As campanhas universais de aplicativos (UAC) – agora chamadas de campanhas de aplicativos em Google Ads – são uma forma automatizada de promover seu aplicativo móvel na Pesquisa Google, na Play Store, no YouTube, no Discover e na Rede de Display. Em vez de criar anúncios separados, você fornece alguns ativos criativos, e o aprendizado de máquina do Google cuida do resto: combinando, testando e otimizando para gerar instalações, ações no aplicativo ou pré-registros.
O UAC simplifica a promoção de aplicativos em escala. É ideal para profissionais de marketing que desejam desempenho sem microgerenciar todos os canais. E com a projeção de que os downloads de aplicativos móveis atinjam 299 bilhões globalmente em 2026, de acordo com a BuildFire, a oportunidade é maior do que nunca.
Principais conclusões:
- UAC = Campanhas de aplicativos em Google Ads, executadas em todas as principais plataformas do Google.
- A otimização automatizada ajuda a impulsionar as instalações e o envolvimento com o mínimo de configuração.
- Promoção de aplicativos em escala, apoiada por aprendizado de máquina e dados de desempenho do mundo real.
Neste guia, explicaremos como as campanhas do Google App funcionam, quando usá-las e o que observar – além de três exemplos de campanhas de aplicativos universais de destaque para mostrar o que é possível. Ao longo do caminho, destacaremos as principais estatísticas de campanhas de aplicativos universais para ajudá-lo a planejar de forma mais inteligente.
O que são campanhas de aplicativos universais?
De acordo com a Ajuda do Google Ads, as campanhas de aplicativos universais (UAC) são um tipo de campanha totalmente automatizada no Google Ads que ajuda a promover seu aplicativo para celular nos canais mais poderosos do Google, incluindo a Pesquisa do Google, o Google Play, o YouTube, o Discover, o Gmail e a Rede de Display do Google. Tudo o que você precisa para começar é de algumas linhas de texto, um lance e alguns ativos criativos, e o Google cuida do resto gerando e otimizando automaticamente seus anúncios.
As campanhas de UAC são criadas para gerar três resultados principais:
- instalações de aplicativos,
- engajamento do usuário,
- pré-registro para os próximos aplicativos.
Seja no lançamento de um novo aplicativo ou na tentativa de reengajar os usuários existentes, o UAC usa o aprendizado de máquina para fornecer os anúncios mais relevantes para os usuários certos no momento certo.
Uma das maiores vantagens é que você não precisa criar anúncios separados para cada plataforma ou formato. O Google monta dinamicamente suas variações de anúncio e as veicula onde elas têm maior probabilidade de desempenho: de resultados de pesquisa a posicionamentos de vídeo e listagens da loja de aplicativos.
Para os profissionais de marketing, isso significa um alcance mais amplo, uma segmentação mais inteligente e um melhor uso do orçamento, tudo em uma única configuração de campanha.
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Onde as campanhas de aplicativos universais exibem anúncios?
As Campanhas de aplicativos universais promovem seu aplicativo em todo o ecossistema de publicidade do Google, incluindo a Pesquisa Google, a Google Play Store, o YouTube, o Google Discover, o Gmail e a Rede de Display do Google mais ampla. Essa abordagem multicanal garante que seus anúncios cheguem aos usuários onde quer que eles passem o tempo, seja pesquisando ativamente, assistindo a vídeos, navegando em aplicativos ou verificando e-mails.
Aqui está um detalhamento de onde seus anúncios UAC podem ser exibidos:
Rede de pesquisa do Google
O anúncio do seu aplicativo pode ser exibido nos resultados de pesquisa do Google e em sites de parceiros de pesquisa sempre que os usuários digitarem consultas relevantes. Esses posicionamentos alcançam pessoas que estão ativamente buscando soluções – uma combinação perfeita para instalações de aplicativos de alta intenção ou compras no aplicativo. Ao segmentar palavras-chave específicas, você fica visível exatamente quando seu público-alvo está procurando.
Google Play Store
Como o principal centro de descoberta de aplicativos para Android e Google Play, esse posicionamento lhe dá uma visibilidade valiosa. Os anúncios são exibidos:
- nos resultados de pesquisa do Google Play,
- nas páginas de listagem de aplicativos (em “Relacionado a este aplicativo” ou “Você também pode gostar”),
- e até mesmo na página inicial da Play Store, em recomendações personalizadas.
