A maioria dos landing pages não reconhece quem está visitando. Você clica em um anúncio e recebe a mesma mensagem que todos os outros recebem: um argumento de venda genérico com o seu nome trocado.
A Pilot WP, uma plataforma OTT polonesa, decidiu mudar isso. Eles queriam que cada visitante – conectado, desconectado ou novo – visse o conteúdo que fazia sentido para eles.
Em vez de inundar a equipe de marketing com dezenas de páginas separadas, eles criaram páginas inteligentes. Cada página se adapta aos dados da sessão, mostrando diferentes seções, botões e mensagens, dependendo do status do usuário.
Foi assim que eles transformaram o landing pages em uma extensão real do produto.
A Pilot WP é uma plataforma OTT polonesa que permite aos usuários assistir à TV ao vivo on-line – em um navegador, em smartphones, tablets e Smart TVs. Ela oferece acesso instantâneo a dezenas de canais, incluindo esportes, notícias, filmes e entretenimento, todos transmitidos diretamente sem a necessidade do cabo tradicional. Suas assinaturas flexíveis e interface amigável fazem dele um dos serviços OTT mais populares da Polônia.
Com uma oferta que muda rapidamente e um público crescente, a equipe de marketing precisava de uma maneira de manter a comunicação igualmente dinâmica. Eles usaram a Landingi para criar landing pages que pudessem corresponder ao ritmo de suas campanhas – rápido de lançar, fácil de editar e adaptável a todo tipo de espectador.
O problema: ofertas dinâmicas, páginas estáticas
A oferta do Pilot WP muda diariamente: programação esportiva, pacotes de canais, promoções. Além disso, os usuários são divididos em vários grupos: assinantes, visitantes conectados sem determinados pacotes e pessoas que ainda não se registraram.
Seria impossível criar páginas separadas para cada versão. Isso consumiria tempo, criaria confusão e atrasaria todas as campanhas.
O que eles precisavam era de flexibilidade: criação rápida de páginas, marca consistente e mensagens atualizadas automaticamente com base em quem estava visualizando.
A correção: Uma página, muitas faces
Em vez de multiplicar as páginas, a equipe usou a lógica condicional dentro do Landingi. Cada landing page agora contém várias seções que aparecem somente quando são relevantes.
- Os usuários desconectados veem os botões “Comprar pacote” e breves explicações.
- Os assinantes conectados veem as opções “Gerenciar pacote”, programações esportivas ou atualizações de canais.
Mesma página. Experiência diferente.
Essa configuração permite que os profissionais de marketing lidem com várias campanhas ao mesmo tempo, localizem o conteúdo e mantenham todas as ofertas precisas, tudo em um único espaço de trabalho.
A tecnologia inteligente por trás disso
A personalização antes do login geralmente causa dores de cabeça técnicas. O Pilot WP evitou isso com o proxy reverso.
Essa configuração faz com que cada landing page viva sob o domínio principal, mesmo que tenha sido criado em Landingi. Isso significa que não há subdomínios, iframes ou perda de SEO. Os mecanismos de pesquisa tratam essas páginas como parte do site principal, e o rastreamento de sessão funciona automaticamente.
O sistema detecta se um usuário está conectado, qual assinatura ele tem ou em que idioma está navegando. Em seguida, a página adapta o conteúdo de acordo, tudo sem trabalho de back-end.
É rápido, seguro e invisível para o visitante.
Dimensionamento sem caos
Depois que a personalização funcionou, o próximo desafio foi a escala. A Pilot WP gerencia dezenas de campanhas ativas, muitas vezes em vários mercados. Eles resolveram isso com uma combinação de geração programática e permissões de equipe.
- Com o Programmatic landing pages, um modelo se transforma em dezenas. A equipe faz o upload de uma planilha com nomes de países, bandeiras ou mensagens – a Landingi gera todas as variações automaticamente.
- Com funções de usuário e subcontas, cada profissional de marketing edita apenas sua parte. Ninguém substitui o trabalho de outra pessoa.
Os Smart Sections reutilizáveis, como rodapés ou banners, mantêm tudo consistente. Atualize um bloco e a alteração aparecerá em todos os lugares.
Essa estrutura permite que eles publiquem rapidamente e se mantenham organizados, sem criar uma nova página para cada ideia.
Criativo sob demanda
Muitas vezes, é no design que as campanhas ficam mais lentas. Para manter a agilidade, a Pilot WP usa um serviço de design dedicado diretamente da Landingi.
Eles têm um designer disponível durante o horário de trabalho, pronto para ajustar os recursos visuais ou criar novos layouts instantaneamente. O designer já conhece a marca e a plataforma, portanto, não há integração ou troca de experiências.
Essa configuração mantém os visuais consistentes e os prazos curtos, sem a necessidade de esperar pelo “próximo sprint”.
O que os profissionais de marketing podem aprender com o Pilot WP
O Pilot WP provou que o landing pages pode fazer mais do que capturar leads. Eles podem agir como uma interface de produto: dinâmica, com reconhecimento de sessão e totalmente gerenciada pelos profissionais de marketing.
Aqui está a essência de sua abordagem:
- Use os dados da sessão antecipadamente, não apenas após o login.
- Mantenha as páginas em seu domínio principal para proteger SEO e o rastreamento.
- Trate sua plataforma landing page como um CMS leve.
- Crie uma estrutura e dimensione com automação em vez de duplicação.
- Mantenha os fluxos de trabalho criativos próximos ao marketing, e não presos em filas de design.
O resultado? Páginas personalizadas que mudam com o usuário, e não contra ele, e uma equipe de marketing que se expande sem diminuir a velocidade.
A Pilot WP usou os seguintes recursos da Landingi para atingir suas metas. Curioso para saber mais?
Smart Sections
Páginas programáticas
