Landing page SEO: Seu guia completo para classificações mais altas

O Landing page SEO otimiza estrategicamente os Landing pages individuais para melhorar a visibilidade nos mecanismos de busca e gerar tráfego direcionado. Como os mecanismos de pesquisa são responsáveis por 68% das atividades on-line e o SEO supera a mídia social orgânica em mais de 1.000% (BrightEdge), um landing page bem otimizado é fundamental para atrair o público certo e obter classificações de pesquisa mais altas.

Neste artigo, exploraremos os princípios do landing page SEO e compartilharemos as práticas recomendadas acionáveis para aumentar a visibilidade da sua página, melhorar a experiência do usuário e aumentar as taxas de conversão. Siga essas estratégias de otimização para maximizar o impacto de suas landing pages e transformar mais visitantes em clientes.

O que é Landing Page SEO?

Landing Page SEO refere-se ao processo de otimização de um Landing Page para obter uma classificação mais elevada nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa(SERPs). Isso envolve o uso estratégico de palavras-chave relevantes, a criação de conteúdo de alta qualidade, a melhoria da velocidade de carregamento da página e a garantia de um design compatível com dispositivos móveis para tornar sua página mais atraente para mecanismos de pesquisa como o Google.

As técnicas de otimização incluem:

• Otimização de meta tags, cabeçalhos e imagens com palavras-chave; 
• Aprimorar a experiência do usuário; 
• E criar backlinks de qualidade.

Os fundamentos da otimização landing page

O objetivo fundamental do SEO é aumentar a visibilidade nos resultados de pesquisa e gerar tráfego orgânico direcionado. Por meio da otimização estratégica do conteúdo, da estrutura e dos elementos técnicos, suas páginas são classificadas em posições mais altas para consultas de pesquisa relevantes, o que as torna acessíveis aos clientes em potencial.

A otimização eficaz landing page se concentra em quatro objetivos principais: 

1. Aumentar o tráfego orgânico atraindo visitantes qualificados
2. Melhorar as taxas de conversão por meio do aprimoramento da experiência do usuário
3. Aumentar a visibilidade da marca nas plataformas de pesquisa, 
4. Apoio a campanhas de marketing, direcionando o tráfego para páginas específicas da campanha.

O esforço rende dividendos substanciais – o principal resultado de pesquisa orgânica captura aproximadamente 27,6% de todos os cliques, de acordo com a Forbes.

O que é um landing page?

Uma landing page é uma página da Web autônoma projetada para capturar leads ou gerar conversões. Normalmente, ela é criada para uma campanha de marketing ou promoção específica e é otimizada para atingir um objetivo específico, como:

• Geração de leads – coleta de informações de contato de clientes potenciais.
• Impulsionar as vendas – persuadir os visitantes a fazer uma compra.
• Aumentar as inscrições – incentivar os usuários a se inscreverem em um boletim informativo, webinar ou outro serviço.

As páginas iniciais de um site são geralmente diferentes das páginas iniciais de um site e são projetadas para serem mais focadas e diretas. Normalmente, elas incluem uma mensagem clara e concisa, uma forte chamada à ação e recursos visuais relevantes, tudo para direcionar a atenção do usuário para a ação desejada. Graças à abordagem focada, aos layouts sem distrações e aos elementos persuasivos, essas páginas são muito mais eficazes do que os sites grandes na conversão de visitantes em clientes.

Os Landing pages são ferramentas essenciais nas campanhas de marketing digital porque, diferentemente dos sites, são adaptados para atender às necessidades e expectativas específicas do público. Seja por meio de anúncios pagos, campanhas de e-mail ou mídia social, os visitantes são direcionados a um Landing page que se alinha à mensagem ou à oferta em que clicaram, aumentando as chances de conversão.

Qual é o objetivo do landing page SEO?

O objetivo do SEO do Landing page é aumentara visibilidade da páginanas SERPs e direcionar mais tráfego orgânico edirecionado para ela. A otimização de SEO, que envolve mudanças estratégicas no conteúdo, na estrutura e nos aspectos técnicos de um Landing page, ajuda a garantir que a página tenha uma classificação mais alta para consultas de pesquisa específicas e relevantes, facilitando a localização pelos clientes em potencial.

