Blog » Content Marketing » Po co zakładać bloga firmowego?

Po co zakładać bloga firmowego?

22.08.2014 Paulina Kamińska 5 min. czytania
Avatar

Blogi powstają jak grzyby po deszczu. Co do tego nie ma nikt wątpliwości. Prowadzą je nastolatki, znani ludzie, a co więcej część blogerów z biegiem czasu zyskuje popularność poza blogosferą. Jest mnóstwo przykładów na to, że blogi zwyczajnych ludzi zmieniają się w dochodowe biznesy. Po co zakładać bloga firmowego? Czy przyniesie to jakiś zysk? Oprócz pozytywnego wizerunku firmy “na czasie”, jest kilka bardzo ważnych zalet prowadzenia bloga przez firmę.

1. Blog kluczem nowoczesnego marketingu

Prowadzenie bloga wchodzi w skład inbound marketingu, koncepcji marketingowej, która rezygnuje z “agresywnej reklamy” na rzecz budowania świadomości marki i długotrwałej relacji z klientem. Jednym z narzędzi tej strategii jest właśnie prowadzenia bloga branżowego. Przy czym trzeba pamiętać, że blog firmowy nie powinien być blogiem tylko i wyłącznie sprzedażowym. Z założenia powinien być miejscem wyrażania opinii na dany temat, a nie workiem, do którego wrzucimy teksty na temat tego, że nasz produkt, czy usługa jest najlepsza.

Znaczenie blogów w społeczeństwie polskim potwierdzają również badania.

[blockquote source=”Raport Blogerzy w Polsce 2013, Znajomość – wizerunek – znaczenie„]

Blogerzy niewątpliwie stanowią ważne źródło informacji dla internautów. Potwierdza to co czwarty internauta (24%), a trzech na dziesięciu internautów odczułoby żal po zniknięciu blogerów z wirtualnej rzeczywistości.[/blockquote]

Ciekawe są również wnioski z raportu firmy Hubspot:

po co zakładać bloga firmowego

2. Pozycjonowanie

Blogowanie zapewnia równiez widocznośc w wyszukiwarkach, dzieki temu klienci łatwiej trafia na Ciebie w sieci. Mimo dynamicznego rozwoju marketingu internetowego SEO cały czas jest metodą najbardziej popularną i skuteczna do wypromowania marki w Internecie. Na dzień dzisiejszy wypiera ją nieco content marketing, jednak wciąż, jak podkreślają specjaliści bez SEO ani rusz.

[blockquote source=”Przewodnik content marketingu, IAB Polska sierpień 2014″]Należy podkreślić fakt, że CM i SEO mają dziś wspólny cel. Specjaliści ds. SEO wiedzą lepiej niż ktokolwiek inny, że skuteczne i etyczne pozycjonowanie nie istnieje bez wysokiej jakości treści. Należy jednak pamiętać, że treści powinny być tworzone przede wszystkim pod użytkowników i ich potrzeby. Efekt SEO jest jedynie wartością dodaną, ale absolutnie nie jest celem samym w sobie. [/blockquote]

3. Lider opinii w danej branży

Dlaczego z całej potężnej grupy blogerów tylko część jest znana szerszej publiczności? Po prostu zazwyczaj wybijają się te osoby, które są oryginalne w swoich wypowiedziach, inaczej mówiąc ich blogi są opiniotwórcze. Wobec tego dzielenie się doświadczeniem jest jednym z podstawowych czynników, które sprawią, że blog będzie najzwyczajniej ciekawy dla odwiedzających. Poza tym bycie liderem opinii w danej branży w naturalny sposób przyciągnie klientów.

4. Sprzedaż

Mówimy o tym, żeby blog był autentyczny, jak zatem wpleść w to sprzedaż? Rzeczywiście blog nie może być miejscem, w którym z każdej strony wyskakuje nam komunikat “Kup mnie”. Mimo wszystko blog firmowy to miejsce związane z danym produktem, bądź usługą. Na dodanie call to action, który doprowadzi do sprzedaży lub konwersji możemy zagospodarować miejsce w prawej kolumnie bloga lub też miejsce pod poszczególnymi postami. Część klientów powinna jednak wrócić do nas w sposób naturalny – nabierając zaufania do nas, będzie chciała wypróbować nasz produkt. Taka sytuacja będzie miała miejsce tylko wtedy, gdy użytkownicy znajdą na blogu to czego oczekują, czyli przydatne, interesujące wpisy to podstawa.

Poniżej dwa przykłady na to, jak można wygospodarować miejsce na call to action:

po co zakładać bloga firmowego

Podsumowanie

Często można usłyszeć wypowiedzi blogerów, którzy mówią o tym, że tworzenie bloga to ich praca. Zazwyczaj podśmiewamy się z tych wypowiedzi sądząc, że prawdziwa praca to ta od 8:00-16:00. Prowadzenie bloga, także firmowego to praca, w dodatku bardzo żmudna, ponieważ nie przynosi spektakularnych wyników po opublikowaniu pierwszego postu, a nawet po kolejnych 50. Ponadto najczęściej jest to praca dla kilku ludzi. Nie oznacza to jednak, że nie warto zakładać bloga firmowego i budować wokół niego społeczności. Przykłady na to możemy znaleźć szczególnie na zachodnim rynku, gdzie blogi firmowe są po prostu skarbnicą wartościowego contentu, co z całą pewnością przekłada się po pierwsze na pozytywny wizerunek firmy, po drugie na zyski.

Znacie przykłady ciekawych polskich blogów firmowych?

Avatar

Paulina Kamińska

Are you looking for the hottest landing page tips?

Enter your email to get updates straight to your inbox.

Zapisz się do newslettera
Ta strona używa plików cookies w celach analitycznych. Polityka prywatności.