Landing page design: Idéias e 5 exemplos para inspirar os profissionais de marketing

O design eficaz é o primeiro passo no longo caminho para a conversão. Se sua página for clara, envolvente e estiver alinhada com as práticas recomendadas de design, os visitantes terão maior probabilidade de realizar as ações desejadas. A Forester relata que uma IU (interface do usuário) otimizada pode aumentar a CTR (taxa de cliques) em até 200%, enquanto uma UX (experiência do usuário) bem elaborada pode aumentá-la em até 400%! Ambas as coisas estão intimamente relacionadas ao layout, que é, obviamente… uma questão de design!

Aprenda as melhores práticas de design e descubra os cinco exemplos perfeitos de design landing page que encontrei durante minha pesquisa. Além disso, confira modelos de páginas semelhantes, que estão prontos para servir como pontos de partida para criar seus próprios landing pages. Aqui está a lista de exemplos abordados:

1. Afluencer
2. Similarweb
3. Guardz
4. Later
5. Zoho CRM

Se você precisar de um design muito específico ou hipercriativo e não quiser criá-lo por conta própria a partir de modelos (ou do zero) usando um construtor landing page, poderá sempre entrar em contato com os serviços de design da Landingi e simplesmente contratar um especialista. Mas, mesmo assim, conhecer as melhores práticas de design permitirá que você faça otimizações informadas que são necessárias ao longo do tempo para manter a eficiência da página.

Vamos começar!

O que é landing page design?

O design pode ser visto tanto como o desenvolvimento criativo quanto como a estrutura física (layout) da página, ambos seguindo as práticas recomendadas com vistas ao seu objetivo final (conversão). Vamos abordar os aspectos essenciais de ambos os entendimentos.

Landing page design como desenvolvimento criativo

No contexto do processo de criação, o design envolve o brainstorming, a elaboração de estratégias e a criação de uma página que atenda a objetivos específicos de marketing. Isso inclui:

• preparar um projeto e uma estrutura landing page,
• criar textos envolventes e relevantes,
• projetar recursos visuais (imagens, vídeos, animações, botões, etc.),
• e implementando recursos como formulários ou CTAs que se alinham ao comportamento esperado do usuário.

Landing page design como estrutura física

Por outro lado, o design como layout refere-se à forma como esses elementos são organizados na página – onde o texto, as imagens e os botões são colocados para criar uma jornada suave e intuitiva para o usuário. Um layout bem estruturado garante que a atenção do visitante flua naturalmente para o objetivo principal da página, seja ele uma inscrição, uma compra ou um download. Nesse sentido, o design landing page às vezes é equiparado a modelos landing page ou kits landing page.

Quais são os melhores princípios de design?

Os princípios de design mais proeminentes  landing page podem ser agrupados em várias categorias principais, cada uma abordando um aspecto diferente do design que influencia o comportamento do usuário e, por fim, as conversões. Essas categorias incluem simplicidade e foco, comunicação eficaz, experiência do usuário e credibilidade e confiança. Cada uma delas inclui um conjunto de práticas recomendadas para o design de uma página. Vamos explorá-las em mais detalhes e indicar algumas dessas práticas que são de grande importância.

1. Simplicidade e foco

Um princípio fundamental do design landing page é manter a página o mais simples e concentrada possível. Isso significa remover distrações desnecessárias e concentrar-se em uma única mensagem ou oferta. Por exemplo, um design minimalista ajuda a chamar a atenção para o elemento mais importante da página: a chamada para ação (CTA). Páginas com muitos elementos podem sobrecarregar os visitantes, reduzindo a chance de conversão. Manter o design livre de desordem garante que os usuários possam captar imediatamente a mensagem e entender a próxima etapa que precisam realizar.

Um design focado pode incluir um título claro e conciso que se alinhe com o objetivo da página e um botão de CTA que se destaque por meio de cores contrastantes ou posicionamento proeminente. Manter o número de campos de formulário limitado é outra maneira de manter a simplicidade, pois formulários longos e complicados podem afastar os usuários.

2. Comunicação eficaz

Seu landing page deve comunicar a proposta de valor e a mensagem principal de forma rápida e eficaz. Os visitantes gastam apenas alguns segundos para decidir se querem se engajar, portanto, é fundamental transmitir os benefícios do seu produto ou serviço de forma convincente. Títulos e subtítulos fortes e orientados para os benefícios devem informar imediatamente aos usuários o que eles ganham com isso. Da mesma forma, o uso de textos sucintos e persuasivos ajuda a capturar e reter a atenção.