Isso é especialmente eficaz para promover seu aplicativo para usuários que já estão procurando por algo novo.
YouTube
Os anúncios em vídeo são uma maneira poderosa de mostrar seu aplicativo em ação. Sua Campanha Universal App pode exibir vídeos puláveis ou não puláveis em conteúdo relevante no YouTube. Esses canais são ideais quando o valor do seu aplicativo é melhor comunicado visualmente, por exemplo, jogos para celular, aplicativos de condicionamento físico ou ferramentas com interfaces exclusivas.
Descubra no Google
O Discover é um feed de conteúdo personalizado disponível em dispositivos Android e no aplicativo do Google. As campanhas de instalação de aplicativos colocadas aqui aparecem como cartões de estilo nativo, permitindo que você alcance os usuários antes que eles pesquisem – geralmente quando eles estão em uma mentalidade relaxada e exploratória. Esse é um posicionamento inteligente para criar interesse inicial ou impulsionar o pré-registro de um novo aplicativo.
Rede de Display do Google (GDN)
A Rede de Display do Google oferece um alcance expansivo em mais de 2 milhões de sites, aplicativos e no Gmail. Por meio de anúncios de texto, imagem e vídeo, você pode se conectar com seu público enquanto ele navega em sites de notícias, joga ou verifica e-mails. Esses canais oferecem suporte a estratégias de amplo reconhecimento e reengajamento, especialmente quando combinados com estratégias de lances fortes e ativos criativos otimizados.
3 tipos de campanhas de aplicativos universais
As campanhas de aplicativos podem ajudá-lo a obter mais instalações para seu aplicativo, reengajar usuários existentes ou gerar entusiasmo antes do lançamento. Cada subtipo apoia um objetivo diferente, e saber quando usar cada um deles é fundamental para gerar resultados.
1. Campanhas de aplicativos para instalações
Esse é o tipo de campanha mais comum para gerar instalações de aplicativos de novos usuários. Ela foi projetada para alcançar pessoas que provavelmente farão o download do seu aplicativo e usa lances e segmentação automatizados para maximizar as conversões com seu custo-alvo por instalação (tCPI).
Você também pode melhorar o desempenho usando os sinais do público-alvo, fornecendo informações sobre o tipo de usuário que deseja alcançar, ajudando o algoritmo do Google a otimizar de forma mais rápida e inteligente. Essa abordagem é especialmente útil durante a fase inicial de sua campanha (cold start).
2. Campanhas de aplicativos para engajamento (ACe)
Se o seu objetivo é reconectar-se com as pessoas que já instalaram seu aplicativo, as campanhas ACe são a melhor opção. Elas são perfeitas para incentivar os usuários inativos a voltar, concluir compras inacabadas ou interagir com recursos específicos.
Você pode promover eventos sensíveis ao tempo, ofertas especiais ou conduzir ações no aplicativo, como upgrades ou novas assinaturas. Observação: seu aplicativo deve ter pelo menos 50.000 instalações, e você precisará configurar links diretos, listas de público-alvo e rastreamento de conversões para executar esse tipo de campanha com eficiência.
3. Campanhas de aplicativos para pré-registro
Esse tipo de campanha ajuda você a criar um burburinho antes do lançamento do seu aplicativo ou jogo na Google Play Store. Os anúncios de pré-registro são direcionados a usuários que provavelmente expressarão interesse antecipado e se inscreverão para serem notificados quando o aplicativo estiver no ar.
É especialmente útil para jogos para celular ou aplicativos com campanhas de lançamento, betas ou listas de espera. Você precisará carregar um APK no Play Console e lançar seu aplicativo dentro de 90 dias após ele estar disponível para pré-registro.
Lance, teste e repita o processo com alto desempenho sem reduzir a velocidade de suas campanhas pagas.
Como funcionam as campanhas de aplicativos universais?
As campanhas universais de aplicativos simplificam o processo de promoção do seu aplicativo nas maiores redes de anúncios do Google, automatizando o que costumava ser manual. Em vez de criar anúncios individuais para cada posicionamento, você fornece alguns elementos essenciais, e o Google se encarrega disso.
