13 exemplos bem-sucedidos de anúncios do YouTube para se inspirar

Os anúncios do YouTube são promoções em vídeo de curta duração que aparecem antes, durante ou depois do conteúdo na plataforma, e eles vêm em várias formas. Em Google Ads, você pode criar campanhas de vídeo atraentes usando formatos de anúncios do YouTube, como anúncios in-stream puláveis, anúncios in-stream não puláveis, anúncios em vídeo no feed, anúncios de bumper, anúncios de masthead e até mesmo anúncios Shorts. Cada um deles tem uma finalidade diferente e funciona melhor em momentos diferentes da jornada do espectador.

Nos exemplos de anúncios do YouTube abaixo, você encontrará uma mistura de formatos de alta conversão, incluindo exemplos de anúncios de comércio eletrônico, SaaS, fitness e muito mais. De bons anúncios do YouTube a algumas das campanhas de melhor desempenho dos últimos anos, esses exemplos mostram como as principais marcas adaptam mensagens, segmentação e criativos para gerar resultados reais.

O que você aprenderá:

• O que torna um anúncio do YouTube de alta conversão em diferentes formatos
• Como as marcas usam o humor, a curiosidade, a emoção ou a clareza para chamar a atenção
• Por que o alinhamento landing page é importante após o clique
• Exemplos reais de anúncios bem-sucedidos do YouTube para estimular sua nova campanha

5 exemplos de anúncios do YouTube de alta conversão

Anúncios do YouTube de alta conversão transformam a atenção em ação. Os exemplos abaixo são provenientes de diversos setores e momentos, provando que, com a combinação certa de criatividade e estratégia, é possível repetir um bom desempenho.

Alguns usam o humor, outros se apoiam na narrativa ou em propostas de valor bem definidas. O que elas têm em comum é a clareza, o foco e uma forte chamada à ação, seja ela “Compre agora”, “Inscreva-se” ou simplesmente “Saiba mais”.

Todos os anúncios combinam imagens com descrições de anúncios do YouTube. Elas nem sempre aparecem diretamente no vídeo – são exibidas ao lado dele nos resultados de pesquisa, na página inicial ou ao lado de vídeos relacionados. Uma boa descrição acrescenta contexto, mostra o valor contido nela e incentiva os espectadores a agir.

Vamos dar uma olhada mais de perto nos vídeos do YouTube que mais convertem.

#1 Dollar Shave Club – “Nossas lâminas são ótimas”

• Marca: Dollar Shave Club
• Setor: DTC / Cuidados pessoais
• Resultados da conversão: 12.000 pedidos em 48 horas

Esse anúncio de baixo orçamento no YouTube ajudou a lançar uma das marcas de DTC mais comentadas da década. Filmado por apenas US$ 4.500, ele apresentou a voz do Dollar Shave Club: casual, afiada e sem remorso.

O anúncio segue o CEO Michael Dubin enquanto ele caminha (e cavalga) por um armazém, zombando de lâminas de barbear superfaturadas e da burocracia corporativa, literalmente cortando-a com um facão. É rápido, espirituoso e completamente sem polimento – por design. O roteiro é firme, a apresentação é impassível e a promessa da marca é muito clara: ótimas lâminas de barbear, nada de besteira.

Com 12.000 pedidos nas primeiras 48 horas, esse exemplo de anúncio no YouTube se tornou um sucesso viral instantâneo. Ele mostrou que a clareza, o humor e o timing podem gerar resultados importantes mesmo sem um grande orçamento de produção.

#Squatty Potty – Um unicórnio que faz cocô aumenta as vendas em 600%

• Marca: Squatty Potty
• Setor: Saúde e bem-estar / DTC
• Resultado da conversão: +600% de vendas on-line, +400% de vendas no varejo

Este anúncio do YouTube é a prova de que mesmo os produtos mais estranhos podem se tornar virais se a criatividade for adequada. Em 2015, a Squatty Potty se uniu à agência Harmon Brothers para produzir um dos exemplos mais bizarros e inesquecíveis de anúncios do YouTube até hoje.

