E-commerce landing page: dobre praktyki, porady i wskazówki.

Możesz wyobrazić sobie połączenie landing page’a i e-commerce? My możemy. Strony docelowe będą świetnym uzupełnieniem Twojej strategii i sklepu online, nawet jeżeli myślisz, że tak naprawdę jest kompletny i spełnia swoją rolę. Poniżej znajdziesz kilka wskazówek, dzięki którym przekonasz się do użyteczności e-commerce landing page w Twojej strategii.

Dlaczego e-commerce landing page może być dla Ciebie dobrym rozwiązaniem?

Wyobraź sobie, że wprowadzasz na rynek zupełnie nowy produkt. Naturalne jest to, że chcesz podkreślić jego wyjątkowe cechy i tym samym napędzić sprzedaż. Przygotowanie oddzielnej strony docelowej, dedykowanej dla jednego produktu, pozwala Ci w tym samym czasie skupić się na nasilonej promocji jednego produktu bez zaniedbania lub wpływu na główną stronę Twojego sklepu lub biznesu.

E-commerce landing page może odnosić się do Twojej działalności lub jej części, ale także poza nie wykraczać. Przykład? Prowadzisz księgarnię online. Twoja wiedza jest jednak tak rozległa, że zdecydowałeś się na jej monetyzację i chcesz zorganizować płatny webinar o swojej branży oraz sprzedaży. Umieszczenie takiej oferty na głównej stronie Twojego biznesu może nie być dobrym pomysłem nie tylko biznesowym, ale przede wszystkim wizerunkowym. Dodatkowo, taka informacja mogłaby zostać przekazana nieodpowiednim grupom docelowym (webinar to B2B, podczas gdy prowadzenie księgarni to głównie B2C). Jeżeli sprzedajesz wiele bardzo różnych rzeczy, dzięki landing page’om możesz zebrać je w grupy produktów i promować w podobnych kontekstach – na przykład podczas specjalnych, zakupowych okazji takich jak Walentynki czy Czarny Piątek (Black Friday).

Porady dla Twojego LP w e-commerce:

Używaj zdjęć w dobrej, wysokiej rozdzielczości…

i to nie tylko tych, które pokazują wykorzystanie Twojego produktu, lub tych, które powstały na dedykowanych, ustawianych sesjach fotograficznych i mają za zadanie inspirować i wywołać impulsy zakupowe. Ważne są zdjęcia samego produktu, dzięki którym dana rzecz nie zostanie omyłkowo pomylona z produktem konkurencji. To rada dla tych, którym zależy na konwersji – czyli także dla Ciebie.

Nie dodawaj zdjęć większych niż rozmiar full HD

…mogą znacząco spowolnić działanie strony i zniechęcić potencjalnych odbiorców, a także sprawić, że Twój produkt może być niewidoczny. Kraken.io może pomóc Ci z optymalizacją rozmiaru pliku.

Wykorzystaj influencer marketing

Kampanie marketingowe coraz częściej łączą się z wykorzystaniem influencerów i marketingu rekomendacji. Pomyśl o tym, aby na Twoim landing page znalazło się parę linków do przyjaznych produktowi wpisów, recenzje czy opinie od klientów, którzy już zakupili dany produkt. Właśnie ten czynnik może stać się decydujący dla wielu potencjalnych klientów, którzy zachęceni opiniami staną się szczęśliwymi posiadaczami produktu. Badania Nielsen pokazują, że aż 90% klientów ufa rekomendacjom, i są oni 71% bardziej skłonni do zakupu, jeśli opinie na temat produktu są wiarygodne i satysfakcjonujące.