Para tomar decisões inteligentes de marketing em 2025, você precisa conhecer os números que importam. Os dados mostram o que está funcionando, onde melhorar e como está o desempenho dos seus landing pages. Sem eles, você está adivinhando.
Evan Bailyn, especialista em marketing digital, simplifica: as altas taxas de conversão resultam da escolha dos canais certos, da medição cuidadosa, da otimização de seus landing pages e da repetição do que funciona. Esse processo depende de dados claros e precisos.
De acordo com o FirstPageSage, as campanhas B2B têm uma taxa de conversão média de 1,48%. As campanhas B2C registram cerca de 1,71%. Essas referências o ajudam a identificar pontos fracos, especialmente em landing pages, onde a maioria das decisões é tomada.
Neste guia, você obterá as estatísticas de marketing mais úteis para 2025 em SEO, conteúdo, mídia social e muito mais. Use-as para monitorar o desempenho, definir metas e melhorar seus resultados.
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Quais são as estatísticas do marketing digital?
As estatísticas de marketing digital mostram como as pessoas se comportam on-line e quais estratégias trazem os melhores resultados. Em 2025, o uso de dispositivos móveis, o conteúdo de vídeo e as mídias sociais estão conduzindo a maior parte da ação. Esses números ajudam os profissionais de marketing a gastar os orçamentos com sabedoria, planejar campanhas mais inteligentes e acompanhar o desempenho com clareza.
O tráfego móvel agora representa 59% de todas as visitas on-line. Isso mostra como é importante ter sites e conteúdos rápidos e compatíveis com dispositivos móveis. O marketing de vídeo também é forte – 87% dos profissionais de marketing dizem que obtêm um bom retorno do conteúdo de vídeo. Plataformas como TikTok e YouTube Shorts estão ajudando as marcas a alcançar usuários mais jovens onde eles passam a maior parte do tempo.
Essas percepções moldam mais do que apenas estratégias de anúncios. Elas também influenciam a forma como as marcas planejam o conteúdo. Por exemplo, 49% dos compradores dos EUA iniciam sua jornada de compra em um mecanismo de busca. Isso torna o SEO imprescindível para as empresas que desejam tráfego constante e de alta qualidade.
O resultado final: o uso inteligente dos dados de marketing leva a melhores resultados. As estatísticas não são apenas interessantes – elas são um guia prático para tomar decisões melhores.
Como landing pages o ajuda a aplicar as estatísticas de marketing digital?
As páginas de marketing digital ajudam você a transformar as estatísticas de marketing digital em ações úteis e mensuráveis. Elas não são apenas páginas estáticas – elas respondem diretamente ao que os números mostram.
Se os dados mostram o aumento do tráfego móvel, seu landing page precisa carregar rapidamente e ser exibido de forma limpa em qualquer tela. A otimização para dispositivos móveis se torna uma resposta direta a essa tendência, e não apenas um recurso que é bom ter. Se as estatísticas de conversão destacam o valor da personalização, sua página pode refletir isso falando diretamente com os objetivos do visitante. Mensagens claras e relevantes fazem com que os dados trabalhem para você.
As estatísticas dos testes A/B podem orientar escolhas como a cor do botão, o layout ou o estilo do título. Se uma versão tiver um desempenho consistentemente melhor, use esse formato em seu landing page. Você não está adivinhando – está aplicando insights comprovados.
Se a pesquisa mostrar que a prova social melhora o envolvimento, inclua elementos como avaliações ou depoimentos. Coloque-os perto da chamada para ação, onde possam influenciar a decisão do visitante.
Também permitem que você teste o desempenho dessas alterações orientadas por dados em tempo real. Você pode acompanhar o que realmente melhora os resultados: cliques, inscrições ou vendas. Cada teste aumenta a clareza e ajuda você a ajustar sua estratégia.
Por que as estatísticas de marketing digital são importantes?
As estatísticas de marketing digital são importantes porque orientam decisões mais inteligentes e baseadas em dados que levam a melhores resultados. Elas mostram quais conteúdos, plataformas ou estratégias realmente se conectam com as pessoas. Isso facilita a concentração de tempo, orçamento e energia onde é mais importante. Em vez de tentar adivinhar, os profissionais de marketing usam números concretos para medir o que está funcionando e o que precisa ser melhorado.
Por exemplo, 93% das marcas afirmam que conquistaram um novo cliente por meio de um vídeo de mídia social. Esse é um sinal claro de que o vídeo é mais do que uma tendência – ele gera resultados reais. Outro número importante é a taxa de conversão média landing page, que é de cerca de 10,76%. Os profissionais de marketing usam esse benchmark para identificar pontos fracos e melhorar as estratégias de conversão.
As estatísticas também ajudam a moldar a estratégia para corresponder ao que as pessoas esperam. Campanhas de e-mail personalizadas, por exemplo, têm taxas de abertura 14,31% mais altas do que as genéricas. Esse tipo de dado mostra como pequenas mudanças podem gerar mais engajamento e mais valor com o mesmo esforço.
A questão é simples: as estatísticas dão aos profissionais de marketing a clareza necessária para planejar de forma mais inteligente, gastar melhor e crescer mais rapidamente.
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7 SEO (Otimização de mecanismos de pesquisa) Estatísticas
Os mecanismos de pesquisa geram mais de 90% da atividade on-line, o que torna o SEO uma parte fundamental do marketing digital. Uma estratégia bem elaborada ajuda as empresas a aparecerem nos resultados de pesquisa e a atraírem mais visitantes sem pagar por anúncios. Essas estatísticas mostram como fatores como desempenho em dispositivos móveis, taxas de cliques e qualidade do conteúdo afetam a visibilidade e o tráfego. Compreender esses números ajuda você a tomar decisões mais inteligentes e a obter melhores resultados de seus esforços SEO.
1. Uso de mecanismos de busca e participação de mercado
O Google detém 89,34% da participação no mercado global de mecanismos de pesquisa (Statcounter).
O Google lidera o mercado de mecanismos de pesquisa com uma participação de 95,32% em dispositivos móveis e 81,95% em desktops (Swipe Insight).
Ano após ano, houve um aumento de 20% no uso de mecanismos de pesquisa pelos consumidores (BrightEdge).