Os principais objetivos da otimização de SEO landing page incluem:

• Aumento do tráfego orgânico – o SEO ajuda a atrair mais visitantes direcionados para o seu site por meio dos resultados dos mecanismos de pesquisa.
• Melhorar as taxas de conversão – aprimora a experiência do usuário e facilita para que os visitantes realizem a ação desejada (por exemplo, inscrição, compra, download).
• Aumento da visibilidade da marca – o SEO ajuda a aumentar a presença e o reconhecimento on-line da sua marca.
• Apoio a campanhas de marketing – direciona o tráfego para campanhas de marketing ou promoções específicas.

De modo geral, o objetivo do landing page SEO é maximizar a eficácia de um landing page, garantindo que ele seja facilmente descoberto pelos mecanismos de pesquisa e forneça valor aos usuários que o visitam, levando a resultados mais bem-sucedidos nas campanhas de marketing digital.

9 práticas recomendadas comprovadas de SEO

As práticas recomendadas de SEO que podem ajudá-lo a melhorar as classificações de pesquisa envolvem quatro áreas principais: otimização de palavras-chave, qualidade e relevância do conteúdo, SEO técnico e criação de links. Essas estratégias aumentarão seu desempenho nos rankings dos mecanismos de pesquisa e, ao mesmo tempo, aumentarão as taxas de conversão.

1. Implementar pesquisa estratégica de palavras-chave

A estratégia de palavras-chave forma a base de uma abordagem eficaz de SEO. Trata-se de identificar e direcionar as palavras-chave e frases relevantes que seu público está pesquisando.

Comece usando ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Semrush ou Ahrefs para encontrar palavras-chave relacionadas ao seu negócio, produtos ou serviços. Ao avaliar as possíveis palavras-chave, observe o volume de pesquisa, o nível de concorrência e a relevância para o seu produto.

Inclua naturalmente essas palavras-chave em todo o conteúdo landing page, inclusive no título da página, nos títulos, nos subtítulos e no corpo do texto. Considere o uso de palavras-chave de cauda longa (frases específicas que normalmente têm menos concorrência) e evite o excesso de palavras-chave, que pode prejudicar suas classificações em vez de ajudá-las. 

Nos EUA, há mais de 19.000 palavras-chave de alto volume com pelo menos 100.000 pesquisas mensais, conforme relatado pela Ahrefs. Foque nessas palavras-chave, mas não deixe de lado as palavras-chave de nicho ou menos competitivas.

Monitore o desempenho de suas palavras-chave usando ferramentas de análise para rastrear classificações, taxas de cliques e conversões. Use esses dados para fazer ajustes informados em sua estratégia ao longo do tempo.

2. Foco na intenção do usuário

A ciência do landing pages bem-sucedido começa com a decodificação do “porquê” por trás de cada consulta de pesquisa. A intenção do usuário (também conhecida como “intenção de pesquisa”) é a motivação subjacente que leva alguém a digitar essas palavras específicas em uma barra de pesquisa. Entender essa intenção é a chave para criar landing pages que realmente repercutam e convertam.

Considere estas quatro mentalidades de pesquisa distintas que moldam as expectativas do seu público:

• Informativo – “Preciso de respostas”. Usuários que buscam conhecimento, explicações ou instruções sobre um determinado tópico.
• Navegação – “Leve-me até lá”. Usuários que procuram um site, uma marca ou um destino digital específico.
• Transacional – “Estou pronto para agir”. Usuários preparados para fazer uma compra, inscrever-se ou concluir uma ação definida.
• Comercial – “Mostre-me opções”. Usuários pesquisando produtos ou serviços antes de tomar a decisão final.

Alinhe seu landing page com essas intenções, elaborando conteúdo que atenda às perguntas ou necessidades exatas por trás de cada pesquisa. Quando você combina as mensagens, as palavras-chave e a estrutura da página com as expectativas dos visitantes, cria uma experiência perfeita que satisfaz tanto os mecanismos de pesquisa quanto os usuários humanos.

3. Criar conteúdo relevante

O conteúdo relevante envolve os visitantes, prolonga sua permanência e sinaliza uma experiência de qualidade para os algoritmos de pesquisa.

Para criar um site relevante e de alto desempenho:

• Alinhe o conteúdo com a intenção de pesquisa do usuário.
• Incorpore palavras-chave naturalmente nos títulos, subtítulos e no corpo do texto.
• Use imagens, vídeos ou infográficos para aumentar o engajamento.
• Crie uma chamada à ação clara e convincente que oriente os usuários para a ação desejada (por exemplo, inscrever-se, fazer download, comprar).

