie zainteresowania użytkownika Twoją aplikacją.

2. Angażujące grafiki

Po drugie, warto stworzyć atrakcyjny design z ciekawymi grafikami – odgrywją one ważną rolę na landing page’ach aplikacji. Wysokiej jakości zdjęcia i filmy prezentujące interfejs i funkcjonalność aplikacji mogą w znacznym stopniu wpłynąć na decyzję użytkownika o jej pobraniu. Zapoznaj się z krótkimi wskazówkami jak uzyskać taki efekt:

  • Używaj wysokiej jakości grafik, wideo, ikon, wizualizacji itd., które demonstrują możliwości, nawigację i funkcje aplikacji.
  • Dołącz filmy, demo lub referencje, aby zwiększyć zaangażowanie.
  • Upewnij się, że Twoja strona informuje o korzyściach i wartościach związanych z korzystaniem aplikacji.

Elementy wizualne upraszczają złożone informacje, ułatwiając odwiedzającym zrozumienie różnych funkcjonalności i zalet aplikacji. Włączenie elementów interaktywnych połączonych w pewną wizualną opowieść może sprawić, że landing page będzie bardziej angażujący i na dłużej zapadnie w pamięć. Zwiększa tym samym szanse powrotu użytkownika na stronę i dokonania konwersji.

Ciekawostka: Według statystyk HubSpota, umieszczenie materiałów wideo na landing page’u może zwiększyć współczynnik konwersji o 86%.

3. Jednoznaczne wezwanie do działania (CTA)

Po trzecie, zaprojektuj wyraźne i jednoznaczne CTA – w pewnym sensie jest to serce Twojego landing page'a, ponieważ to właśnie ono zachęca użytkowników do wykonania najwazniejszej akcji, czyli pobrania aplikacji. CTA musi być dobrze przemyślane i umieszczone w widocznym miejscu, aby przyciągać uwagę. Oferowanie wielu ścieżek konwersji, takich jak bezpośrednie linki do sklepów z aplikacjami lub opcja kodu QR, odpowiada z kolei na różne preferencje użytkowników i ułatwia proces pobierania.

Dodatkowo, podkreślenie wartości, jaką użytkownik zyskuje, działając zgodnie z CTA, zwiększa jego motywację do pobrania aplikacji i prowadzi do wyższego poziomu konwersji. Ważne, aby wartość ta (czyli, innymi słowy, pewna korzyść) była możliwie natychmiastowa – im szybciej ją otrzyma (w swoim przekonaniu) tym większa szansa, że skonwertuje.

4. Przekonujące i zwięzłe copy

Po czwarte, twórz możliwie zwięzłe copy – jako kolejny kluczowy element landing page'a, powinno ono podkreślać, w jaki sposób Twoja aplikacja poprawia doświadczenia użytkowników, koncentrując się na konkretnych i wymiernych korzyściach. Jasny i zwięzły tekst może poprawić zrozumienie i wzmocnić przekaz.

Podstawowe copy powinno rozwijać propozycję wartości i wyszczególniać konkretne korzyści wynikające z używania aplikacji (np. w punktach, z wykorzystaniem podkreśleń, pogrubień, ikonek, itd.). Celem jest przekonanie użytkownika, że aplikacja jest rozwiązaniem, którego szukał.

5. Dowód społeczny

Po piąte, dodaj elementy dowodu społecznego – w dobie przesycenia przestrzeni internetowej niezliczonymi informacjami (również fałszywymi...) dowód społeczny działa jako kluczowy instrument budowania zaufania i wiarygodności. Uwzględnienie rekomendacji osób trzecich (niezwiązanych z Twoim brandem) na landing page’u aplikacji może znacząco i pozytywnie wpłynąć na potencjalnych użytkowników. Dodanie opinii i recenzji klientów, zwłaszcza od rozpoznawalnych osób lub firm, zazwyczaj błyskawicznie podnosi poziom konwersji.

Ciekawostka: Zgodnie z raportem Growth Marketing Pro, 90% klientów wierzy w recenzje i referencje przeczytane na landing page’ach

Potwierdzenia jakości Twojego produktu od wpływowych osób i wzmianki w mediach działają jako wyjątkowo skuteczna forma dowodu społecznego. Prezentowanie logo Twoich największych klientów i nagród branżowych działa jak certyfikat poświadczający, że rozwiązanie jest sprawdzone i uznane. Z drugiej strony, mnogość użytkowników polecających produkt, wyskakujące powiadomienia o dokonanych właśnie zakupach czy komunikacja dotycąca partnerstw z innymi znanymi graczami na rynku, często wystarczy do przekonania wahających się do dokonania konwersji.

8 najlepszych przykładów landing page’y aplikacji


Podczas gdy zrozumienie teorii stojącej za skutecznymi landing page'ami aplikacji jest niezbędne, zbadanie rzeczywistych przykładów może dostarczyć wiedzy praktycznej, gotowej do szybkiego zastosowania. Zapoznaj się z ośmioma ciekawymi realizacjami, które dobrze wcielają w życie omówioną wyżej teorię.

1. Planta

Planta to kompleksowa aplikacja do pielęgnacji roślin zaprojektowana, aby pomóc użytkownikom w utrzymaniu ich w jak najlepszej kondycji. Kluczowe funkcje obejmują inteligentne przypomnienia o pielęgnacji, identyfikację roślin, mierniki światła i tzw. Dr. Planta (porady jak podratować zaniedbane rośliny).

Ich landing page aplikacji mobilnej składa się z chwytliwego nagłówka i dobrze zaprojektowanego układu z wysokiej jakości animacjami i grafikami nawiązującymi do identyfikacji wizualnej marki, a także do głównego tematu aplikacji – roślin. Zwięzły, ale atrakcyjny tekst prowadzi do alternatywnych przycisków CTA, kierując potencjalnych klientów do strony pobierania.

landing page aplikacji Planta

Źródło: getplanta.com

Tym, co jednak najbardziej wyróżnia omawianą stronę jest przejrzystość: zrzuty ekranu z aplikacji przedstawiające wszystkie zalety rozwiązania oraz sekcja dowodu społecznego z recenzjami klientów i ocenami sklepu z aplikacjami. Od razu wiadomo, czego można się spodziewać.

Kaśżdego landing page'a można ulepszyć np. dodając elementy interaktywne, takie jak film demonstracyjny (tzw. "demo") lub moduł testowania części funkcjonalności, który pozwala użytkownikom poczuć (i poznać) jak w praktyce aplikacja działa.

szablon landing page'a aplikacji

Jeśli chcesz osiągnąć podobny efekt, użyj szablonu z biblioteki Landingi i skorzystaj z intuicyjnego edytora, aby dostosować wzór pod swoje potrzeby.

2. Aura Health

Aplikacja Aura Health to kompleksowa aplikacja zapewniająca dobre samopoczucie psychiczne, która oferuje szeroki zakres funkcji poprawiających zdrowie emocjonalne, uważność i sen. Dzięki obszernej bibliotece tysięcy utworów oraz dostępności trybu medytacji, sesji coachingu życiowego, opowiadań i pejzaży dźwiękowych, a także interaktywnych pomocy w zasypianiu, treści dla dzieci i wskazówek terapeutycznych, zaspokaja ona różnorodne potrzeby.

Landing page aplikacji skutecznie prezentuje szeroką gamę dostępnych funkcji. Najważniejsza z nich, funkcja personalizacji podkreśla unikalną wartość Aura Health, jaką jest dostosowanie treści do konkretnego użytkownika, co wyróżnia ją na rynku aplikacji wellness. Recenzje użytkowników oraz wzmianki o wyróżnieniach i nagrodach, takich jak "Best of Apps by Apple", zwiększają wiarygodność brandu stojącego za aplikacją.

landing page aplikacji galerii Aura Health

Źródło: aurahealth.io

Kolejnym atutem landing page'a aplikacji Aura jest jego atrakcyjny design. Strona wykorzystuje ciekawe elementy wizualne i ma czytelny layout, dzięki czemu jest wciągająca i łatwa w nawigacji. Interaktywne sekcje sprawiają, że jest też przyjemna dla użytkowników i zachęca ich do podjęcia pożądanych działań (dalsze eksplorowanie w drodze do konwersji).

Jeśli chodzi o potencjalne ulepszenia, omawiany landing page mógłby składać się z bardziej szczegółowych opisów działania każdej funkcji i korzyści z niej płynących. Można by również poprawić wezwania do działania, a szczególnie ich pozycję tak, aby były bardziej widoczne.

szablon landing page'a aplikacji

Stwórz atrakcyjny landing page aplikacji za pomocą szablonu z biblioteki Landingi – dostosuj układ, wybierz dodatkowe widżety i dołącz wizualizacje swojej aplikacji, aby osiągnąć cele konwersji.

3. FitnessAI

Aplikacja FitnessAI to zaawansowane narzędzie fitness, które wykorzystuje sztuczną inteligencję do dostarczania spersonalizowanych procedur treningowych. Została zaprojektowana specjalnie dla użytkowników iPhone'a i opiera się na danych z ponad 5,9 miliona treningów zarejestrowanych przez ponad 40 000 osób podnoszących ciężary. Aplikacja doskonale radzi sobie z dostosowywaniem zestawów, powtórzeń i ciężarów dla każdego ćwiczenia, dopasowując się do postępów użytkownika i historii treningów.

Strategia FitnessAI bazuje na podejściu opartym na danych: nacisk na wykorzystanie informacji z 5,9 miliona treningów do zasilania algorytmu sztucznej inteligencji to chęć pokazania unikalnej wartości produktu, którą jest fakt, że algorytm aplikacji został napisany w oparciu o rzeczywiste rezultaty uzyskane z bardzo dużej i reprezentatywnej próby. Tę część komunikacji równoważą informacje dotyczące prostoty użytkowania skierowane do użytkowników obawiających się skomplikowanej nawigacji i braku zrozumienia działania i celów licznych funkcji.

landing page aplikacji FitnessAI

Źródło: fitnessai.com

Landing page FitnessAI zawiera jasną propozycję wartości i w prosty sposób przedstawia zalety aplikacji, ułatwiając odwiedzającym zrozumienie oferty. Uwzględnienie pozytywnych recenzji z App Store stanowi społeczny dowód jakości, a użycie angażujących wizualizacji w połączeniu z czytelnym i jasnym układem strony poprawia UX.

Jedynie CTA mogłoby zyskać na korektach. Wydaje się, że mogłoby ono zostać lepiej umieszczone i zaprojektowane tak, by jeszcze bardziej się wyróżniać, aby od razu było wiadomo co jest centralnym punktem landing page'a.

szablon landing page'a aplikacji

Sprawdź galerię szablonów Landingi, zarejestruj się i zmień swój pomysł na landing page aplikacji mobilnej w rzeczywistość dzięki przyjaznemu dla użytkownika edytorowi. Przeprowadzaj testy A/B i korzystaj z funkcji Smart Sections, aby uprościć proces tworzenia wariantów.

4. Oggl (od Hipstamatic)

Oggl (od Hipstamatic) to aplikacja fotograficzna, która zapewnia użytkownikom dostęp do platformy służącej do odkrywania, przechwytywania i selekcjonowania zachwycających obrazów. Pozwala na świeże spojrzenie na efekty fotograficzne Hipstamatic i łączy użytkowników z ogólnoświatową siecią fotografów. Aplikacja kładzie nacisk na podejście do robienia zdjęć z wykorzystsaniem najróżniejszych trybów, filtrów, efektów itd. Dodatkowe funkcje obejmują tryb SurfMode do transmisji pokazów slajdów na żywo oraz opcję udostępniania zdjęć na różnych platformach mediów społecznościowych.

Landing page aplikacji wykorzystuje angażujące elementy wizualne, które skutecznie prezentują możliwości aplikacji i efekty fotograficzne. Kolejną mocną stronę stanowią szczegółowe opisy funkcji i narracja osnuta wokół budowania kreatywnej społeczności – przemawia to do użytkowników zainteresowanych możliwością nawiazązania kontaktu, wymiany myśli i współpracy z innymi fotografami.

landing page aplikacji Hipstamatic

Źródło: hipstamatic.com/oggl

Jasno określone korzyści z członkostwa i prosty cennik zapewniają przejrzystość i mogą pomóc w podjęciu decyzji. Interaktywne elementy i wysoka responsywność na urządzeniach mobilnych sprawiają, że ów landing page działa perfekcyjnie zarówno w wersji desktopowej, jak i na smartfonach, tabletach, itd.

Pole do poprawy? Strona zyskałaby na włączeniu kilku recenzji zawierajacych nie tylko oceny, ale i opis doświadczeń aktualnych użytkowników. W ten sposób aplikacja otrzymałaby brakujący komponent społecznego uznania, które zwykle skutecznie przemawia do potencjalnych klientów.

szablon landing page'a aplikacji

Ten szablon od Landingi może być świetną bazą dla landing page'a aplikacji mobilnej – zmień kolory, dodaj grafiki lub filmy i zaimplementuj linki do pobrania, aby skutecznie promować własny produkt.

5. Pocket Casts

Pocket Casts, dostępny na iOS i Androida, oferuje doskonałą jakość podcastów dzięki takim funkcjom jak dostosowywana prędkość odtwarzania, aktywowanie bądź redukcja ciszy i łatwe wyszukiwanie. Bezpłatna aplikacja umożliwia personalizację motywów i synchronizację między urządzeniami, a Pocket Casts Plus zapewnia dostęp do wersji na komputery stacjonarne, przechowywanie w chmurze i nie tylko.

Dobrze zaprojektowany landing page dostarcza szczegółowych informacji o funkcjach, ułatwiając użytkownikom zrozumienie idei aplikacji jak i jej możliwości. Odwiedzających przyciąga również doskonały layout, ciekawe i angażujące grafiki, a także intuicyjny układ strony, który przekłada się na prostą i szybką nawigację.

landing page aplikacji Pocket Casts

Źródło: pocketcasts.com

Przyciski CTA prowadzą do Google Play lub Apple App Store, co – dzięki odpowiedniej pozycji i wykorzystaniu znanego motywu – jest oczywiste od pierwszego momentu. Wzmianka o dostępności rozwiązania na wielu urządzeniach i platformach wskazuje unikalną wartość, którą firma kusi potencjalnych klientów. Dzięki podkreśleniu darmowej wersji aplikacji, w poczet jej użytkowników mogą także trafić osoby początkowo niezainterersowane zakupem. Z czasem, jeżeli aplikacja spełni ich oczekiwania, mogą oni zdecydować się na zakup wersji płatnej. Landing page zawiera także komunikację perswazyjną, której osią jest wizja rozwoju marki w oparciu o opinie klientów, w szczególności zaś komunikowane w nich potrzeby.

Co można by poprawić? Dodanie interaktywnych elementów, takich jak filmy demonstracyjne, może zwiększyć zaangażowanie użytkowników. Pozytywny efekt przyniosłoby też z pewnością uwzględnienie recenzji lub ocen ze sklepów z aplikacjami. Może to zwiększyć zaufanie do oprogramowania.

eksperci designu landing page'a

Jeśli potrzebujesz profesjonalnego, a przy tym świetnie rozplanowanego layoutu, który zachęci potencjalnych klientów do pobrania aplikacji lub jeśli zależy Ci na oryginalnym projekcie spójnym z Twoją marką, eksperci designu Landingi są do Twojej dyspozycji!

6. Forest

Aplikacja Forest to wyjątkowe narzędzie zwiększające produktywność, które pomaga użytkownikom skupić się na zadaniach poprzez sadzenie wirtualnych drzew. Gdy ludzie koncentrują się na swojej pracy i unikają korzystania z telefonu, aplikacja... sadzi drzewa, a te z czasem rosną. Jeśli jednak użytkownik opuści aplikację, aby sprawdzić media społecznościowe lub wykonać inne rozpraszające czynności, rosnące drzewo usycha. Firma stojąca za aplikacją Forest współpracuje z organizacjami zajmującymi się sadzeniem prawdziwych drzew, umożliwiając użytkownikom właśnie to, czyli... sadzenie rzeczywistych drzew za zarobione wirtualne monety.

Landing page aplikacji od pierwszego momentu cieszy wzrok, a przy tym cechuje sie "czystym" i minimalistycznym designem. Dookoła panuje porzadek, dzięki czemu nawigacja jest prosta i nic nie rozprasza naszej uwagi. Wykorzystanie angażujących grafik i animacji potęguje uwagę użytkownika, by skierować ję we właściwą stronę: na funkcje samej aplikacji.

landing page aplikacji Forest

Źródło: forestapp.cc

Mocną stroną landing page'a jest ekspozycja unikalnej propozycji wartości aplikacji – wykorzystanie produktywności jako środka przyczyniającego się do zrównoważonego rozwoju środowiska.

Strona mogłaby jednak zyskać na bardziej widocznych CTA. Chociaż zawiera ona linki do sklepów z aplikacjami do pobrania, ich graficzna aranżacja stwarza pole do poprawy. Gdyby jeszcze bardziej odcinały się od tła, przyciągałyby wzrok użytkownika od razu po wejściu na stronę.

szablon landing page'a dla aplikacji

Skorzystaj z szablonu landing page'a aplikacji mobilnej od Landingi, aby stworzyć angażujący design o wysokiej konwersji.

7. Artisse

Artisse to innowacyjna aplikacja, która wykorzystuje moc sztucznej inteligencji, aby zmienić sposób, w jaki artyści i projektanci podchodzą do swojego rzemiosła. Odwiedzając landing page Artisse, wita nas elegancki, nowoczesny design, który skutecznie komunikuje unikalną propozycję wartości aplikacji: wzmocnienie kreatywności dzięki sztucznej inteligencji.

Landing page ma przejrzystą, minimalistyczną estetykę, co nie przeszkadza w przemyceniu podstawowej komunikacji dotyczącej kreatywności. Mimo prostoty, strona prezentuje się wybornie. Angażuje przy tym użytkowników za pomocą elementów wizualnych takich jak zrzuty ekranu i filmy demo eksponujące możliwości aplikacji i wynikające z nich korzyści dla grupy docelowej.

landing page aplikacji Artisse

Źródło: artisse.ai

Na całej stronie użyto bardzo konkretnego, zwięzłego copy, dzięki czemu odwiedzający mogą szybko zrozumieć cel aplikacji, bez efektu przytłoczenia technicznym żargonem czy ścianą tekstu. Wyraźne CTA jest strategicznie umieszczone w górnej części strony, zachęcając użytkowników do wypróbowania lub zakupu aplikacji natychmiast po wejściu na stronę. Kolejny ważny element to referencje realnych użytkowników i przytoczone wzmianki o produkcie z renomowanych źródeł, co pomaga zbudować wokół niego niezbędne zaufanie i aurę jakości.

Chociaż prezentowany landing page jest świetnie skonstruowanty i atrakcyjny, nieco brakuje na nim baedziej szczegółowych informacji o funkcjonalności aplikacji dla użytkowników, którzy szukają dogłębnego zrozumienia przed podjęciem decyzji. Ponadto korzyści płynące z używania aplikacji mogłyby być bardziej wyeksponowane wraz z podkreśleniem, że zaspokajają one konkretne potrzeby, np. poprzez pokazanie rezultatów, jakie uzyskują obecni użytkownicy.

recenzja użytkownika platformy landingi

Sprawdź platformę Landingi i skorzystaj z kreatora landing page'y, który skutecznie odpowie na Twoje biznesowe potrzeby – stwórz landing page aplikacji mobilnej za pomocą intuicyjnego edytora typu "przeciągnij i upuść", zaimplementuj i spersonalizuj w każdym calu przyciski CTA i zwiększ współczynnik konwersji.

8. D-ID

D-ID to nowa aplikacja oferująca innowacyjną platformę do tworzenia fotorealistycznych i animowanych treści przy użyciu sztucznej inteligencji i technologii głębokiego uczenia się. Dzięki D-ID użytkownicy mogą generować realistyczne cyfrowe persony i animacje, co z pewnością świetnie sprawdzi się w marketingu, edukacji i rozrywce.

Strona aplikacji skutecznie prezentuje zastosowaną w produkcie najnowocześniejszą technologię, a czyni to przez wysokiej jakości wizualizacje i wykorzystanie interaktywnych demo. Design jdst elegancki i futurystyczny, co współgra z innowacyjnym charakterem aplikacji. Kluczowym atutem jest bezpłatny link do wersji próbnej, który pozwala odwiedzającym doświadczyć technologii z pierwszej ręki, znacznie zwiększając zaangażowanie i prawdopodobieństwo konwersji.

app landing page D-ID

Source: d-id.com

Użycie jasnego i zwięzłego tekstu błyskawicznie informuje odwiedzających o tym, jak działa aplikacja, nie przytłaczając ich technicznym żargonem. Uwzględnienie studiów przypadku i referencji zapewnia dowód społeczny i buduje wiarygodność, a ekspozycja kluczowych partnerstw i klientów znanych w branży, którzy korzystają z rozwiązania D-ID, zwiększa zaufanie.

Ten landing page aplikacji można jednak udoskonalić dostarczając bardziej szczegółowych informacji o funkcjach i korzyściach aplikacji, aby generować leady wśród użytkowników, którzy trafiając na witrynę jeszcze niewiele wiedzą o samym produkcie, a niekiedy nawet o kontekście jego funkcjonowania.

Zmień szablon w konwertujący landing page dla swojej aplikacji mobilnej – użyj Landingi i dostosuj nagłówki oraz copy bez wysiłku dzięki wbudowanym rozwiązaniom opartym na sztucznej inteligencji, postaw na wyraziste CTA i skutecznie promuj swój produkt.

4 najlepsze praktyki dla landing page’y aplikacji

Twój nowy landing page aplikacji może być przydatnym narzędziem generowania konwersji – zanim jednak zaczniesz nad nim pracować, warto zapoznać się z kilkoma podstawowymi wskazówkami:

  • Po pierwsze, nigdy nie lekceważ znaczenia testów A/B. Mają one kluczowe znaczenie dla optymalizacji każdego landing page'a, ponieważ pomagają odkryć cenne informacje na temat preferencji użytkowników i ich motywacji do podejmowania działań.
  • Po drugie, priorytetowo potraktuj kwestię dostępności dla użytkownika (np. upewnij się, że wszystkie elementy strony da się łatwo aktywować za pomocą dotknięcia palcem konkretnego punktu na ekranie urządzenia mobilnego); ma to kluczowe znaczenie dla wysokiej konwersji landing page'a.
  • Wreszcie, zachowaj spójności komunikacji i wizerunku marki poprzez używanie tych samych lub podobnych kodów i zasobów na landing page'u i w interfejsie aplikacji. Buduje to jednoznaczny obraz Twojego produltu i zwiększa zaufanie użytkowników, a przez to podnosi poziom konwersji.

Stworzenie landing page'a aplikacji o wysokiej konwersji to nie kwestia przypadku, lecz raczej efekt wielu przemyślanych decyzji i starannego wykonania. Atrakcyjny design powinien iść w parze z krótkim opisem aplikacji, zawierającym koniecznie informacje o problemach użytkowników (grupy docelowej), które ona rozwiązuje.

Poniżej przedstawiamy 4 dobre praktyki dotyczące landing page'y aplikacji wraz ze szczegółowymi wyjaśnieniami.

1. Design przyjazny dla urzadzeń mobilnych

Design przyjazny dla urządzeń mobilnych nie jest luksusem, ale koniecznością, szczególnie dziś, w cyfrowej rzeczywistości, gdzie telefony czy tablety coraz częściej stają się podstawowym kanałem dostępu do Interneu, zajmując miejsce komputerów stacjonarnych. Większość aplikacji jest tworzona na urządzenia mobilne, więc nie ma sensu prowadzić strategii marketingowej kierowanej tylko do użytkowników "desktopowych".

Design przyjazdny dla urządzeń mobilnych to coś więcej, niż tylko design z nimi kompatybilny! Sprawia on, że strona:

  • szybko się ładuje
  • jest łatwa w nawigacji
  • zapewnia pozytywne doświadczenia użytkownika
  • dostosowuje się do różnych rozmiarów ekranu

Ulepszony czas ładowania dla urządzeń mobilnych to często też lepsze rankingi w wyszukiwarkach. W połączeniu z najlepszymi zasadami projektowania responsywnego, dedykowanego dla treści eksplorowanych w dużej mierze za pomocą smartfonów czy tabletów, działa to jak magnes na użytkowników mobilnych, mających często ograniczoną cierpliwość do wolno ładujących się stron internetowych (a te ciągle pozostają w większości...). Ponadto, projektowanie mobilne sprawia, że użytkownik (potencjalny klient) czuje się bardziej zaopiekowany, co przekłada się na wyższe zaufanie do marki. Szanse, że skonwertuje idą więc w górę.

przyjazny dla urządzeń mobilnych landing page aplikacji

Źródło: morgen.so

Jeśli zaprojektujesz swojego landing page'a w kreatorze landing page'y, na przykład Landingi, możesz bez wysiłku stworzyć wersję mobilną. Topowe platformy są wyposażone w funkcję automatycznego generowania widoku dostosowanego do urządzeń mobilnych, choć oczywiście możesz go również dostosować lub wykreować od A do Z na własną rękę.

2. Spójny branding

Branding najlepiej rozwija się dzięki spójności. Utrzymanie spójnego wyglądu i stylu we wszystkich materiałach marketingowych wzmacnia tożsamość wizualną marki i zapewnia natychmiastową rozpoznawalność na landing page'ach. Ujednolicone podejście do brandu na wszystkich platformach sprawia, że użytkownicy łatwiej go zapamiętują i nabierają do niego zaufania.

spójny branding na landing page'u aplikacji

Źródło: soula.care

Zharmonizowany układ strony, struktura treści, typografia, schematy kolorów i obrazy zapewniają spójne doświadczenie marki na różnych landing page'ach. Regularne audyty i aktualizacje są jednak niezbędne, aby nadążyć za jej ewolucją wynikającą m.in. z dynamiki zmian rynkowych. Spójny branding sprawia, że użytkownik czuje sie  zaznajomiony z marką i wie, czego może spodziewać się po jej produktach, co ostatecznie może podnieść zaangażowanie i współczynniki konwersji.

3. Testy A/B

Testy A/B służą jako kompas kierujący designem landing page'a aplikacji w kierunku zwiększenia konwersji. Polegają one na porównywaniu dwóch wersji tej samej strony, w których zmienia się jeden element, aby wyłonić tę przynoszącą więcej konwersji.