A pesquisa móvel é utilizada principalmente por 80% da Geração Z, 62% da geração do milênio, 66% da Geração X, 35% da geração do boom e 52% da população em geral (HubSpot).
Quase dois terços (63,41%) de todas as referências de tráfego da Web nos EUA dos 170 principais sites são originários do Google.com (SparkToro).
Cerca de 15% de todas as pesquisas no Google são exclusivas e nunca foram realizadas antes (Google).
2. Desempenho da pesquisa orgânica e taxas de cliques (CTR)
A primeira posição nos resultados da pesquisa orgânica do Google atinge uma taxa média de cliques (CTR) de 27,6%, o que a torna dez vezes mais provável de receber cliques do que a décima posição (Backlinko).
As palavras-chave mais longas normalmente geram uma CTR mais alta, com frases contendo de 10 a 15 palavras obtendo 1,76 vezes mais cliques em comparação com palavras-chave de uma única palavra (Backlinko).
A CTR média do resultado mais bem classificado é de 9,28%, enquanto a segunda e a terceira posições têm CTRs de 5,82% e 3,11%, respectivamente (ResearchGate).
3. ROI e eficácia da busca orgânica
De acordo com 49% dos entrevistados, a pesquisa orgânica é o canal de marketing digital que gera o maior retorno sobre o investimento (Search Engine Journal).
49% dos consumidores nos EUA começam sua jornada de compras on-line usando um mecanismo de pesquisa como o Google (eMarketer).
4. Backlinks e classificações
As páginas com um grande número de backlinks tendem a se classificar melhor do que aquelas com menos. O primeiro resultado no Google tem aproximadamente 3,8 vezes mais backlinks do que os sites classificados do segundo ao décimo lugar (Backlinko).
Um estudo de 13 meses realizado pela Semrush revelou que quase todos (92,3%) os 100 principais domínios classificados tinham pelo menos um backlink. Em contrapartida, 55,1% dos domínios que não entraram no top 10 não tinham backlinks (Semrush).
5. Conteúdo e classificação na pesquisa
Em média, um resultado de primeira página no Google consiste em 1.447 palavras (Backlinko).
96,55% de todas as páginas da Web não recebem tráfego de pesquisa do Google (Ahrefs).
Quando o Google ignora a tag de título, o padrão é usar a tag H1 50,76% das vezes (Ahrefs).
6. IA e automação em SEO
37% dos profissionais de marketing utilizam a IA para simplificar tarefas que exigem muito trabalho (HubSpot).
84% dos blogueiros reconhecem que a IA e a automação influenciaram suas estratégias para 2023 (HubSpot).
83% dos participantes da pesquisa preveem que a IA afetará positivamente a SEO em 2025 (Conductor).
7. Tendências de pesquisa móvel e local
As pesquisas por voz em dispositivos móveis tendem a se concentrar três vezes mais em conteúdo local em comparação com as pesquisas por texto (Search Engine Land).
O principal resultado orgânico em dispositivos móveis recebe 27,7% dos cliques, enquanto esse número é de apenas 19,3% em desktops (Demandsage).
5 estatísticas de marketing de conteúdo
O marketing de conteúdo gera três vezes mais leads do que os métodos tradicionais de marketing. Ele cria o envolvimento do usuário e ajuda as marcas a contar sua história com clareza. Uma estratégia de conteúdo sólida é ainda mais importante agora, com a IA mudando a forma como o conteúdo é planejado e compartilhado. As estatísticas a seguir destacam como o marketing de conteúdo mudou para uma abordagem baseada em dados e voltada para o cliente.
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1. IA no marketing de conteúdo
67% dos proprietários de pequenas empresas e profissionais de marketing usam IA para marketing de conteúdo ou SEO (Semrush).
68% das empresas observaram um melhor ROI no marketing de conteúdo devido à IA (Semrush).
71% dos profissionais de marketing de conteúdo usam ferramentas de IA para ideação de conteúdo, incluindo brainstorming de palavras-chave (Siege Media + Wynter).
Quase metade dos profissionais de marketing de conteúdo emprega IA para gerar novas ideias de tópicos, 46% para pesquisar títulos e palavras-chave e 36% para escrever, embora as opiniões variem (Content Marketing Institute).
2. Tipos de conteúdo e canais de distribuição
Aproximadamente 90% dos profissionais de marketing B2B utilizam plataformas de mídia social, enquanto 79% participam de blogs e 73% utilizam boletins informativos por e-mail (Content Marketing Institute).
Em 2023, apenas 36,1% dos participantes relataram ter criado conteúdo interativo, mas esse número subiu para 62,3% em 2025 (Siege Media + Wynter).
80% das pessoas preferem descobrir informações sobre uma empresa por meio de conteúdo personalizado (DemandMetric).
3. Desafios e prioridades do marketing de conteúdo
52% dos profissionais de marketing de conteúdo indicam que atrair visitantes por meio de mecanismos de pesquisa tem se tornado cada vez mais desafiador (Orbit Media).
O link building está ganhando importância em 2025, com apenas 5,5% dos entrevistados não o priorizando, uma redução em relação aos 14,7% em 2023 (Siege Media).
83% dos profissionais de marketing valorizam mais a qualidade do que a quantidade, mesmo que isso leve a postagens menos frequentes (HubSpot).
4. Impacto e ROI
As empresas que mantêm blogs geram 67% mais leads em comparação com aquelas que não os mantêm (Demand Metric).
O marketing de conteúdo produz três vezes mais leads do que o marketing de saída e é 62% mais econômico (Content Marketing Institute).
72% dos profissionais de marketing afirmam que suas estratégias de marketing de conteúdo aumentaram o engajamento e o tráfego geral (Demandsage).
Entre as empresas que implementaram a personalização avançada, 70% relataram um retorno sobre o investimento de 200% ou mais (Kibo).
5. Taxas de adoção e tecnologia no marketing de conteúdo
O marketing de conteúdo é utilizado por 73% dos profissionais de marketing B2B e 70% dos profissionais de marketing B2C (Demandsage).
Apenas 31% dos profissionais de marketing B2B acreditam que suas organizações têm a tecnologia de gerenciamento de conteúdo adequada (Content Marketing Institute).
