Gerenciar um landing page é simples. Gerenciar mais de cem? Isso pode se tornar complicado, a menos que você automatize.
A Senuto, uma empresa de software SEO, administra mais de 140 landing pages. Cada um deles tem uma função bem definida: capturar leads, promover webinars, compartilhar ofertas ou convidar para inscrições em demonstrações. Ainda assim, a equipe não fica sobrecarregada com edições ou aprovações.
Eles criaram um sistema que economiza tempo, mantém a marca e oferece resultados reais. Dei uma olhada em como ele funciona e, sinceramente, é um dos fluxos de trabalho mais limpos que já vi.
A Senuto é uma empresa de software sediada na Polônia que oferece um conjunto de ferramentas para planejamento de conteúdo, pesquisa de palavras-chave e análise de visibilidade. Sua plataforma ajuda os profissionais de marketing e as equipes de conteúdo a tomar decisões baseadas em dados e melhorar o desempenho da pesquisa por meio de automação e insight.
Além do produto, a Senuto realiza iniciativas educacionais regulares (webinars, relatórios e conteúdo especializado), o que torna a equipe de marketing um dos principais impulsionadores do crescimento. Com várias campanhas sendo executadas em paralelo, os landing pages desempenham um papel central na forma como eles envolvem os usuários, capturam leads e promovem novos recursos ou ofertas.
O problema: landing page expansão
As campanhas de marketing funcionam melhor quando se concentram em um único objetivo. Mas as campanhas geralmente precisam de várias versões – para diferentes públicos, idiomas ou objetivos.
Acrescente cada novo produto, webinar, e-book ou promoção sazonal e as coisas ficarão fora de controle rapidamente.
Senuto enfrentou cinco desafios principais:
A criação de novas páginas demorou muito tempo
Manter a consistência das coisas ficou mais difícil
A personalização em escala foi um desafio
O desempenho do rastreamento era lento
Muito trabalho foi repetido
E, do meu ponto de vista, esse é um cenário que muitas equipes podem reconhecer – mesmo que estejam trabalhando com apenas cinco ou dez páginas, não 140.
Acredito que a automação é imprescindível hoje em dia para maximizar a eficiência do marketing digital. As táticas de marketing e o cenário mudam rapidamente devido à IA, o que exige que nos adaptemos. A Landingi é nossa parceira desde 2018 e, com suas constantes melhorias no aplicativo, ficou mais fácil para nós nos mantermos atualizados.
Łukasz Fedor, líder de marketing da Senuto
A correção: automação em cada etapa
A Senuto usou a plataforma Landingi para criar um fluxo de trabalho automatizado de planejamento, design, teste e publicação.
Veja como era isso.
1. Uma estrutura, muitas variantes
Em vez de começar cada página do zero, eles reutilizam o mesmo layout em todas as versões.
Eles usam Smart Sections para partes compartilhadas, como cabeçalhos e rodapés. Se algo mudar, como o texto da oferta ou o estilo do botão, eles o atualizam uma vez e isso se reflete em todos os lugares.
Isso permite que eles criem páginas específicas para o local ou para o público-alvo sem precisar recomeçar do zero. É uma maneira simples de escalar sem complicar demais o design.
Um único landing page pode incluir vários Smart Sections, e a Senuto tirou o máximo proveito disso, criando campanhas inteiras em torno deles. No momento, eles têm 31 Smart Sections em seu kit de ferramentas.
2. Feedback rápido, sem adivinhações
A Senuto publica páginas de rascunho em um domínio de teste com uma tag noindex. As partes interessadas analisam páginas reais, não capturas de tela ou arquivos estáticos.
Isso elimina a ambiguidade. Todos veem a mesma coisa, no mesmo ambiente, e podem sugerir alterações diretamente na versão ao vivo.
Esse ciclo de feedback estreito é fundamental quando várias versões estão em andamento.
A equipe pega o design inicial e o submete a algumas rodadas de feedback. São feitos ajustes no layout, no texto e na funcionalidade para garantir que tudo funcione perfeitamente em conjunto.
3. Consistência de marca incorporada
As fontes e cores já estão salvas no editor do Landingi. Todas as páginas parecem alinhadas – por design.
Eles não perdem tempo alinhando botões ou verificando novamente as regras visuais. A consistência do design é incorporada ao processo, para que a equipe possa se concentrar no que realmente muda: o conteúdo e a oferta.
Com ativos reutilizáveis, como fontes personalizadas carregadas diretamente no Landingi e cores favoritas salvas na paleta, cada landing page é uma extensão perfeita da identidade visual da Senuto.
4. Roteamento automático de leads
Cada formulário é integrado a ferramentas como o MailerLite ou o Google Sheets usando conexões nativas ou chaves de API.
Quando uma campanha entra no ar, os leads começam a fluir automaticamente. Sem etapas extras, sem copiar e colar entre sistemas. Esse tipo de configuração silenciosa e confiável é o que torna as campanhas de alto volume sustentáveis.