Zmienne powszechnie testowane w testach A/B obejmują:

  • Nagłówki
  • CTA
  • Copy
  • Obrazy
  • Długość i konstrukcję formularzy
  • Liczniki czasu odliczania
  • Elementy dowodu społecznego
  • Sekcje z cenami
  • Całkowitą długość strony

Ważne, aby uzyskać w testach A/B wyniki, które są statystycznie istotne. Pomoże w tym odpowiedni czas trwania i powtarzalność testów w połączeniu z odpowiednią wielkością próby. Nie można też testować zbyt wielu zmiennych jednocześnie.

Korzystanie z wielofunkcyjnych platform zapewniających kreatory landing page'y z wbudowanymi funkcjami optymalizacji, takich jak Landingi, może pomóc w przeprowadzeniu testu A/B na landing page'u aplikacji i ułatwić analizę wyników poprzedzającą wdrożenie najlepszego rozwiązania.

testy a/b dla landing page'y aplikacji

Źródło: landingi.com

4. Podejście nastawione na użytkownika

Projektowanie landing page'a aplikacji powinno uwzględniać nie tylko zaplanowaną komunikację marki i produktu, ale także treści i doświadczenia, których szukają sami użytkownicy. Zorientowany na użytkownika projekt landing page'a aplikacji powinien zawierać przejrzystą nawigację oraz klikalne przyciski i etykiety, które wspomagają interakcje użytkownika z witryną, czyniąc ją możliwie jak najbardziej intuicyjną.

podejście skoncentrowane na użytkowniku na landing page'u dla apek

Źródło: dimensional.me

Kolejny istotny element to tworzenie emocjonalnej więzi z użytkownikami, co można osiągnąć za pomocą kreatywnej komunikacji tekstowej i wizualnej.

Z drugiej strony, umieszczenie informacji kontaktowych w widocznym miejscu pokazuje, że użytkownik w każdej chwili może uzyskać wsparcie lub dodatkowe informacje, co podwyższa jego zaufanie.

Uproszczenie layoutu pozwala uniknąć wizualnego chaosu, a tym samym skupia uwagę użytkownika na kluczowych elementach, zwłaszcza na sercu landing page'a, czyli CTA. W ten sposób zwiększa też użyteczność strony.

Czego unikać tworząc landing page aplikacji?

Tworząc landing page aplikacji, wystrzegaj się 9 poniższych błędów:

  • Przeładowanie informacjami – unikaj zaśmiecania strony zbyt dużą ilością tekstu lub obrazów, które mogą przytłoczyć odwiedzających.
  • Złożona nawigacja – upewnij się, że nawigacja jest intuicyjna i przyjazna dla użytkownika; skomplikowana nawigacja może prowadzić do pogorszenia doświadczeń użytkownika.
  • Niejasne CTA – sprawdź, czy CTA są widoczne i dobrze wyodrębnione z tła; brakujące lub niejasne CTA może negatywnie wpływać na współczynnik konwersji.
  • Ignorowanie optymalizacji mobilnej – ponieważ wielu użytkowników korzysta z witryn internetowych za pośrednictwem smartfonów, strona nieprzyjazna dla urządzeń mobilnych może pozbawić Cię znacznej części odbiorców.
  • Niespójny branding – upewnij się, że landing page aplikacji jest zgodny z identyfikacją wizualną marki pod względem kolorów, czcionek i komunikatów, aby zapewnić spójne wrażenia użytkownika.
  • Brak opinii użytkowników – pominięcie recenzji i opinii użytkowników może zmniejszyć wiarygodność i zaufanie do aplikacji.
  • Niska prędkość ładowania – może to frustrować użytkowników i zwiększać współczynnik odrzuceń (natychmiastowe opuszczanie strony).
  • Brak prezentacji kluczowych funkcji – źle wyeksponowane (lub niewyeksponowane) unikalne funkcje i korzyści aplikacji to droga do utraty zainteresowania ze strony potencjalnych użytkowników.
  • Ignorowanie analiz – brak pogłębionej i skrupulatnej analizy zachowań użytkowników na stronie za pomocą profesjonalnych nie pozwoli zoptymalizować strony pod konwersje.

Pomimo najlepszych intencji, podczas procesu projektowania landing page'a aplikacji mogą pojawić się problemy, więc aby uzyskać najlepsze wyniki, stwórz listę kontrolną i upewnij się, że błędy wymienione powyżej nie zrujnują twoich wysiłków.

Wnioski

Skuteczny landing page aplikacji to potężne narzędzie pozwalające efektywnie zaprezentować funkcje, korzyści i wartości aplikacji, zwiększając liczbę pobrań, zakupów i ogólną świadomość marki.

Dzięki kilku przykładom landing page'y aplikacji szczegółowo przeanalizowanym w tym artykule, zebrałeś kluczowe informacje, które pomogą Ci stworzyć własną stronę tego typu. Zarejestruj się w Landingi, aby wybrać najlepszy szablon i skorzystaj z intuicyjnego edytora drag-and-drop, aby zmienić swoje pomysły w rzeczywistość. Przeprowadzaj testy A/B, ulepszaj UX dzięki danym dostarczanym przez EventTrackera i sukcesywnie zwiększaj konwersje!

Pamiętaj, że landing page aplikacji to coś więcej niż tylko narzędzie promocyjne – to dźwignia rozwoju Twojego brandu.

Nie wiesz, jak zacząć?
Przetestuj nas!

Twórz z nami wysoko konwertujące kampanie

Zastanawiasz się, jak przełożyć większą liczbę wyświetleń na większą liczbę wypełnionych formularzy? Słusznie, bowiem poprawa konwersji formularzy jest jednym z kluczy do zwiększenia strumienia leadów. Z naszego krótkiego poradnika dowiesz się, jak zwiększyć współczynnik konwersji formularzy, zarazem optymalizując doświadczenia wypełniających je użytkowników. Nauczysz się także jak poprawić design formularzy, usprawniać interakcje z użytkownikami, a także wdrożyć niezbędne zmiany od strony technicznej.

Według raportu Formisimo, komputery stacjonarne osiągają średni współczynnik konwersji z formularzy na poziomie 17,5%, tablety – 16,9%, a w przypadku telefonów komórkowych jest to 12,7%. Po zapoznaniu się z najlepszymi praktykami w tym aspekcie oraz szeregiem prawidłowych praktycznych aplikacji, powinieneś z łatwością uzyskać lepsze wyniki!

Niżej pochylamy się nad poprawą konwersji z formularzy dzięki:

  • personalizacji,
  • optymalizacji pod urządzenia mobilne,
  • poprawie UX i uprzystępnieniu narzędzia dla użytkownika,
  • rozwiązaniu problemów z dostępnością,
  • wdrożeniu strategii regularnych ulepszeń.

Zanurz się w naszym poradniku i optymalizuj swoje formularze tak, aby przynosiły one jak najwięcej konwersji!

Twórz strony z pomocą funkcji AI do generowania treści, SEO oraz edycji obrazów by pracować efektywniej i publikować strony wysokiej jakości.

Sprawdź demo funkcji AI

Czym jest formularz konwersji?

Formularz konwersji to formularz na stronie internetowej lub landing page'u zaprojektowany ściśle w celu przekształcenia odwiedzających w potencjalnych klientów, subskrybentów lub klientów ostatecznych. Głównym celem formularza konwersji jest zbieranie informacji od odwiedzających, takich jak ich imiona i nazwiska, adresy e-mail lub inne istotne szczegóły, w zamian za pewną wartość, np. dostęp do bezpłatnej wersji próbnej, zasobów do pobrania, czy możliwość subskrypcji biuletynu lub zakupu produktu na preferencyjnych warunkach.

Według statystyk ExplodingTopics połowa marketerów uważa formularze online za kluczowe narzędzia do generowania leadów.

Skuteczność formularza konwersji jest często mierzona współczynnikiem konwersji, który wskazuje procent odwiedzających stronę, którzy wypełnili formularz.

Aby lepiej zrozumieć znaczenie formularzy konwersji, spójrz na 8 poniższych przykładów użycia takich formularzy:

1. Zapis do newslettera

Cel: Zbieranie adresów e-mail, by umożliwić wysyłanie do grupy docelowej wiadomości marketingowych, informacji o aktualizacjach produktu lub materiałów promocyjnych.

Przykład: Formularz zachęcający użytkowników do subskrypcji cotygodniowego newslettera z najnowszymi wiadomościami branżowymi.

2. Rejestracja na bezpłatny okres próbny (trial)

Cel: Zbieranie informacji w celu zapewnienia dostępu do bezpłatnej wersji próbnej produktu lub usługi oraz prowadzenia działań marketingowych.

Przykład: Firma software'owa oferująca darmową wersję próbną swojego produktu po wypełnieniu formularza rejestracyjnego.

formularz konwersji canva

Source: canva.com

3. Pobranie e-booka lub białej księgi

Cel: Pozyskanie szczegółowych informacji o grupie docelowej w zamian za dostęp do zasobów typu: e-booki, białe księgi lub raporty.

Przykład: Formularz, w którym użytkownicy przesyłają swój adres e-mail, aby otrzymać bezpłatny przewodnik lub raport badawczy do pobrania.

4. Rejestracja na webinar lub wydarzenie

Cel: Zbieranie informacji o uczestnikach webinarów, warsztatów lub wydarzeń online w celu ich dalszego profilowania.

Przykład: Formularz rejestracyjny na nadchodzące webinarium na temat trendów w marketingu cyfrowym.

5. Formularze kontaktowe lub/i formularze zapytań

Cel: Umożliwienie odwiedzającym zadawania pytań w celu uzyskania dokładniejszych informacji na temat produktów lub usług.

Przykład: Formularz "Skontaktuj się z nami" dla pytań o informacje lub próśb o wsparcie.

formularz konwersji Sopchy

Source: sopchy.com

6. Formularze finalizacji zakupu

Cel: Umożliwienie procesu zakupu produktów lub usług online.

Przykład: Formularz zamówienia lub płatności e-commerce, w którym klienci podają informacje adresowe nt. wysyłki oraz te dotyczące płatności.

7. Rejestracja członkostwa lub subskrypcji

Cel: Rejestracja użytkowników w celu uzyskania członkostwa lub płatnej subskrypcji w platformie, aplikacji, itd.

Przykład: Formularz rejestracyjny w platformie streamingowej, umożliwiający dostęp do zasobów przez określony czas.

8. Formularze opinii lub ankiety

Cel: Zbieranie opinii klientów w celu badania rynku, poprawy obsługi klienta, rozwoju produktu itd.

Przykład: Formularz opinii po zakupie z prośbą do klientów o ocenę ich doświadczeń zakupowych (proces zamówienia, dostawa, wsparcie supportu, produkt).

Ogólnie rzecz biorąc, konwersja formularzy odnosi się do procesu pomyślnego wypełnienia i przesłania przez użytkownika formularza online w witrynie lub aplikacji. Zarówno w przypadku formularzy kontaktowych, jak i formularzy rejestracyjnych, wyższy współczynnik konwersji zazwyczaj przekłada się na większą liczbę potencjalnych klientów (lub subskrybentów), choć to zależy oczywiście także od rodzaju i celu konkretnego formularza i landing page'a.

Każdy typ formularza konwersji musi osiągnąć określony cel, od generowania leadów po sprzedaż bezpośrednią. Aby stworzyć skuteczny formularz konwersji, należy uwzględnić precyzyjne instrukcje dotyczące sposobu wypełniania, ograniczyć liczbę pól i zastosować atrakcyjne wezwania do działania (call to action).

Jednym z konkretnych wskaźników, na które należy zwrócić uwagę, jest współczynnik konwersji formularza kontaktowego, ponieważ, mimo, że nie jest on bezpośrednio związany z zakupem produktu w danej chwili, stanowi on swoisty papierek lakmusowy zainteresowania, a stąd już krok bliżej do pozyskania leada (czytaj: potencjalnego klienta).

Koncentrując się na konwersji formularzy, warto także zoptymalizować je pod kątem doświadczeń użytkownika (UX), albowiem często przekłada się to na lepsze wyniki konwersji.  Jest to, niestety, najtrudniejsza część procesu. Szczegółowo jednak rozwijamy ten temat poniżej.

 

Jaki wpółczynnik konwersji formularza należy uznać za dobry?

Dobry współczynnik konwersji formularzy online wynosi średnio 21,5%, zgodnie z raportami WPforms. Tyle średnia... Jednak, jak łatwo się domyśleć, określenie uniwersalnego "dobrego" współczynnika konwersji formularzy nie jest możliwe  – liczba ta może się różnić w zależności od konkretnej branży, typu formularza i  celów Twojej firmy.

5 podstawowych czynników, które wpływają na współczynnik konwersji formularzy, to m.in:

1. Długość formularza

Po pierwsze, na współczynnik konwersji  znacząco wpływa długość formularza. Generalnie, krótsze formularze z mniejszą liczbą pól są chętniej wypełniane. Użytkownicy często unikają formularzy, które wydają się czasochłonne lub zbyt skomplikowane. Wyzwaniem jest zrównoważenie potrzeby uzyskania informacji z wygodą użytkownika, jak w poniższym przykładzie.

przykład formularza konwersji landingi

Source: landingi.com

Przykładowo, wieloetapowe formularze generowania leadów, takie jak formularz rejestracji, są bardziej przyjazne dla użytkownika i zapewniają wyższe współczynniki konwersji. Dzieląc długi formularz na wiele etapów, z których w każdym wymagane są pewne informacje, użytkownicy rzadziej czują się przytłoczeni zbyt dużą liczbą pól formularza. Takie podejście łączy łatwość użytkowania z ciekawym doświadczeniem odkrywania kolejnych kroków, aż do pomyślnego finału.

2. Klarowność CTA (wezwania do działania)

Po drugie, kluczowym elementem, który prowadzi użytkowników do dalszych działań jest CTA. Jasne i przekonujące wezwanie do działania może znacznie zwiększyć prawdopodobieństwo wypełnienia formularza. Treść widoczna na przycisku formularza powinna być zwięzła, zorientowana na konkretne działanie i dobrze wyeksponowana wizualnie. Czasami od komunikatu ważniejszy wydaje się layoutu, jak w poniższym przykładzie, gdzie kształt i kolor znakomicie komunikują wszystko, co istotne:

Jellybean CTA

Source: jellybean.life

3. Przemyślany design (wygląd) strony

Po trzecie, ogólny projekt strony, na której znajduje się formularz, wpływa na zaangażowanie i zaufanie użytkowników stojących przed dylematem: wypełnić formularz czy nie? Dobrze zaprojektowana strona z intuicyjnym układem, przyjazną estetyką i łatwą nawigacją zachęca użytkowników do podjęcia pożądanego działania. Ilustruje to doskonale poniższy przykład.

techchak design strony

Source: techchak.com

I odwrotnie, źle zaprojektowana strona może zniechęcić użytkowników, prowadząc do niższych współczynników konwersji.

4. Budowanie zaufania

Po czwarte, wysokość konwersji uzyskiwanych z formularzy jest zazwyczaj mocno związana z poziomem zaufania użytkowników względem Twojej strony, a za jej pośrednictwem także (a może nawet przede wszystkim) wobec Twojej firmy. Warto zapewnić odwiedzających o ochronie prywatności i bezpieczeństwie podawanych informacji. Użytkownicy muszą mieć stuprocentową pewność, że ich wrażliwe dane, takie jak nazwisko czy dane kontaktowe, są bezpieczne i wykorzystywane w odpowiedni sposób.

Jeśli to możliwe, w formularzach internetowych unikaj proszenia o wrażliwe dane. Jeśli niektóre informacje są niepotrzebne do celów marketingowych, zmniejsz liczbę pól lub oznacz je jako opcjonalne.

Ważne: Prośba o podanie numeru telefonu może obniżyć współczynnik konwersji formularza nawet o 5%, pytanie o adres o 4%, o wiek o 3%, a o miasto i stan cywilny o 2% (statystyki WPforms).

5. Wykorzystanie bonusów i zachęt

Po piąte, współczynnik konwersji formularzy może znacznie zwiększyć oferowanie zachęt lub bonusów (ang. incentives). Pod tymi pojęciami może się kryć np. dostęp do ekskluzywnych treści, udział w konkursie, rabaty lub bezpłatne wersje próbne. Ich rolą jest zmotywowanie użytkowników do wykonania dodatkowego kroku, czyli – w omawianym przypadku – wypełnienia formularza. Kluczem jest oferowanie wartości, które są zgodne z zainteresowaniami grupy docelowej, jak ma to miejsce w poniższym przykładzie.

zachęty i bonusy po wypełnieniu formularza na landing page'u

Source: landingi.com

Firmy muszą rozumieć specyfikę swojej branży i w oparciu o nią optymalizować swoje formularze. Poprawa doświadczeń użytkowników i maksymalizacja konwersji musi opierać się na wiedzy i skrupulatnym studiowaniu cech grupy docelowej.

Według badań Zuko, około 34% osób, które rozpoczynają wypełnianie formularza, rezygnuje przed jego ukończeniem. Jeśli zauważysz podobną prawidłowość, warto zebrać wiedzę na temat przyczyn i wdrożyć niezbędne zmiany.

Statystyki Feathery przedstawiają 4 główne powody rezygnacji z wypełniania formularzy:

  • Obawy o bezpieczeństwo danych osobowych – stanowią przyczynę w 29% przypadków "porzuceń" formularzy,
  • Długość formularza – jest kluczowym czynnikiem decydującym o rezygnacji w 27% przypadków,
  • Natrętne reklamy lub upselling – wyjaśniają kolejnych 11% przypadków (chodzi zazwyczaj o rozproszenie uwagi lub zirytowanie użytkowników stosowaniem zbyt nahalnego marketingu).
  • Niepotrzebne pytania – odpowiadają za 10% wskaźnika porzuceń (jako niepotrzebne użytkownicy najczęściej klasyfikują pytania "nieistotne" lub "wścibskie").

Wskazówka: Jeśli Twój formularz działa wadliwie lub zostanie uznany za "bezużyteczny", istnieje ryzyko, że zostanie całkowicie porzucony przez 67% klientów.

 

Jak mogę poprawić poziom konwersji z formularzy?

Aby poprawić konwersję formularzy, zacznij od zapewnienia użytkownikom powodu do wypełnienia formularza, takiego jak dostęp do ekskluzywnych treści, rabatów, bezpłatnych wersji próbnych lub udziału w konkursie, a następnie skup się na 5 następujących kwestiach:

  • Personalizacja,
  • Optymalizacja pod urządzenia mobilne,
  • Design przyjazny dla użytkownika,
  • Zwiększenie “dostepności”,
  • Bieżące ulepszenia.

Omówmy je nieco blizej.

1. Personalizacja

Pierwszym krokiem jest zrozumienie, że personalizacja odgrywa kluczową rolę w zwiększaniu współczynnika konwersji formularzy, ponieważ jest mocno związana z doświadczeniem użytkownika. Dostosowując wygląd formularza do preferencji użytkowników z Twojej grupy docelowej, można znacznie zwiększyć prawdopodobieństwo jego wypełnienia.

Przykładowo, na stronach usługowych B2B lepiej postawić na prostotę i kolory kojarzące się z profesjonalizmem (niebieski, czarny), podczas gdy na stronach umożliwiających zamówienie dóbr konsumpcyjnych lepiej postawić na nieco fantazji i kreatywności, które mogą dodatkowo wzmocnić wizerunek produktu.

By wdrożyć skuteczną personalizację, wdróż następujące rozwiązania:

  • Wykorzystaj dane użytkownika – użyj zgromadzonych wcześniej informacji o użytkowniku (np. imię i nazwisko, dane o lokalizacji, wcześniejsze interakcje i ich wzory) do autouzupełnienia pól formularza. Zmniejsza to wysiłek użytkowników i sprawia, że mogą skupić się na wartościach, których uzyskanie gwarantuje formularz.
  • Bazuj na ścisłej segmentacji – twórz różne wersje formularza dla różnych segmentów odbiorców w oparciu o dane demograficzne, zachowanie poszczególnych grup, lub ich wcześniejsze zakupy i zachowania zakupowe. Gwarantuje to, że treść formularza, język i oferty są dostosowane do konkretnych potrzeb i zainteresowań różnych odbiorców, a nie tylko jednej, wybranej grupy.
  • Zastosuj dynamiczne pola – zaimplementuj pola, które zmieniają się w zależności od wyborów lub odpowiedzi użytkownika w formularzu. Pozwala to zaprojektować bardziej interaktywne doświadczenia, odpowiadające zmieniającym się w czasie rzeczywistym potrzebom użytkowników .
  • Spersonalizowane CTA – dostosuj wezwanie do działania do etapu ścieżki zakupowej, na którym znajduje się użytkownik, a także jego poprzednich interakcji z Twoją witryną. Istotnie zwiększa to prawdopodobieństwo złożenia wypełnionego formularza.
  • Sięgnij po formularze kontekstowe – umieszczaj formularze w kontekście zgodnym z treścią witryny eksplorowanej przez użytkownika. Na przykład formularz w poście na blogu poświęconym modzie może być powiązany z tematem postu poprzez subtelne nawiązanie do treści posta, co jednoznacznie ukierunkuje postrzeganie i działania użytkownika.
  • Nigdy nie ignoruj informacji zwrotnych – zbieraj dane o interakcjach użytkowników z formularzem i na ich podstawie ciągle go udoskonalaj. Analizując dane dotyczące np. porzucania formularzy, jego etapów i przyczyn, będziesz w stanie zidentyfikować słabe punty formularza i wprowadzić natychmiastowe zmiany. Informacje uzyskane tą drogą powinny też posłużyć do przeprowadzenia sprawnej i dobrze ukierunkowanej personalizacji.
  • Użyj lokalizacji by zwiększyć dostępność – dostosuj formularz w oparciu o lokalizację użytkownika, używając lokalnego języka, waluty lub ofert specyficznych dla regionu. Lokalizacja sprawia, że formularz jest łatwiejszy do zrozumienia dla różnych grup odbiorców.

Dzięki wdrożeniu wskazanych strategii personalizacji możesz sprawić, że Twoje formularze będą bardziej trafne, angażujące i praktyczne, co doprowadzi do wyższych współczynników konwersji poprzez zapewnienie lepszych doświadczeń użytkowników.

2. Optymalizacja pod urządzenia mobilne

Drugim krokiem jest wdrożenie optymalizacji mobilnej w celu zwiększenia konwersji z gupy użytkowników eksplorujących Twoją stronę za pomocą smartfonu czy tabletu. Przyjazny dla urządzeń mobilnych projekt formularza może znacznie poprawić wrażenia użytkownika i zwiększyć liczbę konwersji.

By zoptymalizować formularze w tym kierunku, zadbaj o:

  • Responsywny design – upewnij się, że formularz automatycznie dostosowuje się do różnych rozmiarów i rozdzielczości ekranu. Formularze responsywne zapewniają płynną obsługę na różnych urządzeniach, od komputerów stacjonarnych po smartfony.
  • Uproszczony układ – użyj prostego, przejrzystego układu, który jest łatwy w nawigacji na mniejszym ekranie. Zminimalizuj użycie kolumn i upewnij się, że pola formularza są wystarczająco daleko od siebie, aby można było bez trudu kliknąć w wybrane z nich.
  • Większe pola formularzy i przyciski – pola formularzy i przyciski powinny być odpowiednich rozmiarów, aby można je było łatwo kliknąć na ekranie dotykowym. Zmniejsza to prawdopodobieństwo błędów i frustracji użytkownika.
  • Minimalne ilość informacji wprowadzanych ręcznie – zmniejsz ilość informacji, którą należy wpisać "z palca". Możesz tego dokonać stosując np. listy rozwijane, suwaki czy przełączniki. Tam, gdzie to możliwe, zastosuj także autouzupełnianie i zapamiętywanie danych użytkownika dla powracających odwiedzających.
  • Krótkie czasy ładowania – zoptymalizuj formularze pod kątem szybkiego ładowania na urządzeniach mobilnych, kompresując obrazy i używając kodu przyjaznego dla takich urzadzeń. Szybkie czasy ładowania są kluczowe dla utrzymania zaangażowania użytkowników korzystających ze smartfonów, tabletów, itd.
  • Jasna i zwięzła treść – używaj jednoznacznego, a zarazem zwięzłego języka. Unikaj też długich, rozwlekłych akapitów tekstu. Użytkownicy mobilni często zaledwie skanują treść, więc kluczowe punkty powinny być natychmiast widoczne.
  • Dostępne komunikaty o błędach – zapewnij jasne, łatwe do zrozumienia komunikaty o błędach, które poprowadzą użytkowników, jak je poprawić. Upewnij się, że komunikaty te są widoczne bez konieczności powiększania lub scrollowania ekranu.
  • Dobrze umiejscowione CTA – upewnij się, że przyciski CTA są wyświetlane w widocznym miejscu i dostępne do kliknięcia na urządzeniu mobilnym. Uwzględnij strefę przyjazną dla kciuka, aby ułatwić dostęp.
  • Nawigacja przyjazna dla ekranów dotykowych – upewnij się, że wszystkie elementy nawigacyjne są zoptymalizowane pod kątem korzystania z ekranów dotykowych. Unikaj efektów typu hover, które o wiele lepiej sprawdzają się na klasycznych ekranach.
  • Testowanie na wielu urządzeniach – regularnie testuj formularz na różnych urządzeniach, aby zagwarantować jego wydajność niezależnie od preferowanego przez użytkownika sposobu dostępu do Twojej strony lub landing page'a.

Informacja: Jak raportuje Zuko, w porównaniu z formularzami w układzie jednokolumnowym, formularze wielokolumnowe wymagają dodatkowych 15,4 sekundy na dokończenie wypełniania.

Wdrażając powyższe taktyki optymalizacji mobilnej, można znacznie poprawić wrażenia z wypełniania formularzy na smartfonach i tabletach, zwiększając w ten sposób zaangażowanie użytkowników, a docelowo także współczynniki konwersji.

