Construir um público no competitivo espaço de recrutamento de tecnologia significa se destacar com conteúdo que as pessoas realmente desejam. Os alertas genéricos de emprego não são mais suficientes. Você precisa oferecer conteúdo exclusivo, captar a atenção rapidamente e converter os visitantes antes que eles desistam.
A Just Join IT, plataforma polonesa de referência para candidatos a emprego e empregadores de TI, enfrentou exatamente esse desafio. Seu objetivo era simples: gerar leads de qualidade e, ao mesmo tempo, manter-se fiel à vibração moderna e descontraída da marca, sem sobrecarregar os visitantes com formulários complicados ou táticas de vendas agressivas.
A Just Join IT é uma das principais plataformas de emprego da Polônia. Ela é especializada em conectar profissionais de TI com as principais empresas de tecnologia. Além de publicar ofertas de emprego, ela cria conteúdo que fala sobre as experiências cotidianas dos profissionais de tecnologia.
Sua mais recente campanha de geração de leads, criada em parceria com o parceiro estratégico Rocket Jobs, provou que, quando você entende os pontos problemáticos do seu público, até mesmo um simples landing page pode gerar resultados impressionantes.
Quando o simples supera o complexo
Na geração de leads, há uma tentação perigosa de pedir tudo de antemão. Mais campos significam mais dados, certo? No entanto, mais campos também significam mais atrito e mais pessoas clicando antes de se converterem.
A Just Join IT entendeu isso instintivamente. Eles conheciam seu público: profissionais de TI ocupados que valorizam seu tempo e têm pouca paciência para bobagens corporativas. Não se trata de pessoas que preenchem longos formulários apenas para obter um PDF.
O desafio não era apenas gerar leads. Tratava-se de gerar os leadscertos e, ao mesmo tempo, manter a identidade da marca que tornou a Just Join IT popular em primeiro lugar. Isso significava:
- Manter a simplicidade sem esforço – sem campos desnecessários, sem atrito
- Permanecer na marca – mantendo sua voz casual e moderna
- Oferecer algo exclusivo – conteúdo pelo qual vale a pena trocar um e-mail
- Criação de uma lista de qualidade – consentimentos de marketing adequados
Eles precisavam de um landing page que parecesse mais um amigo compartilhando um recurso útil, ainda que um pouco bem-humorado, do que uma empresa em busca de detalhes de contato. E precisavam que ele convertesse.
Como fazer o download sem esforço
As marcas mais inteligentes não tentam enganar as pessoas para que se inscrevam. Elas criam algo que realmente vale a pena ter, facilitam a obtenção e deixam o valor falar por si só.
A Just Join IT levou essa abordagem a sério.
Seu ímã de leads era um e-book gratuito intitulado “Nie mów do mnie ASAP! O spoko języku w pracy” (Não me diga o mais rápido possível! Sobre a linguagem fria no trabalho) – um tópico que ressoou perfeitamente com as frustrações do público sobre a comunicação no local de trabalho.
Usando o Landingi, eles criaram um landing page que combinava com a vibração do ebook: moderno, acessível e refrescantemente direto.
Design orientado por temas
O construtor de arrastar e soltar permitiu que a equipe criasse um landing page atraente. Todos os elementos visuais – cores, gráficos, botões de CTA – estão alinhados com a mensagem do e-book sobre uma cultura descontraída no local de trabalho. Essa consistência fez com que a oferta parecesse autêntica e a marca confiável.
Formulário ultra-simples
Com o Form Builder, eles criaram um formulário fácil de usar. Há apenas dois campos: nome e e-mail. Só isso – sem nome da empresa, cargo ou número de telefone. A equipe entendeu que cada campo adicional era um motivo em potencial para não converter. Ao eliminar todo o atrito, eles fizeram com que dizer “sim” fosse fácil.
Consentimentos de marketing estratégico
Embora tenha mantido o formulário mínimo, a Just Join IT não deixou de lado o que importava: caixas de seleção do contrato de marketing adequado. Esses campos obrigatórios garantiram que eles estivessem criando uma lista compatível e engajada de pessoas que realmente queriam receber notícias deles – qualidade em vez de quantidade.
Estratégia de chamada para ação dupla
Além do formulário principal, a página apresentava CTAs secundárias: botões que rolavam os usuários de volta para a seção de herói com o formulário ou os redirecionavam para a plataforma de listagem de empregos. Isso deu opções aos visitantes sem diluir a meta principal de conversão: o download do e-book.
É importante ressaltar que os cliques em ofertas de emprego não foram rastreados como leads, mantendo a métrica de conversão focada exclusivamente nos downloads de e-books. Essa clareza ajudou a equipe a medir o que realmente importava: o interesse genuíno em seu conteúdo.
Quando a simplicidade é o que importa
Os resultados comprovaram o que a Just Join IT suspeitava desde o início: quando você respeita o tempo do seu público e oferece algo exclusivo, adequado ao estilo de vida dele, ele responde.
O landing page gerou 3.729 leads – pessoas que baixaram o e-book e entraram na lista de e-mails da Just Join IT. Isso não foi sorte – foi o resultado da compreensão exata das preferências do público-alvo e da remoção de todos os obstáculos que os impediam de obtê-las.
Mas a verdadeira vitória não foi apenas a taxa de conversão. Foi a qualidade dos leads gerados. Cada pessoa que baixou o e-book forneceu voluntariamente suas informações de contato e consentiu explicitamente com as comunicações de marketing – sem truques, sem pressão – apenas uma troca justa de valor.
Com a plataforma Landingi, a Just Join IT criou mais do que uma landing page. Eles criaram uma máquina de geração de leads que respeitava seu público, mantinha-se fiel à sua marca e produzia resultados.
A Just Join IT usou os seguintes recursos da Landingi para atingir suas metas. Curioso para saber mais?
Construtor de Landing Pages
Geração de leads