Os mecanismos de pesquisa valorizam o conteúdo relevante e de alta qualidade. O bom conteúdo também melhora a experiência do usuário e aumenta a probabilidade de conversão.

4. Otimizar a velocidade de carregamento da página

Aqui está a verdade: o Google e outros mecanismos de pesquisa priorizam sites com tempos de carregamento rápidos, enquanto os tempos de carregamento lentos afetam negativamente a experiência do usuário, as taxas de rejeição e as classificações dos mecanismos de pesquisa. Quando suas páginas carregam mais rapidamente, os visitantes desfrutam de uma experiência mais satisfatória e têm menos probabilidade de sair (ou seja, de abandonar).

Para otimizar com êxito a velocidade de carregamento de seu landing page, considere as seguintes técnicas principais:

• Otimização de imagens – comprima imagens sem comprometer a qualidade para reduzir o tamanho do arquivo. Considere a possibilidade de usar um formato de imagem compatível com a Web, como WEBP, em vez de JPEG ou PNG.
• Reduza o CSS e o JavaScript – Remova caracteres e códigos desnecessários para otimizar o tamanho do arquivo.
• Aproveite o cache do navegador – Armazene ativos estáticos localmente, reduzindo drasticamente o tempo de carregamento para os visitantes que retornam.
• Otimize o tempo de resposta do servidor – Configure seu servidor da Web para responder às solicitações de forma rápida e eficiente.
• Reduzir solicitações HTTP – Limite o número de solicitações que sua página faz para carregar elementos, criando uma experiência mais enxuta.
• Use uma rede de distribuição de conteúdo(CDN) – distribua o conteúdo do seu site em vários servidores em todo o mundo para melhorar o tempo de carregamento para os usuários, independentemente da localização deles.

5. Use Meta Tags

As meta-tags são elementos HTML que fornecem informações sobre a sua página da Web para mecanismos de pesquisa e usuários. Embora não afetem diretamente o conteúdo da página, elas influenciam as classificações de pesquisa e as taxas de cliques.

Concentre-se nas tags de título e nas meta descrições. Sua tag de título aparece nos resultados de pesquisa. Torne-a atraente e rica em palavras-chave para atrair cliques. A meta descrição resume o conteúdo de sua página abaixo do título. Crie-a para atrair os usuários a visitarem seu site.

6. Otimizar a estrutura do URL

Um URL bem estruturado pode facilitar a compreensão do conteúdo da sua página pelos usuários e pelos mecanismos de busca. Um URL bem estruturado é um elemento pequeno, mas importante, do landing page SEO. 

Considere as seguintes práticas recomendadas importantes para a estrutura do URL:

• Mantenha a simplicidade – Use URLs claros e concisos que sejam fáceis de ler e entender. Evite usar URLs complexos ou longos.
• Use palavras-chave relevantes – Incorpore palavras-chave relevantes em seus URLs para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo da sua página.
• Use hífens – Separe as palavras em seus URLs com hífens em vez de sublinhados. Isso facilita a leitura.
• Evite URLs dinâmicos – Use URLs estáticos sempre que possível, pois eles são mais fáceis de serem indexados pelos mecanismos de pesquisa.
• Considere URLs canônicos – Se você tiver várias versões da mesma página, use uma tag canônica para especificar o URL preferencial.

7. Crie backlinks de alta qualidade

Backlinks são links de outros sites para sua página. Eles são cruciais para as classificações dos mecanismos de pesquisa, sinalizando o valor e a relevância do seu conteúdo. Pense nos backlinks como cartas de recomendação em uma busca de emprego: quanto mais endossos você tiver de líderes respeitados do setor, mais credibilidade ganhará com possíveis empregadores (nesse caso, mecanismos de pesquisa). 

Da mesma forma que você valorizaria uma referência de um CEO da Fortune 500 em vez de uma fonte desconhecida, os mecanismos de pesquisa priorizam os backlinks de sites com autoridade. 