3. Design przyjazny dla użytkownika

Istotna jest również świadomość, że aby zachęcić użytkowników do wypełniania formularza, należy zapewnić nie tylko odpowiedni i atrakcyjny layout, ale także jasną i intuicyjna nawigację. By tego dokonać, warto skupić się na następujących elementach:

  • Intuicyjny układ – czyli rozmieszczenie pól w sposób logiczny i naturalny, zazwyczaj od najprostszych do bardziej złożonych informacji. Zapobiega to dezorientacji i wynikającej z niej frustraccji użytkowników, która jest jedną z głównych przyczyn porzucania formularzy.
  • Jasne etykiety i instrukcje – używaj czytelnych i zwięzłych etykiet dla każdego pola. W razie potrzeby dostarczaj krótkie podpowiedzi lub instrukcje. Zmniejsza to liczbę błędów użytkownika i konieczność zgadywania, co jest wymagane.
  • Spójne formaty pól – używaj ich w formularzach zawierających pola takie jak data i numer telefonu. Spójność pomaga użytkownikom wprowadzać informacje jeszcze szybciej i dokładniej.
  • Atrakcyjny design – zastosuj przejrzysty layout, by ułatwić nawigację i zapobiec rozpraszaniu uwagi, a jednocześnie dodaj subelne akcenty graficzne ocieplające wizerunek strony i samego formularza. Ciekawy wizualnie formularz sam w sobie stanowi zachętę do rozpoczęcia wypełniania.
  • Wskaźniki postępu – użyj wskaźników postępu dla formularzy wieloetapowych, aby pokazać użytkownikom, jaką część już ukończyli i ile jeszcze pozostało do wypełnienia.
  • Zminimalizuj czas ładowania – zoptymalizuj formularze pod kątem szybkiego ładowania, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych. Krótsze czasy ładowania zmniejszają ryzyko porzucenia formularza przez użytkowników z powodu zniecierpliwienia. Nie szarżuj z grafiką i efektami, ponieważ zwiększają one czas wgrywania layoutu formularza.
  • Wykrywanie błędów i błyskawiczny feedback – zapewnij natychmiastową, jasną informację zwrotną, gdy użytkownicy wprowadzą nieprawidłowe informacje. Pomaga im to poprawić błędy na miejscu i kontynuować bez zbędnej irytacji.
  • Regularne testowanie i aktualizacje – stale testuj formularz na prawdziwej zbiorowości użytkowników. Aktualizuj go w oparciu o uzyskane w ten sposób informacje zwrotne. Regularne ulepszenia sprawiają, że formularz jest stale dostosowany do ewoluujących bez przerwy potrzeb i preferencji użytkowników.

Według statystyk A List Apart stosowanie walidacji formularza w czasie rzeczywistym (tzw. walidacja inline) prowadzi średnio do wzrostu o 22% liczby użytkowników, którzy pomyślnie ukończyli jego wypełnianie.

Skupienie się na przyjaznym dla użytkownika designie nie tylko poprawia wskaźnik wypełnienia formularza i polepsza ogólne wrażenia użytkownika, ale też pozytywnie wpływaj na markę oraz potencjalnie zwiększaja zadowolenie i lojalność klientów.

4. Dostępność

Następny krok to zapewnienie wysokiej dostępności formularzy, czyli zagwarantowanie, że mogą one być łatwo używane przez jak największą liczbę użytkowników, tym przez osoby niepełnosprawne.

Aby zwiększyć dostępność formularzy, należy wdrożyć następujące rozwiązania:

  • Zgodność z czytnikami ekranu – formularze powinny być w pełni kompatybilne z czytnikami ekranu używanymi przez osoby niedowidzące. Używaj odpowiednich znaczników HTML i etykiet ARIA (Accessible Rich Internet Applications) dla elementów formularzy.
  • Nawigacja za pomocą klawiatury – upewnij się, że po wszystkich elementach formularza można poruszać się za pomocą klawiatury, z myślą o użytkownikach, którzy nie mogą korzystać z myszy. Obejmuje to przechodzenie między polami, wybieranie elementów i przesyłanie formularza.
  • Wyraźny tekst o wysokim kontraście – używaj czcionek i formatowania zapewniającego wystarczający kontrast z tłem, aby pomóc użytkownikom z wadami wzroku. Upewnij się, że litery i słowa są wyraźne, a ich rozmiary zapewniają odpowiednią czytelność.
  • Tekst alternatywny dla obrazów – dołącz opisowy tekst alternatywny dla wszystkich obrazów, zwłaszcza dla kluczowych przycisków, takich jak przycisk przesyłania wypełnionego formularza. Tekst ten jest niezbędny np. dla użytkowników czytników ekranów – bez niego nie zrozumieją oni zawartości obrazów i elementów graficznych.
  • Dostępne kontrolki formularzy – używaj tzw. kontrolek formularzy, tj. oznaczeń dla poszczególnych pól, odpowiednich znaczników przycisków i list rozwijanych, itd. Unikaj niestandardowych elementów, które mogą nie być znane użytkownikom "technologii asysujących".
  • Responsywność – dbaj o to, by formularze były kompatybilne i łatwe w obsłudze na wszelkich urządzeniach, także tych wykorzystujących wspomniane już “technologie asystujące”. W tym mieści się m.in. kompatybilność z ekranami o różnych rozmiarach i w różnych orientacjach (pozioma-pionowa).
  • Unikaj ogracznania czasu – powstrzymaj się od wyznaczania określonej liczby czasu na wypełnienie formularza lub poszczególnych pól, co może wpędzać użytkowników w pośpiech, irytację, a finalnie spowodować porzucenie formularza. Jeśli liczniki czasu są jednak konieczne, upewnij się, że ustawiony przedział nie jest zbyt niski (np. 10 sekund na jedno pole).
  • Prosty język i instrukcje – używaj jasnego, prostego języka i dostarczaj jednoznacznych instrukcji. Pomaga to użytkownikom z zaburzeniami poznawczymi w zrozumieniu i wypełnieniu formularza.
  • Regularne audyty dostępności – pamiętaj o regularnych audytach swoich formularzy pod kątem dostępności i wprowadzaj ulepszenia w oparciu o uzyskane dane.

Zuko podaje, że 27% użytkowników Internetu na całym świecie korzysta z wyszukiwania mobilnego. Alternatywą dla nich może okazać się zapewnienie coraz popularniejszej opcji głosowego wprowadzania treści do formularzy, które wymagają podania wielu informacji.

Skupiając się na tych aspektach dostępności, możesz sprawić, że Twoje formularze będą bardziej inkluzywne (dostępne dla większej liczby osób), a tym samym potencjalnie zwiększyć ich współczynniki konwersji formularzy.

5. Nieustanna optymalizacja

Ostatnim krokiem jest regularne monitorowanie, analizowanie i wdrażanie ulepszeń. Proces optymalizacji formularzy wymaga użycia odpowiednich narzędzi, które pozwalają:

  • sprawdzić ich współczynnik konwersji,
  • śledzić zachowanie użytkowników, aby zidentyfikować najczęstsze problemy,
  • przeprowadzać testy A / B
  • przeanalizować wszystkie zebrane dane.

Wszystkie te funkcje pozwolą Ci określić jaki formularz będzie najbardziej efektywny względem Twoich celów.

Niektórzy powiedzieliby, że jest to skomplikowane, ale z drugiej strony marketing cyfrowy to dziedzina, w której, jeśli chcesz odnieść sukces, nie ma miejsca na zgadywanie. Najlepszą opcją dla małych firm jest skorzystanie z wielofunkcyjnej platformy, takiej jak Landingi, która zapewnia zestaw narzędzi do sprytnego prowadzenia strategii marketingowych. W ramach przyjaznego dla użytkownika interfejsu i prostego edytora landing page'y można tworzyć formularze, poddawać je A/B testom i mierzyć skuteczność każdego wariantu za pomocą narzędzia do śledzenia mikrokonwersji (EventTracker).

narzędzie do śledzenia mikrokonwersji i poprawy makrokonwersji

Source: landingi.com

Przyjmując metodę nieustannego doskonalenia, zwiększasz prawdopodonieństwo, że Twoje formularze online pozostaną skuteczne, przyjazne dla użytkownika i dostosowane do zmieniających się potrzeb i oczekiwań.

 

Jak poprawić konwersję formularza za pomocą testów A/B?

Aby poprawić konwersję formularzy za pomocą testów A/B, zacznij od wyboru narzędzia dostosowanego do Twoich potrzeb i połącz kreatywność z pracą na danych. Unikaj zgadywania – początkowa hipoteza powinna opierać się na zrozumieniu grupy docelowej i celów biznesowych.

Proces testowania polega na porównaniu dwóch wersji formularza, aby określić, która z nich działa lepiej. By skutecznie wykorzystać testy A/B do poprawy konwersji formularzy, postępuj zgodnie z 10-etapowym przewodnikiem:

  1. Zdefiniuj element warty przetestowania – wybierz tylko jeden element formularza do jednego testu. Może to być kolor przycisku CTA, długość formularza, etykiety pól lub dowolna inna zmienna.
  2. Utwórz dwa warianty – zaprojektuj dwie wersje formularza (A i B). Zmień tylko wybrany element w wersji B, pozostawiając wszystko inne identyczne, aby zapewnić dokładne i miarodajne wyniki testu.
  3. Zdefiniuj wskaźniki sukcesu (konwersji) – zdecyduj, jakich wskaźników użyjesz do pomiaru sukcesu, takich jak współczynnik wypełnienia, czas potrzebny na wypełnienie formularza lub liczba wygenerowanych leadów wysokiej jakości.
  4. Skorzystaj z narzędzia do testów A/B – przeprowadź testy A/B za pomocą narzędzia lub platformy, która może wyświetlać różne wersje formularzy różnym segmentom odbiorców i śledzić wyniki. Najlepszym wyborem dla małych firm jest Landingi, ponieważ zapewnia wszystkie niezbędne narzędzia skompresowane w jednej przyjaznej dla użytkownika platformie, przystosowanej zarówno dla zaawansowanych, jak i niedoświadczonych użytkowników.
  5. Przeprowadź test jednocześnie – uruchom obie wersje formularza w tym samym czasie dla statystycznie znaczącej liczby użytkowników. Pomaga to zneutralizować wpływ czynników zewnętrznych.
  6. Zbieraj i analizuj dane – zbieraj dane o tym, jak każdy wariant formularza działa zgodnie z Twoimi wskaźnikami sukcesu. Przeanalizuj te dane, aby określić, która wersja jest bardziej skuteczna.
  7. Zaimplementuj skuteczne elementy – po ustaleniu, która wersja działa lepiej, zaimplementuj związane z nią rozwiązanie (np. testowaną strukturę czy layout formularza).
  8. Kontynuuj testowanie i ulepszanie – testowanie A/B to ciągły proces. Po przetestowaniu jednego elementu, przejdź do innego i zrób to samo. Bądź zawsze jeden krok bliżej od doskonałości.
  9. Weź pod uwagę opinie użytkowników – oprócz danych ilościowych, warto poznać również opinie i oceny samych użytkowników. Niekiedy ta metoda może zaoszczędzić Ci sporo czasu.
  10. Pamiętaj o istotności statystycznej – upewnij się, że wyniki testów są istotne statystycznie, aby mieć pewność, że lepszy wynik danego wariantu nie jest przypadkowy.

Testy A/B to podejście oparte na danych, umożliwiające podejmowanie świadomych decyzji w oparciu o rzeczywiste zachowanie użytkowników, a nie mgliste założenia. Testowanie różnych aspektów formularza – od koloru i umiejscowienia przycisku przesyłania po sformułowania pól formularza – może pomóc w określeniu, która wersja bardziej współgra z rzeczywistymi użytkownikami i prowadzi do wyższych współczynników konwersji.

Należy też pamiętać, że testowanie A/B to... niekończąca się opowieść. Trendy się zmieniają, a to, co działało wczoraj, może nie działać dzisiaj. Regularne przeprowadzanie testów A/B i wprowadzanie niezbędnych korekt na podstawie wyników może pomóc w utrzymaniu i poprawie współczynników konwersji formularzy w czasie.

 

Kluczowe wnioski

Jak widzisz, poprawa współczynnika konwersji formularzy jest przedsięwzięciem wieloaspektowym. Wymaga połączenia personalizacji, optymalizacji mobilnej, przyjaznego dla użytkownika projektu, dostępności i ciągłego doskonalenia. Każda z tych strategii odgrywa ważną rolę w poprawie doświadczenia użytkownika, a przez nią także w zwiększeniu prawdopodobieństwa wypełnienia formularza, czyli upragnionej konwersji.

Nawet jeśli na pierwszy rzut oka cały proces wygląda na skomplikowany, mając do swojej dyspozycji intuicyjne narzędzia takie jak Landingi, profesjonalna optymalizacja formularza wydaje się możliwa do przeprowadzenia nawet dla laika. Potencjalne korzyści są warte wysiłku. Wyższe współczynniki konwersji przekładają się na więcej leadów, większą liczbę klientów i ostatecznie szybszy rozwój firmy.

Wdrożenie strategii omówionych w tym wpisie na blogu pozwoli Ci uwolnić pełen potencjał Twoich formularzy i osiągnąć cele biznesowe. Wypróbuj Landingi już teraz i twórz atrakcyjne, a przy tym skuteczne formularze, przeprowadzaj testy A/B i optymalizuj w oparciu o dane dzięki narzędziom do śledzenia mikrokonwersji.

Nie wiesz, jak zacząć?
Przetestuj nas!

Twórz z nami wysoko konwertujące kampanie

Istnieje wiele alternatyw dla Carrda, ale tylko kilka z nich może zaoferować Ci to, czego prawdopodobnie szukasz: prostotę i łatwość obsługi systemu Carrd wraz z szeregiem dodatkowych narzędzi umożliwiających tworzenie oszałamiających stron internetowych, stron typu one-pager lub landing page'y.

Wśród najlepszych alternatyw dla Carrd, jedna wydaje się być najbardziej odpowiednią. Ma wszystkie funkcje Carrd (z których większość jest zawarta w darmowym planie), natomiast Carrd nie oferuje wszystkiego, co można znaleźć w narzędziu, które mam na myśli (nawet w płatnych planach). Poznaj: Landingi!

Jeśli zmagasz się z wyborem odpowiedniego kreatora, warto poznać wszystkie tajniki obu narzędzi, aby przygotować się do podjęcia decyzji.

Poniżej porównuję oba narzędzia w oparciu o nasze testy i opinie użytkowników zebrane z następujących serwisów:

  • G2,
  • GetApp,
  • Trustpilot.

Zaczniemy od kilku podstawowych informacji o każdej platformie, a następnie przeanalizujemy jej zalety, wady i funkcje. Jeśli znasz już Carrd, możesz przejść bezpośrednio do recenzji Landingi. Jeśli chcesz tylko rzucić okiem na kluczowe różnice między obiema platformami, po prostu spójrz poniżej.

Zaczynajmy!

Najlepsza alternatywa Carrd Alternative - porównanie z Landingi

Carrd

Historia Carrd zaczęła się w 2016 roku, kiedy projekt został uruchomiony przez AJ. Założyciel nie ujawnia swoich danych osobowych, ale zainteresowani mogą łatwo znaleźć go na X lub posłuchać podcastów dostępnych w sieci.

Co to jest Carrd?

Carrd to platforma do tworzenia prostych, responsywnych, jednostronicowych witryn internetowych, idealnych do tworzenia profili osobistych, portfolio i landing page'y. Jej istota została świetnie ujęta w jednej z recenzji, którą napotkałem podczas researchu: "Skromny kreator stron na skromne początki" ("A Humble Site-Builder for Humble Beginnings", DropInBlog, Carrd Review - Affordable One-Page Website Builder, 2022). Niemniej jednak, jako punkt wyjścia, jest to niewątpliwie jeden z najlepszych na rynku.

Kreator Carrd

Źródło: carrd.co

Dlaczego użytkownicy korzystają z Carrd?

Ludzie korzystają z Carrd, ponieważ jest łatwy w użyciu i przystępny cenowo. Te cechy są najczęściej wymieniane na platformach recenzenckich. Użytkownicy doceniają również obsługę klienta, a niektórzy są zadowoleni z szablonów stron docelowych. Pięć najważniejszych zalet Carrd, wymienionych od najczęściej wymienianych przez użytkowników, przedstawia się następująco (zakresy wzmianek podano w nawiasach):

  • łatwość, przyjazność dla użytkownika, prosty interfejs (15+),
  • bardzo konkurencyjne ceny (10+),
  • szybka i profesjonalna obsługa klienta (5+),
  • wiele atrakcyjnych i konfigurowalnych szablonów do różnych celów związanych z witryną lub stroną docelową (5+),
  • responsywny design dostosowany do urządzeń mobilnych (5+).

(*) Warunkiem uwzględnienia było co najmniej 5 wzmianek w recenzjach użytkowników.

Jak na razie wszystko w porządku, podoba mi się prostota korzystania. Minimalizm doskonale sprawdza się w przypadku prostych landing page'y lub kont profilowych, które przekierowują odbiorców do mediów społecznościowych. (Edwin Torres, Product Hunt, 16.07.2023)

Jakie są wady Carrd?

Wady Carrd dotyczą ograniczonych funkcji i wydajności tworzonych stron. Jest to kreator stricte one-page, bez zaawansowanych funkcji projektowania i tworzenia treści, narzędzi do optymalizacji konwersji, SEO czy generowania leadów (poza prostymi formularzami) oraz opcji zarządzania kampaniami. Kilka głównych wad Carrd, wymienionych począwszy od najczęściej wskazywanych przez użytkowników, jest następujących:

  • ograniczone funkcje, zwłaszcza w odniesieniu do edycji projektu (5+),
  • jednostronicowa struktura robocza (brak tworzenia podstron i lejków, obsługi kampanii itp.) (5+),
  • problemy z szybkością i wydajnością strony (5+).

(*) Warunkiem uwzględnienia było co najmniej 5 wzmianek w recenzjach użytkowników.

Użytkownicy wspominają również o kilku dodatkowych wadach, o których warto wiedzieć:

  • słabe zarządzanie fontami, w dużej mierze poprzez interfejs markdown,
  • brak trybu podglądu,
  • brak funkcji wyszukiwania w centrum pomocy, co sprawia, że znalezienie potrzebnych informacji jest czasochłonne,
  • problemy z publikacją strony.

Oprócz tego wspomniałbym o braku zintegrowanych narzędzi AI, takich jak generatory treści czy designu. Jest to o tyle istotne, że takie funkcje znacznie przyspieszają pracę nad różnymi elementami strony internetowej czy landing page'a.

Niewiele opcji projektowych, takich jak blog. Ponadto po dodaniu skompresowanych obrazów strona ładuje się znacznie wolniej. Carrd nie wydaje się być zoptymalizowany i zaprojektowany dla wielu więcej niż jednego akapitu i jednego bardzo małego obrazu. (...). Nie jest zoptymalizowany pod kątem SEO. (Queen J., G2, 07.11.2021)

Główne cechy Carrd

Najważniejsze cechy Carrd są związane z jego prostotą i szybkością. Podzielmy to na kilka części.

Przyjazny dla użytkownika kreator stron internetowych

Carrd to bardzo prosty kreator stron internetowych oparty na interfejsie "przeciągnij i upuść". Pozwala zbudować nową stronę w ciągu kilku minut w oparciu o gotowe do użycia szablony.

Nie mam wątpliwości, że jest to najszybszy kreator stron dostępny na rynku. Możesz skonfigurować swoje konto i rozpocząć tworzenie stron internetowych w mniej niż minutę. Bezpłatny okres próbny nie wymaga podania karty kredytowej. Natychmiast po zarejestrowaniu się zostaniesz przeniesiony bezpośrednio do edytora.

Proces tworzenia jest płynny i bardzo intuicyjny. Górne menu składa się z kilku podstawowych ikon akcji obejmujących:

  • dodawanie nowych elementów,
  • "ponów" i "cofnij",
  • podgląd animacji,
  • przełączanie między wersją mobilną i desktopową,
  • zapisywanie,
  • menu hamburgera dla dodatkowych opcji.

Z wyjątkiem nieco skomplikowanego zarządzania czcionkami w języku markdown wszystkie funkcje są dość intuicyjne i wiadomo, gdzie kliknąć, nawet zanim użytkownik zdąży się nad tym zastanowić. Dostosowywanie formularzy, obrazów, przycisków i filmów jest dziecinnie proste.

Interfejs "przeciągnij i upuść" w kreatorze stron Carrd

Przyciągające wzrok strony www

Carrd udostępnia ponad 100 szablonów zaprojektowanych ze smakiem. Wyróżniają się dobrze dopasowanymi kolorami i grafikami, a także odpowiednimi strukturami zorientowanymi na konwersje. Pakiety te obejmują najczęściej wykorzystywane przypadki użycia, a mianowicie:

  • landing page'e (z formularzami lub bez),
  • portfolio i strony profilowe,
  • podzielone na sekcje one-pagery.

Szablony stron internetowych w kreatorze Carrd

Utworzone strony można wzbogacić o obrazy, ikony, filmy i animacje. Carrd daje wszystko, czego potrzeba, aby stworzyć oszałamiającą stronę internetową lub landing page, pod warunkiem, że celem jest stworzenie pojedynczej (i prostej) strony.

To, co nie podoba mi się tym narzędziu, to brak efektów specjalnych i ograniczone opcje dostosowywania wizualizacji.

Duży plus za opcję lazy loading, która zwiększa wydajność strony.

Widok mobilny

Kolejną przydatną funkcją Carrd jest edytor widoku mobilnego. Pozwala on nie tylko wyświetlić wygląd strony na urządzeniach mobilnych, ale także automatycznie wygenerować ten widok na podstawie wersji desktopowej. Proces jest w pełni zautomatyzowany, aby zaoszczędzić czas użytkownika, ale po zbudowaniu można go dowolnie modyfikować, aby upewnić się, że wszystko jest na swoim miejscu, a struktura pasuje do zaplanowanej koncepcji w każdym szczególe.

Widok strony mobilnej w kreatorze Carrd

Pozostałe funkcje

Na koniec kilka krótkich spostrzeżeń, które uznałem za potencjalnie ważne:

  • Aby opublikować swoją witrynę, musisz mieć własną domenę. Jeśli ją posiadasz, Carrd daje ci darmowy certyfikat SSL.
  • Niezależnie od planu, z którego korzystasz, branding nie jest uwzględniony.
  • Przydałoby się więcej zaawansowanych opcji SEO, ponieważ określają one pozycję witryny w wyszukiwarce. Carrd umożliwia wypełnienie tylko tekstu ALT i metatagów (należy jednak pamiętać, że metatagi są dostępne tylko w dwóch najwyższych planach).

Integracje Carrd

Liczba integracji nie jest spektakularna (zwłaszcza w porównaniu do Landingi), ale platforma oferuje szereg możliwych połączeń z zewnętrznymi aplikacjami lub usługami. Najważniejsze z nich znajdują się tutaj:

  • natywna integracja z Typeform do osadzania formularzy na stronie budowanej w Carrd,
  • zewnętrzne integracje formularzy z innymi aplikacjami za pośrednictwem Zapier (dotyczy głównie CRM, w tym MailChimp, Sendy, GetReponse, Klaviyo, Brevo),
  • proste integracje z social mediami (Facebook, X, Instagram, LinkedIn) za pośrednictwem widgetów,
  • osadzanie kilku przydatnych widgetów zewnętrznych, takich jak przyciski płatności (np. PayPal, Stripe do sprzedaży produktów, sklep internetowy itp.).

Cennik i plany Carrd

Carrd oferuje trzy płatne plany, z których wszystkie zawierają najbardziej podstawowe funkcje umożliwiające tworzenie stron. Dotyczy to korzystania z szablonów, obrazów, filmów, łączenia domen, publikowania stron itp. Jakie są więc różnice między najtańszym planem Pro Lite (9 dolarów rocznie) a najdroższymi Pro Standard (19 dolarów rocznie) i Pro Plus (49 dolarów)? Czy za dwa ostatnie warto zapłacić więcej? Poniżej znajduje się lista funkcji, których nie ma w pierwszym planie.

1. Pro Standard (obejmuje 10 stron internetowych):

+ formularze (do kontaktu, rejestracji itp., w tym integracje z CRM),

+ widgety ( implementacja widgetów z aplikacji i usług innych dostawców, np. z Typeform, PayPal i Stripe, Facebook),

+ osadzanie (osadzanie własnych kodów i elementów zewnętrznych),

+ Google Analytics ID (do śledzenia i raportowania ruchu),

+ meta tagi,

+ czcionki lokalne.

2. Pro Plus (obejmuje 25 stron internetowych):

+ zaawansowane ustawienia (atrybuty elementów, niestandardowe style, zdarzenia JS)

+ pobieranie utworzonych witryn,

+ przekierowania (z poprzednich stron),

+ ochrona hasłem,

+ zmienne (dynamiczna zawartość),

+ elementy optymalizacji witryny (zwiększenie częstotliwości aktualizacji, ustawienie kanonicznego adresu URL i modyfikacja plików witryny).

Chociaż na pierwszy rzut oka ceny są przystępne, należy pamiętać, że koszty gwałtownie rosną po przekroczeniu limitu stron w planie. Na przykład, jeśli potrzebujesz 25 stron w ramach planu Pro Standard, zostaniesz obciążony opłatą w wysokości 39 dolarów zamiast 19. Nie ma możliwości wyboru 12, 17 lub 21 stron, ponieważ zakresy liczby stron są stałe (dla Pro Standard można wybrać 10, 25, 50, 100, 260, 500) i mają określone ceny.

Dostępna jest również darmowa opcja umożliwiająca przetestowanie platformy i zapoznanie się z jej funkcjami. Jest wyposażona w większość funkcji (w tym zaawansowane), ale okres użytkowania jest ograniczony do 7 dni.

Landingi – najlepsza alternatywa Carrd

W chwili testowania (2024) Landingi jest bez wątpienia najlepszą alternatywą dla Carrd. Firma działa na rynku od ponad dziesięciu lat i cieszy się zaufaniem tysięcy firm, agencji i użytkowników z całego świata. Dzięki inwestorom ze Stanów Zjednoczonych i Europy marka jest jednym z najbardziej stabilnych i wiarygodnych graczy w branży marketingu cyfrowego.

Ciekawostka: Wśród aż 276 ocen, jakie Landingi otrzymało na G2, ani jedna nie spadła poniżej 3 gwiazdek, a 268 (97,1%) to dwie najwyższe noty!

Co to jest Landingi?

Landingi to wszechstronna platforma landing page z zestawem zintegrowanych narzędzi marketingowych obejmujących m.in. Asystenta AI do generowania treści, EventTracker do analityki oraz testy A/B do optymalizacji konwersji i podejmowania decyzji opartych na danych.

Najlepsza alternatywa dla Carrd - platforma Landingi

Źródło: landingi.com/pl

Dlaczego użytkownicy korzystają z Landingi?