Veja como funciona:
- Você começa adicionando ideias de texto, um orçamento diário, uma meta de custo por instalação (CPI) ou custo por ação (CPA) e escolhendo seus idiomas e locais. Em seguida, você faz upload de imagens, vídeos ou outros ativos ou permite que o Google os extraia diretamente da listagem da loja do seu aplicativo.
- A partir daí, Google Ads testa automaticamente diferentes combinações de anúncios em formatos e posicionamentos – incluindo Pesquisa, Google Play, YouTube, Discover e a Rede de Display do Google. O objetivo é exibir seus anúncios de melhor desempenho para os usuários com maior probabilidade de realizar uma ação.
- No centro de tudo isso está o aprendizado de máquina. O sistema analisa o comportamento e o contexto do usuário (dispositivo, local, uso do aplicativo etc.) para veicular seus anúncios quando as chances de conversão – como instalações de aplicativos, compras no aplicativo ou pré-registro – são maiores.
- Você pode acompanhar os resultadosem tempo real, otimizar ao longo do tempo e se concentrar mais em sua estratégia de marketing, sem microgerenciar criativos ou posicionamentos.
Com a mesma abordagem funcionando no Android e no iOS, as campanhas de aplicativos universais oferecem uma das maneiras mais escalonáveis de encontrar e aumentar sua base de usuários valiosos.
Quais são os benefícios das campanhas de aplicativos universais?
A maior força das campanhas de aplicativos universais está naa utomação e na escala, o que as torna uma solução poderosa para promover instalações, reengajamento ou até mesmo pré-registros antes do lançamento.
Um dos principais benefícios é a configuração simplificada. Você não precisa criar anúncios individuais para diferentes propriedades ou formatos de anúncio do Google. Em vez disso, você fornece algumas linhas de texto, define seu lance e orçamento diário e faz upload de ativos criativos, como vídeos ou imagens. O Google cuida do resto.
As campanhas de aplicativos também são dimensionadas sem esforço em todo o ecossistema de publicidade do Google, incluindo a Pesquisa Google, o YouTube, a Play Store, o Discover, o Gmail e a Rede de Display do Google. Isso lhe dá acesso a bilhões de pontos de contato diários sem gerenciar campanhas separadas para cada plataforma.
O que torna as campanhas de aplicativos especialmente eficazes é seu foco em conversões. Se o seu objetivo é gerar instalações de aplicativos, ações no aplicativo ou engajamento do usuário, o Google Ads usa o aprendizado de máquina para otimizar os resultados mais valiosos. Com o tempo, o sistema ajusta automaticamente a segmentação e os lances para melhorar os resultados.
Outra vantagem é que as campanhas do aplicativo testam várias combinações de ativos automaticamente, misturando e combinando textos de anúncios, recursos visuais e vídeos para descobrir o que ressoa melhor com os usuários. Você não precisa executar testes A/B separados – o Google faz o trabalho pesado para você.
Por fim, você tem relatórios e acompanhamento de desempenho integrados, para que possa ver o que está funcionando, monitorar os resultados em tempo real e ajustar sua estratégia conforme necessário. Todos os seus dados ficam em um só lugar, conectados diretamente às suas contas do Google Ads e (opcionalmente) do Google Analytics.
Principais benefícios das campanhas de aplicativos
| Recurso | Por que é importante |
|---|---|
| Configuração simplificada | Não há necessidade de criar anúncios individuais para cada canal ou formato |
| Ecossistema completo do Google | Seus anúncios são exibidos na Pesquisa, Play Store, YouTube, Display, Gmail e Discover |
| Otimização de conversões | As campanhas são baseadas em metas e continuamente otimizadas para instalações ou ações |
| Teste de ativos | O Google testa dinamicamente os textos, as imagens e os vídeos de seus anúncios para obter o melhor desempenho |
| Relatórios inteligentes | Fácil acesso a percepções de desempenho e oportunidades de otimização |
Quais são os riscos e as limitações das campanhas de aplicativos universais?
As campanhas universais de aplicativos vêm com um conjunto de limitações incorporadas, incluindo transparência reduzida, controle limitado de posicionamento e forte dependência de rastreamento preciso. Embora simplifiquem a promoção de aplicativos em escala, essas compensações podem afetar o desempenho e a tomada de decisões.
