Blog » Optymalizacja Konwersji » Landing Page – strona docelowa skuteczniejsza o 300%

Landing Page – strona docelowa skuteczniejsza o 300%

02.04.2012 Agata Rabsztyn 5 min. czytania
Avatar

Landing Page

Landing Page to specjalna strona docelowa, której zadaniem jest skuteczna realizacja Twojego (jednego) celu:

Landing Page są o 30% do nawet 600% skuteczniejsze od zwykłych stron www i świetnie nadają się pod kampanie reklamowe.

Landing Page a współczynnik konwersji

Współczynnik konwersji zwykłej strony www to zazwyczaj 1-3%. Czyli na 100 użytkowników, którzy wchodzą na stronę, tylko 1 do 3 kupi produkt lub wyśle Ci swoje dane kontaktowe.

A za ruch na stronie trzeba płacić – czy to za linki Google AdWords i kampanie banerowe – czy za pozycjonowanie w Google i linki sponsorowane na innych stronach.

Najważniejsze, żebyś zrozumiał, że dzięki landing page można:

Landing page jest ściśle zoptymalizowany pod kątem konwersji – skłonienie użytkownika do akcji (np. zakupu) to jedyny cel jego istnienia. Istnieje cały szereg technik, które służą do zwiększenia skuteczności takiej strony.

Strona docelowa kampanii AdWords

Kampanie AdWords, ale też wszelkie inne kampanie (linki sponsorowane, mailing, reklama banerowa, AdSense, AdTaily, Facebook Ads) składają się z 2 elementów:

Kliknięcie na reklamę powoduje otwarcie strony docelowej. Masz tylko kilka sekund, żeby przekonać użytkownika, że warto pozostać na tej stronie – i kupić produkt, pozostawić dane kontaktowe lub wykonać inną ściśle określoną akcję.

Wielkim błędem jest kierowanie klientów na ogólną stronę firmową. Użytkownik nie będzie tracił czasu na poszukiwania – dlatego musisz podsunąć mu pod nos dokładnie to, co powinien zrobić. Jeśli zarabiasz na sprzedaży, to:

Pamiętaj, że reklama i landing page muszą być do siebie ściśle dopasowane i sprawiać wrażenie kontynuacji. Jeśli reklamą jest żółty baner z zielonym kwiatkiem, to na landing page umieść również żółte tło z zielonym kwiatkiem. Jeśli w reklamie używasz słów „tanie komputery dla firm”, to na landing page użyj tych słów w widocznym nagłówku.

Landing page a zwykła strona

Landing page to efekt 20 lat badań nad skutecznością stron www. Kiedyś użytkownicy czytali niemal całą treść stron internetowych, klikali w linki i sami wyszukiwali informacje. Dzisiaj to już nie działa. Jedyną skuteczną metodą na sprzedaż w Internecie jest podanie użytkownikowi na tacy tego, co potrzebuje (albo tego, co my chcemy mu sprzedać).

Przewaga strony docelowej w skrócie:

Landing page

Zwykła strona www

1 strona bez podstronWiele podstron
Brak menuSkomplikowana nawigacja
Użytkownik widzi przycisk konwersji.Użytkownik widzi: menu, linki, reklamy.
Użytkownik robi to, co chcemy – nie ma innych elementów do wyboru.Użytkownik ma wybór – jest mała szansa, że zrobi to, co chcemy.
Wysoki współczynnik konwersji.Niski współczynnik konwersji.
Wszystkie korzyści i ważne informacje są podane użytkownikowi.Użytkownik musi szukać informacji na wielu podstronach.
Cała treść jest dostosowana do konkretnego typu klienta / produktu / wyszukiwanego słowa.Wszystkim pokazujemy taką samą treść.

Jak zrobić skuteczny landing page?

O tym, jak wygląda najbardziej skuteczna strona docelowa – decydują testy. Bada się dziesiątki tysięcy wizyt użytkowników na stronie, zmienia poszczególne elementy i wybiera najbardziej opłacalne warianty.

Na szczęście nie musimy tego robić samemu – istnieją odpowiednie wzorce zachowań użytkowników i konwencje optymalnego rozmieszczenia elementów, a wszystko potwierdzają i doprecyzowują testy.

W Polsce istnieje darmowy kreator do tworzenia landing page – Landingi.pl – który zawiera szereg przebadanych szablonów, zoptymalizowanych pod względem skuteczności.

Squeeze page – Email marketing

Odmianą landing page są tzw. squeeze page. Różnica jest niewielka – squeeze page służy po prostu tylko i wyłącznie do wyciągnięcia od użytkowników ich adresów e-mail. Mając odpowiednią bazę mailingową, można potem wielokrotnie wysyłać oferty do klientów, o których wiemy, że są zainteresowani daną tematyką – a do tego sami o to poprosili.

Skąd wziąć ruch na landing page?

Dobry landing page to idealne dopełnienie reklamy:

Jeśli korzystasz z powyższych form reklamy, to właściwie strona docelowa  jest jedynym wyjściem – kierowanie ruchu na zwykłą stronę jest po prostu zbyt mało opłacalne.

Jeśli na landing page zamieścisz dużo wartościowej i unikalnej treści – możesz liczyć także na dobrą pozycje w wynikach wyszukiwania Google.

Strona docelowa może być skutecznym narzędzie reklamowym, służącym do zbierania leadów i generującym konwersje. Dlatego też warto zastanowić się, czynie sprawdzi się również w promocji Twojego biznesu. O skuteczności strony docelowej decyduje jest prosta i precyzyjna budowa. Można też ją w prosty sposób stworzyć w naszej aplikacji 😉

Avatar

Agata Rabsztyn

Are you looking for the hottest landing page tips?

Enter your email to get updates straight to your inbox.

Zapisz się do newslettera
Ta strona używa plików cookies w celach analitycznych. Polityka prywatności.