Ludzie korzystają z Landingi ze względu na wszechstronność, łatwość tworzenia i najwyższą wydajność budowanych stron. Większość użytkowników lubi mieć wszystkie potrzebne narzędzia w jednym narzędziu, a Landingi właśnie to zapewnia. Oprócz cieszącego się dobrą opinią kreatora użytkownicy mogą korzystać z funkcji sztucznej inteligencji, narzędzi do testowania i analityki oraz ponad 170 integracji. Pięć najważniejszych zalet Landingi, wymienionych od najczęściej wymienianych przez użytkowników, przedstawia się następująco (zakresy wzmianek podano w nawiasach):

  • łatwy i intuicyjny interfejs typu "przeciągnij i upuść", niewymagający umiejętności kodowania (50+),
  • wiele opcji dostosowywania i mnóstwo gotowych, w pełni konfigurowalnych szablonów dla różnych celów (25+),
  • wszechstronność i rozbudowane możliwości dzięki pakietowi dodatkowych narzędzi i funkcji (20+),
  • opłacalność (15+)
  • bardzo obszerny wachlarz integracji (10+),
  • dedykowane funkcje, tryby i procesy pracy dla agencji i dużych firm (subkonta, uprawnienia, ustawianie limitów, testy A/B i analiza wydajności) (5+).

(*) Warunkiem uwzględnienia było co najmniej 5 wzmianek w recenzjach użytkowników.

Niektóre recenzje chwalą platformę za infrastrukturę, szybko ładujące się strony, responsywność, przyjazne dla użytkownika funkcje sprzedaży i różne metody płatności, które są szczególnie przydatne dla tych, którzy prowadzą własny sklep internetowy.

Wspomnę jeszcze o nowych funkcjach, które nie były uwzględnione w poprzednich recenzjach, ponieważ zostały wprowadzone w 2023 i styczniu 2024 roku. Chodzi przede wszystkim o Asystenta AI, który usprawnia tworzenie copy i generowanie SEO, oraz EventTracker (dostarczający szczegółową analitykę dla landing page'y).

Kiedy zrezygnowałem z Instapage, wypróbowałem Landingi. Jestem zadowolony z mojej decyzji. Cena jest stabilna i nie mają agresywnej polityki cenowej jak Instapage. Wszystko działa płynnie. Dobra inwestycja. (Valerio Quatrano, Trustpilot, 08.01.2024)

Jakie są wady Landingi?

Znalezienie negatywnej recenzji Landingi jest dość trudne, ale starałem się zidentyfikować kilka słabych punktów (nawet jeśli pojawiły się w pozytywnych opiniach). Trzy główne wady, wymienione począwszy od najczęściej wskazywanych przez użytkowników, są następujące:

  • interfejs wymaga trochę czasu, aby się do niego przyzwyczaić (5+),
  • przydałoby się więcej szablonów dla różnych potrzeb biznesowych (5+),
  • pomimo automatycznie budowanego widoku mobilnego, czasami wymagane jest dostosowanie (5+).

(*) Warunkiem uwzględnienia było co najmniej 5 wzmianek w recenzjach użytkowników.

Pojedyncze opinie wskazują, że potencjalne obszary ulepszeń to uproszczenie procesu łączenia domen i dodanie możliwości tworzenia quizów.

Osobiście chciałbym, aby edytor obrazów dawał użytkownikowi więcej możliwości. Ponadto świetnie sprawdziłoby się wbudowane narzędzie do e-mail marketingu (niezależnie od integracji z dostępnymi narzędziami zewnętrznymi), ponieważ przekształciłoby to Landingi w niemal w 100% samowystarczalny ekosystem do marketingu cyfrowego. Jednakże, oczywiście, otrzymanie tego wszystkiego w obecnej cenie byłoby co najmniej sensacją.

Funkcjonalność narzędzia jest imponująca, (...) ale życzyłbym sobie większej różnorodności szablonów. Obecny wybór jest z pewnością przydatny, ale bardziej zróżnicowane opcje znacznie zwiększyłyby kreatywne możliwości. (Magda C., G2, 30.08.2023)

Główne cechy Landingi

Najważniejsze cechy Landingi to intuicyjny i prosty interfejs, mnóstwo szablonów, wewnętrzne narzędzia optymalizacyjne, takie jak EventTracker czy testy A/B, rozwiązania skalowalne i nieograniczone możliwości integracji.

Łatwy w użyciu, ale potężny edytor

Landingi może pochwalić się bardzo intuicyjnym, precyzyjnym kreatorem typu "przeciągnij i upuść", w którym można bez wysiłku projektować piękne strony docelowe, one-pagery, strony mobilne itp.

Elementy, z których możesz komponować swoje projekty, to m.in.:

  • sekcje,
  • pola tekstowe,
  • formularze,
  • przyciski (w tym przyciski płatności PayPal, PayU i Stripe, idealne dla sprzedaży online),
  • obrazy,
  • wideo,
  • ikony.

Istnieją co najmniej dwa widgety, których nie znajdziesz w Carrd:

  • licznik (przydaje się, np. jeśli masz sklep internetowy i zapowiadasz wyprzedaż),
  • HTML (który umożliwia dodawanie niestandardowych kodów umożliwiających dostosowanie witryny w bardziej zaawansowanych aspektach).

W porównaniu z Carrd Landingi ma znacznie więcej funkcji dostosowywania projektu. Możesz wzbogacić swój landing page lub stronę internetową o slider, zastosować efekt paralaksy w tle strony lub wyświetlać treści w lightboxach i pop-upach.

Edytor Landingi jako alternatywa dla Carrd

Podobnie jak w Carrd w Landingi masz do dyspozycji edytor widoku mobilnego. Możesz z niego skorzystać, jeśli nie jesteś w pełni zadowolony z wersji mobilnej wygenerowanej automatycznie na podstawie wersji desktopowej. To, czego nie znajdziesz w Carrd, to funkcja automatycznej rearanżacji układu za pomocą jednego kliknięcia, która daje natychmiastową propozycję nowego wyglądu.

Elementy projektu edytowane na stronie mobilnej

Ponad 300 szablonów nastawionych na konwersję

Landingi ma więcej gotowych szablonów niż konkurencja. W ich asortymencie znajdziesz zestawy dla landing page'y, ale także gotowe do użycia szablony dla pop-upów i poszczególnych sekcji. Co więcej, można je filtrować według celów i branż, co pozwala błyskawicznie zidentyfikować idealnie dopasowane motywy.

Oczywiście nic nie stoi też na przeszkodzie, by zacząć od zera i dostosować swoje strony od A do Z według własnego pomysłu.

Alternatywne szablony dla e-commerce i wielu rodzajów działalnośc

Skalowalność

Landingi przewyższa wszystkie alternatywy Carrd, a także sam Carrd, swoją wyjątkową skalowalnością. Platforma jest dostosowana do potrzeb agencji, przedsiębiorstw i firm potrzebujących zaawansowanych narzędzi do zarządzania, większej liczby ustawień konfiguracji przepływów pracy i – oczywiście – większej liczby landing page'y.

Plan agencyjny umożliwia tworzenie wielu subkont dla różnych klientów, kampanii, celów, typów stron itp. Możesz przypisać im różne uprawnienia i przeglądać utworzone procesy za pomocą przejrzystych i dobrze zorganizowanych dashboardów.

Jeśli potrzebujesz wielu stron docelowych lub witryn internetowych, Landingi zapewnia zestaw specjalnych narzędzi, które idealnie się do tego nadają.

  1. Po pierwsze, w platformie dostępne są sekcje inteligentne, które pozwalają aktualizować dowolną liczbę stron za pomocą jednego kliknięcia, zmieniając jedną sekcję aktywną na wielu stronach. Oszczędza to czas, na przykład podczas zarządzania kampaniami obejmującymi wiele stron lub jeśli musisz zaktualizować wiele landing page'y sprzedażowych.
  2. Platforma obsługuje również funkcję dynamicznej treści, która świetnie sprawdza się w programatycznym SEO. Umożliwia ona wyświetlanie różnych treści dla różnych odbiorców, aby maksymalnie ukierunkować komunikację. Na przykład, jeśli prowadzisz międzynarodowe biuro podróży, możesz wyświetlić na swojej stronie docelowej nagłówek "Odwiedź nas w Paryżu!" dla odwiedzających z Francji, podczas gdy odwiedzający z Berlina zostanie powitany innym nagłówkiem: "Odwiedź nas w Berlinie!". To jest właśnie magia automatyzacji.
  3. Wreszcie, możesz zduplikować swoje strony jednym kliknięciem, aby stworzyć podobne w mgnieniu oka. Tak niewiele, a tak wiele!

Funkcje AI

Landingi dysponuje kilkoma funkcjami AI, z których najważniejszą jest generator copy. Pozwala on w ciągu minuty przygotować wszystkie niezbędne teksty na strony docelowe. Jedyne, co musisz zrobić, to wpisać podstawowe dane wejściowe o swojej marce, personach i stylu komunikacji. Kilka szybkich poprawek i gotowe!

Edytor z funkcją AI uzupełni również na Twoje żądanie brakujące parametry SEO i wesprze cię podczas pracy nad grafiką.

Strona edytowana z pomocą AI w Landingi

Twórz strony z pomocą funkcji AI do generowania treści, SEO oraz edycji obrazów by pracować efektywniej i publikować strony wysokiej jakości.

Sprawdź demo funkcji AI

Narzędzia do optymalizacji konwersji

Nadszedł czas na sferę, w której marka Landingi przyćmiewa resztę najlepszych alternatyw dla Carrd, a także sam Carrd.

W przeciwieństwie do Carrd, który jest kreatorem pojedynczych stron (i nic poza tym), Landingi jest kompleksową platformą, która pozwala nie tylko tworzyć strony, ale także utrzymywać ich wydajność na najwyższym poziomie. Uważam, że najważniejsze i najbardziej wartościowe są tutaj dwie funkcje:

  1. Testy A/B do porównywania różnych stron lub ich elementów (nagłówków, obrazów, struktury i czego tylko chcesz) w celu ustalenia, która z nich działa lepiej i zapewnia więcej wysokiej jakości leadów lub konwersji (Landingi zostało uznane przez G2 za jeden z najlepszych kreatorów z funkcją testów A/B).
  2. EventTracker do śledzenia mikrokonwersji (eventów), takich jak kliknięcia przycisków, przewijanie strony, wyświetlenia wideo itp., co pozwala uzyskać szczegółowe dane na temat zachowania użytkowników. Pozwala to na podejmowanie decyzji opartych na danych i układanie treści stron w taki sposób, by odwiedzającym najłatwiej było dokonać konwersji. Co więcej, EventTracker jest świetną alternatywą dla Google Analytics pod kątem landing page'y, ponieważ świetnie radzi sobie z większością problemów użytkowników GA. Przyjrzyjmy się bliżej kilku z nich:

Porównanie EventTracker i Google Analytics 4

Niezawodność i wydajność

Istotną przewagą Landingi nad Carrd jest to, że platforma spełnia najwyższe standardy w zakresie bezpieczeństwa i wydajności stron internetowych. Elementy te, choć nie od razu widoczne, mogą mieć duży wpływ na współczynniki konwersji i ogólny sukces marketingowy Twoich działań. Nic dziwnego, że Landingi zaufało wielu międzynarodowych gigantów biznesowych, takich jak:

  • Sony,
  • Warner Bros. Discovery,
  • Opera,
  • DAT,
  • ING,
  • Dekra,
  • Booksy,
  • PayU
  • i inne.

Infrastruktura platformy opiera się na rozwiązaniach chmurowych opracowanych w ramach Amazon Web Services. Stosowane jest również uwierzytelnianie dwuskładnikowe i najnowsza reCAPTCHA, która – w połączeniu z regularnymi testami penetracyjnymi przeprowadzanymi przez zewnętrznych ekspertów w dziedzinie cyberbezpieczeństwa – jest formą zapewnienia bezpieczeństwa, pozwalającą cieszyć się spokojem o swoje strony.

Dane dotyczące infrastruktury Landingi

Integracje Landingi

Potencjał integracyjny Landingi jest niemal nieograniczony; z platformą można łatwo połączyć ponad 170 aplikacji. Katalog integracji Landingi obejmuje:

  • CRM-y, takie jak HubSpot, Keap, Pipedrive, Salesforce, Zoho, Brevo, ConvertKit itd.;
  • narzędzia do e-mail marketingu, takie jak Freshmail, GetResponse, Klaviyo, MailChimp, Omnisend, ActiveCampaign, Campaign Monitor, Constant Contact i inne;
  • platformy do połączeń telefonicznych i czatów, w tym CallPage, Freshchat, Intercom, WhatsApp, Zendesk i inne;
  • aplikacje analityczne i śledzące: Google Analytics, Google Ads, Crazy Egg, Hotjar, Kissmetrics, Microsoft Advertising, Mixpanel, Piwik PRO, TikTok Pixel itp.;
  • rozwiązania ecommerce, takie jak BigCommerce, Chargify, Jotform, PayPal, Stripe i inne;
  • znane narzędzia o różnym przeznaczeniu, na czele z Zapier, Calendly, Booksy, Excel, Gmail, Slack, reCAPTCHA, Airbnb i Trustpilot.

Cennik i plany Landingi

Cennik Landingi zaczyna się od całkowicie darmowego planu, z którego można korzystać bez ograniczeń czasowych, obejmującego wszystkie dostępne narzędzia i funkcje do tworzenia stron (formularze, przyciski, pola tekstowe, obrazy, filmy, widżety itp.). Plan obejmuje:

  • 1 opublikowany landing page (strona internetowa, one-pager, strona mobilna itp.) z 500 odwiedzinami/miesiąc,
  • 30 dni podglądu danych,
  • własną domenę z bezpłatnym SSL,
  • synchronizację danych raz dziennie.

Płatne plany, oprócz podstawowych narzędzi do tworzenia landing page'y i nielimitowanych konwersji, zawierają kilka bardziej zaawansowanych funkcji biznesowych z wyższymi limitami odwiedzin miesięcznie i liczbą połączonych domen. Poniżej znajduje się lista funkcji, które zyskujesz wraz z subskrypcją. Należy pamiętać, że wyższe plany obejmują wszystkie funkcje dostępne w niższych planach.

1. Lite (99 zł miesięcznie):

– 10 projektów do zbudowania (landing page'e, mikrostrony i pojedyncze strony internetowe, strony mobilne, pop-upy itp.)

– 5000 wizyt/miesiąc

– 1 własna domena z SSL

2. Professional (249 zł miesięcznie):

– nieograniczona liczba projektów do zbudowania

– 50 000 wizyt/miesiąc

– 10 własnych domen z SSL

3. Agencja (499 zł miesięcznie):

– 50 000 wizyt/miesiąc

– 20 własnych domen z SSL

historia zmian

– nieograniczona liczba subkont

certyfikowane partnerstwo

4. Unlimited (4000 zł miesięcznie):

– nieograniczony ruch

lista domen zaufanych

publikowanie reverse proxy

dedykowane rozwiązania

ekspert lead generation

Należy jeszcze podkreślić dwie rzeczy. Po pierwsze: darmowy plan obejmuje branding Landingi na utworzonych projektach, więc jeśli nie jest to dla Ciebie dobre, powinieneś zdecydować się na jeden z płatnych planów. Po drugie: jeśli potrzebujesz więcej ruchu lub domen w niższych planach, zawsze możesz dokupić dodatkowe pakiety.

Dlaczego Landingi jest najlepszą alternatywą dla Carrd?

Landingi jest najlepszą alternatywą Carrd, ponieważ jest znacznie bardziej wszechstronne, a jednocześnie bardzo proste w użyciu, z większością funkcji zawartych w darmowym planie. Oto kilka podstawowych obszarów, w których Landingi przewyższa Carrd:

  • więcej szablonów dla większej liczby branż, celów i typów stron,
  • funkcje AI usprawniające tworzenie treści (oszczędność kosztów i czasu),
  • wbudowane narzędzia do optymalizacji konwersji, takie jak testy A/B i EventTracker, umożliwiające podejmowanie świadomych decyzji,
  • niezawodność, wydajność i skalowalność, które są niezbędne w aplikacjach biznesowych.

Wypróbuj obie platformy za darmo, aby upewnić się, która z nich lepiej odpowiada Twoim potrzebom!

Nie wiesz, jak zacząć?
Przetestuj nas!

Twórz z nami wysoko konwertujące kampanie

Co sprawia, że landing page wyróżnia się w marketingu cyfrowym? Ten artykuł przedstawia korzyści płynące z landing page'y, które pozwalają udoskonalać strategie i zwiększać konwersje, służąc jako kluczowy atut w działaniach digital marketingowych.

Wraz z nieustannie ewoluującą rzeczywistością cyfrową, strony docelowe stały się czymś więcej niż tylko statycznym punktem wejścia; są dynamicznymi, interaktywnymi doświadczeniami, które angażują użytkowników i prowadzą ich do podejmowania świadomych decyzji.

Zwiększenie liczby landing page'y do 10-12 może poprawić generowanie leadów nawet o 55%, jak podaje badanie HubSpot – oznacza to, że tworzenie wielu dobrych stron docelowych umożliwia klasyfikowanie ruchu przychodzącego i projektowanie zindywidualizowanych landing page'y dla różnych segmentów odbiorców.

Wykorzystując moc dobrze zaprojektowanych stron docelowych, marketerzy mogą tworzyć bardziej spersonalizowaną i wpływową komunikację dla użytkowników, co ostatecznie prowadzi do zwiększonego zaangażowania i wyższych współczynników konwersji.

Od zwiększania zaangażowania odbiorców po dostarczanie przydatnych danych – te wyspecjalizowane strony mogą być przełomem wśród narzędzi marketingowych, a wszystko to bez zbędnych "wypełniaczy". To od Ciebie zależy, czy wykorzystasz ten potencjał, ale po przeczytaniu tego artykułu z pewnością przekonasz się, jak duże znaczenie mają landing page'e.

Twórz strony z pomocą funkcji AI do generowania treści, SEO oraz edycji obrazów by pracować efektywniej i publikować strony wysokiej jakości.

Sprawdź demo funkcji AI

Dlaczego landing page'e są ważne?

Landing page'e są ważne, ponieważ pełnią rolę fundamentalnych elementów w digitalowych strategiach marketingowych, w których tworzenie stron napędzających konwersję i generujących leady jest niezbędne. Realizują to poprzez angażowanie odwiedzających za pomocą unikalnej propozycji wartości i oferowanie dostosowanych treści, takich jak ebooki, kursy online lub bezpłatne wersje testowe. Takie ukierunkowane podejście pomaga biznesom lepiej zrozumieć preferencje odbiorców i gromadzić wnioski na potrzeby przyszłych kampanii.

Magia landing page'y nie kończy się jednak na generowaniu leadów i pozyskiwaniu informacji o klientach.

Odgrywają one również istotną rolę w poprawie widoczności witryny w wyszukiwarkach.

Prawidłowo zoptymalizowane strony docelowe zachęcają odwiedzających do dalszego angażowania się w witrynę, zwiększając SEO i poprawiając jej widoczność w wynikach wyszukiwania.

Znaczenie landing page'y w marketingu cyfrowym można podsumować w 10 następujących punktach:

  1. Ukierunkowana konwersja – landing page'e są zaprojektowane specjalnie z myślą o konwersji odwiedzających w leady lub klientów, dzięki wykorzystaniu optymalnej ścieżki konwersji.
  2. Lepsze doświadczenie użytkownika – dostarczanie odpowiednich i zwięzłych informacji poprawia doświadczenie użytkownika, bezpośrednio wpływając na podejmowanie decyzji.
  3. Lepsze pomiary i wgląd w dane – strony docelowe umożliwiają marketerom śledzenie zachowań użytkowników, co jest niezbędne do zrozumienia skuteczności kampanii marketingowych.
  4. Wyższe pozycje w wyszukiwarkach – zoptymalizowane landing page'e mogą poprawić pozycje w wyszukiwarkach, zwiększając widoczność i przyciągając większy ruch.
  5. Skuteczne generowanie leadów – pozyskują leady, oferując cenne zasoby w zamian za informacje kontaktowe.
  6. Zwiększona wiarygodność – profesjonalnie zaprojektowane strony budują zaufanie i wiarygodność, które są niezbędne do przekształcania odwiedzających w klientów.
  7. Możliwości testowania A/B – marketerzy mogą testować różne elementy na landing page'ach, aby określić, co działa najlepiej, i optymalizować strategie marketingowe.
  8. Segmentowanie komunikacji – pozwalają na ukierunkowaną komunikację, zaspokajając potrzeby określonych grup odbiorców, co zwiększa zaangażowanie i trafność.
  9. Opłacalny marketing – skupiając się na konkretnych produktach lub usługach, strony docelowe mogą być wysoko ekonomiczne, przynosząc wysoki zwrot z inwestycji.
  10. Wsparcie celów biznesowych – niezależnie od tego, czy chodzi o budowanie listy e-mailowej, sprzedaż czy rejestrację na wydarzenia, landing page'e wspierają różne cele biznesowe, przekazując wyraźne wezwanie do działania.

Co więcej, landing page'e pomagają również w budowaniu rozpoznawalności marki. Spójne elementy brandingowe, takie jak logo i detale wizualne, zapadają w pamięć, nawet jeśli odwiedzający szybko opuszczają stronę.

Czy potrzebuję landing page'a?

Potrzebujesz landing page'a jako spersonalizowanego narzędzia marketingu online – jest wszechstronne, funkcjonalne i niezwykle przydatne w zwiększaniu konwersji. Odpowiednie strony docelowe zapewniają kontynuację obietnic złożonych w treści, prowadząc odwiedzającego do zostania klientem. Mogą kierować do innej strony, takiej jak witryna e-commerce, lub służyć do generowania leadów, oferując np. ebooki lub bezpłatne wersje próbne w zamian za dane kontaktowe.

Ale to nie wszystko. Skupiając uwagę odwiedzającego na wykonaniu wezwania do działania, landing page'e znacznie zwiększają współczynniki konwersji w porównaniu ze stroną główną. Pozwalają również firmom kierować reklamy do określonych odbiorców – odwiedzających landing page'a – i oferować im coś wartościowego, zwiększając prawdopodobieństwo przekształcenia ich w potencjalnych klientów.

Dane zebrane z landing page'y mogą przyczynić się do ulepszenia strategii marketingowych i sprzedażowych, co czyni je niezbędnym narzędziem dla każdego marketera.

7 głównych korzyści z landing page'y

Zalety landing page'a zaczynają się w momencie, gdy zdajesz sobie sprawę, że nie są to zwykłe strony internetowe, ale potężne narzędzia, które mogą zrewolucjonizować każdą strategię marketingu cyfrowego. Przynoszą liczne korzyści, które wykraczają poza generowanie leadów i optymalizację konwersji.

Zapoznajmy się z 7 najważniejszymi korzyściami, jakie landing page może przynieść biznesowi:

  1. Zwiększenie konwersji
  2. Poprawa doświadczenia użytkownika
  3. Poprawa skuteczności reklam
  4. Budowanie tożsamości marki
  5. Uproszczenie śledzenia kampanii
  6. Zachęcanie do udostępniania w mediach społecznościowych
  7. Łatwiejsze testowanie A/B

Przeanalizujmy teraz szczegółowo każdą z tych korzyści.

1. Zwiększenie konwersji

Po pierwsze, landing page'e odgrywają kluczową rolę w zwiększaniu współczynnika konwersji, ponieważ ich głównym zadaniem jest przekształcanie odwiedzających witrynę w leady lub klientów. Wyobraź sobie, że optymalizacja współczynnika konwersji to nazwa gry marketingowej, a strony docelowe są głównymi graczami. Są zaprojektowane z myślą o konkretnej kampanii lub ofercie, co skutkuje bardziej precyzyjnym i ukierunkowanym przekazem. Takie skupienie minimalizuje rozpraszanie uwagi i tworzy środowisko sprzyjające zwiększaniu konwersji.

Spójrz na poniższy przykład:

Strona Heyday

Źródło: heyday.xyz

Ten landing page został stworzony, aby zaprezentować produkt Heyday i zachęcić odwiedzających stronę do zapisania się na darmowy okres próbny. Pod względem technicznym strona docelowa sprzyja zwiększeniu konwersji dzięki następującym elementom, które skupiają się wyłącznie na prezentacji produktu:

  • przejrzysty układ bez elementów rozpraszających uwagę,
  • pojedyncze, silne CTA,
  • nagłówki nawiązujące do funkcjonalności produktu,
  • animowana wizualizacja produktu,
  • krótki, ale treściwy opis produktu.

Każdy element tej przykładowej strony ma na celu skupienie uwagi odwiedzających na produkcie i zachęcenie ich do wypróbowania go za darmo – a tym samym do konwersji na leady poprzez pozostawienie adresu e-mail.

Formularz rejestracyjny Heyday

Źródło: heyday.xyz

Co więcej, przejrzystość przekazu na landing page'u, w połączeniu z zawężonymi opcjami nawigacji, gwarantuje, że odwiedzający pozostaje skupiony na głównym celu kampanii. Koncentracja ta jest dodatkowo wzmocniona poprzez włączenie do strony docelowej dowodów społecznych, takich jak recenzje w mediach społecznościowych i referencje. Takie potwierdzenie zwiększa zaufanie i może prowadzić do wyższych wyników konwersji.

2. Poprawa doświadczenia użytkownika

Po drugie, zoptymalizowana strona docelowa poprawia wrażenia użytkownika dzięki skoncentrowanemu i intuicyjnemu interfejsowi dostosowanemu do różnych urządzeń. Zapewniając wysokojakościowe doświadczenie, tworzą pozytywne wrażenie i zachęcają do dalszego zaangażowania. Taka personalizacja pomaga budować zaufanie, wspierając długoterminowe relacje z użytkownikami.

Spójrz na poniższy przykład:

Wersja mobilna strony Camperguru

Źródło: camperguru.com

Ten landing page jest dobrze zoptymalizowany oraz zapewnia płynną nawigację dla użytkowników komputerów stacjonarnych i mobilnych, co ma kluczowe znaczenie w dzisiejszym wielozadaniowym świecie, w którym użytkownicy oczekują płynnej obsługi na wszystkich platformach. Responsywny projekt sprawia, że strona zachowuje swój estetyczny wygląd i funkcjonalność, jeśli odwiedzający przegląda ją na laptopie, wyświetla na tablecie lub przewija na smartfonie.

Adaptowalność dostosowuje się do preferencji użytkowników i przyczynia się do lepszych pozycji w wyszukiwarkach, ponieważ przyjazność dla urządzeń mobilnych jest kluczowym czynnikiem w SEO. Ponadto intuicyjna nawigacja wpływa na pozytywne doświadczenia użytkownika, znacznie zmniejszając współczynnik odrzuceń i zwiększając prawdopodobieństwo konwersji.

