Há uma tentação comum no marketing digital: mais é mais. Mais recursos visuais, mais textos, mais ganchos de engajamento. Mas para a AgroHorti Media, uma editora agrícola polonesa, o caminho para taxas de conversão excepcionais foi na direção oposta.
Seu concurso landing pages parece quase vazio para os padrões modernos. Sem animações complexas, sem longas sequências de persuasão, sem pop-ups agressivos. Apenas uma página clara com um objetivo – e funcionou! O segredo não é um truque de design. É uma compreensão profunda de quem visita essas páginas e por quê.
A AgroHorti Media é uma empresa de mídia polonesa especializada em informações abrangentes e conteúdo de consultoria para o setor agrícola e de horticultura. Seu portfólio inclui mais de 10 títulos de revistas, abrangendo tudo, desde o cultivo de culturas até a horticultura e a gestão de negócios rurais.
Seu público leitor é composto por agricultores, agrônomos e profissionais do setor – um público altamente específico que confia na AgroHorti Media não apenas para obter notícias, mas também para obter orientações práticas e substanciais. Os concursos promovidos nessas revistas são uma iniciativa de engajamento recorrente, oferecendo aos leitores um incentivo direto para interagir com a marca além da página impressa.
Quando você sabe por que eles estão vindo
A maioria dos conselhos sobre formulários landing page aponta em uma direção: mantenha-os curtos. Dois campos, no máximo. Elimine qualquer atrito.
Mas as páginas de concursos da AgroHorti Media quebram completamente essa regra e ainda convertem melhor do que muitas páginas de geração de leads simplificadas.
O motivo é a intenção. Quando alguém lê sobre um concurso em sua revista agrícola favorita, pega o telefone ou senta-se em um computador e digita um URL, já decidiu participar. Ela não precisa ser convencida. Não precisa ser entretido. Elas precisam ser capacitadas.
Essa constatação moldou toda a abordagem da AgroHorti Media para suas páginas de concursos. O que se seguiu não foi um desafio de design – foi um desafio de clareza. Criar uma página que fizesse uma coisa e que a fizesse sem atrapalhar.
Estrutura da página: Tudo serve para a forma
A AgroHorti Media precisava de páginas de concursos que fizessem um trabalho muito específico: pegar um visitante motivado e levá-lo ao formulário com o mínimo de atrito possível. Cada elemento da página existe por um motivo, e cada um deles é criado e gerenciado pelo Landingi.
Uma seção de herói que se orienta instantaneamente
Os visitantes que chegam de um anúncio de revista precisam de confirmação imediata de que estão no lugar certo. Cada página de concurso é aberta com um visual temático de alta qualidade – às vezes, o próprio grande prêmio – juntamente com um título claro do concurso. O uso do editor de arrastar e soltar do Landingi e do editor de visualização móvel dedicado garante uma aparência tão nítida em um smartphone quanto em um desktop.
Um botão, uma direção
Não há navegação, nem links secundários, nem distrações. Apenas um único botão que rola o visitante diretamente para baixo até o formulário. O widget de botão da Landingi com uma ação de rolagem para a seção torna esse comportamento simples de configurar e mantém o caminho do visitante linear desde o momento em que ele chega.
Descrição do concurso e prêmios que geram comprometimento
Antes do formulário, a página apresenta a descrição completa do concurso e uma exibição clara de todos os prêmios. Essa seção não precisa persuadir – ela confirma. Ela fornece aos participantes já motivados tudo o que eles precisam para prosseguir, enquanto a visibilidade dos prêmios reforça por que vale a pena concluir a inscrição.
Um formulário criado para a participação
O formulário é mais longo do que um formulário típico de geração de leads – e intencionalmente. Ele coleta detalhes pessoais, perguntas do concurso por meio de caixas de seleção, respostas abertas, informações relacionadas à fazenda e informações de privacidade, garantindo que a AgroHorti Media crie uma lista compatível de participantes engajados, e não apenas um banco de dados de contatos.
Criado com o Form Builder da Landingi, os envios são automaticamente enviados para os sistemas da AgroHorti Media por meio da integração POST – sem exportações manuais, sem dados desconectados. O botão de envio usa uma cor contrastante, tornando a etapa final impossível de ser perdida.
Encerrando um concurso sem perder a página
Quando um concurso termina, a página não é retirada do ar. Usando a opção “visibilidade em dispositivos”, a equipe simplesmente oculta a seção do formulário – a página permanece ativa, mas nenhuma nova inscrição pode ser enviada. A partir daí, eles podem adicionar uma mensagem de encerramento, publicar a lista de vencedores ou exibir um aviso de que o concurso terminou, tudo na mesma página. Sem reconstrução, sem começar do zero – apenas uma maneira limpa e intuitiva de gerenciar todo o ciclo de vida do concurso em um só lugar.
Simplicidade que converte
Os números falam claramente. As páginas dos concursos da AgroHorti Media atingem consistentemente taxas de conversão que a maioria dos profissionais de marketing consideraria excelentes para qualquer tipo de concurso: 15,08%, 26,85% e até mais de 32% nos concursos de melhor desempenho.
Esses resultados não são produto de testes A/B sofisticados, tráfego viral ou estratégias de conteúdo elaboradas. Eles são o resultado da correspondência precisa entre a experiência da página e o estado de espírito do visitante.
As pessoas que chegam a essas páginas já viram o concurso promovido em uma revista em que confiam e que escolheram ler. Sua intenção é estabelecida antes mesmo de chegarem ao URL. A única função da página é não atrapalhar – e, mantendo as coisas simples, focadas e rápidas de serem concluídas, a AgroHorti Media garante que isso não aconteça.
Sobrecarregar essas páginas com gráficos, animações ou conteúdo adicional introduziria ruído onde a clareza deveria prevalecer. Em vez disso, cada página de concurso faz exatamente o que precisa fazer: dá as boas-vindas a um visitante motivado, confirma que ele está no lugar certo e oferece a ele um caminho direto para participar.
Quando a intenção supera tudo o mais
O caso da AgroHorti Media é um lembrete de que o desempenho landing page nunca é apenas uma questão de design ou cópia – é uma questão de relacionamento entre a página e a pessoa que chega a ela.
Quando você conhece seu público, sabe o que ele quer e sabe por que ele vem até você, a melhor coisa que pode fazer é tornar o caminho para a conversão o mais curto e claro possível, sem distrações ou desvios. Apenas uma página simples que respeite o tempo do visitante e facilite a realização da única coisa que ele veio fazer.
Essa é a fórmula da AgroHorti Media. E com taxas de conversão acima de 30%, é difícil argumentar contra ela.
A AgroHorti Media utilizou os seguintes recursos Landingi para atingir seus objetivos. Curioso para saber mais?
Landing Page Construtor
Criador de Formulários