6 Estatísticas de marketing de mídia social (SMM)
A mídia social molda diretamente a forma como os clientes descobrem, interagem e decidem comprar das marcas. Bilhões de usuários passam tempo diariamente em plataformas como Instagram, Facebook, TikTok e LinkedIn. Isso torna a mídia social um dos canais mais ativos e responsivos para os profissionais de marketing digital. Usadas com eficiência, essas plataformas podem aumentar a visibilidade, criar confiança e gerar resultados comerciais mensuráveis.
As estatísticas a seguir mostram como a mídia social influencia o comportamento de compra, a fidelidade à marca e o envolvimento do usuário. Elas também revelam onde os profissionais de marketing estão investindo e quais plataformas oferecem os melhores resultados.
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1. Mídia social como um canal de marketing
18% dos entrevistados consideram a mídia social como o canal de marketing digital que produz o maior retorno sobre o investimento (Search Engine Journal).
52% dos profissionais de marketing de mídia social aproveitam as plataformas de mídia social para vender diretamente produtos nos aplicativos (HubSpot).
83% dos consumidores estão inclinados a visitar a página de mídia social de uma marca ou produto que consideram atraente (Animoto).
2. Publicidade e gastos com mídia social
Até 2028, prevê-se que a publicidade móvel no setor de mídia social gere US$ 255,8 bilhões (Statista).
A previsão é de que o número de usuários de publicidade em mídias sociais chegue a 6.054 milhões até 2028 (Statista).
3. Comportamento do usuário e dados demográficos
Quase 50% da geração Z e da geração do milênio compraram um produto diretamente por meio de uma plataforma de mídia social nos últimos três meses (HubSpot).
21% dos consumidores preferem a mídia social como sua fonte principal para obter respostas às suas perguntas (HubSpot).
Em abril de 2025, os homens com idade entre 18 e 24 anos representavam 16,5% dos usuários do Instagram, enquanto mais da metade da base de usuários tinha 34 anos ou menos (Statista).
4. Estatísticas de uso e engajamento da plataforma
94,5% dos usuários globais da Internet se envolvem com mídias sociais mensalmente (DataReportal).
Em média, um usuário típico de mídia social interage com cerca de 6,8 plataformas diferentes por mês e passa cerca de 2 horas e 19 minutos por dia nas mídias sociais (GWI).
Os adultos nos EUA dedicam 53,8 minutos diários ao TikTok, 48,7 minutos ao YouTube e 33,1 minutos ao Instagram (Insider Intelligence, eMarketer).
No quarto trimestre de 2023, o número de usuários ativos diários no Facebook atingiu 2,1 bilhões (Statista).
5. Estratégia de mídia social e tendências de conteúdo
71% dos profissionais de marketing de mídia social usam ferramentas de IA (HubSpot).
86% dos profissionais de marketing de mídia social acreditam que promover uma comunidade on-line ativa é essencial para estratégias de mídia social bem-sucedidas em 2025, com benefícios importantes como aumentar o conhecimento da marca (24%), incentivar o envolvimento (21%), reforçar as conexões com os clientes (21%) e aumentar a fidelidade à marca (20%) (HubSpot).
82% dos profissionais de marketing reutilizam conteúdo em várias plataformas de mídia social (HubSpot).
80% dos profissionais de marketing consideram o conteúdo humorístico o mais eficaz nas mídias sociais (HubSpot).
6. Métricas de desempenho de anúncios em mídia social
A taxa de cliques (CTR) dos anúncios no Instagram é de 0,22% no feed e de 0,33% no Stories. Enquanto isso, a CTR média para o feed de notícias do Facebook é de 1,11% (Smart Insights).
8 Estatísticas de marketing de vídeo
O conteúdo de vídeo proporciona um dos mais altos níveis de engajamento e retorno sobre o investimento em todas as plataformas digitais. As empresas que usam plataformas como YouTube e TikTok observam um forte desempenho de campanhas de vídeo bem produzidas. Essas estatísticas destacam como o vídeo afeta o alcance, o comportamento do espectador e os resultados gerais de marketing.
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1. Uso de vídeo no marketing
91% das empresas usam o vídeo como ferramenta de marketing (Wyzowl).
88% dos profissionais de marketing de vídeo consideram o vídeo um elemento vital de sua estratégia geral (Wyzowl).
Apenas 7% dos profissionais de marketing acreditam que sua organização aproveita totalmente o potencial do vídeo (Content Marketing Institute).
2. Tipos de conteúdo e métodos de produção
48% dos profissionais de marketing de vídeo produzem principalmente conteúdo de ação ao vivo (Wyzowl).
Os depoimentos em vídeo são o caso de uso mais predominante no marketing de vídeo para 2025, criado por 39% dos profissionais de marketing de vídeo (Wyzowl).
A porcentagem de profissionais de marketing de vídeo que geram conteúdo internamente diminuiu de 60% em 2023 para 38% (Wyzowl).
Houve um aumento no número de profissionais de marketing de vídeo que dependem exclusivamente de fornecedores externos para a criação de conteúdo, agora em 24%, em comparação com 11% em 2023 (Wyzowl).
Uma combinação de equipes internas e externas é usada por 38% dos profissionais de marketing de vídeo para a criação de conteúdo (Wyzowl).
3. Uso de IA na produção de vídeo
75% dos profissionais de marketing de vídeo afirmam ter utilizado ferramentas de IA para a criação ou edição de vídeos de marketing (Wyzowl).
Em 2025, 84% dos entrevistados reconheceram o uso de IA em alguma capacidade durante o processo de produção de vídeo (Lemonlight).
4. Duração e eficácia do vídeo
36% dos profissionais de marketing de vídeo acreditam que a duração ideal de um vídeo de marketing é de um a três minutos (HubSpot).
27% consideram que a melhor duração é de quatro a seis minutos, enquanto 15% preferem de sete a nove minutos (HubSpot).
A maioria dos profissionais de marketing obtém sucesso com vídeos curtos, sendo que 39% afirmam que os vídeos com duração de 30 a 60 segundos são os mais eficazes. Em seguida, 28% preferem uma duração de um a dois minutos, 18% optam por 30 segundos ou menos, 10% escolhem de dois a três minutos e apenas 5% preferem vídeos de três minutos ou mais (Wyzowl).