Por exemplo, em vez de listar os recursos, o texto deve destacar como esses recursos melhoram a experiência do visitante ou resolvem seu problema. Recursos visuais, como ícones ou imagens, também podem apoiar a mensagem, fornecendo uma compreensão imediata do que a oferta implica sem exigir muita leitura.

3. Experiência do usuário (UX)

Um site bem projetado é intuitivo e fácil de navegar. A experiência do usuário é fundamental para manter os visitantes envolvidos e incentivá-los a agir. Isso inclui garantir que a página seja responsiva a dispositivos móveis, carregue rapidamente e tenha uma estrutura clara que oriente os usuários para a conversão desejada. Páginas difíceis de navegar ou com desempenho ruim em dispositivos móveis provavelmente resultarão em altas taxas de rejeição.

Um bom princípio de UX é usar a hierarquia visual para direcionar a atenção dos usuários. Elementos importantes, como títulos, imagens e botões de CTA, devem ser colocados de forma proeminente e estratégica. O espaço em branco pode ser usado de forma eficaz para evitar que a página pareça desordenada, enquanto as cores contrastantes e as fontes grandes ajudam a destacar os principais elementos.

4. Credibilidade e confiança

Os visitantes precisam confiar em sua empresa e se sentir confiantes na decisão de agir. Criar credibilidade em seu landing page é fundamental, especialmente quando se solicita aos usuários informações pessoais ou compras. Sinais de confiança, como depoimentos de clientes, estudos de caso, emblemas de segurança e endossos de terceiros, podem ajudar muito a reduzir o ceticismo.

Por exemplo, a inclusão de logotipos de clientes ou estrelas de avaliação fornece prova social de que outras pessoas usaram o produto ou serviço com sucesso. Depoimentos com fotos e nomes de usuários reais podem fazer com que a experiência pareça mais autêntica. Além disso, crachás de confiança que comunicam métodos de pagamento seguros ou padrões de proteção de dados oferecem segurança aos usuários que têm receio de compartilhar informações confidenciais on-line.

5. Apelo estético e design visual

Embora a simplicidade e o foco sejam essenciais, o apelo estético também desempenha um papel significativo na forma como os usuários percebem e interagem com o seu landing page. Um design visualmente atraente, com imagens de alta qualidade, marca consistente e esquemas de cores atraentes, aprimora a experiência do usuário e transmite profissionalismo. Uma página mal projetada pode dar a impressão de baixa qualidade ou falta de confiabilidade, o que pode afastar os visitantes.

Por exemplo, o uso de imagens relevantes para o produto ou serviço reforça sua mensagem e pode evocar uma resposta emocional que estimula a conversão. O uso consistente de elementos de marca, como fontes, cores e logotipos, ajuda a criar uma experiência coesa que fortalece o reconhecimento e a confiança na marca.

5 landing page exemplos de design

Os melhores exemplos de design landing page são aqueles que não são apenas visualmente atraentes, mas, acima de tudo, aqueles que efetivamente geram conversões em negócios. Não há melhor maneira de aprender a prática de design do que analisar outras páginas criadas por designers profissionais para empresas renomadas. Portanto, vamos explorar cinco páginas de destaque criadas com as melhores práticas e princípios de design em mente.

#1 Afluencer

A quarta inspiração landing page é da Afluencer, uma plataforma que ajuda as marcas a se conectarem com influenciadores de vários nichos. Seu design permite um foco claro desde o primeiro momento em que você chega à página. O menu superior é limitado a apenas um botão (“Recursos”), de modo que os olhos correm imediatamente para o título e as chamadas para ação. O primeiro comunica de forma concisa (e precisa!) duas propostas de valor para os usuários em potencial, enquanto o segundo os direciona para vídeos específicos, dependendo se são funcionários de empresas procurando influenciadores ou influenciadores procurando colaborações com empresas. Para esses dois grupos, o Afluencer preparou outros vídeos, o que significa que o trabalho de segmentação do público está concluído.

A página está repleta de animações, vídeos de fundo e explicativos, que se encaixam perfeitamente com o que muitos influenciadores fazem para viver e com o que as empresas gostariam de se beneficiar. A seção de prova social, com vários colaboradores e logotipos de diferentes setores, fortalece efetivamente a mensagem geral.