Para criar backlinks valiosos, concentre-se em:

• Qualidade em vez de quantidade – Priorize backlinks de sites respeitáveis e com autoridade.
• Relevância – Certifique-se de que os sites com links para o seu landing page sejam relevantes para o seu tópico ou setor.
• Link-building natural – Evite técnicas de link-building não naturais ou com spam que possam prejudicar sua reputação.
• Postagem como convidado – Escreva postagens como convidado em outros sites do seu setor para ganhar backlinks e exposição.
• Criação de links quebrados – Encontre links quebrados em outros sites e ofereça-se para substituí-los por links para seu conteúdo relevante.
• Mídia social – Compartilhe seu conteúdo em plataformas de mídia social para incentivar outras pessoas a criar links para ele.
• Divulgação por e-mail – Entre em contato com influenciadores e outros sites relevantes para solicitar backlinks.

8. Otimização de links internos

Os links internos apontam para outras páginas do seu site. Eles melhoram a navegação, a experiência do usuário e ajudam os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura do seu site.

Ao implementar links internos, considere as seguintes práticas recomendadas:

• Garantir a relevância – Certifique-se de que as páginas vinculadas estejam diretamente relacionadas ao conteúdo em que o link aparece.
• Foco no texto âncora – Use palavras-chave descritivas no texto âncora para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo da página vinculada.
• Desenvolvaa estrutura de links – Crie uma estrutura de links lógica e hierárquica que torne a navegação intuitiva tanto para os usuários quanto para os mecanismos de pesquisa.
• Use ferramentas de links internos – Use ferramentas como o Google Search Console e o Link Opportunities da Ahrefs para analisar sua estrutura atual de links internos e identificar oportunidades de melhoria.

9. Garantir um design compatível com dispositivos móveis

A otimização para visitantes de celulares e tablets é essencial para uma experiência de usuário perfeita. A implementação do design responsivo, que se ajusta automaticamente a diferentes tamanhos de tela, garante a consistência em todos os dispositivos. 

Crie conteúdo compatível com dispositivos móveis, mantendo-o conciso e fácil de ler com títulos, subtítulos e marcadores. Use fontes grandes e legíveis e garanta que os botões e links sejam fáceis de usar com o tamanho adequado. Crie CTAs específicos para dispositivos móveis com dimensões ideais e posicionamento estratégico.

Evite esse incômodo usando uma plataforma profissional como a Landingi.

O Landingi gera automaticamente versões otimizadas para dispositivos móveis do seu landing pages, ajustando todas as dimensões para telas menores e seguindo os padrões do setor. O landing page builder cria layouts fáceis de usar com botões ajustáveis de tamanho adequado e formulários otimizados para celular. Enquanto você mantém o controle total da personalização da sua versão móvel, a Landingi cuida de todas as complexidades técnicas para você.

Guia passo a passo: Como criar um site amigável para SEO landing page

Para criar um site amigável para SEO, você deve combinar conteúdo estratégico, otimizações técnicas edesign voltado para o usuário. Identifique as palavras-chave alvo, escolha o melhor construtor de landing page – Landingi, escolha um modelo ou inicie a criação da página a partir de uma tela em branco e siga este guia simples:

1. Crie conteúdo relevante – Combine a intenção do usuário e garanta que o seu conteúdo atenda diretamente às necessidades ou perguntas do seu público. Escreva conteúdo conciso e persuasivo que oriente os visitantes para a ação desejada. Incorpore palavras-chave alvo naturalmente. Você pode aproveitar os recursos de IA do Landingi landing page para gerar conteúdo de alta qualidade, relevante e compatível com SEO para todo o landing page.
2. Otimize as meta tags e a estrutura do URL – Crie meta títulos e descrições atraentes e informativos que incluam sua palavra-chave alvo. Crie URLs curtos e descritivos que incluam a palavra-chave.
3. Aumente a velocidade de carregamento da página – Certifique-se de que seu landing page carregue rapidamente em todos os dispositivos. Compacte imagens e use formatos de arquivo apropriados para reduzir o tempo de carregamento.
4. Otimize para dispositivos móveis – Projete seu landing page para ser totalmente responsivo, com botões, formulários e elementos de navegação facilmente acessíveis em todos os tamanhos de tela.
5. Concentre-se na criação de links adequados – Crie links estratégicos para páginas relevantes em seu site e adquira backlinks de qualidade de sites autorizados do setor.
6. Otimize para a experiência do usuário (UX) – Certifique-se de que seu landing page seja intuitivo e fácil de navegar, com hierarquia visual clara e botões de chamada para ação proeminentes.

