No marketing de alto volume, o verdadeiro desafio não é apenas criar ótimas campanhas – é fazê-lo com velocidade e em escala. A pressão para lançar campanhas, otimizar páginas e analisar resultados pode ser esmagadora. Você precisa de uma solução que elimine o caos do gerenciamento de campanhas.
A TVN Player, a principal plataforma de streaming e VOD da Polônia, tem uma missão: fornecer campanhas promocionais para novos títulos, ofertas sazonais e pacotes de plataforma, cumprindo prazos apertados e mantendo a consistência da marca em todos os ativos.
Sua solução? Eles utilizam ferramentas de automação que otimizam todo o fluxo de trabalho e dão total autonomia à equipe de marketing, garantindo que cada campanha seja lançada no prazo, sempre e sem problemas.
O TVN Player é uma plataforma popular de VOD e streaming que oferece um vasto catálogo de programas, filmes e esportes ao vivo dos principais provedores de conteúdo, como TVN, HBO, Canal+ e Eleven Sports.
Sua equipe de marketing lança dezenas de novos landing pages mensalmente, graças a uma excelente estrutura operacional. A velocidade e a autonomia alcançadas contribuem para seu sucesso em um mercado hipercompetitivo.
Quando o marketing fica preso
Essa é uma história familiar para muitas equipes de marketing: quando uma única página perfeita precisa ser replicada para dezenas ou até centenas de campanhas, a realidade do processo e o desafio da escala se impõem.
A criação e o lançamento de páginas em escala exigem a navegação em dependências técnicas, longas esperas e trabalho manual. Para a equipe de marketing do TVN Player, essa era a rotina diária. O maior desafio não era a falta de ideias, mas a falta de tempo e de liberdade operacional.
Seu processo era sufocado pela necessidade de contar com o departamento de TI para cada criação ou atualização de página. Isso, combinado com o grande volume de campanhas e o esforço manual necessário para cada uma, significava que eles não conseguiam responder às demandas do mercado com a velocidade necessária ou manter uma qualidade consistente.
Qualquer empresa que opere em uma escala semelhante estará familiarizada com esses desafios. A única maneira de superá-los é obter total independência – a capacidade de criar, lançar, testar e otimizar páginas dentro da equipe de marketing.
Automação que liberou a autonomia do marketing
O que acontece quando você encontra a ferramenta certa para o trabalho? Aquela que não resolve apenas um único problema, mas muda fundamentalmente a forma como sua equipe trabalha? Para a equipe de marketing do TVN Player, esse momento chegou quando eles experimentaram o Landingi.
Não se tratava apenas de encontrar uma nova plataforma – tratava-se de ganhar a liberdade de criar promoções de forma mais rápida, fácil e em escala. Com a Landingi, a TVN Player transformou suas operações de marketing de uma série de tarefas manuais em um fluxo de trabalho simplificado e automatizado.
Veja como a equipe de marketing da TVN Player agora opera com uma estrutura criada para o sucesso:
Autonomia total com um construtor sem código
O construtor intuitivo de arrastar e soltar capacita a equipe de marketing do TVN Player a criar, editar e lançar páginas totalmente por conta própria, em minutos. Essa autossuficiência eliminou completamente a necessidade de suporte de TI, quebrando o ciclo de atrasos e permitindo que a equipe finalmente acompanhasse o ritmo do mercado.
Eficiência por meio da automação
Eles simplificaram os lançamentos de campanhas de alto volume por meio de automação avançada. Eles podem duplicar páginas comprovadas em segundos, implementar atualizações em centenas de páginas instantaneamente usando o Smart Sections e programar promoções sensíveis ao tempo para serem lançadas (ou desativadas) automaticamente. É uma grande economia de tempo, pois reduz o trabalho manual e mantém tudo consistente e perfeitamente dentro da marca.
Personalização avançada com códigos personalizados
Quando a equipe do TVN Player precisa ir além do básico, ela utiliza os códigos personalizados. Seja adicionando animações exclusivas ou ajustando o design para corresponder às diretrizes da marca com perfeição de pixels, esse recurso oferece a eles controle criativo total. Sem soluções alternativas, sem compromissos – apenas a flexibilidade para criar exatamente o que eles precisam, sem serem limitados pelo construtor padrão.
Otimização orientada por dados em tempo real
A equipe não adivinha o que funciona – eles testam, rastreiam e ajustam tudo em tempo real. Com os testes A/B integrados e o EventTracker, eles podem comparar facilmente as variações de página e ver exatamente como os usuários interagem, desde os cliques nos botões até o comportamento de rolagem. Essa configuração perfeita e orientada por dados ajuda a tomar decisões mais inteligentes, ajustar cada campanha e alinhar as ofertas com o que os usuários realmente respondem, tudo isso sem a necessidade de ferramentas extras ou rastreamento manual.
Um espaço de trabalho criado para a excelência operacional
Com tantas campanhas sendo executadas ao mesmo tempo, manter-se organizado não é negociável – e a equipe da TVN Player conseguiu isso. Usando subcontas, pastas e agrupamento de páginas, eles criaram um espaço de trabalho simplificado onde todos sabem o que está onde e quem é o responsável. Isso facilita a colaboração, mantém as coisas organizadas e permite que eles encontrem, reutilizem e gerenciem rapidamente os ativos em todas as suas campanhas.
A nova realidade: Autonomia, velocidade e escala alcançadas
Como é, de fato, uma nova era de autonomia de marketing? Desde a parceria com a Landingi, a TVN Player passou por uma transformação notável. O que começou como uma busca por eficiência se transformou em um avanço na autonomia total de marketing.
- Grande escala
Com uma biblioteca de mais de 1.500 páginas, a equipe agora gerencia um portfólio enorme, com quase 1.000 páginas ativamente impulsionando suas campanhas. A capacidade de gerenciar essa escala sem esforço é uma prova de sua nova autonomia.
- Execução impecável
Os dias de lançamentos de campanhas complexas e demoradas acabaram. Seja para um evento esportivo de um dia ou para uma oferta sazonal, a equipe agora pode implementar páginas promocionais com velocidade e precisão, garantindo que nunca percam uma janela de mercado crucial.
- Integridade da marca sem esforço
Graças aos ativos reutilizáveis e Smart Sections, eles garantem uma experiência de marca consistente em todos os materiais promocionais. Isso elimina o risco de erros e permite que eles mantenham uma identidade de marca coesa, independentemente da escala.
- Estratégia orientada por dados
Com uma abordagem analítica unificada, a equipe do TVN Player está capacitada para tomar decisões informadas. Eles refinam continuamente suas estratégias, adaptam as ofertas às expectativas do público e usam testes A/B para maximizar o desempenho, transformando cada campanha em uma oportunidade de aprendizado.
A Landingi não apenas resolve problemas, mas ajuda as equipes a criar um mecanismo de marketing que funciona a todo vapor.
O TVN Player usou os seguintes recursos da Landingi para atingir suas metas. Curioso para saber mais?
Smart Sections
EventTracker
