Klienci szukają wyjątkowych doświadczeń od marek z którymi mają kontakt. Jeśli jesteś w stanie zapewnić im wartościowy produkt lub usługę, stają się powracającymi klientami. Są wierni markom które spełniają obietnice i angażują się w działalność biznesów które zaspokajają ich potrzeby.

Te reguły dotyczą także stron docelowych.

Landing page które dostarczają klientom wartości i są zaprojektowane z myślą o jego potrzebach budują zaufanie, zaangażowanie i przekładają się na konwersje. Mimo tej wiedzy wielu marketerów popełnia błędy skutkujące obniżeniem współczynnika konwersji.

Spójrzmy na 5 czynników których powinieneś unikać:

1. Nie przywiązywanie wystarczającej uwagi do Call-to-Action (CTA)

Celem landing page jest zwracanie uwagie na CTA. Skłonienie użytkownika do kliknięcia w link CTA oznacza, że spełniłeś założenia landing page. Jeśli nie przywiązujesz uwagi do jego kluczowych elementów – zwłaszcza do copy i projektu graficznego – zapewne stracisz dużą ilość potencjalnych konwersji.

Twoje CTA powinno się wyróżniać. Unikaj wielu projektów przycisku z CTA, zdezorientuje to użytkowników co do kierunku który powinni obrać. Kolor przycisku także jest krytyczny. Jeśli za bardzo zlewa się z tłem, nie będzie sugerował pilności wykonania akcji. Kolor powinien zwracać uwagę i inspirować do podjęcia natychmiastowej akcji. Upewnij się, że kontrastuje on z resztą strony.

2. Nie branie pod uwagę czytelniczych przyzwyczajeń odwiedzających

Pamiętaj, większość użytkowników Internetu nie czyta – oni tylko przeglądają.

Dobrze napisane copy o charakterze informacyjnym jest ważne. Jeśli zdecydujesz się rozpisać szczegóły oferty na kilka paragrafów, to bardzo możliwe że nikt tego nie przeczyta.

Znajdź czas na skompresowanie komunikatu do rozsądnego rozmiaru, który łatwo będzie zrozumieć. Unikaj używania żargonu jako że alienuje odwiedzających i utrudnia budowanie relacji. Używaj krótkich zdań w punktatorach.

3. Zagmatwane komunikowanie celu

Aby być efektywnym, landing page musi skutecznie komunikować swój cel.

Aby to osiągnąć, musisz wziąć pod uwagę wszystkie elementy na stronie – od grafik przez projekt graficzny, po copy. Twój landing page powinien opowiadać historię, ale w możliwie najkrótszy sposób.

Rozumienie swoich klientów pozwoli Ci na lepsze dostosowanie do nich komunikacji. Ważne jest abyś wiedział co chcesz przekazać, tak aby landing page spełnił swój cel.

4. Nie poświęcenie czasu na dobór odpowiedniej czcionki.

Jakość contentu nie jest jedyną rzeczą którą musisz wziąć pod uwagę kiedy projektujesz landing page.

To nie tylko kwestia estetyki i jasności przekazu. Landing page zawierają minimalną ilość detali tak, aby odwiedzający mogli się skupić na zapewnianych przez Ciebie benefitach. Przekonanie odwiedzających spoczywa więc na copy, formatowaniu i przemyślanym doborze elementów, w tym czcionek.

Mocniejsze czcionki komunikują stabilność i siłę. Delikatna i lżejsza typografia oznacza swobodę. Szeryfowa czcionka oznacza formalność, a pochylenie tekstu przyciąga uwagę  do ważnych fragmentów copy. Pamiętaj o tym kiedy tworzysz tekst na swój landing page.

Na landing page mocniejsze czcionki komunikują stabilność i siłę. Lżejsza typografia oznacza swobodę. Bezszeryfowa czcionka oznacza formalność, a pochylenie tekstu przyciąga uwagę do ważnych fragmentów copy.

5. Nieużywanie grafik na landing page

Wielu marketerów popełnia błąd polegający na nieużywaniu grafik by wzmocnić rolę samego projektu strony. Co prawda powinieneś unikać przeładowania landing page ale dobór odpowiednich obrazów które towarzyszą informacji i CTA zdecydowanie inspiruje do podjęcia akcji.

Na przykład obraz uśmiechniętych ludzi buduje klimat zaufania, nakłaniając tym samym odwiedzających do kliknięcia w CTA. Bardziej popularną techniką jest przyciąganie uwagi do CTA poprzez taki dobór grafik by skupić wzrok odwiedzających na przycisku CTA. Ten element wiedzy psychologicznej pozwala na kierowanie uwagi odwiedzających na tym, na czym Ci zależy.

Ostatnie słowo…

To jest kilka najpopularniejszych błędów jakie popełniają nawet doświadczeni marketerzy i pamiętanie o nich może stanowić o różnicy między konwertującą stroną docelową, a pozostałymi.

Twórz skuteczne landing page już dziś

Wypróbuj za darmo