Elementy, takie jak opinie klientów i posty społecznościowe na stronach docelowych, mogą znacząco wpłynąć na doświadczenie użytkownika, przyczyniając się do udanej podróży klienta. Potwierdzają one wartość produktu lub usługi, zwiększając tym samym zaufanie i potencjalnie prowadząc do wyższych współczynników konwersji.

Dodatkowo włączenie filmów wideo wpisuje się w preferencje klientów dotyczące konsumpcji informacji i może zwiększyć zaufanie i ich retencję.

Wideo na stronie Rizzle

Źródło: rizzle.com

3. Poprawa skuteczności reklam

Po trzecie, landing page'e mogą znacząco poprawić skuteczność reklam, przyczyniając się do wyższych wyników jakości. Dzięki trafności i oferowaniu ukierunkowanych treści strony docelowe umożliwiają obniżenie kosztu kliknięcia (CPC). Trafność landing page'a jest ustalana poprzez starannie przygotowaną treść, która jest zgodna ze słowami kluczowymi i tekstem reklamy, co przekłada się na płynne doświadczenie użytkownika.

Spójrz na poniższy przykład:

Reklama w SERP spójna z landing page'em

Źródło: paintnailslondon.co.uk

Gdy strony docelowe ściśle odpowiadają oczekiwaniom określonym w reklamie, jest to sygnał dla Google, że treść jest wysoce adekwatna do zapytania osoby wyszukującej, co poprawia wynik jakości. Wyższy poziom wyniku jakości może prowadzić do lepszych pozycji reklam, zapewniając im lepszą widoczność i potencjalnie podnosząc współczynnik klikalności (CTR).

To strategiczne dopasowanie reklam i landing page'y jest fundamentalnym aspektem zarządzania kampaniami PPC mogącym znacząco wpłynąć na ogólny sukces i efektywność działań reklamowych.

Landing page'e są miejscem docelowym dla ruchu reklamowego, zwiększając zaangażowanie użytkowników i prowadząc do wyższych konwersji. Google Ads oferuje nawet raport strony docelowej, który dostarcza informacji na temat jej wydajności.

4. Budowanie tożsamości marki

Po czwarte, wyspecjalizowane strony docelowe wzmacniają tożsamość marki dzięki spójnemu projektowi i przekazowi. Konsekwentny branding na landing page'ach może zwiększyć rozpoznawalność marki i wpłynąć na decyzje zakupowe konsumentów. Takie strony są naturalnym rozszerzeniem reklamy internetowej, tworząc ukierunkowany przekaz i spersonalizowane doświadczenia, które są zgodne ze strategią marki.

Co więcej, spersonalizowane landing page'e post-click pomagają wyartykułować unikalną propozycję wartości produktu dla konkretnych osób, wspierając podstawowe wartości marki i zarządzając percepcją klientów.

Spójrz na poniższy przykład:

Szablon landing page'a z kursu medytacji

Źródło: szablon Landingi

Landingi oferuje setki szablonów landing page, które inspirują do tworzenia indywidualnych projektów przy użyciu przyjaznego dla użytkownika edytora typu "przeciągnij i upuść".

Istota tych szablonów tkwi jednak w możliwościach pełnej identyfikacji wizualnej marki, dlatego każdy szablon zawiera stronę podziękowania, która może pojawić się po zrealizowaniu wezwania do działania i wypełnieniu formularza lub dokonaniu zakupu.

Strona podziękowania szablonu landing page'a dla kursu medytacji

Strona podziękowania uzupełniająca szablon landing page'a

Korzyści płynące ze spersonalizowanych landing page'y post-click to m.in.:

  • wzmocnienie podstawowych wartości marki,
  • budowanie zaufania konsumentów,
  • wspieranie tożsamości marki,
  • odniesienie się do problemów,
  • uwzględnienie elementów budzących zaufanie, takich jak profesjonalny wygląd i wysokiej jakości treść.

Korzystając ze spersonalizowanych stron docelowych wyświetlanych po kliknięciu w reklamę, marki mogą skutecznie komunikować swoją propozycję wartości i budować zaufanie wśród docelowych odbiorców.

5. Uproszczenie śledzenia kampanii

Piątą korzyścią landing page'y jest ułatwienie śledzenia wyników kampanii marketingowych. Są one bezcennym środkiem do śledzenia zachowań użytkowników i gromadzenia danych niezbędnych do dalszej optymalizacji. Skupiając się na pojedynczym wezwaniu do działania, landing page'e upraszczają monitorowanie wydajności, ułatwiając śledzenie sukcesu kampanii.

Korzystanie z dedykowanych stron docelowych w kampaniach marketingowych przynosi kilka korzyści:

  • Zwiększa kontrolę nad działaniami poprzez dostarczanie praktycznych danych na temat ruchu i współczynników konwersji.
  • Pomaga w efektywnej alokacji budżetu marketingowego.
  • Umożliwia mierzenie wskaźników konwersji w celu określenia wydajności kampanii.
  • Identyfikuje obszary wymagające dostosowania komunikacji pod kątem poprawy współczynników konwersji.

Do takich celów wybór kreatora landing page'y jest niezwykle istotny, ponieważ jego funkcje dodatkowe mogą pozwolić marketerom na gromadzenie danych na temat zachowań i preferencji odwiedzających, co umożliwia doskonalenie strategii marketingowych i podejmowanie decyzji opartych na danych w celu zdobycia większej liczby leadów. Landingi proponuje innowacyjne, wewnętrzne narzędzie EventTracker, które upraszcza ten proces, dostarczając wgląd w dane bezpośrednio z poziomu panelu zarządzania.

Dashboard EventTrackera w platformie Landingi

Źródło: EventTracker w platformie Landingi

6. Zachęcanie do udostępniania w mediach społecznościowych

Po szóste, landing page'e mogą sprzyjać udostępnianiu treści w social media dzięki zintegrowanym funkcjom. Udostępnianie społecznościowe jest potężnym mechanizmem zwiększającym widoczność marki, a strony docelowe są idealną platformą, aby do tego zachęcić. Integrując media społecznościowe z landing page'ami, firmy mogą podnieść zaufanie wśród potencjalnych klientów i poprawić ogólne wrażenia użytkowania.

Spójrz na poniższy przykład:

Strona Rosebud z wyróżnionym nagłówkiem i odnośnikami do social mediów

Źródło: rosebud.app

Jak widać na powyższym przykładzie, umieszczenie przycisków mediów społecznościowych na stronach docelowych zachęca odwiedzających do udostępniania treści w swoich sieciach, zwiększając w ten sposób ekspozycję marki.

Ogromną rolę w rozpowszechnianiu treści w mediach społecznościowych odgrywają nagłówki landing page'y, ponieważ ponad połowa udostępnień w mediach społecznościowych wynika z samego zapoznania się z tytułem strony. Aby zachęcić do udostępniania, strony docelowe często zawierają linki udostępniające, które odwiedzający mogą z łatwością wykorzystać do dystrybucji treści wśród swoich znajomych.

7. Łatwiejsze testowanie A/B

Wreszcie, landing page sprzyja testom A/B w celu ciągłej optymalizacji – to potężne narzędzie do precyzyjnego dostosowywania działań digital marketingu. Dzięki testom A/B firmy mogą eksperymentować z różnymi elementami projektu i opcjami tekstów, identyfikując, które kombinacje najlepiej współgrają z odbiorcami i prowadzą do pożądanych rezultatów. To metodyczne podejście do testowania umożliwia doskonalanie landing page'y przy minimalnym ryzyku, zapewniając najbardziej skuteczny przekaz i układ dla docelowej grupy demograficznej.

Aby skutecznie przeprowadzać testy A/B, konieczny jest wybór narzędzia, które usprawni ten proces. Landingi upraszcza przeprowadzanie testów A/B, pozwalając na łatwe duplikowanie istniejącej strony, wykorzystywanie różnych wariantów i śledzenie wydajności bezpośrednio z pulpitu nawigacyjnego. Umożliwia to gromadzenie najważniejszych danych i określenie najskuteczniejszej wersji do zastosowania na oryginalnym landing page'u.

Zgodnie z ustaleniami Gitnux chociaż większość marketerów zdaje sobie sprawę ze znaczenia SEO, zaledwie 65% faktycznie testuje swoje strategie – a to daje przewagę konkurencyjną tym, którzy angażują się w testy, nad tymi, którzy się od nich powstrzymują.

Co więcej, skoncentrowany charakter landing page'y pozwala na ich częste testowanie i optymalizację, zwiększając ich przyjazność dla użytkownika i atrakcyjność. Zmiany i optymalizacje stron docelowych za pomocą testów A/B można wprowadzać bez wpływu na główną stronę internetową lub inne podmioty.

Bardzo ważne jest sprawdzanie różnych wezwań do działania za pomocą testów A/B, aby zobaczyć, które wersje osiągają najwyższe współczynniki konwersji wśród docelowych odbiorców.

Dlaczego landing page'e są skuteczne?

Landing page'e są skuteczne, ponieważ budują wiarygodność, prezentują referencje klientów i zawierają jasne oraz przekonujące wezwania do działania. Budują zaufanie dzięki rekomendacjom zadowolonych klientów – umieszczanie ich recenzji na stronach docelowych dodaje autentyczności doświadczeniu marki i podkreśla korzyści płynące z zaangażowania się w działania firmy.

Skuteczny landing page wyróżnia się 12 kluczowymi cechami, które zwiększają jego zdolność do przekształcania odwiedzających w potencjalnych klientów:

  1. Jasny i zwięzły nagłówek – natychmiast przekazuje propozycję wartości i przyciąga uwagę odwiedzającego.
  2. Silne i wyraźne CTA – prowadzi odwiedzających do pożądanego działania, takiego jak rejestracja, zakup lub pobranie.
  3. Odpowiednia i angażująca treść – bezpośrednio odpowiada preferencjom i potrzebom odwiedzających, przyciągając ich na tyle, by pozostali na stronie.
  4. Uproszczony projekt – usprawniony, nierozpraszający projekt z intuicyjnym układem zapewnia odwiedzającym łatwą nawigację i dostęp do poszukiwanych informacji.
  5. Szybkość ładowania – strony, które ładują się szybko, charakteryzują się niższym współczynnikiem odrzuceń i lepszym doświadczeniem użytkownika.
  6. Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych – wykorzystanie urządzeń mobilnych jest bardzo częste, więc zapewnienie responsywnego projektu ma zasadnicze znaczenie dla zaangażowania szerszego grona odbiorców.
  7. Wykorzystanie wizualizacji – wysokiej jakości obrazy lub filmy wzmacniają przekaz i skuteczniej angażują użytkowników.
  8. Sygnały zaufania – referencje, opinie klientów i odznaki zaufania zwiększają wiarygodność i zaufanie.
  9. Minimalne rozpraszanie uwagi – usunięcie niepotrzebnych linków i informacji pozwala użytkownikowi skupić się na głównym przekazie i wezwaniu do działania.
  10. Personalizacja – dostosowanie doświadczenia do zainteresowań i potrzeb różnych grup użytkowników zwiększa trafność strony i potencjał konwersji.
  11. Analityka i śledzenie – monitorowanie interakcji użytkowników i mierzenie sukcesu konwersji jest niezbędne do oceny skuteczności strony i wdrażania ulepszeń opartych na danych.
  12. Testy A/B – testowanie różnych wersji strony pozwala na ciągłe doskonalenie i optymalizację współczynnika konwersji.

Skuteczna strona docelowa to połączenie atrakcyjnej treści, przyjaznego dla użytkownika projektu i strategicznych elementów marketingowych, które współpracują ze sobą w celu maksymalizacji konwersji.

Jaki jest najważniejszy cel landing page'a?

Najważniejszym celem landing page'a jest ogólne generowanie leadów, zawarte w 4 filarach:

  1. Przekształcanie odwiedzających stronę w leady poprzez zbieranie ich danych za pomocą formularza lead-capture.
  2. Skupienie się na określonych segmentach odbiorców.
  3. Oferowanie atrakcyjnych zachęt w zamian za dane kontaktowe.
  4. Wspieranie generowania leadów dla przedsiębiorstw.

Dobrze zaprojektowana strona docelowa jest tworzona tak, aby zminimalizować rozpraszanie uwagi, poprzez ukrywanie górnych i bocznych pasków nawigacyjnych, zmniejszenie współczynnika odrzuceń i zwiększenie szans na konwersję. Kreator landing page'y pomoże w tworzeniu skutecznych stron, zawierających stronę podziękowania lub łączących się z autoresponderem potwierdzającym otrzymanie informacji od potencjalnego klienta i przedstawiającym dalsze szczegóły lub samą ofertę na stronie internetowej.

Skuteczność landing page'y jest w dużej mierze przypisywana ich wyjątkowemu ukierunkowaniu i minimalnemu rozpraszaniu uwagi, co pomaga prowadzić odwiedzających do realizacji celu konwersji.

Jak strony docelowe poprawiają współczynniki konwersji?

Strony docelowe poprawiają współczynniki konwersji dzięki dostosowaniu i ukierunkowaniu konkretnych kampanii lub ofert, co skutkuje bardziej precyzyjnymi komunikatami, które mają kluczowe znaczenie dla pozyskiwania potencjalnych klientów.

Poprawa współczynników konwersji za pomocą landing page'y obejmuje następujące elementy:

  • Wykorzystanie atrakcyjnego i dopasowanego tekstu na stronie może rozwiązać problem odwiedzającego i wykazać zrozumienie jego potrzeb, zwiększając prawdopodobieństwo konwersji.
  • Uwzględnienie na stronie docelowej sygnałów zaufania, takich jak referencje klientów, nagrody lub certyfikaty, może zwiększyć wiarygodność i zachęcić do konwersji.
  • Uproszczenie landing page'a poprzez usunięcie elementów rozpraszających uwagę i niepotrzebnej nawigacji może pomóc odwiedzającym skupić się na celu konwersji.
  • Ponadto silne i wyraźne wezwanie do działania ma decydujące znaczenie dla kierowania odwiedzających do dalszych zachowań, co może prowadzić do wyższych współczynników konwersji.

Czy landing page może mieć znaczący wpływ na generowanie leadów?

Landing page znacznie wpływa na działania związane z generowaniem leadów, ponieważ jest początkiem lejka konwersji, w którym potencjalni klienci wprowadzają swoje dane. Strony docelowe do lead generation są zaprojektowane z myślą o przechwytywaniu informacji kontaktowych i przekształcaniu anonimowych odwiedzających w leady, które mogą być pielęgnowane za pomocą ukierunkowanej komunikacji marketingowej.

Oto 3 powody, dla których landing page mają kluczowe znaczenie dla generowania leadów:

  1. Ustalenie jasnych celów dla inicjatyw marketingowych.
  2. Poprawa komunikacji dostosowanej do indywidualnych potrzeb marketingowych klientów.
  3. Uzyskanie dokładniejszych informacji biznesowych poprzez analizę interakcji odwiedzających.

Formularze na stronach docelowych służą do rozpoczynania dialogu z potencjalnymi klientami, rozwijania powstających relacji za pomocą spersonalizowanej komunikacji i kierowania ich przez ścieżkę sprzedaży do finalizacji zakupu.

Jakie są korzyści z tworzenia bogatych w treści landing page'y?

Bogate w treść strony docelowe zapewniają wysoce angażujące doświadczenie związane z marką, ponieważ działają jak interaktywne witryny. Strony docelowe można w pełni dostosować za pomocą logo marki, obrazów i kolorów, aby stworzyć projekt dostosowany do urządzeń mobilnych – i to bez posiadania umiejętności kodowania.

Główne korzyści płynące z bogatych w treść stron docelowych są następujące:

  • Zwiększone zaangażowanie odwiedzających – kluczowym elementem napędzania sprzedaży lub generowania leadów jest zainteresowanie odwiedzających ofertą, co przekłada się na dobrze dopasowaną treść.
  • Budowanie zapadającej w pamięć tożsamości marki – strony docelowe można dostosować za pomocą elementów wizualnych marki, tworząc spójną, silną tożsamość brandu.
  • Ulepszona analityka – landing page'e umożliwiają wgląd w zachowanie użytkowników, co z kolei pozwala na optymalizację opartą na danych.
  • Responsywność na urządzeniach mobilnych – bogate w treści strony powinny zapewniać komfort użytkowania na każdym urządzeniu.
  • Wysoka retencja użytkowników – elementy multimedialne, takie jak obrazy, filmy i infografiki, mogą zwiększyć retencję użytkowników.
  • Lepsze SEO – dostarczanie wartościowych treści, które zaspokajają intencje wyszukiwania użytkowników, zwiększa organiczny ruch związany z wyszukiwaniem.
  • Możliwości eksperymentów marketingowych – ważne jest testowanie różnych strategii dotyczących treści i ocena ich wpływu na zaangażowanie odbiorców i wskaźnik konwersji.

Jak landing page'e przyczyniają się do skutecznego lejka sprzedażowego?

Landing page'e kształtują skuteczny lejek sprzedażowy, pełniąc rolę najważniejszego punktu styku i stanowiąc pomost między początkową reklamą lub contentem, który przyciągnął uwagę odwiedzającego, a momentem konwersji. Dobrze zaprojektowana strona docelowa koncentruje się na jednym celu konwersji, a jej nieskomplikowany projekt kieruje odwiedzających do podjęcia działań, takich jak dokonanie zakupu lub zapisanie się na listę mailingową.

Landing page przyczynia się do sukcesu lejka sprzedażowego poprzez następujące kwestie:

  • Obniżenie kosztów pozyskania klienta – poprzez zapewnienie jasnej i wolnej od zakłóceń ścieżki do konwersji, co zwiększa współczynnik konwersji i wydajność lejka sprzedaży.
  • Ułatwianie określonego działania lub konwersji – prowadząc odwiedzających do następnego kroku w podróży klienta i przekształcając ich w kupujących.
  • Umożliwienie gromadzenia danych – poprzez pozyskiwanie informacji o odwiedzających za pośrednictwem formularzy, co jest niezbędne do generowania leadów i późniejszych działań marketingowych służących kierowaniu leadów w dół lejka sprzedażowego.

Czy landing page'e poprawiają SEO?

Landing page może istotnie wpłynąć na strategię SEO, ponieważ skuteczna optymalizacja strony docelowej przyciąga ruch organiczny i odpowiednich potencjalnych klientów. Landing page pod SEO ma na celu osiągnięcie dobrej pozycji w wynikach wyszukiwania i generowanie konwersji lub leadów poprzez skupienie się na konkretnych, ukierunkowanych słowach kluczowych i intencjach wyszukiwania.

Design strony, jej treść, obrazy i nagłówki są zaprojektowane zgodnie z intencją wyszukiwania, z naciskiem na spełnienie oczekiwań użytkowników, aby zapobiec nieporozumieniom i potencjalnym współczynnikom odrzuceń.

Landing page'e zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek (SEO) mają potencjał przyciągania organicznego ruchu z sieci wyszukiwania, dostarczając napływ stargetowanych odwiedzających niezależnie od płatnych metod reklamowych.

Jaką rolę odgrywają strony docelowe w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO)?

Strony docelowe odgrywają ważną rolę w SEO poprzez następujące elementy:

  • Ukierunkowanie na określone słowa kluczowe i spełnienie intencji wyszukiwania.
  • Zwiększanie widoczności w wyszukiwarkach.
  • Kierowanie docelowego ruchu.
  • Przyciąganie osób zainteresowanych tematem, produktem lub oferowaną usługą.
  • Generowanie większej liczby leadów i konwersji.

Korzystanie z dobrze opracowanych słów kluczowych na stronie docelowej pomaga osiągnąć te cele.

Intencja wyszukiwania narzuca układ, zawartość tekstową, elementy wizualne i nagłówki strony, co sprawia, że najważniejsze jest dostarczenie tego, co użytkownik spodziewa się zobaczyć, aby uniknąć nieporozumień i potencjalnych odrzuceń. Adres URL landing page'a komunikuje treść i strukturę strony zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom, przyczyniając się do lepszego zrozumienia kontekstu witryny. Landing page'e przyjazne dla SEO generują organiczny ruch z wyszukiwarek, będąc źródłem docelowych odwiedzających – bez konieczności korzystania z płatnych metod.

Jakie są główne ograniczenia landing page'y?

Pomimo licznych zalet landing page'e mają też pewne ograniczenia. Istotną przeszkodą w tworzeniu unikalnych treści dla stron docelowych jest brak elastyczności szablonów dostarczanych przez dostawców usług poczty elektronicznej (ESP) i platformy automatyzacji marketingu (MAP). Ta nieelastyczność może ograniczać opcje personalizacji, stwarzając wyzwania w skutecznym komunikowaniu wyrazistego przekazu marki. Co więcej, próby modyfikacji szablonów w ESP czy MAP często skutkują zakłóceniami układu lub niefunkcjonalnymi elementami, co sprawia, że nawet drobne poprawki są źródłem frustracji.

Landing page może borykać się z następującymi wyzwaniami:

  • Ograniczony zasięg organiczny ze względu na konkurencję i złożoność SEO i algorytmów Google, co sprawia, że widoczność i generowanie ruchu stają się coraz większym wyzwaniem.
  • Brak treści, odbiorców i autorytetu może sprawić, że nowo utworzona lub niedostatecznie wykorzystana domena znajdzie się na niekorzystnej pozycji.
  • Brak niezbędnych linków i udostępnień w mediach społecznościowych utrudnia rozprzestrzenianie się treści za pośrednictwem kanałów organicznych.

Mimo to można stale optymalizować stronę docelową, aby osiągać lepsze wyniki, korzystając z odpowiednich narzędzi analitycznych, przeprowadzając testy A/B i wdrażając zmiany, które zwiększają skuteczność strony.

Podsumowanie

Landing page'e są nieodzownym narzędziem w marketingu cyfrowym, napędzając konwersje, generując leady i dostarczając cennych informacji na temat preferencji odbiorców. Przynoszą liczne korzyści, w tym:

  • zwiększenie współczynnika konwersji,
  • poprawę doświadczenia użytkownika,
  • poprawę skuteczności reklam
  • i wzmocnienie tożsamości marki.

Pomimo ich ograniczeń znaczenie stron docelowych w skutecznej strategii marketingu cyfrowego jest nie do przecenienia. Są one kamieniem węgielnym dla strategii lead generation i optymalizacji konwersji, odgrywając ważną rolę w architekturze każdego skutecznego lejka sprzedażowego.

Jeśli chcesz odnieść sukces w digital marketingu, jest tylko jedna rada: korzystaj z dobrze zaprojektowanych landing page'y. Zacznij od najlepszego na rynku zestawu narzędzi dostarczanego przez Landingi – wielofunkcyjnej platformy do tworzenia wysoko konwertujących landing page'y, z opcjami pozwalającymi na tworzenie formularzy, testowanie A/B, śledzenie zachowań użytkowników i wiele więcej. Wypróbuj teraz – to nic nie kosztuje!

Nie wiesz, jak zacząć?
Przetestuj nas!

Twórz z nami wysoko konwertujące kampanie

Głównym celem każdego landing page'a, niezależnie od branży, jest osiągnięcie wysokiego współczynnika konwersji. Czy Twój landing page konwertuje odwiedzających najlepiej jak to możliwe? Odkryj, w jaki sposób testowanie landing page'a może podnieść konwersję dzięki 8 etapom, które przedstawiamy poniżej:

  1. Wyznaczanie celów
  2. Formułowanie hipotez
  3. Tworzenie wariantów
  4. Testy A/B lub wielowariantowe
  5. Alokacja ruchu
  6. Gromadzenie i analiza danych
  7. Wdrożenie i optymalizacja
  8. Powtarzanie procesu

Jak wynika z raportu HubSpot, testowanie A/B stron docelowych może zwiększyć liczbę konwersji nawet o 300%. Wzrost ten różni się w zależności od branży, grupy docelowej i poszczególnych zmian, ale dane te dowodzą, jak optymalizacja konwersji wpływa na sukces landing page'y.

Czytaj dalej i dowiedz się więcej o testach A/B landing page'y i innych metodach tworzenia skutecznej strony docelowej dla biznesu.

Twórz strony z pomocą funkcji AI do generowania treści, SEO oraz edycji obrazów by pracować efektywniej i publikować strony wysokiej jakości.

Sprawdź demo funkcji AI

Czym jest testowanie landing page'y?

Testowanie landing page'a, jeden z kluczowych aspektów optymalizacji współczynnika konwersji, polega na eksperymentowaniu z różnymi wersjami strony w celu określenia, które z nich są najbardziej skuteczne w przekształcaniu odwiedzających w klientów lub leady. Testowanie dotyczy podstawowych elementów landing page'a, takich jak układ, treść lub elementy graficzne, a także ogólnej szybkości ładowania.

Proces ten zazwyczaj wykorzystuje testy A/B lub wielowariantowe. W testach dzielonych porównywane są dwie wersje strony (oryginalna i wariacja), podczas gdy testy wielowariantowe sprawdzają wiele zmiennych jednocześnie.

Zadaniem testów jest określenie, które zmiany zwiększają zaangażowanie użytkowników, sprzedaż, rejestracje lub inne pożądane działania na stronie. Ten rodzaj testowania, oparty na danych i analizie zachowań użytkowników, ułatwia podejmowanie świadomych decyzji dotyczących designu i treści stron internetowych.

Czym jest Landing Test Method?

Landing Test Method, czyli metoda testowania stron docelowych, to systematyczne podejście stosowane w celu poprawy skuteczności landing page'a.

Regularne testowanie pozwala na ciągłą optymalizację. Nawet niewielkie, przyrostowe ulepszenia współczynników konwersji mogą mieć znaczący wpływ z biegiem czasu. Konsekwentne udoskonalanie i dostosowywanie elementów w oparciu o wyniki testów pozwala stale poprawiać wrażenia użytkowników i skuteczność landing page'a.

Aby zoptymalizować landing page, nie musisz szukać skomplikowanych narzędzi, które oferują ograniczoną liczbę funkcji. Landingi to wielofunkcyjna platforma, która zapewnia niezbędny zestaw rozwiązań nie tylko do tworzenia landing page'y, ale także do przeprowadzania testów A/B, śledzenia zachowań użytkowników, analizowania zebranych danych i wdrażania optymalizacji w celu zwiększenia współczynników konwersji.

Wyniki testów A/B w tabeli

Interfejs testów A/B w platformie Landingi.

Pamiętaj, że częste testowanie generuje większą pulę danych, dostarczając dokładniejszych informacji na temat zachowań i preferencji użytkowników.

Metoda testowania landing page'y obejmuje 8 kluczowych etapów, wymienionych już we wstępnej części artykułu. Procedura ta, przeanalizowana szczegółowo poniżej, jest w dużym stopniu oparta na danych i na rzeczywistych reakcjach użytkowników, a nie na założeniach – co sprawia, że jest to potężne narzędzie do poprawy współczynników konwersji witryny i doświadczenia użytkownika.