Principais lições a serem aprendidas com esse exemplo:

• Web design e alinhamento do produto: O estilo de sua página deve corresponder às características de seu produto e aos tipos de elementos que você usa para compô-lo.
• Eliminação de distrações: O segredo é ter apenas o número de elementos (CTAs, links, textos etc.) em seus sites ou landing pages que você (realmente!) precisa, pois cada elemento desnecessário rouba a atenção dos elementos-chave e diminui as conversões.
• Falar com o público com multimídia: Alguns tipos de mensagens podem ser transmitidos de forma mais eficaz por recursos visuais (imagem, vídeo, ícones, ilustrações etc.) do que por textos.
• Poder dos números: O texto persuade em minutos, mas os números (se usados corretamente) podem fazer isso em segundos. Eles são ideais para promover a credibilidade e confirmar que sua narrativa é verdadeira.
• Segmentação do público: Para aumentar o impacto, a comunicação em uma página da Web deve levar em conta os principais grupos de visitantes-alvo e transmitir mensagens e/ou recursos para cada grupo separadamente.

#2 Similarweb

O Similarweb landing page destaca imediatamente sua oferta principal: insights detalhados sobre o tráfego do site. O título comunica claramente a função principal do produto. A única ação promovida é digitar no campo de pesquisa o endereço URL do site ou landing page a ser auditado. A Similarweb está confiante em seu produto e, portanto, quer primeiro mostrar aos usuários como ele funciona, achando que eles certamente obterão o que esperam. Mas… antes, após clicar em “Pesquisar”, o usuário deve fornecer um endereço de e-mail. Portanto, você pode testar a plataforma, mas somente como um lead! A jornada do cliente é mapeada com precisão e bem pensada (se os usuários clicarem no botão, eles estão potencialmente interessados no produto, portanto, é provável que compartilhem seus e-mails…).

Nenhum elemento redundante, muitas provas sociais claramente visíveis, como logotipos de grandes empresas e emblemas de confiança do G2, completam o quadro do design muito profissional do landing page. Além disso, sua velocidade de carregamento é impressionante.

Principais lições a serem aprendidas com esse exemplo:

• Conteúdo estruturado para facilitar a leitura: O conteúdo é dividido em seções diretas e claras, com títulos em negrito e descrições breves (melhor para os leitores do que paredes de texto), facilitando a leitura e a compreensão dos principais benefícios pelos visitantes, sem a necessidade de ler cada palavra.
• Destacar os pontos problemáticos do usuário: Ao abordar desafios comuns, como a análise da concorrência e insights SEO, a página se relaciona com as necessidades do visitante, fornecendo soluções diretamente vinculadas aos possíveis pontos problemáticos e incentivando-o a converter.
• Proposta de valor clara por meio de recursos visuais: Cada seção inclui capturas de tela do produto que representam a ideia central que está sendo discutida, permitindo que os usuários entendam rapidamente os benefícios visualmente, sem depender apenas do texto.

#3 Guardz

Essa página específica da empresa de segurança cibernética Quardz dá as boas-vindas aos usuários com cores vibrantes. A primeira coisa que chama a atenção é o violeta forte no plano de fundo e o CTA verde. As fontes brancas e as capturas de tela são muito legíveis e não podem ser ignoradas. A caixa de depoimentos de clientes promove a confiança, especialmente quando as opiniões não são anônimas, mas assinadas por pessoas reais, juntamente com os detalhes da empresa e do cargo.

Além disso, a CTA dupla é uma solução razoável, pois ambas são dirigidas a grupos diferentes. Enquanto as pessoas que estão mais avançadas em suas jornadas de clientes provavelmente estariam mais interessadas em uma avaliação gratuita, os usuários que não têm certeza se o produto atende às suas necessidades, mas o consideram junto com outros produtos, provavelmente prefeririam agendar uma demonstração. Os recursos gratuitos (“Relatório de prospecção de risco cibernético”) podem, por outro lado, servir como um forte ímã de leads, atraindo visitantes “frios” a se envolverem e explorarem mais. Dessa forma, a página da Guardz responde às demandas de três grupos específicos sem perder nenhum deles como cliente em potencial.

