Oceniamy landing page – Ford Focus

30 sierpnia, 2013 2 min. czytania Autor: Avatar Agata Rabsztyn
share
Spis treści
share
Spis treści

Landing page

W celu promocji modelu Ford Focus uruchomiono kampanię internetową, która ma zachęcać kierowców do zamówienia jazdy próbnej. Jako narzędzie wykorzystano landinig page zwierający akcję generowania leadów. Dokonaliśmy analizy landing page’a pod względem użytecznym i estetycznym.

landing page ford fokus

Grafika i nagłówek

Pierwszych wrażeń dostarcza grafika. Skromna linia graficzna nie odwraca uwagi i nie odstrasza odbiorców po wejściu na stronę. Kolorystyka ograniczona została do koloru niebieskiego, który stanowi identyfikację z logo oraz czerwonego, który wyróżnia istotne elementy na stronie. Dzięki ograniczeniu elementów wyraźnie widać, że to samochód jest bohaterem przekazu.

Autorzy landing page’a zrezygnowali z wyraźnego nagłówka, łącząc go z nagłówkiem formularza. Tym zabiegiem zminimalizowali treść na stronie zwracając dodatkową uwagę na formularz.

Maksymalnie ograniczono tekst na stronie, dzięki czemu odbiorcy nie są zmuszeni do czytania rozbudowanych informacji. Minusem jest jednak przestawienie cech produktu, a nie wartości, które dostarcza kierowcom. Landing page nie posiada unikalnej cechy oferty, który wyróżniałaby samochód na tle konkurencji, stąd nie ma konkretnego bodźca, który skłoniłby odbiorców do działania.

Wyróżnienia i formularz

Call to action spełnia wszystkie zasady: duży, wyraźny przycisk w kontrastującym kolorze umieszczony w widocznej części ekranu zdecydowanie wyróżnia się na stronie.

Umieszczenie wyróżnień na stronie nadaje wiarygodności całemu przekazowi. Gdyby jednak elementy zostały wyeksponowane w centralnej części strony, mogłyby stanowić właśnie wyróżnik produktu, którego brakuje w ofercie.

Formularz do zbierania lead’ów warto wyodrębnić kolorem, aby nie zlewał się z tłem. Nie jest zbyt rozbudowany, dlatego nie będzie zniechęcał do wypełnienia. Do nagłówka warto dodać również informację o sposobie kontaktu, np. Wypełnij formularz, a oddzwonimy do Ciebie. Jasna treść lepiej dotrze do odbiorców przekazu.

Checkboxy pod formularzem umieszczono w niewygodny do przeglądania przez użytkowników sposób, ponieważ każdy z nich przewija się osobno. W tym przypadku lepiej wyglądałby cały teksty, niż opcja przewijania.

Strona nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych, co może powodować nieprawidłowe wyświetlanie np. na ekranie telefonu komórkowego. Biorąc pod uwagę, że grupą docelową produktu są raczej osoby średniozamożne, młode i w wieku średnim, a  więc korzystające z urządzeń przenośnych, to duży błąd.

Podsumowanie

Podsumowując strona charakteryzuje się minimalizem. Biorąc pod uwagę fakt, że odbiorcami przekazu będą głównie mężczyźni, landing page mimo kilku niedociągnięć, powinien przynieść pozytywne rezultaty kampanii.

ocena landing page

share

Znajdź sposób na skuteczny marketing

14-dniowy okres próbny. Bez karty kredytowej.