8 etapów testowania landing page'a pod kątem CRO

Rozpocznijmy testowanie landing page'a! Zapoznaj się ze szczegółowo opisanymi 8 etapami i dowiedz się, jak zoptymalizować landing page pod kątem konwersji.

Kroki obejmują następujące elementy:

  1. Wyznaczanie celów
  2. Formułowanie hipotez
  3. Tworzenie wariantów
  4. Testy A/B lub wielowariantowe
  5. Alokacja ruchu
  6. Gromadzenie i analiza danych
  7. Wdrożenie i optymalizacja
  8. Powtarzanie procesu

1. Wyznaczanie celów

Pierwszym krokiem jest ustalenie głównych celów dla landing page'a. Bez ich określenia nie można wdrożyć odpowiednich testów. Pomyśl o celach w następujących 5 istotnych aspektach:

  1. Sprecyzuj założenia biznesowe – dostosuj cele landing page'a do szerszych celów biznesowych. Niezależnie od tego, czy chodzi o zwiększenie sprzedaży produktów, generowanie leadów dla usług, promowanie wydarzenia czy zwiększanie świadomości marki, landing page powinien służyć jako bezpośrednia linia do tych głównych zadań.
  2. Zdefiniuj konkretne cele konwersji – różnią się one znacznie w zależności od charakteru firmy i przeznaczenia strony docelowej. Może to obejmować sprzedaż bezpośrednią lub rejestracje, generowanie leadów poprzez przesyłanie formularzy lub zapytań kontaktowych, pobieranie produktów cyfrowych, subskrypcje biuletynów lub rejestrację w sieci itp.
  3. Ustal wymierne wskaźniki – określ mierzalne wskaźniki dla swoich celów biznesowych. Może to być dążenie do określonego procentowego wzrostu liczby rejestracji lub liczby pobrań. Te wymierne cele pomagają w ocenie sukcesu testów landing page'a.
  4. Poznaj odbiorców – cele powinny być ustalane z jasnym zrozumieniem grupy docelowej. Wiedza o tym, kim są odwiedzający, czego potrzebują i co ich motywuje, ma kluczowe znaczenie dla ustalenia odpowiednich i osiągalnych założeń.
  5. Analizuj bieżącą wydajność – analizowanie bieżącej skuteczności landing page'a daje punkt odniesienia, w stosunku do którego można dokonywać pomiarów. Ważne jest, aby znać istniejący współczynnik konwersji i inne istotne wskaźniki, aby dokładnie śledzić ulepszenia.

Precyzyjne określenie celu to pierwszy krok w testowaniu landing page'y. Jaki cel konwersji chcesz osiągnąć wśród odbiorców? Czy chcesz zwiększyć liczbę rejestracji, wygenerować więcej leadów lub zwiększyć sprzedaż?

Identyfikacja problemów za pomocą metod takich jak ankiety, wywiady z klientami i analiza danych pomoże ci zdefiniować cele.

2. Formułowanie hipotez

Drugim krokiem jest postawienie hipotezy, co wiąże się z dokonaniem opartego na danych przypuszczenia, jakie zmiany mogą poprawić wydajność landing page'a. Nie jest to przypadkowe zgadywanie, ale raczej skalkulowane założenie oparte na zrozumieniu odbiorców, produktu i dotychczasowych wyników.

Możesz na przykład postawić hipotezę, że zmiana treści przycisku wezwania do działania zwiększy współczynnik klikalności lub że dodanie opinii klientów zwiększy liczbę konwersji. Twoja hipoteza powinna być oparta na danych i badaniach oraz spostrzeżeniach uzyskanych z narzędzi takich jak:

  • Google Analytics
  • Wywiady z klientami
  • Ankiety
  • Mapy cieplne
  • Testy z użytkownikami

Możesz także wybrać uniwersalną platformę, taką jak Landingi z wbudowanym EventTrackerem, aby śledzić rzeczywiste dane na temat mikrokonwersji. Dzięki temu poznasz potencjał swojej strony i uzyskasz wgląd w obszary wymagające poprawy.

3. Tworzenie wariantów

Trzeci krok polega na opracowaniu wariantów stron do testowania. Każdy z nich powinien zawierać pojedynczą zmianę, aby wyizolować jej wpływ na konwersje. Utwórz oddzielne wersje dla każdego elementu, który chcesz przetestować. Może to być inny nagłówek, obraz lub przycisk CTA.

Podczas tworzenia tych wariantów zmiana powinna być na tyle znacząca, aby potencjalnie wpłynąć na zachowanie użytkownika. Podczas tworzenia wariantu do testowania landing page'a należy wziąć pod uwagę na przykład następujące kwestie:

  • Jeśli testujesz nagłówki, alternatywny tekst powinien różnić się od oryginalnego pod względem przekazu, tonu bądź propozycji wartości.
  • Jeśli testujesz obrazy, rozważ użycie grafik różniących się stylem, kolorystyką lub tematem.
  • W przypadku przycisków wezwania do działania można eksperymentować z różnymi kolorami, tekstem lub ich umiejscowieniem na stronie.

Wprowadzając znaczące zmiany w wariantach, zwiększasz prawdopodobieństwo odkrycia istotnych informacji na temat wydajności strony.

4. Testy A/B lub wielowariantowe

Czwarty etap to przeprowadzenie testów A/B lub wielowariantowych, które pomogą określić, która wersja strony działa najlepiej. Na tym etapie należy wybrać odpowiednie narzędzie do testów. Najlepszą opcją jest znalezienie kreatora landing page'y, który dostarcza funkcjonalność do przeprowadzania testów i pozwala na zbieranie danych z różnych elementów testowych.

Ta istotna faza obejmuje porównanie oryginalnego projektu z nowymi wersjami, aby sprawdzić, która z nich lepiej trafia do odbiorców.

Testy A/B to prosty proces, w którym zmieniasz jeden element na stronie i mierzysz jego wpływ na mikrokonwersje lub główną konwersję.

Natomiast testowanie wielowariantowe jest nieco bardziej złożone, ponieważ obejmuje jednoczesne testowanie wielu zmian i zrozumienie ich łącznego skutku.

Obie te metody badawcze dostarczają cennych informacji i pomagają podejmować decyzje oparte na danych w celu optymalizacji konwersji.

5. Alokacja ruchu

Piątym krokiem jest skierowanie ruchu na poszczególne warianty. Jest to istotna część procesu testów dzielonych. Ten etap jest kluczowy, ponieważ rozkład ruchu może znacząco wpłynąć na wyniki testów. Na przykład, jeśli jeden z wariantów otrzymuje więcej ruchu w godzinach szczytu, może on osiągać lepsze wyniki po prostu z powodu zwiększonej ekspozycji. Aby uniknąć takich uprzedzeń, konieczne jest równomierne rozłożenie ruchu między wariantami.

Co więcej, ilość ruchu przydzielonego do każdej wersji może również wpływać na czas potrzebny do osiągnięcia statystycznie istotnych wyników. Jeśli jeden wariant otrzymuje niewielki ułamek całkowitego ruchu, zebranie wystarczającej ilości danych do wyciągnięcia wiarygodnych wniosków może zająć znacznie więcej czasu. Dlatego warto korzystać z takich narzędzi jak kalkulator czasu trwania testów A/B i split testów, aby upewnić się, że przydzielasz wystarczającą ilość ruchu do każdego wariantu, aby uzyskać aktualne i wiarygodne wyniki.

Split testy stron docelowych nie muszą być skomplikowane. Jeśli nie jesteś zaawansowany w tej dziedzinie, Landingi udostępnia wszystkie niezbędne funkcje w jednym intuicyjnym narzędziu, stworzonym nie tylko do tworzenia, ale także do testowania landing page'y.

6. Gromadzenie i analiza danych

W szóstym kroku przechodzimy do zbierania i analizowania danych z testów, które pomogą zweryfikować trafność postawionej hipotezy. Ten etap polega na analizie danych, czyli zagłębieniu się w liczby i statystyki wygenerowane podczas testów. Pamiętaj: zbierając dane, nie patrzysz tylko na surowe liczby, ale próbujesz zrozumieć historię, którą opowiadają o zachowaniu użytkowników na Twoim landing page'u.

Należy przyjrzeć się takim wskaźnikom, jak poniższe:

  • Współczynnik odrzuceń
  • Czas spędzony na stronie
  • Współczynniki klikalności
  • Współczynniki konwersji

Dane te pokażą ci, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcje z różnymi elementami na Twojej stronie i jak te interakcje wpływają na konwersję.

Oprócz tych informacji ilościowych, możesz również gromadzić dane jakościowe za pomocą ankiet lub wywiadów z użytkownikami. W ten sposób uzyskasz więcej szczegółów na temat tego, dlaczego użytkownicy zachowują się w określony sposób.

Po zebraniu wszystkich tych danych, następnym krokiem jest ich analiza. Szukaj trendów i wzorców, które pomogą Ci zrozumieć, co działa, a co nie. Może to obejmować analizę statystyczną lub analizę testów A/B dla określenia najskuteczniejszej wersji w wielu wariantach.

Ostatecznie ten etap ma na celu wykorzystanie zebranych danych do potwierdzenia lub obalenia hipotezy.

Jeśli dane potwierdzają hipotezę, to wiesz, że jesteś na dobrej drodze. Jeśli nie, to trzeba wrócić do początku i opracować nową hipotezę do przetestowania. W każdym przypadku zdobędziesz cenne wnioski, które pomogą Ci zoptymalizować stronę i zwiększyć liczbę konwersji.

Dokumentowanie wyników każdego testu pomoże w prowadzeniu przyszłych testów i strategii optymalizacji, więc wybierz narzędzie, które zapisuje informacje historyczne.

7. Wdrożenie i optymalizacja

W siódmym kroku eksperymentowania ze stroną docelową, po zidentyfikowaniu najskuteczniejszego wariantu, zastosuj tę wersję na oryginalnej stronie. To bardzo ważna część procesu, w której wysiłki związane z testowaniem zaczynają przynosić owoce. Wariant, który osiągnął najlepsze wyniki podczas fazy testowej, jest teraz gotowy do zaprezentowania odbiorcom na większą skalę.

Przypomina to ujawnienie nowego i ulepszonego produktu, ale w tym przypadku to Twoja strona została usprawniona. W idealnym przypadku powinno to prowadzić do lepszego zaangażowania użytkowników, wyższych konwersji i ostatecznie zwiększonych przychodów. Ważne jest jednak, aby pamiętać, że to nie koniec podróży optymalizacyjnej. Cyfrowe otoczenie stale ewoluuje, podobnie jak preferencje użytkowników. Dlatego nawet po wdrożeniu zwycięskiego wariantu ważne jest, aby stale monitorować jego wydajność i być gotowym do testowania nowych wersji w razie potrzeby.

8. Powtarzanie procesu

Ostatni krok to świadomość, że testowanie nie jest zadaniem jednorazowym. To iteracyjny proces, który wymaga częstego przeprowadzania w celu ciągłego doskonalenia – tak wygląda testowanie landing page'a.

Pomyśl o tym jak o pielęgnacji ogrodu – nie sadzisz nasion i nie odchodzisz, oczekując, że wszystko samo rozkwitnie. Musisz podlewać rośliny, przycinać je i regularnie sprawdzać pod kątem szkodników lub chorób. Podobnie Twoja strona wymaga stałej uwagi i opieki.

Ciągłe testowanie pozwala dostosować się do zmieniających się preferencji użytkowników, trendów branżowych i postępu technologicznego.

Chodzi o to, by pozostać aktywnym, podejmować świadome decyzje w oparciu o rzeczywiste dane i nie ustawać w wysiłkach, nawet gdy widzisz pozytywne rezultaty. Może się okazać, że zmiana, która przyniosła efekty kilka miesięcy temu, nie jest już skuteczna lub że zachowanie użytkowników zmieniło się w sposób, którego nie przewidziałeś. Nie szkodzi – wszystko to jest częścią procesu. Kluczem jest ciągłe uczenie się, testowanie i dążenie do wymarzonego współczynnika konwersji.

Korzystanie z oprogramowania do testowania landing page'y może znacznie usprawnić ten proces. Regularny cykl przeprowadzania testów gwarantuje, że Twoja strona pozostanie aktualna, zapewniając Ci przewagę konkurencyjną w branży.

4 przykłady testowania landing page'y

Aby zdobyć praktyczne zrozumienie testów stron, przyjrzyj się 4 rzeczywistym przykładom testowania pomysłów na stronach internetowych:

  1. Testowanie propozycji wartości
  2. Testowanie wezwania do działania
  3. Testowanie długości copy
  4. Testowanie formularzy

1. Strategia testowania propozycji wartości

Jednym z najważniejszych elementów każdej strony jest jej propozycja wartości. To właśnie odróżnia Twoją ofertę od oferty konkurencji. Jest to unikalny punkt sprzedaży, który wyróżnia produkt lub usługę na przepełnionym rynku.

Propozycja wartości nie polega tylko na określeniu, co robi produkt, ale raczej na wyjaśnieniu, w jaki sposób rozwiązuje problem, zaspokaja potrzebę lub zapewnia korzyść. Innymi słowy, chodzi o pokazanie unikalnej wartości, jaką Twój produkt lub usługa wnosi na rynek.

Przykład, w jaki sposób testowanie unikalnej propozycji sprzedaży (USP) wpływa na konwersje: Scandiweb osiągnął 35% wzrost współczynnika klikalności (CTR), testując propozycję wartości na swojej stronie głównej, jak wynika ze studium przypadku Qualaroo.

Przykład testowania unikalnej propozycji wartości na landing page'u

Źródło: scandiweb.com

Warto zauważyć, że każda strona może zawierać odrębną unikalną propozycję sprzedaży (USP) dostosowaną do różnych czynników, takich jak:

  • Określenie konkretnej grupy docelowej dla każdej strony.
  • Odniesienie się do unikalnych potrzeb, preferencji, obaw i wyzwań klientów na danej stronie.
  • Podkreślenie unikalnych cech i zalet firmy.
  • Przedstawienie korzyści płynących z produktu i wartości, jakie te korzyści przynoszą klientom.

Na tej podstawie możesz przetestować różne propozycje wartości, aby znaleźć najbardziej skuteczną, która pozytywnie wpływa na konwersje. Dzięki kreatorowi typu "przeciągnij i upuść" od Landingi stworzysz atrakcyjne projekty łatwo i bez kodowania, więc możesz mieć pewność, że znajdziesz najlepszy sposób na pokazanie swojej propozycji wartości.

2. Strategia testowania CTA

Wezwanie do działania (CTA) na stronie jest kolejnym istotnym elementem do przetestowania. Przycisk, który zachęca odwiedzających do podjęcia pożądanej akcji, jest punktem, w którym dokonują konwersji, więc to do Ciebie należy znalezienie jego najlepszej wersji i wpłynięcie na wyniki.

Podczas testowania CTA można eksperymentować z jego:

  • Umiejscowieniem – możesz testować CTA w różnych obszarach strony, eksperymentować z przyciskami w kilku sekcjach lub sprawdzić, czy przypięty pasek z CTA działa lepiej.
  • Rozmiarem – możesz myśleć, że większy jest skuteczniejszy, ale najlepszą opcją, aby się o tym przekonać, jest przeprowadzenie testów dzielonych dla różnych rozmiarów.
  • Kolorem – przetestuj różne wersje z kontrastującymi kolorami lub eksperymentuj pod kątem psychologii kolorów.
  • Kształtem – sprawdź, który kształt przycisku powoduje wyższą konwersję.
  • Komunikatem – eksperymentuj z tekstem wezwania do działania, używaj różnych tonów głosu i testuj różne frazy.

Świetnym przykładem tego, jak testowanie CTA może wpłynąć na wyższą konwersję, jest studium przypadku MOZ, które zwiększyło miesięczną liczbę potencjalnych klientów na stronie klienta o 148%, po prostu modyfikując treść wezwania do działania (CTA).

Przykład testowania CTA na landing page'u

Źródło: moz.com

3. Strategia testowania długości copy

Długość tekstu na landing page'u może znacząco wpłynąć na jego skuteczność. Chodzi tu o delikatne wyważenie proporcji. Zbyt mało informacji może pozostawić odwiedzających z pytaniami bez odpowiedzi, powodując ich rezygnację. Z drugiej strony, zbyt wiele informacji może przytłoczyć odwiedzających i zniechęcić do podjęcia pożądanych działań.

Testowanie długości copy polega na eksperymentowaniu z różnymi długościami i strukturami treści w celu znalezienia optymalnej równowagi. Musisz dowiedzieć się, czy krótsze, zwięzłe wypunktowania i infografiki są bardziej skuteczne, czy też Twoi odbiorcy wolą długie, szczegółowe wyjaśnienia.

Zastanów się, czy potrzebujesz wielu akapitów, aby przekazać swoją propozycję wartości. Być może zamiast ogromnych bloków tekstu możesz użyć prostych, krótkich sekcji treści, infografik lub krótkich materiałów wideo. Jest to spora przestrzeń do eksperymentowania. W tej strategii możesz wypróbować różne wersje landing page'a z różną długością tekstu.

Kluczowym aspektem testowania długości tekstu jest śledzenie wskaźników zaangażowania użytkowników, takich jak czas spędzony na stronie i głębokość przewijania – możesz to łatwo zrobić w narzędziu Landingi. Wskaźniki te dostarczają informacji o tym, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z treścią i czy czytają ją w całości, czy też tracą zainteresowanie w połowie.

Przykładem wpływu długości tekstu na konwersje jest Crazy Egg, marka, która zdołała zwiększyć współczynnik konwersji landing page'a aż o 363%, po prostu zmieniając krótkie treści na długie.

Przykład testowania długości copy na landing page'u

Źródło: conversion-rate-experts.com

Pamiętaj, że celem niekoniecznie jest znalezienie najkrótszej lub najdłuższej możliwej treści, ale znalezienie takiej, która najskuteczniej przekazuje Twoją propozycję wartości i zachęca odwiedzających do podjęcia działania.

4. Strategia testowania formularzy

Testowanie formularzy jest istotną częścią optymalizacji stron internetowych. Formularze opt-in są furtką do generowania leadów, więc ważne jest, aby były one tak skuteczne, jak to tylko możliwe. Możesz eksperymentować z różnymi jego elementami, takimi jak:

  • Długość – przetestuj krótki formularz w porównaniu z długim, aby zobaczyć, który z nich działa lepiej. Krótsze formularze mogą prowadzić do większej liczby wypełnień ze względu na ich prostotę, podczas gdy dłuższe formularze mogą generować leady wyższej jakości.
  • Typy pól – przetestuj różne typy pól (tekst, lista rozwijana, pole wyboru itp.), aby zobaczyć, które z nich preferują Twoi odbiorcy.
  • Wezwanie do działania – tekst na przycisku przesyłania formularza może znacząco wpłynąć na konwersje. Eksperymentuj z różnymi frazami, aby znaleźć najbardziej atrakcyjną.
  • Wygląd formularza – układ formularza, w tym jego schemat kolorów, użyta czcionka i kształt, może również wpływać na jego skuteczność. Wypróbuj różne rozwiązania, aby przekonać się, co najlepiej przemawia do odbiorców.

Przeprowadzając testy formularzy, zidentyfikujesz wszelkie potencjalne bariery konwersji i podejmiesz kroki zmierzające do ich wyeliminowania.

Pamiętaj, że celem jest uczynienie procesu wypełniania formularza tak łatwym i intuicyjnym, jak to tylko możliwe.

Do porzucania formularzy zbierających leady mogą przyczyniać się 4 główne błędy:

  1. Żądanie podania informacji osobistych, takich jak płeć i data urodzin.
  2. Wymaganie wypełnienia wszystkich pól formularza.
  3. Nieprzystosowanie formularzy do różnych urządzeń (smartfonów, tabletów).
  4. Zbyt duża liczba pól lub pytań w formularzu.

Korzystając z powyższych wskazówek, stworzysz optymalne typy formularzy do testowania ich wpływu na konwersje na landing page'u.

Jakie jest najlepsze narzędzie do testowania landing page'y?

Najlepsze narzędzia do testowania to te, które zapewniają zautomatyzowane funkcje nie tylko do przeprowadzania testów, ale także do tworzenia i edytowania stron docelowych, śledzenia zachowań użytkowników i gromadzenia wszystkich danych do analizy. Wybór optymalnego narzędzia do testowania landing page'y zależy w dużej mierze od potrzeb i celów Twojej firmy.

Jednym z najlepszych narzędzi do testowania landing page'y dla niewielkich firm jest Landingi. Platforma ta jest szczególnie użyteczna dla biznesów, które dopiero zaczynają swoją przygodę z optymalizacją stron. Dzięki łatwości obsługi narzędzie to jest doskonałą propozycją dla osób, które nie posiadają rozległej wiedzy technicznej.

Landingi oferuje wszystkie niezbędne funkcje, w tym kompleksowe narzędzia do testowania A/B. Co więcej, oferuje wiele szablonów i opcji dostosowywania, umożliwiając tworzenie landing page'y, które naprawdę odzwierciedlają markę. Wewnętrzna analityka – EventTracker – ułatwia ponadto śledzenie wydajności stron, dostarczając cennych informacji, które mogą kierować działaniami optymalizacyjnymi.

Opis narzędzia analitycznego EventTracker

Źródło: landingi.com/pl

Krótko mówiąc, Landingi to kompleksowe, rozsądne cenowo rozwiązanie dla firm, które chcą poprawić wydajność swoich stron.

Jeśli główną Toją potrzebą jest zrozumienie zachowań użytkowników i optymalizacja landing page'y, Landingi, ze swoją szczegółową analityką i śledzeniem, może być najlepszym wyborem. Pamiętaj, że odpowiednie narzędzie to takie, które spełnia konkretne potrzeby i mieści się w budżecie.

Jak napisać scenariusze testowe dla landing page'a?

Aby stworzyć scenariusze testowe dla strategii testowania landing page'a, postępuj zgodnie z poniższymi 3 zaleceniami:

  1. Po pierwsze, zidentyfikuj cele strony internetowej, aby upewnić się, że testowanie jest zgodne z zamierzonymi wynikami.
  2. Następnie określ konkretne elementy landing page'a, które należy przetestować, takie jak nagłówki, obrazy, formularze, przyciski CTA i linki. Utwórz warianty tych elementów do testowania i skonfiguruj środowisko testów, które ściśle naśladuje środowisko rzeczywiste, aby uzyskać dokładne wyniki.
  3. Na koniec jasno udokumentuj wszystkie procesy testowe, w tym następujące elementy:
    1. cel testu,
    2. testowany element,
    3. oczekiwany wynik
    4. wszelkie szczegółowe instrukcje dotyczące wykonania testu.

Scenariusze testowe powinny obejmować zarówno aspekty funkcjonalne, jak i wizualne, aby uwzględnić pełne doświadczenie użytkownika na landing page'u.

Po ustaleniu, która wersja jest najbardziej skuteczna, możesz wdrożyć zmiany na oryginalnej stronie.

Czym jest test szybkości landing page'a?

Testowanie szybkości landing page'a odnosi się do praktyki oceny prędkości ładowania strony internetowej. Jest to kluczowy aspekt optymalizacji strony docelowej, ponieważ ma bezpośredni wpływ na wrażenia użytkownika. Szybko ładujące się strony poprawiają zaangażowanie odbiorców, zwiększają konwersje i zmniejszają współczynnik odrzuceń.

W tym procesie analizowane są różne elementy strony internetowej, aby zidentyfikować wszelkie czynniki, które spowalniają czas ładowania strony. Mogą to być duże pliki graficzne, niepotrzebne wtyczki, nieefektywny kod lub problemy z serwerem.

Aby przeprowadzić testy szybkości i osiągnąć istotność statystyczną, użyj narzędzi, takich jak Google PageSpeed Insights. Dostarczają one wartościowych informacji i praktycznych zaleceń umożliwiających poprawę czasu ładowania strony.

Interfejs PageSpeed Insights

Źródło: pagespeed.web.dev

Ciężkie strony ładują się wolniej, co negatywnie wpływa na wrażenia użytkownika. Wolno ładujące się witryny mogą prowadzić do porzucenia strony przez użytkowników przed jej pełnym załadowaniem, co prowadzi do wyższego współczynnika odrzuceń. To z kolei może negatywnie wpłynąć na ranking SEO, ponieważ wyszukiwarki traktują priorytetowo witryny oferujące płynne i wydajne doświadczenia użytkownika. Dlatego ważne jest, aby strony były lekkie i zoptymalizowane pod kątem krótkich czasów ładowania.

Wnioski

Przeprowadzanie testów landing page'y jest kluczową częścią strategii marketingowej, obejmującą eksperymentowanie z różnymi elementami na stronie. 8 kroków do zwiększenia konwersji w ramach testowania landing page'a jest następujących:

  • wyznaczanie celów,
  • formułowanie hipotez,
  • tworzenie wariantów,
  • przeprowadzenie testów A/B lub wielowariantowych,
  • alokacja ruchu,
  • zbieranie i analizowanie danych,
  • implementacja zwycięskiego wariantu i
  • powtarzanie.

Proces ten jest oparty na danych i na rzeczywistych reakcjach użytkowników, a nie na założeniach. Narzędzia do testowania, takie jak Landingi, znacznie usprawniają pracę, dostarczając narzędzi do tworzenia, testowania i analizowania stron docelowych na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych.

Kluczowe elementy do przetestowania na landing page'ach to m.in.:

  • propozycja wartości,
  • wezwanie do działania (CTA),
  • długość tekstu,
  • obrazy i filmy,
  • formularze,
  • elementy dowodu społecznego,
  • dane kontaktowe,
  • szybkość ładowania.

Najlepsze narzędzie do testowania landing page'y zależy od konkretnych potrzeb i budżetu, ale Landingi to kompleksowe, przystępne cenowo rozwiązanie dla małych firm.

Należy pamiętać, że testowanie landing page'y to nie sprint – to maraton. A meta? Cóż, ciągle się przesuwa. Ale to właśnie sprawia, że jest to ekscytujący, dynamiczny proces, który może z czasem doprowadzić do znacznej poprawy współczynników konwersji.

Nie wiesz, jak zacząć?
Przetestuj nas!

