O marketing global precisa de conteúdo novo e localizado rapidamente, mas dezenas de mercados significam uma grande pressão.
Os obstáculos técnicos e a bagunça da marca o atrasam. O lançamento e a atualização em grande escala parecem esmagadores… até que você encontre uma maneira de eliminar o caos do gerenciamento de campanhas.
A Bonduelle tinha um objetivo: fornecer conteúdo de receitas envolvente e localizado para sua base de usuários diversificada. Sabendo que os sites tradicionais eram muito lentos e rígidos, a empresa recorreu à Landingi para criar um centro de receitas escalável e interativo que redefinisse sua estratégia de conteúdo digital.
A marca global Bonduelle fornece produtos vegetais para 21 países, cobrindo quase toda a Europa. Cada país tem sua própria equipe de marketing. Entretanto, uma marca internacional precisa garantir a consistência da campanha.
A Bonduelle lança landing pages localizados para cada país, mantendo a consistência da marca e a precisão da campanha – tudo sem codificação e usando apenas uma plataforma, a Landingi. Essa solução única e poderosa simplificou o fluxo de trabalho e deu a cada equipe local as ferramentas necessárias para o sucesso.
Conteúdo local, caos global
As equipes de marketing da Bonduelle eram um estudo sobre descentralização. Com diferentes países contando com construtores e agências locais, sua presença digital era dispersa, tornando quase impossível manter uma identidade de marca unificada.
A abordagem descentralizada criou uma série de obstáculos críticos que sufocaram a criatividade e a velocidade:
- Falta de consistência
- Longos ciclos de aprovação
- Tempo de lançamento lento
Para as equipes de marketing da Bonduelle, o maior desafio era um paradoxo de escala: uma marca global que precisava se comunicar com públicos locais, mas sem uma ferramenta centralizada para gerenciar tudo isso.
O fluxo de trabalho lento e fragmentado levou à falta de consistência da marca, pois as equipes locais usavam uma colcha de retalhos de diferentes ferramentas e modelos, resultando em designs, mensagens e experiências de usuário inconsistentes. Como resultado direto desses desafios, as equipes de marketing não conseguiam responder às tendências locais ou lançar conteúdo novo com a velocidade e a agilidade necessárias para se manterem competitivas.
Muitas marcas globais esbarram no mesmo obstáculo. Uma campanha perfeitamente planejada que abrange vários mercados exige lançamentos regulares de conteúdo novo e localizado. Mas as equipes locais ficam presas em processos lentos, ferramentas conflitantes e marcas irregulares. O resultado? Atrasos, frustração e campanhas que perdem o impacto.
A Bonduelle também enfrentou esse problema, até encontrar uma solução.
A fórmula vencedora: Um mecanismo de marketing centralizado
Como uma marca que enfrentava um ecossistema digital fragmentado não apenas corrigiu o problema, mas o transformou em uma vantagem competitiva?
O objetivo da Bonduelle era usar o landing pages para criar um hub de receitas vivo e dinâmico – uma fonte central de inspiração culinária para todos os mercados. Eles reuniram tudo em uma plataforma simplificada.
Agora, todas as campanhas são realizadas rapidamente e a marca permanece consistente em todo o mundo.
Como a Bonduelle consegue isso?
Arquitetura escalável
Eles criaram 5 subcontas principais, cada uma vinculada a um domínio dedicado, e as organizaram com pastas para 20 grupos de países/idiomas diferentes. Essa estrutura permite que eles gerenciem centenas de páginas com eficiência.
Fluxos de trabalho colaborativos
Com um logon único (SSO) e permissões de usuário claras, as equipes locais podem criar e publicar conteúdo rapidamente, sem sacrificar o controle da marca.
Estratégia de conteúdo reimaginada
Com o apoio da equipe da Landingi, eles criaram um centro de receitas interativo com conteúdo personalizado para cada país. Em vez de ferramentas tradicionais de geração de leads, o landing pages serve como experiências envolventes e localizadas que incentivam os usuários a explorar o conteúdo e a se conectar com a marca em um nível mais profundo.
Consistência por meio da automação
Aproveitando modelos que podem ser facilmente duplicados e usados por todas as equipes, as equipes da Bonduelle garantem que todas as páginas, independentemente do mercado ou do idioma, sigam a identidade visual da marca global. Isso elimina o risco de desvios de marca e garante uma experiência de usuário consistente.
IA para eficiência
Graças às traduções automáticas e aos recursos de IA do Landingi, a Bonduelle executa campanhas em vários mercados, lançando páginas em vários idiomas com velocidade e precisão. Essas ferramentas avançadas eliminam as tarefas de localização manual.
Essa mudança não se tratava apenas de uma nova plataforma. Tratava-se de criar um centro de comando centralizado para seu conteúdo em vários mercados e idiomas.
Um gostinho de sucesso: Fluxo de trabalho unificado; aumento do envolvimento do usuário
A verdadeira medida de uma estratégia vencedora é seu impacto nos negócios. Para a Bonduelle, a nova abordagem de criar um hub de receitas centralizado proporcionou uma colheita rica e impressionante de resultados. A transição para um fluxo de trabalho unificado não apenas simplificou as operações, mas transformou fundamentalmente a forma como as equipes de marketing agregavam valor.
Eles criaram um ecossistema digital sustentável que é tão fácil de gerenciar quanto uma publicação nas mídias sociais, mas que tem a aparência tão refinada quanto um site personalizado. Com modelos e ativos compartilhados, eles conseguiram uma marca consistente em todos os mercados europeus, de Portugal à Croácia. Agora, as equipes podem simplesmente duplicar uma página, traduzi-la em minutos e lançá-la sem nenhum tempo de desenvolvimento.
Uma página de receita interativa teve um envolvimento maciço desde os primeiros momentos – mais de 17.000 visitas em 30 dias – provando que o uso não tradicional do landing pages pode gerar resultados reais.
Ao adotar a Landingi, a Bonduelle encontrou uma nova maneira de trabalhar, que prioriza a velocidade, a colaboração e uma experiência digital premium.
A Bonduelle usou os seguintes recursos da Landingi para atingir suas metas. Curioso para saber mais?
AI landing page
Páginas em vários idiomas