Principais lições a serem aprendidas com esse exemplo:

• Usar o contraste para destacar os elementos essenciais: A página tira o máximo proveito da ideia de contraste para estabelecer a hierarquia visual. Apenas um elemento verde na seção de heróis é também o mais importante e, de fato, o mais visível no início. Além disso, as capturas de tela brancas e os emblemas de confiança se destacam brilhantemente do fundo violeta e são imediatamente perceptíveis.
• Lista de benefícios significa UVP o mais rápido possível: Você pode contar histórias sobre os benefícios do seu produto, mas para demonstrar rapidamente o que você quer dizer, é melhor simplesmente listá-los. Uma boa prática também é destacar cada benefício com um ícone que se destaca, como um tique.
• Imã de lead para coletar informações de contato: Ao oferecer recursos valiosos, como white papers, webinars ou relatórios, você pode facilmente obter um lead que poderia ser difícil de adquirir por outros meios.
• Acesso rápido e fácil às informações: Em vez de sobrecarregar o visitante com parágrafos densos, a página usa declarações breves e marcadores para destacar os principais recursos, garantindo que os visitantes possam absorver os pontos principais de forma rápida e eficiente.

#4 Later

O Later landing page se concentra em fornecer uma solução direta para encontrar e colaborar com influenciadores (assim como o Afluencer de um dos exemplos anteriores), enfatizando a simplicidade e a facilidade de uso. O design se alinha perfeitamente com seu público-alvo – usuários de mídia social com foco visual – usando uma paleta de cores suaves e tipografia moderna que parece… convidativa. O título, “Dimensione seu programa de marketing de influência mais rapidamente”, aborda diretamente um ponto problemático comum e se destaca claramente no plano de fundo, incentivando as conversões.

A página usa efetivamente a hierarquia visual para apresentar o conteúdo em seções digeríveis, orientando os usuários do problema para a solução. Com formulários bem expostos, textos concisos e imagens de produtos, os benefícios e os principais recursos da plataforma são facilmente compreendidos.

Posteriormente, ele segmenta o público-alvo abordando vários nichos, assegurando aos usuários que a plataforma atende a uma ampla gama de necessidades de marketing de influenciadores. Animações e imagens sutis aumentam o envolvimento sem desviar a atenção da mensagem principal, enquanto as capturas de tela do produto mostram o painel, ajudando os visitantes a visualizar seu uso em seu próprio trabalho.

Principais lições a serem aprendidas com esse exemplo:

• Destaque uma proposta de valor clara: O título principal aborda diretamente um ponto problemático e oferece uma solução, chamando a atenção de forma eficaz e definindo o tom para o restante da página.
• Guie os usuários por um fluxo lógico: Uma hierarquia visual bem estruturada ajuda os usuários a acompanhar facilmente a narrativa, desde a identificação do problema até a solução e a ação, garantindo clareza.
• Mostre visualmente os benefícios do produto: As capturas de tela e as dicas visuais permitem que os visitantes entendam rapidamente como o produto funciona e suas vantagens, fornecendo contexto sem blocos de texto excessivos.
• Impulsione as conversões com uma CTA direta: Embora a opção “Saiba mais” não seja geralmente considerada uma CTA “acionável”, ela pode ser perfeita para nutrir os leads que, no momento, não estão suficientemente quentes para gerar conversão monetária.

#5 Zoho CRM

Este landing page do Zoho CRM foi projetado para enfatizar sua principal proposta de valor: ajudar as empresas a criar “relacionamentos eternos com os clientes”. A página cria um foco claro usando um design minimalista, sem links e distrações no cabeçalho. Isso direciona a atenção do usuário para o título e para os botões de call-to-action (CTA) proeminentes que levam os visitantes a se inscreverem. O próprio título oferece um apelo forte e emocional, destacando o relacionamento de longo prazo com os clientes como o principal benefício do uso do software de CRM.

O design da página reflete a natureza profissional do software de CRM, usando linhas simples e um esquema de cores moderno que combina com a marca da Zoho. O design é discreto, mas eficaz, garantindo que os recursos e benefícios do produto estejam em primeiro plano sem sobrecarregar o visitante. Essa simplicidade é fundamental para permitir que a natureza complexa do software de CRM se destaque de uma maneira acessível.