5. Impacto do vídeo nas metas de marketing
88% dos profissionais de marketing de vídeo acreditam que o vídeo melhorou a compreensão dos usuários sobre seus produtos ou serviços (Wyzowl).
86% dos profissionais de marketing de vídeo observaram um aumento no tráfego da Web devido ao vídeo (Wyzowl).
90% dos profissionais de marketing reconhecem que o marketing de vídeo proporcionou um forte retorno sobre o investimento (ROI) (Wyzowl).
93% das empresas conquistaram um novo cliente depois de compartilhar um vídeo nas mídias sociais (Animoto).
Enquanto 60% dos profissionais de marketing pretendem aumentar o engajamento, impressionantes 96% afirmam que o vídeo os ajudou a atingir essa meta (Motioncue).
A incorporação de conteúdo de vídeo relevante em um landing page pode aumentar as conversões em até 86% (HubSpot).
6. Preferências e comportamentos do consumidor
87% dos consumidores indicam que a qualidade do vídeo afeta sua confiança em uma marca (Wyzowl).
Ao fazer compras on-line, os consumidores identificaram o vídeo como o tipo de conteúdo mais útil (Animoto).
A maioria dos consumidores, 62%, prefere assistir a conteúdo de vídeo em um smartphone, enquanto os laptops estão em segundo lugar, com 18%, o que é consistente com as tendências dos anos anteriores (Lemonlight).
7. Plataformas usadas para marketing de vídeo
O YouTube se destaca como a principal plataforma para marketing de vídeo, com 90% dos profissionais de marketing de vídeo confiando no principal site de compartilhamento de vídeos. Depois do YouTube, vem o Facebook, com 86%, o Instagram, com 79%, e o LinkedIn, com 76% (Wyzowl).
A realidade virtual (49%), o vídeo 360º (51%) e o TikTok (52%) são reconhecidos como as plataformas menos eficazes para o marketing de vídeo (Wyzowl).
8. Estatísticas específicas do YouTube
Até 2025, o YouTube hospedará um total de 3,9 bilhões de vídeos, incluindo 826 milhões de curtas (Photutorial).
8 Estatísticas de marketing por e-mail
O marketing por e-mail oferece um dos mais altos retornos sobre o investimento porque visa os usuários de forma direta e eficiente. A personalização e a segmentação tornam as campanhas mais relevantes, o que leva a um maior envolvimento e a melhores resultados. Essas estatísticas explicam por que o e-mail continua a ser uma ferramenta confiável para se conectar com os clientes e aumentar as vendas.
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1. ROI e eficácia
14% dos seguidores do Twitter do SEJ indicaram que o marketing por e-mail oferece o maior retorno sobre o investimento para seus sites (Search Engine Journal).
Para cada US$ 1 gasto em marketing por e-mail, os profissionais de marketing podem esperar um retorno médio de US$ 42 (Litmus).
2. Uso de e-mail e métricas globais
Em 2023, havia aproximadamente 4,37 bilhões de usuários globais de e-mail, e as projeções indicam que esse número aumentará para 4,89 bilhões até 2027 (Statista).
Em 18 de abril de 2025, os Estados Unidos lideravam o mundo em número de e-mails diários enviados, com quase dez bilhões de mensagens. Depois dos EUA, a Alemanha e a Irlanda enviaram cerca de 8,5 bilhões e 8,4 bilhões de e-mails por dia, respectivamente. A Holanda, o Reino Unido e a França tiveram cerca de 8,3 bilhões de e-mails enviados por dia. Até dezembro de 2023, mais de 241 milhões de e-mails foram enviados globalmente a cada minuto (Statista).
Em 2025, estimou-se que um total de 361,1 bilhões de e-mails foram enviados em todo o mundo. Espera-se que esse número aumente ainda mais, atingindo a projeção de 408,2 bilhões de e-mails diários até 2027 (Statista).
3. Métricas de desempenho da campanha de e-mail
A taxa média de abertura de e-mails é de 39,64% (GetResponse).
A taxa média de cliques em e-mails é de 3,25% (GetResponse).
A taxa média de cliques para abertura de e-mails é de 8,62% (GetResponse).
A taxa média de cancelamento de assinatura de e-mail é de 0,15% (GetResponse).
A taxa média de reclamações de spam por e-mail está abaixo de 0,01% (GetResponse).
A taxa média de rejeição de e-mails é de 2,33% (GetResponse).
O setor de comunicações registrou as maiores taxas de abertura, aumentando de 48,8% em 2022 para 65,1% em 2023 (GetResponse).
Em agosto de 2025, a taxa média de abertura de e-mail marketing em todos os setores era de 32,55% (Constant Contact).
A taxa média de cliques para campanhas de marketing por e-mail é de 1,4%, enquanto a taxa de rejeição é de 10,4% (Forbes).
4. Objetivos e preferências da campanha
Uma pesquisa de 2023 revelou que 16% dos profissionais de marketing globais identificaram o conhecimento e as promoções de produtos como os principais objetivos de seus esforços de marketing por e-mail (Statista).
Em uma pesquisa realizada entre profissionais de marketing de nove países, a taxa de conversão surgiu como a principal métrica para avaliar o sucesso das campanhas de marketing por e-mail, com 26,5% dos profissionais utilizando-a, além da taxa de abertura. A taxa de cliques (CTR) foi a segunda métrica mais favorecida, selecionada por quase 24% dos profissionais de marketing (Statista).
5. Tempo e frequência
Em 2023, aproximadamente 35% dos profissionais de marketing indicaram que as terças-feiras eram o dia da semana preferido para o envio de campanhas de marketing por e-mail (Statista).
6. Personalização e segmentação
As campanhas de e-mail segmentadas apresentam taxas de abertura 14,31% mais altas e taxas de cliques 100,95% mais altas em comparação com campanhas não segmentadas (Mailchimp).
Em 2023, cerca de 65% dos profissionais de marketing em vários países informaram que incluíram linhas de assunto personalizadas em mais da metade de suas campanhas de marketing por e-mail, enquanto 9% não usaram nenhuma linha de assunto personalizada (Statista).