Twórz z nami wysoko konwertujące kampanie

Masz trudności z przekształceniem odwiedzających witrynę w lojalnych klientów? Sekret zwiększenia tych wartości tkwi w optymalizacji konwersji pod kątem UX. Udoskonalając wrażenia użytkownika na swojej stronie internetowej, zwiększasz prawdopodobieństwo, że odwiedzający podejmą pożądane przez Ciebie działania. Inwestowanie w dobry interfejs użytkownika (UI) i projektowanie doświadczeń użytkownika (UX) może znacząco wpłynąć na współczynniki konwersji. Według statystyk podanych przez Mike'a Gualtieri z Forrester dobrze zaprojektowany interfejs użytkownika może podnieść współczynnik konwersji witryny nawet o 200%. Ale to nie wszystko – ulepszony projekt UX pozwala pójść o krok dalej, potencjalnie zwiększając współczynnik konwersji nawet o 400%.

Ten artykuł przedstawia 10 najlepszych praktyk optymalizacji UX i podnoszenia współczynników konwersji. Podkreśla również korzyści płynące z optymalizacji współczynnika konwersji (CRO) w UX, takie jak obniżenie kosztów pozyskania i zmniejszenie współczynnika odrzuceń.

Gotów na intensywne odkrywanie optymalizacji konwersji? Zaczynajmy!

Twórz strony z pomocą funkcji AI do generowania treści, SEO oraz edycji obrazów by pracować efektywniej i publikować strony wysokiej jakości.

Sprawdź demo funkcji AI

Czym jest optymalizacja konwersji przez UX?

Optymalizacja konwersji przez UX to proces ulepszania doświadczenia użytkownika strony internetowej (UX) w celu zwiększenia prawdopodobieństwa zaangażowania odwiedzającego w pożądane działania, takie jak sfinalizowanie zakupu, pobranie ebooka lub zapisanie się na wydarzenie. Proces ten obejmuje wykorzystywanie danych, przeprowadzanie testów użyteczności i wdrażanie zmian, które usprawniają ścieżkę użytkownika i zwiększają współczynniki konwersji.

Kluczową częścią tego procesu jest design strony internetowej. Według "Why User Experience Matters to Marketing" Trevina Shireya (WebFX) aż 94% pierwszych wrażeń związanych z witryną marki dotyczy jej wyglądu. Co więcej, 75% wiarygodności strony internetowej wynika z jej budowy! Statystyki te podkreślają znaczenie dobrego designu w nawiązywaniu pozytywnych początkowych interakcji z użytkownikami i jego wpływu na ich decyzję o dalszym zaangażowaniu się w markę.

Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, dlaczego niektóre strony internetowe lepiej przekonują użytkowników do dokonywania zakupów lub subskrybowania newsletterów, sekret tkwi w UX CRO. Poprawa doświadczeń użytkowników zależy od zrozumienia ich ścieżki, określenia obszarów problemowych i podejmowania decyzji w oparciu o dane.

Optymalizacja konwersji pod kątem UX obejmuje szeroki zakres strategii, od dostosowania projektu interfejsu użytkownika po segmentację odbiorców.

To kompleksowe podejście sprawia, że każdy aspekt interakcji użytkownika z witryną jest zoptymalizowany z myślą o jak najlepszych doświadczeniach i wynikach.

10 wskazówek optymalizacji współczynnika konwersji przez UX

Oto 10 praktycznych wskazówek, które pomogą Ci poprawić komfort użytkowania witryny i zwiększyć liczbę konwersji. Te najlepsze praktyki obejmują zarówno analizę lejka konwersji, jak i przeprowadzanie testów doświadczenia użytkownika, a każda z nich oferuje unikalny sposób na poprawę CR witryny.

Pamiętaj, że UX CRO nie jest podejściem uniwersalnym. Obejmuje zrozumienie konkretnych odbiorców, ich zachowań i preferencji oraz odpowiednie dostosowanie projektu interfejsu użytkownika. UX designerzy specjalizujący się w CRO przeprowadzają dokładniejsze badania zachowań użytkowników, co pozwala im tworzyć bardziej spersonalizowane i efektywne projekty.

Przeanalizujmy te strategie szczegółowo i zobaczmy, jak można je dostosować do unikalnych potrzeb biznesowych i pomóc zwiększyć współczynnik konwersji dzięki UX.

1. Przeanalizuj lejek konwersji i znajdź błędy

Zaczynamy od podstaw – zrozumienia lejka konwersji. Jest to struktura, która określa różne etapy, przez które przechodzi użytkownik, począwszy od początkowej świadomości produktu lub usługi aż po ostateczną konwersję. Analizując lejek marketingowy, zidentyfikujesz potencjalne bariery utrudniające użytkownikom dokonanie konwersji, a tym samym dowiesz się, na czym warto skoncentrować wysiłki w zakresie UX CRO.

Przeprowadzenie dokładnej analizy obejmuje następujące elementy:

  • Identyfikacja różnych etapów lejka
  • Mapowanie podróży użytkownika
  • Pomiar odpowiednich wskaźników
  • Wskazanie obszarów wymagających poprawy

Narzędzia, takie jak Google Analytics 4, Hotjar czy ClickFunnels, mogą dostarczyć cennych informacji na temat zachowań użytkowników i ułatwić podejmowanie decyzji opartych na danych w celu optymalizacji lejka sprzedażowego. Także Landingi, kreator landing page'y, oferuje wbudowane narzędzie analityczne – EventTracker – do śledzenia mikrokonwersji.

2. Zdefiniuj cele dla współczynnika konwersji

Ustalenie celów współczynnika konwersji jest kluczową częścią jego optymalizacji. Cele te mogą być konkretne i zróżnicowane w zależności od potrzeb firmy. Przykładowo można ustawić cele takie jak:

  • Zwiększenie odsetka odwiedzających witrynę, którzy dokonują zakupu, o 15% w ciągu następnego kwartału.
  • Zwiększenie liczby zapisów do newslettera o 20% w ciągu najbliższych dwóch miesięcy.
  • Zwiększenie liczby pobrań darmowego ebooka o 30% w ciągu najbliższych sześciu tygodni.
  • Zwiększenie liczby uczestników webinaru online o 25% dla następnego wydarzenia.
  • Zwiększenie współczynnika konwersji odwiedzających na użytkowników aplikacji o 10% w ciągu najbliższych dwóch miesięcy.

Cele te są definiowane poprzez badanie zachowań odbiorców, przeprowadzanie testów doświadczeń użytkowników oraz konfigurowanie metod zbierania i analizowania opinii. Ważne jest, aby dostosować te założenia do ogólnych celów biznesowych i ustalić kluczowe wskaźniki UX, które korelują z celami kampanii. Wyznaczając dokładne, mierzalne cele i wykorzystując analitykę do monitorowania postępów, można ustawić realistyczne i osiągalne poziomy współczynnika konwersji.

3. Zbieraj, segmentuj i analizuj dane odwiedzających

Gromadzenie, segmentacja i analiza danych odwiedzających to podstawowe elementy UX CRO. Proces ten, w połączeniu z badaniem użytkowników, dostarcza szeregu informacji na temat ich zachowań i preferencji. Te wartościowe spostrzeżenia kierują strategiami optymalizacji, ułatwiając podejmowanie decyzji opartych na danych i poprawę doświadczenia użytkownika oraz zwiększenie współczynników konwersji.

Rozumiejąc, kim są odwiedzający, ich zachowania i preferencje, można dostosować wygląd witryny do ich potrzeb i oczekiwań.

Takie spersonalizowane podejście nie tylko poprawia wrażenia użytkownika, ale także zwiększa prawdopodobieństwo konwersji. Na przykład, jeśli dane pokazują, że znaczna część odwiedzających jest zainteresowana określoną kategorią produktów, możesz wyróżnić tę kategorię na stronie głównej, aby ułatwić tym użytkownikom znalezienie tego, czego szukają.

4. Stwórz przekonującą i jasną propozycję wartości

W UX CRO przekonująca propozycja wartości jest niezbędna. Obejmuje ona wyartykułowanie wartości biznesowej i wiarygodności, zajęcie się trudnościami klientów i jasne nakreślenie korzyści płynących z oferty. Silna propozycja wartości komunikuje, dlaczego kupujący powinni wybrać Twój produkt lub usługę, a nie konkurencję.

Atrakcyjna propozycja wartości powinna być jasna, zwięzła, przyciągająca uwagę i zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. To skutecznie podsumowuje korzyści i wartość produktu lub usługi dla docelowych odbiorców. Jasna propozycja wartości może pomóc odwiedzającym w zrozumieniu wyraźnych zalet oferty i odróżnieniu jej od konkurencji. Zmniejsza to niepewność, buduje wiarygodność i wzmacnia skuteczność unikalnej oferty sprzedaży, a jednocześnie ułatwia zrozumienie i nawigację na urządzeniu mobilnym.

5. Korzystaj z copywritingu konwersji i twórz zachęcające CTA

Skuteczny copywriting może być czynnikiem decydującym o tym, czy użytkownik opuści stronę, czy też dokona konwersji. Copywriting konwersji odnosi się do wykorzystania:

  • danych dotyczących opinii klientów
  • schematów,
  • formuł,
  • sprawdzonych technik perswazji,

aby nakłonić czytelnika do podjęcia działania, które polega tylko na kilku kliknięciach.

Stworzenie atrakcyjnego wezwania do działania jest równie ważne. Dobry przycisk CTA:

  • zaczyna się od zdecydowanego czasownika, aby nakierować użytkowników,
  • wywołuje entuzjazm lub emocje, aby uczynić doświadczenie bardziej angażującym,
  • przedstawia wyraźną korzyść, aby pokazać użytkownikom, co zyskują dzięki podjęciu działania,
  • wykorzystuje przyciągające wzrok kolory, aby się wyróżniać i być łatwym do znalezienia.

Bez skutecznych wezwań do działania odwiedzający mogą opuścić witrynę bez dalszego angażowania się, co prowadzi do utracenia szans na konwersję. W sferze UX wezwania do działania pełnią rolę ważnych drogowskazów, które prowadzą użytkowników przez stronę internetową w kierunku konwersji, czyniąc ich podróż płynniejszą i przyjemniejszą.

Przykład dobrego i złego UX wpływającego na wyniki konwersji

6. Udostępniaj różne formy dowodu społecznego

Dowód społeczny to potężne narzędzie budujące zaufanie, wiarygodność i uznanie wśród potencjalnych klientów. Często okazuje się bardziej skuteczny niż autopromocja, ponieważ opiera się na doświadczeniach i opiniach prawdziwych użytkowników, które mają duży wpływ na potencjalnych klientów.

Gdy odwiedzający widzą, że inni mieli pozytywne doświadczenia z produktem lub usługą, są bardziej skłonni zaufać ich wartości i dokonać zakupu.

Prawdziwe opinie są silną formą dowodu społecznego i istotnym czynnikiem wpływającym na zadowolenie klientów.

Pozyskiwanie recenzji może odbywać się poprzez analizę istniejących opinii klientów i zgłoszeń serwisowych. Korzystanie z narzędzi opinii może również ułatwić użytkownikom dzielenie się swoimi doświadczeniami. Recenzje prezentowane w witrynie mogą zwiększyć współczynniki konwersji, gdy zawierają jasne i konkretne wezwania do działania, które są zgodne z treścią reklam prowadzących do witryny. To z kolei zwiększa szanse na konwersję potencjalnych klientów, ostatecznie przyczyniając się do sukcesu firmy.

Prezentowanie opinii w przyjaznym dla użytkownika i łatwym w nawigacji formacie może znacznie poprawić komfort użytkowania. Można to osiągnąć poprzez włączenie funkcji, takich jak opcje filtrowania, oceny w gwiazdkach i wyróżnienia recenzji. W ten sposób nie tylko przedstawiasz cenny dowód społeczny, ale także poprawiasz ogólne wrażenia użytkownika, dzięki czemu może on łatwiej i chętniej angażować się w Twoją witrynę i ostatecznie dokonywać konwersji.

7. Analizuj konkurencję

Analiza konkurencji jest niezbędnym elementem UX CRO. Obejmuje ona ocenę stron internetowych głównych konkurentów w celu wskazania obszarów optymalizacji własnej witryny pod kątem przyciągania i angażowania potencjalnych klientów.

Taki proces analizy można podzielić na kilka kroków. Po pierwsze, należy zidentyfikować głównych konkurentów. Mogą to być firmy, które oferują podobne produkty lub usługi lub które są skierowane do tych samych odbiorców. Gdy masz już listę konkurentów, możesz zacząć analizować ich strony internetowe.

Przyjrzyj się projektowi ich strony, zaprojektowanemu doświadczeniu użytkownika, dostarczanym treściom i sposobowi, w jaki angażują swoich odbiorców.

Co robią dobrze? Co mogliby poprawić? Te spostrzeżenia mogą dostarczyć cennych pomysłów na ulepszenie własnej witryny.

Innym ważnym aspektem analizy konkurencji jest zrozumienie ich strategii SEO. Jakie słowa kluczowe są ich priorytetem? Jak wysoko plasują się w rankingu dla tych fraz? Informacje te mogą pomóc w udoskonaleniu własnej strategii SEO i poprawie widoczności w wynikach wyszukiwania.

W zależności od konkurencyjności Twojej branży możesz chcieć skorzystać z płatnych narzędzi do tej analizy. Jednak nawet bez nich można przeprowadzić dokładną ocenę, identyfikując najlepszych konkurentów w wynikach wyszukiwania, a następnie analizując ich strony internetowe.

Narzędzia, takie jak Backlink Checker od Small SEO Tools, Semrush, SpyFu, UserTesting i Outgrow, mogą pomóc w przeprowadzeniu analizy konkurencji pod kątem optymalizacji współczynnika konwersji UX. Narzędzia te dają wgląd w backlinki konkurentów, rankingi słów kluczowych, doświadczenia użytkowników i wiele więcej, umożliwiając podejmowanie decyzji opartych na danych dotyczących własnej strategii UX CRO.

8. Przeprowadzaj testy UX

Przeprowadzanie testów doświadczenia użytkownika i interfejsu użytkownika jest kolejnym istotnym elementem optymalizacji współczynnika konwersji poprzez UX. Testy te dostarczają informacji na temat wrażeń użytkownika i interfejsu, pomagając w zwiększeniu wydajności witryny.

Testy A/B to jedna z najpopularniejszych form testowania UX. Polega ona na stworzeniu dwóch wersji strony internetowej, z których każda różni się jednym elementem, a następnie śledzeniu, która działa lepiej. Metoda ta jest szczególnie skuteczna w określaniu, który design, nagłówek lub funkcjonalność lepiej trafia do odbiorców, dając tym samym możliwość udoskonalenia elementów witryny w oparciu o rzeczywiste reakcje użytkowników.

Testy użyteczności to kolejna ważna forma testowania doświadczeń użytkowników. Polegają one na obserwowaniu interakcji z interfejsem, zbieraniu informacji zwrotnych na temat ich zachowań i analizowaniu wyników w celu zidentyfikowania problemów z użytecznością i zoptymalizowania doświadczenia użytkownika. Można to zrobić za pomocą różnych metod, takich jak sesje jeden na jeden, zdalne testowanie użytkowników lub korzystanie z oprogramowania rejestrującego interakcje internautów.

Spostrzeżenia uzyskane z tych badań mogą pomóc w odkryciu ukrytych problemów utrudniających korzystanie z witryny, umożliwiając wprowadzenie niezbędnych zmian w celu poprawy ścieżki użytkownika.

Istnieją również inne rodzaje testów, które można wykorzystać do optymalizacji doświadczenia użytkownika. To na przykład testy wielowariantowe, które są podobne do testów A/B, ale obejmują sprawdzanie wielu zmiennych jednocześnie, co pozwala uzyskać bardziej całościowy obraz tego, jak różne elementy oddziałują na siebie i wpływają na zachowanie odbiorców. Badania eye-trackingowe mogą również dostarczyć cennych informacji na temat tego, w jaki sposób użytkownicy poruszają się po witrynie i co przyciąga ich uwagę, co z kolei pozwala zoptymalizować układ i projekt pod kątem maksymalnego oddziaływania.

Dzięki ciągłemu testowaniu i udoskonalaniu witryny w oparciu o opinie i zachowania użytkowników, można stworzyć bardziej angażujące, intuicyjne i satysfakcjonujące doświadczenie dla nich – a to prowadzi do lepszych wyników biznesowych.

9. Użyj landing page'a dostosowanego do reklam

Dodatkowym sposobem na zwiększenie UX CRO jest zastosowanie strony dedykowanej reklamom. Takie landing page'e są specjalnie zaprojektowane i zoptymalizowane pod kątem przekształcania odwiedzających w klientów kampanii marketingowej.

Dedykowany landing page może poprawić współczynniki konwersji UX, oferując jasne i konkretne wezwanie do działania, które jest zgodne z treścią reklam, i generując w ten sposób możliwości konwertowania leadów. Tworzenie atrakcyjnych wizualnie i przyjaznych dla użytkownika stron, które idealnie pasują do estetyki marki i celów kampanii, jest szczególnie łatwe dzięki profesjonalnemu kreatorowi landing page'y.

Segmentowanie odbiorców na podstawie danych demograficznych, zachowań lub zainteresowań oraz dostosowując komunikaty, elementy wizualne i oferty na każdym landing page'u, aby trafiały do określonego segmentu, może znacznie zwiększyć efektywność działań w zakresie optymalizacji UX. Platforma dedykowana stronom docelowym upraszcza ten proces, gdyż zapewnia łatwe w użyciu narzędzia do projektowania i konfigurowalne szablony, umożliwiając tworzenie skutecznych stron internetowych bez konieczności posiadania rozległych umiejętności w zakresie kodowania lub projektowania.

10. Upewnij się, że witryna jest dostępna

Wreszcie, niezwykle ważne jest, aby upewnić się, że witryna jest dostępna dla wszystkich odwiedzających, w tym osób niepełnosprawnych – to podstawowa część strategii projektowania UX. Strona internetowa, która jest niedostępna dla części odbiorców, może znacząco zmniejszyć ruch organiczny i współczynniki konwersji.

Aby poprawić dostępność witryny, należy przestrzegać podstawowych zasad dostępności sieci, takich jak:

  • zapewnienie wystarczającego kontrastu między kolorami i teksturami,
  • ograniczanie i organizowanie treści,
  • stosowanie opisowego tekstu alternatywnego dla obrazów,
  • dołączanie transkrypcji lub napisów do treści audio i wideo,
  • zapewnienie kompatybilności z czytnikami ekranu i innymi technologiami wspomagającymi.

W przypadku użytkowników z wadami słuchu dodanie transkrypcji dla wszystkich treści audio, takich jak filmy i podcasty, może znacznie poprawić dostępność. Te aspekty projektowania UX nie tylko zapewniają inkluzywność, ale także poprawiają ogólne wrażenia użytkownika, przyczyniając się pozytywnie do wyników konwersji.

Jak mierzyć sukces zmian UX CRO?

Aby zmierzyć sukces zmian UX CRO, należy uważnie obserwować kluczowe wskaźniki wydajności (KPI), takie jak współczynniki konwersji, współczynniki odrzuceń i średni czas spędzony na stronie. Należy wziąć pod uwagę następujące główne wskaźniki i metody:

  • Współczynnik konwersji (CR): To najważniejszy wskaźnik, który określa odsetek odwiedzających, którzy wykonują pożądane działania w witrynie, takie jak dokonanie zakupu lub wypełnienie formularza.
  • Wskaźniki zaangażowania użytkowników: Mogą one obejmować takie wskaźniki, jak odsłony strony, czas trwania sesji i interakcje na wizytę.
  • Opinie użytkowników: Można je zbierać za pomocą ankiet, wywiadów i sesji testowych.
  • Testy A/B: Polegają na porównaniu dwóch wersji strony internetowej w celu sprawdzenia, która z nich działa lepiej.
  • Mapy cieplne i śledzenie kliknięć: Narzędzia te dostarczają informacji na temat interakcji użytkowników z witryną.
  • Wskaźnik realizacji celów: Mierzy, jak często użytkownicy wykonują określone zadania w witrynie.
  • Przychód na odwiedzającego (RPV): Ten wskaźnik pomaga zrozumieć finansowy efekt ulepszeń UX.
  • Retencja i lojalność klientów: Parametry, takie jak wskaźnik rezygnacji i wartość życiowa klienta, mogą wskazywać, w jaki sposób udoskonalenia UX wpływają na lojalność klientów.
  • Czas ładowania i wskaźniki wydajności: Pomagają zrozumieć, w jaki sposób wydajność witryny wpływa na wrażenia użytkownika.
  • Ulepszenia dostępności: Ocena poprawy dostępności witryny może pomóc w zadbaniu o to, by była ona przyjazna dla wszystkich odwiedzających.

Metryki i metody mierzenia sukcesu zmian UX CRO

Monitorując te wskaźniki KPI i metryki, łatwiej zrozumiesz, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną i gdzie istnieje możliwość poprawy. Na przykład wzrost współczynnika konwersji po wdrożeniu zmian UX CRO oznacza pozytywny wpływ na doświadczenie użytkownika, co prowadzi do zwiększonego zaangażowania w pożądane działania przez odwiedzających.

Z drugiej strony, wysoki współczynnik odrzuceń może oznaczać, że użytkownicy nie otrzymują oczekiwanych informacji lub rozwiązań, co skutkuje gorszym doświadczeniem użytkownika.

6 korzyści z optymalizacji współczynnika konwersji w UX

Inwestowanie w UX CRO jest korzystne, ponieważ może zwiększyć konwersje, obniżyć koszty pozyskania, poprawić wrażenia użytkownika i sprzyjać utrzymaniu klientów. Zmniejsza również współczynnik odrzuceń poprzez poprawę nawigacji w witrynie, umożliwia szybkie testowanie nowych koncepcji marketingowych, zwiększa zadowolenie użytkowników, pośrednio poprawia rankingi w wyszukiwarkach i tworzy bardziej konkurencyjną obecność w Internecie.

Źle zoptymalizowane doświadczenie użytkownika może spowodować utratę nawet 89% potencjalnych klientów na rzecz konkurencji, co jest dalekie od pożądanego ("Why User Experience Matters to Marketing", Trevin Shirey).

Poniżej znajdziesz szczegółowo opisane zalety UX CRO.

Zwiększona liczba konwersji

Jedną z głównych korzyści płynących z UX CRO jest możliwość zwiększenia konwersji. Optymalizując doświadczenie użytkownika na swojej stronie internetowej, możesz znacznie zwiększyć prawdopodobieństwo, że odwiedzający podejmą pożądane działania, np. dokonają zakupu lub zapiszą się do newslettera.

Niższe koszty pozyskiwania użytkowników

Kolejną zaletą UX CRO jest możliwość obniżenia kosztów pozyskania klienta. Poprawiając doświadczenie użytkownika, masz szansę na zwiększenie współczynnika konwersji, co oznacza, że potrzebujesz mniej ruchu, aby osiągnąć taką samą liczbę konwersji. Może to znacznie obniżyć koszty pozyskiwania użytkowników.

Lepsze doświadczenie użytkownika

UX CRO polega na poprawie doświadczenia użytkownika. Sprawiając, że witryna jest bardziej przystępna, poprawiasz ogólne wrażenia odwiedzających, co może prowadzić do większej satysfakcji i lojalności.

Wyższa retencja klientów

Poprawiając doświadczenie użytkownika, można również zwiększyć retencję klientów, czyli ich utrzymać. Dobre doświadczenie użytkownika sprzyja lojalności wśród odbiorców, zwiększając prawdopodobieństwo, że powrócą oni do Twojej witryny w przyszłości.

Zmniejszony współczynnik odrzuceń

Dobrze zoptymalizowane doświadczenie użytkownika może również prowadzić do zmniejszenia współczynnika odrzuceń. Zwiększenie intuicyjności i łatwości nawigacji na stronie pozwala ograniczyć liczbę użytkowników, którzy opuszczają witrynę bez podejmowania jakichkolwiek działań.

Szybkie testowanie nowych koncepcji marketingowych

Wreszcie, UX CRO pozwala na szybkie sprawdzanie nowych koncepcji marketingowych. Dzięki ciągłej optymalizacji i testowaniu różnych elementów doświadczenia użytkownika można łatwo określić, co działa, a co nie, i w ten sposób skuteczniej dostosowywać i ulepszać strategie marketingowe.

Czego unikać w UX CRO?

W UX CRO należy unikać następujących 4 pułapek:

  1. Przedkładanie estetyki nad funkcjonalność: Chociaż posiadanie atrakcyjnej wizualnie strony internetowej jest ważne, nigdy nie powinno być realizowane kosztem funkcjonalności. Witryna, która wygląda świetnie, ale jest trudna w nawigacji lub brakuje jej podstawowych funkcji, może frustrować użytkowników i zniechęcać ich. Ważne jest, aby zachować równowagę między estetyką a funkcjonalnością, aby zapewnić płynne i przyjemne wrażenia użytkownika.
  2. Zaniedbanie optymalizacji mobilnej: Przy stale rosnącej liczbie użytkowników mobilnych brak optymalizacji witryny pod kątem urządzeń mobilnych może znacznie obniżyć współczynniki konwersji. Strona zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych zapewnia użytkownikom łatwą nawigację i interakcję na smartfonach lub tabletach, zwiększając tym samym szanse na konwersję. Artykuł Trevina Shireya ujawnił, że 52% użytkowników twierdzi, że złe doświadczenia mobilne zmniejszają prawdopodobieństwo nawiązania kontaktu z firmą – to wyraźnie podkreśla znaczenie responsywnego i przyjaznego dla urządzeń mobilnych projektu.
  3. Pomijanie personalizacji: Personalizacja jest kluczem do poprawy doświadczenia użytkownika. Dostosowując UX do indywidualnych preferencji i zachowań, możesz sprawić, że użytkownicy poczują się docenieni i zrozumiani, zwiększając w ten sposób ich zaangażowanie i prawdopodobieństwo konwersji. Ignorowanie personalizacji skutkuje doświadczeniem, które nie rezonuje z odbiorcami, szkodząc wysiłkom w zakresie UX CRO.
  4. Nierozwiązanie problemów z użytecznością: Problemy z użytecznością, takie jak skomplikowana nawigacja, wolne czasy ładowania lub niejasne informacje, mogą frustrować użytkowników i powodować, że opuszczają witrynę bez konwersji. Ważne jest, aby regularnie testować stronę pod kątem problemów z użytecznością i szybko je rozwiązywać, aby zapewnić płynne wrażenia użytkownika i zmaksymalizować współczynniki konwersji.

Jak wybrać eksperta UX CRO?