A equipe da Senuto garante que o landing page seja integrado a ferramentas como Make, MailerLite, GetResponse ou Google Sheets para simplificar o gerenciamento de leads e a coleta de dados.
5. Testes sem ferramentas extras
Cada variação de página pode ser testada usando a ferramenta A/B nativa do Landingi. A equipe faz experiências com diferentes títulos ou layouts e deixa que os dados decidam o que tem melhor desempenho.
As ações do usuário (cliques, rolagens, envios de formulários) são rastreadas automaticamente com o EventTracker. É uma maneira leve de ver o que funciona, especialmente quando cada página tem uma finalidade ligeiramente diferente.
A equipe da Senuto tem acesso ao EventTracker, o que lhes permite obter insights valiosos sobre quais elementos de seu landing page geram resultados. O recurso de profundidade de rolagem revela até que ponto os visitantes se engajam na página, enquanto a análise do funil de formulários rastreia o número de formulários iniciados.
A recompensa: páginas com um propósito
A Senuto trata o landing pages como uma infraestrutura: repetível, mensurável e construída para o crescimento de longo prazo.
Em diferentes campanhas, seus landing pages apoiam muitas metas: inscrições em webinars, demonstrações de produtos, ofertas sazonais, downloads de e-books e muito mais.
O que você pode observar e aprender com esses exemplos é a escalabilidade, a personalização e a consistência.
Um landing page ajudou a preencher vagas para um workshop. Outro apoiou um webinar com foco em IA. Outros apresentaram a plataforma aos visitantes ou os incentivaram a agendar reuniões com a equipe.
Cada uma delas tinha uma finalidade ligeiramente diferente, mas todas seguiram o mesmo processo: planejamento rápido, criação com elementos reutilizáveis e lançamento com integração total do funil.
A integração da automação ao fluxo de trabalho da nossa equipe de marketing nos permitiu economizar tempo e aumentar a eficácia das nossas campanhas. Ao simplificar os processos e garantir um fluxo de dados contínuo, podemos nos concentrar no que realmente importa: desenvolver estratégias que gerem resultados para a nossa empresa.
Łukasz Fedor, líder de marketing da Senuto
Alguns números merecem destaque:
A equipe gerencia mais de 140 landing pages com apenas uma plataforma e um processo consistente.
As páginas são agrupadas, duplicadas e ajustadas, permitindo que o mesmo sistema visual dê suporte a dezenas de campanhas.
As novas páginas podem ir do rascunho ao ar em horas, não em dias.
As páginas criadas para campanhas sazonais registraram aumentos no engajamento de até 300%, dependendo da clareza e do momento da oferta (com base em dados gerais do setor da HubSpot e da DigitalSilk).
Ao simplificar a produção e concentrar-se em um objetivo por página, a Senuto facilita a ação dos usuários e o acompanhamento do que está funcionando pela equipe. Pessoalmente, acho que é isso que faz toda a configuração funcionar: não se trata apenas de velocidade, mas de clareza.
Com o recurso de teste A/B incorporado da Landingi, a Senuto configura e gerencia experimentos sem esforço. A ferramenta gira automaticamente as variações, coleta dados de desempenho e fornece métricas essenciais, eliminando a necessidade de rastreamento manual.
Aplique isso em seu próprio fluxo de trabalho
Se você já criou mais de três páginas para uma campanha, sabe como isso pode ser complicado.
Mas isso não precisa ser complicado.
Aqui está o que eu recomendo, com base no que vi na configuração do Senuto e no que você pode fazer diretamente no Landingi:
Salve sua estrutura de layout. Use um modelo e, em seguida, duplique-o e ajuste-o, em vez de criá-lo do zero.
Agrupe as páginas da campanha. Mantenha tudo relacionado em uma pasta para que nada se perca.
Use Smart Sections para elementos compartilhados. Uma atualização = muitas páginas atualizadas.
Conecte seus formulários antes do lançamento. Dessa forma, os dados dos leads fluem imediatamente, e você não precisa persegui-los mais tarde.
Teste uma coisa de cada vez. Pequenas alterações, como o texto da CTA ou a ordem das seções, podem alterar os resultados.
Rastreie o comportamento, não apenas as conversões. Use o EventTracker para ver com o que os usuários interagem, e não apenas se eles convertem.
Você não precisa de 140 páginas para que a automação valha a pena. Até mesmo quatro ou cinco páginas em uma campanha podem se beneficiar de uma configuração como essa.
É assim que as equipes conseguem fazer mais, sem comprometer os padrões.
A Senuto usou os seguintes recursos da Landingi para atingir suas metas. Curioso para saber mais?
Magdalena Dejnak is a marketing content expert with over 5 years of experience in digital marketing. She specializes in landing pages, social media, and conversion optimization.