E-mails personalizados podem aumentar as taxas de abertura em 26% (Forbes).
7. Automação e uso de IA
No início de 2025, o e-mail foi identificado como o canal mais dependente da automação de marketing, com 58% dos profissionais preferindo-o ao gerenciamento de conteúdo e mídia social (Statista).
Entre os profissionais de marketing que utilizam IA, 49% criam conteúdo de e-mail usando essa tecnologia (HubSpot).
62% das equipes de marketing por e-mail levam duas ou mais semanas para criar um e-mail (HubSpot).
8. Comportamento e preferências do público
78% das pessoas revisam seus e-mails antes de ir para o trabalho, e aproximadamente 11% dos americanos verificam seus e-mails assim que acordam (Sleep Advisor).
Cerca de 30% dos millennials olham seus e-mails 15 minutos depois de se levantarem (Sleep Advisor).
79% dos millennials e 57% dos entrevistados da Geração Z apreciam ser contatados pelas marcas por e-mail (Statista).
6 Estatísticas de geração de leads
A geração de leads de qualidade é o foco principal da maioria dos profissionais de marketing porque afeta diretamente o crescimento das vendas. Os profissionais de marketing continuam aprimorando suas estratégias para atrair as pessoas certas e transformá-las em clientes. Os números abaixo mostram o que está funcionando, o que não está e onde as equipes estão concentrando seu tempo e orçamento. Eles também destacam os desafios que muitos profissionais de marketing enfrentam quando tentam ampliar seus esforços ou melhorar as taxas de conversão.
Landing pages são essenciais para captar leads qualificados – inclua-as na sua estratégia.
1. Importância e objetivos da geração de leads
91% dos profissionais de marketing consideram a geração de leads como sua principal prioridade (Ruler Analytics).
53% dos profissionais de marketing dedicam mais da metade de seu orçamento à geração de leads (Ruler Analytics).
2. Desafios na geração de leads
Em 2023, os principais desafios para os profissionais de marketing incluíam o volume, com 27,8%, e a geração de leads, com 22,6% (Siege Media).
Um número significativo de 37% dos profissionais de marketing identificou a geração de leads de alta qualidade como um de seus principais desafios (Ruler Analytics).
15% dos profissionais de marketing enfrentaram dificuldades com tráfego e geração de leads (HubSpot).
3. Táticas e métodos
84% dos profissionais de marketing usam envios de formulários para gerar leads (Ruler Analytics).
De acordo com 27% dos profissionais de marketing, a pesquisa orgânica é a principal fonte de geração de leads (Ruler Analytics).
Mais da metade (54%) dos profissionais de marketing de conteúdo acredita que a segmentação de leads nos estágios iniciais da jornada do comprador é o aspecto mais valioso do marketing de conteúdo (CMI).
Um número impressionante de 87% dos profissionais de marketing de vídeo informa que o vídeo contribuiu significativamente para seus esforços de geração de leads (Wyzowl).
4. Qualidade e qualificação de leads
Uma maioria significativa (78%) dos profissionais de marketing e vendas indica que avalia a qualidade de seus leads em algum grau (Ascend2, Verso).
Apenas 39% das empresas implementam critérios de qualificação de leads em suas estratégias de geração de leads (Ascend2, Verso).
Apenas 12% dos profissionais de marketing digital expressam um alto nível de satisfação com seus recursos de conversão de leads (Ascend2, Verso).
5. Nutrição e acompanhamento de leads
80% dos novos leads não resultam em vendas, enquanto as empresas que se destacam em nutrição de leads produzem 50% mais leads prontos para comprar a um custo 33% menor (Invesp).
Quando você faz o acompanhamento de um lead em 5 minutos, suas chances de convertê-lo aumentam em 9 vezes (LaGrowthMachine).
41% das empresas consideram um desafio fazer o acompanhamento imediato dos leads (Ascend2, Verso).
6. Tempo de geração de leads
Normalmente, 44% dos leads são gerados fora do “horário comercial” convencional (como manhãs, noites e finais de semana) (Ascend2, Verso).
6 Estatísticas de PPC (Pay-Per-Click)
A publicidade PPC ajuda as marcas a aparecer rapidamente nos resultados de pesquisa e a alcançar pessoas prontas para agir. É uma das maneiras mais diretas de impulsionar o tráfego e as conversões com resultados claros e mensuráveis. Os dados abaixo mostram como o PPC continua a desempenhar um papel importante nas estratégias de anúncios digitais.
Seus anúncios trabalham duro – deixe que landing pages fechem o negócio. Alinhe a mensagem e o design para transformar cliques em conversões.
1. Retorno sobre o investimento e impacto na receita
19% dos entrevistados acreditam que a publicidade on-line e as campanhas de pesquisa paga proporcionam os maiores retornos para seus sites (Search Engine Journal).
As empresas obtêm uma média de US$ 2 em receita para cada US$ 1 investido em Google Ads (Relatório de impacto econômico do Google).
Os anúncios PPC nos resultados de pesquisa capturam 45% de todos os cliques em páginas (WebFX).
Google Ads pode levar a um aumento de 80% no reconhecimento da marca (Ranktracker).
2. Alcance e base de usuários
Os anúncios do YouTube se conectam com 2,53 bilhões de usuários mensalmente, superando em mais de 10% os 2,22 bilhões de usuários do Facebook informados pelo Meta (DataReportal, Kepios).
Em uma pesquisa de 2023, impressionantes 98% dos profissionais de marketing de pagamento por clique indicaram que utilizavam a publicidade de pesquisa do Google, enquanto o Bing, concorrente do Google, foi mencionado por 67% dos entrevistados (Statista).
3. Custo da publicidade PPC
No marketing de busca, os setores com o menor custo por clique (CPC) são os de imóveis e artes e entretenimento, com média de US$ 1,55 (WordStream).
Em 2025, o custo médio da publicidade PPC (pay-per-click) varia de US$ 100 a US$ 10.000 por mês, com custos típicos de clique entre US$ 0,11 e US$ 0,50, e custos por 1.000 impressões entre US$ 0,51 e US$ 1,00 em plataformas como Google Ads e Microsoft Ads (WebFX).