Zastanawiając się nad wyborem i zatrudnieniem eksperta UX CRO celem dopracowania swojej strony internetowej, należy wziąć pod uwagę takie czynniki jak: doświadczenie, znajomość branży, komunikatywność i podejście do optymalizacji skoncentrowane na danych.

Ekspert UX CRO powinien również wykazać się skutecznymi umiejętnościami komunikacyjnymi, ponieważ będzie musiał przedstawić swoje ustalenia i spostrzeżenia interesariuszom w jasny i zwięzły sposób. Dodatkowo, podejście oparte na danych może zwiększyć wiedzę specjalistyczną UX CRO poprzez wykorzystanie danych z analizy stron, map cieplnych i ankiet użytkowników do określenia obszarów wymagających poprawy i oceny skuteczności działań optymalizacyjnych.

Aby uzyskać więcej informacji na ten temat, zapoznaj się z naszą listą najlepszych ekspertów CRO.

Podsumowanie

Optymalizacja współczynnika konwersji poprzez UX jest integralną częścią udoskonalania doświadczenia użytkownika i zwiększania skuteczności działań. Wdrażając wskazówki omówione w tym artykule, możesz nie tylko poprawić wrażenia użytkownika na swojej stronie internetowej, ale także znacznie zwiększyć wyniki konwersji. Unikanie częstych pułapek i koncentrowanie się na potrzebach użytkowników może jeszcze bardziej zwiększyć sukces wysiłków UX CRO. Dzięki zrozumieniu zachowań użytkowników, przeprowadzeniu dokładnych badań i podejmowaniu decyzji opartych na danych, przedsiębiorstwa mogą szybko zwiększyć zadowolenie użytkowników, podnieść współczynniki konwersji i poprawić swoją obecność w Internecie.

Dodatkowo, wykorzystanie dedykowanych landing page'y przyczynia się do zapewnienia spójnego doświadczenia użytkownika, co jest kluczem do napędzania konwersji. Strony te są dopasowane do kampanii reklamowej, tworząc płynną podróż od reklamy do konwersji. Buduje to zaufanie i usuwa czynniki rozpraszające uwagę, skupiając użytkownika na ofercie, a tym samym zwiększając współczynniki konwersji. Aby jeszcze bardziej usprawnić ten proces, warto rozważyć skorzystanie z Landingi, intuicyjnej platformy do tworzenia wysoko konwertujących landing page'y.

Nie wiesz, jak zacząć?
Przetestuj nas!

Twórz z nami wysoko konwertujące kampanie

Jeśli chcesz zwiększyć współczynnik konwersji dla mobilnej wersji swojej strony, przedstawiamy kilka podstawowych strategii przekształcania odwiedzających w klientów. Spójrz na to jak na płynne posługiwanie się językiem swoich klientów. Kiedy dobrze rozumiesz i mówisz tym językiem, możesz skutecznie komunikować się, przekonując ich do podjęcia działań. Pamiętaj, że celem nie jest oszukiwanie klientów, ale stworzenie płynnego i przyjemnego doświadczenia, które naturalnie prowadzi do konwersji.

Dane pokazują, że strony internetowe, których czas ładowania wynosi dwie sekundy lub mniej, odnotowują 15% wzrost współczynnika konwersji na urządzeniach mobilnych, a konsumenci są o 37% bardziej skłonni do zakupu na stronie, która jest responsywna na urządzeniach mobilnych, jak wynika z raportów Convertica. To od Ciebie zależy, czy sprostasz oczekiwaniom użytkowników mobilnych i odniesiesz sukces w konwersjach.

Zanim zagłębisz się w artykuł, przyjrzyj się 7 wskazówkom, jak zwiększyć współczynnik konwersji:

  1. Optymalizuj szybkość ładowania
  2. Zastosuj responsywny design
  3. Uprość nawigację
  4. Usprawnij proces płatności
  5. Używaj wysokiej jakości obrazów i treści
  6. Stwórz solidne, wyróżniające się wezwania do działania
  7. Testuj i analizuj zachowanie użytkowników

Wysoki współczynnik konwersji na urządzeniach mobilnych wyraźnie wskazuje, że doświadczenie użytkownika jest na najwyższym poziomie. Jeśli generujesz ruch z urządzeń mobilnych, ale nie osiągasz konwersji, oznacza to, że natrafiłeś na powszechną przeszkodę. To jak impreza, na której wszyscy się pojawiają, ale nikt nie tańczy. Nadszedł czas, aby zmienić utwór i rozpocząć efektywne przyjęcie – czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak zwiększyć liczbę konwersji.

Twórz strony z pomocą funkcji AI do generowania treści, SEO oraz edycji obrazów by pracować efektywniej i publikować strony wysokiej jakości.

Sprawdź demo funkcji AI

Jak zwiększyć współczynnik konwersji na urządzeniach mobilnych?

Aby zwiększyć współczynnik konwersji mobilnej, należy zdać sobie sprawę ze znaczącej przewagi użytkowników smartfonów, skupić się na optymalizacji stron internetowych pod kątem mniejszych ekranów i przeprowadzić testy A/B w celu określenia najskuteczniejszych strategii optymalizacji dla uzyskania najlepszych wyników. Znaczna część ruchu w sieci pochodzi obecnie z urządzeń mobilnych, ale prawdziwym wyzwaniem jest przekształcenie tych odwiedzających w rzeczywistych klientów. Zwiększenie współczynnika konwersji na urządzeniach mobilnych ma decydujące znaczenie dla osiągnięcia wyższej sprzedaży i poprawy doświadczenia użytkowników.

W celu zwiększenia współczynnika konwersji na urządzeniach mobilnych można zastosować różne strategie, w tym następujące praktyki:

  • Uproszczenie nawigacji i procesu płatności.
  • Uwzględnienie wysokiej jakości, zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych zdjęć i filmów produktowych.
  • Wykorzystanie pop-upów dostosowanych do urządzeń mobilnych.
  • Stworzenie środowiska, które zachęca użytkowników mobilnych do podjęcia działań, takich jak dokonanie zakupu, zapisanie się do newslettera lub wypełnienie formularza.
  • Optymalizacja witryny mobilnej poprzez testy A/B.

7 wskazówek, jak podnieść współczynnik konwersji na urządzeniach mobilnych

Aby zoptymalizować stronę mobilną pod kątem zwiększenia poziomu konwersji, poznaj 7 sprawdzonych metod, które poprawiają wrażenia użytkowników mobilnych i wpływają na wzrost konwersji:

  1. Optymalizuj szybkość ładowania
  2. Zastosuj responsywny design
  3. Uprość nawigację
  4. Usprawnij proces płatności
  5. Używaj wysokiej jakości obrazów i treści
  6. Stwórz solidne, wyróżniające się wezwania do działania
  7. Testuj i analizuj zachowanie użytkowników

Postępując zgodnie z tymi zaleceniami optymalizacji mobilnej, ulepszysz swoją stronę i osiągniesz główny cel – podniesiesz liczbę konwersji mobilnych.

Aby lepiej zrozumieć każdą z tych strategii, przeczytaj szczegółowy opis poniżej.

1. Optymalizuj szybkość ładowania

Pierwszym krokiem w optymalizacji witryny mobilnej pod kątem konwersji jest poprawa szybkości ładowania za pomocą sprawdzonych metod, takich jak poniższe:

  • Ocena szybkości witryny
  • Zmniejszenie wagi strony internetowej
  • Usunięcie automatycznie działających karuzeli obrazów
  • Optymalizacja funkcji wyszukiwania
  • Skrócenie procesu płatności
  • Zastosowanie buforowania
  • Optymalizacja kodu i obsługi zasobów
  • Czyszczenie plików bazy danych

Wykorzystanie narzędzi, takich jak Google PageSpeed Insights, może pomóc w ocenie szybkości ładowania na urządzeniach mobilnych i zidentyfikowaniu obszarów wymagających poprawy.

Raporty Think with Google pokazują, że 53% użytkowników mobilnych opuszcza stronę, jeśli jej ładowanie trwa dłużej niż 3 sekundy. Raport Bidnamic dodatkowo pokazuje, że na każdą sekundę poprawy szybkości ładowania strony przypada 17% wzrost współczynnika konwersji.

2. Zastosuj responsywny design

Drugą wskazówką, kluczową dla zwiększenia konwersji strony mobilnej, jest zadbanie o responsywność. Projekt responsywny dostosowuje elementy strony i zawartość do rozmiaru ekranu urządzenia, zapewniając użyteczność na każdym urządzeniu. Zachowanie pozytywnego doświadczenia użytkownika istotnie wpływa na zwiększenie współczynnika konwersji.

Do tworzenia responsywnych stron mobilnych warto wybrać odpowiednie narzędzia, takie jak Bootstrap, ale najlepszym wyborem będzie kreator stron mobilnych, taki jak Landingi, który oferuje wbudowane rozwiązania do optymalizacji mobilnej. Tworząc landing page w tym edytorze, masz pewność, że wersja mobilna będzie doskonale przygotowana, podnosząc komfort użytkowania. Możesz dowolnie dostosować układ, a narzędzie zapewni, że wszystkie elementy zawsze będą pasować do ograniczonej przestrzeni ekranu.

Po tym, jak Time Magazine odświeżył swoją stronę internetową, wprowadzając responsywny design, odnotował 25% wzrost ruchu, jak podaje Snap Agency. Podobnie Walmart.ca doświadczył 20% wzrostu konwersji po wdrożeniu responsywnego projektu, jak opisano w studium przypadku Blue Stout.

3. Uprość nawigację

Trzecia wskazówka to uproszczenie nawigacji na stronie mobilnej, co również ma znaczny wpływ na wyniki konwersji. Przyjazne dla użytkownika i łatwe w obsłudze menu nawigacyjne może znacznie poprawić zdolność klienta do znalezienia tego, czego szuka i wykonywania akcji, prowadząc w ten sposób do zwiększenia współczynników konwersji.

Aby mobilne menu nawigacyjne było atrakcyjne dla użytkowników, należy wdrożyć następujące kroki:

  1. Upewnij się, że nawigacja jest łatwa do znalezienia i dostępna.
  2. Wykorzystaj menu hamburgerowe, aby zaoszczędzić cenne miejsce na ekranie.
  3. Ogranicz liczbę oznakowań do minimum.
  4. Proponuj jedną akcję na raz, aby uniknąć przytłoczenia użytkownika.
  5. Rozważ użycie schematu billboardu jako alternatywy dla wyglądu menu.

Spójrz na poniższy przykład strony mobilnej z dobrze zaimplementowaną uproszczoną nawigacją:

Przykład, jak podnieść współczynnik konwersji na urządzeniach mobilnych poprzez uproszenie nawigacji strony

Źródło: elite.se/en

4. Usprawnij proces płatności

Czwartą radą jest usprawnienie procesu płatności. Aby uprościć mobilny checkout, należy koniecznie unikać złożonego procesu, który może zniechęcać użytkowników i prowadzić do wyższego współczynnika odrzuceń, co z kolei prowadzi do niższych konwersji. I odwrotnie, usprawniony proces płatności, z niewielką liczbą kroków i kilkoma opcjami płatności, może zwiększyć zaufanie i zmniejszyć liczbę porzuconych koszyków w witrynach mobilnych.

Kroki, które można podjąć w celu usprawnienia procesu płatności na urządzeniach mobilnych, są następujące:

  1. Zminimalizuj liczbę kroków – proces realizacji zakupu powinien być jak najkrótszy. Pamiętaj, że każdy dodatkowy krok może być potencjalnym punktem wyjścia dla klienta.
  2. Zaoferuj zakup jako gość – nie każdy chce tworzyć konto, a zmuszanie go do tego może prowadzić do porzucenia koszyka lub opuszczenia witryny.
  3. Zapewnij wiele opcji płatności – im więcej opcji oferujesz, tym bardziej prawdopodobne jest, że klienci znajdą metodę, która im odpowiada.
  4. Wprowadź funkcję autouzupełniania – może to zaoszczędzić czas i wysiłek użytkowników, usprawniając proces płatności.
  5. Zadbaj o bezpieczeństwo płatności – podkreśl środki bezpieczeństwa stosowane w celu ochrony danych klientów. Pomoże to zbudować zaufanie i zachęci klientów do sfinalizowania zakupu.
  6. Ustaw jasne i zwięzłe wezwania do działania – użytkownicy powinni dokładnie wiedzieć, co należy zrobić na każdym etapie procesu składania zamówienia.
  7. Wspieraj zarządzanie błędami – jeśli podczas realizacji zakupu wystąpi błąd, wyraźnie poinformuj o tym, czego dotyczy i jak go naprawić. Może to zapobiec porzuceniu koszyka przez użytkowników z powodu frustracji.

Gdy klienci mają do czynienia z opcjami, które są im znane, są bardziej skłonni do podjęcia działań, gdyż zmniejszone są ich obawy o bezpieczeństwo transakcji. Dlatego warto wdrożyć wszystkie zasady UX i maksymalnie dopasować wersję mobilną witryny do oczekiwań użytkowników, aby zwiększyć konwersje mobilne.

5. Używaj wysokiej jakości obrazów i treści

Piąta wskazówka to używanie wysokiej jakości obrazów i treści. To również znacznie zwiększa współczynnik konwersji na urządzeniach mobilnych.

Przeprowadzone przez Spyne badania wykazały, że wysokiej jakości obrazy mogą zwiększyć konwersję nawet o 60%.

Content przyjazny dla urządzeń mobilnych odgrywa kluczową rolę w optymalizacji mobilnej i może znacząco wpłynąć na współczynniki konwersji. Korzystanie z wysokiej jakości, odpowiednich i dostępnych treści poprawia wrażenia użytkownika, zwiększa zaangażowanie i przyczynia się do poprawy wyników biznesowych, takich jak zwiększanie ruchu w ecommerce.

Postępuj zgodnie z poniższymi instrukcjami, aby tworzyć wysokiej jakości treści dla użytkowników mobilnych:

  • Weź pod uwagę sposób, w jaki użytkownicy konsumują treści na urządzeniach mobilnych.
  • Podziel treść na krótkie akapity.
  • Dołącz podsumowanie lub wyróżnij najważniejsze elementy treści.
  • Zacznij od responsywnego projektu dla różnych ekranów.

Postępując zgodnie z tymi wskazówkami, stworzysz treść zoptymalizowaną pod kątem ekranów mobilnych i zapewniającą doskonałe wrażenia użytkownika.

Zamiast polegać w dużej mierze na tekście, rozważ włączenie treści wideo. Przez rosnącą popularność krótkich filmów na platformach takich jak YouTube i TikTok, użytkownicy mobilni przyzwyczaili się do tego formatu. Obecnie każdy portal społecznościowy promuje krótkie materiały wideo; to znacząco wpływa na wzorce zachowań użytkowników.

Według danych HypeAuditor ponad 70% użytkowników woli obejrzeć film związany z produktem niż czytać teksty na jego temat. Dalsze badania pokazują, według raportów Eyeview, że włączenie wideo na landing page'u może zwiększyć konwersje o ponad 86%.

6. Stwórz solidne, wyróżniające się wezwania do działania

Szóstą wskazówką jest ustawienie jasnych i bezpośrednich CTA, które stanowią kolejną skuteczną strategię zwiększania współczynników konwersji na urządzeniach mobilnych. Efektywne wezwanie do działania kieruje nieinteraktywne przeglądanie w stronę możliwych do podjęcia akcji, tym samym przekształcając odwiedzających w klientów.

Badania Optinmonster wykazały, że dobrze zaprojektowane wezwanie do działania z odpowiednią ilością pustej przestrzeni może zwiększyć konwersje nawet o 232%, lepiej przyciągając uwagę użytkowników i kierując ich w stronę pożądanego działania.

Aby zoptymalizować CTA dla użytkowników mobilnych, upewnij się, że przyciski są wystarczająco duże, aby można je było łatwo dotknąć na ekranie, tekst jest czytelny, a ich położenie znajduje się w strefie kciuka dla naturalnej interakcji.

Szablon landing page dostosowany do urządzeń mobilnych

Szablon landing page'a dostosowany do urządzeń mobilnych

Wezwania do działania powinny przyciągać uwagę i być zwięzłe, aby skutecznie przekazywać użytkownikom proponowane czynności. Przykłady skutecznych CTA w marketingu mobilnym obejmują takie zwroty jak:

  • Pobierz swoją wersję
  • Zarejestruj się za darmo
  • Oferta ograniczona czasowo
  • Zacznij już dziś
  • Kup teraz
  • Dołącz do newslettera

7. Testuj i analizuj zachowanie użytkowników

Wreszcie, co jest wskazówką numer siedem, używaj odpowiednich narzędzi do testowania i analizowania zachowań użytkowników, co – jako integralna część optymalizacji współczynnika konwersji na urządzeniach mobilnych – obejmuje:

  • Zrozumienie, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną.
  • Testowanie i analizowanie zachowań użytkowników.
  • Identyfikowanie obszarów wymagających poprawy.
  • Wdrażanie zmian opartych na danych w celu skutecznego zwiększenia współczynników konwersji.

Korzystanie z narzędzi takich jak Landingi umożliwia przeprowadzanie testów A/B, które mogą pomóc w określeniu, jakie zmiany w projekcie lub treści prowadzą do wyższych wyników konwersji.

Źródło: platforma Landingi

Testy dzielone obejmują:

  1. Stworzenie dwóch wersji strony.
  2. Testowanie ich z różnymi segmentami odbiorców.
  3. Analizowanie zachowań użytkowników.
  4. Podejmowanie bardziej świadomych decyzji.
  5. Ciągłe ulepszanie strategii optymalizacji współczynnika konwersji na urządzeniach mobilnych.

Co to jest współczynnik konwersji mobilnej?

Współczynnik konwersji mobilnej odnosi się do odsetka użytkowników mobilnych, którzy pomyślnie wykonali pożądaną akcję na stronie internetowej lub w aplikacji. Może to być wszystko, od dokonania zakupu po wypełnienie formularza lub zapisanie się do newslettera.

Cztery kluczowe czynniki wpływające na współczynnik konwersji mobilnej to:

  1. Szybkość ładowania strony
  2. Nawigacja przyjazna dla urządzeń mobilnych
  3. Responsywny design
  4. Ogólna wydajność witryny

Stworzenie warunków, które zachęcają odwiedzających stronę do podejmowania pożądanych działań, można osiągnąć poprzez optymalizację tych aspektów witryny mobilnej.

Jak obliczyć współczynnik konwersji mobilnej?

Współczynnik konwersji mobilnej jest obliczany poprzez podzielenie liczby konwersji mobilnych przez liczbę użytkowników mobilnych. Wynikiem jest procent odbiorców, którzy podejmują pożądane działania w witrynie.

Aby przełożyć to na konkretny kontekst, załóżmy, że Twoja witryna mobilna miała 100 odwiedzających w ciągu dnia, a 10 z nich podjęło działanie i zapisało się do newslettera. Współczynnik konwersji mobilnej dla tego dnia wyniósłby 10%. Regularne obliczanie współczynnika konwersji mobilnej pozwala mierzyć skuteczność działań marketingowych na smartfonach i tabletach oraz identyfikować obszary wymagające poprawy.

Jaki jest dobry współczynnik konwersji dla urządzeń mobilnych?

Ogólnie "dobry" współczynnik konwersji mobilnej wynosi około 2-3%, zgodnie z raportem The Mobile E-Commerce Conversion Report firmy Littledata, która przeanalizowała tysiące witryn e-commerce. Współczynniki konwersji mobilnej, kluczowe dla oceny skuteczności strategii handlu elektronicznego, różnią się w zależności od branży i produktu.

Według Ruler Analytics dane pokazują różnice w średnich współczynnikach konwersji w zależności od branży, jak widać poniżej:

  • Usługi profesjonalne – 4,6%
  • Przemysł – 4,0%
  • Motoryzacja – 3,7%
  • Usługi prawne – 3,4%
  • Zdrowie – 3,0%
  • Podróże – 2,4%

Rozbieżność w tych wartościach można przypisać kilku czynnikom, w tym projektowi strony internetowej, doświadczeniu użytkownika i segmentacji rynku. Istotną rolę odgrywają również zachowania specyficzne dla rynku; sprzedawcy towarów luksusowych często odnotowują wyższe współczynniki konwersji niż sprzedawcy detaliczni ze względu na bardziej ukierunkowaną bazę konsumentów.

Jaki jest dobry współczynnik konwersji dla ecommerce na urządzeniach mobilnych?

Najlepiej prosperujące firmy ecommerce często przekraczają średnią, osiągając współczynniki konwersji mobilnej na poziomie do 5%, jak wykazało badanie przeprowadzone przez Smart Insights.

W przypadku ecommerce dobry współczynnik konwersji na urządzeniach mobilnych może różnić się w zależności od produktu i branży.

Czynniki, takie jak:

  • dopasowanie produktu do odbiorców,
  • projekt formularzy zamówień i płatności,
  • obsługiwane metody płatności,
  • szybkość witryny,
  • optymalizacja mobilna,

mogą mieć wpływ na średni wynik konwersji dla mobilnego sklepu ecommerce, zwłaszcza biorąc pod uwagę ruch mobilny.

Jaka jest różnica między współczynnikiem konwersji na urządzeniach mobilnych a tym na komputerach stacjonarnych?

Współczynniki konwersji na urządzeniach mobilnych są zwykle nieco niższe niż współczynniki konwersji na komputerach stacjonarnych. Można to przypisać wielu czynnikom, w tym mniejszemu rozmiarowi ekranu urządzeń mobilnych, wolniejszemu czasowi ładowania i innym zachowaniom użytkowników smartfonów i tabletów.

Zachowanie użytkowników na urządzeniach mobilnych różni się od zachowania na komputerach stacjonarnych. Użytkownicy mobilni są często w ruchu i mogą nie mieć takiego samego poziomu zaangażowania lub czasu spędzonego na stronie w porównaniu z użytkownikami komputerów stacjonarnych.

Współczynniki konwersji dla urządzeń mobilnych i stacjonarnych to wskaźniki wykorzystywane do pomiaru skuteczności konwersji odwiedzających w klientów na różnych urządzeniach. Różnice między tymi wartościami wynikają z różnych zachowań i doświadczeń użytkowników w zależności od używanego urządzenia.

Kluczowe różnice obejmują następujące kwestie:

  • Rozmiar ekranu i nawigacja – użytkownicy mobilni nawigują na mniejszych ekranach, co może wpływać na widoczność i dostępność niektórych elementów witryny. Użytkownicy komputerów stacjonarnych mają przewagę w postaci większych ekranów, co pozwala na bardziej szczegółowe i szersze wyświetlanie produktów i informacji.
  • Intencje i zaangażowanie użytkowników – użytkownicy mobilni często wykazują wyższe intencje, ale niższe zaangażowanie, ponieważ są bardziej skłonni do przeglądania w ruchu i podejmowania szybkich decyzji. Użytkownicy komputerów stacjonarnych zazwyczaj wykazują większe zaangażowanie, poświęcając więcej czasu na wizytę, co może prowadzić do bardziej świadomych decyzji zakupowych.
  • Proces konwersji – procesy konwersji na urządzeniach mobilnych muszą być usprawnione i proste ze względu na niewielki interfejs, wymagający mniejszej liczby kroków i bardziej intuicyjnego designu. Platformy stacjonarne mogą pozwolić sobie na bardziej złożone procesy konwersji, a ich użytkownicy są bardziej skłonni do tolerowania wielu kroków.
  • Szybkość ładowania i wydajność – witryny mobilne wymagają krótszych czasów ładowania, ponieważ użytkownicy mobilni oczekują szybkiego dostępu, często korzystając z mniej stabilnych połączeń internetowych.
  • Kontekst i środowisko zakupów – zakupy mobilne są często dokonywane w bardziej swobodnym, impulsywnym kontekście, np. podczas dojazdów do pracy lub krótkich przerw. W przeciwieństwie do tego, zakupy stacjonarne są zwykle bardziej zaplanowane i przemyślane, często dokonywane w domu lub biurze.
  • Proces płatności – płatności mobilne muszą być zoptymalizowane pod kątem obsługi dotykowej, z większymi przyciskami i uproszczonym wypełnianiem formularzy.

Zrozumienie tych różnic jest kluczowe, aby optymalizować obecność online i poprawić współczynniki konwersji na wszystkich platformach. Dzięki odpowiednim strategiom możliwe jest pokonanie tych wyzwań i zwiększenie współczynników konwersji na urządzeniach mobilnych.

Czego unikać w mobilnej optymalizacji współczynnika konwersji?

Chociaż wiele strategii może pomóc zwiększyć współczynniki konwersji na urządzeniach mobilnych, warto unikać częstych pułapek, w tym 9 poniższych:

  1. Zbyt duża ilość treści
  2. Lekceważenie znaczenia szybkości ładowania strony
  3. Ignorowanie zasad projektowania mobilnego
  4. Skomplikowane procedury płatności
  5. Niewłaściwe obszary dotyku
  6. Nieefektywne wykorzystanie formularzy
  7. Brak wyraźnych wezwań do działania
  8. Niedocenianie znaczenia testowania
  9. Bagatelizowanie opinii użytkowników

Unikając tych typowych błędów, firmy mogą znacznie poprawić swoje mobilne współczynniki konwersji i zapewnić lepsze ogólne wrażenia użytkownikom.

Podsumowanie

Kluczem do zwiększenia współczynnika konwersji mobilnej jest skupienie się na doświadczeniu użytkownika. Wskazówki dotyczące zwiększania konwersji mobilnych opisane w tym artykule pokazują ścieżkę optymalizacji stron, w tym następujące:

  • Zwiększenie szybkości ładowania witryny
  • Włączenie responsywnego projektu
  • Stworzenie przyjaznej dla użytkownika nawigacji
  • Usprawnienie procesu płatności
  • Przeprowadzanie testów i ocena zachowań użytkowników

Ułatwiając i uprzyjemniając użytkownikom interakcję z witryną na urządzeniu mobilnym, można znacząco poprawić współczynnik konwersji. Testowanie i analizowanie zachowań użytkowników może dostarczyć cennych informacji, które pomogą zidentyfikować obszary wymagające poprawy i podjąć decyzje oparte na danych, co przełoży się na wzrost współczynnika konwersji na urządzeniach mobilnych.

W erze cyfrowej optymalizacja mobilnych współczynników konwersji stała się niezbędna. Rozpocznij swoją podróż z Landingi i jego rozwiązaniem EventTracker, idealnym narzędziem do tworzenia, testowania i ulepszania stron mobilnych. Przekształć ruch na stronie mobilnej w udane konwersje!

Nie wiesz, jak zacząć?
Przetestuj nas!

Twórz z nami wysoko konwertujące kampanie