O vídeo apresenta um príncipe de rosto ereto explicando como um banco de banheiro melhora a postura digestiva – enquanto um mascote unicórnio faz cocô de sorvete de arco-íris para demonstrar. É estranho. É gráfico. E funciona. O absurdo chama a atenção, mas o núcleo educacional mantém os espectadores assistindo. O roteiro equilibra habilmente o valor de choque com a clareza, transformando a conversa de banheiro em uma mensagem compartilhável.

Esse anúncio deu resultado. A marca relatou um aumento de 600% nas vendas on-line e de 400% no varejo nos meses seguintes ao lançamento. Como você pode ver, o humor, quando bem feito, converte.

#3 Purple Mattress – “O teste do ovo cru da Cachinhos Dourados”

• Marca: Purple Mattress
• Setor: Bens de consumo / Tecnologia do sono
• Resultado da conversão: mais de 500 milhões de visualizações, grande aumento nas vendas

Como fazer com que os colchões se tornem virais? A Purple encontrou a resposta com ovos crus, um toque de conto de fadas e um cientista usando lederhosen. Nesse exemplo de anúncio de destaque no YouTube, uma peculiar personagem “Cachinhos Dourados” realiza o agora famoso “teste do ovo cru”, jogando uma tábua de vidro cheia de ovos em diferentes camas, incluindo o colchão Purple.

O resultado: somente o Purple amortece os ovos perfeitamente, mostrando que é macio e oferece suporte – o equilíbrio “perfeito”. É uma demonstração de produto incomum, mas funciona. O anúncio se apóia em uma narrativa visual, no humor e em uma mensagem clara e orientada para os benefícios, tudo isso mantendo as coisas estranhas o suficiente para serem memoráveis.

Esse anúncio no YouTube acumulou mais de 500 milhões de visualizações e ajudou a posicionar a Purple como uma das marcas mais inovadoras em tecnologia do sono. É um estudo de caso de alto valor de produção, roteiro inteligente e transformação de uma categoria árida em uma máquina de conteúdo viral.

#4 Grammarly – “Aprimore sua escrita”

• Marca: Grammarly
• Setor: SaaS / EdTech
• Resultado da conversão: mais de 30 milhões de usuários ativos diariamente

O Grammarly pegou uma ideia simples – ajuda gratuita para escrever – e a expandiu pelo YouTube com mensagens inteligentes e repetitivas. Ao contrário dos exemplos de anúncios ruidosos ou cômicos do YouTube, os anúncios do Grammarly são calmos, limpos e criados com base em casos de uso diário: estudantes editando redações, profissionais polindo e-mails ou usuários corrigindo erros de digitação em publicações sociais.

O produto fala tudo. O anúncio mostra correções gramaticais em tempo real, apoiadas por uma narração e um texto que repete a mesma mensagem: O Grammarly é gratuito. O CTA é igualmente claro: “É GRÁTIS”.

Não há nenhuma piada, nenhum truque viral – apenas uma solução relacionável a um problema comum. Essa clareza, combinada com um grande volume de anúncios e uma segmentação inteligente, ajudou o Grammarly a aumentar sua base de usuários para mais de 30 milhões de usuários ativos diariamente. Prova de que a consistência e a clareza podem converter de forma tão eficaz quanto a comédia.

#5 Nike – “You Can’t Stop Us” (Você não pode nos parar)

• Marca: Nike
• Setor: Roupas esportivas / Estilo de vida
• Resultado da conversão: mais de 100 milhões de visualizações, aumento significativo da marca

Lançado em 2020, o anúncio combina emoção, narrativa visual e relevância social para reforçar a identidade da marca em vez de gerar vendas imediatas.

Criado em torno de uma montagem de tela dividida perfeitamente sincronizada, o filme alinha atletas de diferentes esportes e origens – de LeBron James a Megan Rapinoe – em movimentos perfeitos e espelhados. Narrado pela própria Rapinoe, o vídeo transmite uma mensagem unificadora sobre perseverança e mudança social: “Quando as coisas não são justas, nós nos unimos para mudar”.