4. Taxa de cliques (CTR)
A taxa média de cliques (CTR) para anúncios de pesquisa em todos os setores é de 6,64%, enquanto para anúncios gráficos é de 0,57% (CXL).
Em Google Ads, a CTR média geral é de 3,17% para anúncios de pesquisa e 0,46% para anúncios gráficos (WordStream).
Os anúncios de texto recebem as maiores taxas de cliques, com uma média de 49% (Ranktracker).
Um número significativo de 65% de todos os cliques em Google Ads vem de usuários com alta intenção comercial (Ranktracker).
5. Gastos globais e do setor
Em 2022, o gasto global com publicidade de busca atingiu 164,6 bilhões de dólares americanos, com projeções indicando um aumento para aproximadamente 190,5 bilhões de dólares até o final de 2025 (Statista).
O total de gastos com publicidade digital em todo o mundo foi de 549,51 bilhões de dólares americanos em 2022, e as previsões sugerem que ele poderá aumentar para 870,85 bilhões de dólares até 2027 (Statista).
O Google e o Facebook dominam o cenário de publicidade e, juntos, respondem por mais de 60% do total de gastos com anúncios (Ranktracker).
6. Atitudes do consumidor e conhecimento da marca
Os anúncios de pesquisa aumentam o conhecimento da marca em 80% entre os consumidores (Google).
Um número significativo de 33% das pessoas considera os anúncios gráficos “intoleráveis”, causando frustração (Ranktracker).
A combinação de anúncios no TikTok com publicidade na televisão pode gerar um impacto adicional de 21% na percepção da marca (TikTok).
5 Estatísticas de otimização da taxa de conversão (CRO)
O CRO ajuda você a obter mais resultados com a mesma quantidade de tráfego do site. Ela aumenta a eficiência sem a necessidade de aumentar o tráfego. Tempos de carregamento mais rápidos, formulários mais simples e melhor experiência do usuário afetam a conversão. As estatísticas abaixo mostram como pequenas mudanças podem levar a melhores resultados.
Use dados orientados landing pages para testar, ajustar e melhorar a conversão – sem suposições.
1. Experiência do usuário e velocidade de carregamento
Uma experiência de usuário ineficaz pode levar à perda de 89% dos clientes potenciais para empresas rivais (WebFX).
Pesquisas mostram que as páginas que carregam em 2,4 segundos têm uma taxa de conversão de 1,9%, que diminui para 1,5% em 3,3 segundos e cai para menos de 1% em 4,2 segundos (Cloudflare).
53% dos usuários de dispositivos móveis abandonam uma página se ela demorar mais de 3 segundos para carregar (Think with Google).
2. Taxas de conversão médias
A taxa de conversão típica para landing pages em diferentes setores é de 10,76% (GetResponse).
Aproximadamente 29,5% dos landing pages são sobrecarregados com texto, o que leva a uma taxa de conversão média de 11,10%. Por outro lado, os landing pages que priorizam o texto conciso atingem uma taxa de conversão média de 14,30% (Unbounce).
3. Ferramentas e estratégias de otimização de conversões
Algumas ferramentas de otimização da taxa de conversão (CRO) podem aumentar as taxas de conversão em até 223% (VentureBeat).
As empresas que utilizam software de otimização em seus landing pages normalmente observam um aumento médio de 30% nas conversões, enquanto as páginas otimizadas para dispositivos móveis geram mais leads e expandem o alcance do público-alvo (Mailchimp).
Um número significativo de 70% dos profissionais de marketing considera os testes A/B cruciais para melhorar as taxas de conversão (ZipDo).
4. Otimização de formulários
Reduzir o número de campos em um formulário de contato pode aumentar muito as taxas de conversão. Por exemplo, uma empresa observou um aumento de 120% nas conversões depois de reduzir seu formulário de 11 campos para apenas 4 (Unbounce).
A redução dos campos de 4 para 3 pode levar a um aumento de 50% nas taxas de conversão (Search Engine People).
5. Análise e rastreamento
O Google Analytics é a principal plataforma para entender o comportamento do usuário e supervisionar o desempenho do site (UXtweak).
Mais de um terço dos executivos de marketing identificam as taxas de conversão como o principal indicador-chave de desempenho no qual se concentram para monitorar (Relatório HubSpot State of Marketing).
7 Estatísticas de marketing de afiliados
O marketing de afiliados ajuda as marcas a crescerem por meio de parcerias com outras pessoas que promovem seus produtos ou serviços. Ele oferece uma maneira de baixo custo para aumentar as vendas e acompanhar o desempenho. Os gastos continuam aumentando à medida que mais empresas obtêm bons resultados. Os profissionais de marketing agora contam com programas de afiliados para melhorar a eficiência e aumentar a receita. Os influenciadores e criadores também usam links de afiliados para obter renda por meio de promoções. Esse modelo recompensa tanto as marcas quanto os parceiros com base nas vendas efetivas. À medida que o uso cresce, cresce também a necessidade de melhores ferramentas de rastreamento.
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1. Alocação orçamentária e projeções financeiras
Em 2021, o marketing de afiliados foi responsável por uma média de 9% dos orçamentos de marketing (Influencer Marketing Hub).
Em 2023, os gastos com marketing de afiliados nos Estados Unidos atingiram 9,56 bilhões de dólares americanos, com projeções de 10,72 bilhões em 2025 e aproximadamente 12 bilhões em 2025 (Statista).
Espera-se que o mercado global de plataformas de marketing de afiliados atinja US$ 39.805,4 milhões até 2031 (Astute Analytica).
2. Interesse do mercado e tendências de uso
Entre 2020 e 2022, o interesse no marketing de afiliados aumentou em mais de 264% (Influencer Marketing Hub).
Em outubro de 2025, 1,37% dos principais um milhão de sites utilizavam o Amazon Associates, tornando-o o principal programa de afiliados, enquanto a Awin vinha logo atrás, com aproximadamente 0,7%. No geral, 5,3% dos principais sites de um milhão estavam envolvidos em programas de afiliados (Statista).
3. Estratégias e parceiros de marketing de afiliados
Mais de 25% das marcas envolvem blogueiros como parte de suas estratégias de marketing de afiliados (Influencer Marketing Hub).
