Os melhores Google Ads são construídos com base na clareza, no alinhamento de intenções e em uma próxima etapa atraente. Independentemente de você estar analisando campanhas de pesquisa, banners de display ou anúncios em vídeo, os exemplos de anúncios do Google de alta conversão compartilham características comuns: eles falam diretamente às necessidades do usuário, fornecem valor antecipadamente e tornam óbvio o caminho a seguir. O estudo da amostra Google Ads em todos os setores revela padrões que separam os que param a rolagem da bagunça que pode ser ignorada.
Este artigo apresenta alguns dos melhores Google Ads, abrangendo os formatos de Pesquisa, Display, Shopping e Vídeo. Cada exemplo destaca técnicas comprovadas, desde o posicionamento de palavras-chave até o fraseado de CTA, que melhoram o Índice de qualidade e apoiam a jornada do usuário do anúncio ao landing page. Use-os como inspiração para refinar suas próprias campanhas e transformar impressões em ação.
4 exemplos de anúncios do Google de alta conversão
Os exemplos de anúncios do Google de alta conversão seguem uma estrutura específica que alinha a intenção do usuário com mensagens claras e uma chamada para ação focada. Esses anúncios são otimizados para gerar resultados mensuráveis, como cliques, leads ou vendas, dependendo do objetivo da campanha.
Os anúncios mais eficazes aparecem em vários formatos, incluindo:
- Anúncios de pesquisa,
- Anúncios de pesquisa responsivos,
- Anúncios de compras,
- Anúncios gráficos,
- Anúncios em vídeo.
Cada formato tem uma finalidade diferente, mas todos dependem da segmentação precisa de palavras-chave, de uma oferta atraente e de mensagens consistentes entre o anúncio e o usuário.
Embora os anúncios do Shopping, da Rede de Display e de vídeo dependam mais de elementos visuais e dados de feed, as descrições de texto continuam sendo essenciais nos formatos voltados para a pesquisa, em que os usuários tomam decisões com base apenas no texto. Essas descrições aparecem abaixo do título e são cruciais para fornecer contexto adicional ou benefícios que apoiam a mensagem principal do anúncio.
As descrições em Google Ads têm um limite máximo de 90 caracteres por linha. Os anunciantes devem usar esse espaço para transmitir mensagens claras e orientadas para os benefícios que apóiam o título e impulsionam a ação. Os anúncios mais eficazes usam esse espaço limitado para comunicar urgência, valor ou diferenciação, aumentando a chance de conversão e reduzindo os custos gerais de aquisição.
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Abaixo estão exemplos de anúncios do Google que ilustram a estrutura de um bom anúncio em campanhas do mundo real, fornecendo exemplos claros do que torna um anúncio eficaz na prática.
1. Nike
Nome da marca: Nike
Setor: Vestuário esportivo
Tipo de anúncio: Anúncio de pesquisa do Google
O anúncio da Nike na Pesquisa do Google é uma aula magistral de marketing de resposta direta, feita sob medida para compradores sazonais e entusiastas do esporte. Ele começa com um título enérgico que capta a atenção instantaneamente. A marca aproveita a urgência ao observar o prazo de validade da oferta: “Válida até 2 de dezembro às 9h CET, enquanto durarem os estoques”. Isso explora o medo de ficar de fora, motivando os usuários a agir rapidamente.
O que realmente torna esse anúncio eficaz é a forma como a Nike estrutura suas extensões de anúncio. Cada link adicional atende a diferentes intenções de navegação. Quer alguém esteja procurando ofertas, pesquisando um modelo específico ou apenas explorando a loja, a Nike fornece a ele um caminho personalizado para clicar. Combinado com a forte autoridade da marca Nike, esse anúncio limpo e focado transforma a intenção de pesquisa em ação instantânea.
Elementos que fazem as pessoas clicarem:
- Linguagem sensível ao tempo que cria urgência
- Oferta de desconto clara
- Vários links de sites direcionados que correspondem à intenção do usuário
- Forte confiança e reconhecimento da marca
2. DW Home
Nome da marca: DW Home
Setor: Casa e estilo de vida
Tipo de anúncio: Anúncio do Google Shopping
Com um design minimalista e visuais limpos, o anúncio da DW Home se destaca em um espaço lotado, principalmente entre os compradores de presentes e de produtos sazonais. As imagens limpas do produto e a marca consistente em todos os blocos criam coesão visual, enquanto o formato do Google Shopping posiciona estrategicamente as principais informações de compra – reduzindo as barreiras de decisão para clientes prontos para comprar.