Os anunciantes geralmente enfrentam o efeito “caixa preta”, em que é difícil ver exatamente quais anúncios foram veiculados, onde foram exibidos e como as combinações criativas foram selecionadas.O controle de posicionamento também é restrito, o que significa que seus anúncios podem aparecer em inventários que não se alinham perfeitamente com sua marca ou com as metas de qualidade do público-alvo.
O desempenho depende em grande parte do rastreamento adequado de conversões. Sem eventos de aplicativo limpos e bem definidos, o algoritmo pode ter dificuldades para otimizar em direção ao valor real, resultando em baixa qualidade do usuário ou ineficiência orçamentária. A atribuição também pode ser um desafio, especialmente quando há vários canais em jogo.
Apesar dos esforços do Google para filtrar cliques de baixa qualidade ou fraudulentos, algum tráfego inválido ainda pode passar, principalmente no inventário de exibição aberta. A fadiga de criativos é outro risco: se os ativos não forem atualizados, o desempenho poderá estagnar à medida que as mesmas combinações forem exibidas repetidamente.
Por fim, as crescentes regulamentações de privacidade (especialmente no iOS) limitam a visibilidade dos dados e a disponibilidade de sinais, o que pode afetar o aprendizado e a otimização da campanha ao longo do tempo.
Como implementar campanhas de aplicativos universais em uma estratégia de marketing?
Para implementar as Campanhas de Aplicativos Universais de forma eficaz, você precisa de uma abordagem estruturada e orientada por metas que se alinhe à sua estratégia de marketing mais ampla.
Comece definindo a meta principal da sua campanha: instalações de aplicativos, ações no aplicativo ou pré-registro. Isso determina como sua campanha otimizará o desempenho e como será o sucesso. Para campanhas com foco na instalação, o Google otimizará o custo por instalação (CPI). Para campanhas orientadas por eventos, você precisará de um acompanhamento de conversões preciso (via Firebase ou MMP) para direcionar o custo por ação (CPA) com base em comportamentos específicos no aplicativo.
Em seguida, defina um orçamento diário realista e um lance que corresponda à sua meta e ao volume esperado. As campanhas de aplicativos universais dependem do aprendizado, portanto, seu orçamento deve suportar conversões suficientes para que o algoritmo faça uma otimização eficaz.
Defina sua segmentação geográfica e idiomas com base em onde seu aplicativo está disponível e onde você deseja crescer. Evite espalhar sua campanha em regiões que ainda não podem suportar instalações ou ações significativas.
Crie um plano sólido de ativos. Embora o Google extraia criativos da sua listagem na loja de aplicativos, é melhor fornecer ideias de texto, imagens, vídeos e ativos HTML5 adicionais para que o sistema tenha mais coisas para testar. Diferentes posicionamentos – do YouTube à Play Store – exigem formatos e orientações variados.
Estabeleça um processo de teste e otimização. Use os relatórios de desempenho para analisar o desempenho dos ativos ao longo do tempo e fique atento ao cansaço criativo. Substitua os ativos com baixo desempenho e teste continuamente novos ativos para manter os resultados fortes.
Por fim, defina barreiras de qualidade. Não se concentre apenas no volume – monitore o envolvimento do usuário, a retenção e o comportamento de compra para garantir que sua campanha esteja trazendo usuários de alto valor. Faça iterações com frequência e trate o UAC não como uma configuração única, mas como uma parte viva do seu mecanismo de marketing móvel.
Como rastrear e medir as campanhas de UAC?
Para rastrear e medir suas campanhas de aplicativos universais de forma eficaz, você precisa da configuração certa – uma que equilibre precisão, privacidade e insights acionáveis. O objetivo não é apenas contar as instalações, mas entender como suas campanhas geram um comportamento significativo no aplicativo e um valor de longo prazo.
Tudo começa com o rastreamento de conversões. Defina os eventos in-app que mais importam para sua empresa, como instalações, compras, assinaturas ou inscrições, e certifique-se de que eles sejam devidamente rastreados. Esses sinais orientam o aprendizado de máquina da Google Ads e ajudam suas campanhas a se concentrarem em encontrar usuários com probabilidade de conversão.