O resultado foi enorme. Com mais de 100 milhões de visualizações no YouTube e uma onda viral nas mídias sociais, o anúncio aprofundou a conexão da marca Nike durante um momento global desafiador. Embora não tenha promovido diretamente o produto, ele reforçou o que a Nike vende de melhor: identidade, crença e lealdade.

4 Exemplos de anúncios de para-choque do YouTube

Os anúncios bumper do YouTube são anúncios em vídeo curtos, limitados a apenas 6 segundos ou menos. Sem opção de pular e com apenas alguns segundos de sobra, os bumpers forçam os profissionais de marketing a serem concisos e inteligentes. Aqui estão quatro exemplos de destaque de anúncios bumper que aproveitaram ao máximo seus seis segundos – de provocações divertidas de produtos a promoções incisivas. Esses sucessos rápidos mostram como, às vezes, menos é mais quando se trata de chamar a atenção.

#6 Energizer – “Quick Spark with the Bunny” (Faísca rápida com o coelhinho)

• Marca: Energizer
• Setor: Bens de consumo / Baterias
• Desempenho: a versão de 6″ superou a de 15″ em engajamento

A Energizer aproveitou ao máximo seu icônico mascote nesse anúncio no YouTube, mantendo as coisas simples e divertidas. Em apenas seis segundos, o coelhinho da Energizer entra com seu tambor característico, encontra um grupo de gatinhos curiosos e sai – tudo com muita energia e sem nenhuma configuração.

O charme está no micro-momento: é rápido, bonito e inconfundivelmente dentro da marca. Os testes mostraram que essa versão de 6 segundos foi ainda mais envolvente do que o corte estendido de 15 segundos, provando que, quando bem feita, a brevidade aumenta o impacto.

#7 Ziploc – “6 Seconds to Seal the Deal” (6 segundos para fechar o negócio)

• Marca: Ziploc
• Setor: Bens de consumo / Armazenamento de alimentos
• Desempenho: Forte lembrança da mensagem, mesmo sem narração

Este anúncio da Ziploc para o YouTube prova que a clareza vence em vídeos curtos. O anúncio mostra uma única cena: um saco Ziploc sendo usado para selar o frescor dos alimentos, com o logotipo visível o tempo todo.

Não há narração, nem arco de história – apenas um produto em ação e uma indicação visual clara. Esse foco valeu a pena. Os espectadores entenderam instantaneamente a mensagem principal: A Ziploc mantém os alimentos frescos. E como a marca é constante, não há confusão sobre quem está por trás da mensagem.

#8 Samsung Galaxy S8 – “Oferta de pré-reserva”

• Marca: Samsung
• Setor: Eletrônicos de consumo/móveis
• Desempenho: #Nº 1 na tabela de classificação global de anúncios bumper do YouTube

Este exemplo de anúncio de bumper do YouTube prova o quanto pode ser feito em apenas seis segundos. O anúncio do Galaxy S8 da Samsung, lançado na Índia, concentrou-se em um destaque do produto – a nova tela infinita – e o entregou com uma repetição atraente e um CTA claro: Faça sua pré-reserva agora.

O vídeo apresenta uma rápida animação da tela se expandindo duas vezes durante o tempo de exibição do anúncio, reforçando a sensação de “infinito” de uma forma visualmente impressionante.

Como um dos anúncios do YouTube com melhor desempenho global em sua categoria, essa campanha é um caso exemplar de como usar um vídeo de formato curto: benefício claro, visual arrojado, CTA rápido. Especialmente para marcas de tecnologia, esse é um ótimo exemplo de anúncio do YouTube de minimalismo de alto impacto.