O que eleva esse anúncio é a presença de classificações de produtos. Isso acrescenta uma poderosa prova social no momento em que é mais importante. Em uma categoria de produtos em que o aroma e a qualidade não podem ser experimentados por meio de uma tela, as avaliações se tornam o substituto da experiência, oferecendo segurança, validação e confiança para clicar. Quando as pessoas veem que outras pessoas compraram e adoraram o produto, elas se beneficiam diretamente do comportamento baseado na confiança que gera conversões.
Elementos que fazem as pessoas clicarem:
- Forte foco visual no produto
- Acesso rápido ao preço e à marca em um piscar de olhos
- Prova social por meio de classificações com estrelas
3. Hootsuite
Nome da marca: Hootsuite
Setor: SaaS (gerenciamento de mídia social)
Tipo de anúncio: Anúncio gráfico
A Hootsuite lidera com uma provocação: “Ainda está usando IA não social para sua estratégia social?” Trata-se de um desafio e de uma solução, posicionando a marca como criada especificamente para equipes sociais. A pose contemplativa do profissional ecoa visualmente a decisão que os espectadores estão enfrentando, criando relevância instantânea.
O anúncio enfatiza a especialização em relação aos concorrentes genéricos com sua mensagem focada nas necessidades da equipe social. O botão de avaliação gratuita em negrito reduz as barreiras de entrada, transformando o anúncio em um convite de baixo risco para os profissionais de marketing que buscam soluções específicas.
Elementos que fazem as pessoas clicarem:
- Problema relevante enquadrado como uma pergunta provocativa
- Declaração de valor ousada e orientada para os benefícios
- Visual que fala com o usuário-alvo
- CTA clara e de baixo atrito
- Posicionamento no nicho
4. Upwork
Nome da marca: Upwork
Setor: Mercado de freelancers / Plataforma de trabalho remoto
Tipo de anúncio: Anúncio em vídeo
O anúncio em vídeo de 15 segundos da Upwork foi criado especificamente para posicionamentos digitais de alto impacto, como o pre-roll do YouTube, em que a atenção é conquistada em meros segundos. O formato é rápido, focado e cheio de intenção. A Upwork adota uma abordagem de confiança em primeiro lugar, abrindo com uma declaração ousada sobre a importância da transparência. O anúncio orienta os espectadores na avaliação dos freelancers – perfis, classificações, depoimentos, consultas – posicionando a clareza e a confiança como o verdadeiro valor da plataforma, e não apenas a conveniência.
As sobreposições exibem avaliações autênticas e amostras de trabalho à medida que o usuário explora. O anúncio reduz o tempo de contratação da incerteza para a confiança em segundos, reforçando uma ideia: a transparência elimina as suposições. Um simples CTA “Publique um trabalho gratuitamente” capitaliza essa confiança recém-descoberta.
Elementos que fazem as pessoas clicarem:
- Narração rápida e autêntica
- Uso intenso de sobreposições
- Gancho emocional que gera confiança em segundos
- CTA que elimina o atrito e reduz o comprometimento
5 exemplos de anúncios gráficos do Google
Os anúncios gráficos do Google são banners visuais que aparecem em sites, aplicativos e plataformas da Rede de Display do Google. Eles são direcionados aos usuários com base em seus interesses e comportamento, e não na intenção de pesquisa.
Um bom anúncio gráfico utiliza:
- visuais fortes,
- texto mínimo,
- Chamada à ação clara.
Alto contraste, design simples e mensagens relevantes melhoram a visibilidade do anúncio e as taxas de cliques.
Veja abaixo exemplos de anúncios gráficos que aplicam esses princípios para chamar a atenção e gerar engajamento.
1. Slack
O anúncio gráfico do Slack é um exemplo de destaque de como a simplicidade e a credibilidade podem superar o flash nas campanhas de anúncios do Google. Ao começar com uma citação genuína de um executivo real, o anúncio se posiciona como uma ferramenta confiável e comprovada sem precisar dizer muita coisa. Ele aproveita a mensagem no estilo de depoimento em um layout editorial limpo, criando uma ressonância emocional imediata com profissionais que valorizam a clareza e a organização.
O anúncio gráfico do Slack funciona por meio da contenção. Espaço em branco limpo, tipografia nítida e um rosto humano transmitem maturidade e confiança sem recorrer a táticas agressivas. O anúncio ganha cliques ao demonstrar confiança, não ao gritar por atenção.
