O que você faria se o núcleo de seu negócio fosse fechado da noite para o dia? Foi exatamente isso que aconteceu com a Rent Like Home.
Rent Like Home é uma operadora polonesa de âmbito nacional especializada em aluguéis de curto prazo. Desde 2016, a empresa tem ajudado os proprietários de imóveis a maximizar seus retornos, garantindo que os hóspedes desfrutem de estadias memoráveis que os façam voltar.
Com operações em oito cidades – incluindo Varsóvia, Zakopane, Gdańsk, Wrocław e Poznań – a Rent Like Home gerencia tudo, desde apartamentos e chalés individuais até complexos residenciais inteiros, o que a torna uma das principais empresas do país no mercado de aluguel por temporada.
Durante anos, a empresa prosperou oferecendo escapadas rápidas nos destinos mais populares da Polônia. Porém, em 14 de março de 2020, o governo introduziu novas regulamentações que proibiram os aluguéis de curto prazo. Sem mais nem menos, o principal serviço da Rent Like Home desapareceu.
Tivemos um fim de semana incrivelmente intenso, quando tivemos que redefinir completamente nosso modelo de negócios.
Kamila Pokój, gerente de marketing digital, Rent like home
Em vez de fechar as portas, a equipe se reinventou. Eles mudaram o foco para aluguéis de médio e longo prazo – um mercado completamente diferente, com clientes completamente diferentes. Mas para sobreviver, eles precisavam de uma coisa acima de tudo: velocidade.
O desafio: proibição de aluguéis de curto prazo durante a noite
Cada dia sem reservas significava perda financeira. O Rent Like Home precisava atingir novos públicos imediatamente:
- Empresas que precisam de moradia para funcionários vindos do exterior.
- Os alunos ficaram sem dormitórios quando as universidades fecharam.
Mas não havia tempo para processos lentos. Campanhas tradicionais com freelancers e longas idas e vindas simplesmente não eram suficientes. Eles precisavam de uma ferramenta para projetar e publicar landing pages em horas, não em semanas, mantendo a relação custo-benefício durante um período de incerteza.
A solução: Landingi como o caminho mais rápido para novas campanhas
A Rent Like Home recorreu à Landingi para ter controle total sobre suas campanhas. Com o editor de arrastar e soltar, eles puderam criar páginas de forma independente, fazer atualizações instantâneas e criar versões em vários idiomas ou públicos em menos de uma hora.
Leva muito mais tempo apenas para explicar a um freelancer como deve ser o produto final do que para concluí-lo internamente usando o Landingi.
Kamila Pokój, gerente de marketing digital, Rent like home
Trabalhar dessa forma não era apenas mais rápido, era mais barato. Em vez de pagar freelancers por cada iteração, a assinatura da Landingi cobria experimentos ilimitados. Essa liberdade permitiu que Kamila e sua equipe testassem novos ângulos e se adaptassem a um mercado radicalmente alterado.
Quando se tratava de design, eles sabiam quando deveriam ser simples e quando deveriam ser premium. Para o Maritime Residence, um complexo de apartamentos de luxo do qual são proprietários, o design tinha que refletir exclusividade e corresponder aos materiais impressos de alta qualidade.
Estamos tentando combinar a função principal da página – a apresentação do edifício – com um design interessante.
Kamila Pokój, gerente de marketing digital, Rent like home
O resultado: uma página elegante e funcional que destacava apenas as informações mais essenciais – luxo, localização e estilo de vida – sem sobrecarregar os visitantes com texto.
A recompensa: 300% mais conversões
A recompensa veio rapidamente.
O exemplo mais bem-sucedido foi um landing page construído para proprietários de chalés e apartamentos em Zakopane.
Kamila combinou os recursos visuais e o texto diretamente com esse público, e os resultados foram surpreendentes:
- 300% mais conversões em comparação com uma página padrão.
- Apenas 40 minutos de tempo de preparação – a maior parte foi gasta para encontrar a imagem de herói certa.
- Os contratos foram assinados no dia seguinte.
Mudanças rápidas nem sempre significam vitórias rápidas. Mas, nesse caso, elas significaram, e isso provou que, quando uma página transmite a mensagem certa para as pessoas certas, os resultados aparecem instantaneamente.
Quer saber mais sobre a história de sucesso do Rent Like Home? Assista à conversa completa com Kamila Pokój no YouTube.
O que você pode aprender com esse caso
A história do Rent Like Home mostra que a sobrevivência – e o crescimento – se resume a três fatores:
- Velocidade como estratégia. A criação e a adaptação de páginas em menos de uma hora mantiveram as campanhas em andamento no ritmo da realidade.
- Segmentação precisa. LinkedIn Ads alcançou empresas; grupos do Facebook alcançaram estudantes. Cada público recebeu uma mensagem personalizada.
- Design com intenção. As páginas equilibram estética e usabilidade, desde vitrines de luxo até geração de leads sem distrações.
A Rent Like Home foi da crise ao retorno fazendo uma coisa excepcionalmente bem: adaptando-se rapidamente. A Landingi forneceu a eles as ferramentas necessárias para mudar seu modelo de negócios, redefinir seu público e triplicar as conversões em menos de uma hora.
Quando os mercados mudam e a incerteza aumenta, as empresas que vencem nem sempre são as maiores – elas são as que se movem mais rapidamente.
Portanto, aqui está a lição: com a plataforma certa, você pode transformar uma crise em sua próxima grande oportunidade.
A Rent Like Home usou os seguintes recursos da Landingi para atingir suas metas. Curioso para saber mais?
Modelos
Criador de formulários