#9 Discover – “Continuação de uma história curta e doce”

• Marca: Discover
• Setor: Serviços financeiros
• Desempenho: Forte lembrança narrativa em um corte de 6

Esse anúncio criativo do Discover no YouTube pega um trecho direto de um dos anúncios mais longos da marca e o transforma em uma mensagem vigorosa de 6 segundos. No anúncio completo, um cliente liga para a linha de suporte da Discover e fica surpreso ao saber que não há taxas anuais. O para-choque mostra apenas a reação principal:

“Espere – não há realmente nenhuma taxa anual?”

…seguido da marca e do slogan do Discover. Isso é tudo, mas é o suficiente.

Um exemplo inteligente de como redirecionar o conteúdo da campanha para formatos curtos sem perder a clareza ou o impacto.

3 Exemplos de anúncios de pausa no YouTube

Os anúncios de pausa do YouTube são anúncios de exibição estáticos que aparecem 10 segundos depois que um espectador pausa um vídeo, somente em dispositivos de TV conectada. O YouTube substitui a tela congelada por uma imagem de marca e uma chamada para ação, colocadas ao lado do conteúdo pausado. O anúncio permanece visível até que o espectador retome a reprodução ou o ignore.

Como os anúncios de pausa são exibidos durante um intervalo iniciado pelo espectador, eles não interrompem a experiência, o que os torna um posicionamento não intrusivo, mas altamente visível. Eles são especialmente eficazes para o reconhecimento da marca e o envolvimento leve, com um foco visual claro e o mínimo de distração.

Veja a seguir três exemplos criativos de anúncios de pausa no YouTube que aproveitaram ao máximo esse breve, mas valioso, tempo de tela, transformando as pausas do espectador em micro-momentos para causar impacto na marca.

#10 Charmin x Hulu

• Marca: Charmin
• Setor: Bens de consumo / Cuidados pessoais
• Desempenho: Forte relevância contextual e lembrança da marca

A Charmin se encaixou perfeitamente no contexto com esse anúncio de pausa do YouTube – porque, convenhamos, muitos espectadores pausam o vídeo por um motivo: uma pausa para ir ao banheiro. Em vez de ignorar esse comportamento, a Charmin o abraçou com um anúncio de tela estática que gentilmente pisca o olho para o momento.

Um exemplo: o urso Charmin acena no canto da tela pausada com uma frase do tipo: “Aproveite seu descanso – vá com conforto com Charmin”. É sutil, engraçado e diretamente ligado ao caso de uso principal da marca.

#11 Coca-Cola x Hulu

• Marca: Coca-Cola
• Setor: Bebidas / FMCG
• Desempenho: Adoção precoce, alto impacto contextual

A Coca-Cola conhece o timing – e poucos momentos são melhores do que quando alguém pausa um vídeo para fazer um lanche. Como uma das primeiras marcas a testar anúncios de pausa no Hulu, a Coca-Cola transformou esse breve intervalo em um momento perfeito para a marca.

O formato era simples: uma imagem estática de uma garrafa de Coca-Cola gelada desaparece alguns segundos após a pausa, com textos como “Hora de se refrescar?” ou “Faça uma pausa e se refresque – estaremos aqui”. Não é barulhento ou insistente – apenas um empurrão sutil que parece perfeitamente posicionado. Se você já estava indo para a geladeira, a ideia de pegar uma Coca-Cola de repente parece ser sua.

É simples. É inteligente. É o equivalente publicitário de estar no lugar certo na hora certa.

#12 Corner

• Marca: Corner
• Setor: Entrega de produtos de mercearia / comércio eletrônico
• Desempenho: Forte relevância contextual e engajamento com o código QR

Este anúncio de pausa no YouTube da marca de entrega de alimentos Corner mostra como fazer com que um momento de pausa pareça perfeitamente oportuno – e perfeitamente relevante. Quando um espectador faz uma pausa durante um vídeo (nesse caso, um desafio de comida apimentada da Hot Ones), um anúncio estático aparece com uma mensagem clara: “O intervalo para o lanche está logo ali na esquina”.