2. DHL
A DHL usa imagens dinâmicas de sua van amarela característica navegando pelas ruas, mercados e estradas secundárias da Ásia para afirmar visualmente sua experiência regional. O anúncio não precisa de narração – o movimento conta a história. Ele termina com uma declaração confiante: “Ninguém conhece a Ásia como nós”.
O que faz com que ele se destaque não é apenas o visual – é a clareza de propósito. O movimento faz com que você fique atento. A mensagem lhe dá um motivo para confiar. E o CTA vermelho está posicionado perfeitamente para chamar a atenção no momento em que o momento atinge o pico. Funciona porque se dirige a empresas com necessidades logísticas sérias – aquelas que desejam não apenas serviço, mas conhecimento regional profundo.
O que acontece depois de um clique? Os usuários são direcionados para um landing page que dá continuidade à narrativa. O título repete a afirmação, apoiada por um vídeo aéreo e uma próxima etapa clara: “Registre uma conta”. O landing page combina com o anúncio em termos de tom e linguagem visual, fazendo com que a jornada pareça intencional. É um anúncio de display e uma combinação de aterrissagem criados para gerar confiança e conversão.
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3. Grammarly
Esse anúncio gráfico da Grammarly é bem-sucedido por ser instantaneamente identificável e profundamente focado. Ele não é sobrecarregado com recursos ou promessas – em vez disso, ele oferece um benefício direto, claramente declarado por um usuário real. Essa única frase captura a proposta de valor central em uma linguagem que parece autêntica, não roteirizada.
Visualmente, o anúncio adota a clareza tanto quanto sua mensagem. O design da citação, o plano de fundo sólido e o botão proeminente “Get Grammarly” contribuem para um anúncio que é fácil de ler e difícil de ignorar. O formato em estilo de depoimento acrescenta credibilidade sem precisar de um grande impulso da marca – porque o endosso faz o trabalho. Ele ganha cliques ao fazer o que uma boa redação faz: manter as coisas limpas, úteis e diretas.
4. Perk
Esse anúncio em display chama a atenção com um dos truques mais antigos da publicidade: o sarcasmo. A mensagem transmite instantaneamente que está se dirigindo a profissionais com pouco tempo e que estão familiarizados com os desafios do gerenciamento de despesas. Ela é bem-humorada, ousada e altamente rápida – exatamente o que um anúncio gráfico de alto desempenho precisa ser. Embora o anúncio não tenha imagens em negrito, seu plano de fundo (um verde forte e elétrico) funciona como uma imagem. Ele cria tensão visual suficiente para chamar a atenção sem depender de fotos ou ilustrações de produtos.
O contraste entre personalidade e precisão é o que faz o trabalho: mensagens leves combinadas com uma CTA refinada e um slogan estratégico sobre viagens inteligentes e gerenciamento de despesas. É enxuta, convincente e deixa os espectadores querendo saber mais sem exagerar.
O clique para acessar a página parece perfeito. Ela reforça a mensagem visualmente com uma interface de usuário limpa e moderna e um título em negrito que reflete o anúncio. Em vez de sobrecarregar com recursos, a página mostra momentos reais da interface – definição de orçamentos, registro de recibos, acompanhamento de voos – oferecendo prova instantânea de usabilidade. É uma experiência de exibição para a página que parece suave, autoconsciente e idealmente dentro da marca.
5. Gomez
O anúncio em display da Gomez é um exemplo clássico de dominância visual bem feita. Com sua estética arrojada em preto e branco, modelos de alta costura e layout vertical limpo, ele não apenas chama a atenção, mas a prende. A ausência de cores, na verdade, faz com que tudo pareça mais premium. O luxo não é gritado aqui; ele é estilizado, criando um clima editorial nítido que fala diretamente com um público que se preocupa com a moda.
O design geral se inclina fortemente para o minimalismo, o que paradoxalmente amplifica seu impacto. O layout conduz o olhar exatamente para onde ele deve ir, com uma mensagem que parece premium, contida e urgente ao mesmo tempo. É um anúncio que não implora por cliques – ele os ganha ao parecer mais um convite exclusivo do que uma promoção, embora um grande “-70%” esteja na frente e no centro.
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3 Exemplos de anúncios do Google PMax
PMax – Campanhas de desempenho máximo – são campanhas baseadas em metas que são executadas em todos os canais do Google, inclusive:
- Pesquisar,
- Exibição,
- YouTube,
- Gmail,
- Descubra,
– usando uma única campanha automatizada. O PMAX utiliza o aprendizado de máquina para otimizar lances, posicionamentos e combinações de criativos em tempo real, com base nas metas de conversão.
