Blog » Content Marketing » Skuteczny przycisk call to action – jak go stworzyć?

Skuteczny przycisk call to action – jak go stworzyć?

14.09.2015 Paulina Kamińska 5 min. czytania
Avatar

Zadbaj o skuteczny przycisk call to action

Masz już przygotowany landing page, ruszyłeś z kampanią, a wskaźniki konwersji ani drgną? Jedną z przyczyn takiego stanu rzeczy może być źle skonstruowany przycisk call to action. O tym, że przycisk ten jest niezbędnym elementem każdego landing page’a raczej nie trzeba przekonywać. Więcej na ten temat przeczytacie między innymi w naszym wpisie: Call to action – niezbędnik każdego landing page’a.

Jak stworzyć skuteczny przycisk call to action i zwiększyć liczbę konwersji? Przygotowałam krótki poradnik na ten temat:

Dopasowanie wielkości przycisku call to action do landing page’a wydaje się sprawą oczywistą. Jednak warto upewnić się, że jest on odpowiednio wyeksponowany na stronie i przyciąga wzrok odbiorcy. Przycisk call to action powinien mieć wystarczająco duży rozmiar, dzięki temu przycisk będzie widoczny i ułatwi odbiorcy kliknięcie w niego. Jest to szczególnie istotne, gdy decydujemy się na przeprowadzenie kampanii mobile. Przycisk musi być tak przygotowany, by z łatwością mogli w niego kliknąć również użytkownicy smatfonów oraz tabletów.

skuteczny przycisk call to action

Kolor przycisku call to action ma bardzo duży wpływ na podjęcie decyzji przez potencjalnego klienta, a tym samym również na poprawę konwersji. Warto postarać się o to, by ten najważniejszy element landing page’a był dobrze wyeksponowany. Pomyśl o kolorze przycisku call to action jak o wizualnym drogowskazie, który wskaże odbiorcy właściwy kierunek i odpowie na jego pytanie: “Gdzie powinienem kliknąć?”. Jeśli nie zaakcentujesz tego elementu dobrze, a użytkownik będzie zbyt długo szukał go na landing page’u, z pewnością nie doprowadzi to do wykonania pożądanej przez nas akcji. Niestety nie ma idealnego przepisu na najlepszy kolor, który ze stuprocentową pewnością przyciągnie uwagę klienta. Ważne, by kolor przycisku kontrastował z tłem całego landing page’a, ale jednocześnie pasował do niego pod względem stylu. Wybierając i testując kolor przycisku pamiętaj również o dopasowaniu koloru czcionki. Ważne, żeby kolor tekstu, który zamierzasz umieści na przycisku był jak najbardziej czytelny.

skuteczny przycisk call to action

Tekst, który umieścisz na przycisku powinien być maksymalnie sprecyzowany i zachęcający do wykonania akcji. Najlepszym rozwiązaniem będzie zastosowanie czasowników zachęcających do wykonania akcji, np. Zapisz się, Kup, Odkryj, Wyślij. Warto sprawdzić za pomocą testów A/B, który wariant będzie najlepszy dla danego landing page’a. Czasami nawet mały zabieg kosmetyczny w tekście może okazać się zbawienny dla konwersji. Wpływ na konwersję może mieć zmiana tylko jednego słowa, np. zaimku “Twój” na “swój”.

skuteczny przycisk call to action

Jak już wspominaliśmy kolor i wielkość przycisku ma bardzo duże znaczenie jeśli chcemy zwiększyć konwersje na naszym landing page’u. Jednak ostatecznie to właśnie tekst zamieszczony na przycisku decyduje o tym, czy potencjalny klient kliknie w guzik. Dlaczego? Tekst informuje klienta po prostu o tym, jakie korzyści otrzyma po kliknięciu. Inaczej mówiąc odpowiada na pytanie odbiorcy: ”Co ja z tego będę miał?”, czy też “Dlaczego mam kliknąć?”. Przykładowo, gdy umieścisz na przycisku tekst “Zamów bilety” – słowo “zamów” może sugerować, że użytkownik będzie musiał wykonać dodatkowe czynności, aby uzyskać to czego chce. Zmieniając słowo na “pobierz“ podkreślisz, że użytkownik od razu otrzyma to czego oczekuje.

skuteczny przycisk call to action

Aby zwiększyć skuteczność przycisku call to action niezbędne jest przeprowadzenie testów A/B, które pozwolą wyłonić najlepszy wariant dla landing page’a. Pamiętaj o tym, że optymalizując stronę należy zwracać uwagę na wszystkie cechy przycisku call to action, ponieważ nawet małe zmiany mają wpływ na decyzję klientów. Projektując landing page warto poświęcić więcej uwagi na skonstruowanie skutecznego przycisku, który zapewni dużo konwersji. Gdy już to zrobisz, pamiętaj, żeby na samym końcu sprawdzić, czy kliknięcie w przycisk prowadzi do pożądanej akcji. Nawet najlepszy przycisk call to action nie zapewni efektu, jeśli będzie kierował użytkowników w niewłaściwe miejsce.

Skuteczny przycisk call to actionto nie wszystko! Na landing page’u możesz testować również inne elementy, o czym możesz przeczytać w prezentacji na temat testów A/B.

Avatar

Paulina Kamińska

Are you looking for the hottest landing page tips?

Enter your email to get updates straight to your inbox.

Zapisz się do newslettera
Ta strona używa plików cookies w celach analitycznych. Polityka prywatności.