360° Promocji z Landing Page

Case Study TVN

tvn-logo1
player

Promocja pierwszego na świecie serialu 360°, dostępnego wyłącznie na platformie Player. Między innymi do tego TVN używa platformy Landingi.

Nie ma znaczenia czy prowadzisz lub pracujesz dla dużej, czy mniejszej firmy. Gdy chodzi o optymalizację działań marketingowych; oba typy organizacji dzielą doświadczenia i wyzwania. Największą przeszkodą jest czas. Chcesz zrobić więcej w krótszym czasie. Chcesz zoptymalizować testy. Czasem chcesz po prostu wykonać zadanie.

Proces tworzenia landing pages zabiera czas każdemu zespołowi IT, bez względu na rozmiary organizacji. Dla dużej stacji telewizyjnej jak TVN czas jest kluczowy. TVN prowadzi wiele kampanii promocyjnych produktu Player, który jest usługą streamingową, dostępną na urządzeniach mobilnych (tablety i smartfony), a także w smart telewizorach i przeglądarkach internetowych. TVN osiąga zasięg ponad 3 mln unikalnych użytkowników i według najnowszych badań posiada ponad 11% rynkowy udział w segmencie aplikacji do streamowania wideo.

TVN (Discovery Communications)

TVN tworzy wiele kampanii promocyjnych Playera. Stacji zawsze zależało na szybkim tworzeniu i uruchamianiu kampanii; to naturalna część krajobrazu medialnego. TVN sprzedaje licencje na swoje programy podmiotom zagranicznym i bierze udział w międzynarodowych przedsięwzięciach, ale głównym polem działalności pozostaje lokalny, polski rynek. Mając zaplecze zagranicznego właściciela jakim jest Discovery Communications, firma chciała tworzyć strony landing page nie tylko w celu promocji Playera. TVN poszukiwał narzędzia do testów A/B i optymalizacji działań marketingowych.

TVN wysoko ocenia funkcjonalność aplikacji Landingi:

Sytuacja gdy tworzy się landing page samemu i nie korzysta z pomocy zespołu IT jest bardzo wygodna. Mój zespół to cztery osoby, strony docelowe tworzą dwie z nich – grafik oraz specjalista marketingu. Dzięki rozwiązaniu oferowanemu przez Landingi, nasi deweloperzy mogą skupić się na rozwijaniu nowych funkcjonalności, a my możemy skupić się na działalności stricte marketingowej.

Rafał Krzyżański

Head of E-commerce

Branża

Media, telewizja

Strona www

www.tvn.pl

Cel współpracy

Odciążenie developerów, umożliwienie im realizacji innych projektów

tvn-case-study-promotion

Rafał Krzyżański podkreśla, że kluczowa jest możliwość zmieniania elementów w tworzonych landing page. Inny kolor przycisku, inna grafika czy marketingowa treść – wszystko jest kwestią sekund, a cały projekt można stworzyć w kilka godzin, zamiast kilku tygodni. To ważna przewaga dedykowanej platformy jaką jest edytor Landingi.

Player autorstwa TVN jest nie tylko usługą streamingową oferującą licencjonowane filmy i seriale. W rzeczywistości większość zawartości to oryginalne filmy, seriale i programy w rodzaju reality oraz talent show. Z regularnie zmieniającą się i aktualizowaną ramówką, TVN nie może pozwolić sobie na narzędzie, które nie będzie przewidywalne. Player jest pomyślany jako usługa dostosowująca się do preferencji użytkownika. Może się on logować do aplikacji albo wykupić subskrypcję gwarantującą dostęp do opcji premium, oraz kanałów o tym charakterze, w tym TVN24 i TVN24 BiS.

Cele

Szybkie tworzenie kampanii i optymalizacja działań marketingowych

Przeszkody

Nieznajomość elastycznego edytora landing page

Rezultaty

Zwiększenie ilości tworzonych stron docelowych

tvn-case-study-para-landing-page

Strony docelowe tworzone przez TVN w edytorze Landingi pozwalają na komfortową pracę w szybko zmieniającym się i wymagającym środowisku biznesowym i są częścią kampanii marketingowych dla przełomowych produktów. Jeden z nich to serial “Para nie do pary”, który został stworzony dla Playera na wyłączność. To pierwszy na świecie serial stworzony w technice 360°. Wyprodukowany z udziałem specjalnej, panoramicznej kamery 360°, zapewnia publiczności zupełnie nowe doświadczenia. Widz może użyć tabletu, smartfona lub gogli VR takich jak Oculus Rift, HTC Vive, Samsung Oculus Gear lub Google Cardboard by “przesunąć” odtwarzaną scenę tak, by kamera pokazała szerszy plan. Tak działa to w praktyce:

Efekty współpracy

Stacja TVN tworzy wiele stron docelowych by promować serwis oraz aplikację Player, a także związane z nim promocje oraz zachęca do utworzenia konta. Dzięki dużej elastyczności edytora Landingi, zespół jest w stanie przygotowywać kampanie szybciej.

Jesteśmy zadowoleni z wyników osiąganych przez TVN cieszymy się, że pracownicy stacji są w stanie w pełni wykorzystać możliwości naszej platformy w celu osiągania celów biznesowych. Cieszymy się także na dalszą współpracę życzymy kolejnych przełomowych produktów.

Ponad 4000 firm skorzystało już z platformy Landingi

Bezpłatna 14-dniowa wersja próbna produktu, nie wymagana karta kredytowa

Ta strona używa plików cookies w celach analitycznych. Polityka prywatności.