Crie sites amigáveis para SEO com o Landingi

Dominar o SEO é essencial para quem deseja aumentar o tráfego orgânico e maximizar as conversões. Compreender o SEO e aplicar seus princípios pode ajudá-lo a desenvolver landing pages que se destacam nas classificações dos mecanismos de pesquisa e repercutem no seu mercado-alvo.

O segredo está em equilibrar a otimização de mecanismos de pesquisa com a experiência do usuário, garantindo que a sua página seja descoberta e eficaz para gerar ações. À medida que os algoritmos de pesquisa e os comportamentos dos usuários evoluem, o refinamento contínuo de sua estratégia de SEO manterá suas páginas competitivas e bem-sucedidas na realização de suas metas de marketing.

Experimente uma plataforma profissional landing page – Landingi, e otimize suas páginas sem esforço. Gere conteúdo otimizado para SEO, melhore a experiência do usuário e gere mais conversões.

Perguntas frequentes

Quais são as principais diferenças entre SEO e PPC Landing Pages?

SEO e PPC landing pages diferem principalmente em suas fontes de tráfego e estratégias de otimização. O SEO landing pages tem como objetivo atrair tráfego orgânico por meio de classificações de pesquisa, usando otimização de palavras-chave, conteúdo de qualidade e SEO técnico. Normalmente, eles contêm informações mais abrangentes para atender à intenção do usuário e criar autoridade.

Os PPC landing pages, entretanto, são projetados especificamente para campanhas de publicidade paga. Eles se concentram intensamente em conversões com CTAs claros, distrações mínimas e conteúdo que se aproxima do texto do anúncio para criar uma experiência perfeita para os visitantes que chegam por meio de canais pagos.

A otimização de SEO prejudica as taxas de conversão?

A otimização de SEO, quando feita corretamente, não prejudica as taxas de conversão; na verdade, ela pode melhorá-las. O SEO adequado alinha o landing page com a intenção de pesquisa dos clientes em potencial, garantindo que os visitantes que chegam à página estejam genuinamente interessados no conteúdo ou na oferta. Essa relevância pode levar a taxas de conversão mais altas, pois a página atende às necessidades do visitante.

Embora o SEO seja importante, ele não deve ser feito às custas da experiência do usuário. Sobrecarregar uma página com palavras-chave ou adicionar texto irrelevante para melhorar o SEO pode distrair os usuários do objetivo principal, reduzindo as conversões. Um landing page bem-sucedido deve equilibrar as práticas recomendadas de SEO e a otimização de conversões para atrair o público certo e gerar ações.

O Google classifica landing pages?

Sim, o Google classifica as landing pages, assim como qualquer outra página da Web. As landing pages otimizadas para palavras-chave relevantes, conteúdo de alta qualidade e excelente experiência do usuário aparecem em posições mais altas nos resultados de pesquisa do Google. A classificação de um landing page depende de vários fatores importantes, incluindo:

• Relevância da palavra-chave;
• Velocidade de carregamento da página;
• Facilidade de uso em dispositivos móveis;
• E a qualidade do conteúdo.

A otimização de mecanismos de pesquisa vai além dos fatores técnicos. O Google avalia cuidadosamente a eficácia com que um landing page atende às necessidades do usuário. Ao otimizar os elementos técnicos e a experiência do usuário, é possível melhorar as classificações, atrair mais tráfego orgânico e aumentar as taxas de conversão.

O Landing Pages é indexado no Google?

Sim, o landing pages é indexado no Google. Se o seu landing page for bem estruturado, otimizado para mecanismos de pesquisa e acessível aos rastreadores do Google, ele terá uma boa chance de ser indexado e aparecer nos resultados de pesquisa.

O que distingue o SEO otimizado do foco em conversão?

Enquanto as páginas otimizadas para SEO visam atrair o público certo, as páginas com foco em conversão são ajustadas para maximizar as chances de esses visitantes realizarem a ação desejada. 

Otimizado para SEO landing pages concentra-se na integração de palavras-chave e em fatores técnicos para obter uma boa classificação nos resultados de pesquisa e atrair tráfego orgânico. Focado em conversão landing pages prioriza a transformação de visitantes em leads ou clientes por meio de CTAs claros, distrações mínimas e design simplificado.

O ideal é que o landing pages equilibre as duas abordagens: atrair tráfego de qualidade por meio de SEO e, ao mesmo tempo, converter esses visitantes de forma eficaz por meio de um design estratégico e de frases de chamariz atraentes.