A maioria das landing pages vive rápido e morre jovem. Eles são lançados, convertem por um tempo e depois desaparecem no arquivo de “campanhas passadas”. A Otodom decidiu seguir outro caminho. Um caminho em que um único landing page pode permanecer relevante por meses, até mesmo anos, simplesmente evoluindo com os objetivos da marca.
A Otodom é uma das principais plataformas imobiliárias da Polônia, conectando milhões de usuários a anúncios de vendedores particulares, agências imobiliárias e incorporadoras.
Além de ajudar as pessoas a encontrarem sua próxima casa, a equipe realiza programas educacionais, concursos do setor e projetos de pesquisa – tudo com base na comunicação digital.
A equipe de marketing da Otodom usa a Landingi para criar e gerenciar páginas para campanhas que duram muito mais do que a média do funil de conversão. De treinamento de agentes a concursos nacionais e relatórios B2B, cada página atende a várias finalidades ao longo do tempo, sem nunca perder a relevância.
O desafio: Da velocidade à independência
Otodom juntou-se à Landingi por um motivo que todo profissional de marketing conhece muito bem: tempo.
Precisávamos acelerar as coisas e poder fazer edições em tempo real sem esperar pela TI ou por equipes de produção externas.
Andrzej Silski, gerente de marketing on-line, Otodom
Antes da Landingi, lançar uma página significava esperar por designers, desenvolvedores ou uma agência. Agora, os profissionais de marketing podem criar e publicar páginas por conta própria com apenas alguns cliques.
Andrzej compara dessa forma:
O Landingi funciona para nós como o Google Tag Manager para landing pages. Ele oferece aos profissionais de marketing controle total sobre o que acontece em uma página.
Andrzej Silski, gerente de marketing on-line, Otodom
Esse controle fez toda a diferença. Hoje, a equipe da Otodom pode testar, lançar e iterar sem gargalos e cada campanha começa exatamente quando deveria.
A configuração: Uma ferramenta, muitas mãos
Dentro da Otodom, várias pessoas criam e gerenciam o landing pages. A maioria é formada por profissionais de marketing, mas os designers entram em cena quando precisam ajustar os visuais ou os layouts. A equipe usa modelos compartilhados e um fluxo de trabalho simples: os profissionais de marketing preparam a estrutura e, em seguida, o designer gráfico aprimora os detalhes.
É rápido, colaborativo e consistente.
E quando uma campanha exige algo mais exclusivo, a Otodom trabalha diretamente com a equipe de design da Landingi. Juntos, eles criam páginas personalizadas e de alta conversão, adaptadas a objetivos específicos ou modelos universais que se alinham à identidade da marca. Esses projetos com design profissional geralmente servem como base para iniciativas futuras, facilmente adaptadas a novas campanhas e públicos.
Foi assim que a equipe criou um sistema em que um design pode alimentar dezenas de páginas, cada uma ligeiramente diferente, mas ainda perfeitamente dentro da marca.
A abordagem Evergreen: landing pages que continuam funcionando
A palavra-chave aqui é evergreen – não apenas na teoria, mas na execução. A Otodom cria landing pages que permanecem em uso por muito tempo após o término de uma campanha. Cada uma delas evolui com novos objetivos, novos conteúdos e novos públicos.
1. Akademia Rozwoju Agenta (Academia de crescimento de agentes)
Esse programa ajuda os agentes imobiliários a desenvolver suas habilidades comerciais por meio de treinamento on-line.
Cada consultor tem seu próprio landing page personalizado, com detalhes de contato e opções de agendamento exclusivos.
Trata-se de uma forma simples de personalização, mas que muda tudo. Os clientes sentem que o convite foi feito especialmente para eles.
Andrzej Silski, gerente de marketing on-line, Otodom
Os resultados: relacionamentos mais fortes, melhor atendimento e páginas que podem permanecer ativas e relevantes durante todo o ano.
2. Lider Nieruchomości Otodom (Líder do setor imobiliário)
Esse concurso de âmbito nacional homenageia as melhores agências imobiliárias da Polônia. O mesmo landing page foi usado em várias edições, cada vez com uma função diferente.
No início, ele coletava inscrições.
Depois, promoveu a gala de premiação.
Por fim, apresentou os vencedores.
É provavelmente o nosso landing page mais multifuncional de todos os tempos. Nós o usamos para registrar os participantes, promover o evento e publicar os resultados, tudo isso sem precisar reconstruí-lo do zero.
Andrzej Silski, gerente de marketing on-line, Otodom
Essa é a essência do “evergreen by design”: uma página, muitas vidas.
3. Relatórios de mercado e geração de leads
A Otodom também usa landing pages para compartilhar insights do setor, como seu relatório sobre como os poloneses compram novas casas. A campanha trouxe mais de 200 leads de alta qualidade de incorporadoras, com uma taxa de conversão de 6%. Impressionante para um grupo-alvo tão restrito.
O tráfego veio de vários canais: Google Ads, Facebook e até mesmo um boletim informativo da T-Mobile. Esse experimento valeu a pena, provando que excelentes landing pages funcionam em qualquer fonte, desde que a mensagem seja adequada ao público.
A recompensa: Agilidade e longevidade
Os landing pages da Otodom são ativos digitais de longo prazo.
Eles transformaram o que antes eram projetos de curto prazo em um sistema de marketing sustentável. Cada página pode mudar de foco, evoluir e manter o desempenho sem problemas técnicos ou redesenho.
De concursos a educação e relatórios, cada caso de uso mostra como a flexibilidade e a estrutura podem andar de mãos dadas.
É ótimo saber que um landing page pode servir a vários propósitos em diferentes momentos de uma campanha. Nós simplesmente o adaptamos, relançamos e continuamos.
Andrzej Silski, gerente de marketing on-line, Otodom
Quer saber a história completa dos resultados do Otodom? Confira nossa entrevista no YouTube com Andrzej Silski e ouça toda a história.
O que você pode aprender com a Otodom
Três conclusões da estratégia perene da Otodom:
- Design para reutilização. Crie páginas que possam evoluir, e não expirar.
- Capacite os profissionais de marketing. Dê à sua equipe as ferramentas para publicar rapidamente, sem atrasos de TI.
- Pense a longo prazo. Trate cada landing page como um ativo digital, não como um anúncio único.
A Otodom prova que o landing pages não precisa de uma data de validade. Com a configuração correta, eles podem permanecer vivos, relevantes e convertendo – muito depois que a poeira da campanha baixar.
A Otodom usou os seguintes recursos da Landingi para atingir suas metas. Curioso para saber mais?
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