Ferramentas como o Google Analytics 4 oferecem uma poderosa medição entre plataformas. Quando combinadas com um parceiro de medição móvel (MMP) certificado pelo Google, você obtém relatórios detalhados sobre o comportamento, a retenção e a receita do usuário nos aplicativos iOS e Android.
Como a atribuição direta pode ser limitada, o Google também usa a modelagem de conversão para preencher as lacunas. Isso inclui abordagens que respeitam a privacidade, como SKAdNetwork, Integrated Conversion Measurement (ICM) e conversões modeladas em Google Ads. Esses métodos ajudam a garantir que você ainda esteja obtendo insights, mesmo com regras de privacidade mais rígidas.
Para melhorar o engajamento, considere a implementação de deep links. Eles levam os usuários diretamente a um conteúdo específico no aplicativo depois de clicar em um anúncio, melhorando a experiência do usuário e aumentando suas taxas de conversão. Você pode simplificar essa configuração usando o Web to App Connect, que vincula seu website e aplicativo para um rastreamento contínuo.
Se você estiver executando campanhas para iOS, siga as práticas recomendadas da Apple: configure SKAdNetwork, implemente o prompt App Tracking Transparency (ATT) e use a mensuração de conversões no dispositivo sempre que possível. Essas etapas ajudarão a aumentar sua participação nas conversões observáveis e a manter o fluxo de dados de desempenho.
Veja o que está funcionando com EventTracker e faça chamadas de campanha mais inteligentes em tempo real.
Lances e otimização no UAC
O lance eficaz é o mecanismo por trás de toda campanha de aplicativos bem-sucedida. Independentemente de sua meta ser instalações, compras no aplicativo ou pré-registro, a estratégia de lances que você escolhe em Google Ads molda diretamente como seu orçamento é gasto e quem seus anúncios alcançam.
Para começar, você precisará definir o que é sucesso. As campanhas de instalação de aplicativos são otimizadas para atrair o maior número possível de novos usuários. Nesse caso, você pode escolher Target CPI (custo por instalação) – definindo o valor médio que está disposto a pagar por cada novo download – ou Maximize Conversions (Maximizar conversões), que permite que o Google gerencie os lances automaticamente para obter o máximo de instalações dentro do seu orçamento.
Se estiver atrás de usuários mais engajados, mude o foco para ações no aplicativo, como inscrições, compras ou conclusão de um tutorial. Aqui, o Target CPA ajuda você a pagar somente pelos usuários que provavelmente concluirão essas ações. Você também pode usar o Maximize Conversions para ações in-app, que ajusta os lances dinamicamente de acordo com o volume.
Para aplicativos com metas de monetização, o ROAS (Return on Ad Spend) desejado ou o Maximize Conversion Value são ideais. Essas estratégias se concentram na otimização para usuários que geram mais receita, não apenas ações. O Google ajusta seus lances em tempo real para maximizar o valor, usando sinais como comportamento do usuário, dispositivo, hora do dia e muito mais.
Em todos os tipos de lances, o aprendizado de máquina do Google trabalha nos bastidores, analisando dados de desempenho e milhões de sinais para exibir o anúncio certo para o usuário certo no momento certo. Mas essa otimização só funciona se seu rastreamento for sólido. Isso significa implementar o rastreamento de eventos in-app, avaliar esses eventos adequadamente e garantir que seu aplicativo esteja pronto para enviar sinais consistentes.
Uma regra prática da Ajuda do Google Ads: ao executar campanhas de CPA desejado, aguarde até que você tenha obtido pelo menos 100 conversões antes de fazer alterações nos lances. Depois que essa linha de base for estabelecida, ajuste seu tCPA em pequenos incrementos – em torno de 20% – para evitar a interrupção do desempenho.
E lembre-se de que a otimização não se trata apenas de algoritmos. Alimente o sistema com ativos criativos fortes – vídeos, imagens e textos variados – para que ele possa testar e encontrar as combinações que geram resultados reais.
3 exemplos bem-sucedidos de campanhas de aplicativos universais
Aqui estão três exemplos reais de Campanhas de Aplicativos Universais que mostram como as marcas usaram o UAC para aumentar as instalações, reduzir os custos de aquisição e impulsionar o crescimento real do aplicativo. Cada caso destaca uma estratégia diferente, uma abordagem criativa e um resultado de desempenho que você pode aplicar em suas próprias campanhas.