O lado direito da tela apresenta um código QR e uma oferta simples: “Escaneie para ganhar 15% de desconto em seu primeiro pedido no Corner”. Uma imagem amigável de uma entrega de supermercado reforça a mensagem visualmente – comida, velocidade, conveniência.

Esse é um ótimo exemplo de como encontrar o espectador exatamente onde ele está. Você está fazendo uma pausa, possivelmente com fome – e agora há uma solução de lanche a uma digitalização de distância. Não é intrusivo, é totalmente contextual e é enquadrado como um aviso útil em vez de um argumento de venda.

Exemplo de anúncio com título no YouTube

Os anúncios de título do YouTube, também conhecidos como anúncios de vídeo no feed, são exibidos nos resultados de pesquisa, na página inicial do YouTube ou ao lado de vídeos relacionados. Esses canais pagos incluem uma miniatura, uma breve descrição e, o mais importante: um título criado para gerar cliques.

O que faz um bom anúncio de título do YouTube é parte SEO, parte narrativa. O título precisa parecer nativo o suficiente para se misturar aos resultados orgânicos, mas com intriga, benefício ou atração emocional suficientes para interromper a rolagem. Pense nele como o discurso de elevador de um vídeo – compactado em uma única linha.

#13 Mikkelsen Twins – “Why Do You Not Know This?” (Por que você não sabe disso?)

• Marca: Mikkelsen Twins / PublishingLife
• Setor: Educação on-line / Coaching de negócios
• Desempenho: CTR excepcionalmente alto

Esse exemplo de anúncio de título do YouTube é um estudo de caso sobre o uso da curiosidade para gerar cliques. O título tem apenas seis palavras: “Por que você não sabe disso?”

Nenhum nome de produto. Nenhuma promessa. Apenas um desafio, que mexe com o ego do espectador e provoca FOMO instantâneo. A mensagem implícita é simples: Há algo importante que você está perdendo… e nós vamos lhe dizer o quê. Mas somente se você clicar.

O anúncio leva a um vídeo sobre como ganhar dinheiro com a plataforma Audible da Amazon, mas o espectador só descobre isso após o clique. É uma estratégia clássica de anúncio de descoberta: faça uma pergunta que seu público não pode deixar de responder.

Esse é um dos melhores exemplos de título de anúncio do YouTube para criadores de conteúdo nas áreas de negócios, finanças ou produtos informativos. Quando bem executado, esse estilo de “intervalo de curiosidade” cria engajamento imediato, desde que o conteúdo cumpra o que o título promete.

Comece a criar landing pages que aumentem o desempenho de seus anúncios no YouTube

Até mesmo o anúncio mais criativo do YouTube é tão eficaz quanto o que vem depois do clique. Grandes anúncios despertam interesse, mas landing pages fecham o negócio. Uma incompatibilidade entre seu anúncio e a página pode quebrar o fluxo, confundir o visitante e desperdiçar a oportunidade de conversão. Seu landing page deve ecoar instantaneamente a mensagem, o tom e a oferta do anúncio, mantendo o ritmo.

Principais conclusões dos melhores anúncios do YouTube que cobrimos:

• Combine seu formato com sua mensagem – para-choque, pausa, manchete ou texto completo, cada um tem seus pontos fortes.
• Comece com um gancho forte – humor, curiosidade, emoção ou simplicidade.
• Faça com que cada segundo (e palavra) conte, especialmente em formatos curtos.
• A consistência vence – alinhe seu anúncio, título e landing page para uma jornada do usuário perfeita.
• A criatividade é importante, mas a clareza converte.

Se você deseja aumentar o ROI dos anúncios do YouTube, comece criando páginas projetadas para converter – de forma rápida, clara e adequada à mensagem. A Landingi facilita o alinhamento de seu criativo com páginas orientadas para o desempenho, graças a um construtor de arrastar e soltar, testes A/B, tempos de carregamento rápidos e integrações com sua pilha de anúncios. Não deixe que um ótimo anúncio seja desperdiçado – deixe que seu landing page faça o acompanhamento. Experimente agora!