Skuteczny mailing

E-mail może napisać każdy – ale skuteczny mailing to zupełnie inna bajka. Odpowiednia konstrukcja e-maila powinna skłonić adresata do wejścia na naszą stronę internetową,  a następnie do wykonania działania (np. kupna, wypełnienia formularza). Dodatkowo wiadomość powinna pozostawić  po sobie pozytywny i trwały ślad w pamięci użytkownika.

Email-marketing

Na każdym etapie klient musi mieć silne przekonanie, że:

Skuteczny mailing

Jak stworzyć skuteczny mailing?

Musisz skupić się na 3 elementach:

  1. tytuł wiadomości,
  2. link do strony docelowej,
  3. landing page.

Dobry tytuł = szansa na skuteczny mailing

Ciekawy i intrygujący tytuł zwiększa szansę, że pośród wielu innych odebranych e-maili odbiorca zauważy i zainteresuje się naszą wiadomością.

Oto kilka zasad, które pomagają stworzyć skuteczny mailing:

Oczywiście nie zawsze powyższe punkty się sprawdzają. Może się bowiem okazać, że prostoty nagłówek bez gry ciekawej gry słownej sprawdzi się lepiej niż wyszukany (czasem nawet świetny) slogan.

Skłoń go do kliknięcia

Gdy już odbiorca zachęcony interesującym tytułem otworzy wiadomość, należy skierować jego uwagę tak, aby kliknął we wstawiony w niej link prowadzący do strony.

Odpowiednia treść wiadomości powinna zachęcić odbiorcę maila do zapoznania się z ofertą. Nie warto w tym względzie przesadzać – za długa wypowiedź dotycząca produktów znudzi odbiorcę, a ta za bardzo wychwalająca – odstraszy.

Treść powinna być krótka, opisująca (najlepiej w punktach) fakty dotyczące korzyści jakie można odnieść używając proponowanych produktów. Pierwszy akapit to headline – jego zadaniem jest wzbudzić ciekawość i skłonić do dalszego czytania. Skuteczny mailing zawiera zwroty zachęcające do wykonania akcji takie jak: „Kup teraz”, „Sprawdź” lub „Zobacz więcej”.

Kreacja mailingu

Drugi aspekt to graficzna kreacja mailingu. Tworząc ją należy pamiętać o ograniczeniach technicznych – grafika musi być „lekka” (mało kilobajtów), żeby mail bezpiecznie dotarł do wszystkich adresatów. Bodźce wzrokowe są niezwykle ważne w odbiorze i przetwarzaniu informacji.

Grafika e-maila oddziałuje na wyobraźnię, powinna budzić skojarzenia oraz umacniać wizerunek firmy (nawiązywać do logo, kolorów firmowych). Ale pamiętaj – lepszy mniej atrakcyjny, ale skuteczny mailing, niż prześliczne, artystyczne cacko grafika, które nie zapewnia wysokiej konwersji.

Skuteczny mailing = Landing page

Niektóre narzędzia do e-mail marketingu umożliwiają śledzenie reakcji odbiorców. Profesjonalne programy do e-mail marketingu posiadają funkcję statystyk, dzięki którym można szybko zorientować się ile osób otworzyło przesyłkę, ilu odbiorców zrezygnowało z prenumeraty newslettera lub ilu przeszło na stronę internetową naszej firmy. Ale reakcja na e-mail to dopiero połowa sukcesu.

Cała magia konwersji powinna zadziać się po kliknięciu w link i przejściu klienta na Twoją stronę. Jeśli skierujesz go na:

Keep-Calm-And-Use-Landing-Page

Potrzebujesz specjalnej, dostosowanej do konkretnego mailingu strony docelowej – zoptymalizowanego landing page.

Masz tylko 3-4 sekundy, żeby przekonać użytkownika do skorzystania z Twojej oferty – w przeciwnym wypadku opuści on stronę – klient stracony, cały mailing na nic. Dlatego przestrzegaj następujących zasad:

Spotkaliście ostatnio jakieś ciekawe przykłady mailingów?