1. Mercearia Tesco
A Tesco, uma das maiores varejistas de alimentos do mundo, usou o Universal App Campaigns para aumentar os downloads do aplicativo Tesco Groceries, e os resultados foram impressionantes. Combinando anúncios de marca e criativos em vídeo com a automação da UAC, a marca alcançou três vezes mais usuários, gerou uma taxa de cliques 77% maior e obteve um custo por instalação 38% menor em comparação com as campanhas anteriores.
A campanha não se concentrou apenas em novos usuários; ela também reengajou os já existentes antes da movimentada temporada de férias. Como os usuários do aplicativo estão entre os clientes mais fiéis da Tesco, a campanha do Google App ajudou a impulsionar o valor de longo prazo e, ao mesmo tempo, tornou a configuração e a otimização extremamente simples. Uma verdadeira vitória para o desempenho e a eficiência.
2. Practically
A marca indiana de tecnologia educacional Practically usou uma estratégia multicanal ousada para promover seu novo recurso “Scan Anything”, combinando campanhas do Google App, alcance de influenciadores, TV, mídia impressa e mídia social. O objetivo era despertar a curiosidade e impulsionar a instalação de aplicativos em torno de uma maneira mais inteligente de aprender: escanear objetos em vez de procurá-los.
Com o slogan #StopSearchingStartScanning, a campanha ajudou o aplicativo a saltar de 400.000 para 1,5 milhão de instalações, gerando mais de 6 milhões de impressões somente por meio de influenciadores. A estratégia do Google UAC ajudou a alcançar novos usuários de forma eficiente, enquanto o restante do mix de mídia amplificou a mensagem.
O resultado não foi apenas uma classificação entre os 10 primeiros na categoria de educação do Google Play, mas também uma presença de marca mais forte em um mercado de edtech lotado. Um ótimo exemplo de como as campanhas de aplicativos universais podem ser escalonadas juntamente com uma grande ideia criativa.
3. Santander
No Reino Unido, o Santander recorreu às campanhas de aplicativos universais para dimensionar as instalações de aplicativos de forma mais eficiente, e os resultados falaram por si só. Ao executar o UAC na Pesquisa do Google, no Google Play, no YouTube e na Rede de Display do Google, o banco obteve uma redução de 93% no custo por aquisição em comparação com os benchmarks anteriores.
Com uma configuração simplificada e um amplo alcance, a campanha gerou mais de 53.000 instalações com um CPI bem abaixo da meta, tudo com o mínimo de esforço da equipe interna do Santander. Incentivado por esse sucesso, o banco estendeu a UAC para promover também seu aplicativo de pagamento ponto a ponto, o KiTTi.
Esse caso mostra como as campanhas do Google App podem gerar um forte desempenho até mesmo para os setores mais tradicionais, especialmente quando a facilidade de uso e o ROI mensurável são as principais prioridades.
6 Estratégias e práticas recomendadas comprovadas de UAC
A execução de campanhas de aplicativos bem-sucedidas não se trata apenas de colocá-las no ar, mas de alimentar o sistema com os sinais certos e dar a ele espaço para otimização. Veja como tirar o máximo proveito do seu orçamento e alcançar usuários mais valiosos:
1. Defina metas claras
Quer você esteja buscando instalações, eventos no aplicativo ou inscrições de pré-registro, o tipo de campanha e a estratégia de lances devem refletir essa meta desde o início.
2. Fornecer uma variedade de ativos
Faça upload de uma combinação diversificada de criativos: vídeos, imagens e linhas de texto fortes. Quanto mais variedade você fornecer, melhor o sistema poderá criar e testar combinações de anúncios que realmente funcionem.
3. Use Deep Links
Os links diretos levam os usuários diretamente ao ponto certo do seu aplicativo, seja uma tela de checkout ou o próximo nível do jogo. Esse clique extra salvo geralmente significa a diferença entre uma rejeição e uma conversão.
4. Rastreie com a privacidade em mente
Use o rastreamento de conversões e ferramentas favoráveis à privacidade, como o Google Analytics 4 ou SKAdNetwork, para entender o desempenho de seus anúncios, especialmente no iOS.