Um bom anúncio de PMAX depende de ativos de alta qualidade: títulos claros, descrições fortes, imagens envolventes e vídeos curtos. A automação do Google tem melhor desempenho quando os ativos de entrada são consistentes, específicos e focados na conversão.
Os exemplos de anúncios da PMAX a seguir mostram como as marcas podem aproveitar a automação e a variedade de criativos para oferecer desempenho em vários canais com o mínimo de atrito.
1. Pandora
A campanha PMax da Pandora foi criada para promover uma coleção de joias sazonais, provavelmente vinculada ao verão ou a ocasiões para presentear, a fim de estimular o envolvimento com a marca e as conversões de produtos. Em vez de forçar uma venda agressiva, a campanha se apoia na narrativa visual, posicionando as joias como parte integrante dos momentos cotidianos e da expressão pessoal.
A campanha PMax da Pandora é um destaque na forma como mescla branding emocional com desempenho em várias superfícies. Em vez de depender de promoções agressivas ou CTAs pesados, ela se destaca com visuais calorosos e ambiciosos que parecem tirados de uma revista de estilo de vida. As joias são exibidas em momentos naturais e alegres (com pessoas reais sob luz real), fazendo com que cada ponto de contato pareça parte de uma história de verão em vez de um funil de vendas.
Por trás dessa sensação de facilidade está um sistema criativo bem orquestrado.
A Pandora teve que criar uma combinação de fotografias de estilo de vida de alta qualidade, imagens focadas em produtos com preços claros e textos ajustados à plataforma que funcionassem no YouTube, no Discover e no Gmail. O tom permanece consistente, mas cada ativo é moldado para atender a diferentes níveis de intenção, desde a descoberta da marca até a compra no momento.
O que diferencia essa campanha é o fato de ela ser comprável sem comprometer a suavidade da marca. Ela não foi criada apenas para cliques, mas para o alinhamento emocional. O resultado é uma execução PMax que não aparece apenas em todos os lugares – ela se encaixa em todos os lugares.
2. PBR Nashville
Essa campanha da PBR Nashville, que utiliza cobertura de canal completo, cria expectativa e vende ingressos em um período altamente localizado e sensível ao tempo. Os anúncios estão promovendo PBR Stampede Days – um evento de montaria em touros profissional ao vivo em Nashville. A campanha conecta o YouTube, a Pesquisa, o Display e o Gmail para atingir os usuários em todas as etapas de sua jornada, desde a conscientização até a tomada de decisões. Cada canal tem um foco consistente: ação, urgência e localização.
Para dar vida a essa campanha, a equipe criou uma biblioteca de ativos bem alinhada, desde vídeos verticais e marcantes para o YouTube até manchetes ousadas e mensagens específicas de regiões geográficas para a Pesquisa. Visuais de alta energia foram criados para o Display e o Gmail, capturando a adrenalina e a atmosfera do esporte. Cada peça tinha uma função distinta, mas falava a mesma linguagem visual e emocional, dando à automação do Google a flexibilidade de remixar os ativos em combinações de anúncios de alto desempenho e sensíveis ao contexto.
O que impulsiona a força dessa campanha é sua precisão. A mensagem é baseada no tempo e no lugar – chamando a atenção para o Nashville Stampede e as datas exatas do evento, o que gera urgência para quem estiver por perto. A prévia no YouTube alimenta a empolgação com imagens rápidas e de alto impacto que levam os espectadores à ação.
De cima a baixo, cada colocação reforça a sensação de que algo grande está prestes a acontecer. Não parece uma promoção típica – parece uma contagem regressiva, projetada para um lançamento de PMax orientado por eventos.
3. CarFinance247
O CarFinance247 demonstra a execução do funil completo em todo o ecossistema do Google – Search, Gmail, YouTube e Discover. Cada ativo é otimizado para a plataforma, mas consistente com a marca, revelando um planejamento rigoroso e um sistema criativo modular projetado para ser dimensionado.
Para que essa campanha fosse bem-sucedida, a equipe teve de preparar uma combinação de componentes de anúncios:
- imagens de alta qualidade,
- uma manchete incisiva,
- descrições prontas para a plataforma,
- e um ativo de vídeo otimizado para o YouTube.