Principais lições a serem aprendidas com esse exemplo:

• O design da Web deve complementar o produto: O design simples e profissional do Zoho CRM combina com a natureza centrada nos negócios do produto.
• Concentrar a atenção: Limitar a navegação e as distrações ajuda a direcionar a atenção do usuário para a CTA principal e para os benefícios do software.
• Prova social: Destacar marcas confiáveis e números de usuários ajuda a criar credibilidade e tranquiliza os clientes em potencial quanto à confiabilidade do software.
• Consistência na mensagem: O apelo emocional de “relacionamentos eternos” é consistente em todo o texto, nos recursos visuais e no design, tornando a proposta de valor clara e memorável.

Você conhece outras páginas que considera boas o suficiente para serem listadas aqui? Ou talvez suas próprias páginas mereçam? Informe-nos e consideraremos uma atualização desta classificação!

Qual é o landing page custo do projeto?

O custo de design do landing page varia de US$ 0 (se você usar construtores gratuitos e criá-lo você mesmo) a mais de US$ 3.000 (se você encomendar um landing page muito específico de uma agência de marketing). Esses números se aplicam à maioria dos landing pages, mas o custo real depende de muitos fatores, como as funcionalidades usadas, o nível de complexidade, a entrega de conteúdo, a otimização para dispositivos móveis, as integrações estabelecidas e os parâmetros técnicos (como infraestrutura, tempos de carregamento de página etc.). Veja a seguir uma estimativa de custo mais detalhada para os modelos básico, avançado e personalizado:

• O design básico landing page normalmente custa entre US$ 0 (se você usar planos gratuitos em plataformas de construção landing page como a Landingi) e US$ 500 (serviços de agência).
• O design avançado landing page geralmente custa entre US$ 1160 e US$ 10.000.
• Os custos de design personalizado geralmente estão na faixa de US$ 500 a US$ 3.000.

Uma regra geral se aplica a essas estimativas: quanto mais você mesmo fizer com o landing page builder, maior será sua economia. Ao mesmo tempo, a contratação de um freelancer ou de um especialista em design geralmente é mais econômica do que a terceirização para uma agência.

Onde encontrar os melhores modelos de design?

Os melhores modelos landing page podem ser encontrados em Landingi, Carrd e Kajabi. Todas essas plataformas oferecem kits modernos e novos para vários setores, objetivos de página e com diferentes estilos aplicados. Um recurso que torna o Landingi a opção mais razoável é o número excepcional desses modelos, que ultrapassa 300. Esse valor é atualmente o mais alto do mercado.

Além disso, vale ressaltar que tanto a Carrd quanto a Landingi oferecem modelos de design gratuitos que você pode usar até mesmo em seus planos gratuitos. Mergulhe em suas galerias e verifique se há uma opção para você.

Por que o design é importante?

O design é crucial porque afeta diretamente as conversões e o envolvimento do usuário. As empresas que seguem as práticas recomendadas e os princípios de design de construção da Web observam aumentos no CR. As estatísticas confirmam isso sem sombra de dúvida. Aqui estão alguns exemplos a serem considerados:

• A remoção do menu de navegação de landing pages pode aumentar duas vezes a taxa de conversão (de acordo com a VWO).
• A remoção de pelo menos um campo do formulário colocado em uma página de vendas pode aumentar o CR em 50% (de acordo com a Sender).
• Adicionar uma proposta de valor à cópia em torno da CTA (como, por exemplo, “receber resposta em 24 horas”) pode lhe proporcionar um aumento de 15% no CR (de acordo com a KlientBoost).
• Um design de site responsivo pode aumentar as conversões em dispositivos móveis em 25% (de acordo com a Snap Agency).

Às vezes, até mesmo um pequeno ajuste, como a adição de um único botão de chamada ou a alteração da cor de fundo da CTA, pode ser um verdadeiro divisor de águas.

Design landing pages com Landingi

Chega de teoria, vamos passar para a prática! Crie seu próprio landing page e tente aplicar todos os princípios de design e práticas recomendadas que você aprendeu.

No Landingi, você pode começar sua aventura de design gratuitamente. A plataforma permite que você crie designs usando um construtor sem código equipado com recursos como seções e elementos prontos para uso, conteúdo de IA e ferramentas ou milhares de imagens de uma galeria Unsplash integrada.

Você pode criar páginas do zero ou usar um dos mais de 300 modelos criados para diferentes setores e objetivos. Se não quiser criar você mesmo, pode até contratar um especialista dos serviços de design da Landingi e desfrutar de uma experiência prática enquanto ele dá vida à sua visão.

Faça uma avaliação gratuita e teste suas habilidades de design em ação!