UTM Builder – prosty sposób na śledzenie kampanii marketingowej

12.07.2019 Karolina Niegłos 5 min. czytania
Karolina Niegłos

Spędzasz godziny, tworząc kampanię marketingową od zera. Każdą jej składową analizujesz, żeby uzyskać jak najlepsze wyniki. Zaczynasz od przejrzystego designu landing page’a, piszesz interesujące copy, planujesz wysyłkę maili, które trafią do Twoich potencjalnych klientów, projektujesz angażujące posty do wykorzystania w mediach społecznościowych, a wreszcie zajmujesz się płatnymi reklamami. Wygląda na to, że wszystko jest już przygotowane i wystarczy uruchomić kampanię. Ale czy na pewno? 

Jest jedna rzecz, którą warto zrobić jeszcze przed startem: przygotuj się na odpowiednie wykorzystanie informacji zgromadzonych w trakcie kampanii. To dość proste – nie potrzeba żadnych nadprzyrodzonych zdolności.

Czym są tagi UTM?

Tagi UTM to parametry, które umożliwiają śledzenie linków w Google Analytics i analizę pozyskanych danych. Dodając tagi do Twoich linków możesz dowiedzieć się, który kanał wygenerował najwięcej ruchu dla Twojego landing page’a. Dzięki precyzyjnemu opisowi otrzymasz informację, która wskaże na najbardziej wartościowe medium – newsletter, bannery, a może influencera, który udostępnił Twój post w social media.

Jakie parametry możesz dodać do Twoich linków?

Właściwie wygenerowany link składa się z maksymalnie 5 elementów, które dostarczają różnych informacji:

  • utm_campaign – to po prostu nazwa kampanii używana, by rozróżnić kilka trwających jednocześnie akcji marketingowych (przykład: “lato2019”)
  • utm_source – ten parametr oznacza miejsce, w którym zostawiasz link – w ten sposób dowiesz się, które z nich najlepiej konwertuje (przykład: newsletter)
  • utm_medium – oznacza medium, które skierowało użytkownika na landing page (przykład: banner, facebook_post)
  • utm_term – stosując ten parametr możesz oznaczyć konkretne słowa kluczowe (przykład: nazwa_produktu, kategoria)
  • utm_content  – pozwala na rozróżnienie podobnej zawartości w dwu wariantach reklamy wyświetlanej w tym samym medium

Tyle teorii – brzmi to dość zawile, ale nie ma się czego bać. Zobaczmy, jak to wygląda w praktyce.

UTM Builder – jak to działa?

Po pierwsze: nie musisz tworzyć tych wszystkich tagów ręcznie. Zamiast tego użyj narzędzia UTM Builder, dzięki któremu szybko wybierzesz parametry odpowiednie dla Twoich linków.

Na potrzeby wyjaśnienia stworzymy przykład. Wyobraź sobie, że planujesz letnią wyprzedaż w swoim sklepie obuwniczym. Wykonaj następujące kroki:

Wprowadź adres swojej strony internetowej (URL), nazwę kampanii oraz zaznacz, gdzie publikujesz swój link (źródło). W naszym UTM Builderze będzie to wyglądać mniej więcej tak:

URLpl1

Oznacz medium, za pomocą którego chcesz dotrzeć do zainteresowanych. Na tym etapie możesz również skorzystać z zaawansowanych opcji: zdefiniować hasło i treść tagów. Nie jest to konieczne, ale może dostarczyć dodatkowych informacji, które wykorzystasz w analizie kampanii.

URLpl2

Jeszcze tylko jedno kliknięcie i przygotowany dla Ciebie URL zostanie wygenerowany i gotowy do skopiowania. To wszystko! Teraz pozostaje tylko umieścić go w odpowiednich miejscach. Zobacz, jak wygląda końcowy rezultat:

URLpl3

Dobre praktyki

Teraz już wiesz, że tworzenie odpowiednio otagowanych URL-i to nic trudnego. Jest jednak kilka rzeczy, o których warto pamiętać:

  • Zadbaj o dokładność – udostępnianie treści na Facebooku z tagiem “social media” (opisanym jako źródło) jest bezcelowe. Niedoprecyzowane tagi będą śledzić cały obszar mediów społecznościowych, a nie tylko to, co udostępniasz na Facebooku:
Zrzut ekranu 2019-07-12 o 08.56.43
  • Zachowaj spójność tagów – używaj tylko małych liter i unikaj spacji
  • Skracaj linki – jeśli odnośnik jest za długi (tak jak na przykładzie powyżej), skróć go. UTM Builder zrobi to za Ciebie.
  • Nigdy nie używaj tego samego parametru więcej niż raz.
  • Nie taguj kampanii SEO. Google Analytics zbiera informacje, kiedy użytkownicy wchodzą na Twoją stronę z organicznych wyszukiwań. Dodanie tagów URL może spowodować nadpisywanie danych pochodzących z Twojej kampanii.

Użycie tagów URL zależy od typu i specyfikacji Twojej kampanii, dlatego konieczne jest wskazanie na to, co dokładnie chcesz zmierzyć i przeanalizować. Zajmuje to nieco czasu, ale jest warte zachodu. 

Im więcej wiesz o swojej kampanii, tym lepiej. Dane pozyskane z pomocą UTM Buildera pomogą Ci dowiedzieć się, co przyczyniło się do sukcesu akcji (lub jego braku), a przez to zoptymalizować działania marketingowe.

Karolina Niegłos

Karolina Niegłos

Are you looking for the hottest landing page tips?

Enter your email to get updates straight to your inbox.

Subskrybuj
Ta strona używa plików cookies w celach analitycznych. Polityka prywatności.