5. Defina o orçamento correto
Como regra geral, seu orçamento diário deve ser de pelo menos 50 vezes o CPI desejado ou 10 vezes o CPA desejado. Isso dá ao algoritmo espaço suficiente para aprender e otimizar.
6. Não apresse a fase de aprendizado
Evite grandes mudanças muito cedo. Deixe a campanha obter pelo menos 100 conversões antes de ajustar os lances ou os criativos. É uma maratona, não uma corrida de velocidade, mas uma maratona que se torna mais inteligente a cada passo.
Qual é a utilidade de landing pages em campanhas de aplicativos universais?
As campanhas de aplicativos em Google Ads são projetadas para impulsionar instalações e ações in-app, enviando os usuários diretamente para a listagem da loja do seu aplicativo – no Google Play ou na Apple App Store. Mas isso não significa que landing pages sejam irrelevantes. Na verdade, em determinados cenários, eles podem agregar valor real à configuração da sua campanha e melhorar seus resultados.
Os landing pages são especialmente úteis quando você deseja fornecer contexto adicional antes da instalação. Por exemplo, durante uma campanha de pré-lançamento, talvez você ainda não tenha uma listagem de aplicativos ativa, mas ainda assim pode capturar o interesse, coletar e-mails para uma lista de espera ou gerar buzz com um landing page dedicado. O mesmo vale para testes beta ou programas de acesso antecipado, em que você precisa de um espaço para informar os usuários ou compartilhar links do TestFlight.
Para alguns aplicativos, especialmente em espaços B2B ou de alta consideração, faz sentido capturar leads antes da instalação, seja agendando uma demonstração, coletando inscrições ou qualificando usuários. Nesses casos, um landing page se torna a primeira etapa do seu funil.
O Web to App Connect também ajuda a dar suporte a estratégias web-to-app. Com ferramentas como o Web to App Connect, é possível criar transições suaves e sensíveis ao dispositivo que abrem o aplicativo diretamente quando instalado ou orientam os usuários para a loja, se não todos, a partir de uma única página. Você pode até mesmo usar links diretos para direcionar os usuários para um conteúdo específico no aplicativo a partir de um landing page.
Por fim, o landing pages lhe dá espaço para educar seu público. Se o seu aplicativo precisar de um pouco mais de explicação, como um vídeo passo a passo, comparação de recursos ou sinais de confiança, um landing page é onde você pode contar essa história antes que alguém clique em “Instalar”.
Portanto, embora as campanhas de aplicativos automatizem grande parte do processo, os landing pages ainda desempenham um papel estratégico quando o momento, as mensagens ou o envolvimento pré-instalação são importantes.
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Perguntas frequentes sobre campanhas de aplicativos universais
Abaixo estão as perguntas frequentes mais comuns para ajudá-lo a entender melhor e aproveitar ao máximo sua estratégia de promoção de aplicativos.
Quais são as plataformas e ferramentas mais populares para UAC?
As campanhas de aplicativos (anteriormente denominadas Campanhas de aplicativos universais) promovem seu aplicativo nas principais plataformas do Google: Pesquisa do Google, Google Play, YouTube, Discover e a Rede de Display do Google (incluindo aplicativos, sites e Gmail). Os anúncios são veiculados automaticamente em canais como listagens da Play Store, vídeos do YouTube, resultados de pesquisa e feeds de conteúdo – ajudando você a alcançar os usuários em cada estágio da jornada deles.
Para dar suporte a essas campanhas, o Google oferece ferramentas como o Web to App Connect para a configuração de links diretos, o Google Analytics 4 para o acompanhamento do desempenho e os relatórios de força do anúncio para avaliar os criativos. Parceiros de atribuição (por exemplo, AppsFlyer, Adjust, Branch) e ferramentas para desenvolvedores, como o Play Console e o Android Studio, ajudam a ajustar a medição e a experiência do usuário.
Devo usar as campanhas de aplicativos universais como um especialista em marketing?
Sim, se você é um especialista em marketing que deseja promover um aplicativo móvel, as campanhas universais de aplicativos são uma das ferramentas mais eficientes disponíveis. Elas foram projetadas especificamente para ajudá-lo a alcançar usuários em potencial em todo o ecossistema do Google – desde a Pesquisa e o Google Play até o YouTube, o Discover e a Rede de Display – com o mínimo de configuração manual.