Cada componente tinha que ser adaptável, mas alinhado. É importante ressaltar que a oferta é exibida de forma proeminente em todos os posicionamentos, fornecendo aos usuários uma próxima etapa clara, independentemente de onde eles visualizem o anúncio.
O que o torna eficaz é a combinação de consistência e flexibilidade. As mensagens e os recursos visuais são, sem dúvida, parte do mesmo sistema de marca, mas se transformam de acordo com a intenção:
- Os anúncios de pesquisa se concentram na credibilidade e nas taxas,
- O vídeo gera confiança por meio da presença humana,
- Os posicionamentos do Discover/Gmail se inclinam para o design e o imediatismo.
É um uso inteligente do ponto forte do PMax: permitir que o aprendizado de máquina coloque o criativo certo no momento certo, desde que os blocos de construção necessários estejam no lugar.
5 exemplos de títulos de anúncios do Google
Os títulos atraentes são a parte mais importante dos anúncios de pesquisa pagos. Como a primeira coisa que as pessoas veem quando pesquisam, os títulos definem como os usuários percebem sua oferta e decidem se clicam ou não. Nos anúncios de texto, especialmente nos anúncios de pesquisa responsivos, o Google permite até 15 títulos, que são testados dinamicamente para encontrar as combinações de melhor desempenho.
O conteúdo eficaz do anúncio fala diretamente com o público-alvo, incorpora palavras-chave relevantes e destaca claramente um benefício valioso. Os títulos eficazes dos anúncios de texto do Google geralmente se alinham à forma como as pessoas pesquisam, aumentando a visibilidade e a relevância.
Os exemplos de anúncios de títulos do Google a seguir mostram como mensagens claras, alinhamento de palavras-chave e fortes chamadas para ação geram resultados em anúncios de pesquisa paga competitivos.
1. monday.com
A manchete deste anúncio da monday.com chama a atenção por ir direto para a comparação. “Muito melhor” não é sutil – é um golpe confiante na concorrência. Parece pessoal e ousado, especialmente quando seguido por um link que convida os usuários a comparar. Funciona porque não vende – desafia você a ver a diferença.
2. Fiverr
O anúncio da Fiverr é bem-sucedido por se alinhar perfeitamente às pesquisas de alta intenção. Ele oferece um resultado claro – crescimento dos negócios – juntamente com a promessa de velocidade e simplicidade. O tom é enérgico, orientado para a solução e projetado para fazer com que o usuário se sinta a apenas alguns cliques de resolver um problema.
3. CarJet
O anúncio da CarJet chama a atenção ao apresentar um preço baixo e uma oferta específica para o local – exatamente o que alguém que está procurando um aluguel precisa ver. Ele combina valor, urgência e um toque de personalidade, fazendo com que o anúncio pareça mais coloquial do que corporativo. Esse tom casual gera confiança e faz com que a marca pareça acessível em uma página de resultados lotada.
4. Kreindler
O anúncio da Kreindler se destaca por criar confiança instantânea e reduzir o atrito. O anúncio começa com uma oferta de risco zero que aborda imediatamente uma das maiores preocupações que as pessoas têm ao contratar um advogado: o custo. Em vez de se concentrar no jargão jurídico, o anúncio posiciona a empresa como experiente e especializada, dando aos usuários motivos claros para clicar, especialmente aqueles que buscam representação para casos de alto risco.
5. Nordic Visitor
A manchete do Nordic Visitor tem o tom certo: aspiracional, porém fundamentado. “Time to plan your journey” (Hora de planejar a sua viagem) estimula sem forçar, atendendo à intenção do usuário com incentivo. Combinado com pacotes selecionados, é um convite que parece útil, e não vendedor.
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Independentemente de você estar veiculando campanhas de Search Ads, Display Ads ou Performance Max, seu landing page tem um impacto direto no desempenho de seu Google Ads. Independentemente do formato do anúncio, o momento após o clique é onde ocorre a conversão – ou não. Um landing page forte reforça a mensagem do seu anúncio, corresponde à intenção do usuário e fornece um caminho claro para a ação. Esse alinhamento melhora o Índice de qualidade, reduz o CPC e aumenta a eficiência geral da campanha.
Para melhorar seus resultados, concentre-se não apenas no conteúdo do anúncio, mas também no local para onde está enviando o tráfego. Comece a criar anúncios personalizados e de alta conversão e aumente as chances de transformar cada clique em uma conversão. Experimente o Landingi gratuitamente e transforme seus Google Ads em resultados mensuráveis.