Mais de 80% das marcas utilizam programas de afiliados para aumentar a visibilidade da marca e impulsionar as vendas (Demandsage).
28% dos profissionais de marketing consideram as parcerias inovadoras uma vantagem significativa, enquanto 25% valorizam o controle sobre resultados específicos de marketing como um ponto de venda importante (Statista).
4. Eficiência do programa e impacto na receita
Programas de afiliados bem elaborados podem aumentar a receita em até 30% (Webtribunal).
Os produtos SaaS oferecem aos afiliados taxas de comissão que variam de 20% a 70% (Influencer Marketing Hub).
5. Desafios e riscos
Mais de 67% das marcas estão preocupadas com a fraude de afiliados, mas menos de 30% realmente sofreram seu impacto (Influencer Marketing Hub).
6. Tecnologia e criação de conteúdo
79,3% dos profissionais de marketing de afiliados utilizam a geração de conteúdo com IA, e os blogs (79,1%) continuam sendo a principal estratégia promocional (AuthorityHacker).
7. Remuneração dos profissionais de marketing afiliados
O salário típico de um profissional de marketing de afiliados em 2025 é de US$ 56.141 (PayScale).
9 Estatísticas de marketing de influência
O marketing de influência gera forte confiança, engajamento e vendas para o consumidor, especialmente em plataformas como Instagram e TikTok. Essas estatísticas mostram como o conteúdo do influenciador afeta as decisões de compra e a percepção da marca.
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1. Colaboração de influenciadores e gastos com marketing
Em 2023, 54% dos profissionais de marketing B2C colaboraram com criadores ou influenciadores, com 49% planejando aumentar seu investimento em marketing de influenciadores para 2025 (HubSpot).
Aproximadamente 26% dos profissionais de marketing utilizam estratégias de marketing de influência (HubSpot).
Entre as empresas que fizeram parcerias com criadores menores (aqueles com menos de 100.000 seguidores) e maiores, 44% valorizaram os custos mais acessíveis dessas colaborações (HubSpot).
Uma pesquisa global realizada em 2025 revelou que 37,6% dos entrevistados indicaram que suas organizações colaboravam com até 10 influenciadores, enquanto 14,7% trabalhavam com mais de mil influenciadores (Statista).
59,4% dos profissionais de marketing planejam aumentar seus gastos com marketing de influência (Influencer Marketing Hub).
2. Tipos de influenciadores e engajamento
67% dos profissionais de marketing colaboram com microinfluenciadores que têm entre 10.000 e 100.000 seguidores, enquanto apenas 29% se envolvem com megainfluenciadores com mais de 1 milhão de seguidores (HubSpot).
Em 2023, 21% das empresas pretendiam fazer parcerias com nanoinfluenciadores, enquanto 53% visavam microinfluenciadores. Além disso, 65% planejavam trabalhar com macroinfluenciadores e 42% expressaram interesse em megainfluenciadores (HubSpot).
Os nanoinfluenciadores do TikTok, que têm de 1.000 a 10.000 seguidores, alcançaram a maior taxa de engajamento em todo o mundo em 2023, chegando a 11,97%. Os microinfluenciadores com 10.000 a 50.000 seguidores vieram logo atrás, com uma taxa de engajamento de 10,21% (Statista).
3. Confiança do consumidor e impacto do influenciador nas decisões de compra
69% dos consumidores confiam mais em influenciadores, amigos e familiares do que em mensagens de marcas (Marketing Dive).
63% dos consumidores estão mais inclinados a comprar produtos endossados por um influenciador confiável (Traackr).
79% das pessoas afirmam que o conteúdo gerado pelo usuário influencia suas escolhas de compra (Nosto).
78% dos usuários do TikTok fizeram uma compra depois de se envolverem com conteúdo criado por criadores do TikTok (TikTok).
4. Tipos de influenciadores e custos associados
As várias categorias de influenciadores disponíveis para contratação, incluindo o preço por publicação no Instagram:
5. Tamanho e crescimento do mercado de marketing de influência
- Nano (1k-10k seguidores) – US$ 20 a US$ 200
- Micro (10k-50k) – $35-$450
- Médio (50 mil a 500 mil) – US$ 150 a US$ 2500
- Macro (500k-1M) – US$ 350 a US$ 7000
- Mega (1M+) – a partir de US$ 1.200 (HypeAuditor)
Em 2023, o valor do mercado global de marketing de influenciadores era de 21,1 bilhões de dólares americanos, mais de três vezes seu tamanho desde 2019 (Statista).
Prevê-se que o mercado global de marketing de influência atinja um novo recorde de 24 bilhões de dólares americanos em 2025 (Statista).
6. Metas da campanha e métricas de sucesso
O principal objetivo das campanhas de influenciadores é gerar Conteúdo Gerado pelo Usuário, representando 56% do foco. A geração de vendas vem em um segundo lugar, com 23% (Influencer Marketing Hub).
Em média, você pode ganhar US$ 4,21 para cada US$ 1 investido em um influenciador do Instagram (HypeAuditor).
7. Desafios do marketing de influência
28% dos profissionais de mídia social consideram um desafio manter-se atualizado sobre as tendências de marketing de influenciadores (Statista).
8. Categorias de conteúdo populares entre os influenciadores
Em 2023, 8,35% dos influenciadores do Instagram tinham como alvo assuntos de beleza, classificando-a como a terceira categoria mais favorecida. A categoria estilo de vida ocupou a primeira posição, com uma participação de 13,73% (Statista).
9. Preferências do consumidor em relação aos tipos de influenciadores
61% dos clientes se sentem mais atraídos por personalidades relacionáveis, enquanto personalidades especializadas atraem 43% deles, personalidades que só servem para divertir 32% e personalidades aspiracionais 28% (Marketing Dive).
5 Estatísticas de Inbound Marketing
O inbound marketing atrai leads de alta qualidade com mais eficiência e a um custo menor do que as táticas de outbound. Estratégias como SEO, conteúdo e mídia social ajudam a criar confiança e fidelidade do cliente a longo prazo. Esta seção compartilha dados sobre qualidade de leads, taxas de conversão e economia de custos para explicar por que o inbound funciona. Você verá por que muitos profissionais de marketing o escolhem em vez dos métodos tradicionais.
