13 grudnia, 2022 3min. czytania
- Blog
- Content marketing
- Co w marketingowej trawie piszczy? – Wrzesień 2018
Co w marketingowej trawie piszczy? – Wrzesień 2018
1 października, 2018 3 min. czytania Autor: 
Mark von der Land
Mark von der Land 
share
Spis treści
share
Spis treści
Wrzesień to miesiąc silnych marek. Uber po raz kolejny zaskakuje zmianami, Nike wypuszcza nową głośną kampanię – co prawda do odważnych wyborów marki zdążyliśmy się już przyzwyczaić, ale to nie znaczy, że przestały nas zachwycać. Co jeszcze przykuło moją uwagę?
1. Facebook i Twitter przed Komisją
COO Facebooka Sheryl Sandberg i CEO Twittera Jack Dorsey zostali przesłuchani przez Senacki Komitet Wywiadowczy. Padały pytania o mowę nienawiści, wykorzystywanie danych użytkowników, radzenie sobie z fake newsami i botami.
2. Nike i Colin Kaepernick
Ostatnia kampania Nike odbiła się głośnym echem. Powód? Współpraca marki z zawodnikiem NFL, znanym z głośnego manifestowania swojego zdania na temat brutalności amerykańskiej policji. Mimo że opinie na temat kampanii są bardzo podzielone, Nike już teraz może ogłosić ją sukcesem – marka, na fali reklamy, zamknęła dzień giełdowy na rekordowym poziomie wynoszącym 83,47$.
3. Nowe formaty reklamy od Google
W ubiegłym sezonie świątecznym ponad ⅓ kupujących korzystała z wyszukiwarki tuż przed zakupem produktu. Nowe formaty reklamowe mają ułatwić sprzedawcom wizualne reklamowanie produktu i lepsze dotarcie do klienta. Reklamy będą opatrzone ceną i oznaczone jako sponsorowane.
4. Kolejny rebranding Ubera
Uber po raz kolejny zmienia swoją identyfikację wizualną. Naczelną ideą rebrandingu było przywrócenie do masowej świadomości litery „U” – jak „Uber”. Tym razem gigant branży sharing economy stawia na prostszą, bardziej klasyczną formę. Odświeżeniu uległ także claim firmy.
5. Testy A/B postów organicznych na Facebook’u
Facebook umożliwił 5 wydawcom przeprowadzanie testów A/B postów organicznych. Obejmowały one wykorzystywanie różnych wariantów tekstu, grafik i wideo. Facebook chce pozwolić na tworzenie najlepszych jakościowo materiałów i dać więcej kontroli nad efektem wywoływanym przez publikowane posty.
6. Zrób zakupy na Instagramie
Instagram wprowadza globalnie możliwość kupowania produktu wprost z poziomu Stories. Wystarczy, że klikniesz produkt pojawiający się w Story, a Instagram wyświetli szczegóły. Nowością będzie także wprowadzenie do sekcji „Explore” kanału tematycznego służącego wyłącznie kupowaniu produktów dobieranych nam przez aplikację.
Wrzesień pokazał nam, jak długim procesem jest odzyskiwanie zaufania nadszarpniętego w wyniku afery związanej z nadużywaniem danych osobowych.
Na przykładzie Nike i Ubera wyraźnie widzimy, ile pracy wymaga budowanie świadomości marki i jak łatwo jednym działaniem podzielić opinię publiczną.
Już teraz mam pewność, że w październiku z pewnością nie będzie nudno.
share
Mark von der Land
