No varejo, o momento certo é tudo. Uma campanha promocional que é lançada com algumas horas de atraso pode desperdiçar gastos com publicidade e enfraquecer o impacto da marca. As agências tradicionais são muito lentas e as limitações do CMS criam gargalos que atrasam os lançamentos quando a velocidade é mais importante.
A Biedronka, uma das maiores redes de supermercados da Polônia, precisava de uma abordagem diferente: landing pages entregue na velocidade do varejo, sem comprometer a consistência ou a qualidade da marca.
A Biedronka é uma das cadeias de supermercados mais populares da Polônia, de propriedade da Jeronimo Martins Poland. Com centenas de estabelecimentos em todo o país, a marca realiza campanhas de marketing contínuas – desde lançamentos de produtos sazonais até ofertas por tempo limitado, ofertas diárias e iniciativas de longo prazo da marca.
Cada campanha precisa de seu próprio landing page. Cada página deve ser impecável, estar de acordo com a marca e estar no ar antes do início da promoção.
Quando as agências tradicionais não conseguem acompanhar o ritmo
O marketing de varejo opera com cronogramas reduzidos. Uma promoção de fim de ano, um especial de fim de semana ou o lançamento de um produto não espera que a agência de design encontre disponibilidade ou que a TI limpe sua fila.
A Biedronka enfrentou esse desafio constantemente. Suas campanhas eram rápidas, mas a produção de páginas ficava para trás. Os gargalos eram familiares a qualquer pessoa que gerenciava marketing de alto volume:
Atrasos na agência – longas filas e recursos limitados fizeram com que as páginas chegassem tarde demais
Limitações do CMS – restrições técnicas tornaram quase impossível manter a consistência da marca
Volume de campanhas – a execução de várias promoções simultaneamente sobrecarregou os processos existentes
Eles precisavam que as landing pages fossem entregues em horas, não em dias. As campanhas não podiam ser interrompidas, nem mesmo durante feriados nacionais. E cada página tinha que ter a aparência nativa da marca, independentemente de quem a criou ou de onde estava hospedada.
O desafio não era apenas a velocidade. Era alcançar a velocidade sem sacrificar a qualidade, a consistência ou o controle.
Criação de páginas na velocidade do varejo
As marcas mais inteligentes não reduzem a velocidade de suas campanhas para corresponder à sua capacidade de produção. Elas encontram parceiros que podem corresponder à sua velocidade. A Biedronka encontrou esse parceiro no Design Services da Landingi.
Como a equipe de design trabalha diretamente na plataforma Landingi, não há atrasos, nem transferências entre designers e desenvolvedores, nem bloqueios técnicos, nem espera pela aprovação da TI. O briefing chega, os designers entram em ação e a página entra no ar em 24 horas ou mais rápido.
Graças à nossa colaboração com a Landingi, já criamos mais de 100 páginas atraentes e funcionais que se alinham perfeitamente à identidade da marca Biedronka.
Anna Wawrzyniak, gerente de marketing digital da Biedronka
Entrega em um dia
O fluxo de trabalho é simplificado ao essencial: briefing → design → teste → publicação. Esse recurso de marketing em tempo real permite que a Biedronka reaja instantaneamente às tendências do mercado ou às mudanças sazonais. Com tudo acontecendo em um só lugar, os designers passam do conceito ao pronto para publicação em horas – e não em dias – mantendo as campanhas ágeis e sempre pontuais.
Os designers criam páginas diretamente na plataforma que estão desenvolvendo. A ausência de transferências entre design e desenvolvimento significa que não há atrasos, falhas de comunicação e solução instantânea de problemas.
Consistência perfeita da marca
Para os usuários, cada landing page parece nativo do site principal da Biedronka. A equipe de design recriou cuidadosamente os cabeçalhos, rodapés e elementos de navegação da marca, garantindo que cada página pareça ter sido criada pela equipe interna. Graças ao Smart Sections, esses elementos podem ser facilmente adicionados a qualquer novo landing page. E quando o design muda, uma única edição atualiza cada landing page que inclui a seção.
Usando Smart Sections, esses elementos são salvos uma vez e podem ser inseridos em qualquer nova página instantaneamente, eliminando a necessidade de reconstrução a partir do zero.
Publicação flexível
As páginas são publicadas diretamente no domínio principal da Biedronka, dando suporte aos esforços da SEO e evitando conflitos com o CMS principal. A equipe de marketing pode lançar páginas de forma rápida e independente, sem interferir na infraestrutura existente.
A Biedronka usa a opção “Incorporar em um servidor”. Eles fazem o upload do arquivo PHP landing page para o servidor uma vez e, em seguida, lidam com todas as edições diretamente no editor Landingi.
Gerenciamento do volume da campanha
Os grandes varejistas raramente lançam uma campanha de cada vez. A Biedronka faz malabarismos com ofertas diárias, ofertas sazonais, linhas de produtos e iniciativas de marca, tudo em execução simultânea. Os serviços de design da Landingi lidam com esse volume por meio de fluxos de trabalho claros: subcontas para diferentes tipos de campanha e processos estruturados de teste, aprovação e publicação.
A verdadeira conquista não é apenas o lançamento rápido – é o lançamento rápido sem cortar custos. Cada página mantém a consistência total da marca e a qualidade da campanha, independentemente da pressão do cronograma.
Quando a velocidade se torna estratégia
A abordagem da Biedronka prova algo importante: rápido não significa apressado, e terceirizado não significa fora da marca.
Com a parceria com os Serviços de Design da Landingi, o gigante do varejo transformou um gargalo em uma vantagem competitiva. Os gerentes de campanha não se preocupam mais em saber se as páginas estarão prontas a tempo. Eles planejam campanhas sabendo que as landing pages chegarão quando necessário, com a aparência exata que deveriam ter.
Os resultados demonstram o poder do sistema. Dezenas de landing pages implantados em várias campanhas simultâneas. Todas as páginas estão de acordo com a marca, otimizadas para dispositivos móveis e prontas para a campanha. As janelas de lançamento são atingidas de forma consistente, mesmo durante períodos de alta pressão, como feriados ou promoções relâmpago.
Escolhemos a solução abrangente da Landingi – uma construtora landing page combinada com um serviço de design – e essa acabou sendo uma ótima decisão. Todo o processo, desde o conceito e o design até a implementação, ocorre de forma tranquila e profissional. A equipe da Landingi é sempre flexível, entende as necessidades de grandes marcas e sabe como traduzi-las em soluções estéticas e funcionais que simplesmente funcionam.
Anna Wawrzyniak, gerente de marketing digital da Biedronka
A Biedronka não encontrou apenas uma maneira mais rápida de construir landing pages. Ela encontrou um parceiro que opera na velocidade do varejo, transformando prazos apertados de uma fonte de estresse em uma vantagem competitiva sustentável.
A Biedronka usou os seguintes recursos Landingi para atingir suas metas. Curioso para saber mais?
Martyna Targosz é uma especialista em conteúdo de marketing com mais de 5 anos de experiência em marketing digital. Ela é especialista em criação de landing pages e otimização de conversões.
Anna Wawrzyniak é gerente de marketing digital da Biedronka, especializada em estratégias digitais voltadas para o desempenho de marcas de consumo de grande escala.