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1. Eficácia de custos
Os leads de inbound geralmente têm um custo 61% menor do que os leads de outbound, e 75% dos canais de inbound marketing são mais econômicos do que qualquer canal de outbound (Invesp).
2. ROI e taxas de sucesso
Os profissionais de marketing que se concentram em blogs têm treze vezes mais chances de obter um retorno positivo sobre o investimento (OptinMonster).
66% dos profissionais de marketing B2B costumam enfatizar as necessidades de seu público em vez de promover vendas ao criar conteúdo, o que está de acordo com os princípios do inbound marketing. Entre os profissionais de marketing de conteúdo mais eficazes, 88% adotam essa abordagem (CMI).
60% dos profissionais de marketing acreditam que as estratégias de inbound, como SEO e conteúdo de blog, geram seus leads de maior qualidade (HubSpot).
3. Preferência de uso e estratégia
70% dos profissionais de marketing B2B utilizam conteúdo para criar demanda e gerar leads (Taylor Scher).
25% dos profissionais de marketing se concentram em conteúdo de vídeo, enquanto os podcasts respondem por 10%, com imagens, postagens de blog e estudos de caso representando porcentagens de apenas um dígito (HubSpot).
20% dos entrevistados consideram o marketing de conteúdo a estratégia mais eficaz para o inbound marketing digital (Statista).
4. Engajamento do público
Aproximadamente 409 milhões de pessoas acessam mais de 20 bilhões de páginas de blog por mês (Optinmonster).
5. Canais de inbound marketing
Um estudo sobre inbound marketing revelou que o marketing por e-mail é classificado como a estratégia on-line mais eficaz para adquirir clientes (81%) e retê-los (80%) (Emarsys).
6 landing page Estatísticas
O marketing digital ajuda a aumentar as conversões e a obter leads. Os dados mostram que o design claro, o carregamento rápido e o conteúdo focado melhoram os resultados. Muitas páginas falham devido a layouts desordenados ou velocidades lentas, que afastam os usuários. O uso de estatísticas ajuda os profissionais de marketing a testar e melhorar seu desempenho.
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1. landing page Taxas de conversão
A taxa de conversão média para landing pages em diferentes setores é de 10,76% (GetResponse).
Uma taxa de conversão padrão para opt-in de e-mail landing pages normalmente fica entre 5% e 15% (Leadpages).
landing pages que carregam em 2,4 segundos atingem uma taxa de conversão de 1,9%, que diminui para 1,5% em 3,3 segundos e cai abaixo de 1% em 4,2 segundos (Cloudflare).
A incorporação de vídeos em landing pages pode aumentar as taxas de conversão em 80% (Ecom Convert).
Adicionar prova social abaixo da chamada para ação de um landing page pode aumentar sua taxa de conversão em 68% (HubSpot).
Apresentar várias ofertas em seu landing page pode resultar em uma redução de 266% nas conversões (Alphawhale).
Cerca de 66% dos profissionais de marketing indicam que sua taxa de conversão média está abaixo de 10% (HubSpot).
Um landing page personalizado pode aumentar a eficácia das campanhas de anúncios PPC em 5% (Ranktracker).
2. Custos e preços
O custo médio de criação de um landing page com ferramentas de design é de US$ 113 (Apexure).
As taxas mensais para os construtores landing page variam de US$ 0 a US$ 399, de acordo com o provedor e o plano selecionado (Landingi).
3. Velocidade de carregamento e desempenho da página
Em 70% dos celulares, o conteúdo visual acima da dobra leva mais de 5 segundos para aparecer. Pode levar mais de 7 segundos para que todo o conteúdo visual, tanto acima quanto abaixo da dobra, seja totalmente carregado (Think with Google).
De acordo com 47% dos entrevistados, os usuários esperam que o landing pages seja carregado em 2 segundos ou menos (Cloudflare).
4. Conteúdo e design
53% dos landing pages utilizam vídeos para comunicar efetivamente o valor do produto, pois os vídeos tendem a ser mais envolventes do que as imagens, embora tenham custos de produção mais altos (ChartMogul).
O tamanho médio do título para landing pages permanece consistente em 6 palavras, sendo que 88% dos títulos têm menos de 10 palavras (ChartMogul).
29,5% dos landing pages apresentam texto excessivo, o que leva a uma taxa de conversão média de apenas 11,10%, enquanto as páginas que se preocupam com o número de palavras atingem uma taxa de conversão média mais alta, de 14,30% (Unbounce).
5. Envolvimento e experiência do usuário
Os landing pages interativos podem aumentar a eficácia das comunicações em 79% (Thrive Myway).
6. Geração de leads e metas de marketing
Aumentar o número de landing pages de 10 para 15 pode levar a um aumento de 55% nos leads para as empresas (HubSpot).
Para 43,6% dos profissionais de marketing, o principal objetivo da criação de landing pages é gerar leads (HubSpot).
Use as estatísticas de marketing digital para otimizar landing pages com Landingi
As estatísticas de marketing digital ajudam você a criar landing pages que correspondam às expectativas e às respostas do seu público. Os dados de SEO, tendências de conteúdo, mídia social e envolvimento com vídeos mostram onde os usuários passam o tempo e como interagem. Esses números permitem que você veja quais plataformas oferecem melhor ROI e para onde a atenção está se deslocando.
Usando esses dados, você pode ajustar suas campanhas para se concentrar no que funciona. Você fará escolhas mais informadas que melhorarão a experiência do cliente e levarão a resultados mais sólidos. As estatísticas também destacam como o comportamento do usuário está mudando, como o aumento da navegação móvel ou as preferências por vídeos curtos. Esse insight ajuda a moldar os landing pages que carregam rapidamente, incluem vídeo e usam chamadas à ação fortes e claras.
Os sites criados com esses insights convertem mais visitantes em clientes. Pesquisas mostram que o uso de estatísticas específicas leva a um melhor desempenho da página do que a adivinhação tradicional. Com a Landingi, você pode aplicar essas descobertas sem precisar codificar ou usar ferramentas externas. Experimente a plataforma gratuitamente para criar landing pages que reflitam dados reais do usuário, aumentem o envolvimento e melhorem os resultados em todo o funil de marketing.