Em vez de gerenciar anúncios separados para cada plataforma, você define sua meta (instalações, ações no aplicativo ou pré-registro), adiciona ativos criativos e define seu orçamento. Em seguida, a IA do Google otimiza sua campanha testando combinações de anúncios e entregando-as aos usuários com maior probabilidade de conversão.
Para os profissionais de marketing focados em desempenho, escala e automação, especialmente aqueles que executam campanhas no Android e iOS, as campanhas de aplicativos não são apenas úteis, mas essenciais.
Qual é a diferença entre UAC e anúncios de pesquisa?
As campanhas universais de aplicativos são perfeitas para aumentar as instalações de aplicativos, enquanto os anúncios da Rede de Pesquisa são melhores para capturar tráfego de alta intenção de usuários que buscam ativamente soluções específicas.
As campanhas de aplicativos são criadas para promover aplicativos para celular, independentemente de sua meta ser instalações, ações no aplicativo ou pré-registro. Elas são executadas automaticamente na Pesquisa Google, no Google Play, no YouTube, no Discover e na Rede de Display do Google.
Anúncios de pesquisa, exibidos somente na Rede de Pesquisa do Google. Eles são orientados por palavras-chave e oferecem mais controle sobre a segmentação e as mensagens, o que os torna ideais para direcionar tráfego para websites, gerar leads ou incentivar chamadas.
Qual é a diferença entre UAC e publicidade programática?
A diferença entre as campanhas universais de aplicativos e a publicidade programática está no escopo e na execução. As campanhas de aplicativos são ideais para profissionais de marketing que buscam uma solução simplificada e focada em aplicativos, enquanto a programática oferece a escala e a flexibilidade para gerenciar metas de publicidade mais amplas em várias plataformas.
As campanhas de aplicativos são um tipo de campanha simplificado e orientado por metas em Google Ads, criado especificamente para promover aplicativos móveis. Elas usam o aprendizado de máquina para automatizar tudo, desde a criação do anúncio até o posicionamento, nas maiores propriedades do Google, como a Pesquisa Google, o Google Play, o YouTube, o Discover e a Rede de Display. Tudo o que você precisa fornecer são ativos básicos, e o Google cuida do resto para impulsionar instalações ou ações no aplicativo.
A publicidade programática, por outro lado, refere-se ao método mais amplo de compra e venda de inventário de anúncios por meio de lances em tempo real usando plataformas como Display & Video 360. Ela oferece controle granular, suporta uma ampla variedade de formatos e canais de anúncios (não se limitando a aplicativos) e é frequentemente usada em estratégias complexas e multicanais que vão além do ecossistema do Google.
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As campanhas universais de aplicativos (UAC) – agora chamadas de campanhas do Google App – são uma maneira simplificada de promover aplicativos móveis na Pesquisa Google, no Google Play, no YouTube, no Discover e na Rede de Display. Em vez de criar anúncios separados para cada plataforma, você fornece ativos criativos e metas, e o aprendizado de máquina do Google cuida do resto, desde a geração de combinações de anúncios até a otimização do desempenho para instalações, ações no aplicativo ou pré-registro.
O UAC é ideal quando se deseja escalar a aquisição de usuários com o mínimo de configuração. Ele funciona especialmente bem para profissionais de marketing de aplicativos que valorizam o alcance, a automação e a otimização orientada por dados. Mas não é isenta de limites: você tem menos controle sobre os posicionamentos, depende muito da precisão do rastreamento e pode enfrentar desafios de atribuição ou fadiga criativa. Ainda assim, as estatísticas de campanhas universais de aplicativos mostram consistentemente resultados sólidos quando combinadas com uma estratégia bem pensada.
Embora a maior parte do tráfego UAC vá diretamente para as lojas de aplicativos, landing pages ainda desempenha um papel vital, especialmente em campanhas de estágio inicial, inscrições em listas de espera ou educação antes da instalação. Com Landingi, você pode criar páginas com foco em conversão que aumentam seus resultados e tornam suas campanhas de aplicativos universais ainda mais eficazes. Experimente agora!
